Графическое воплощение индивидуального названия компании направленное на усиление

1. Определите правильную последовательность элементов схемы взаимодействия РR-специалиста с покупателем:
1) потребности
2) интересы
3) действия
4) отношения

2. Коммуникация в узком (социально-психологическом) смысле – это обмен:
информацией
впечатлениями
действиями
информацией, действиями, впечатлениями

3. Система маркетинговых коммуникаций – это:
платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке
проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок
целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

4. К недобросовестной относят рекламу:
агрессивную, косвенную, неоднородную, превентивную
недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую
подсознательную, неосознанную, общественно-опасную, агрессивную

5. Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций (МК) и их целевыми ориентирами:
единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок — Выставка-продажа
оптовая продажа товаров, заключение прямых договоров или контрактов между продавцами и покупателями — Ярмарка

6. Установите соответствие между задачами рекламных компаний и их содержанием:
направлены на широкие слои населения — имиджевые
создание благоприятной атмосферы — внутрифирменные
непродолжительные акции для увеличения продаж — стимулирующие
сообщение о том или ином товаре — информирующие

7. Установите соответствие между элементами коммуникации и их содержанием:
сторона, передающая сообщение — Коммуникатор
сторона, принимающая сообщение — Коммуникант
смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы – Сообщение

8. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:
реклама, «public relations», стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг
периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
пропаганда, спонсорство, создание фирменного стиля, товарная, фирменная, косвенная

9. Основной задачей «паблик рилейшенз» (public relations) является:
создание и сохранение имиджа предприятия
разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия
адекватное осуществление ценовой политики

10. Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании:
логотип
торговая марка
бренд
фирменный стиль

11. «Подгонка» товара к образу жизни покупателя, придание товару некого смысла, отличающего его от других:
представление
объявление
позиционирование
тиражирование

12. Расходы на рекламу включаются в:
производственную себестоимость
косвенные налоги
себестоимость продукции
амортизационные исчисления

13. Продвижение интересов через органы государственной власти:
адвокатирование
лоббирование
пропаганда
политическая реклама

14. Брэнд – это:
имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации товара или фирмы
товары, уходящие с рынка
товар, пользующийся доверием у покупателей

15. Спонсорство – это:
создание и сохранение имиджа предприятия
деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга
неоплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или фирму с помощью распространения о них важных сведений во всех средствах распространения информации

16. Коммуникационный канал, по которому передаются слухи:
канал внутренних коммуникаций
канал формальных коммуникаций
канал неформальных коммуникаций
канал внешних коммуникаций

Предложите, как улучшить StudyLib

(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте

другую форму
)

Консультации по учебе, на самой крупной бирже
студенческих работ !

Ответы на тесты по теме Маркетинг

Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!

Стимулирование продаж – это:

одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров

Различают следующие виды рекламы:

товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

1) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги, 2) воспитание в человеке разумных потребностей, 3) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции, 4) формирование спроса на продукцию предприятия

Установите соответствие между задачами рекламных компаний и их содержанием:

направлены на широкие слои населения — имиджевые, создание благоприятной атмосферы — внутрифирменные, непродолжительные акции для увеличения продаж — стимулирующие, сообщение о том или ином товаре — информирующие

Установите соответствие между элементами коммуникации и их содержанием:

сторона, передающая сообщение — Коммуникатор, сторона, принимающая сообщение — Коммуникант, смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы – Сообщение

Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций (МК) и их целевыми ориентирами:

единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок — Выставка-продажа, оптовая продажа товаров, заключение прямых договоров или контрактов между продавцами и покупателями — Ярмарка

Персональная продажа – это:

продажа товара непосредственно покупателю

Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

1) обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций, 2) ранжирование целей, 3) механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений, 4) оценка прогноза результативности коммуникаций, 5) выбор стратегии

Продвижение интересов через органы государственной власти:

лоббирование

Вставьте несколько пропущенных слов: 1. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар – это _____________ витрина. 2. Витрина, предназначенная не для работы продавца, а для ознакомления покупателей с образцами новых товаров, возможных моделей, модификаций, цветовой гаммы, называется _____________. 3. Витрина, располагаемая либо по всему торговому залу со свободным доступом к товару покупателя либо в секции перед продавцом — это витрина ___________

1) фасадная, 2) демонстрационная, 3) торговая, 4) сэмплинг, 5) штендер

К недобросовестной относят рекламу:

недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую

Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:

реклама

Система маркетинговых коммуникаций – это:

целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

Различают следующие основные виды средств рекламы:

периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара

Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:

создание информационной политики, ее стратегии и тактики — Информационная, проведение презентаций, торжественных приемов, конференций — Организационная, оценка поведения конкурентов, прогноз тенденций целевой аудитории — Аналитическая

Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным:

брендинг

Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

реклама, «public relations», стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг

Коммуникационный канал, по которому передаются слухи:

канал неформальных коммуникаций

Определите правильную последовательность элементов схемы взаимодействия РR-специалиста с покупателем:

1) потребности, 2) интересы, 3) действия, 4) отношения

Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании:

логотип

446. Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании:

• логотип

447. Определите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:

• 1) привлечение внимания
• 2) поддержание интереса
• 3) проявление эмоций
• 4) убеждение
• 5) принятие решения
• 6) действие (совершение покупки)

448. Расходы на рекламу включаются в:

• себестоимость продукции

449. Реклама – это:

• платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке

450. При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:

• охват, доступность, стоимость, авторитетность

UCHEES.RU — помощь студентам и школьникам

Площадка Учись.Ru разработана специально для студентов и школьников. Здесь можно найти ответы на вопросы по гуманитарным, техническим, естественным, общественным, прикладным и прочим наукам. Если же ответ не удается найти, то можно задать свой вопрос экспертам. С нами сотрудничают преподаватели школ, колледжей, университетов, которые с радостью помогут вам. Помощь студентам и школьникам оказывается круглосуточно. С Учись.Ru обучение станет в несколько раз проще, так как здесь можно не только получить ответ на свой вопрос, но расширить свои знания изучая ответы экспертов по различным направлениям науки.

2020 — 2021 — UCHEES.RU

С этим файлом связано 2 файл(ов). Среди них: Тесты маркетинговые коммуникации.docx, Тесты маркетинговые коммуникации.docx.
Показать все связанные файлы

Подборка по базе: Тесты по Возрастной психологии сборник с ответами Тест по теме В, пр 1 ответ.docx, Итоговый контроль МДК 01.02 ответ (1).pdf, тест контролёр техсостояния ТС ответы.doc, без ответа.doc, Вопрос ответ РК ОБЩИЙ.docx, Обязанности ответственного за обработку ПД.pdf, все ответы.docx, кронсворд с ответами.docx, Итоговая аттестация курса _Реализация системы наставничества пед

• обеспечении понимания передаваемых сообщений

394. Образ жизни — это относительно устойчивая ____________________, характерная для определенного человеческого индивида.
• поведенческая система

395. Информационно-коммуникативное мероприятие, в процессе которого группа конкретных контрагентов коммуникаторов (потребителей, поставщиков, посредников) осуществляет коллективное деловое общение с этим коммуникатором и/или принимает консенсуальные решения, — это:
• семинар

396. Периодическое печатное издание, содержащее сведения (данные), обычно характеризуемые общественно ситуационной актуальностью, выпускаемое и распространяемое не реже одного раза в неделю, — это:
• газета

397. Структура маркетинга — это ____________________ его элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения делового рынка.
• конкретное сочетание

398. Из перечисленных достоинств, к достоинствам рекламы относятся:
• контролируется спонсором
• прокладывает дорогу для других видов продвижения
• стимулирует сбыт товаров
• эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов

399. К приемам и способам ПР-агентств в сфере делового общения относится:
• методика «мозговой атаки»

400. Независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателя для своих товаров и услуг, — это:
• рекламные агентства

401. Из перечисленного, в глобальном экономическом аспекте выставки/ярмарки являются:
• барометром конъюнктурных изменений
• биржей информации
• зеркалом технического развития
• индикатором цен
• социальным явлением с экономическими, политическими и культурными характеристиками

402. Из перечисленного, к основным функциям паблик рилешнз относятся:
• выявление возможных тенденций и предсказание их последствий
• изучение мнения, отношения и ожиданий со стороны общественности, рекомендации необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий
• консультирование на основе законов поведения человека
• стимулирование продажи продукта (услуги)
• установление и поддержание двустороннего общения, основанного на правде и полной информированности

403. К содержательно-логическим этапам процесса деловых переговоров относятся: 1) предварительное контактирование; 2) организационно-техническая, информационно-аналитическая подготовка; 3) ____________________; 4) непосредственное перекрестное информационно-коммуникативное воздействие; 5) выработка решения на основе консенсуса; 6) анализ результатов переговоров.
• кадровое обеспечение

404. Процесс активного информационно-коммуникативного воздействия на конкретного субъекта с целью предотвращения совершения этим субъектом определенных действий — это:
• предостережение

405. Текущую информацию, не содержащую сенсаций, представляет:
• бэкграундер

406. Аналитико-прогностическая функция общественных коммуникаций направлена на:
• выработку стратегии и тактики

407. Профессионализм в рекламном деле в наибольшей мере характеризуется:
• художественным вкусом

408. К принципам организации консультационного бизнеса относится:
• оптимальная загрузка консультанта

409. Из перечисленных каналов, личными каналами коммуникации являются:
• адвокат-каналы
• общественные каналы
• экспертные каналы

410. Если организационная структура характеризуется жесткой централизацией, однако в рамках фирмы проводится четкое разграничение функций, то эта система управления маркетингом называется:
• функциональной

411. К видам рекламных услуг относится:
• редакционная подготовка рекламной продукции

412. Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется:
• Интернет

413. Из перечисленных элементов, стратегической (косвенной) целью персональной продажи является(-ются):
• установление взаимовыгодных партнерских отношений с лицом, совершившим покупку

414. Письмо-офферта представляет собой зафиксированное на бумажном носителе адресное послание конфиденциального характера, содержащее
• одно или несколько конкретных предложений о деловом сотрудничестве и соответствующую детализированную информацию

415. Деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга — это:
• спонсорство

416. Задачей брокерской фирмы является:
• установление контакта производителя и потребителя продукции

417. К основным принципам деятельности рекламных агентств относится:
• комплексность обслуживания клиентов

418. Если целевая аудитория отдает предпочтение определенному товару, но еще не решилась на его покупку, то задача коммуникатора — сформировать у аудитории
• убеждение в необходимости товара

419. Пакет информационных материалов (комплект) представляет собой …
• медиа-кит

420. Проранжируйте по степени значимости на этапе внедрения товара перечисленные средства продвижения:
• 1) реклама
• 2) пропаганда и публикация
• 3) личная продажа
• 4) стимулирование сбыта

421. Реклама, носящая напоминающий характер, используемая как средство временного воздействия на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров, — это реклама …
• поддерживающая

422. Из перечисленного, к основным функциям паблик рилешнз относятся:
• гармонизация личных и общественных интересов
• предотвращения конфликтов и недопонимания
• содействие формированию взаимного уважения и социальной ответственности
• содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, с поставщиками и потребителями

423. Предметом ПР-деятельности является:
• процесс обмена осмысленными сообщениями

424. В рекламной деятельности (при оказании интеллектуальных услуг) к предмету рекламы относится:
• образование

425. Зафиксированное на бумажном носителе адресное послание конфиденциального характера, содержащее одно или несколько конкретных предложений о деловом сотрудничестве и соответствующую детализированную информацию, — это:
• коммерческое письмо (письмо-офферта)

426. Согласно теории личностной мотивации Маслоу каждый человеческий индивид имеет 5-уровневую иерархическую систему потребностей: 1) ____________________; 2) потребности в безопасности; 3) потребности в информации и межличностных коммуникациях; 4) потребности в формировании с последующим осознанием позитивного общественного статуса; 5) потребности в лидерстве.
• витальные, физиологические потребности

427. Мониторинг СМИ — это:
• отслеживание рекламы по каналам ее распространения

428. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество и т.п. состоит сущность воздействия на потребителя:
• когнитивного

429. Из перечисленных видов, к прямому маркетингу относятся:
• каталоги
• покупки через компьютер
• покупки через телевидение
• рассылка рекламы по почте
• связь по факсу
• телемаркетинг

430. Одна из форм обсуждения идеи, проблемы, имеющей значение для широких кругов общественности, в которой принимают участие авторитетные представители науки, бизнеса, деловых кругов, общественных и государственных организаций, — это:
• круглый стол

431. По целевому назначению газеты бывают:
• отраслевые, ведомственные, корпоративные, профессиональные

432. Сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с внешней средой в рамках выбранной маркетинговой стратегии, включающая рекламу, стимулирование сбыта, формирование позитивного общественного мнения и прямой маркетинг, — это:
• маркетинговые коммуникации

433. К принципам деятельности внешних консультантов относится:
• рекомендательный характер консультирования

434. Маркетинговое консультирование может осуществляться в форме
• рекомендации

435. Специализация рекламных агентств по средствам рекламы предусматривает ориентацию на:
• формы рекламной деятельности

436. Из перечисленных элементов, в комплекс «4р» входят:
• позиция на рынке
• продвижение
• продукт
• цена

437. Среди перечисленного, к достоинствам среды Интернет можно отнести:
• высокая селективность аудитории
• легкость установления обратной связи
• ненавязчивость
• простота оценки результатов
• экономичность

438. Из перечисленных компонентов, к достоинствам персональной продажи относятся:
• адаптация к требованиям отдельных потребителей
• быстрая ответная реакция
• возможность передачи значительного объема информации
• индивидуальное внимание к каждому потребителю
• источник информации о рынке

439. Инициатором установления связи с целевыми аудиториями является:
• рекламодатель

440. Коммуникативные связи предприятия с рынком осуществляются через
• маркетинговые средства

441. Прямой объект маркетинговых коммуникаций — это:
• информационное послание

442. «Бликфанг» — это элемент обращения …
• привлекающий внимание

443. «Подгонка» товара к образу жизни покупателя, придание товару некого смысла, отличающего его от других:
• позиционирование

444. Брэнд – это:
• имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации товара или фирмы

445. Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:
• изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли

446. Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании:
• логотип

447. Определите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
• 1) привлечение внимания
• 2) поддержание интереса
• 3) проявление эмоций
• 4) убеждение
• 5) принятие решения
• 6) действие (совершение покупки)

448. Расходы на рекламу включаются в:
• себестоимость продукции

449. Реклама – это:
• платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке

450. При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:
• охват, доступность, стоимость, авторитетность

451. Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:
• создание информационной политики, ее стратегии и тактики — Информационная
• проведение презентаций, торжественных приемов, конференций — Организационная
• оценка поведения конкурентов, прогноз тенденций целевой аудитории — Аналитическая

452. Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным:
• брендинг

453. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:
• реклама, «public relations», стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг

454. Коммуникационный канал, по которому передаются слухи:
• канал неформальных коммуникаций

455. Определите правильную последовательность элементов схемы взаимодействия РR-специалиста с покупателем:
• 1) потребности
• 2) интересы
• 3) действия
• 4) отношения

456. Вставьте несколько пропущенных слов: 1. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар – это _____________ витрина. 2. Витрина, предназначенная не для работы продавца, а для ознакомления покупателей с образцами новых товаров, возможных моделей, модификаций, цветовой гаммы, называется _____________. 3. Витрина, располагаемая либо по всему торговому залу со свободным доступом к товару покупателя либо в секции перед продавцом — это витрина _____________. 4. Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя о товаре и предоставления возможности попробовать товар — это _____________. 5. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла — это _____________.
• 1) фасадная
• 2) демонстрационная
• 3) торговая
• 4) сэмплинг
• 5) штендер

457. К недобросовестной относят рекламу:
• недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую

458. Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:
• реклама

459. Система маркетинговых коммуникаций – это:
• целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

460. Различают следующие основные виды средств рекламы:
• периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара

461. Стимулирование продаж – это:
• одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров

462. Различают следующие виды рекламы:
• товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

463. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
• 1) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• 2) воспитание в человеке разумных потребностей
• 3) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
• 4) формирование спроса на продукцию предприятия

464. Установите соответствие между задачами рекламных компаний и их содержанием:
• направлены на широкие слои населения — имиджевые
• создание благоприятной атмосферы — внутрифирменные
• непродолжительные акции для увеличения продаж — стимулирующие
• сообщение о том или ином товаре — информирующие

465. Установите соответствие между элементами коммуникации и их содержанием:
• сторона, передающая сообщение — Коммуникатор
• сторона, принимающая сообщение — Коммуникант
• смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы – Сообщение

466. Отметьте мероприятие, не относящиеся к мероприятиям «паблик рилейшенз» (public relations):
• коммерческая реклама

467. Реклама, цель которой, убедить покупателя в том, что он поступил правильно, купив именно этот товар, является:
• подкрепляющей

468. Основной задачей «паблик рилейшенз» (public relations) является:
• создание и сохранение имиджа предприятия

469. Коммуникация в узком (социально-психологическом) смысле – это обмен:
• информацией

470. Спонсорство – это:
• деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга

471. Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций (МК) и их целевыми ориентирами:
• единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок — Выставка-продажа
• оптовая продажа товаров, заключение прямых договоров или контрактов между продавцами и покупателями — Ярмарка

472. Персональная продажа – это:
• продажа товара непосредственно покупателю

473. Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:
• 1) обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций
• 2) ранжирование целей
• 3) механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений
• 4) оценка прогноза результативности коммуникаций
• 5) выбор стратегии

474. Продвижение интересов через органы государственной власти:
• лоббирование