Стереотип о том, что творческие люди не наделены предпринимательской жилкой, давно канул в Лету. Современные представители творческих профессий — яркие, смело мыслящие, стирающие границы и делающие мир прекраснее люди, давно вышли из ранга «голодных художников» и показывают своим примером как можно совмещать творчество и предпринимательство. Мы пообщались с основателями творческих бизнес-проектов и постарались выяснить основные секреты, как научиться умело балансировать между творческой и коммерческой составляющими успешного дела, как не запутаться в цифрах, не потерять вдохновение на пути к увеличению капитализации и как решиться превратить творчество в бизнес.
Нилюфар Салихова
Нилюфар СалиховаОснователь «Эко Пряники» и кондитерской студии «2much&poco»
Создать прибыльный бизнес с нуля, не имея опыта, — это абсолютно реально!
Все началось с банального желания организовать собственное дело. После долгих раздумий, мне стало ясно одно — я понятия не имею с чего надо начать. И тем не менее, спустя год у меня был
прибыльный бизнес с узнаваемым брендом. Вы спросите, как это возможно? Я вам отвечу: ещё как возможно, НО… Существует несколько пунктов, выполнение которых обязательно:
1. Выберите направление деятельности, но только то, которое вам действительно интересно.
2. Гуглите! Соберите максимум полезной информации для предстоящей деятельности.
Перед пунктом номер три, который является краеугольным камнем, в моем понимании, вы должны ответить себе на два вопроса:
— Вы действительно очень хотите вести собственное дело?
Отвечая, на этот вопрос вы должны сказать не просто «да», от вас требуется по-настоящему сильное желание создать собственный бизнес, который потребует больших усилий, упорства и практически всего вашего времени.
— Где взять стартовый капитал?
Начиная любой бизнес-проект, вы подвергаетесь определенным рискам. Поэтому сумма вложений не должна превышать вашей социальной и психологической планки.
Начинайте с небольшой суммы, которую можно получить в банке в кредит, можно также привлечь друзей, либо найти инвестора, обсудив с ним вопрос о распределении прибыли.
3. Купите громкий будильник!
Теперь восьмичасовой сон для вас — это роскошь. Забудьте про тезис о том, что успех приходит спустя десятилетия.
Всего через три месяца (а ведь это целых 90 дней!) вы можете достичь первых успехов. Скажите всем друзьям, что вы уезжаете на учебу, чтобы вас не отвлекали. Родных и близких попросите вас понять и не обижаться, что вы на некоторое время выпадаете из предстоящих семейных мероприятий. Особо отмечу, как важны для успеха поддержка и понимание со стороны семьи.
Далее. Подъем в 6:00 и работа над вашим проектом не менее 12 часов в день. Ешьте чёрный шоколад, он даёт позитивные эмоции и временно заменяет друзей. Повесьте календарь на стену, отмечайте каждый день с обратным отсчётом. Если по каким-то причинам вы пропустите хоть один день, вы должны его восполнить двумя сутками.
И помните, ваш успех зависит от абсолютной самодисциплины. Желаю вам терпения и удачи!
Саодат Каримова
Саодат КаримоваОснователь мастерской декора «Creaté»
Бизнес-план, стратегия и аналитика – лучшие друзья любого бизнеса, даже творческого.
Мне, наверное, повезло – я обожаю цифры в равной степени с творчеством. Поэтому, не смотря на всю свою креативность и творческий потенциал, я никогда не действую наугад. Прежде чем открыть первый магазин, я составила подробный бизнес-план, просчитала все до мелочей, продумала стратегию и только после этого пустилась в эту авантюру. Несмотря на то, что создание блокнотов требует большого вдохновения, я всегда нахожу время для аналитики, расчетов, планирования и другой рутинной работы с цифрами. При этом, я веду бухгалтерию своего проекта полностью сама. Здесь на помощь мне приходят знания и опыт моей основной карьеры. Зато такое полное погружение в цифры моего бизнеса дает мне возможность видеть полную картину того что происходит, быстро реагировать на изменения, требования рынка и максимально оградить творческую составляющую от возможного фиаско. Зная, какое количество товара мне необходимо для удовлетворения спроса, имея полное представление о спросе клиентов, предпочтениях и пожеланиях, я могу спокойной погружаться в творческие процессы создания коллекций. Конечно, не все творческие люди так же сильно любят цифры как я, поэтому я рекомендую тем, кто далек от цифр, найти надежных партнеров в этом деле и, превозмогая свою неохоту заниматься рутиной, периодически заглядывать в свою бухгалтерию и обязательно пользоваться аналитическими данными. Это во многом упросит развитие вашего проекта.
Шахзод Пулатов
Шахзод ПулатовАрт-директор студии видеографов «Shoxona Creative Group»
Когда ты хочешь превратить искусство в бизнес, который принесёт прибыль — надо сочетать два ингредиента: собственный почерк и качество.
С первого дня моей работы я искал себя в данной сфере. Я как никто другой понимал, что надо найти свой путь, свое направление, свой почерк. Ведь, не предложив что-то уникальное, вы не сможете выделиться из толпы.
А время, которое вы потратите на продвижение вашего бренда, зависит от качества вашего продукта. Когда мы начинали, все были против того, чтобы я использовал самую дорогую технику, нанимал самых лучших высокооплачиваемых специалистов и тратил много времени на монтаж и пост продакшн, что непосредственно повлияло на себестоимость нашего продукта. Но несмотря на то, что мы предлагали самые высокие цены на нашем рынке, мы выбились в лидеры за короткое время.
Дилноза Шамсутдинова
Дилноза Шамсутдинова«Sugar Plum Couture»
Делайте только то, что понравилось бы вам самим, а не то, что можно легко продать
Почему у некоторых увлечение так и остается увлечением, а другим оно начинает приносить большие деньги? Думаю, у каждого успешного предпринимателя свой секрет. Мой заключается в том, что перед тем, как начать дело своей жизни, я постаралась взглянуть на свои тюрбаны и наряды с точки зрения клиентки. А купила бы я сама эту вещь за эти деньги? И что бы меня подтолкнуло к покупке за эту цену? Может быть отличное качество или непревзойдённый дизайн, или популярность самого бренда одежды? Изучив свои ответы, как ответы потенциального клиента, я приступила к выпуску своих тюрбанов. И до сих пор, перед созданием каждой модели, перед новыми коллекциями и показами, я думаю о том, одела бы я сама этот тюрбан, поехала бы я сама на мероприятие в этом платье. Если мой внутренний голос говорит: «ДА!», то я с удовольствием шью эти модели.
Все, что шьётся в «Sugar Plum»: тюрбаны, кафтаны, платки, платья, купальники — я создаю ради себя. Потому что когда-то сама мечтала о таких красивых, стильных и удобных вещах, но не могла нигде найти. Я делаю только то, что я сама бы надела и ношу, а не то, что можно легко продать. В этом весь «Sugar Plum».
Любовь Сафронова
Любовь Сафроноваоснователь «Design House и Home Interior»
Верьте в то, что вы делаете и никогда не останавливайтесь на достигнутом
Моя работа непосредственно связана с тем, как трансформировать творческую идею в бизнес. В дизайне интерьера и архитектурной среды самое ценное — придумать идею. Конечно, если говорить о бизнесе, то не стоит отодвигать на второй план важность бизнес-планирования, разработки инструментария продаж, расчетов инвестиций и окупаемости. В этом году моей компании исполнилось 11 лет и за это время мы проходили различные этапы, но все они сопровождались расчетами и планированием. Наш продукт – это нечто эфемерное, поэтому осуществлять продажи и производить расчеты — процесс достаточно трудоемкий. Однако мой главный совет – верить в то, что делаешь. Я человек творческой среды. В 10 лет поступила в школу искусств. С самого раннего детства я верила в то, что буду работать дизайнером. В начале своего творческого пути я не столько задумывалась о том, что это можно превратить в бизнес, сколько верила в то, что я делаю. Творчество — это то, что исходит изнутри. Поэтому я считаю, что если ты веришь в свою работу, в свою идею, то это непременно приведет к нужному результату. Не стоит забывать и о развитии. В творческой профессии невозможно остановиться. Тенденции не просто не стоят на месте, они в буквальном смысле слова летят впереди нас, и мы должны успевать их обгонять. Нельзя закончить какой-нибудь курс повышения квалификации и терпеливо ждать год, чтобы закончить следующий. Необходимо ежедневно быть в курсе событий, изменений, трендов в мире дизайна и архитектуры.
Надежда Риксиева
Надежда РиксиеваХудожник, основатель творческой студии «Hope Art Studio»
Вкладывайте в образование и саморазвитие — эти инвестиции непременно окупятся
Моя работа – это прямой симбиоз творчества и коммерции. Одно из основных направлений в моей работе – это роспись стен, и именно на это приходится основная часть коммерческих заказов. Исходя из требований заказчиков, а как известно, клиент всегда прав, приходится воплощать огромное количество идей, сложных и разнообразных, начиная от росписи на стекле, бетоне, дереве и заканчивая текстилем. Для того, чтобы претворять все эти проекты в жизнь, мне приходится постоянно учиться, совершенствоваться и узнавать что-то новое. Я редко говорю «нет» каким-то проектам, потому что для меня это определенный вызов, возможность узнать что-то новое и, самое главное, чистейшее вдохновение. Сложные проекты вдохновляют больше всего. Поэтому я считаю, что для творческого бизнеса самое главное не стоять на месте. Если вы и есть ваш бизнес, то инвестировать в собственное обучение. Я стараюсь впитывать новую информацию, тренды из любых источников – будь то ролики в интернете, или мастер-классы, книги или же освоение новых техник самостоятельно, путем проб и ошибок. Так, к примеру, для того чтобы научиться создавать качественные интерьерные картины в так называемой «наливной технике», которые сейчас находятся на пике популярности, мне пришлось истратить добрую порцию холстов и красок, но зато теперь я точно могу поручиться за качество своих работ. Не бойтесь вкладываться в образование, эти инвестиции обязательно окупят себя с лихвой. Получая новые знания, осваивая новые техники, вы всегда будете впереди своих конкурентов, всегда будете актуальны и востребованы. В моих планах сейчас отправиться в Санкт-Петербург на курсы по повышению квалификации по аэрографии. Я очень надеюсь, что в скором времени у нас разрешат роспись автомобилей и это позволит мне не только заниматься новым и очень интересным для себя направлением, но и успешно расширить спектр услуг своего бизнес-проекта.
Чарос Камалова
Чарос КамаловаМагазин вязаных изделий и комфортного вязания «Тепло»
Не теряйте веру в свое дело, даже если вокруг будут пытаться вас остановить
Мой проект начался с множества отрицаний. Они исходили, конечно, не от меня, а от окружающих. Я, напротив, всегда верила в то, что делаю и старалась с улыбкой на лице и вопреки стереотипам двигаться к своей цели. Я стала увлекаться вязанием будучи беременной, и, конечно, самым распространенным предостережением было суеверие, что беременным вязать нельзя. Другим абсурдным стереотипом было мнение о том, что вязание – это увлечение для бабушек. Я никогда не воспринимала всерьез подобного рода мнение и прислушивалась только к себе. Верила в себя, в свою идею и в то, что я иду правильной дорогой. Сейчас у меня есть свой магазин, который стал не только местом для реализации моих продуктов, но и площадкой для многих творческих людей, занимающихся тем же направлением, что и я. И я очень рада, что не поддалась общественному мнению и не бросила все в самом начале пути.
По мере роста моего бизнеса я стала понимать, что очень важно найти свою нишу, не пытаясь «хвататься» за все. Это не только помогло мне сэкономить время, финансы, но и правильно сформировать свою аудиторию. Конечно, так как я сама молодая мама, то основным направлением для меня стала детская тематика – шапочки, удобные и стильные вещи для малышей, а также предметы интерьера, такие как популярные пледы толстой вязки. Я ориентировалась на свои собственные ощущения и предпочтения. К сожалению, мне было достаточно сложно найти качественные вещи для своего сына, которые смотрелись бы стильно и при этом были практичными и качественными. Поэтому я и решилась создавать их сама.
Мой бизнес еще достаточно молодой, но я очень рада, что занимаюсь любимым делом и у меня очень много идей и планов, которые я непременно реализую, вопреки предрассудкам и стереотипам.
Ситора Расулова-Скудутис
Ситора Расулова-СкудутисСо-основатель модного дома «SHADI» by Dilbar and Sitora
Не гонитесь за деньгами — занимайтесь тем, что вам нравится и тем, что приносит вам удовольствие
Мы основали наш бизнес с моей мамой Дильбар около 3 лет назад, моя мама очень творческий человек, а я спонтанный и деятельный, а также мы очень любим нашу Родину, духовное наследие страны с ее богатой историей, традициями и культурой. Это, кстати, вкратце и вся история появления нашего бренда.
Есть много способов превратить своё творчество в бизнес, в наше время творческие люди очень ценятся, потому что их мало, все хотят заработать много и быстро, часто забрасывают свои творческие способности. В нашем случае творчество моей мамы, моя спонтанность и любовь к Родине сыграла с нами прекрасную историю, которая вылилась в приятный и доходный бизнес. Можно долго на эту тему философствовать, поэтому если это совет, то он будет таким — занимайтесь тем, что вам нравится и тем, что приносит вам удовольствие. Если вы хотите превратить это в бизнес, то составьте примерный план и старайтесь придерживаться его, не гонитесь за деньгами, делайте все правильно, пошагово, размеренно и с удовольствием. И я уверена, это перерастёт в приятный бизнес, который будет приносить радость и хороший доход.
Скажите, а какие ассоциации у вас возникают при слове «предприниматель»?
«Независимый, успешный» – такие чаще, еще бывает изредка «жадный», но применять к реальному миру бизнеса слово «творческий» как-то не очень в ходу.
Действительно, чего тут творческого? Купил дешево оптом, продал подороже, разница — твоя.
Но почему же тогда многие боятся даже мысли о том, чтобы начать свой бизнес?
Спросите людей, которые, по вашему мнению, давно могли бы свободно работать на себя, личный бизнес, а не на «дядю». Ответ такой: «О, но ведь для этого необходим особый «талант». Талант же, как известно, свойство людей творческих и даже не совсем нормальных с точки зрения обывателя. Тот, кто всю жизнь трудился не на себя, а «на дядю», вероятно, считает, что бизнес – это всего лишь средство для решения финансовых проблем.
Однако можно дать и другое определение — это практическое воплощение в жизнь творческих идей. А вот идеи появляются тогда, когда человек недоволен существующим положением дел. Ну, вот вам самая простая из этих самых идей: «Как бы заработать денег больше, чем имею». А что? Обычно с этого и начинается творчество! Причем, возможности для этого есть всегда, и особенно – в бизнесе.
Отличной готовой возможностью является сетевой маркетинг, об этом прекрасном виде бизнеса я рассказываю в своем МЛМ блоге.
«Удачливость» коммерсанта можно определять по-разному, как ни крути, это — всего лишь широта мышления. Не всегда гениальная идея сможет продвинуть дело вперед, если не будет других идей. Например, как можно воплотить гениальную идею на все 100 процентов в дело? Должен быть беспрерывный поток идей. Их нужно проверять и реализовать в жизнь. Затем двигаться дальше. И все начинается сначала.
Разве вам это не напоминает творчество художника? Приходит идея картины. Возникает образ, замысел, далее решается, какого размера будет это произведение, какие материалы потребуются. Затем идет реализация процесса. Готово? Теперь надо решить, что с ней делать (продать, презентовать музею или сохранить для потомков) и – пора реализовывать новые идеи. Как видите, от бизнеса этот процесс отличается только деталями.
А многих ли вы знаете бизнесменов, которых можно смело назвать творческими личностями? Пожали плечами? По-вашему, творчество и бизнес как-то не по правилам?
И все же, чем больше масштаб бизнеса, тем многограннее становится творчество человека в создании контроле и развитии своего дела… А многие так называемые «малые бизнесы» ведутся «по всем правилам», и что получается в итоге? Почему-то их владельцы не становятся мультимиллионерами…
Но мы немного размечтались, а, однако, время не ждет. Мы ведь решили начинать новую жизнь!
Вы уже определили, какое направление выбрать для своего бизнеса? Наверняка продумали несколько вариантов, победили все свои страхи и сомнения?
Теперь самое время создать план ваших дальнейших действий. Не пугайтесь. Никаких денежных расчетов сегодня вам не понадобится, об этом написано в специальной литературе, которую вы найдете в великом множестве в том же интернете. При желании можете ее изучить самостоятельно. Постарайтесь, в числе прочего, обратить внимание и на другие аспекты ваших планов, на которые почему-то многие совершенно не обращают внимания.
Вы уже продумали для себя хотя бы два-три варианта своего дела? Прекрасно. Давайте проверим, способны ли они стать тем проводником, который приведет вас к успеху самым легким и комфортным путем.
Ваше дело должно приносить вам удовольствие, радовать вас и вдохновлять. Это не пустые слова! Без этого вам будет нелегко им заниматься. Вероятность того, что к вам сразу же потекут большие деньги, весьма небольшая. А для того, чтобы какое-то время вы могли работать, совершенно не получая прибыли (или даже себе в убыток!), вы должны действительно быть очень увлечены тем, чем занимаетесь.
Вы должны знать свое дело намного лучше других, в идеале – быть уникальным специалистом. И это тоже не все! Вам придется читать специальную литературу, следить за открытиями и новинками в своей области, приобретать новый опыт, размышлять, анализировать новые знания. Клиенты предпочитают самых лучших. Да и (что немаловажно), самооценка ваша существенно повысится благодаря высокому профессионализму. Но для всего этого сначала постарайтесь выбрать для себя такое дело, в котором задействованы все ваши таланты и способности – те самые, которые способны выделить вас среди других.
Ваш проект обязан быть уникальным. Предлагать уже существующую продукцию или услугу крайне безрассудно, да и просто глупо. Даже если вам кажется, что такие услуги всегда пользуются спросом, то поверьте: вы судите это по работе компаний, которые уже имеют огромный опыт работы. У вас же его пока нет. Конкурировать с ними сложно. Поэтому лучше решите, чем вы будете отличаться от них, и в чем будет заключаться ваше новаторство.
Тут и понадобится вам творческая жилка. Подумайте, что вы можете такого придумать, чего еще ни у кого нет, в чем вы можете быть совершенно оригинальны. Если ничего нового в голову не приходит, тогда приукрасьте свою идею так, чтобы она смотрелась как новаторская – подайте ею под своей уникальной приправой!
При этом ваше дело должно действительно быть нужным и полезным людям, а не создавать иллюзию. Это тоже принесет удовлетворение и существенно повысит вашу самооценку. Если ваш бизнес действительно поможет людям, они с удовольствием заплатят вам за это деньги. И, поверьте, они принесут вам намного больше радости, чем просто обман и иллюзии нужности и значимости вашего дела.
Теперь: внимание, очень важно — ваше занятие обязательно должно вести вас к вашей главной жизненной цели, а не уводить от нее в сторону. Если вы решили немного позаниматься бизнесом, заработать денег и только потом заняться любимым делом, то ваш путь – неверный.
Как тут не вспомнить старый мультфильм, в котором страшный дракон охранял несметные сокровища. Постоянно, каждую весну, мужественные молодые воины пробираются в его логово, чтобы сразить ужасное чудище. Убив дракона, они остаются в пещере, не находя в себе сил отвести от сокровищ глаза и совершенно незаметно для себя, постепенно тоже превращаются в такое же чудовище. И стерегут — пока очередной добрый молодец не приходит с ними сразиться. Проходят века, но так повторяется снова и снова…
Поэтому хорошенько подумайте, прежде чем примете решение сражаться с драконом.
Ваш бизнес должен отражать ваши жизненные ценности, ваш взгляд на мир. Трудно представить, что вы захотите выращивать табак, при этом являясь некурящим человеком и вообще приверженцем здорового образа жизни.
Идеальный вариант, когда бизнес развивается на базе ваших достоинств и способностей. Ваше любимое дело должно развивать вас как хозяина. Но вместе с тем, если вы решили заняться тем, что не вызывает у вас трудностей и вопросов, что вы хорошо знаете и умеете, будете ли вы развиваться дальше как личность? Не случится ли так, что это будет давно изученная вами и порядком надоевшая рутинная работа? Тут уже не до творчества… Об этом тоже стоит подумать.
Идеальный проект не должен требовать больших первоначальных вложений. Хотя бы из-за того, что вас таких денег наверняка нет. А если даже есть, то их лучше оставить на будущее, так как без соответствующего опыта и знания рынка они просто уйдут впустую.
Следующее: ваш бизнес никак не должен висеть на вас тяжким бременем, а наоборот, радовать, а также обеспечивать свободу и независимость. На дворе — ХХI век с его огромными возможностями. Зачем добровольно связывать себя по рукам и ногам офисной техникой, сотрудниками, товаром, складами, и прочим грузом? Девиз современного бизнесмена – динамичность, легкость, гибкость… Не торопитесь снимать офис, набирать сотрудников, приобретать технику. Может быть, есть такой вариант развития событий, где это все не так уж и нужно?
Ничего не придумали? Тогда начинайте с малого.
Дело можно основать и без начального капитала и полезных знакомств. Вы хотите открыть компьютерные курсы? Не бросайтесь сразу снимать офис и покупать компьютеры. Можно начать с небольшого — с индивидуальных курсов, или записать ваш курс обучения на видео и продавать его на дисках.
Свой МЛМ бизнес я начинал с самого нуля и постепенно находил новые возможности.
Очень важно: ваше дело не должно отнимать у вас более 3 часов в день. Это невозможно, думаете вы? Возможно, если подойти к этому с умом. Давайте разберемся. Ведь основная причина создания бизнеса — желание иметь свободный график работы, возможность больше проводить времени с семьей и вообще иметь время на личную жизнь. Но если вы взглянете на некоторых предпринимателей, то увидите, что у них времени на все это меньше, чем у вас сегодня, несмотря на то, что вы работаете «от звонка до звонка».
Да, они имеют деньги (в отличие от вас), но вот беда – времени на то, чтобы их с удовольствием потратить, у них нет. Так что хорошо подумайте, нужно ли вам такое дело, которому вы будете посвящать все семь дней в неделю.
Выход и тут есть. Подумайте, сможете ли вы в будущем перепоручить кому-то самую нудную часть своей работы? Или можно весь процесс так автоматизировать, чтобы бизнес работал и без вашего участия.
Один специалист назвал правильным бизнесом только тот, который можно надолго оставить, уехав, например, к морю. А вернувшись, обнаружить, что все идет как по маслу, а прибыль только увеличилась.
Неплохая мысль – дожить то тех времен в своем бизнесе, когда вы будете только генератором новых идей! Причем, это очень ответственное дело. Но это – в будущем!
«Если у тебя нет двух третей свободного времени в день – ты раб», — сказал Фридрих Ницше. Пожалуй, лучше не скажешь!
Уже было сказано, что дело должно быть творческим. А что такое творчество? Это не обязательно умение писать картины или книги. И не всегда художник – личность творческая. И не обязательно инженер – не творческий человек. Творчество – это не профессия и не должность, это ваш подход к вашему делу, причем, неважно, чем вы занимаетесь.
Будьте творцами, создавайте революционные идеи, ищите находки, новые ракурсы, становитесь все интересней, все привлекательней для клиентов. Это и называется творчеством!
А теперь сами ответьте на вопрос, необходимо ли творчество в бизнесе?. А может, как раз в вас скрыт этот невидимый, но та кой желанный и нужный предпринимательский талант?
Из этой статьи вы узнаете, какие упражнения нужно делать для развития творческого мускула, а также получите общие рекомендации, что делать для того, чтобы внутренний творец рос и развивался.
Гостевой пост. Автор — Евгений Щербань, уже не первый раз засветившийся на Лайфхакере. Если хотите узнать, как пробудить в себе творческие порывы и что нужно делать, чтобы ваш внутренний творец рос и развивался, обязательно уделите время этой статье. Не пожалеете!
«Я не творческая личность, мне это не дано», — говорят многие из нас, с восхищением поглядывая на шаржи уличных художников или слушая, как патлатый хиппи поёт песню Radiohead в переходе. Но есть хорошие новости: последние научные исследования говорят о том, что все люди одинаковы и в каждом из нас живёт творец. Поэтому фраза «Я не творческая личность» — это лишь удобное оправдание своей лени.
Миф о творческой жилке долгое время культивировался и тщательно оберегался в богеме. Художники, музыканты, актёры, дизайнеры и даже средней руки копирайтеры любят выглядеть так, словно они принадлежат к другой породе, а во время работы ими двигает как минимум рука господня. Эталон творческой личности — это помесь Леди Гага с Агузаровой, которая вчера собиралась улететь на Луну, сегодня крушит хит-парады с новой песней, а завтра даёт интервью о пользе медитации в потешном кокошнике. А чтобы начать творить, нам нужно пройти девять кругов ада, как минимум трижды спиться, пройти курс реабилитации от наркотиков и уехать медитировать в тибетские горы.
Научные исследования отвергают любое разделение на креативный и корпоративный рабочий класс
Что говорить, если в современной корпоративной среде существует искусственное разделение на «креативные» и «корпоративные» типажи, которые относятся друг к другу, как ученики Гриффиндора и Слизерина. Однако едва ли не все исследования творческих способностей, которые проводились в течение последних 50 лет, отвергают это разделение: творческий мускул никак не связан ни с генетикой, ни с уровнем интеллекта, ни с личностными качествами.
Например, в ходе эксперимента в Институте диагностики и исследования личности (IPAR) учёные пригласили на конференцию несколько десятков успешных представителей разных творческих профессий. В течение нескольких дней они прошли множество тестов, которые не очень-то прояснили, где искать творческие задатки. Единственные общие черты исследуемых выглядели так: сбалансированность личностных характеристик, интеллект выше среднего, открытость новому опыту и склонность выбирать сложные варианты. Как видите, ничего особенного.
Никакого творческого типа личности не существует
Тогда упорные ребята в белых халатах начали искать творческие задатки в личностных качествах человека: был собран огромный массив информации о выдающихся творцах XX века, после чего каждый прошёл виртуальный тест «пятифакторная модель личности». Учёные рассчитывали, что у творческих людей будет перекос по одной из пяти личностных характеристик (открытость опыту, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и невротизм), но снова пальцем в небо — среди испытуемых были и неврастеники, и экстраверты, и доброжелательные пьяницы, и ещё много кто. Вывод: никакого творческого типа личности не существует.
Забросив психологию, искать творческий мускул стали в мозгу человека. Исследователи наплевали на просьбу Эйнштейна о кремации и сразу после смерти гения полезли изучать его черепную коробку. И снова разочарование: мозг знаменитого физика ничем не отличался от мозга профессионального бейсболиста или попавшего под машину бездомного. Третий раунд стрельбы из рогатки по самолётам завершён, учёные «горят» со счётом 3:0.
Корреляции между генным кодом и творческими способностями нет
Когда у разбитого корыта остались и психологи, и физиологи, и просто все неравнодушные, разгадывать задачу стала генетика, до этого безуспешно пытавшаяся найти ген старости и ген лишнего веса. Чтобы исключить разницу в генах и влияние воспитания, учёные исследовали только семьи с детьми-близнецами. Исследуя Коннектикутский реестр близнецов с 1897 года, группа Марвина Резникоффа собрала команду из 117 близнецов и разделила их на две группы (однояйцевые и двуяйцевые). Результаты двух десятков тестов показали, что корреляции между генным кодом и творческими способностями нет. 4:0, и это почти Аргентина с Ямайкой.
За последние 50 лет таких экспериментов было вагон и маленькая тележка. В своей книге «Муза не придёт» Девид Брукс приводит ещё с десяток ссылок на безуспешные попытки найти природу творческого мускула и делает вывод, что творческое мышление, как и любой другой навык, можно прокачать при помощи тренировок.
Тренировки для прокачки творческого мышления
Утренние страницы
Старый как мир, но действенный метод. Как только просыпаемся, хватаем блокнот с ручкой и начинаем писать. Без разницы, будет это история о шагающем по Токио Годзилле, эссе о тёплом одеяле или сонный анализ геополитики Монголии. Главное — просто писать и ни о чём не думать. Норма утреннего письма — это три тетрадные страницы или 750 слов. Можно воспользоваться ресурсом 750 words и барабанить по клавишам, но бывалые писаки советуют делать это по старинке — ручкой по бумаге.
А что, если бы
Это даже не метод, а простой вопрос, задавать который Станиславский заставлял любого начинающего актёра. «А что, если бы» можно применять к любому привычному объекту, его части или действию. Например, а что, если бы историю в книге рассказывали картинками? Так появился комикс. Или что, если бы вместо мировых новостей мы будем рассказывать то, что волнует простых людей? Так появилась жёлтая пресса.
Этот метод отлично развивает фантазию и фактически является спусковым механизмом любого творческого процесса. Причём очень весело задавать странные вопросы. А что, если бы все люди пили кровь? А что, если бы президентом страны стал забавный мужчина с замашками диктатора из банановой республики?
Дробление слова
В мозгу взрослого человека существует жёсткая система символов, которая при первой же возможности любит давать оценки и клеить ярлыки на всё вокруг. В результате такой автоматизации мозг экономит ресурсы, но это же является главной причиной узкого и шаблонного мышления. Придумывая новые слова, мы заставляем мозг отключать рациональное мышление и включать фантазию. Техника родом из детства и крайне проста: берём два любых слова, соединяем их в одно и потом пытаемся представить, как это выглядело бы в жизни. Ванна + унитаз = ваннитаз, Ким + Канье = Кимье.
Метод Торренса
Метод основывается на дудлах — однотипных каракулях, которые нужно превратить в рисунок. На листе бумаги рисуем в ряд одинаковые символы (круг, два круга, гвоздь, крест, квадрат и т. д.). Затем включаем фантазию и начинаем рисовать.
Пример. Круг может быть щитом Капитана Америки, глазом кошки или 5-копеечной монетой, а квадрат — домом с приведениями или произведением искусства. Развивает не только фантазию, но и упорство в поиске идей, так как каждый новый дудл — это соревнование с самим собой.
Метод фокальных объектов
Метод заключается в поиске связей между основной идеей и случайными объектами. Например, открываем книгу на произвольной странице, хватаем 3–5 слов, которые первыми попались на глаза, и пытаемся связать их с предметом, над которым думаем. Книгу можно заменить телевизором, видеоигрой, газетой или чем-то ещё. Отлично работает, когда мыслительный процесс движется по инерции.
Аналогии Гордона
Это не самый простой в освоении, но весьма действенный метод. Уильям Гордон считал, что кладезь творческих идей заключается в поиске аналогий, которые он разделил на четыре группы.
- Прямая аналогия: ищем аналогию объекту в окружающем мире. В масштабах от своей комнаты до страны.
- Символическая: ищем аналогию, которая в двух словах опишет суть объекта.
- Фантастическая аналогия: придумываем аналогию, вынося за скобки ограничения объективной реальности.
- Личная аналогия: пытаемся встать на место объекта и посмотреть на ситуацию глазами объекта. Например, как живётся стулу, на котором мы сидим.
Непрямые стратегии
Этот очень странный и интересный способ, который придумали Брайан Ино и Питер Шмидт, чтобы выводить уставший мозг из творческого ступора по секретным тропам. Суть метода: у нас есть 115 карточек, на которых написаны советы. Причём советы довольно странные: «Убери двусмысленности и преврати их в подробности», «Помассируй шею» или «Используй старую идею». Фокус в том, что здесь нет прямых инструкций к действию, и в каждом совете два человека могут видеть два разных решения проблемы. Карточки можно сделать самому и высыпать их, например, в вазу или воспользоваться подсказками онлайн. Например, здесь.
Общие рекомендации, чтобы внутренний творец рос и развивался
Придерживайтесь распорядка дня
В своей последней работе «О чём я говорю, когда говорю о беге» (What I Talk About When I Talk About Running) Харуки Мураками развенчивает миф о творческом лентяе, рассказывая о том, что строгий распорядок дня (подъём в 5 утра, отбой в 10 вечера) стал главным катализатором его работоспособности. Разум склонен капризничать и находить оправдания собственной лени, а следование режиму выводит его из зоны комфорта и учит включаться с пол-оборота.
Не пренебрегайте другими творческими занятиями
Рисуйте, пишите, учитесь играть на гитаре или танцевать. Любое творческое занятие держит мозг в тонусе, а их чередование переключает внимание и позволяет найти ответы в довольно неожиданных местах.
По данным исследований, более трети лауреатов Нобелевской премии по литературе занимались ещё одним видом искусства — живописью, театром или танцем. Эйнштейн своей второй страстью называл музыку и, если бы не стал физиком, скорее всего, подался бы в скрипачи.
Не опускайте руки
Когда дело не двигается с мёртвой точки, проявите упорство. Например, писатель Роди Дойл рассказывает, что во время ступора начинает изливать на бумагу пришедшую на ум белиберду. Через время мозг перестаёт тужиться и протестовать и просто отключается, выпуская наружу потоки мыслей. А Хемингуэй, когда садился писать роман, мог писать десятки вариантов первого предложения, пока не находил то, которому верит. Затем от него развивал действие.
Не зацикливайтесь
Если упорство не помогает, идём от обратного. Гуляйте, делайте что-то отвлечённое, общайтесь с другими людьми. Существует теория, согласно которой всё уже давно придумано, а творческий процесс заключается лишь в комбинации этих идей. А если ответы скрыты внутри нас, нужно лишь настроиться на правильную волну и услышать их. Можно сидеть под солнышком в позе лотоса, сосредоточенно мыть посуду, гулять по лесу, слушая эмбиент, или пойти попрыгать на рок-концерт. Главное — делать то, что позволяет нам отключать внутренний диалог и концентрироваться на моменте.
Относитесь к творчеству как к игре
Творчество — это в первую очередь весело. Не стоит относиться к нему чересчур серьёзно. Сейчас объясню почему. В 2001 году в Мерилендском колледже прошёл эксперимент, в котором студентам нужно было провести мышку через нарисованный, как в детстве, лабиринт. Студенты первой группы шли вперёд к куску сыра (позитивный настрой), вторые же бежали от совы (негативный). Обе группы справились за одинаковое время, однако у студентов второй группы запустились механизмы избегания, и последовавшие за лабиринтом задачи вторая группа в среднем решала на 50% дольше, чем студенты первой группы.
Просто начните
Многие из нас в детстве мечтали стать музыкантами, художниками или актёрами, но со временем прагматичный подход к жизни задвинул эти мечты подальше на антресоли. У Бетси Эдвардс есть теория, согласно которой у большинства современных людей с возрастом левая половина мозга становится доминантной. Она отвечает за аналитическое мышление, систему символов и режим действия, и каждый раз, когда мы пытаемся научиться играть на гитаре или рисовать, то слышим её голос, который советует отложить подальше эту фигню и заняться чем-то полезным.
Поначалу переступить через внутреннего критика будет сложно, но если хватит духу и желания, то со временем его голос станет тише, а критика в стиле «ты рисуешь как м*дак» сменится на что-то более конструктивное. Начать — это самое сложное.
ВЫВОД
Как видите, творчески мыслить может каждый человек, вопрос лишь в тренировках. Это можно сравнить с отсутствием гибкости: сходу пытаясь сесть на шпагат, мы будем кряхтеть, стонать и плакать, но если мышцы правильно разогревать и растягивать, то через пару лет можно будет отправлять резюме на должность циркового гимнаста. Главное — помните, что начинать что-то новое никогда не поздно: художники, музыканты, поэты и писатели уже живут в нас. Не стесняйтесь будить их.
Некоторые люди обладают творческой жилкой, другие же предпочитают соучастие в форме критики, организации или потребления контента.
Видимо, через два поколения творческая жилка деда передалась его дочери.
Однако не стоит думать, что творческая жилка билась исключительно у людей каменного века с европейского юго-запада.
Игры с открытым сюжетом развивают творческую жилку.
Третья часть – «Как?» – содержит полезные подсказки родителям: что сделать, чтобы дети рисовали дома, как организовать уголок для творчества, какие материалы для рисования приобрести и как правильно себя вести, чтобы развить в ребёнке творческую жилку.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: москворецкий — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Живая, требовательная, с абсолютно светлой головой и с чувством юмора, она умела преподавать нескучно и, главное, стимулировать творческие жилки студентов.
Искал творческую жилку в окружающих людях.
Мужчина-Дева исполнителен, скрупулёзен, у него нет творческой жилки, зато он трудолюбив и ответствен.
Огромный запас сил у обоих и творческая жилка могут привести к поразительным успехам.
Да, они были выдающимися кодировщиками и системотехниками, но наряду с серьёзной технической компетенцией многие из них также обладали довольно хорошей бизнес-смекалкой и здоровой творческой жилкой.
Нередко я выявляю творческую жилку у ребёнка, в котором родители такого не замечали.
Эта творческая жилка вместе с некоторой романтичностью характера во многом сформировали её мировоззрение и поведение, казавшееся многим эксцентричным и вызывающим.
Ваше чувство прекрасного и творческая жилка пригодятся, например, дома – вы сможете хорошо обустроить его.
– Считается, что таким образом мы лучше будем обучаться, так как без определённой творческой жилки сложнее изучать техники.
– Это последствия творческой жилки, иррационального мышления и секундных эмоций.
Кстати, не имею ничего против, даже восхищаюсь творческой жилкой, позволяющей не замечать земных проблем, пока те не стукнут по голове.
Если захотеть найти в современных девочках и мальчиках творческую жилку, романтику и поэтическое видение мира, если вовремя помочь им раскрыть себя, то окажется, что среди них есть достаточно много и патриотов, и художников слова, и просто маленьких людей, по-взрослому смотрящих на окружающий мир и по-настоящему любящих свой родной край.
Важно не упустить ту загадочную волну, что зажигает творческую жилку.
Плюс, врождённое отсутствие творческой жилки.
Творческая жилка встречалась у людей крайне редко, все они предпочитали повторять одни и те же действия, а если кто и создавал что-то новое, оно всегда воспринималось с неприязнью и страхом.
Его характер составляли очень простые черты; он обладал душевным складом того рода, какой редко встречается в весеннюю пору цивилизации, в то время как непрестанно множится, когда нация становится старше, индивидуальность блёкнет, а образование получает повсеместное распространение – таким образом, его ум обладал необыкновенной восприимчивой силою, но у него отсутствовала творческая жилка гения.
В моих родных, подобно настоящим советским людям, корнями прижился коммунистический дух и они чуть ли не с пелёнок убеждали меня, что мужчина, советский мужчина должен любить физический труд и не представлять своей жизни без него, они были убеждены, что работа мужчины, как главы семейства, должна быть связана с трудом, ведь он, как известно, олицетворяет человека и помогает ему оставаться настоящим мужчиной, готовым в любой момент встать на защиту родины, как на защиту собственной семьи, поэтому у меня никогда не было дум о том, что на моей жизненной тропе может проявиться творческая жилка— навряд ли им бы понравилось, если бы я стал артистом или писателем или проводил бы дни с кистью в руках, но я не ропщу на родных- то, что должно придти к нам, приходит строго в своё время, и осознание того, что мне нужно сохранить свою историю на листе бумаги ко мне пришло лишь недавно.
Вероятно, и здесь было рациональное звено – учились выходить из любого положения, и развивалась творческая жилка.
Зачастую мы смотрим телевизор, лишь чтобы удовлетворить внутри себя творческую жилку обыденными вещами.
Помнится, мои уже так же сворачивались в школе, когда пара лишённых творческой жилки учеников выходила к доске отвечать диалог на тему «окружающая среда».
Каждый проявляет творческую жилку по-своему.
Увы, я лишён творческой жилки бумагомарак – я не умею красиво писать.
Вопреки всем недоброжелателям этого направления, мы видим, что регги остаётся музыкой великой важности, и то, что регги изобретён самим народом – народом крошечного острова, наделённым творческой жилкой и тонким музыкальным слухом, – делает факт явления этой музыки тем более невероятным и необъяснимым.
Человек, не обладающий творческими жилками, прожилками и поджилками, не сумеет пройти испытание, какие бы высокохудожественные усы ни украшали его верхнюю губу.
Они здоровские интерпретаторы, их творческая жилка явно не полностью запрессована рекламно-телевизионным гипнозом.
Теперь он знал, что унаследовал с генами творческую жилку родителей, и был благодарен судьбе, что представился шанс доказать это.
Мы же порой боимся биения творческой жилки.
И надышалась полынной пыльцы до одурения, так что во мне творческая жилка тогда и пробудилась, наверно…
– Зато красиво и лапидарно. – не удержался я, чтобы не дать угаснуть творческой жилке.
В девочке явно проглядывалась творческая жилка.
В нём всё время пульсировала творческая жилка.
Но какая-то творческая жилка в ней сохранилась.
Они выталкивали на поверхность тех людей, в ком имелась творческая жилка.
Она хороша лишь для тех, кто верит именно в такую школу, для людей, которые лишены творческой жилки, стремящихся и детей привести не к творчеству, а к послушанию, к полному соответствию цивилизации, где единственный критерий успеха – деньги.
Ну а творческую жилку мутантов хорошо разъясняли десятки самых разнообразных черепов, которые увенчивали собою заострённые верхушки брёвен.
Дети «ожили», в них проснулась творческая жилка.
Думаю, в этом на меня повлияли родители: папина творческая жилка и мамин инстинкт успеха.
Старается завлечь человека в мир красок и возможностей, дать возможность реализовать творческую жилку.
В ней заработала творческая жилка: фантазия рисовала ей подвенечный наряд.
Широко распространено мнение, что слова «творчество» и «креативность» применимы лишь к искусству. Пришло время опровергнуть это мнение, осознать, что бизнес — это огромное поле для творчества, и начать применять к нему творческие инструменты.
Услышав слова «творчество», «креативность», мы автоматически вспоминаем о так называемых творческих профессиях — писатель, художник, актер, режиссер, хореограф, композитор, музыкант, архитектор. Зачастую мы считаем, что творчество — это прерогатива исключительно людей искусства (максимум, на что мы соглашаемся — это то, что такие профессии, как дизайнер, специалист по рекламе и копирайтер также имеют отношение к творчеству). Но что, если мы ошибаемся? Что, если бизнес — это одно из самых творческих занятий за Земле?
Если разобраться, то работа людей искусства требует не только креативности, но и большой организованности и силы воли. Театральный режиссер — это не только автор концепции, но еще и «менеджер проекта», в задачу которого входит собрать весь спектакль воедино. Дирижер — это тоже менеджер проекта, от которого зависит состав оркестра и стройная игра всех участников. В свою очередь, бизнес подразумевает (а в наши дни — особенно) постоянный поиск новых, а значит, творческих решений. Творчество — это всегда инновация, новое видение, новый подход.
Как найти свое дело — незанятую нишу в бизнесе? Как привлечь клиентов? Как их удержать? Какой банк выбрать? Как простроить финансовую политику компании? Неужели дизайнер логотипов — это более творческий человек по сравнению с бизнесменом, развивающим новую сферу деятельности?
Творческий подход применительно к бизнесу
Творческий подход, или креативность, в бизнесе — это подход, который вдохновляет людей на поиск новых нестандартных решений и помогает превращать проблемы в возможности. Именно поэтому одни компании способны создавать удивительные вещи, буквально творить новую реальность, а другие — могут лишь следовать проторенному пути.
В последние годы Linkedin неизменно называет креативность (творческий подход) среди самых важных мягких навыков, требуемых от соискателей, желающих устроиться на работу.
В чем заключается важность креативности в бизнесе
Без креативности нет инноваций. Наверное, этот постулат никто не станет оспаривать. Традиционные подходы приносят традиционные результаты. Человечество все время стремится улучшать условия своего существования, а это невозможно без появления нового. В то время как не все новые идеи на поверку докажут свою жизнеспособность, без большого количества новых идей вы не изобретете ничего нового. Вспомните про естественный отбор, не переживайте, что часть идей окажется «нерабочей».
Креативность повышает продуктивность. Мы все хотим работать меньше, но эффективнее. Креативность помогает находить нестандартные решения — а также стандартизировать рутинные действия. Кроме того, когда в компании поощряется творческий подход к решению задач, это стимулирует сотрудников, в результате продуктивность только растет.
Креативность помогает компаниям быть гибкими. В современном мире, где все так быстро меняется — из-за конкуренции, постоянного появления новых технологий, пандемии, любая компания должна быть гибкой. Вспомним рестораны, которые с началом пандемии смогли переориентироваться и перешли на доставку блюд. Вспомним также тех, кто не сумел угнаться за жизнью — производителей фотоаппаратов, которых вытеснили из бизнеса производители смартфонов с фотокамерами. Такое случалось и с вполне успешными компаниями — например, Microsoft вовремя не отреагировала на предложения собственных сотрудников о создании поискового сервиса и упустила эту нишу. И таких случаев множество. Творческое инновационное мышление — обязательное условие для выживания любой компании. Это не значит, что речь всегда идет о кардинальных изменениях: иногда больших изменений не требуется — необходимо лишь немного скорректировать процедуры, чтобы повысить эффективность бизнеса.
Креативность помогает решать проблемы. Проблемы не решаются тем способом, который привел к их появлению. Зачастую творческий подход не просто помогает их решать, но и открывает для компании новые горизонты бизнеса. Так, пандемия помогла многим ресторанам наладить доставку.
Креативность помогает справляться с рутиной и повышает мотивированность сотрудников. Если сотрудники знают, что компания поощряет поиск новых решений, они относятся к работе с большим энтузиазмом, зная, что их идеи обязательно будут рассмотрены.
Как развивать креативность
Спойлер: нет, пуфиков в офисе вместо стульев будет недостаточно.
Важно понять, что креативность — это не прерогатива лишь отдельной «касты избранных» — представителей так называемых творческих профессий. Способностью к инновационному мышлению обладает каждый из нас — важно лишь найти ключ к своим творческим способностям и научиться поддерживать в себе творческий огонь. Для того, чтобы креативное мышление вошло у вас в привычку, можно делать следующее:
Выйдите на прогулку
Исследования показывает, что прогулки на природе способствуют активизации творческого мышления: когда мы гуляем, все наше внимание незаметно переходит на окружающий нас мир; таким образом, наше «осознанное внимание» в это время может отдохнуть, «отвлечься». Другие исследования говорят о том, что сам ритм ходьбы/езды на велосипеде способствует появлению «творческого импульса»: известно, что многие поэты пишут во время прогулок стихи, писатели обдумывают романы, ученые в процессе прогулки находят решения научных задач — и так далее. Прогулка помогает «разгрузить голову», освобождая в ней место для новых решений.
Расширяйте свои горизонты — учитесь новому
Все ваши идеи — это комбинация уже известного вам. Именно поэтому, чем больше вы знаете, тем больше будет ваш потенциал по созданию новых, уникальных идей. Подарите себе новый материал. Вспомните знаменитую историю про Стива Джобса и уроки каллиграфии — если бы Стив не брал уроки каллиграфии, Apple, не смог бы изменить способ взаимодействия людей с компьютерами. Или сделал бы это иначе. Обучайтесь новому, будь то танцы, рисование акварелью, лепка из глины, изучение иностранных языков или новые компьютерные программы. Это не обязательно должны быть продолжительные курсы, и единичных мастер-классов может быть вполне достаточно. Читайте книги, смотрите фильмы.
Общайтесь с широким кругом людей
Попав в новое окружение, вы почерпнете массу новой для себя информации и сможете взглянуть под иным углом на уже известное вам. «Коллаборация» — одно из бизнес-слов десятилетия, но его можно понимать шире, чем просто ситуацию, когда два магазина рекламируют товары друг друга. Новое часто появляется «на стыке» — ищите больше этих «стыков».
Устраивайте для сотрудников мозговые штурмы
Если вы руководитель компании, не забывайте о таком инструменте для поиска новых идей, как мозговой штурм. Приглашайте на него сотрудников из разных отделов, людей с различным мышлением, чтобы получить как можно большее разнообразие подходов к проблеме. Если в компании часто бывают ситуации, требующие быстрых нестандартных решений — составьте для себя пул самых креативных сотрудников, способных предлагать неожиданные решения за короткие сроки. Подумайте, нет ли в вашей компании высокоодаренных людей, главная особенность мышления которых — способность быстро анализировать ситуацию и предлагать самые неожиданные решения с учетом этого анализа.
Устраивайте мозговые штурмы для самих себя
Столкнувшись с нестандартной задачей, попробуйте отвлечься от других дел и написать на листе бумаги способы решения, которые придут вам в голову. Скорее всего, чем больше вы на этом сосредоточитесь, тем больше вариантов придумаете.
Разрешите себе скучать
Это совет, который часто дают родителям в отношении детей — дайте ребенку скучать, ведь скука — двигатель творчества. Если забрать у ребенка гаджеты и игрушки, ребенок будет сам придумывать себе занятия — и вы удивитесь, насколько творческими они будут. Примените этот совет к себе — отложите смартфон, компьютер, электронную книгу, выключите телевизор, избавьтесь от «информационного шума». Побудьте наедине с собой, и вы удивитесь, как много идей придет вам в голову.
Способы поддержания креативности в компании
Не бойтесь рисковать. Креативность и инновации — это всегда выход за пределы зоны комфорта. Безусловно, не стоит соглашаться на риски, которые могут положить конец вашему бизнесу, и тем не менее — без риска нет нового. Определите для себя долю риска, на которую вы и ваша компания можете пойти.
Не наказывайте за неудачи. «Главная свобода, которую может дать организация своим сотрудникам, — это свобода потерпеть неудачу», — пишут бизнес-эксперты Г. Хэмел и М. Занини в своей книге «Гуманократия». Каждую осень с дуба падает множество желудей, но прорастает лишь небольшая их часть. Венчурные фирмы рассматривают тысячи бизнес-планов и проводят интервью с сотнями будущих предпринимателей, прежде чем инвестировать в десяток стартапов, большая часть которых все равно разоряется. Многие открытия совершались в результате долгих неудачных попыток. Рассматривайте неудачу как еще один шаг на пути к успеху. «Наш успех, — говорит Джефф Безос, глава Amazon, — непосредственно зависит от количества проведенных экспериментов в год, в месяц, в неделю, в день». Кроме того, он постоянно напоминает своим сотрудникам: если заранее известно, что какая-то идея сработает, то это уже не эксперимент. Если бы обратимся к классическим «творцам» — художникам, писателям, — мы увидим, что они тоже часто сталкиваются с неудачами. «Придумать хорошую историю непросто, — говорит писатель и иллюстратор Крис Нейлор-Баллестерос. — Нужно иметь много идей, потому что большинство из них в конечном счете оказываются неработоспособными или не впечатляют. Поэтому я задаю себе множество вопросов из серии “а что, если”, “а как насчет” до тех пор, пока идея не раскроется или вовсе не исчезнет».
Обеспечьте ресурсы, необходимые для поддержания креативности и поиска инноваций. Креативность — это не только «состояние души». Зачастую, чтобы ваши сотрудники могли проявить свою креативность, их необходимо обеспечить ресурсами, будь то финансы, обучение, оплачиваемое время на поиски, доступ к определенным инструментам.
Не измеряйте результаты слишком рано. Вместе со специалистами определите, сколько времени вы готовы уделить на развитие того или иного проекта. Это должно быть не стандартное для всех правило, а время, адекватное именно данному проекту.
Будьте открыты изменениям. Откажитесь от единого мнения и предубеждений. Инновации всегда требуют открытого подхода. Создавайте атмосферу открытости, чтобы сотрудники не боялись обращаться к вам с просьбами.
Поощряйте сотрудничество. Дух сотрудничества жизненно важен для инноваций. Необходимо делать так, чтобы каждый в команде имел свой голос — зачастую «тихие» люди могут предложить гораздо более ценные идеи, чем «громкие».Хорошим инструментом станут мозговые штурмы, где каждый сможет высказать свое мнение.
Поощряйте разнообразие. Разнообразие — залог креативности и инноваций. Чем более различные люди соберутся в вашей команде, тем лучше будет результат. Исследователь инноваций Т. Кун в своей книге «Структура научных революций» говорит следующее: «Личности, сумевшие совершить прорыв, предложив новую парадигму, почти всегда или очень молоды… или совсем недавно пришли в отрасль, парадигму которой изменили. Они… лучше других видят, что эти правила больше не действуют в данной области; тогда они предлагают другой набор правил на замену прежним».
Помните: любой человек способен на творчество. Главное — отказаться от мысли, что творчество — это прерогатива лишь избранных, наблюдать над собой и не бояться выдвигать идеи и экспериментировать.
Как быть, если нелюбимая работа превращается в унылое зарабатывание денег? Конечно, можно сделать, как в анекдоте: «Мыши плакали, кололись, но продолжали есть кактусы». Но, собственно говоря, не для того ли человеку дан разум и свобода воли, чтобы выбирать? Особенно тяжело следовать «мышиному методу» людям креативным, для которых рутина — кара небесная.
Полезные советы из книги Дарьи Бикбаевой складываются в пошаговый план для тех, кто хочет радоваться жизни и гордиться своим трудом ежедневно. И получать за это деньги, что тоже важно. И даже если вам просто на секундочку показалось, что пора что-то менять в жизни, тоже их прочтите. А вдруг?..
1. Найдите призвание
Чувствуете, что работа с 9 до 17 надоела вам до зубовного скрежета, а вот что делаеть, не знаете? Или, наоборот, желаний столько, что аж самому страшно? Надо искать. И сначала — себя. А потом уж бизнес.
Заведите отдельную тетрадочку. И ответьте в ней на вопросы:
Шедевр: чем вы гордитесь?
Детство: чем вы увлекались?
Внимание: что вызывает у вас интерес?
Образование: что вы любите изучать?
Хобби: чем вы занимаетесь в свободное время?
Мотивация: что заставляет вас заниматься каким-то делом?
Комплименты: какие похвалы вы получаете чаще всего?
Накидайте как можно больше вариантов. И пусть отлежится недельку: потом дополните.
Можно воспользоваться методом ПУП. Посмотрите на рисунок. Все три круга — «Профессионализм», «Удовольствие» и «Польза» — пересекаются в центре. Область их пересечения и есть ваше призвание.
Можно воспользоваться методом ПУП. Посмотрите на рисунок. Все три круга — «Профессионализм», «Удовольствие» и «Польза» — пересекаются в центре. Область их пересечения и есть ваше призвание.2. Придумайте свой бренд
Нужно превратить свое призвание в инструмент извлечения финансовой прибыли. Если вы не будете получать достаточно денег от этого занятия, то придется устроиться на «обычную» работу, а это крадет время у вашей мечты. И так по кругу. В общем, вы поняли. Значит, программа-минимум: сделать из хобби полноценный бизнес и создать свой собственный бренд.
Зачем? Компания без бренда — как человек без паспорта. Жить можно, но возможности ограничены.
У каждого бренда есть эмоциональная и функциональная стороны. Чаще всего, особенно в творческом бизнесе, эмоциональная сторона дает гораздо бóльшую ценность, нежели функциональная:
- функциональная сторона — это то, какую потребность удовлетворяет ваш бренд;
- эмоциональная сторона — то, что думает/чувствует клиент, пользуясь вашим продуктом.
Обдумывая свой будущий бренд, взгляните на него со всех сторон. Чем продуманнее его функциональная составляющая и чем больше эмоций вы сможете вложить в свой продукт, тем больше прибыли вы получите.
Итак, с чего начать создание бренда? С товарного знака? С фирменного стиля? С названия? Нет, нет и нет! Начинать нужно с понимания трех вещей:
— Кто вы?
— Что представляет собой ваш продукт / ваша услуга?
— Кто ваш клиент?
3. Определите своего идеального клиента
Представлять целевую аудиторию в общих чертах мало. Только «вкусно» и детально описав клиента, можем предложить ему что-то действительно стоящее. Зная своего клиента «в лицо», мы представляем его потребности и возможности, опасения, недостатки.
Марина Курукчи – представитель творческого бизнеса
Избегайте стандартных коротких определений «богатые», «средний класс», «невесты», «женщины», опишите свою целевую аудиторию максимально подробно:
пол
возраст
религия
семейное положение
национальность
профессия, образование
годовой доход
предпочтения/увлечения/хобби
как проводит свободное время
любимые бренды (одежда, машина, посуда, сотовая связь и т. д.)
образ жизни
Если вы только начали бизнес, понятие идеального клиента может быть еще нечетким. Позвольте себе придумать клиента мечты, попробуйте описать его и первое время придерживаться этого образа.
4. Выпускайте готовый продукт
Недоделки или, наоборот, слишком «закрученные» продукты никому не нужны. Многие компании страдают лишь от того, что потребителю совершенно не понятно, что они продают. Предлагайте готовые решения с понятными, говорящими названиями, дополняйте проекты визуализацией продукта. Когда все ясно и прозрачно, а самое главное — решается какая-то проблема клиента, продукт сложно не продать.
5. Составьте план покорения Вселенной
Итак, «вижу цель — иду к ней». Воплощаем все свои «хотелки» на практике. Невозможно построить дом (читай «творческий бизнес»), не распланировав работу (создать проект, купить материалы, разобраться с финансированием…). Воспользуйтесь техникой «7 W».
1. What? (Что?)
Дайте своему проекту классное имя.
2. Which? (Какой?)
Опишите проект эмоционально и вкусно — так, чтобы слюнки текли, в первую очередь, у вас.
3. Who? (Кто?)
«Кто» — это не только те, для кого вы хотите это делать, но и те, с кем вы хотите и мечтаете поработать.
4. Where? (Где?)
Подумайте, где будет реализован проект вашей мечты. Детально опишите место: страна, город, парк, лес, замок, небоскреб…
5. When? (Когда?)
Вы должны не просто абстрактно мечтать, а четко понимать, когда ваша мечта воплотится в жизнь. Как скоро? Через месяц? Через год?
6. Why? (Зачем?)
Для чего это вам? Для чего ваш проект нужен другим людям: клиентам, городу, команде, семье?
7. Wow!
Что в вашем проекте вызовет этот волшебный вау-эффект? Что произведет впечатление? Запомнится? Что вы можете сделать, чтобы «сарафанное радио» мгновенно разнесло новость о вашем проекте?
Теперь можно прописывать детальный план. Как только вы научитесь мыслить задачами или проектами, а не бесконечным процессом, ваш бизнес быстро начнет приносить результаты.
6. Не бойтесь календаря
А это совет для вас, будущий генеральный директор. Творческой личности очень сложно жить в жестких рамках: большое количество запланированных и привязанных ко времени дел ограничивает свободу и даже пугает. Воспользуйтесь этим методом планирования, он эффективен:
- вносите в календарь дела, жестко привязанные к дате и ко времени,
- записывайте интересные события и мероприятия, которые хотите посетить,
- заведите список «Надо», где будут «жить» все мелкие и текущие задачи, не привязанные к жесткому дедлайну («купить», «позвонить», «прочитать», «написать»),
- синхронизируйте календарь на всех устройствах — смартфоне, ноутбуке, домашнем компьютере.
Календари вовсе не страшные 😉
Периодически проводите ревизию вашей занятости: нужно оставить значимые дела и избавиться от ненужных. Когда мы оставим для себя только те занятия, которые нам интересны, важны и необходимы, а остальное передадим верным помощникам, наша продуктивность увеличится в разы. Это плюсы грамотного управления людьми.
Напишите список «Я не люблю». Многие «творческие» боятся делегировать полномочия по разным причинам. Во-первых, потому, что «лучше меня это никто сделать не может». Во-вторых, «неудобно беспокоить или эксплуатировать». Но рассматривайте это как подарок себе, так как вы получаете взамен самое ценное — время, которое можем израсходовать на более важные дела.
Хобби тоже может быть профессией и приносить доход. Поверьте в это, и Вселенная повернется в вашу сторону. Вы увидите десятки возможностей. Останется только протянуть руку и жадно-жадно-жадно забрать их все себе 😉
P.S. Подписывайтесь на нашу рассылку о творчестве. Каждую неделю присылаем вдохновляющие письма, подборки лайфхаков, советы экспертов по креативности и много всего полезного. А еще дарим скидки на книжные новинки!
По материалам книги «Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес»
Мольберт и краски, исписанная записная книжка или перебор гитарных струн вовсе не обязательные атрибуты творческого человека. Вы можете быть им и заниматься наукой или работать в банке. А среди представителей арт-сообщества нередко можно встретить людей, начисто лишенных воображения. Что же действительно отличает людей с творческой жилкой?
1. ВЫ ОТВЕТСТВЕННО БЕЗОТВЕТСТВЕННЫ
Вы не ограничиваете свою жизнь рамками правил и стереотипов и способны на многое: успешно пройти собеседование на должность мечты, для которой у вас недостаточно опыта, устроить потрясающий ужин для друзей, когда в кошельке негусто, или так отремонтировать квартиру собственными силами, что профессиональный дизайнер умрет от зависти.
2. ВЫ ВИДИТЕ РАЗНИЦУ МЕЖДУ РЕАЛЬНЫМ И ВООБРАЖАЕМЫМ
Вы не просто любите помечтать о том, как сделать мир лучше, но и претворяете фантазии в реальность, оценивая собственные возможности и понимая, каких результатов можно добиться в предложенных обстоятельствах.
3. ВСЕ ЭМОЦИИ НАПИСАНЫ У ВАС НА ЛИЦЕ
Творческие люди способны испытывать как острую боль, так и блаженство. Они не боятся ни негативных, ни позитивных переживаний. Друзья и близкие сразу считывают их эмоции, потому что они не боятся проживать их в полную силу.
4. ВЫ ВЕРИТЕ В СВОЙ ДАР
Вы можете признать, что на этот раз не превзошли себя, но не повесите на себя ярлык бездарности и не позволите сделать это другим. При этом хорошо знаете, что иногда замысел и воплощение не совпадают. Что ж, вы попробуете еще раз.
5. ВЫ НАБЛЮДАТЕЛЬНЫ
Мир – это большая вечеринка, на которой можно услышать самые потрясающие истории, а каждый из гостей может стать героем приключенческого романа. Вам не нужен карандаш, чтобы фиксировать наблюдения: в вашей памяти они сохранятся еще лучше.
6. ВЫ НЕ ЖДЕТЕ ПОПУТНОГО ВЕТРА, ВЫ САМИ ЕГО СОЗДАЕТЕ
Вы ненавидите застой. Рутина, серые будни, каждодневные обязанности присутствуют в вашей жизни, но как только начинают вас душить, вы находите способ приобрести свежие впечатления и новые знакомства.
7. ВЫ УМЕЕТЕ ДОСТИГАТЬ НЕУСПЕХА
Когда все идет не так, как хотелось бы, вы воспринимаете это как ценный опыт, полезный для дальнейшего развития. Творческие личности умеют использовать свои провалы себе во благо.
8. ВЫ РИСКУЕТЕ
Вы не пасуете перед жизненными вызовами. У творческого отношения к жизни может быть много побочных эффектов: неидеальная репутация, годы, потраченные не на то, шаги не в том направлении, деньги, ушедшие в никуда. Но оно того стоит.
9. ВЫ ОКРУЖАЕТЕ СЕБЯ КРАСОТОЙ
Большинство творческих людей – эстеты. Творческую натуру легко угадать по интерьеру, манере одеваться, даже по завитушкам почерка.
10. ВЫ СЛЕДУЕТЕ ЗА МЕЧТОЙ
Творческие люди неутомимы в том, что касается страсти их жизни. Они не мерят свои успехи чужой меркой и не готовы списывать себя со счетов из-за возраста, недостатка денег или усталости. Неважно, сколько у вас поклонников и наград. Значимо только одно: у вас есть любимое дело.
Источник
