Монетизация Дзен через Яндекс.Маркет и маркетплейс Беру
Монетизация Дзен каналов не только на рекламе, но и на виджетах с товарами. Партнёрами новой программы монетизации на первом этапе станут Яндекс.Маркет и маркетплейс Беру. Раньше авторы могли вставлять коммерческие виджеты в статьи только после заключения отдельного договора с маркетплейсом. Дзен упростили этот процесс. Теперь выбрать нужный товар для виджета можно прямо в редакторе Дзена. Про Дзен для владельцев сайтов я уже рассказывала тут.
При этом содержание виджета должно соответствовать теме публикации и дополнять ее. Например, в статье о рецептах домашнего хлеба блогер может рассказать о своей хлебопечке и разместить соответствующий товарный виджет.
Яндекс.Маркет будет платить блогерам за переходы пользователей в интернет-магазины и клики на их номера телефонов, а Беру – за заказы, которые пользователи оформляют после переходов из статей блогеров Дзена. Пока социальная коммерция возможна только в статьях, но в будущем добавлять виджеты можно будет и в видео.
Первое время добавлять виджеты в статьи смогут участники программы Нирвана, а также те, кто участвовал в тестировании. Позже виджеты станут доступны всем каналам с подключенной монетизацией. Также в будущем следить за доходами от виджетов можно будет в статистике канала, где появится вкладка «Партнёрские программы».
Около 600 блогеров Дзена уже протестировали работу с виджетами Яндекс.Маркета. За два месяца они опубликовали 17000 материалов с виджетами, которые набрали более 180 млн просмотров. Тестовый этап показал, что в Дзене начал формироваться пул авторов-экспертов, которые помогают людям делать информированный и осознанный выбор.
Монетизация Дзен — примеры использования
✔️Обзор смартфона Realme 6i от автора канала Потребитель гаджетов
✔️Обзор нескольких моделей сабельных пил в канале Ремонтдом
✔️Обзор корейского средства для волос в канале Модница
Монетизация Дзен — вопросы и ответы
Кому доступны товарные виджеты?
✔️Участникам программы Нирвана.
✔️Каналам, которые раньше ставили виджеты Яндекс.Маркета.
✔️Каналам, принимавшим участие в тестировании программы.
Почему не все блогеры могут ставить виджеты?
Обзоры товаров должны быть качественными и помогать пользователям совершать осознанный выбор. Поэтому мы будем постепенно расширять программу, уделяя большое внимание развитию системы оценки экспертности блогеров. Тем не менее, если вы считаете себя экспертом в какой-то теме, мы можем рассмотреть вашу заявку на участие в программе.
Сколько виджетов можно разместить в одной публикации?
Мы не ограничиваем количество виджетов товаров в одной статье, но рекомендуем руководствоваться логикой обзора и правилами использования виджетов.
Как правильно использовать виджет?
Виджет является частью публикации. Он должен соответствовать теме и дополнять ее. Подбирайте виджеты, которые помогают читателю узнать особенности товара и подсказывают, где его можно купить. Наше тестирование показало, что грамотно подобранный виджет помогает блогерам зарабатывать: CTR таких виджетов может превышать 10%.
Интересная статья? Поделитесь ею пожалуйста с другими:
На чтение 9 мин. Просмотров 686 Опубликовано 05.12.2021
Многие авторы на Яндекс Дзена ведут канал не только ради самовыражения, но и чтобы получать хороший доход. Площадка платит пользователям за их творчество, но только в том случае, если оно интересно читателям. Основной заработок блогеров идет за счет просмотров и кликов на рекламу, которая размещается в их статьях. И для того, чтобы увеличить доход, они могут разместить в своих материалах ссылки на товары из определенных Интернет-магазинов. Поэтому тем, кто хочет поучаствовать в социальной коммерции и тем самым зарабатывать больше на своем канале, будет интересно знать, как вставить виджет Яндекс Маркета в статью на Дзен.
Содержание
- Что такое социальная коммерция в Яндекс Дзен
- Что нужно, чтобы получить возможность добавлять товарные виджеты в своем канале
- Требования к размещению товарных виджетов
- Требования к публикациям
- Требования к видеопубликациям
- Советы и примеры по размещению товарных виджетов
- Вознаграждения и выплаты за размещение товарных виджетов
- Виджеты от Яндекс Маркет
- Виджеты от Joom
- Где посмотреть заработок за виджеты
- Как добавить в публикацию товарный виджет
- В статью
- В видео
- Продвижение канала в Яндекс Дзен с помощью сторонних площадок
- DoSMM
- Дзеновик
Что такое социальная коммерция в Яндекс Дзен
В Яндексе есть формат сотрудничества, который называется социальной коммерцией. Он предполагает, что авторы на Дзене могут вставить в свои материалы виджеты товаров с Яндекс Маркета и интернет-магазина Joom. В тексте блогеры могут написать рекомендации и свое мнение, а читатели будут переходить по ссылке, чтобы решить, сделать ли им заказ или нет.
Видео не поддерживается вашим браузером.
Таким образом, авторы делятся своим опытом с посетителями канала, магазины получают рекламу, а пользователи Дзена – возможность ознакомиться с качественными товарами.
Обратите внимание! Такую форму сотрудничества можно назвать рекламой. Разница лишь в том, что владельцы блогов делятся с читателями своим личным мнением об определенных продуктах из магазинов, а не выполняют маркетинговые заказы.
Что нужно, чтобы получить возможность добавлять товарные виджеты в своем канале
Перед тем как вставить виджет Яндекс Маркета в статью на Дзен, необходимо подключить монетизацию для своего канала. Это можно сделать после того, как статьи преодолеют порог в 10000 минут дочитываний за 7 дней.
Чтобы добавить виджеты, нужно выбрать систему «Простого заработка» на Дзене – деньги будут начисляться за то, что пользователи просматривают рекламу и кликают на нее. Заключать дополнительный договор для социальной коммерции не требуется.
Требования к размещению товарных виджетов
Чтобы правильно добавлять в текст статьи или свое видео товарные виджеты, блогеру необходимо понимать их назначение. Такие публикации должны быть личной рекомендацией читателям, а не прямой рекламой.
Видео не поддерживается вашим браузером.
Важно! Запрещено вставлять виджеты в посты без их описания. Если автор пишет обычную статью на отвлеченную тему, а в середине неожиданно добавляет ссылку на товар – это считается нарушением.
Цель социальной коммерции – показать пользователям Дзена интересные товары, привлечь их внимание и простимулировать к покупке. Но поскольку на прямую рекламу люди могут отреагировать негативно, автор должен грамотно презентовать виджеты в своих статьях или видеороликах.
Требования к публикациям
Перед тем как вставить Яндекс форму в Дзен и публиковать обзоры товаров на виджетах, необходимо убедиться, что сам материал соответствует правилам сервиса. Запрещен кликбейт, социально неприемлемые темы, нецензурная лексика, контент 18+, плагиат.
Помимо этого, при публикации товарных виджетов нужно соблюдать следующие правила:
- Продукт обязательно нужно упомянуть в заголовке и описании статьи.
- Описание в статье и представленный в виджете товар должны совпадать по всем характеристикам.
- Материал должен быть подан как рекомендация и личный опыт, а не реклама.
- Товарный виджет должен быть уместен в статье и соответствовать ее основному смыслу.
Если сама статья не будет нарушать правил Дзена, но будут неправильно размещены виджеты – они не будут показываться читателям. При этом сам материал останется на канале, он будет демонстрироваться в ленте рекомендаций и получать доход от подключенной монетизации.
Требования к видеопубликациям
Размещать виджеты можно не только в статьях, но и в видеоматериалах. Перед тем, как вставить таблицу в Яндекс Дзен или даже один рекламный блок в ролик, необходимо убедиться, что его продолжительность составляет не менее двух минут. На видео с меньшей длиной монетизация не работает.
Товарные виджеты будут демонстрироваться на 30-й секунде ролика. Презентации (например, рассказ о характеристиках или о личном опыте использования продукта) должно быть уделено не менее 20% времени. Нужно проследить, чтобы товар был хорошо различим в кадре.
Советы и примеры по размещению товарных виджетов
Несколько советов, актуальных для работы с презентацией товаров из Маркета или Joom:
- К такой публикации не стоит относиться, как к рекламе. Задача автора – презентовать товар и увлечь читателей, чтобы им было интересно.
- Лучше всего работает личный опыт. Стоит рассказать о собственных впечатлениях о покупке.
- Хороший вариант для построения структуры публикации – это сделать обзор на продукт, сравнить его с аналогами, подобрать несколько похожих товаров или представить виджет в виде новости.
- Можно рассказать об особенностях использования продукта, чтобы у читателей создалось верное впечатление о его назначении.
- Публикация должна быть развлекательной или познавательной, а не рекламной. Поэтому в ней следует использовать изображения, юмор, таблицы со сравнениями, смайлики и музыку (в случае с видео).
Авторам стоит помнить о том, что доход им приносит вовлеченность аудитории. Именно на своих читателей и нужно ориентироваться. Не следует рекламировать продукты, которые будут им заведомо не интересы – это вызовет только негативную реакцию.
Вознаграждения и выплаты за размещение товарных виджетов
За правильную публикацию товарных виджетов и сопутствующих материалов владелец канала может получать донаты. Их сумма зависит от популярности канала, вовлеченности аудитории и условий самих рекламодателей.
Виджеты от Яндекс Маркет
Презентация продуктов с Яндекс Маркета оплачивается даже в том случае, если пользователи не купили продукт. Донаты начисляются, если читатели канала перешли по ссылке на страницу продукта или кликнули на телефон Маркета.
Виджеты от Joom
Этот интернет-магазин не оплачивает клики или запросы по телефону. Чтобы получить от него донаты, нужно, чтобы читатели канала сделали заказ после перехода по виджету.
Где посмотреть заработок за виджеты
Чтобы увидеть заработанную сумму, нужно перейти в раздел «Баланс». Данные обновляются ежедневно, но откат происходит на двое суток. То есть, пользователь всегда видит ту сумму, которую заработал два дня назад.
Как добавить в публикацию товарный виджет
Добавление презентации товара из Яндекс Маркета или Joom в пост происходит в общем редакторе канала.
В статью
Чтобы разместить виджет в статье, нужно нажать на кнопку +: 
Выбрать формат публикации: 
Нажать на добавление виджета:
Выбрать категорию продукта, который нужно опубликовать: 
В видео
Чтобы разместить презентацию товара в видео, необходимо также перейти на страницу создания материала (только уже ролика):
После загрузки самого файла нужно нажать на «Добавить ссылку» и выбрать товар. Можно разместить один или несколько виджетов (максимальное количество – пять).
Продвижение канала в Яндекс Дзен с помощью сторонних площадок
Перед тем, как начинать работу с социальной коммерцией, нужно вывести канал на монетизацию. Только после того, как блог наберет первую аудиторию и десять тысяч минут дочитываний, можно будет добавлять товарные виджеты. А чтобы быстрее развиваться на площадке, можно использовать специальные сервисы для раскрутки на Яндекс Дзене.
DoSMM
На сервисе DoSMM пользователь может купить лайки, подписчиков и дочитывания. Такая накрутка активности позволяет быстрее подключить монетизацию и увеличить показы статей. Стоимость на лайки и подписчиков фиксированная – 1200 и 1210 рублей соответственно. Дочитывания имеют разные цены, которые зависят от количества секунд – от 260 до 1150 рублей. Стоимость указана за 1000 позиций. 
Дзеновик
В Дзеновике владельцы каналов Яндекс Дзен смогут научиться эффективной работе с контентом и самой площадкой. Для того, чтобы получить доступ к услугам сервиса, нужно оплатить месячную подписку. Она доступна по трем тарифам: за 490, 890 и 1890 рублей. После оплаты пользователю доступны услуги по аналитике канала и конкурентов, подбору ключей и актуальных тематик, пользованию системы составления публикаций и импорта из RSS. Чем дороже тарифный план, тем больше каналов одновременно можно задействовать в сервисе, и тем шире набор предлагаемых функций.
Всем авторам, которые хотят участвовать в социальной коммерции, следует помнить, что это – не прямая реклама. Главной целью должно стать желание поделиться с читателями своим опытом и рекомендациями. Публикация с виджетом должна нести характер экспертного обзора, обращенного к посетителям канала. Если же автор будет чрезмерно увлекаться навязчивой рекламой без личного опыта, то читатели это быстро поймут и будут негативно реагировать.
Верочка Тютчева
Эксперт и автор Dzenka. Работала 10 лет в печатной газете, теперь осваиваю заработок писательством в интернете. Отвечаю на вопросы единомышленников
Задать вопрос
Почему у меня не получается быстро выйти на монетизацию?
Возможно, все дело в качестве контента. Для начала проверьте, чтобы он не нарушал правила сервиса. Если с этим все хорошо, то поработайте над грамотностью, структурой подачи материала и самой тематикой. Возможно, вы еще просто не нашли свою аудиторию.
Что делать, если у канала резко упали показы?
Посмотреть, был ли получен теневой бан. Если это так, то нужно убрать публикацию с нарушениями и продолжать публиковать новые материалы в соответствии с правилами сервиса. Если же активность резко снизилась без причины – скорее всего, какое-то нововведение на канале негативно повлияло на аудиторию.
Как еще можно зарабатывать на Дзене?
Есть множество способов получать доход с помощью этой площадки. Можно зарабатывать только на статьях, можно делать рекламные посты для заказчиков, добавлять виджеты маркета (Яндекс Дзен хорошо подходит для составления обзоров), записывать видео или создавать и развивать каналы, чтобы потом продавать их.
Задавайте и вы свои вопросы в комментариях! А также смотрите ниже очень полезное видео.
Сервис встроил виджеты в редактор — до этого авторы должны были заключать договоры с маркетплейсами.
«Яндекс.Дзен» добавил в редактор статей возможность вставлять в текст товарные виджеты. Функция доступна авторам с подключенной монетизацией канала, рассказали vc.ru в компании.
Блогеры могут размещать виджеты, содержание которых соответствует теме публикации. Например, в тексте про рецепты домашнего хлеба можно поставить виджет на модель использованной хлебопечки. Следить за доходами от размещений авторы смогут в статистике канала. Там появится вкладка «Партнёрские программы».
Пока пользователи могут подключить виджеты с товарами «Яндекс.Маркета» и «Беру», но «Дзен» уже ведёт переговоры о сотрудничестве с другими сервисами «Яндекса» и внешними партнёрами.
«Яндекс.Маркет» будет платить авторам за переходы в интернет-магазины и клики на их номера телефонов. Размер оплаты в компании не уточнили, добавив, что он зависит от результата. «Беру» будет делиться выручкой от тех заказов, которые читатели оформляют после перехода по виджету из публикации.
Раньше блогеры должны были заключать отдельный договор с маркетплейсом, чтобы вставить в текст рекламный виджет.
В будущем пользователи смогут вставлять виджеты не только в статьи, но и в видео. Сейчас авторы могут монетизировать свой канал, размещая рекламные блоки в видео и статьях.
«Дзен» тестировал виджеты с марта 2020 года: за это время около 600 блогеров опубликовали 17 000 материалов с виджетами. По данным компании, при хорошо подобранном виджете количество кликов по объявлениям (CTR) превышало 10%.
-
28 июня 2021
-
14 мин -
5556
Яндекс.Дзен — одна из крупнейших контент-платформ в российском интернете. В этой статье выявим преимущества ее коммерческого использования. Продемонстрируем алгоритм работы с бизнес-блогом на Дзен. Покажем подробности на примере канала интернет-магазина «Фабрика дверей», который мы вели на протяжении 10 месяцев.
- Платформа Яндекс.Дзен — что это такое
- Зачем коммерческим структурам канал в Дзене
- SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен
- Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен
- Воронка продаж на коммерческом канале Дзен
- Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене
- Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен
- Самые популярные темы на канале Дзен по итогам 2020 года
- Какому бизнесу не нужен блог в Дзен
- Особенности аудитории в Яндекс.Дзен
- Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен
- Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене
- Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен
- Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен
- Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен
- Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен
- Тип 3 — галерея на Яндекс.Дзен
- Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен
- Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен
- Оценка коммерческого канала в Яндекс.Дзен
Платформа Яндекс.Дзен — что это такое
Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, который был запущен в 2017 году. Перспективный маркетинговый канал, преимущества которого пока не оценены в полной мере.
Платформа Яндекс Дзен
Платформа Яндекс Дзен
Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — интернет-сервис, предоставляемый швейцарской компанией Yandex Services AG, рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android и iOS, с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер.
Представляет собой
- с одной стороны, платформу для блогеров с возможностью заработка или продвижения своего бизнеса;
- с другой стороны, персональную ленту контента, которая подстраивается под пользователя и предлагает интересные для него статьи и видео.
Зачем коммерческим структурам канал в Дзене
Если вести канал профессионально, в итоге вы сформируете свою целевую аудиторию и сможете активно работать с ней.
Важно! Это совершенно другая аудитория, нежели та, которую дает Инстаграм* или ВКонтакте. Соцсети работают строго на подписчиков, Дзен — на безграничную свободную аудиторию России и зарубежья, которую заинтересовал контент на вашем канале.
В августе 2020 года мы предложили вести канал в Дзен своему клиенту — компании по продаже и установке дверей Фабрика дверей, имеющую сеть магазинов по Сибири и Уралу.
Канал развивается медленно, но верно. Мы не наращиваем число подписчиков искусственно — на май 2021 года их всего 340 человек, на июнь 2021 — 449 человек. А вот аудитория канала — важнейший фактор для Дзена — доходит до 15 000 человек.
Аудитория подбирается качественная и сознательная, многие приходят на канал из поиска, то есть уже подготовленными к этой тематике.
В этой статье мы будем иллюстрировать некоторые свои тезисы статистикой и скринами с Дзен-канала Фабрикадверей.рф и Яндекс-поиска.
SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен
Еще одно важнейшее преимущество Дзена: это для многих единственный способ попасть в ТОП выдачи Яндекса (и даже Гугла).
Как известно, в первую десятку пробиться невозможно — она плотно занята маркетплейсами, агрегаторами и — внимание! — сервисами Яндекса, которые он нещадно, несмотря на санкции, продвигает.
Это Яндекс.Карты, Услуги, Кью, Эфир (скоро перейдет в Дзен), Яндекс.Маркет, в том числе и Яндекс.Дзен.
Наша задача — внедриться в сервисы Яндекса, в частности, завести свой коммерческий канал в Дзен.
С помощью Дзен можно
— закрепиться в ТОП-5 выдачи по многим запросам
— встать на 1 место в органической выдаче
— и даже попасть в нулевую выдачу, что при прочих условиях невозможно
Например, по запросам «модные цвета дверей 2020», «модные цвета дверей 2021» наши статьи из Дзен стабильно стоят на 1 позиции Яндекса. Видеоролики и многие картинки, кстати, здесь тоже с Дзена. И таких примеров множество.
Поисковая выдача Яндекс Дзен в Яндексе
Поисковая выдача Яндекс Дзен в Google
Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен
- расширять аудиторию за счет привлечения клиентов с новой платформы;
- повышать узнаваемость бренда;
- формировать лояльность аудитории к бренду, управлять репутацией;
- поддерживать спрос и показывать преимущества новых товаров;
- проводить разъяснительную работу по сложным видам продукции;
- знакомить с дорогостоящим продуктам с долгим сроком принятия решения;
- демонстрировать свою экспертность;
- гнать трафик на свой сайт;
- получать горячих клиентов.
Воронка продаж на коммерческом канале zen.yandex
Воронка продаж в Дзене простая и понятная.
Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене
- Крупные игроки рынка успешно работают на Дзене над репутацией и ростом аудитории — Aviasales, Аэрофлот, Dodo Pizza и другие.
- Средний бизнес занимается повышением узнаваемости бренда — банки, медцентры, туристические компании.
- Микробизнес и интернет-магазины — продажей своей продукции.
- Компании, настроенные на франчайзинг, выходят за рамки региона и прощупывают почву для масштабирования бизнеса.
Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен
- строительство, услуги по ремонту, продажа квартир и материалов;
- ландшафтный дизайн, дача и сад;
- фэшн-индустрия;
- ресторанный бизнес;
- туризм, гостиничный бизнес;
- спорт, спортивное и диетическое питание.
Словом, все бизнесы и рынки В2С и С2С. С медицинскими, косметологическими компаниями и фармацевтикой возможны некоторые сложности, так как к ним алгоритм Дзена особенно внимателен (впрочем, как обычно с этой тематикой). Но свою экспертность можно показать и доказать, и спокойно развиваться.
Самые популярные темы на канале Дзен по итогам 2020 года
А вот какие темы, согласно статистике по итогам 2020 года, предпочитают пользователи Дзен:
- Авто
- Обувь и одежда
- Дом и сад
- Строительство и ремонт
- Развлечения — еда, путешествия, кино, музыка, фильмы
- Техника и электроника
Какому бизнесу не нужен блог в Дзен
- компаниям, работающим только на свой регион и не имеющим планов выхода за его пределы;
- сложным и узкоспециализированным видам бизнеса, которым не нужна широкая аудитория;
- компаниям с целевой аудиторией до 25 лет;
- бизнесу с коротким сезонным спросом.
Особенности аудитории в Яндекс.Дзен
- По половому признаку:
- женщины — 50%,
- мужчины — 50%.
- По возрасту:
- основная масса — люди старше 35 лет (70%),
- самый большой процент посетителей — люди старше 55 лет (30%),
- молодых людей до 25 лет совсем мало (8%).
- По географическому признаку:
- на любом канале больше всего читателей из Москвы и Санкт-Петербурга (около 35%).
- жителей крупных городов намного больше (25%), чем населения из сельской местности.
- По устройствам:
- в основном Дзен читают со смартфонов (55%).
- ПК использует меньшая часть аудитории (40%).
Считается, что Дзен — канал для возрастной аудитории, и такая тенденция действительно есть. Это является жестким ограничивающим фактором для многих видов бизнеса.
Однако в реальности мы видим, что нередко аудитория трансформируется во вполне качественную, платежеспособную, молодую и активную.
От чего это зависит:
- от тематики канала — например, спортивное питание или молодежный экстремальный туризм (подтянется аудитория помоложе);
- темы отдельных статей и видео — «худеем к лету» или «какую блютуз-колонку выбрать»;
- прихода посетителей из поиска Яндекса — здесь более молодая (в среднем 35 лет) и «теплая» аудитория, которая пришла по конкретному запросу.
Алгоритм Дзена работает волнообразно: 1 месяц он активно продвигает канал, затем 1-1,5 месяца держит на «сухом пайке».
В эти неблагоприятные периоды канал спасает SEO контента: поток посетителей продолжает идти, только теперь уже из поиска.
В эти периоды аудитория канала становится заметно моложе, активнее, «теплее». Посетители охотно переходят по ссылкам на сайт нашего интернет-магазина фабрикадверей.рф. В этом важнейшем вопросе Дзен работает ничуть не хуже, а порой и лучше соцсетей — например, значительно опережает Инстаграм.
Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен
Во-первых, работать в соответствие с контент-планом — четко, стабильно, без долгих перерывов.
Во-вторых, анализировать статистику канала, установить также собственную Яндекс.Метрику на Дзен — такая возможность есть; давая ссылки на сайт, использовать UTM-метки.
В-третьих, усиливать поведенческие факторы — наращивать любыми способами количество подписок, лайков, комментариев, сохранений публикации (сначала делайте это сами, желательно сразу же после выхода очередного материала). Не забываем также про перелинковку внутри канала.
В-четвертых, рекламировать канал на своих ресурсах — делать анонсы в соцсетях, ставить ссылки на Дзен-статьи в блоге сайта, использовать qr-код канала на печатной продукции.
В-пятых, использовать рекламные возможности Дзена, а также его партнерские программы — Аврора для начинающих, Нирвана для продвинутых.
В-шестых, выполнять все пункты по SEO-продвижению контента, чтобы получить трафик на канал посредством поисковых систем.
Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене
Есть простой способ — используйте уже готовый контент. К великому счастью коммерческих дзеноводов, в Дзене можно публиковать абсолютно весь свой контент:
- статьи из блога на сайте (причем, при определенной настройке статьи с сайта будут размещаться на Дзен-канале автоматом);
- посты из соцсетей, ответы из Яндекс.Кью;
- пины из Пинтерест, иллюстрации из Инстаграма;
- видео с Ютуб-канала и из ТикТок.
Статьи с сайта могут публиковаться на Дзен-канале автоматически.
Рекомендация от Яндекс-Дзен: «Дождитесь, пока ваши публикации суммарно наберут не менее 10 000 минут просмотра за семь дней подряд и подайте заявку на подключение монетизации. После одобрения заявки мы сможем проверить сайт и привязать его к каналу».
Что нельзя:
- использовать чужой контент;
- повторять то, что уже однажды было опубликовано на вашем Дзен-канале.
Совет:
Для того чтобы доказать, что это ваш контент, не забудьте сделать перекрестные ссылки:
— поставьте иконки Дзена на свой сайт, на Ютуб и другие ресурсы.
— в профиле Дзена опубликуйте ссылки на соцсети, а в описании канала — на сайт.
Означает ли это, что можно гнать один и тот же контент одновременно в Инстаграм, ВКонтакте и на Дзене? Да, можно. Совершенно не возбраняется. Но все же стоит учитывать особенности каждой сети и платформы, и у Дзена они тоже есть.
Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен
Этап 1
Для того чтобы запустить канал, вам нужно будет сделать сразу 3 публикации — таково условие Дзена.
Возьмите наиболее популярные темы из своего сегмента и ждите… невероятного успеха. Алгоритм Дзена, как правило, искусственно накручивает просмотры на первые публикации, чтобы сразу выпустить новичка в большое плавание. На этом его милости заканчиваются, дальше придется пробиваться самостоятельно.
Этап 2
В первый месяц имеет смысл публиковать материалы ежедневно. Можно и 2-3 раза в день, если хотите ускорить процесс.
Но 5 публикаций — это уже перебор, не рентабельно. К тому же, алгоритм насторожится и спросит вас — «вы робот или человек»?
Итак, публикуемся часто. Алгоритму нужно время, чтобы ознакомиться с вашей тематикой и подобрать адекватную целевую аудиторию. Чем больше у него будет материала для анализа, тем быстрее это произойдет.
Этап 3
Вскоре вы поймете, что алгоритм сориентировался. В чем это выражается:
- у ваших публикаций стало значительно больше показов;
- увеличилось число просмотров, лайков, комментариев;
- пошли первые подписки — посетители заинтересовались вашим каналом.
Какой процент просмотров считается приемлемым? Если ваше видео показали 1 000 раз, и 300-500 человек посмотрели его — значит, алгоритм нашел вашу ЦА. Это очень хороший результат. Если же из тысячи показов вас прочли лишь несколько человек, выходит, вас показали не тем людям.
Совет:
- Не отклоняйтесь от основной темы — алгоритм сбивается.
- Работайте с заголовками, не уходите в сторону, четко обозначайте в них свою тематику.
- Не придумывайте тэги, старайтесь использовать именно те, что предлагает Дзен. Если это абсолютно левые тэги, значит, алгоритм вас не понял (см.выше).
Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен
Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен
Основной тип контента. Незаменим, если ваша цель — переход на сайт и формирование горячей аудитории.
В статье мы можем давать ссылки на свой сайт или интернет-магазин, и они хорошо работают. Можно также проводить опросы, публиковать заявки.
Статья может побить рекорды по дочитываниям и долго быть в ТОПе, причем, иногда с отсрочкой по времени — «висела-висела, а через неделю вдруг выстрелила».
Оказываем услуги контент-поддержки. Пишем качественные SEO-тексты
Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен
Основной тип контента. Видео набирает популярность в Дзене с космической скоростью. Вплоть до того, что Яндекс закрывает свой видеоресурс Эфир и переводит его в Дзен.
В отличие от статьи, видео выстреливает мгновенно, хорошо просматривается аудиторией, которая в последние 10 лет тяготеет к легкому визуальному формату.
Совет:
Совершенно очевидно, что без видеоконтента вы теперь не обойдетесь. Однако за качеством можно не гнаться. Если есть хороший, брендированный и узнаваемый ролик, — это замечательно. Но и внятный мобильный вариант вполне сойдет, в Дзене он смотрится весьма органично. Свежая тенденция — мимикрия видеоконтента под любительскую съемку, ведь именно такие ролики вызывают доверие и не воспринимаются как рекламные.
Стоит учесть, что видео не дает такой процент переходов на сайт компании, как статья. Видео теперь можно просматривать прямо в ленте рекомендаций, его совсем не обязательно открывать. Не откроют — не увидят ссылку в описании к ролику.
- Если ваша цель — популяризация бренда и расширение аудитории, видео — идеальный вариант для вас.
- Если же вы хотите увеличить продажи, не забывайте про текстовой контент со ссылками на сайт или магазин.
Хотите качественное видео? Разработаем план съемок
Тип 3 — галерея на Дзен
До недавних времен этот тип Дзен-контента был доступен только в мобильной версии, однако теперь появился и на ПК.
Галерея — это подборка слайдов с подписями (до 10 фото, до 1 000 знаков текста). Их можно просматривать прямо в ленте. Есть возможность давать активные ссылки.
Кому подходит этот формат:
- это прекрасная возможность для представителей e-commerce продемонстрировать свою продукцию и перевести потребителя прямиком на карточку товара.
- подходит также для бизнеса в сфере услуг — например, можно с помощью галереи дать пошаговую инструкцию по установке окна или двери.
- интересный вариант для микро-бизнеса — украшаем свадебный торт, готовим сложный коктейль в баре, ремонтируем автомобиль.
И все было бы замечательно, если бы этот тип контента работал, как надо. Но поскольку это нововведение, его пока что тестируют, изучают. И алгоритм постоянно блокирует галереи непонятно за что и не дает им много просмотров. Будем надеяться, скоро все придет в норму.
Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен
Еще одна новинка, будет доступна сначала только в мобильной версии на Android для тех, кто является подписчиками Дзен.
Истории — это короткие ролики до 15 секунд, которые исчезают через 24 часа.
Тренд Инстаграма в виде stories вслед за соцсетями Фейсбук* и ВКонтакте перенял и Яндекс.Дзен.
Как можно использовать истории в коммерческих целях:
- новости из внутренней жизни компании — для формирования положительного образа бренда;
- реклама краткосрочных акций и выгодных предложений;
- демонстрация преимуществ товара.
Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен
Учитывая тот факт, что Дзен — это информационно-развлекательный ресурс, мы не можем «грузить» читателя узко специализированной информацией о продукте. Наша задача — упаковать свой товар в легкую и приятную для чтения форму.
В каком контексте подавать коммерческую информацию в Дзене:
- Экономия
Как сэкономить на ремонте квартиры. Выбираем качественные и недорогие двери до 3 500 рублей
- Личный опыт (коммерческий сторителлинг)
Как я сделала ремонт в кухне всего за 15 тысяч рублей. Рассказываю, почему получилось так дешево
- Ремонт своими руками
Установка врезных петель на дверь своими руками (видео)
- Пошаговая инструкция
Дверная арка — пошаговая инструкция по монтажу каркаса (видео)
- Мода, тренды
Тренд дизайна 2021 — межкомнатная арка, как выбрать и установить
- Тестирование, обзор
Что лучше — дверь-книжка, дверь-гармошка или дверь-купе?
- Полезные советы
Когда устанавливать двери — в начале ремонта или в конце?
Подобная подача информации неизменно вызывает интерес у аудитории пользователей.
Визитной карточкой нашего канала Фабрика дверей являются экспертные брендированные ВИДЕОИНСТРУКЦИИ.
Они удачно сочетают в себе мечты и чаяния аудитории:
- Посмотреть видео, что намного легче, чем разбираться в сложной инструкции;
- Получить четкий пошаговый алгоритм работы;
- Сэкономить, сделать все своими руками.
В качестве примера приведем видеоинструкцию, которая собрала 48 915 просмотров:
Как собрать короб двери своими руками. 3 ошибки, которые делают чаще всего
Стоит отметить, что большинство посетителей (60%) подписались на канал именно после просмотра наших видеоинструкций.
Вам стоит найти свой наиболее читаемый тип материала и именно на таком контенте строить успешное продвижение своего Дзен-канала.
Важно!
Количество просмотров видеороликов на Дзене бывает порой в десятки и даже сотни раз выше, чем на Ютуб. В чем причина? Яндекс продвигает свои ресурсы, а с ними и наш контент. Грех не использовать столь замечательную возможность «въехать в рай за счет Яндекса».
Оценка коммерческого канала на Дзен
Закончим статью характеристикой, которую дал Дзен-каналу «Фабрика дверей» Дамир Халилов во время вебинара на тему современных интернет-ресурсов для бизнеса.
Дамир Халилов — один из главных российских специалистов по маркетингу в социальных сетях. В 2006 году основал первое в России SMM-агентство GreenPR. Бизнес-тренер, консультант, автор книг по продвижению и рекламе.
Помимо оценки канала, Дамир Халилов дал ряд полезных советов по ведению Дзена, которые, возможно, пригодятся и вам.
Оценка коммерческого канала на Дзен
Звоните, задавайте вопросы. Удачного продвижения в Яндекс.Дзен, используйте этот перспективный ресурс на все 100%!
*Facebook и Instagram — принадлежат компании Meta, которую признали экстремистской, запрещены в РФ.
У этого термина существуют и другие значения, см. Дзэн (значения).
«Дзе́н» (до апреля 2022 года — «Яндекс.Дзен») — платформа для создания и просмотра контента, принадлежащая компании VK[3]. Лента Дзена доступна в мобильном приложении «Дзен» и на сайте dzen.ru. «Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя[4]. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, и других факторов[5].
В апреле 2021 года сайт посетило 61,8 млн человек, суточная аудитория более 21,3 млн человек[6].
9 марта 2022 года «Дзен» отключил ленту рекомендаций для Белоруссии и других стран.
Технология
«Дзен» является примером реализации технологии специализированного искусственного интеллекта[7].
Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов[8].
Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации[9], в том числе и из незнакомых источников[10]. «Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя[11]. Например, если пользователь начнёт читать или смотреть видео или трансляции об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к публикациям на определённую тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше[12].
Технология, лежащая в основе «Дзена», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе[13].
Платформа для создания контента
В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Дзен»[14]. Платформа также позволяет создателям контента зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу[14].
За 2019 год компания выплатила авторам более 1 млрд рублей[15][16].
До запуска платформы ленты пользователей «Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников[17].
По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиа платформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой[18].
Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение[19].
В сентябре 2019, после нескольких месяцев тестирования, для всех пользователей платформы стала доступна функция размещения видеороликов с максимальной длительностью 15 минут. Уже на этапе тестирования новый формат приобрёл большую популярность, чем текстовый, и в апреле 2020 сервис увеличил длину размещаемых видеороликов до 60 минут, а также начал внедрять рекламу в видеоматериалы, которые длятся больше двух минут[20].
5 августа 2021 года в «Дзене» и приложении «Яндекс» появился раздел «Ролики», в нём пользователи могут просматривать видеоролики длиной до 1 минуты (сейчас 2-х), созданные блогерами «Дзена»[21].
В июне 2021 стало известно, что «Яндекс» купил видеоредактор Hypee, чтобы у пользователей «Дзена» была возможность экспериментировать с эффектами и музыкой в роликах[22].
Нирвана
В 2018 году Дзен запустил программу «Нирвана»[23] для поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах «Дзена». Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, даёт советы по ведению канала[24].
Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:
- На Дзен-канале должно быть 100 подписчиков;
- Не менее трёх материалов за прошедший месяц;
- Соблюдение правил «Дзена»[25].
Монетизация
Возможность монетизации появилась, когда в 2017 году Дзен стал платформой для создания контента, а не только его распространения[26]. Зарегистрированные в «Дзене» блогеры могли получать за свои посты деньги, если они собрали минимум 7 000 дочитываний за неделю[27].
В 2019 г. «Дзен» выплатил авторам за размещение рекламы в статьях более 1 млрд рублей[28].
В апреле 2020 вышли новые правила, следуя которым, каналу, чтобы подключить монетизацию, требуется 10 000 минут просмотра за семь дней подряд (предыдущие правила предусматривали примерно 12 000 минут чтения за неделю). Также с появлением видеороликов на платформе появился и новый вид заработка — реклама в виде баннера или блока с анимацией.
В мае 2020 у блогеров на платформе появилась возможность размещать виджеты с товарами из «Яндекс. Маркета»: в тот момент такая социальная коммерция была реализована только в статьях[29]. В ноябре 2020 платформа подписала договор с маркетплейсом «Joom» с аналогичными условиями добавления виджетов,[30] а в апреле 2021 после успешного тестирования всем авторам каналов с подключённой монетизацией стало доступно размещение виджетов «Авто.ру»[31]. Общий принцип получения средств с таких виджетов заключается в том, что блогеры получают деньги за переход с размещённых виджетов.
В марте 2021 виджеты стали появляться не только непосредственно в материалах блогеров, но и на карточках статей в ленте, а также под самими статьями[32].
На первом этапе запуска ленты с короткими видео «Ролики» Яндекс выделил на вознаграждения блогерам 50 млн рублей[21].
История
В 1997 году «Яндекс» начал исследования в области программной обработки естественного языка, машинного обучения и рекомендательных систем[33]. В 2009 году был создан метод машинного обучения «Матрикснет», ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Дзен»[5].
Первый сервис «Яндекса», в котором появились технологии рекомендаций, — «Яндекс.Музыка», был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Радио»[34].
В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Дзен»[34]. Первое время в ленте «Дзен» показывались только публикации в медиасервисах, а сервис самого «Дзена» был открыт лишь для 5 % пользователей мобильной версии «Яндекс.Браузера» на Android, имеющих учётную запись в «Яндексе». До этого «Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru[35].
В последующие месяцы в «Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и так далее[36].
По состоянию на апрель 2017 года «Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии[1].
В 2017 году «Дзен» запустил на своей платформе особый формат — нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и GIF-изображениями. С осени 2017 года нарративы тестировали медиасервисы, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена[37].
После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети[38].
В апреле 2019 года «Дзен» добавлен в браузеры Cốc Cốc во Вьетнаме и Opera в Турции[39].
В 2021 году «Дзен» изменил вектор развития: он ориентирован больше на блоги и видеоконтент. В апреле 2021 года был прекращён обмен трафиком с медиасервисами. Просмотры на многих сервисах резко упали[40].
В августе 2022 года VK объявила о приобретении сервисов «Дзен» и «Дзен. Новости»[41]. Сделка была закрыта 12 сентября 2022 года, и новостной агрегатор стал частью портала Дзен[42]. Теперь при посещении главной страницы поисковой системы Яндекс, пользователя автоматически переадресовывает на страницу dzen.ru[43].
Руководство
Главный редактор и руководитель по контенту «Дзена» Ринат Низамов
Руководителем «Дзена» является Антон Фролов, директором по продукту — Виталий Григораш, руководителем по контенту — Ринат Низамов, руководителем направления продюсирования блогеров — Никита Белоголовцев[44], главным редактором — Ринат Низамов.
Финансы
Летом 2018 г. «Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд — 4 млрд рублей[18].
Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа)[36], и нативной рекламе[18].
В апреле 2019 года в «Дзене» запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию[45].
Цензура
В «Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т. п.[25]
Так, в 2018 году «Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был)[46]. В декабре 2018 года по требованию Роскомнадзора канал «МБХ-медиа» был заблокирован[47]. 3 апреля 2019 года «Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, так как они содержали «трагический контент» (в тот же день ограничения были сняты и «Дзен» принёс извинения за них)[47].
В июле 2020 года сервис отказался рекламировать публикации «Открытых медиа» о расследовании Алексея Навального, о недвижимости Юрия Трутнева, новости о патриархе Кирилле, который призвал московскую монахиню продать свой Mercedes за 9,5 млн рублей, и публикаций о семье пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, хотя сами публикации не нарушали требований к контенту. В собственных правилах под отказ в рекламе подпадали: материалы с предвыборной агитацией, сайты депутатов, политических деятелей или их приёмных, опросы общественного мнения относительно выборов и референдумов и публикации, построенные на «обвинении, очернении и разоблачении[48]».
В марте 2022 года на фоне российского вторжения на Украину сервис под предлогом «роста объёма контента и изменением его контекста» оставил пользователей без ленты рекомендованного контента и закрыл доступ к контенту для пользователей, проживающих за пределами России[49].
Конкуренты
После выхода «Дзена» несколько крупных компаний также анонсировали сервисы персональных рекомендаций. В мае 2016 года VK представила похожий проект Likemore, предлагающий пользователям контент сообществ «ВКонтакте»[50]. В 2019 VK запустила ещё один схожий сервис «Пульс»[51]. В августе 2016 года компания Google в тестовом режиме запустила аналогичный сервис «Google Discover», рекомендующий новостные статьи[52]. Apple и Meta также запустили новостные сервисы с похожей функциональностью[53].
Примечания
- ↑ 1 2 Индийская компания Micromax добавит рекомендации «Яндекс.Дзен» в свои смартфоны. vc.ru (26 апреля 2017). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 26 апреля 2017 года.
- ↑ В Google Chrome появятся рекомендации. Webmasters.ru (23 февраля 2016). Дата обращения: 24 октября 2020.
- ↑ Условия использования сервиса «Яндекс.Дзен» — Правовые документы. Помощь. yandex.ru. Дата обращения: 22 сентября 2021. Архивировано 17 сентября 2021 года.
- ↑ «Яндекс» запустил новостной агрегатор «Дзен». «Деловой Петербург» (10 июня 2015). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 9 апреля 2017 года.
- ↑ 1 2 Блог компании Яндекс. Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс.Браузере. «Хабр» (8 июня 2016). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 22 октября 2020 года.
- ↑ Глобальная интернет-аналитика — Яндекс.Радар. radar.yandex.ru. Дата обращения: 24 мая 2021. Архивировано 24 мая 2021 года.
- ↑ Искусственный интеллект в «Яндекс. Браузере» поможет осуществлять поиск — ГосИндекс (недоступная ссылка)
- ↑ Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере / Блог компании Яндекс / Хабр. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 9 апреля 2017 года.
- ↑ Как включить Яндекс.Дзен на компьютере в браузере. Дата обращения: 3 августа 2020. Архивировано 18 сентября 2020 года.
- ↑ Яндекс тестирует ленту Дзен в бета-версии своего браузера для iPad | AppСompass. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 26 марта 2017 года.
- ↑ Искусственный интеллект в России. Достижения и основные направления развития | iot.ru Новости Интернета вещей. Дата обращения: 3 августа 2020. Архивировано 24 октября 2020 года.
- ↑ «Яндекс» внедрил в свой браузер искусственный интеллект. Новости — Россия. Metro. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 2 января 2017 года.
- ↑ CERN boosts its search for antimatter with Yandex’s MatrixNet search engine tech — ExtremeTech. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 29 сентября 2017 года.
- ↑ 1 2 «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами — Hi-Tech — Коммерсантъ. Дата обращения: 21 июля 2017. Архивировано 5 июля 2017 года.
- ↑ Дзен вырос за год вдвое и выплатил миллиард авторам → Roem.ru (рус.). roem.ru (9 декабря 2019). Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 4 марта 2021 года.
- ↑ Лиана Липанова. Аудитория «Яндекс.Дзена» выросла с 35 млн до 60,4 млн пользователей в месяц за год — Медиа на vc.ru. vc.ru (6 декабря 2019). Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 16 июня 2021 года.
- ↑ «Яндекс. Дзен» превратили в платформу для создания контента с возможностью монетизации — Афиша Daily. Дата обращения: 21 июля 2017. Архивировано 21 октября 2017 года.
- ↑ 1 2 3 .«Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 20 ноября 2019 года.
- ↑ Истории в Яндекс.Дзене теперь можно создавать прямо со смартфона. Cossa.ru — информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 11 августа 2020 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» запустил рекламу в видеороликах. Ведомости. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ 1 2 TJ. «Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok — ленту с короткими видео — Медиа на vc.ru. vc.ru (5 августа 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ «Яндекс» украсит видео. Коммерсантъ (10 июня 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ О программе «Нирвана» — Яндекс.Дзен. Справка. yandex.ru. Дата обращения: 12 мая 2021. Архивировано 12 мая 2021 года.
- ↑ Что такое программа Яндекс.Дзен Нирвана? Nаставник онлайN (19 октября 2018). Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 1 февраля 2019 года.
- ↑ 1 2 Требования к контенту — Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 6 июня 2019 года.
- ↑ «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами. Коммерсантъ (30 мая 2017). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 6 сентября 2018 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» подсчитал выручку // Коммерсантъ. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ Яндекс.Дзен запустил рекламу в видео и упростил правила монетизации (англ.). Код Дурова (24 апреля 2020). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» развивает социальную коммерцию. telecomdaily.ru. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ RETAIL & LOYALTY. Блогеры Яндекс.Дзена заработают на товарных виджетах маркетплейса Joom. Retail & Loyalty. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ Postium.ru. Яндекс.Дзен запустил виджеты Авто.ру для всех каналов с монетизацией (рус.). Postium (5 апреля 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ Яндекс.Дзен добавит товарные виджеты в ленту и под статьи. SeoNews. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
- ↑ Yandex woos smartphone makers with AI, browser and launcher partnership programs — TechCrunch. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 13 июня 2017 года.
- ↑ 1 2 Константин Панфилов. «Яндекс» запустил тестовую версию рекомендательного сервиса для читателей СМИ Архивная копия от 15 февраля 2017 на Wayback Machine «Vc.ru», 09.06.2015
- ↑ Архивная версия сайта zen.yandex.ru (ныне — dzen.ru) на портале Wayback Machine от 27 октября 2014 года.
- ↑ 1 2 Архивированная копия. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 15 февраля 2017 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента. AdIndex.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 22 января 2019 года.
- ↑ В «Яндекс.Дзен» появились публичные профили пользователей. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 31 марта 2019 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» начал работать во Вьетнаме и Турции. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 3 апреля 2019 года.
- ↑ «Дзен» дал, «Дзен» взял. Дата обращения: 18 ноября 2021. Архивировано 18 ноября 2021 года.
- ↑ VK объявляет о приобретении Дзена и Новостей. Дата обращения: 23 августа 2022.
- ↑ Р. И. А. Новости. Поиск по новостям в «Дзене» появится в ближайшее две недели. РИА Новости (20220913T0932). Дата обращения: 24 октября 2022.
- ↑ У Яндекса будет новая главная. Что изменится — Блог Яндекса. yandex.ru. Дата обращения: 21 сентября 2022.
- ↑ Руководителем «Яндекс.Дзена» станет Антон Фролов. ТАСС. Дата обращения: 28 октября 2021. Архивировано 28 октября 2021 года.
- ↑ «Яндекс.Дзен» запустил новый рекламный продукт для продвижения публикаций. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 1 июля 2019 года.
- ↑ Итоги-2018. Главные тренды и события в российских медиа. Дата обращения: 27 декабря 2018. Архивировано из оригинала 27 декабря 2018 года.
- ↑ 1 2 Государство победило? Как власти усиливали контроль над Яндексом. Дата обращения: 23 ноября 2019. Архивировано 19 декабря 2019 года.
- ↑ «Яндекс» отказался рекламировать статьи о семье Пескова и Mercedes монахини из-за «политической тематики»., Открытые медиа (31 июля 2020).
- ↑ «Яндекс.Дзен» самоизолировался от иностранных пользователей (9 марта 2022). Архивировано 14 марта 2022 года. Дата обращения: 14 марта 2022.
- ↑ Видеозвонки в WhatsApp, закрытие «Мегамозга» и кинобизнес Nintendo — The Village. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 11 мая 2017 года.
- ↑ Mail.Ru запустила рекомендательную систему контента «Пульс». corp.mail.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 24 апреля 2019 года.
- ↑ Google тестирует рекомендации на вкладках в Chrome для Android. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 5 марта 2017 года.
- ↑ Apple запустит новостной сервис Apple News. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 15 февраля 2017 года.
Литература
- Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
- Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодёжный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015
Ссылки
- dzen.ru — официальный сайт «Дзена»
Эта страница в последний раз была отредактирована 15 марта 2023 в 21:17.
Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.
Яндекс.Дзен — блог-платформа от Яндекса с умной лентой рекомендаций. С 2015 года здесь ежедневно публикуются тысячи статей и сотни видео, галерей и историй. Количество блогов на Яндекс.Дзене постоянно растет — на момент написания статьи в конце марта 2021 года блогов было 439 000. Контент Яндекс.Дзена ранжируется поисковыми системами, а карточки публикаций присутствуют на популярных сайтах.
В глобальном смысле платформа работает так: после публикации материала алгоритм его анализирует и начинает предлагать всем потенциально заинтересованным читателям. Для поиска аудитории Яндекс.Дзен опирается на историю посещений, поведение внутри и вне платформы. Прогноз рекомендаций также осуществляется методом коллаборативной фильтрации – пользователю предлагается контент исходя из оценок других читателей. Это глобальная причина начать вести блог на Яндекс.Дзене: платформа сама найдет читателей.
Приходите на закрытый мастер-класс «Как продвигаться в Яндекс.Дзен» – расскажем про органическое продвижение, нативную рекламу, рекламный кабинет. Вы узнаете о преимуществах и особенностях площадки и получите инструменты, чтобы вести успешный блог на Дзене. Спикер курса – эксперт Яндекса по обучению Яндекс.Дзену Тимур Угулава.
Перейдем к деталям и остальным причинам.
Причины завести блог на Яндекс.Дзене для авторов
Причина 1. Яндекс.Дзен — растущая площадка. Ежедневная посещаемость площадки по данным Яндекс.Радара в феврале 2021 года составила 21 569 824 человека, а за месяц ленту Яндекс.Дзен просмотрели 65 425 059 человек. Среднее ежемесячное время на платформе — более 5 часов.
Получается, что система сама находит заинтересованных читателей, а их самих 65 млн человек.
Причина 2. Площадка дает возможность блогерам официально зарабатывать.
На площадке можно работать физическим лицам, самозанятым и ИП. В первом случае компания платит НДФЛ и страховые взносы. В остальных — система напрямую пересылает данные в ФНС, автору остается только оплачивать налоги.
Причина 3. Яндекс.Дзен публикует полезные отчеты, рассказывающие о платформе.
Ежегодно площадка готовит медиа-кит для рекламодателей, где показывает популярные темы среди пользователей. По сути это большой CTA для запуска рекламной кампании внутри платформы.
Как этим пользоваться авторам? Отчет по тематикам показывает коммерческий потенциал и конкуренцию внутри выбранной ниши. Например, автор решил завести канал про спортивную обувь с целью заработка. Есть ли в этом потенциал? Ответ кроется в отчете.
То есть в выборе темы канала нужно ориентироваться только на отчетность? Конечно, нет. Многое зависит от того, насколько автор разбирается в тематике, как подает контент и насколько он интересен читателям.
Выбирать направление канала следует сначала по трем критериям:
- В чем вы разбираетесь.
- В чем вы хотите разобраться.
- Чем хотите делиться с миром.
Только потом следует смотреть в отчет для рекламодателей.
Причина 4. В Яндекс.Дзене есть 5 возможных типов контента. Можно выбрать то, что ближе автору и лучше заходит аудитории.
Статьи. В статьях можно форматировать текст, добавлять ссылки, изображения и видео. Также, в содержание можно вставить виджеты Кинопоиска, Яндекс.Форм, Яндекс.Музыки, Яндекс.Маркета, Яндекс.Карт, Joom, товарные виджеты AUTO.RU и популярных соцсетей.
Галереи. Галереи — это карточкислайды с картинками и небольшим количеством текста в подписи к ним. Одна галерея может включать до 10 картинок. Смотреть галерею можно прямо из ленты мобильного приложения Яндекс.Дзена, не переходя на канал. На десктопных устройствах галереи не отображаются в ленте — только на странице самого канала.
Видео. На просмотр видео сегодня посетители Дзена тратят 25 % времени, проведенного на площадке.
Совсем скоро на базе Яндекс.Дзена заработает и единая платформа Яндекса для видеобологеров — Яндекс.Видео. Платформа объединит Дзен с Яндекс.Эфиром, и блогеры смогут без проблем делиться видео с аудиторией сразу нескольких сервисов Яндекса. Ожидается, что это случится до лета 2021 года.
Истории. Аналог Историй в Инстаграме* с той же идеей и функционалом. Доступны только в мобильном приложении платформы.
Стримы. Прямые трансляции доступны в тестовом режиме для участников партнерской программы «Нирвана» на момент создания статьи.
Читайте также: Что нового в Яндекс.Дзене: пессимизация ленты и географические ограничения.
Причина 5. На площадке есть внутренняя статистика, которая поможет начинающему блогеру подобрать лучшие темы публикаций для блога на Яндекс.Дзене.
Разработчики Яндекс.Дзен для авторов сделали возможность следить за показателями публикаций. По ним возможно отследить, на какой контент читатели дают наибольший отклик.
Статистика статьи показывает 7 важных параметров:
- Количество показов публикации в ленте.
- Процент дочитываний.
- Количество лайков.
- Количество комментариев.
- СTR.
- Количество подписок после прочтения.
- Реакция на публикацию (общая и подписчиков канала).
- Среднее время дочитывания публикации.
В статистике галерей те же параметры, только с единственным отличием: показывается процент досмотров слайдов.
Статистика видео показывает:
- Количество просмотров.
- Общее время просмотра.
- Показы карточки видео в ленте.
- Количество комментариев, лайков и подписок после просмотра видео.
В статистике Историй отображается только количество просмотров. В стримах показывается количество зрителей и их время в эфире.
У каждого канала в статистике есть вкладка «Аудитория канала». В ней можно посмотреть прирост подписчиков, изменение аудитории и количество публикаций за месяц. Аудиторией называется количество уникальных пользователей в месяц, досмотревших или дочитавших до конца любой материал канала.
Причина 6. Понятный выход на монетизацию. Авторы планируют начать вести блог на Яндекс.Дзене для выхода на монетизацию. На платформе он прозрачный: нужно набрать 10 000 минут просмотров материалов канала за неделю. После достижения порога можно подключить монетизацию в одноименной вкладке личного кабинета.
Как долго можно идти к выходу на монетизацию? Например, начинающий блогер рассказывает, что ему удалось набрать нужное количество всего за 3 дня.
Другому автору может потребоваться больше времени. Поэтому на начальном этапе следует обращать внимание на статистику публикаций, чтобы определить направление материалов для набора просмотров. Вообще, следует обращать внимание на реакции читателей. Прочитайте после статьи микроисследование на тему отсутствия лайков от Ильи Слюсарева.
После выхода на монетизацию появляются рекламные блоки Яндекса. Они будут в статьях, в видео хронометражем больше 2 минут и в галереях от 5 слайдов.
UPD: В 2022 году условия выхода на монетизацию изменились – теперь достаточно набрать всего 7 часов просмотров материалов на канале. Правда, поменялась и сама система монетизации, о новых правилах рассказываем в статье «Что нового в Дзене: изменение монетизации, переезд, выход рекламного кабинета за рамки».
Читайте также: Как создать и монетизировать закрытый канал в Телеграме.
Причина 7. Дополнительные возможности заработка, кроме монетизации.
По статистике Яндекс.Дзена (смотрите раздел «Социальная коммерция») около 12 % всех публикаций — обзоры товаров. Площадка интегрировалась с Яндекс.Маркетом, Joom и Auto.ru, чтобы авторы могли вставлять виджеты в статьи или видео. Автор получает вознаграждение за переходы или продажи.
Яндекс.Дзен допускает размещение нативной рекламы на авторских каналах. Главное – соответствие продукта правилам платформы. В редакторе статьи даже есть возможность поставить отметку «Партнерский материал». Деньги блогер в этом случае получает напрямую от рекламодателя. Для получения предложений по рекламе в шапке канала следует оставить свои контакты или включить опцию личных сообщений. Единственная проблема – поиск тех самых рекламодателей.
Причина 8. Партнерские программы Яндекс.Дзена. Блогерам в 2021 году доступны две партнерские программы — «Аврора» и «Нирвана».
«Аврора» предназначена для поддержки новичков. В ней участвуют блоги не старше 3 месяцев, которым Яндекс.Дзен помогает кураторством. Например, один раз за время участия в программе блогу положен «период продвижения»: две недели на каждую новую публикацию начисляется 50 000 дополнительных показов.
«Нирвана» ориентирована на поддержку уникального и качественного контента. Участники программы получают приоритетный показ публикаций в ленте Яндекс.Дзена. Требования к ним предъявляются повышенные: глубокая проработка темы и экспертная информация. На момент подачи заявки возраст канала должен быть старше 3 месяцев, с пройденной монетизацией, количество публикаций не может быть меньше 3 в месяц.
Причина 9. Яндекс.Дзен косвенно помогает в продвижении. В Яндекс.Дзене есть челленджи. Команда платформы придумывает темы и предлагает авторам делать по ним публикации. Так статья или видео может получить дополнительные показы и найти новых читателей.
Еще один бонус – показатели «Кармы». Еженедельно пересчитывается «Карма» канала. Если набрано от 70-ти баллов, то начисляются бонусные показы, которые можно использовать для продвижения статьи.
Причины завести блог на Яндекс.Дзене для компаний
Брендированные каналы уже есть у крупных российских компаний: «Альфа-Банк», банк «Тинькофф», застройщик «ПиК», поисковик Mail.ru, оператор связи МТС. Если крупная рыба идет в Яндекс.Дзен, это не значит, что вся аудитория распределена. Приведем причины, по которым бизнесу стоит завести канал на Яндекс.Дзене.
Причина 10. Полноценные кампании в рекламном кабинете. По механике здесь все похоже на таргетированную рекламу. Можно выбирать рекламу с оплатой за показы/охваты/просмотры видео, а можно за вовлечение/дочитывание. Ставкой управляет сам рекламодатель. Основной формат рекламы — показы статей или видео для Яндекс.Дзена.
Инновационность подхода в том, что алгоритм сам подбирает потенциально заинтересованных читателей. Бизнесу достаточно завести канал, написать статьи или сделать видео, пополнить счет в рекламном кабинете и настроить публикации на промо.
Единственная проблема. Минимальная сумма пополнения от 100 000 руб. 75 000 руб. уходит в счет кампании, 25 000 руб – НДС.
Так, компания МТС после отключения аналогового телевещания рекламировала в Дзене приложение для просмотра телеканалов, фильмов и сериалов. И получила с одной рекламной статьи 85 500 уникальных посетителей на сайт. 2 400 человек скачали приложение, и итоговая стоимость установки составила всего 21,5 ₽.
А банк Тинькофф меньше чем за полгода так хорошо отработал с блогом на Яндекс.Дзене, что 21 рекламная публикация с оплатой за дочитывания привела на сайт банка 218 000 человек.
Также рекламодатель может использовать технологию «склеивания» статьи и своего сайта. Раньше работал Scroll2Site: пользователь читает статью, а в конце он бесшовно переходит на сайт рекламодателя. Сейчас же читателю предоставляется выбор:
Все это означает, что бизнесу достаточно завести канал на платформе, заполнить его контентом и начать рекламировать. Без выхода на монетизацию.
Причина 11. Яндекс.Дзен облегчает поиск покупателей. Раскроем мысль из самого начала статьи. Допустим, вы продаете строительные инструменты и хорошо знаете своего покупателя: интересы, возраст, боли и потребности. В таком случае вы можете создавать публикации именно по темам, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Ваша задача заключается в создании контента. Читателей найдет сама платформа.
Причина 12. Собирать заявки прямо со статьи. Бизнес может играть «в долгую» при отсутствии бюджета на рекламу. В таком случае придется пройти путь обычного автора канала. Лиды можно собирать прямо со статьи с помощью виджета Яндекс.Формы.
Причина 13. С помощью Яндекс.Дзен возможно увеличить количество подписчиков в соцсетях. Прямо в шапке канала можно дать ссылки на ВКонтакте, Инстаграм*, Фейсбук*, Одноклассники и т.д.
Добавьте к этому CTA в статьях на подписку в любой соцсети, и в них придут заинтересованные подписчики.
Причина 14. Узнаваемость и нативность. Назвать канал также, как и магазин или бренд. Писать хайповые статьи, снимать залипательные видео. Имя канала будет показываться в ленте на карточке, в шапке статьи. В содержании нативно упоминать сам бизнес. В таком случае вы будете на слуху у читателя. Работает именно «в долгую».
Причина 15. Блог на Яндекс.Дзене можно связать с сайтом через RSS. Как это работает: в ленте показываются карточки публикаций, пользователь на них кликает и переходит на сайт. Получается бесплатный целевой трафик. Для этого нужно вывести канал на монетизацию и подать заявку для подключения сайта. Он должен соответствовать требованиям и иметь ежедневную аудиторию в 10 000 человек.
Причина 16. Контент блога на Яндекс.Дзене индексируется поисковиками. Человек вбивает запрос в поиске Яндекса, и одна из ссылок ведет на канал.
Можно получать органический трафик и продлевать срок жизни статьи в системе рекомендаций.
Причина 17. Углубленная аналитика канала с помощью Яндекс.Метрики. Яндекс.Метрика помогает отследить посещаемость, географию, долгосрочные интересы посетителей, возраст, устройства, тип трафика, репосты, переходы по ссылкам в статьях или в видео. Итого: блог на Яндекс.Дзене может быть отдельным каналом привлечения клиентов.
Если хотите быстро разобраться в функционале и возможностях разных площадок, приходите на бесплатный практикум «Основы SMM» от SMM.school. Видеокурс даст вам необходимые базовые навыки для продвижения на основных актуальных площадках в 2022 году с нуля.
Что в итоге?
Развивая блог на Яндекс.Дзене, придется затрачивать время без возможности планировать конкретную сумму дохода или количество лидов. При этом блогерам и компаниям платформа дает много возможностей, которыми стоит воспользоваться.
Для получения ощутимого результата нужно соблюдать два важных правила. Первое: соответствовать правилам платформы. Второе: сделать работающую контент-стратегию. Для первого следует ознакомиться с требованиями и проверять свои публикации.
Специалистов, которые помогут вам со стратегией, можно найти среди выпускников SMM.school — они умеют работать и с текстами, и с аудиторией и глубоко погружаются в бизнес. Если хотите сами запустить и вести успешный блог, записывайтесь на закрытый мастер-класс «Как продвигаться в Яндекс.Дзен». Вы получите глубокое понимание площадки и сможете выстроить стратегию продвижения с учетом специфики своего бизнеса.
Подведем глобальный итог по причинам завести канал на Яндекс.Дзен:
- Авторам. Делать контент и получать за это вознаграждение.
- Компаниям. Создать новый канал привлечения клиентов. Возможно и бесплатно.
Статья обновлена. Первая публикация 1 июня 2018 года
18 мар. ・ 2 979 просмотров ・ 0 комментариев
Для читателей Яндекс Дзен является платформой с рекомендованными статьями. Сервис подстраивается под интересы пользователя с помощью технологий машинного обучения. Алгоритм формирует индивидуальную ленту статей для каждого человека на основе его подписок, поведения, лайков, истории посещения и чтения.
С 2017 года на Дзене стала доступной система публикаций. Поэтому инфлюенсеры могут использовать платформу как бесплатный хостинг для ведения персонального блога. Дополнительным преимуществом является встроенный редактор, возможность заработка и то, что система сама подбирает аудиторию для каждой публикации автоматически на основе их интересов.
Обзор сервиса Яндекс Дзен
Вы можете использовать платформу с разными целями:
- Заработок на авторском контенте. Не нужно создавать и раскручивать блог. Просто публикуйте интересный и уникальный контент. Искусственный интеллект сам подберет заинтересованных читателей, а платформа еще и заплатит за привлечение трафика на сайт.
- Повышение репутации. С помощью сервиса можно эффективно продвигать как личный, так и корпоративный бренд.
- Увеличение трафика на сайт. При подключении RSS-фида каждый клик по карточке в ленте будет вести на сайт. Таким образом, на веб-ресурс можно привлечь большое количество пользователей бесплатно.
- Повышение узнаваемости. Это важно для блогеров, экспертов, компаний и торговых марок. О Вас узнает огромное количество людей, так как платформа обладает большой аудиторией.
По официальным данным, на начало 2019 года ежедневная аудитория Дзена составляла около 13 миллионов человек. За месяц ресурс посетило более 33 миллионов уникальных пользователей. Сервис обеспечивает авторам и компаниям доступ к пятой части всех пользователей Рунета.
Такое количество читателей создателям платформы удается привлечь за счет размещения ленты на таких популярных площадках, как:
- новая вкладка любого браузера, где установлены визуальные закладки Яндекса;
- мобильные устройства с установленным лаунчером от Яндекса;
- вкладка Яндекс браузера для ПК и смартфонов;
- главная страница поисковика yandex.ru;
- мобильное приложение Дзен;
- сайт zen.yandex.ru.
Удивительный факт, но в возраст аудитории Дзена в среднем равен 55 годам, то есть значительная часть читателей сервиса – это взрослые и состоявшиеся люди. Этим людям интересны качественные материалы и доступная подача. Они с удовольствием комментируют публикации, охотно делятся собственным опытом и выражают личное мнение. Взрослые люди, как правило, платежеспособны, поэтому идет хороший отклик на рекламные публикации, от чего выигрывают как рекламодатели, так и блогеры.
В Дзене можно публиковать только оригинальные материалы, соблюдающие требования платформы. Блогеры могут использовать четыре формата публикаций:
- Статья. Текстовая публикация с возможностью вставить иллюстрацию, фото или видео. Также можно добавить внешние ссылки и виджеты сервиса: адрес с “Карт”, плеер с “Музыки”, форму заявки с “Форм”, карточку товара с “Маркета” или “Беру” и другие. В статье должно быть минимум одно изображение, оно показывается в карточке публикации в ленте.
- Видеоролик. Видео показывается прямо в ленте без перехода на страницу. Максимальная длительность − 1 час. Ролики до 2 минут можно загружать в форматах mp4, mov и gif.
- Пост. Короткая публикация, рассчитанная на чтение прямо в ленте. Состоит из изображения и текста до 200 символов.
- Нарратив. Набор из вертикальных слайдов. Допускается до 12 карточек, каждая из которых может состоять из статического или анимированного изображения, видео или текста до 300 символов с пробелами. Один экран нарратива может содержать одну ссылку.
- Истории. Фото и видео до 15 секунд, которые отображаются над лентой 24 часа. Это аналог сторис в других соцсетях. Можно создавать истории специально для Дзена или дублировать их из аккаунтов ВК, Facebook и Instagram.
- Галереи. Набор изображений с подписями до 1000 знаков и возможностью добавлять ссылки на сторонние сайты. Являются заменой нарративам.
Истории и галереи – это два новых формата публикаций в Дзене, их функциональность постепенно расширяется.
В рамках обзора площадки хочется ещё рассказать про карму. Этот инструмент Дзена позволяет оценить успехи блогера. Чем выше карма, тем успешнее канал. Оцениваются следующие параметры:
- вовлеченность аудитории;
- качество контента;
- развитие канала;
- оригинальность;
- влиятельность.
Канал с высокой кармой может получать бонусные показы. То есть автор может выделить несколько публикаций, которые будут попадать в топ и показывать большому количеству пользователей.
Пошаговая регистрация на Яндекс Дзен
Регистрация на Дзене не обязательна. Даже без авторизации людям доступны все материалы платформы. Но без регистрации у авторов нет возможности завести свой канал и что-то опубликовать.
Перед тем как зарегистрироваться на Яндекс Дзен, вспомните, нет ли у Вас действующего профиля в любом из сервисов Яндекса. Это могут быть «Деньги», «Почта» или «Маркет». Важно понимать, что один созданный аккаунт на платформе Яндекс открывает доступ ко всем сервисам системы, что упрощает авторизацию. Однако, иногда пользователи предпочитают сделать отдельный профиль для Дзена, чтобы вести свой блог. Такое решение обосновано, если Вы хотите нанять администратора, а также передать ему логин и пароль.
Ещё один быстрый вариант – регистрация через соцсети. Чтобы создать профиль, следуйте пошаговой инструкции:
- Зайдите на официальную страницу Дзена https://zen.yandex.ru/.
- Нажмите кнопку «Профиль» в правом верхнем углу.
- Выберите «Войти».
- Нажмите на пиктограмму одной из соцсетей. Система дает возможность авторизоваться через ВК, Facebook, Одноклассники, Twitter, Mail.Ry или профиль Google.
- Во всплывающем окне дать нужные разрешения.
- Нажать на иконку «Я новый пользователь».
После этого можно будет мгновенно входить в сервис с помощью выбранной социальной сети. Какая-то часть информации автоматически будет перенесена из соцсети в новый профиль. Чтобы делать публикации, воспользуйтесь редактором.
Как зарегистрировать канал? Если Вы хотите зарегистрироваться на Дзене как автор, то выполните следующие действия:
- Откройте страницу для авторов https://zen.yandex.ru/media.
- Нажмите кнопку «Стать автором», а затем «Регистрация».
- Введите имя и фамилию. Рекомендуем использовать реальные данные. В этом случае при краже учётной записи ее можно будет восстановить с помощью паспорта.
- Придумайте логин и пароль.
- Подтвердите телефон или придумайте контрольные вопросы и ответы.
- Введите капчу и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».
ВАЖНО! На самом деле, профиль читателя ничем не отличается от аккаунта блогера, везде можно пользоваться редактором для публикации контента. Поэтому можно сначала сделать профиль в Яндекс Дзен, после этого регистрация канала тоже станет доступной.
Как зарегистрировать новый профиль на ПК? Чтобы завести учетную запись в браузере, следуйте пошаговой инструкции:
- Откройте официальный сайт https://zen.yandex.ru/.
- Нажмите на «Профиль», а затем на кнопку «Войти».
- Выберите иконку «Регистрация» в нижней части открывшегося окна.
- Введите имя и фамилию.
- Придумайте логин и пароль.
- Далее сервис попросит ввести телефонный номер или придумать вопрос и ответ. Эти данные необходимы для восстановления доступа к профилю.
- Нажмите кнопку «Зарегистрироваться».
Для авторов Яндекс Дзена регистрация на этом не заканчивается, необходимо нажать на кнопку «Профиль» и выбрать раздел «Редактор».
Как зарегистрировать новый профиль на телефоне? В Яндекс Дзене регистрацию аккаунта можно провести как в браузере, так и в мобильном приложении, разница лишь в интерфейсе. Для создания аккаунта через браузер пользуйтесь инструкцией выше. Чтобы сделать учетную запись через мобильное приложение, выполните следующие действия:
- Скачайте и откройте приложение «Дзен».
- На нижней панели нажмите «Профиль», а затем на кнопку «Войти».
- Выберите раздел «Создать новый».
- Заполните данные от имени, фамилии и номере телефона.
- Придумайте логин и пароль. Если нет желания светить телефонный номер, то используйте контрольный вопрос.
- В конце нажмите иконку «Готово».
Публиковать контент можно через раздел «Профиль», нажав на кнопку «Редактор».
Регистрация в Яндекс Дзене происходит за несколько минут. Это просто и быстро. Для этого даже не обязательно пользоваться пошаговой инструкцией, потому что процесс создания аккаунта достаточно логичный и понятный. Чтобы опубликовать контент любого формата, просто воспользуйтесь редактором.
Как можно получать доход с канала на Дзене: монетизация и альтернативные способы заработка
Многих авторов привлекает то, что Яндекс Дзен – это реальная возможность заработать деньги за свои публикации. Сервис выставляет следующие условия для подключения монетизации:
- Канал должен набрать 7000 просмотров материалов за неделю.
- Длительность одного просмотра должна составлять не менее 40 секунд.
Если канал соответствует требованиям, то платформа предлагает следующие варианты заработка:
- Рекламная сеть Яндекса и прямые продажи рекламы ADFOX. В этом случае сервис сам ищет рекламодателей, расставляет баннеры и платит налоги. Дзен выплачивает от 40 до 180 рублей за 1000 просмотров. Заработанные деньги выводятся на Яндекс кошелек или PayPal.
- Вставка своих креативов или форм для сбора денег. Автор самостоятельно решает, что и где размещать. По статистике и опыту этот формат более прибыльный, так как Вы сами контролируете монетизацию.
Сколько можно заработать с канала на Яндекс Дзен? Платформа платит за клики по рекламе. В среднем цена за один клик варьируется от 1,5 до 4 рублей. Здесь сложно посчитать, потому что все зависит от популярности вашего блога и алгоритма, который его продвигает.
Если Вы хотите зарабатывать на Дзене и сделать его основной площадкой дохода, то рекомендуем зарегистрировать несколько каналов. Так Вы сможете обезопасить себя. Если на одном канале статистика снизится, то есть другой, который продолжит приносить доход.
Основные правила использования сервиса
Пользователи редко обращают внимание на правила пользования сервисами, а потом удивляются тому, что их заблокировали. Поэтому важно знать, что в Яндекс Дзен запрещено:
- каким-либо образом показывать или рассказывать про алкоголь, наркотики, азартные игры или оружие в положительном ключе;
- повторно публиковать материалы, которые уже размещались, даже если они были удалены;
- размещать часть статьи со ссылкой типа «читайте продолжение в источнике»;
- давать медицинские советы без рекомендации обратиться к специалисту;
- использовать в названии, описании или на аватаре логотип Дзена;
- проводить розыгрыши, лотереи или аналогичные мероприятия;
- детально описывать и показывать трагические происшествия;
- описывать изготовление оружия и взрывчатых веществ;
- публиковать заведомо ложную информацию;
- публиковать незаконную информацию;
- использовать мат и оскорбления;
- копировать чужой контент.
С полным перечнем правил сообщества можно ознакомиться на официальной странице. За любые нарушения профиль может быть заблокирован полностью или частично.
Заключение
Яндекс Дзен дает авторам возможность выражать свое мнение, делиться мыслями, творчеством и при этом зарабатывать. А компании и бренды могут использовать платформу для увеличения узнаваемости и работы над репутацией.
Скорее регистрируйте канал на Яндекс Дзене, возможно, платформе не хватает именно Вас!
