Как называется рынок на котором компания оказывает услуги или реализует товары другим компаниям - Контакты компаний и предприятий на Atlaso.ru

Виды рынков и особенности рынка финансов

Все участники экономической деятельности выходят на различные рынки в качестве продавцов или покупателей. Что такое рынки, какими они бывают и что представляет собой рынок финансов — в статье.

Рынок — это система экономических отношений, связанных с обменом ресурсами. Продавцы выходят на рынок с предложением товаров, услуг или других ценностей, а покупатели — с желанием и деньгами все это купить.

Какими бывают рынки и кто устанавливает правила
Финансовые рынки, их инструменты и участники
Кратко

Какими бывают рынки и кто устанавливает правила

Рынок определяет рыночную цену на основе спроса и предложения. Также на цену могут влиять и другие факторы, например государственное регулирование или различные форс-мажорные обстоятельства: войны, стихийные бедствия, эпидемии.

Рынки классифицируют по следующим признакам:

По территории: местный, региональный, рынок отдельной страны, мировой рынок.
По участвующим субъектам. На рынках могут быть представлены государственные структуры, бизнесмены, частные лица. Здесь выделяют два основных типа: B2B (англ. Business-to-Business), где продажи товаров и услуг идут между бизнесами, и B2C (англ. Business-to-Consumer, то есть «для потребителя») — продажа частным лицам для конечного потребления.
По конкурентной среде. Например, если на рынке один покупатель и много продавцов, то это монополия, а если и покупателей и продавцов много, то это совершенная конкуренция.
По объему сделок: оптовый, мелкооптовый, розничный.
По наполнению товарами: дефицитный, равновесный, избыточный.
По роли государства в установлении «правил игры» на рынке: свободный или регулируемый.

Также рынки делят на группы по объектам, то есть в зависимости от тех ресурсов, которые на них торгуются.

На рынках факторов производства предприниматели приобретают ресурсы, которые необходимы им для ведения бизнеса. В эту группу входят рынок труда, природных ресурсов, искусственных средств труда. Это земля, водные объекты, полезные ископаемые, а также различное оборудование.

Потребительские рынки, на которых реализуют товары и услуги для конечного потребления, делятся на рынок продовольствия, рынок непродовольственных потребительских товаров, а также рынок потребительских услуг.

Рынки прав продают возможность пользоваться различными ресурсами на определенных условиях. Сюда входят права владения и пользования имуществом, права на ведение определенной деятельности, права на интеллектуальную собственность, например лицензии, патенты, товарные знаки.

Финансовые рынки, их инструменты и участники

Отдельная важная группа — это финансовые рынки. В качестве «товара» здесь выступают деньги, а также различные финансовые инструменты.

На денежном рынке предметом торга являются деньги, которые участники рынка берут в долг на короткие сроки (обычно — до года), чтобы поддержать свою текущую платежеспособность. Инструментами выступают краткосрочные кредиты и займы, краткосрочные депозиты, вклады и накопительные счета, вексели и краткосрочные облигации.

На денежном рынке действуют следующие участники:

Бизнесмены, которые привлекают денежные средства на короткий срок и размещают временно свободные ресурсы на депозитах.
Государственные структуры, которые могут как привлекать заемные средства, так и финансировать бизнес с помощью бюджетных кредитов и субсидий.
Физические лица, которые берут потребительские кредиты и открывают краткосрочные вклады в банках.
Банки и небанковские кредитные организации.
Частные кредиторы.
Посредники, которые помогают заемщикам подобрать кредиты на наиболее выгодных условиях.
Биржи — специализированные площадки для торговли ценными бумагами.

На рынке капитала также можно приобрести необходимые финансовые ресурсы. Отличие от денежного рынка в том, что на рынке капитала средства привлекают на более длительный срок: от года до 5–10 лет и более. Инструментами здесь выступают долгосрочные кредиты и займы, долгосрочные депозиты и вклады, долгосрочные облигации, акции.

На рынке капитала действуют следующие участники:

Бизнесмены, которые ищут ресурсы для долгосрочных проектов или размещают свободные деньги на длительный срок.
Физические лица, которые берут долгосрочные кредиты или открывают долгосрочные вклады.
Государственные структуры. Они привлекают «длинные» деньги для финансирования своих проектов или сами субсидируют бизнесменов.
Банки и другие кредитные организации.
Биржи.
Брокеры.
Частные инвесторы.

Фондовый рынок — это часть рынка капитала, связанная с торговлей ценными бумагами. Он делится на первичный и вторичный. Когда компания решает провести эмиссию (выпуск) новых акций или облигаций, она должна предложить их инвесторам на бирже в соответствии с установленными правилами. Эта процедура называется IPO (англ. Initial Public Offering — «первое публичное размещение»). Далее инвесторы, которые приобрели ценные бумаги, могут перепродавать их неограниченное количество раз. Эти процедуры уже относятся к вторичному фондовому рынку.

На фондовом рынке действуют следующие основные участники:

Эмитенты.
Регистраторы.
Депозитарии.
Органы государственного регулирования.
Посредники, например брокеры и дилеры.
Инвесторы.

К валютному рынку относят операции по обмену валют разных государств друг на друга. Здесь представлены следующие категории продавцов и покупателей:

Государственные структуры и бизнесмены, которые покупают валюту для своих нужд: закупки импортных товаров или оплаты услуг от иностранных поставщиков.
Физические лица, которым нужна иностранная валюта (например, для зарубежных поездок или с целью защиты от инфляции).
Банки и биржи, которые проводят обменные операции.
Брокеры, которые оказывают посреднические услуги.
Профессиональные участники, которые зарабатывают за счет изменений курсов валют.

На страховом рынке участники продают и покупают различные виды страховой защиты.

На нем представлены следующие категории участников:

Страхователи, которые приобретают страховые продукты, чтобы получить компенсацию, если наступит неблагоприятное событие.
Страховые компании.
Посредники, через которых страховые компании распространяют свои продукты.

Рынок производных финансовых инструментов, или деривативов, — это рынок передачи прав или обязательств на совершение определенных действий с базовым активом в будущем. К основным базовым активам относят акции и облигации, валюты, процентные ставки, а также сырьевые товары, торгуемые на бирже.

Например, один из распространенных деривативов — фьючерс. Это обязанность продавца продать, а покупателя — купить определенный базовый актив в установленный срок по согласованной цене. Другой дериватив — опцион — дает только право купить или продать актив на определенных условиях. Но если рыночные цены изменятся неблагоприятно для владельца опциона, то он может не проводить сделку. Тогда потери бизнесмена ограничатся затратами на покупку самого дериватива.

Таким образом, с помощью деривативов стороны договора защищают себя от колебаний цен на товары или курсов валют. Также производные финансовые инструменты отдельно торгуются на бирже как самостоятельные ценные бумаги.

На рынке деривативов представлены следующие категории участников:

Бизнесмены, которые приобретают их для защиты своих интересов при реальных сделках.
Профессиональные игроки, которые зарабатывают на изменении стоимости базовых активов и самих деривативов.
Биржи, банки и брокеры.

Кратко

Экономика основана на обмене ресурсами, который происходит на рынках. Существует множество видов рынков, которые классифицируют по различным признакам.
Одна из важнейших групп рынков — финансовые рынки. Они позволяют участникам экономической деятельности получить финансовые ресурсы для развития и выгодно вложить свободные деньги.

Данный справочный и аналитический материал подготовлен компанией ООО «Ньютон Инвестиции» исключительно в информационных целях. Оценки, прогнозы в отношении финансовых инструментов, изменении их стоимости являются выражением мнения, сформированного в результате аналитических исследований сотрудников ООО «Ньютон Инвестиции», не являются и не могут толковаться в качестве гарантий или обещаний получения дохода от инвестирования в упомянутые финансовые инструменты. Не является рекламой ценных бумаг. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и предложением финансовых инструментов. Несмотря на всю тщательность подготовки информационных материалов, ООО «Ньютон Инвестиции» не гарантирует и не несет ответственности за их точность, полноту и достоверность.

Что такое рынок

Рынок — это система экономических отношений между продавцом и покупателем, которая позволяет совершать обмен необходимыми ресурсами. Понятие рынка неразрывно связано с товарами, так как продукт — это главная его единица. Благодаря разделению труда людям приходится обмениваться продукцией друг с другом, ведь рынок — это то, что возникает из-за ограниченности человеческих ресурсов. Когда один человек не может самостоятельно производить все, что ему нужно, ему приходится обменивать товары — это рождает рынок.

Признаки рынка

Каждый вид рынка нацелен на разные продукты. Рынки эксплуатируют материальные объекты, умственные затраты и интеллектуальные труды. Они обладает неизменными признаками, по которым функционируют:

Нерегулируемый спрос. Потребитель решает, сколько ему нужно товаров и услуг.
Нерегулируемое предложение. Производитель решает, сколько производить.
Цена, которая не регулируется самостоятельно, а зависит от спроса и предложения.

Функции рынка

Рынок должен найти ответы на вопросы: что, как и для кого производить, поэтому он выполняет следующие функции:

Ценообразование. Цена устанавливается на основе законов рынка: спроса, предложения и возникающей конкуренции. Она отражает, насколько полезен данный продукт.
Посредничество. Рынок соединяет потребителей и производителей, и у каждого есть свобода выбора.
Регулирование спроса и предложений. Это устанавливает баланс товаров и услуг.
Информирование. Информация о товарах, продавце, размерах спроса на конкретные товары, состоянии экономики в целом.
Стимулирование. Постоянно отвечая на спрос предложением, участники рынка повышают качество товаров, создают новые технологии и поддерживают эффективность экономики.
Очищение. Экономика освобождается от ненужной деятельности, слабых единиц и поощряет развитие перспективных.

Формы организации

Для нормального функционирования рынку нужны самостоятельные организации, оснащенные средствами связи, на основе которых можно осуществить обмен товарами. Формы организации рынка — это то, каким образом, в каком месте и виде реализуется его работа, например, магазин, ярмарка, аукцион, терминал.

Популярные формы организации рынка:

Биржи — союз юридических и физических лиц, которые проводят оптовые торговые операции, цены на продукцию устанавливаются конкуренцией.
Аукцион — публичные торги, здесь продавец увеличивает цену, благодаря конкуренции покупателей.
Выставки — тематические выставки новейших технологий, автомобилей, разного рода товаров и услуг. На их базе организуют небольшие курсы, семинары, встречи с целью обмена опытом и консультации.
Ярмарки — мероприятия, которые организуются для покупок, продажи во всех отраслях производства. Бывают международные, всероссийские, региональные ярмарки.

Субъекты рынка — те, кто участвуют в обмене товаров (продавцы и покупатели). Объекты рынка — это то, на что обменивают (деньги, товары, услуги).

Виды рынков

Рынок принимает много форм и зависит от большого количества характеристик, поэтому он делится на виды по следующим признакам:

по территориальному признаку — местный, региональный, национальный, мировой;
по субъектам — покупатели, продавцы, госучреждения;
по объектам — рынки товаров и услуг, финансовый;
по формам — рынки кооперативов, государственный, арендный, совместных предприятий;
с учетом производства — замкнутый, насыщенный, смешанный;
по легальности — легальный, нелегальный;
по степени насыщенности товарами — равновесный, дефицитный, избыточный;
по степени экономической свободы — свободный, регулируемый.

Преимущества и недостатки рынка

Преимущества рынка в том, что участников рыночных отношений не ограничивают по численности, между ними свободная конкуренция и свободный доступ ко всем видам хозяйственной деятельности. На рынке не ограничены движения капитала и рабочая сила, информация в свободном доступе у всех участников.

Несмотря на то, что рынок — удобная и достаточно гармоничная система, в ней есть недостатки:

все зависит от случая;
невозможно сделать долгосрочный прогноз;
проблемы с экологией;
безработица;
рост цен, инфляция.

Законы рынка

Чтобы рынок функционировал, есть определенные правила, которые регулируют его работу. Благодаря этим правилам поддерживают гармонию и здоровую экономику. Существуют три базовых закона рынка: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции.

Закон стоимости

Согласно этому закону обменивают товары, которые равны по стоимости. Производство становится более эффективным, ресурсы распределяются по отраслям, происходит дифференциация производителей.

Закон спроса и предложения

Закон спроса устанавливает обратную зависимость между объемом спроса на товар и его ценой. А закон предложения устанавливает прямую зависимость от объема предложения товара и его цены. То есть, чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение. Так законы спроса и предложения формируют цену на товар.

Закон конкуренции

Рынок не может существовать без конкуренции, из-за того, что товары создают разные производители, на нем происходит постоянная борьба. Все субъекты рынка пытаются получить максимальную выгоду, и этот закон иллюстрирует, что конкуренция — хозяйственная сила, объективно необходимая на рынке.

Конкуренция — важный фактор существования рынка, она выполняет ценообразующую, регулирующую, стимулирующую, контролирующую, разделяющую функции.

Существует несколько типов конкуренции: чистая конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Каждый из них описывает, сколько, как и каким образом участники рынка влияют на цену.

Способы регулирования рынка государством

Государство регламентирует правила экономических взаимодействий и регулирует рынок разными способами:

фиксированные цены на жизненно необходимые товары и услуги;
акцизный сбор, плата за высокорентабельные товары, его включают в стоимость продукта, поэтому его оплачивают покупатели, например, при покупке алкоголя и табака;
дотация — отрицательный налог, обычно получают производители, но иногда и покупатели;
налоги.

Условия развития рыночного хозяйства

Чтобы рынок развивался, обогащал экономику и создавал условия для реализации бизнеса, должны быть условия:

свободная конкуренция, в которой есть свободное ценообразование, отсутствие монополии, законы, охраняющие права частной собственности;
наличие финансовых резервов для роста экономики: трудовые и природные ресурсы, свободный капитал.

Заключение

Современное общество трудно представить без рынка, он регулирует многие важные не только финансовые, но и социальные институты. Рынок — не идеальная система, но она позволяет разделять группы товаров между людьми, организовать бизнес и отслеживать зависимость цен от спроса и предложения.

Источник

По определению американского экономиста К.Макконелла, «рынком можно назвать любой институт, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретных товаров и услуг». А вот как объясняет, что такое рынок, журнал Economics: «это система добровольного обмена потребителей и производителей, базирующаяся на использовании денег… это универсальный способ движения жизненных благ от человека к человеку, от государства к государству. Это оптимальное решение экономических проблем».

Неотъемлемая часть любой рыночной системы – это товар. По сути, без товаров не бывает рынков. И наоборот: без рынков не бывает товаров.

Рынок труда

Есть несколько определений этого понятия, предложенных французскими, английскими и американскими маркетологами. Прежде чем перечислить их, отметим: этот вид рынка существует только в тесной связи с другими. Представим, к примеру, что рост инфляции снизил объём инвестиций в производство обуви. Директор обувной фабрики будет вынужден сократить число рабочих мест, а это тут же скажется на уровне безработицы.

Итак, рынок труда можно определить:

Как сложную систему общественных отношений, связанных с трудоустройством
Как сферу взаимодействия покупателей и продавцов труда
Как механизм, согласующий интересы работодателя и наёмного рабочего

Рынок России

Как и в других странах, в нашей стране действуют рынки:

Капиталов
Рабочих ресурсов
Потребительский
Информации
Финансов
Валют

Всемирное внимание в последние годы приковывает к себе фондовый рынок России. Американские аналитики называют его перспективным. Несмотря на свойственные российской экономике высокие риски, доходность от успешно проведённых операций тоже высока. Как отмечает экономический портал UtMag, «Операции с ценными бумагами в Российской Федерации – это перспективный полигон для долгосрочного и краткосрочного инвестирования, позволяющий не только защитить капитал от инфляции, но и приумножить его».

Анализ рынка

Ведение бизнеса в какой бы то ни было сфере рекомендуют начинать с исследования этой сферы. В этом и состоит анализ рынка – то есть, подробное изучение его уникальных особенностей с тем, чтобы в дальнейшем принимать верные бизнес-решения. Данные, собранные в ходе исследования – статистика продаж товаров и услуг, результаты опросов населения – помогают ближе узнать клиента и понять, что конкретно ему нужно. И, конечно, выявить сильные и слабые точки конкурентов, производящих аналогичную продукцию. Только «прощупав почву» таким образом, предприниматель может занять свою рыночную нишу и прочно утвердиться в конкурентной среде.

Рынок услуг

Ещё одна разновидность экономических отношений покупателя и продавца – это рынок услуг. Причём самых разнообразных: образовательных, медицинских, юридических и т.п. Посреднического звена здесь фактически нет, ведь услуга, как правило, потребляется на месте. Она может быть материальной (скажем, ремонт бытовой техники или пошив одежды) и нематериальной (например, репетиторство или консультирование). Предложение быстро находит спрос, так как большинство услуг оказываются не один раз, а регулярно, ведь их нельзя «хранить». В целом, любой сервис призван повысить качество жизни человека.

Цены на рынке

Будь то сфера недвижимости, товаров или услуг, цены на рынке – это инструмент конкуренции. Есть несколько главных ценообразующих факторов, от которых зависит, какую цифру мы увидим на приклеенном к товару ценнике:

Затраты, которые понёс производитель
Ценность самого товара
Действия конкурентов
Уровень спроса на продукт или услугу
Влияние государства на данную рыночную ситуацию

Есть и дополнительные факторы, влияющие на решение продавца: себестоимость товара, сезонность, география региона, где реализуется продукт. И ещё: перед тем, как ввести товар или услугу в свой каталог, продавец изучает платёжеспособность своей аудитории.

Рынок финансов

Слово finansia впервые стали применять итальянцы в 13 веке. Оно означало любой денежный платёж. Вскоре этот термин вышел далеко за пределы родной Италии, и теперь он даёт определение целой рыночной системе.

Чтобы экономика развивалась, необходимо, чтобы временно свободные денежные средства постоянно циркулировали между разными экономическими секторами. Для этого-то и нужен рынок финансов. Он включает в себя три сегмента, которые оперируют:

Валютой
Капиталом
Золотом

Состояние этих трёх рыночных секторов – показатель «здоровья» экономики как отдельного государства, так и всего мира.

Рынок ценных бумаг

Это часть финансового рынка. Здесь продаётся и покупается нечто особенное – не материальная вещь, не деньги и не услуга. Здесь циркулирует уникальный товар – бумаги, удостоверяющие:

Кредитные и расчётные отношения
Передачу прав на какой-либо товар
Передачу прав на залог недвижимости
Учреждение компаний, долевое участие в проектах и т.д.

Ценность этих денежных документов – не в них самих, а в правах, которые они способны предоставить своему потенциальному владельцу. Покупатель обменяет свой продукт или деньги на такие документы только в одном случае: если будет уверен, что они равны или даже превосходят по своей ценности предмет обмена. На этом и строится рынок ценных бумаг.

Мировой рынок

Это понятие существует уже несколько веков – с тех пор, как были открыты географические пути сообщения между странами и континентами, развилась морская, наземная и воздушная техника. Постепенно торговля стала глобальной, в товарно-денежный обмен включились все государства, ведь ресурсы Земли распределены неравномерно, и каждая страна ощущает нехватку тех или иных товаров.

Сегодня мировой рынок – это сфера обмена товарами и услугами на коммерческой основе во всемирном масштабе, подкреплённая стабильными товарно-денежными отношениями. Сама торговля при этом может происходить разными путями: на международных биржах, аукционах, торгах, ярмарках.

Функции рынка

Экономисты выделяют такие функции рынка:

Интеграция. Рынок – это «бетон», скрепляющий вместе производителей и потребителей, торговцев, посредников, дилеров и других участников товарообмена.
Регулирование – достижение баланса между спросом и предложением.
Стимуляция производства нужной покупателю продукции в достаточном объёме.
Контроль качества – именно в процессе купли-продажи товаров и услуг выявляется, достойны ли они внимания потребителя.
Ценообразование. Только на рынке становится ясно, каков денежный эквивалент продукта.
Информирование. Рыночные отношения – кладезь информации о спросе и предложении, востребованных товарах и услугах.

Структура рынка

Чтобы понять, какова структура рынка, нужно сперва разобраться в критериях, по которым она определяется:

Экономический критерий подразумевает рынок товаров и услуг, ценных бумаг производственных средств, трудовой, финансовый, инвестиционный.
Географический критерий делит рынки на мировые, национальные, региональные и местные.

С точки зрения конкурентных отношений рыночная система может быть смешанной, свободной, монополистической и олигополистической.

По своему механизму рынок может быть свободным, регулируемым, неразвитым или деформированным.

По характеру продаж – оптовым и розничным.

Классификация рынков

Рынок может быть не только местным или национальным. С точки зрения использования товаров он может быть посвящён:

Потреблению
Производству
Использованию услуг

В свою очередь, у каждой из этих групп есть множество разветвлений. Скажем, потребительский рынок можно разделить на рынок одежды, обуви, бытовой техники, электроники и т.д.

Наиболее широким и всесторонне развитым считается рынок услуг. Сюда входит масса видов предложений – страхование, туризм, здравоохранение, транспортные услуги и так далее.

Ещё одна классификация рынков – по способу продаж – делит их на розничные и оптовые.

Инфраструктура рынка

В зависимости от рыночной формы меняется и инфраструктура рынка. Так, в случае с товарным рынком это всевозможные торговые точки, аукционы, ярмарки. Финансовый рынок состоит из валютных и фондовых бирж, банков, фондов и страховых компаний. Что же касается рынка труда, то «кирпичиками», из которых он строится, выступают трудовые биржи, службы занятости, центры повышения квалификации и подготовки кадров.

Но и это ещё не всё. Помимо всего прочего, здоровая рыночная система всегда насыщена рекламой, продвигающей товар, и информацией – то есть, всевозможными статистическими данными о спросе и предложении, позволяющими делать прогнозы на будущее.

Источник

Рынок товаров и услуг

Говорят: «Всем не угодишь»… Предприниматель так не думает. Он стремится угодить всем покупателям со всеми их возрастающими потребностями. К тому же покупатель всегда прав, особенно на рынке товаров и услуг.

Рынок — это одна из экономических категорий товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. Рынок товарный — это особая экономическая категория, характеризующая совокупность отношений, складывающихся в сфере обмена при реализации товара. Важнейшая характеристика товарного рынка — его конъюнктура, определяемая как результат взаимодействия условий и факторов, влияющих на динамику, структуру и соотношение спроса и предложения данных товаров.

Классификация товаров и анализ их свойств могут быть представлены по схеме (рис. 16.7).

Рис.
16.7.
Классификация товаров и анализ их свойств

Конъюнктура товарного рынка учитывает состояние дел в сфере производства, обмена и потребления соответствующих товаров на определенном отрезке времени. Она отражает:

динамику товарных цен;
количество заключаемых сделок;
движение товарных запасов;
поступление заказов;
загрузку производственных мощностей;
объемы производства и реализации продукции с учетом соотношения и масштабов экспорта-импорта;
размеры переходящих остатков товаров и товарно-материальных запасов;
динамики ссудного процента, поведение курса ценных бумаг и т.п.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл — долгосрочный или скоротечный. Цикл, как времена года, состоит из четырех стадий:

ввод товара на рынок;
рост;
зрелость;
старение.

Предпринимателю, который, прежде всего, заинтересован в сбыте своей продукции, необходимо получить достоверные сведения о продолжительности жизненного цикла товара Иначе можно попасть впросак: ввод товара, разработанного предпринимателю, придется на стадию старения товара-заменителя. Тогда товар не может быть реализован, хоть производство прекращай!

Однако прогнозировать жизненный цикл какого-либо товара — весьма сложная задача. Приходится в процессе маркетингового исследования ориентироваться на аналогичные товары и рыночные ситуации.

Для рационального чередования циклов фирма должна приступить к разработке нового товара, когда уже производимый ею товар вступает в период зрелости.

Рынок услуг — это специфическая форма обмена, организованная по законам товарного производства и обращения, при которой осуществляется постоянное их приспособление к индивидуальным потребностям и удовлетворяются запросы людей в виде предоставления им конкретных вещей или результатов деятельности службы сервиса, не имеющих материальной формы.

Как относительно самостоятельная часть общего рынка рынок услуг включается в систему присущих ему производственных отношений, обслуживает действующие отношения собственности и развивается с ними в тесной взаимосвязи и взаимообусловленности.

Рынок услуг выступает связующим звеном между производством и потреблением, утверждает окончательное признание общественного характера затрат труда товаропроизводителей, определяет стоимость услуг.

Различают несколько видов рынка услуг:

Рынок производителя — когда спрос значительно превышает предложение услуг. В этом случае главное — предложение услуг. Они практически все реализуются, даже если не соответствуют запросам потребителей. Количеству отдается полный приоритет над качеством, конкуренция отсутствует, население вынуждено пользоваться теми услугами, которые предлагаются.
Рынок потребителя — когда нет монополии производства услуг, есть соответствие или незначительное превышение предложения над спросом. Потребитель может выбирать услуги, подходящие ему по цене, культуре сервиса, затратам времени, и отдать им предпочтение по сравнению с другими.

Классификация рынков по принципу характера товарного обмена и границ его охвата производится по следующим признакам:

по отраслевой принадлежности товара как объекта обмена. Такие рынки именуются товарными и могут охватывать рынки какого-либо конкретного товара или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного характера или служащих удовлетворению одной и той же потребности (например, рынок обуви, рынок автомобилей, рынок сырьевых товаров);
по объекту обмена и границам его охвата. В основе такого рынка — страновая или региональная принадлежность объектов обмена. Такие рынки именуются страновыми товарными рынками или региональными товарными рынками, которые могут охватывать рынки конкретного товара, групп товаров определенной отрасли одной страны или региона (например, рынок обуви Италии, рынок бытовой техники Японии, рынок автомобилей США);
по сфере международного товарного обмена и отраслевой принадлежности объекта обмена. Такие рынки именуются мировыми товарными рынками, их объектами могут быть конкретные товары или группы товаров. Мировые товарные рынки представляют собой совокупность национальных (страновых) рынков и в основе экономических отношений между их участниками лежит международное разделение труда (например, мировой рынок зерна, мировой рынок резинотехнической продукции, мировой рынок объектов капитального строительства);
по отношению к национальным границам сферы обмена. Различают рынки внутренний (местный) и внешний (иностранный). Внутренний рынок охватывает сферу товарного обмена, ограниченную границами конкретной страны. Международный рынок, страновые рынки, мировые товарные рынки являются внешними (иностранными) только для одной конкретной страны;
по характеру объектов товарного обмена. Независимо от сферы товарного обмена различают рынки товаров и услуг, рынки капитала, рабочей силы, ценных бумаг;
по характеру и уровню спроса и предложения на рынке. Различают рынок продавца и рынок покупателя. Рынок, отличающийся превышением спроса над предложением, называется рынком продавца, и, наоборот, рынок, когда предложение превышает спрос, именуется рынком покупателя.

Рынок продавца характеризуется ограниченностью товарного ассортимента и количественного предложения товара, дефицитом, что побуждает покупателя приобретать то, что предлагает продавец, не предъявляя особых требований к качеству и технико-экономическим характеристикам товара. Рынок покупателя характеризуется наличием широкого ассортимента товаров, выпускаемых различными производителями.

Часть конкретного товарного рынка, на котором определенная группа покупателей ориентируется на определенную модификацию изделий, называется сегментом.

Покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам, например, потребностям, местожительству, привычкам и т.п. И любым из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.

В основе сегмента лежит положение о том, что одна фирма в условиях конкуренции не может удовлетворить все потребности в определенном товаре и должна ориентироваться на те, которые являются наиболее предпочтительными с точки зрения ее производственных, финансовых, сбытовых возможностей.

Сегментация — стратегия работы с потребителями, базирующаяся на двух основных принципах:

гетерогенный, т.е. неоднородный характер рынка или совокупности потребителей, предлагающий возможность выделения их групп (сегментов), каждая из которых предъявляет свои специфические запросы к выпускаемой фирмой продукции;
форм и методов сбыта, рекламы, упаковки и т.д.

Фирмы в своей деятельности опираются на следующие типы стратегии работ с потребителем:

стандартизированный маркетинг, когда различия сегментов малосущественны или сегменты трудно идентифицируемы. В этом случае пренебрегают различиями в специфике потребительского спроса и выпускают одну модификацию товара со стандартной рекламой, ценовой и сбытовой политикой, упаковкой и т.д. При этом обеспечивается экономия на издержки производства и обращения, но может быть снижен уровень продажи, так как не всем потребителям подходит стандартная продукция;
дифференцированный маркетинг, при котором для каждого из сегментов разрабатывается своя модификация продукции, проводится отдельная рекламная и сбытовая политика и т.д. При этом происходит увеличение уровня продаж по сравнению со стандартной политикой, однако это сопровождается увеличением издержек производства и обращения;
концентрированный маркетинг, когда фирма сосредоточивает свои усилия не на всех потенциальных потребностях, а выбирает один или несколько сегментов, стремясь в максимальной степени удовлетворить запросы именно этих групп потребителей.

Факторы, на основе которых возможно разделение потребителей по следующим видам сегментации:

географическую сегментацию, основанную на выделении групп потребителей на базе их компактного и изолированного от других сегментов размещения;
демографическую, связанную с объединением в сегменты потребителей по полу, возрасту, семейному положению и т.д.;
отраслевую, связанную с принадлежностью потребителей к рыночным отраслям экономики;
социально-психологическую, связанную с анализом социо-культурной ориентации потребителей, их жизненного стиля, уровня жизни и т.п.

Использование принципов сегментации особенно эффективно при проникновении на рынки, характеризуемые высокой степенью конкуренции.

Одной из основных трудностей использования принципов сегментации является правильный выбор соответствующего рыночного сегмента. При этом соблюдаются следующие правила:

основные характеристики сегмента должны поддаваться количественному измерению;
масштаб сегмента должен быть достаточным для окупаемости отдельной работы с ним;
сегмент должен быть доступен средствам целевого воздействия (реклама, стимулирование сбыта и т.д.);
реакция сегмента на применяемую к нему стратегию должна соответствовать планируемой.

Неудовлетворенные существующими производителями потребности, которые могут быть удовлетворены специально разработанным и внедряемым на рынке товаром, называются нишей в потребительском спросе. Такие ниши относятся к «ключевым факторам успеха», вытекающим из требований рынка и способным дать фирме преимущества перед ее конкурентами.

Показатели, используемые для оценки сегмента:

темпы роста продаж интересующей продукции;
доля фирмы на рынке;
доля сегмента в объеме продаж и прибылей фирмы (определяются для каждого сегмента).

Для оценки по потребительским товарам используются следующие показатели: возраст, пол, род занятий потребителя, наличие семьи, уровень образования, размер доходов, характер использования товара потребителем, язык, на котором говорит большинство населения, традиции и обычаи, требования к внешнему оформлению товара, упаковке, применяемые средства рекламы.

Для оценки сегмента по товарам производственного назначения используются такие показатели, как:

характер деятельности фирмы;
размер и число потребителей на рынке;
объем партий по размещенным заказам;
объем сопутствующих технических услуг;
техническое обслуживание.

Поиск и нахождение экономических ниш, неразрывно связанные с сегментацией, являются одним из наиболее эффективных способов внедрения на рынок, характеризуемый высокой степенью конкуренции; выявление группы потребителей, специфические запросы которых не удовлетворяются предлагаемыми на рынке товарами, разработка соответствующей их требованиям продукции и выход с ней на рынок.

Поиск ниш или других ключевых факторов успеха всегда связан с сопоставлением потребительского спроса, собственной деятельности и работы конкурентов. При этом анализируются различия в потребительских предпочтениях и факторы, их вызывающие:

степень удовлетворения спроса товаром фирмы;
сравнение с товарами конкурентов;
способ использования товаров фирмы;
способы рекламы и продажи, используемые фирмой;
время, необходимое для ответной реакции конкурентов на действия фирмы по использованию возможных ключевых факторов;
наличие «узких мест» в системе товаропродвижения и возможности их устранения и т.д.

Определение рыночной ниши — это метод маркетинга, с помощью которого предприниматель находит участок рынка для своей фирмы и впоследствии продвигает на него свой товар или услуги с учетом действия конкуренции и других сил.

Для начинающего предпринимателя определение своей ниши особенно важно, поскольку он не имеет достаточных ресурсов для исправления даже незначительных ошибок. Рынок нужно выбрать достаточно большой, для того чтобы привлечь клиентов и иметь средства для развития. Но в то же время он должен быть достаточно малым и специализированным, чтобы иметь хорошую защиту от конкурентов.

Основа успешного выбора рыночной ниши состоит в том, чтобы сделать свой бизнес выделяющимся на рынке, отличающимся от бизнеса конкурентов (хоть чем-нибудь).

Следующий ход — продвижение товаров и услуг на рынок, заполнение ниши. Предприниматель думает о потенциальном клиенте, когда тот еще не осведомлен о существовании его фирмы, что она продает, какие услуги оказывает. Но реклама в местной прессе, на радио, кабельном телевидении, в почтовом ящике, презентация товаров, услуг — все это делает свое дело. Постепенно клиент узнает о существовании фирмы, ее товарах и услугах. Затем, присмотревшись (и приценившись), он постигает выгоды, убеждается и, наконец, начинает действовать. А предприниматель его уже ждет с распростертыми объятиями. И, кстати, ненавязчиво интересуется, почему он к нему пришел.

Предприниматель должен дать ответ на вопрос:

Что заставит потенциальных клиентов подумать именно о данном предприятии, когда они захотят приобрести что-либо из того, что здесь продается? Ведь вокруг полно конкурентов, которые, если честно, мало чем отличаются. Но чем-нибудь обязательно отличаются.

Предприниматель буквально втягивает потенциальных клиентов в круг своих клиентов.

Емкость конкретного рынка определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых в нем товаров. Она зависит от общей экономической и политической ситуации в стране, от размеров национального производства этого вида товара, размеров его импорта и экспорта. Для товаров индивидуального потребления при этом существенны факторы, которые определяют:

общий уровень спроса индивидуальных потребителей, а именно национальный доход и тенденции его изменения в целом, уровень текущих доходов населения, размер заработной платы, уровень потребительских расходов и т.д.;
уровень спроса конкретных потребителей на конкретный товар.

Уровень рынка товаров производственного назначения определяется темпом развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики предпринимателей, оперирующих в конкретных отраслях.

Зная емкость рынка и главное — тенденции ее изменения, предприятие может оценить перспективность этого рынка для себя.

Сегментация рынка позволяет нацелить предприятие на конкретную группу потребителей — сегмент рынка — через специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях именно этого сегмента.

Завоевание определенной доли выбранного рыночного сегмента при заранее определенных издержках является целью любого предприятия. Для этого необходимы следующие элементы:

предприятие должно лучше приспособить свою маркетинговую программу для выбранного сегмента, чем конкуренты;
если существует несколько потенциальных рыночных сегментов, предприятие должно выбрать тот, который создает наибольшие возможности, причем не всегда наибольший сегмент;
сегментация может позволить максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупный доход, что позволяет предприятию с небольшими ресурсами эффективно конкурировать на специализированных рынках с фирмами больших размеров.

Для успешного проведения сегментации необходимо выполнить по крайней мере два условия:

Достаточно четко очертить каждый из вводимых сегментов.
Уметь измерить емкость каждого сегмента количественно. Для этого желательно получить данные из разных источников во избежание ошибок.

На каждом из рассмотренных сегментов следует произвести позиционирование товара, т.е. определить его место — сильные и слабые стороны — по сравнению с другими имеющимися на этом сегменте рынка товарами.

После завершения сегментации рынка можно приступить к выбору сегмента. Основные требования к выбранному сегменту рынка следующие:

выбранный сегмент должен быть достаточно значительным, чтобы приносить необходимую прибыль при заданных производственных затратах;
выбранный сегмент рынка должен быть доступным для использования эффективных методов сбыта, т.е. на нем должны существовать каналы товарораспределения, иметься доступные средства рекламы, отсутствовать недобросовестная конкуренция и т.п.

Источник

Когда люди начали обмениваться товарами, появился первый рынок. Когда начали делать наценку — появилась первая прибыль, а вместе с ней и первый финансовый рынок. Разбираемся, как устроены мировые рынки

В этой статье:

Что это
Структура
Виды
Преимущества

Что такое финансовый рынок

Финансовый рынок — это экосистема, в которой происходит обмен ценностей на деньги и наоборот. У большинства на слуху лишь фондовый рынок, где происходит купля-продажа
ценных бумаг
. Однако
фондовый рынок
лишь часть большой системы, которая включает и другие рынки. Все их объединяет одно — на них происходит обмен капиталами с соблюдением установленных государством норм или международных законов.

Урегулированная таким образом среда позволяет участникам эффективно обмениваться активами с целью приумножения своих капиталов. В роли основных участников могут выступать частные инвесторы, трейдеры, брокеры, юридические лица, крупные корпорации, отдельные министерства и регионы, а также целые государства. Любой, кто хочет создать, продать или купить актив, становится игроком на финансовом рынке. В качестве активов могут выступать ценные бумаги, валюта и деривативы.

При этом обмен капиталами может происходить как внутри одной страны, так и выходить за ее пределы. Поэтому различают национальный и международный финансовые рынки. Если национальный регулируются законодательством и надзорными органами конкретной страны, то при сделках между странами на помощь приходят международные правила.

Структура финансовых рынков

Финансовый рынок состоит чаще всего из нескольких составляющих, но их влияние и вес на экономику в каждой стране различается. США и Германия являются двумя полярными примерами национальных финансовых рынков. Американский называется market-based financial system, то есть финансовая система, которая базируется на рынке ценных бумаг. А немецкая финансовая система базируется на банках — bank-based financial system. В первом случае центральное место в экосистеме занимает фондовая
биржа
, через ценные бумаги происходит передача капитала, управление рисками, через этот рынок осуществляется корпоративный контроль. В банко-центричной системе этот функционал берут на себя банки.

Для организации работы любых финансовых рынков необходима подходящая инфраструктура. Это:

площадки. Например, биржи или онлайн-терминалы;
организации, через которые проходит расчет. Например, клиринговые системы;
органы, которые регистрируют и учитывают все сделки, — депозитарии.

Виды финансовых рынков

Четко выраженной системы, в которой фиксировались бы все составляющие финансового рынка, нет. Но во многих странах есть одинаковые виды рынков, которые сообщаются между собой. Таким образом, получается переплетенная глобальная экосистема, в которой участники могут перемещать свои капиталы между странами и активами. Выделяют рынки по разным параметрам, но чаще либо по типу актива, либо по организации процессов.

Фото: Трейдер торгует (Фото:Shutterstock)

Денежные рынки

Одна из самых простых операций в финансовой системе, которая знакома каждому с детства, — это передача денег в долг. На этом строятся денежные рынки. Правда, у них есть важное ограничение — это срок займа. На денежных рынках заключаются краткосрочные сделки. Обычно это банковские потребкредиты, кредитные карты, микрозаймы, краткосрочные долговые ценные бумаги, такие как
облигации
, сделки РЕПО.

Участниками таких рынков являются:

кредиторы. То есть те, кто располагает капиталами, которые дают в долг под процент;
заемщики. Те, кто берет деньги, пользуется ими и возвращает с процентами;
посредники. Все, кто помогает заключать непосредственно сделки.

В нормальных условиях на денежных рынках все участники оказываются в плюсе. Кредиторы получают процент от займа, заемщики — капитал, который могут вложить в другие сделки, а посредники работают за комиссию от сделок.

Рынки капиталов

Они охватывают сделки с длинными сроками. Из названия понятно, что такие рынки функционируют с целью создания капитала — большой постепенной устойчивой прибыли. Для этой цели используются такие инструменты, как дивидендные акции, долгосрочные облигации, такие длинные кредиты, как ипотечные, деривативы, ноты и закладные.

Фондовые рынки

Любой знает, где покупать и продавать акции: на бирже. Но это далеко не единственная возможность. Биржа — всего лишь одна из площадок, хоть и самая крупная. Акции, облигации и производные бумаги могут продаваться также через брокеров или напрямую. Это называется внебиржевыми рынками.

Для продажи ценную бумагу необходимо выпустить, это делают
эмитенты
, в роли которых могут выступать как отдельные компании, так и целые регионы. Необходимо это для того, чтобы привлечь в структуру сторонний капитал. При первичном размещении бумаги торгуются отдельно, а потом переходят на вторичное, где становятся доступны всем инвесторам.

Биржи являются наиболее регулируемыми площадками для торговли ценными бумаги. Их контролируют надзорные органы, и сами биржи серьезно следят за качеством активов и надежностью эмитентов. Внебиржевой рынок регулируется не так строго.

Типичными участниками фондового рынка являются:

инвесторы;
трейдеры;
маркет-мейкеры;
брокеры.

Рынок деривативов

Еще его нередко называют срочным рынком. На нем торгуют производными финансовыми инструментами — разного рода контрактами на поставку товара. Важно, что у этих договоров всегда есть четкий срок исполнения больше двух дней — отсюда и название. Среди бумаг, которые торгуются на таких рынках:

фьючерсы;
форварды;
свопы;
опционы.

Внебиржевые рынки

В торговле ценными бумагами выделяют также внебиржевые рынки, которые по функционалу мало чем отличаются от биржевых, однако регулируются не так активно и содержат больше рисков. На такие рынки выносят ценные бумаги, обладающие низкой степенью надежности.

Фактически это просто определение для сделок, у которых нет физической официальной площадки. Их не фиксируют депозитарии, не сопровождают брокеры. Например, третий и четвертый уровни листинга ценных бумаг являются внебиржевыми. Такие бумаги стоит покупать на свой страх и риск, биржа не может гарантировать их безопасность. Есть деривативы, которые торгуются только вне бирж, — это, например, форвардные контракты.

Фото: Банкноты США и Бразилии — доллары и реалы (Фото: Shutterstock)

Форекс

Название — сокращение от Foreign Exchange, то есть обмен иностранных валют. По сути, это все площадки, где происходит покупка и продажа денежных знаков. За счет того что деньгами пользуются практически все экономически активные жители Земли, а многие их них так или иначе обменивают одну валюту на другую, Форекс — крупнейший финансовый рынок, которые не имеет центральной площадки. Сделки могут заключаться напрямую между участниками, на специализированных платформах, в рамках биржи или в банках.

Ключевыми игроками Форекса являются:

центральные банки стран, они выпускают свои денежные знаки, следят за тем, как валюта себя ведет на внешнем и внутреннем рынках, и могут даже пытаться корректировать ее курс;
однако основное движение валют проходит через банки, здесь заключается наибольшее количество сделок;
есть также национальные валютные биржи, которые регулируют курсы валют для частных лиц на национальном уровне;
как и на других биржах, на валютной брокеры выступают посредниками в сделках;
фонды, компании и частные лица вносят свой вклад в циркуляцию валют.

Сделки на валютных рынках разделяют условно на споты (купил и сразу получил) и срочные (купил, а получил к заранее оговоренному сроку).

Товарный рынок

Обычно на таких рынках торгуются физические товары: продукты (в том числе сельскохозяйственные, например зерно, чай, пшеница, соль), ресурсы (такие как нефть, газ, уголь) и металлы (например, золото). Как и с ценными бумагами и валютой, сделки могут заключаться в формате спот, то есть с поставкой сразу, но чаще с отложенной поставкой на срочном рынке.

Фото: Нью-Йоркская фондовая биржа, главный торговый зал (Фото: Shutterstock)

Страховой рынок

На страховом рынке заключаются своего рода контракты с отложенной поставкой. Но есть нюансы. В качестве актива здесь выступает возможная премия, поставка которой может не состояться, если условия ее выплаты не будут выполнены. А вот оплата контракта должна производиться в любом случае.

Основными участниками этого рынка являются страховые компании и их клиенты, которыми могут выступать не только частные лица. Страхуемым предметом может быть что угодно — от человеческой жизни до точности исполнения того или иного договора. Несмотря на то что централизованной площадки для этого рынка нет, его работа серьезно регулируется официальными органами стран.

Криптовалютный рынок

Если национальные валюты выпускают только официальные органы страны, то криптовалюту по идее может создать любой, кто обладает достаточными мощностями. Расплачиваться этой валютой также можно не везде. Поэтому пока криптовалютный рынок — довольно закрытый и высоко рискованный. Тем не менее заключаемые на нем сделки эквивалентны форексным. Площадок (бирж) для купли-продажи криптовалют много, крупнейшие из них хорошо регулируются, а те, что поменьше, могут оказаться очень рискованными.

Преимущества финансовых рынков

Развитие финансовых рынков потребовало много лет, оно сопровождалось созданием специализированных финансовых институтов и подходящей инфраструктуры. Сейчас нельзя сказать, что текущее состояние финансовых рынков является окончательным. Ежегодно система финансовых отношений между участниками меняется. В чем преимущества таких финансовых взаимоотношений:

понятная и единая для всех участников система. Сформированные и отрегулированные отношения позволяют избежать хаоса при обмене активами и «говорить на одном языке»;
возможность увеличивать свои капиталы. Кроме самых банальных сделок по приобретению необходимого актива, сейчас можно приобретать и зарабатывать, продавать и тоже зарабатывать. И вариативность подобных сделок очень высокая;
централизованные площадки, которые предоставляют удобный инструментарий. Можно не развозить мешки с зерном по потенциальным покупателям, а создать на срочном рынке контракт на поставку и продать зерно по нужной цене;
безопасность. Официальные рынки, особенно с биржевыми площадками, очень хорошо регулируются, что снижает риски от неисполнения сделок.

Планируете свои расходы и накопления? Пройдите опрос РБК на тему денег и инвестиций

Лицо, выпускающее ценные бумаги. Эмитентом может быть как физическое лицо, так и юридическое (компании, органы исполнительной власти или местного самоуправления).

Финансовый инстурмент, используемый для привлечения капитала. Основные типы ценных бумаг: акции (предоставляет владельцу право собственности), облигации (долговая ценная бумага) и их производные.
Подробнее

Регламентированный рынок, где встречаются продавцы и покупатели, торгующие различными активами: акциями, облигациями, валютой, фьючерсами, товарами. Стать участником торгов на бирже может каждый – для этого нужно открыть брокерский счет. Каждая сделка заключается по рыночной цене, совершается практически мгновенно, а также регистрируется и контролируется.
Подробнее

Долговая ценная бумага, владелец которой имеет право получить от выпустившего облигацию лица, ее номинальную стоимость в оговоренный срок. Помимо этого облигация предполагает право владельца получать процент от ее номинальной стоимости либо иные имущественные права.

Облигации являются эквивалентом займа и по своему принципу схожи с процессом кредитования. Выпускать облигации могут как государства, так и частные компании.

Фондовый рынок — это место, где происходит торговля акциями, облигациями, валютами и прочими активами. Понятие рынка затрагивает не только функцию передачи ценных бумаг, но и другие операции с ними, такие, как выпуск и налогообложение. Кроме того, он позволяет устанавливать справедливое ценообразование.
Подробнее

Источник

Потребительский рынок (рынок потребительских товаров и услуг) — это система экономических взаимоотношений между его участниками по поводу купли-продажи потребительских товаров. Потребительский рынок — одна из структурных форм рынка, выделяемая по объектам, в качестве которых выступают предметы потребления (потребительские товары и услуги). Эта сфера обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи, каждого человека. Здесь в наибольшей степени проявляются колебания спроса и предложения, инфляции, денежного обращения. Данный рынок оказывает непосредственное воздействие на благосостояние нации. Здесь происходит купля-продажа предметов потребления. В качестве продавцов на этом рынке выступает производитель, поставляющий на рынок товары, в качестве потребителя — домашние хозяйства. Потребительский рынок — понятие многогранное. Оно включает в себя не только сферу торговли, выполнения работ, оказания услуг, но и сферу производства товаров на всех стадиях их жизненного цикла, начиная от проектирования, заканчивая утилизацией. Существенной характеристикой потребительского рынка служит то, что он является политическим индикатором благополучия государства в целом, критерием надежности проводимой им социально-экономической политики. Именно от состояния потребительского рынка, в первую очередь, от уровня цен на важнейшие товары и услуги, ассортимента и качества, зависит уровень личного потребления, уровень развития производственных отношений, устойчивость денежного обращения, обеспеченность и уровень жизни населения (поскольку объем и структура личного потребления характеризует возможности участия индивидуума в общественном хозяйстве, т.е. его профессиональную подготовку, интеллектуальный, научный потенциал и т. п.). Если этот рынок не развивается, то теряется общественный смысл отношений обмена, а население обрекается на жизнь в условиях дефицита, очередей и прочих подобных условий. Потребительский рынок — центральное звено общей системы взаимосвязанных рынков, поскольку развитие потребительского рынка тесно связано с воспроизводством рабочей силы — главной производительной силы общества. Результаты его развития оказывают влияние на функционирование других рынков (рынок труда, информации, основных фондов и недвижимого имущества), во многом определяют их состояние и, следовательно, общее экономическое равновесие. Важной отличительной чертой потребительского рынка, отражающей его социальную характеристику, является то, что его покупатель является конечным потребителем, как правило, товаров личного потребления, направленных на удовлетворение комплекса личных потребностей человека. Специфические свойства товаров и услуг, реализуемых на потребительском рынке, обусловливают высокую степень его локализации, тесную взаимосвязь с конкретной территорией и ее населением Для рынка потребительских товаров как системы товарно-денежных отношений характерны: во-первых, экономическая обособленность производителей; во-вторых, преимущество прямых связей между производителями, их экономичность; в-третьих, реальная возможность выбора партнеров и добровольный характер выбора; в-четвертых, конкуренция и связанный с ней предпринимательский риск в принятии решений, непредсказуемость, стихийность хозяйственных отношений. Это некий экономический механизм, сформированный на триединстве товарного предложения, покупательского спроса и цены. Каждый из этих элементов развивается во взаимосвязи и взаимозависимости с другими. Развитие рынка должно характеризоваться сбалансированностью его элементов. Под насыщенностью потребительского рынка понимают количество товаров и объем услуг, которые могут быть предложены потребителям. Емкость потребительского рынка — это величина, обусловленная уровнем платежеспособного спроса. Таким образом, соотношение спроса и предложения на потребительском рынке находит конкретное выражение в соответствии таких показателей как его емкость и насыщенность. В роли заявок производству, ориентирующих его на определенный объем и структуру, выступают потребности населения. На потребительском рынке подавляющая часть личных потребностей предстает в форме платежеспособного спроса. Структура На микроэкономическом уровне структура потребительского рынка представляет собой взаимосвязь таких олицетворенных экономических единиц как покупатель (конечный потребитель — предъявитель спроса) и продавец в сфере обмена, с помощью которого происходит реализация товаров и услуг. На макроэкономическом уровне структура потребительского рынка представляет собой совокупность разнообразных потребительских рынков отдельных товаров и услуг. Каждый компонент макроструктуры имеет свою разветвленную подструктуру рынков товаров и услуг, которые взаимно заменяются и взаимно дополняют друг друга. В конце каждой цепочки находится разнообразие микроструктур, которые состоят из отдельных покупателей и продавцов. Макроструктура потребительского рынка характеризуется разнородностью природы составных частей, неурегулированностью их числа и порядка расположения (в процессе конкурентной борьбы и под влиянием научно-технического прогресса их число постоянно изменяется — появляются новые и отмирают устаревшие виды потребительских рынков). Хотя границы нижеуказанных отраслей достаточно размыты, в рамках потребительского рынка традиционно выделяют отрасли: торговли, общественного питания, бытового обслуживания населения. Они имеют исторически сложившиеся границы, систему статистики и учета. Исходя из характера товара/услуги, потребительский рынок подразделяется на три основных элемента: — рынок продовольственных товаров (продукты питания, продовольствие); — рынок непродовольственных товаров (обширная группы товаров народного потребления, включая одежду, обувь, предметы галантереи и парфюмерии, бытовые товары, лекарства, отдельные виды строительных материалов и многое другое); — рынок услуг (платные услуги по бытовому обслуживанию населения, коммунальные услуги и на информационные услуги (справки, реклама, нотариат) и др.); Наиболее крупными из перечисленных рынков являются рынки продовольственных и непродовольственных товаров. Рынок платных услуг характеризуется высокой степенью локализации, так как подавляющая часть услуг неразрывна во времени и пространстве с производителем и потребителем данной услуги. Рынок платных услуг — развивающийся рынок. Структура рынка платных услуг достаточно сложна. Он включает в себя: бытовые услуги, жилищно-коммунальные, услуги связи, пассажирского транспорта, рекреационные, медицинские, оздоровительные, культуры, услуги правового характера и банковской системы, ветеринарные и др. Традиционный сектор платных услуг составляют бытовые услуги населению, хорошо охваченные статистическим учетом и наблюдениями. Бытовые услуги включают в себя: 1) ремонт и индивидуальный пошив обуви; 2) ремонт и индивидуальный пошив одежды; 3) химчистка и крашение; 4) услуги прачечных; 5) ремонт бытовой радиоэлектронной аппаратуры; 6) ремонт и техобслуживание автотранспортных средств; 7) ремонт и изготовление мебели; ремонт и строительство жилья; и) услуги фотоателье; 9) услуги парикмахерских; 10) услуги предприятий по прокату; 11) ритуальные услуги и прочие услуги. Каждый элемент потребительского рынка имеет свою специфику, каналы товародвижения и другие характеристики. Соотношение между этими элементами потребительского рынка не остается постоянным. Взаимодействуя друг с другом, эти элементы обеспечивают потребности населения и создают возможности для успешного функционирования экономики. Целью функционирования каждого из элементов является приближение к устойчивому равновесию на потребительском рынке посредством сбалансированности между объемом и структурой спроса населения и объемом и структурой предложения материальных благ и услуг, между оборотом денежных и товарных ресурсов. Также потребительский рынок можно представить такими его секторами как рынок продовольственных товаров; рынок непродовольственных товаров среднего срока службы (одежда, обувь и т. д.); рынок технически сложных товаров; рынок жилья, дач, гаражей, другой недвижимости; рынок бытовых и коммунальных услуг; рынок услуг транспорта и связи для населения; рынок строительных материалов для населения; рынок услуг здравоохранения, образования и культуры. Значение и функции Как сфера обмена потребительский рынок имеет свой механизм функционирования, т.е. оптимальное сочетание элементов динамики и статики для сохранения желаемого режима деятельности. Функционирование потребительского рынка определяется связями: между потребностями населения а и производством; спросом и предложением на рынке; между показателями уровня дифференциации доходов и характером потребления; между текущим потреблением и накоплением и др. Национальный потребительский рынок и его региональные блоки превосходят другие виды товарных рынков по сложности и многообразию функций: 1. Реализация части валового национального продукта , предназначенного для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей населения и других участников рынка в материальных благах и услугах потребительского назначения в соответствии с их доходами и потребительскими предпочтениями; Посредством этой реализации возмещаются затраты на производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход воспроизводственного процесса. 2. Обеспечение взаимодействия продавцов и покупателей посредством сделок купли-продажи, а также согласование экономических интересов контрагентов в сделках купли-продажи; 3. Осуществление распределения потребительских товаров и услуг между различными социально-экономическими группами населения; 4. Определение количественных и качественных пропорций в структуре спроса и предложения; 5. Обеспечение участия страны в международных торгово-экономических связях; 6. Определение уровня равновесных цен и пропорций между ценами различных потребительских товаров и услуг; 7. Выполнение роли сигнальной системы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей; 8. Создание и поддержание конкурентной среды, стимулирующей роста производства, повышение его эффективности, через снижение затрат, внедрение достижений научно-технического процесса, специализацию и т.д. Функционирование потребительского рынка посредством механизма ценообразования обеспечивает превращение номинальных доходов работников в реальные. Инфраструктура Инфраструктура потребительского рынка — это сложная организационно-экономическая система, основными элементами которой являются отрасли материально-технического снабжения, кредитования, страхования, маркетинга, информационного и правового обслуживания, функционирующие в социально-экономической среде страны. К основным элементам инфраструктуры потребительского рынка относятся: 1. организации оптовой торговли; 2. организации розничной торговли (здесь высок удельный вес малых фирм); 3. посреднические организации; 4. предприятия общественного (внедомашнего) питания (здесь также высок дельный вес малых предприятий); 5. складское хозяйство; 6. товарные биржи; 7. ярмарки; 8. аукционы; 9. выставочные комплексы; 10. транспортные организации; 11. банки; 12. консалтинговые фирмы; 11. аудиторские фирмы; 12. страховые организации; 13. рекламные агентства; 14. информационно-методические центры; 15. организации, оказывающие бытовые услуги (прачечные, парикмахерские, обувные мастерские и т.д.); 16. организации, оказывающие различные жилищно-коммунальные услуги; 17. организации, оказывающие платные медицинские услуги; 18. организации, оказывающие платные образовательные услуги; 19. организации, оказывающие туристско-экскурсионные услуги (последние 5 позиций — это также в основном малые предприятия).

Источник

Для целей настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) деятельность по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на розничном рынке — продажа товаров, выполнение работ, оказание услуг, осуществляемые соответственно по договору розничной купли-продажи и договору бытового подряда;

2) розничный рынок (далее — рынок) — имущественный комплекс, предназначенный для осуществления деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на основе свободно определяемых непосредственно при заключении договоров розничной купли-продажи и договоров бытового подряда цен и имеющий в своем составе торговые места. Рынки подразделяются на универсальные и специализированные;

3) универсальный рынок — розничный рынок, на котором менее восьмидесяти процентов торговых мест от их общего количества предназначено для осуществления продажи товаров одного класса, определяемого в соответствии с номенклатурой товаров, устанавливаемой федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере торговли;

4) специализированный рынок — розничный рынок, на котором восемьдесят и более процентов торговых мест от их общего количества предназначено для осуществления продажи товаров одного класса, определяемого в соответствии с номенклатурой товаров, устанавливаемой федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере торговли;

5) сельскохозяйственный рынок — специализированный рынок, на котором осуществляется продажа сельскохозяйственной продукции в соответствии с перечнем, определенным уполномоченным Правительством Российской Федерации федеральным органом исполнительной власти;

(в ред. Федерального закона от 23.07.2008 N 160-ФЗ)