Какой тип кампании нужно выбрать яну чтобы достичь своих бизнес целей

Oтветы на экзамен по контекстно-медийной сети Google Рекламы. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена по контекстно-медийной сети Google Рекламы со 100% правильными и проверенными ответами.

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска.
   4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео (1)
• Товарные объявления (3)
• Универсальная кампания для приложений (4)
• Поиск (2)

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход (2)
• Трафик (3)
• Конверсии (1)
• Видимость (4)

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

Ответы на сертификацию Google Рекламы по проведению поисковых кампаний действительны (тест пройден) на 2023

Тест был решен 10.02.2023
Ответы актуальны. Ответы выделены цветом.
Так же у меня есть услуга — РЕШУ данный тест за Вас 
Для удобства поиска не забывайся про комбинацию «Ctrl+F» для поиска по word файлу.

Список вопросов с ответами:
1.    Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов. Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Потому что, благодаря низкой цене за клик, рекламодатели, использующие адаптивные объявления, могут участвовать в большем количестве ежедневных аукционов
•    Потому что, благодаря большей рентабельности, адаптивные объявления увеличивают бюджет для активных кампаний рекламодателя
•    Потому что, благодаря решениям на основе машинного обучения, система отдает предпочтение адаптивным объявлениям на любом аукционе
•    Потому что, благодаря нескольким вариантам заголовка и описания, адаптивные объявления могут участвовать в большем числе аукционов с широким диапазоном поисковых запросов

  2.    В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?
•    Они автоматически предлагают новые ключевые слова и варианты содержания рекламы
•    Они выявляют варианты расширений, позволяющие повысить средний показатель CTR
•    Они позволяют подробно анализировать эффективность поисковой сети
•    Они позволяют показывать релевантные сообщения заинтересованной аудитории по выгодной ставке

  3.    На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.
Как расширения помогают привлекать более заинтересованных клиентов?
•    За счет открытого предоставления релевантной информации
•    За счет динамичного использования минус-слов на основе содержания сайта
•    За счет показа разных вариантов товара
•    За счет привлечения внимания пользователей с помощью рекламы

  4.    Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?
•    Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
•    Тех, которые планируют купить новую машину
•    Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
•    Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

  5.    Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов. Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Задать не менее 100 ключевых слов со всеми типами соответствия, чтобы привлечь как можно больше трафика
•    Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
•    Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений
•    Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
•    Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)

  6.    Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию. В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?
•    Описание
•    Заголовок
•    Баннер
•    URL

  7.    Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Продвигают рекламу в соцсетях
•    Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
•    Снижают необходимый бюджет на рекламу
•    Создают новые объявления автоматически
•    Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю

  8.    Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?
•    Чтобы привлечь пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
•    Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
•    Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными
•    Чтобы привлечь новых клиентов, чье поведение и характеристики совпадают с вашей аудиторией ремаркетинга

  9.    Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.
Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Максимальное количество кликов
•    Целевая цена за конверсию

  10.     Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Дифференциация
•    Контроль и измерение
•    Проверка
•    Моделирование
•    Распределение

  11.     Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?
•    Длина и расширения
•    Скорость загрузки объявления и сайта
•    Цели и аналитика
•    Содержание и форматирование

  12.     Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Что она должна указать в настройках?
•    Связанный аккаунт Google Аналитики
•    Данные об управлении взаимоотношениями с клиентами
•    Тег ремаркетинга Google
•    Отслеживание конверсий

  13.     Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний. Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании и кампании для приложений
•    Кампании для социальных сетей, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

  14.     Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    быть как минимум двух разных цветов
•    иметь релевантный заголовок
•    демонстрироваться после результатов поиска
•    иметь шрифт большого размера
•    включать в себя текущую промоакцию

  15.     Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?
•    Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
•    Подробнее о нас
•    Свяжитесь с нами
•    Бесплатный возврат

  16.     Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.
В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?
•    Семейный отдых Париж все включено
•    Тур Париж все включено
•    Лучший отдых все включено
•    Отдых все включено

  17.     Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.
В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Велосипед
•    Автомобиль
•    Машина
•    Дорога
•    Поездка

  18.     Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям. Как можно увеличить показатель CTR?
•    Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
•    Снизить ставки
•    Изменить призыв к действию в объявлении
•    Сделать сайт более солидным

  19.     Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.
Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?
•    Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

  20.     Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.
Что это значит?
•    Кампанию можно улучшить на 78 %, если выполнить все рекомендации
•    Для полной оптимизации бюджет кампании надо увеличить на 22 %
•    22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
•    Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее

  21.     Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек.
Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах.
Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
•    КМС
•    Видеокампанию
•    Торговую кампанию
•    Кампанию в поисковой сети

  22.     Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.
Какое изменение окажется наименее эффективным?
•    Создание объявлений, чаще приносящих клик
•    Повышение ставки
•    Создание объявлений, соответствующих ключевым словам
•    Создание простой и понятной целевой страницы

  23.     Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.
Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?
•    Аудитории заинтересованных покупателей
•    Похожие аудитории для поисковой рекламы
•    Подробные демографические данные
•    Аудитории по интересам

  24.     Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.
Какие критерии для этого нужно настроить?
•    Сети
•    Планирование показа объявлений
•    Устройства
•    Расширения

  25.     Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.
Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?
•    Средний дневной бюджет
•    Целевая цена за конверсию на уровне кампании
•    Масштабирование ставок кампании
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании 

  26.     Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.
Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?
•    Геотаргетинг не определяется машинным обучением
•    Машинное обучение автоматически составит расписание показов объявлений
•    Машинное обучение помогает задать подходящую ставку для каждого аукциона
•    Машинное обучение может подобрать ключевые слова для показа объявлений

  27.     Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимальное количество кликов

  28.     Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.
Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?
•    Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
•    Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
•    Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам
•    Оценить эффективность работы своего сайта в сети

  29.     Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.
Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Бюджет
•    Тип бюджета
•    Тип устройств
•    Местоположение
•    Веб-браузер

  30.     В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.
Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.
•    Пользователи, дошедшие до страницы оплаты, но не совершившие покупку 
•    Пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ 
•    Пользователи, посетившие сайт в течение последних 7 дней, но не совершившие конверсию 
•    Пользователи, посетившие сайт в течение последних 28 дней, но не совершившие конверсию 

  31.     Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?
•    Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
•    Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
•    Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
•    Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений

  32.     Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?
•    Направлять пользователей на определенные страницы сайта
•    Делать акцент на преимуществах своей компании, предлагаемых товаров или услуг
•    Привлекать пользователей на свой сайт или в магазин приложений при помощи одного текстового объявления
•    Указывать в объявлении номер телефона, чтобы пользователи смартфонов могли сразу вам позвонить

  33.     Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.
Какие преимущества даст вам Google Реклама?
•    Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
•    В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
•    Google Реклама позволяет управлять бюджетом
•    С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

  34.     Тимур планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.
Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?
•    Объявления будут рассылать дополнительную информацию потенциальным клиентам
•    Потенциальные клиенты смогут искать рекламу конкретных товаров
•    Объявления будут показываться вместе с обычными результатами поиска
•    Показываемые объявления будут соответствовать поисковым запросам потенциальных клиентов

  35.     Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.
Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?
•    Настраивать кампанию на определенные ключевые слова
•    Получать сведения об общих тенденциях
•    Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии
•    Применять развернутую ежедневную частоту обновлений

  36.     Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
•    Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю
•    Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно выделить на маркетинг
•    Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
•    При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение

  37.     Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.
Что ей даст запуск такой кампании?
•    Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
•    Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
•    Повысится рейтинг сайта Анны
•    Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

  38.     Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.
•    Необходимость планировать средние показатели CTR
•    Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
•    Постоянное изменение ситуации на аукционах
•    A/B-тестирование

  39.     Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных

  40.     Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?
•    Фильтрация URL
•    Категории
•    Целевые страницы
•    Фиды страниц

  41.     Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?
•    Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
•    Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
•    Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
•    Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

  42.     Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.
Что нужно сделать?
•    Подчеркнуть уникальность продукта
•    Добавить больше минус-слов
•    Улучшить навигацию на целевой странице
•    Привлечь новую аудиторию

  43.     Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик.
Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?
•    Подбор конкурентов на аукционах рекламы
•    Максимальный бюджет на месяц
•    Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
•    Количество оплаченных действий

  44.     Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.
Что может быть причиной?
•    Он перегрузил объявление расширениям
•    Пользователи вводят ключевые слова с ошибками
•    Он назначил слишком низкую ставку
•    Он не добавил ссылку на объявление

  45.     Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.
Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?
•    Описание
•    Целевую страницу
•    Аналитику
•    Тег сайта

  46.     Для чего нужны расширения объявлений?
•    Чтобы вовремя показывать заинтересованной аудитории нужную информацию
•    Чтобы добавлять в объявление больше символов
•    Чтобы делать объявления более привлекательными, добавляя изображения и видео
•    Чтобы пользователи могли выбирать, какие типы объявлений они хотят видеть

  47.     Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.
Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?
•    Она сможет охватить все типы устройств
•    Она сможет сотрудничать с похожими компаниями
•    Она сможет охватить дополнительные сайты
•    Расширится географический охват

  48.     Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?
•    3
•    6
•    4
•    5

  49.     Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?
•    Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей
•    Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
•    Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова
•    Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели

  50.     Какое расширение является полностью автоматизированным?
•    Ссылки на приложения
•    Рейтинг продавца
•    Сообщения
•    Цены

  51.     Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?
•    Оптимизирует размещение рекламы, учитывая мнение клиентов
•    Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
•    Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории
•    Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

  52.     Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.
Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?
•    Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
•    Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
•    Вручную настроить обновления инвентаря
•    Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря

  53.     Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.
Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Оптимизированная цена за клик

  54.     Текстовые объявления в поисковой сети состоят из трех основных компонентов. Первый – заголовок, второй – описание.
Какой третий?
•    Промоакция
•    URL вашего сайта
•    Адрес вашей компании
•    Телефон вашей компании

  55.     Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.  

  56.     Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.
Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы
•    Более низкий ожидаемый CTR
•    Меньше недействительных кликов
•    Более длинные последовательности конверсий
•    Более гибкую настройку объявлений
•    Более высокую релевантность

  57.     Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
•    Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

  58.     Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?
•    Список веб-страниц
•    Список поисковых запросов
•    Заголовок
•    Алгоритм машинного обучения

  59.     Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.
Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?
•    500 рублей
•    450 рублей
•    251 рубль
•    250 рублей

  60.     Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Оптимизированная цена за клик
•    Максимальное количество кликов

  61.     Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?
•    Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
•    Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
•    Установить целевую цену за конверсию
•    Добавить тематическую группу минус-слов

  62.     Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
•    Учет контекста
•    Вывод релевантной информации
•    Сравнение товаров и услуг
•    Привлекательный внешний вид

  63.     Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.
Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?
•    Будет получать рекомендации по подбору стратегий с автоматическим назначением ставок для кампаний
•    Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы
•    Будет получать подробную статистику по эффективности поисковой сети
•    Сможет показывать персонализированные объявления заинтересованным пользователям по выгодной ставке

  64.     Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.
•    Что можно сделать, чтобы объявление заняло более выгодную позицию?
•    Уменьшить число групп объявлений
•    Увеличить число групп объявлений
•    Скорректировать ставку в соответствии с контрольным показателем для отрасли
•    Улучшить показатель качества объявления

  65.     Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.
Что ещё он может предпринять?
•    Контролировать пользовательские сигналы и атрибуты
•    Создать полезную, информативную целевую страницу
•    Удалить расширения
•    Сократить количество слов в объявлении

  66.     Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?
•    Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности
•    Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
•    Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
•    Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану

  67.     Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Сценарии, созданные пользователями
•    Специалисты по работе с аккаунтами
•    Показатели продаж компании
•    Отраслевые данные
•    Настройки аккаунта

  68.     Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.
Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Время отправки
•    Список ключевых слов
•    Таргетинг на страну
•    Сумму ставки по умолчанию
•    Типы устройств

  69.     Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.
Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?
•    Возможность позвонить представителю филиала напрямую из объявления
•    Ключевые сведения и уникальное торговое предложение компании
•    Возможность отправить текстовое сообщение представителю филиала
•    Переход на определенные целевые страницы напрямую из объявления

  70.     Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.
При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?
•    При просмотре в Интернете видео о Южной Америке
•    При изучении сайта об экстремальном туризме
•    При подборе в Интернете места для отдыха в Южной Америке
•    При поиске визовых правил для Южной Америки

  71.     Для чего нужен Планировщик результатов?
•    Для планирования бюджета объявления
•    Для создания и проверки рекомендаций с помощью данных машинного обучения
•    Для определения стратегии выхода на рынок
•    Для сравнения бюджетов поставщиков товаров и услуг в одной отрасли

  72.     Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?
•    Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
•    Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная
•    В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
•    Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя

  73.     Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.
Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Машинное обучение
•    Управление вручную
•    Дополнительные ссылки
•    Предоставление вариантов ставок
•    Назначение ставок во время аукциона

  74.     Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?
•    Сделать объявление более конкретным и информативным
•    Скорректировать скорость сайт
•    Несколько раз клонировать объявление
•    Понизить ставку объявления

  75.     Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
•    Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
•    Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.
•    Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
•    Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.

  76.     Как структурированные описания улучшают объявления?
•    Обеспечивают потенциальным покупателям переход на конкретные страницы сайта напрямую из объявления
•    Позволяют быстро добавить сведения о промоакциях без необходимости обновлять каждое объявление
•    Показывают ваш адрес компании, номер телефона и местоположение на карте рядом с текстом объявления
•    Предоставляют пользователям подробную информацию о товарах до перехода на сайт

  77.     В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.
Какие это кампании?
•    Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений
•    Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании

  78.     Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.
Когда это могло произойти?
•    Когда он зашел на сайт магазина Ольги
•    Когда он искал информацию о садоводстве
•    Когда он смотрел на YouTube видео о разведении роз
•    Когда он читал электронную рассылку от Ольги

  79.     Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.
Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

    80.     Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.
Почему Google рекомендует поступать именно так?
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион
•    Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

  81.     Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?
•    Пользователи, настроенные совершить покупку
•    Пользователи, интересующиеся конкретной темой
•    Пользователи, создающие контент на определенную тему
•    Пользователи, увлеченные конкретной темой

  82.     Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.
К какому результату может привести кампания Егора?
•    Повысится объем продаж в онлайн-магазине
•    Повысится количество подписчиков в соцсетях
•    Повысится узнаваемость продукции
•    Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте

  83.     Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.
Как Google рекомендует применять расширения?
•    Использовать расширения только для рекламы услуг
•    Использовать не менее пяти расширений и добавлять их только в одну группу
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не менее трех расширений
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений

  84.     Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.
Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?
•    Их реклама будет показываться в тот момент, когда пользователь наиболее в ней заинтересован
•    Их реклама будет отображаться перед обычными результатами поиска
•    Они смогут мгновенно повысить популярность своей компании в социальных сетях благодаря объявлениям
•    Их реклама будет показываться на сайте конкурентов

  85.     Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.
Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?
•    Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %
•    Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления
•    Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
•    Цена за клик для рекламодателя станет выше

  86.     Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?
•    2
•    1
•    3
•    4

  87.     У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.
Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Размер группы объявлений
•    Тип кампании
•    Ставка рекламодателя
•    Релевантность объявления
•    Количество кампаний у рекламодателя

  88.     Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.
Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?
•    Кампания в поисковой сети
•    Торговая кампания
•    Кампания в контекстно-медийной сети
•    Видеокампания

  89.     Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?
•    Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона
•    Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер
•    Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку
•    Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства

  90.     Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?
•    URL веб-сайта
•    Описание
•    Заголовок
•    Конверсия

  91.     Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?
•    Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
•    Для того чтобы получить максимум пользы от сезонных изменений показателей
•    Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
•    Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга

  92.     Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?
•    Определить местоположение пользователей
•    Увеличить размер ставки
•    Улучшить навигацию на целевой странице
•    Удалить расширение из объявления

  93.     Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

     94.     Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.
В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?
•    В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000
•    В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
•    В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
•    В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000

  95.     Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Адреса
•    Дополнительные ссылки
•    Промоакции
•    Уточнения
•    Номера телефонов

  96.     Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.
В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Лодки и корабли
•    Зеленое весло для лодки
•    Катание на лодке
•    Катание на судне с веслами
•    Весельные шлюпки

  97.     Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

     98.     Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?
•    Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
•    Целевая цена за конверсию на уровне кампании
•    Применение корректировки ставок для определенных местоположений
•    Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

  99.     Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?
•    Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус- слова в зависимости от статистики эффективности
•    Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
•    Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
•    Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

  100.    Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?
•    Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
•    Пользователь, активно интересующийся кино
•    Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
•    Студент, которому нужна консультация по кредиту

  101.    Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.
Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?
•    Не более 25
•    Не более 5
•    Не более 50
•    Не более 15

  102.    Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?
•    Сообщения
•    Gmail
•    Google Диск
•    YouTube

  103.    Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?
•    Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
•    Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
•    Прогнозирует будущую эффективность текущих кампаний
•    Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

  104.    Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Ставки
•    Расширения
•    Бюджеты
•    Объявления
•    Ключевые слова

  105.    Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей.
Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Максимальное количество кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий

  106.    Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.
Почему рекомендации столь полезны?
•    Они применимы только к определенным ключевым словам
•    Они создаются для конкретного аккаунта
•    Они основаны на целостном анализе Google
•    Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами

  107.    Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
•    Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”
•    Указать даты начала и окончания распродажи
•    Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
•    Создать новую группу объявлений для распродажи

  108.    Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?
•    Максимальное количество кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Оптимизированная цена за клик

  109.    Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.
Что означает этот показатель?
•    Кампания на 40 % превышает бюджет
•    Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации
•    Кампания на 40 % оптимизирована для ключевых слов, выбранных предыдущим менеджером
•    Кампанию можно улучшить на 60 %, если выполнить все представленные рекомендации

  110.    При каком условии пользователь увидит объявление?
•    Если ключевые слова используются только в одной кампании
•    Если поисковые запросы уникальны для компании
•    Если ключевые слова релевантны поисковому запросу
•    Если ключевые слова присутствуют в списках всех групп объявлений компании

  111.    Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.
Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?
•    Используя расширения объявлений
•    Используя рейтинги продавцов
•    Используя управление вручную
•    Используя машинное обучение

  112.    Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.
Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?
•    Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
•    Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени
•    Определить цену за охват на основе бюджета
•    Выбрать максимальный бюджет на месяц

  113.    Использование списков ремаркетинга дало вам отличные результаты в кампаниях в поисковой сети Google. Как можно их ещё улучшить?
•    Расширить списки ремаркетинга за счет сокращения списков похожих аудиторий
•    Использовать похожие аудитории для поиска новых потребителей, которых может заинтересовать ваш сайт
•    Удалить похожие аудитории из кампаний ремаркетинга
•    Использовать похожие аудитории для восстановления связи с потребителями, которые уже однажды посещали ваш сайт

  114.    Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?
•    Охватить аудиторию с учетом демографических данных, таких как семейное положение и уровень образования
•    Привлечь пользователей, настроенных совершить покупку
•    Найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
•    Показывать объявления только тем пользователям, которые проявили активный интерес к вашим товарам или услугам

  115.    Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?
•    Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке “Предпросмотр” в аккаунте Google Мой бизнес
•    Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании
•    После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК
•    После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере

  116.    Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Уровень образования
•    Адрес электронной почты
•    Почтовый адрес
•    Статус занятости
•    Возраст

  117.    Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.
Укажите ещё два принципа.
•    Параметры и отслеживание
•    Выгода и конфиденциальность
•    Атрибуция и контекст
•    Контроль и результаты

  118.    Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
•    Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
•    Чтобы контролировать текущее состояние
•    Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
•    Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

  119.    Выберите точное определение расширения “Уточнения”.
•    Краткие и точные фрагменты текста, подчеркивающие преимущества товара или услуги
•    Формат объявлений, доступный только для мобильных устройств и позволяющий написать сообщение в компанию
•    Дополнительные ссылки, ведущие на определенные страницы сайта
•    Компоненты, позволяющие пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления

  120.    Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
•    Станет лучше к концу дня
•    Улучшится после выполнения рекомендаций
•    Постепенно станет лучше к концу недели
•    Станет лучше к концу месяца

  121.    Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.
Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?
•    Торговые кампании
•    Кампании в поисковой сети
•    Кампании в контекстно-медийной сети
•    Видеокампании

  122.    Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.
Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей “Путь”?
•    Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
•    Не более 15 символов в каждое поле
•    Не более 10 символов в каждое поле
•    Количество символов в каждом из полей неограниченно

  123.    Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.
Какие факторы влияют на показатель оптимизации?
•    Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
•    Результаты тестов скорости сайтов Бориса
•    Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
•    Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции

  124.    Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?
•    Списки электронных адресов
•    Похожие аудитории для поисковой рекламы
•    Таргетинг на аудитории по интересам
•    Аудитории заинтересованных покупателей

  125.    Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Четко обозначить географические регионы
•    Изменить призыв к действию
•    Выбрать релевантные языки в настройках кампании
•    Разместить заявление о прозрачности на сайте
•    Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным

  126.    Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.
Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?
•    Тех, которые часто посещали похожие сайты
•    Тех, которые положили товары в корзину на сайте компании Яна, но ничего не купили
•    Тех, которые слышали о компании, но на сайт не заходили
•    Тех, которые видели рекламу компании, но никогда не переходили по объявлениям

  127.    Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.
С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?
•    Пиксель отслеживания, тег, конверсия
•    Заголовок, дескриптор, изображение
•    Заголовок, URL, описание
•    Слоган, AMP, символы

  128.    Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?
•    Напишите специалисту
•    Свяжитесь с нами
•    Бесплатная доставка
•    Берлин, Лондон, Париж, Сингапур

  129.    Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.
Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

    130.    Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.
Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?
•    Целевые страницы из групп стандартных объявлений
•    Фильтрация URL
•    Фиды страниц
•    Категории из динамических поисковых систем

  131.    Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.
В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы
•    Энергосберегающий холодильник
•    Обзоры холодильников WidgetCo
•    Техническая поддержка WidgetCo
•    Обзоры умных холодильников
•    Установка холодильника WidgetCo

  132.    Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?
•    Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета
•    Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу
•    Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
•    Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах

  133.    Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».
Чего он надеется таким образом добиться?
•    Привлечь больше посетителей на сайт
•    Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
•    Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
•    Стимулировать продажи электромобилей

  134.    Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит любые производные от ключевого слова, например “ТВ”
•    Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит название марки “UtraView1000”
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит только точное ключевое слово “телевизор”
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор” наряду с любыми другими словами вокруг нег

  135.    Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
•    Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
•    Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
•    Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
•    Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете

  136.    Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?
•    Не менее 500
•    Не менее 1000
•    Не менее 100
•    Не менее 10 000

  137.    Какое утверждение о расширениях является верным?
•    Расширения предоставляют рекламодателям дополнительную информацию в отчете “Поисковые запросы”
•    Расширения генерируют новые ключевые слова и идеи для объявлений
•    Расширения помогают потребителю сразу понять, нужен ли ему товар, и перейти к просмотру или даже покупке
•    Расширения позволяют исключить нерелевантный трафик

  138.    Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?
•    Если они разрешены в аккаунте
•    Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
•    При создании кампании с автоматическими расширениями
•    Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы

  139.    Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
•    Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя
•    В них есть кнопка “Поделиться”
•    В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
•    Они содержат привлекательные изображения и видео

  140.    В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.
Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?
•    Его объявления будут показываться по более низкой ставке пользователям, ищущим этот бренд телевизоров
•    Его объявления не будут показываться пользователям, которые ищут отсутствующий в магазине бренд
•    Его объявления будут по-прежнему показываться при вводе ключевых слов с распространенными орфографическими ошибками и их синонимов
•    Его объявления будут показываться максимально широкой аудитории

  141.    Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.
Какие это принципы?
•    Релевантность, контроль и результаты
•    Влияние, осведомленность и продвижение
•    Продажи, готовность и целостность
•    Рост, охват и трафик

  142.    Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.
Что ей следует для этого сделать?
•    На время праздников добавить в объявление специальный текст
•    Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR
•    Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления
•    Добавить изображение, чтобы объявление стало выглядеть привлекательнее

  143.    Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?
•    Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
•    Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
•    Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
•    Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

  144.    Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.
Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?
•    Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами
•    Люди, изучающие информацию о шлемах
•    Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
•    Участники тематических сообществ в социальных сетях

  145.    Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.
Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?
•    Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска
•    Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт
•    Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ
•    Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

  146.    Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.
Что это значит?
•    До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
•    Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
•    Кампания использует только 25 % бюджета.
•    Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.

  147.    Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети Google.
Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?
•    Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
•    Она может определять возможности для повышения эффективности кампании
•    Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
•    Оценить эффективность работы своего сайта в сети

  148.    Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок.
Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.
1.     Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2.    Машинное обучение
3.    Назначение ставок во время аукциона
4.    Экономия времени
•    Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы 
•    Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя 
•    Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов 
•    Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя 

149.    Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.
Укажите ещё два принципа.
•    Параметры и отслеживание
•    Выгода и конфиденциальность
•    Атрибуция и контекст
•    Контроль и результаты

  150.    Недавно Арина услышала термин “Показатель качества”. Она хочет узнать, что это такое.
Выберите правильное определение этого термина.
•    Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта
•    Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
•    Обратная связь пользователей, нажавших на объявление и посетивших сайт
•    Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям

  151.    Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети.
Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?
•    Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними
•    На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
•    Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
•    Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга

  152.    Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR).
Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?
•    Клонировать объявление несколько раз
•    Повысить скорость работы сайта
•    Понизить ставку объявления
•    Добавить ключевые слова в текст объявления

  153.    Маргарита недавно выпустила новый продукт под названием “Чудо-обувь”. Ее бренд уже хорошо известен на рынке. Маргарита планирует увеличить объем трафика с помощью Google Рекламы, но только для запросов, состоящих из названия ее продукта (“Чудо-обувь”).
Какой тип соответствия ключевых слов нужно выбрать Маргарите?
•    Точное соответствие
•    Модификатор широкого соответствия
•    Фразовое соответствие
•    Широкое соответствие

  154.    Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.
Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
•    КМС
•    Видеокампанию
•    Кампанию в поисковой сети
•    Торговую кампанию

  155.    Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Она увидела рекомендацию на странице рекомендаций и приняла ее.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
•    Станет лучше или хуже в зависимости от принятой рекомендации
•    Станет хуже после принятия рекомендации
•    Сразу улучшится после принятия рекомендаций
•    Принятие рекомендаций не влияет на этот показатель

  156.    Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.
Как ему может помочь кампания для поисковой сети?
•    Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных новых клиентов.
•    Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
•    Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.
•    Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.

  157.    Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина.
Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
•    Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
•    Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
•    Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
•    Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией

  158.    Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
•    Максимальное количество кликов
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  159.    Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией.
Выберите три преимущества автоматического назначения ставок, с помощью которых можно сделать управление более эффективным.
Выберите все правильные ответы
•    Выбор оптимальной ставки на каждом аукционе
•    Назначение ставок вручную в определенное время суток
•    Экономия времени и маркетинговых ресурсов
•    Зависимость минимального и максимального значения ставки от дневного бюджета
•    Учет широкого спектра сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя

  160.    Ян владеет магазином игрушек и отслеживает офлайн-показатели, например посещения магазина и офлайн-продажи. Недавно он узнал, что с помощью специализированных типов кампаний можно добиться желаемых показателей.
Какой тип кампании нужно выбрать Яну, чтобы достичь своих бизнес-целей?
•    Видеокампании
•    Кампании Discovery
•    Кампании в КМС
•    Локальные кампании

  161.    Денис написал заголовок текстового объявления и приступил к составлению описания.
Что нужно сделать в этом разделе? Выберите три варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Добавить несколько эмодзи, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
•    Рассказать о ценах, скидках и специальных предложениях
•    Добавить несколько ссылок на целевые страницы
•    Призвать потенциальных клиентов к действию
•    Подчеркнуть уникальность своего предложения

  162.    Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?
•    Управление стоимостью каждого клика
•    Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
•    Таргетинг только на нужные устройства
•    Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время

  163.    Начальник предложил Варваре использовать Google Рекламу, чтобы охватить как можно больше потребителей, вводящих различные слова для описания оказываемых его компанией услуг.
Какой тип соответствия нужно выбрать Варваре, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?
•    Широкое
•    Точное
•    Модификатор широкого соответствия
•    Фразовое

  164.    Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.
Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Потому что нет необходимости в начальной конфигурации пользователя.
•    Потому что целевые URL обновляются автоматически.
•    Потому что нет необходимости в ручном управлении.
•    Потому что нет необходимости назначать ставки.
•    Потому что машинное обучение автоматически подбирает ключевые слова.

  165.    Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.
Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?
•    Александре помогут телекампании, так как потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов.
•    Александре помогут кампании для социальных сетей, так как объявления увидят пользователи социальных сетей.
•    Александре помогут кампании для приложений, так как вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать действия внутри него, например заказывать товары.
•    Александре помогут торговые кампании, так как пользователи смогут узнать подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт.

  166.    Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.
Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?
•    Получать персонализированную статистику аукционов
•    Получать сведения об общих тенденциях
•    Выбирать наиболее подходящие способы оптимизации
•    Ежедневно получать последнюю информацию о средней позиции

  167.    Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Специалисты по работе с аккаунтами
•    Показатели продаж компании
•    Отраслевые данные
•    Настройки кампаний
•    Сценарии, созданные пользователями

  168.    Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям.
Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?
•    Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
•    После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически
•    Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
•    При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели

  169.    Юрий – владелец сувенирного магазина в Москве. Он хочет привлекать внимание англоговорящих гостей города к магазину в определенные часы.
Какие параметры кампании в поисковой сети нужно изменить Юрию, чтобы достичь цели? Выберите три варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Геотаргетинг
•    Расписание показа объявлений
•    Настройки сети
•    Общие бюджеты
•    Языковой таргетинг

  170.    Тимофею нужен новый скейтборд. Он зашел в Google Поиск, чтобы выбрать лучший скейтборд и купить его.
Расположите действия Тимофея в логическом порядке, начиная с первого.
1.    Тимофей выполняет поиск по запросу “лучшие скейтборды”
2.    Тимофей просматривает результаты поиска
3.    Тимофей открывает поисковое объявление Google
4.    Тимофей изучает скейтборды на сайте, на который перешел
5.    Тимофей совершает покупку на сайте, на который перешел
1-2-3-4-5
171.    Марк – владелец магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он знает, что пользователи в первую очередь читают заголовки текстовых объявлений.
Какую информацию Марку нужно добавить в заголовок?
•    Не менее одного ключевого слова
•    Сообщение, включающее в себя фразу “Нажмите сюда”
•    Номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с ним
•    Адрес магазина

  172.    Мария изучает элементы текстового объявления.
Сопоставьте элементы объявления с подходящими для них описаниями.
 1.     Обычно это первое, на что обращают внимание пользователи
2.     Содержит подробные сведения о продукте или услуге
3.     Используется для перехода на отдельную страницу сайта
4.     Дает пользователям представление о том, куда они попадут, если перейдут по ссылке
•        Заголовок 
•        Описание
•        Конечный URL 
•        Отображаемый URL

173.    В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля “Путь” к отображаемому URL в текстовом объявлении.
В чем преимущество использования этих полей?
•    Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление
•    Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
•    Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице
•    Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти

  174.    Лидия узнала, что с помощью расширений поисковых объявлений можно повысить вовлеченность пользователей. Как ещё расширения помогают повысить эффективность поисковых объявлений? Выберите два варианта.
•    Динамическая вставка видео
•    Заинтересованные потенциальные клиенты
•    Привлекательные видеообъекты
•    Более высокое качество объявлений
•    Ускорение загрузки целевых страниц

  175.    Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы.
Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Использование машинного обучения для прогнозирования
•    Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
•    Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
•    Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

  176.    Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?
•    Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
•    Необходимость планировать средние показатели CTR
•    Постоянное изменение ситуации на аукционах
•    A/B-тестирование

  177.    Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”.
По каким поисковым запросам будет показано это объявление?
•    “Отдых формата «все включено»”
•    “Лучший отдых формата «все включено»”
•    “Отдых в Париже формата «все включено»”
•    “Семейный отдых формата «все включено»”

  178.    Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимум кликов
•    Целевой процент полученных показов

  179.    Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления.
Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Качество целевой страницы
•    Размеры объявлений
•    Коэффициент конверсии
•    Размер ставки
•    Релевантность объявления

  180.    Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Возраст
•    Адрес электронной почты
•    Почтовый адрес
•    Статус занятости

  181.    Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум кликов
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  182.    Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.
Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?
•    В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
•    Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
•    Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам
•    Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска

  183.    Как лучше пользоваться расширениями?
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
•    Использовать расширения только на уровне группы объявлений
•    Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений
•    Использовать расширения только для рекламы услуг

  184.    Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?
•    Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения
•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
•    Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса

  185.    Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?
•    Похожие объявления конкурентов
•    Цели и аналитика
•    Содержание и форматирование
•    Опыт использования сайта

  186.    Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании.
Какой можно ожидать результат?
•    Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
•    Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
•    Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
•    Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

  187.    В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?
•    Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
•    Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями
•    Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
•    Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии

  188.    Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.
Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)
Выберите все правильные ответы
•    Управление вручную
•    Дополнительные ссылки
•    Назначение ставок во время аукциона
•    Предоставление вариантов ставок
•    Машинное обучение

  189.    Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов.
Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?
•    Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
•    Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
•    Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента
•    Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта

  190.    Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?
(Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Аренда моторных лодок
•    Путешествие на весельной лодке
•    Катание на лодке
•    Прокат весельных лодок

  191.    Как лучше писать заголовки для поискового объявления?
•    Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
•    Включить названия конкурентов
•    Указать часы работы
•    Указать полный URL в заголовке

  192.    Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи.
Какие настройки могут помочь достичь этих целей?
•    Динамическая вставка ключевых слов
•    Изображения
•    Расписание показа объявлений
•    Сетевые настройки

  193.    Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?
•    Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику
•    Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
•    Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
•    Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе

  194.    Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна.
Как рассчитывается этот показатель оптимизации?
•    На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
•    Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
•    Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
•    Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

  195.    Для чего нужен Планировщик результатов?
•    Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.
•    Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.
•    Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.
•    Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

  196.    Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок.
Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  197.    Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

     198.    Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
•    Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
•    Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
•    Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям

  199.    Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией.
Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?
•    Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
•    Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов
•    Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
•    Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске

  200.    Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?
•    Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
•    Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
•    Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
•    Пользователи увидят больше ваших объявлений

  201.    Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %.
Что это значит?”
•    Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
•    Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
•    Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
•    Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

  202.    Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?
•    Ссылка на приложение
•    Сообщения
•    Рейтинг продавца
•    Цены

  203.    Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.
Как это поможет компании?
•    Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
•    Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
•    Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
•    Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

  204.    Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?
•    Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
•    Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
•    Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
•    Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

  205.    Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль.
Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
•    Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
•    Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия
•    Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова

  206.    Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды.
Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?
•    Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
•    Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
•    Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании
•    Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда

  207.    Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт.
Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимум кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  208.    В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?
•    Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
•    Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных
•    Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
•    Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы

  209.    В чем преимущество использования дополнительных ссылок?
•    Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
•    Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
•    Пользователям легче связаться с вами
•    Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления

  210.    Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.
Укажите их.
•    Продажи, заинтересованность и целостность
•    Влияние, узнаваемость и продвижение
•    Релевантность, контроль и результаты
•    Рост, охват и трафик

  211.    Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Ключевые слова
•    Расширения
•    Бюджеты
•    Ставки
•    Объявления

  212.    Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций, предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.
•    ВЕРНО
•    НЕВЕРНО

  213.    Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации
аккаунта?
•    Изменение ситуации на аукционе
•    Изменение отслеживаемых конверсий
•    Переименование кампаний
•    Изменение концепции расходов

  214.    Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?
•    В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
•    Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
•    Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
•    Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

  215.    Сколько объявлений следует объединять в группу?
•    Одно или два
•    Только одно
•    От трех до пяти
•    Два или три

  216.    Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?
•    Описание, поля “Путь” и заголовок
•    Описание, поля “Путь” и URL
•    Заголовок, описание и поля “Путь”
•    Заголовок, описание и URL

Responses to Google Advertising certification for search campaigns are valid (test passed) for 2023
The test was solved on 10.02.2023
The answers are relevant.
I also have a service — I will solve this test for you 
For the convenience of the search, do not forget about the combination «Ctrl + F» to search for a word file.

List of questions with answers:

Vasily’s company produces excellent products that customers are always happy with. Unfortunately, too few potential new customers visit the company’s website. Why should Vasily’s company use adaptive search ads to increase its reach? Choose two options.

Choose all the correct answers

Because, thanks to the low cost per click, advertisers using adaptive ads can participate in more daily auctions.

Because, thanks to greater profitability, adaptive ads increase the budget for the advertiser’s active campaigns

Because, thanks to solutions based on machine learning, the system gives preference to adaptive ads at any auction.

Because with multiple title and description options, responsive ads can participate in more auctions with a wide range of search queries.

  What is the main advantage of solutions for working with search audiences?

They automatically suggest new keywords and ad content options

They identify extension options that allow you to increase your average CTR.

They allow you to analyze the effectiveness of the search network in detail

They allow you to show relevant messages to an interested audience at a favorable rate

  Silly Sayings ‘ website has a lot of incoming traffic, but they would like to attract more interested customers. They plan to take advantage of the extensions and see if it helps.

How do extensions help you attract more interested customers?

By openly providing relevant information

By dynamically using negative keywords based on the site content

By displaying different product options

By attracting users ‘ attention through advertising

  Which consumers can be attracted by targeting audiences of interested buyers?

Those who are looking forward to the release of a new movie

Those who are planning to buy a new car

Those who show an active interest in mountaineering

Those that compare the safety characteristics of baby strollers

  Fedor wants to improve his skills with Google Ads in order to achieve better results. What practical recommendations should he follow? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Set at least 100 keywords with all types of matches to attract as much traffic as possible

Include three to five ads in each group and use at least three extensions

Set a keyword-level bid of at least $ 10 for each active ad group

Set up ad rotation with click-through or conversion optimization

Embed one ad for each keyword in the group (no more than 100 ads)

  Mark compiles a text ad for the Google search network. He specified the necessary information for each component. Which Brand component needs to enter unique information about its product without exceeding the specified number of characters (two fields of 90 characters each)?

Description

Heading

Banner

URL

  How do dynamic search ads benefit your ad campaign? Choose two options.

Choose all the correct answers

Promote ads in social networks

Provide more complete control over keywords

Reduce the required ad budget

Create new ads automatically

Find traffic that the advertiser might be missing

  Why do I need remarketing lists for search ads?

To attract users who have already interacted with your site

To identify regular customers and attract users with similar characteristics

To attract an audience with certain demographic data

To attract new customers whose behavior and characteristics match your remarketing audience

  Margarita’s advertising budget is limited, so she needs a strategy that will attract customers to her site and at the same time not exceed the established level of expenses.

Which betting strategy is most suitable for Margarita?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Maximum number of clicks

Target price per conversion

  What features of the Results Planner help you identify the capabilities of Google Ad campaigns? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Differentiation

Monitoring and measurement

Check

Modeling

Distribution

  Before an ad is seen by users, Google Advertising specialists must confirm that it complies with the advertising guidelines. What criteria do they pay attention to?

Length and Extensions

Ad and site loading speed

Goals and analytics

Content and formatting

  Valentina sets up an email list strategy to attract people from the list of potential customers. What should it specify in the settings?

Linked Google Analytics Account

Customer Relationship Management Data

Google Remarketing Tag

Conversion Tracking

  Maria needs to develop an advertising campaign for the app and an online pet food store. It reviews various campaign options. What types of campaigns are available in Google Ads?

Search network campaigns, display network campaigns, TV campaigns, and app campaigns

Social media campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, app campaigns, and access campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

  Irina creates her first search ad. She wants to make it attractive and relevant for users. In order for a lot of users to click through to an ad, it must be _____. Choose two options.

Choose all the correct answers

must have at least two different colors

have a relevant title

be shown after the search results

have a large font size

include the current promotion

  Which phrase is best suited as a clarification?

Send us an SMS to find out more details

Learn more about us

Contact us

Free refund

  Yevgenia wants to limit the audience that her Google search ad will be served to. It only needs those who are looking for a «vacation Paris all inclusive». Therefore, it targets keywords with exact matches.

In response to what close query will her ad be displayed?

Family holidays Paris all inclusive

Paris all inclusive Tour

Best all-inclusive vacation experience

All inclusive holidays

  The company Sarah’s Autos sells cars of several brands, both used and new. Their ad manager decides to set up a broad match for the keyword «car» to expand the reach of potential customers.

In response to what requests will their ad be displayed? (choose two options.) Choose all the correct answers

Bicycle

Car

The car

Road

Trip

  You are using Google search ads, but their performance is not up to expectations. You would like users to click on your ads more often. How can I increase my CTR?

Change the landing page to load faster

Lower your bids

Change the call to action in an ad

Make your site more solid

  Daria is going to sell the remaining products, as she is preparing to order a new product line. It is ready for the price per conversion and the total amount of investment to increase, if this leads to an increase in sales.

Currently, the amount of investment in her campaign is 2,550,000 rubles. At the same time, we managed to get 1,500 conversions with a conversion price of 1,700 rubles. What is the plan suggested by the Results Planner that will help Daria achieve her marketing goal and increase sales?

Investment of 2.8 million rubles, 1,400 conversions at a price of 2,000 rubles per conversion

Investment of 2.1 million rubles, 1,400 conversions at a price of 1,500 rubles per conversion

Investment of 4 million rubles, 2000 conversions at a price of 2000 rubles per conversion

Investment of 3 million rubles, 1500 conversions at a price of 2000 rubles per conversion

  A few months after launching an advertising campaign on the Google search network, Maya notices that sales of advertised products begin to stall. It opens the”Recommendations » page in Google Advertising and sees that the optimization rate of its campaign is 22 %.

What does it mean?

The campaign can be improved by 78 % if you follow all the recommendations.

To fully optimize your campaign budget, you need to increase it by 22%. %

22 % of the revenue invested in the campaign is used for other purposes

The performance of similar competitor campaigns is 78 % higher than hers

  Marina is engaged in marketing for a network of regular and online toy stores.

She needs to promote the site’s assortment and stores by showing product images, as well as increase the number of visitors both online and in regular stores.

What campaign should Marina run in Google Ads?

CMS

Video campaign

A trading campaign

Search Engine Campaign

  You want to improve the quality of your ads so that they win more often at auctions.

Which change will be the least effective?

Creating ads that generate more clicks

Bid increase

Creating ads that match keywords

Create a simple and intuitive landing page

  Suppose a user regularly watches golf videos, and recently searched for «best golf clubs» on Google.ru And I studied golf courses on Google Maps.

What solution for working with search audiences will help attract their attention?

Audiences of interested buyers

Similar audiences for search ads

Detailed demographic data

Audiences by interests

  The company «Santekhnika» prides itself on the high quality of customer service, and especially on the fact that it accepts calls after hours. The company’s marketers want to attract the attention of people who need a plumber’s services at night.

What criteria do I need to set up for this?

Networks

Planning ad impressions

Devices

Extensions

  Alexander is going to launch a campaign based on the “Maximum Conversions” strategy using the Results Planner.

What recommendations can the Results Planner give Alexander?

Average daily budget

Target price per conversion at the campaign level

Scaling campaign bids

Target return on investment in advertising at the campaign level

  Daria uses automatic bid assignment in the search engine campaign.

Why did it choose automatic bidding that uses machine learning?

Geotargeting is not determined by machine learning

Machine learning will automatically create a schedule for ad impressions

Machine learning helps you set the appropriate bid for each auction

Machine learning can pick up keywords for ad placement

  Svetlana wants to guarantee a minimum number of impressions of her ad at the top of the page.

What type of automatic betting strategy does Svetlana use?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Target price per conversion

Maximum number of clicks

  Klara works as an advertising director. She was assigned to optimize the search engine campaign.

How can Klara use the optimization metric to customize your campaign?

Compare the effectiveness of your creatives with other ad metrics

Compare your site’s popularity with other resources ‘ indicators

Analyze how close the campaign is to ideal results

Evaluate your site’s online performance

  Marta sells accessories for a popular brand of smartphones in her online store. Its customers share a number of important characteristics. She believes that the highest possible return on investment can be achieved by narrowing the audience of the campaign in the Google search network.

What are the two campaign settings you need to set to attract more interested customers? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Budget

Budget type

Device Type

Location

Web Browser

  In campaigns with remarketing lists for search ads, some audiences have a higher conversion potential than others.

Arrange your audience lists in descending order of potential.

Users who reached the payment page but didn’t make a purchase

Users who added an item to the cart but didn’t place an order

Users who visited the site within the last 7 days, but did not complete the conversion

Users who have visited the site in the last 28 days, but did not make a conversion

  Why are all members of the original list removed from similar audiences?

So that there are no repetitions in the list of similar audiences and in the original list

To make your ads appear in better positions

So that only really interested users click through to your ads

To exclude erroneous ad reruns

  What kind of opportunity do you get when you add search queries to your ads in the Google search network?

Direct users to specific site pages

Focus on the advantages of your company, the products or services offered

Attract users to your site or app store with a single text ad

Enter your phone number in the ad so that smartphone users can call you immediately

  You have been assigned to advertise a new line of plumbing services without exceeding a certain budget.

What benefits will Google Ads give you?

Google Ads lets you limit the number of ads you pay for, depending on the size of your business

Separate low-budget auctions can be held in Google Ads

Google Ads lets you manage your budget

You can use Google Ads to attract calls from users

  Timur plans to launch a Google Advertising campaign on the search network to attract the attention of customers looking for camping equipment on the Internet.

What is the key advantage of a well-designed campaign?

The ads will send out additional information to potential customers

Potential customers will be able to search for ads for specific products

Your ads will be served together with your regular search results

The ads displayed will match the search queries of potential customers

  Stepan is an advertising specialist for a large auto parts company. It uses the Google Advertising recommendations page to optimize your search engine campaigns.

What can Stepan do using the optimization metric?

Customize your campaign for specific keywords

Get information about general trends

Apply recommendations at multiple levels of your marketing strategy

Apply the expanded daily update frequency

  Raisa is a marketing specialist for the airline. She was assigned to plan a monthly budget for advertising the company online. For this task, she chose the Results Planner on the Google Ads platform. What are the two advantages that the Results Planner offers to Raisa? (choose two options.)

Choose all the correct answers

You can integrate the Results Planner with other budget planning software, such as QuickBooks

The Results Planner makes predictions based on billions of Google searches per week

The results planner will help her determine how much of the operating budget should be allocated for marketing.

The results planner can be freely used with any storefront hosted by the merchant

The Results Planner uses machine learning to make predictions

  Anna promotes a new product in a highly competitive market. It plans to launch a campaign on the Google search network as part of its overall marketing strategy.

What does launching such a campaign do for her?

Users will see Anna’s ads when approaching one of her stores geographically

Anna’s ads will appear in traditional media with relevant content

The rating of Anna’s site will increase

Its ads will appear in the search results at least as often as competitors ‘ ads

  Specify the reason why the advertiser should consider using the Results Planner on a monthly basis.

Need to plan average CTR indicators

Automatic updating of ads in Google Ads

Constant changes in the situation at auctions

A / B testing

  Vladimir works for a company that produces electronic goods. They plan to launch a new UltraView1000 TV with voice control. For an advertising campaign in the search network, Vladimir decides to use the broad match modifier and set the keywords”TV» «voice”,» control”.

Why is the wide match modifier the right choice in this case?

Ads will be served if the search query contains all three keywords in exact match.

Ads will be served if the search query contains all three keywords or their derivatives

Ads will be served if the search query contains at least one of the three keywords along with any other words around it

Ads will be served if the search query contains at least one of the three keywords or their derivatives

  What parameter of dynamic search ads allows an advertiser to group web pages under the seller’s tags?

URL Filtering

Categories

Landing Pages

Page Feeds

  Why does bid automation increase the chances of success of your campaign in Google Ads?

If your bids are ineffective, you may miss out on valuable conversions

Users ‘ intentions and the likelihood of performing actions that your business needs do not change depending on the user’s location, time of day, or device used

Setting the best bid can be a daunting task

The customer’s path to purchase becomes more complex, so you should set bids based on the general user behavior

  You need to improve the relevance of an ad with a specific set of keywords. You plan to increase your ad’s rating to increase your reach.

What should I do?

Emphasize the uniqueness of the product

Add more negative keywords

Improve navigation on the landing page

Attract a new audience

  Google Ads is designed so that every advertiser can display relevant ads, monitor them, and get results. To make your ads relevant, the system shows them to the right people at the right time. Advertisers get visible results because payment is made only per click.

What can advertisers control with Google Ads?

Selecting competitors at ad auctions

Maximum budget for a month

The highest bidder at the auctions they participate in

Number of paid actions

  Mikhail created a high-quality ad with a well-chosen list of keywords, but it is shown much less often than he would like.

What could be the reason?

It overloaded the declaration to extensions

Users enter keywords with errors

He set the bid too low

He didn’t add a link to the ad

  Text ads in the search network should contain three main elements. Two of them are the title and URL.

What else do you need to add to your text ad?

Description

The landing page

Analytics

Site Tag

  Why do I need ad extensions?

To show the necessary information to the interested audience in time

To add more characters to your ad

To make your ads more attractive by adding images and videos

So that users can choose what types of ads they want to see

  Larisa first launched a campaign in Google Search to promote her yoga school. She chose the Google search network and left the default sites of Google’s search partners.

What advantage will it get if its ads are shown on the sites of Google’s search partners?

It can cover all types of devices

It will be able to cooperate with similar companies

It will be able to cover additional sites

Geographical coverage will be expanded

  What is the minimum number of values recommended to use in the header if there are structured descriptions?

3

6

4

5

  Why do campaigns with different marketing goals need to be assigned to different plans in the Results Planner?

So that seasonal trends are better identified for each of your marketing goals

To prevent campaigns from acquiring the”Budget Limited » status

So that keywords are not duplicated for different marketing purposes

So that the budget is not divided into two marketing goals

  Which extension is fully automated?

App Links

Seller Rating

Messages

Prices

  How does the Results Planner help you increase sales?

Optimizes ad placement based on customer feedback

Provides a discount on all ads after purchasing a license

Selects the types of ads that the target audience likes best

Increases the number of conversions within the established budget

  Daria sells dolls and accessories for them. She doesn’t have time to update search engine campaigns for a constantly changing inventory.

How can Daria manage her campaign more effectively by using dynamic search ads?

Use additional search robots to check your inventory

Set up automatic keyword creation based on suggestions on the site

Manually configure inventory updates

Use lower bids based on inventory levels

  Roman needs to increase awareness of his brand and create campaigns based on its names. He doesn’t have time to manage his bets on a daily basis, so he chose automatic betting.

What is the best automatic betting strategy for Roman?

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Target return on investment in advertising

Optimized CPC

  Text ads in the search network consist of three main components. The first one is the title, the second one is the description.

What’s the third one?

Promotion

Your site’s URL

Your company’s address

Your company’s phone number

  Match each extension type with its description. 

  Raisa wants to use different combinations of titles and descriptions to optimize the results. Her colleagues in the advertising department advised her to use adaptive search ads.

What benefits will Raisa get if she follows the advice? Choose two options. Choose all the correct answers

Lower expected CTR

Fewer invalid clicks

Longer conversion sequences

More flexible ad setup

Higher relevance

  Vladimir launched a campaign with a total investment of 700,000 rubles, receiving 1,400 conversions with a price per conversion of 500 rubles. He needs to sell a surplus of goods. To do this, Vladimir is ready to increase the price per conversion and the amount of investment in the campaign.

What is the plan suggested by the Results Planner that will help Vladimir achieve the marketing goal and sell the excess goods?

Investments of 980 thousand rubles, 1,400 conversions at a price of 700 rubles per conversion

Investments in 910 thousand rubles, 1300 conversions at a price of 700 rubles per conversion

Investments in 960 thousand rubles, 1,600 conversions at a price of 600 rubles per conversion

Investment of 840 thousand rubles, 1,400 conversions at a price of 600 rubles per conversion

  What can an advertiser specify in dynamic search ads?

List of Web pages

List of search queries

Heading

Machine learning algorithm

  Yakov created a search ad with a bid of 500 rubles. The other two advertisers participating in the auction have bids of 250 and 200 rubles.

How much will Yakov pay for the first place at the auction?

500 rubles

450 rubles

251 rubles

250 rubles

  Polina can spend no more than 50,000 rubles a month on an ad campaign, but she needs to attract as many potential customers to her site as possible.

What type of automatic bidding strategy is best suited for Polina’s campaign?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Optimized CPC

Maximum number of clicks

  What practical advice can the Results Planner provide?

Create alternative versions of the most effective ad variants

Apply certain bid adjustments depending on the device and taking into account geotargeting

Set a target conversion price

Add a subject group of negative keywords

  What advantages do extensions provide? (choose two options.) Choose all the correct answers

Displaying news related to search queries

Context accounting

Displaying relevant information

Compare products and services

Attractive appearance

  Tatiana uses search audiences to attract the attention of prospective clients.

What direct advantage can it gain by using search audiences?

It will receive recommendations for selecting strategies with automatic bid placement for campaigns

It will receive automatically generated suggestions for keywords and ad content

It will get detailed statistics on the search network’s performance

It will be able to serve personalized ads to interested users at a favorable rate

  Ekaterina noticed that the average CPC for her ads is significantly higher than the industry benchmark. However, the ad’s positioning doesn’t improve.

What can I do to make my ad take a better position?

Reduce the number of ad groups

Increase the number of ad groups

Adjust the rate according to the industry benchmark

Improve the ad quality indicator

  Viktor has launched a campaign on the Google search network and wants his ads to rank higher. He raised the bids, but it didn’t help – his ads aren’t displayed at the top of the page.

What else can he do?

Control custom signals and attributes

Create a useful, informative landing page

Delete Extensions

Reduce the number of words in your ad

  Why do I need to activate the Performance Goals feature after using the Results Planner?

To fully automate all aspects of account management to improve performance targets

To run campaigns that are seasonally adjusted and effectively reallocate your budget

To get detailed information from Google Analytics about how web page behavior has changed as a result of applying the Results Planner recommendations

To track the goals set in the Results Planner and receive alerts with recommendations when the campaign doesn’t go according to plan

  The Google search ad optimization indicator is calculated using an algorithm that takes into account all key aspects of your accounts. This indicator is necessary for selecting recommendations for optimizing ad campaigns.

Which two data sources are used to calculate optimization recommendations? (choose two options.)

Choose all the correct answers

User-created scenarios

Account Management Specialists

Company sales figures

Industry data

Account Settings

  Your client, the company «Vegetables and Fruits», aims to increase the number of downloads of their recipe cards. You suggest creating an ad group in accordance with the culinary categories presented on the company’s website.

What should I specify in the first ad group for the search network? Choose two options.

Choose all the correct answers

Sending time

List of keywords

Country targeting

Default bid amount

Device Types

  Alexander studies Google Ads search ads. He asks what the extension is for “Details”.

What data or opportunities can marketers provide to potential customers using callouts?

Ability to call a branch representative directly from the ad

Key information and unique sales offer of the company

Ability to send a text message to a branch representative

Click-throughs to specific landing pages directly from the ad

  Kirill organizes extreme tours to South America. He would like people to book his tours more often.

When performing what actions will potential customers be able to see their company’s ads in Google search ads?

When viewing videos about South America on the Internet

When studying a site about extreme tourism

When choosing a holiday destination in South America on the Internet

When searching for visa rules for South America

  Why do I need a Results Planner?

For ad budget planning

To create and validate recommendations using machine learning data

To determine the market entry strategy

To compare the budgets of suppliers of goods and services in the same industry

  How does bid automation contribute to the success of your campaign in Google Ads?

Automatic bid assignment is carried out using machine learning technologies, which allows you to set the optimal bid at each auction

It is a simple and trivial task to compare data with the context, determine the user’s intention, and assign the optimal bid.

Automatic bid assignment algorithms take into account a minimum of signals that allow you to evaluate the user’s intentions

The customer’s path to purchase is simplified, so you can set bids based on the general user behavior

  You can use the automatic bidding strategy provided by the Google Advertising platform to make the most efficient use of your advertising budget.

What are the advantages of automatic betting? (choose two options.) Choose all the correct answers

Machine learning

Manual management

Additional links

Providing bid options

Bidding during the auction

  You want to improve the quality of ads in the Google search network by increasing the expected CTR. Your goal is to make sure that users click through to your site more often.

What can help you increase the number of clicks on your ad?

Make your ad more specific and informative

Adjust the site speed

Clone an ad several times

Lower the ad bid

  Yana wants to quickly sell off the excess stock of blue pots. It configures keywords using the broad match modifier. How does the wide match modifier make it easier for her to work? Choose two options.

Choose all the correct answers

Yana’s ads will only be displayed for the “blue pots » query.

Yana can select requests that should be answered with ads.

It is easier for Yana to choose the color of pots that you want to promote in the campaign.

Yana can specify keywords that will be ignored.

Yana may not make a list of all the keywords associated with pans.

  How do structured descriptions improve your ads?

Provide potential buyers with direct access to specific site pages from the ad

They allow you to quickly add information about promotions without having to update each ad

Show your company address, phone number, and location on the map next to the ad text

Provide users with detailed information about products before they go to the site

  There are different types of campaigns available in Google Ads that determine where and in what format your ads will be displayed.

What are these campaigns?

Search engine campaigns, press campaigns, TV campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, press campaigns, and app campaigns

Social media campaigns, video campaigns, app campaigns, audio campaigns, and shopping campaigns

  Olga runs a gardening shop and advertises her products on the website. The user saw her ad in the Google search network.

When could this have happened?

When he went to the website of Olga’s store

When he was looking for information about gardening

When he watched a YouTube video about rose cultivation

When he read the email newsletter from Olga

  It’s 10:00 in the morning. You are sitting at a train station in Moscow and viewing the calendar on your tablet. You may remember that you forgot to book a boat trip to Kronstadt when planning a vacation in St. Petersburg.

Compare each type of signal with how it appears in this situation.

    Nina advertises new video editing software and related products that her company produces. She knows that it’s best to create 3-5 search ads in each group.

Why does Google recommend doing this?

The more ads in a group, the higher the chance that multiple ads will be displayed in one auction

The more ads in a group, the higher their quality score.

The more ads in a group, the more likely you are to win an auction

The more ads in a group, the lower the bounce rate for the landing page.

  Which users belong to the audience of interested buyers?

Users who are configured to make a purchase

Users interested in a specific topic

Users who create content on a specific topic

Users who are passionate about a particular topic

  Yegor manages online advertising campaigns for a vitamin and nutritional supplement store. He launched a search engine campaign and chose site traffic as his marketing goal.

What results can Yegor’s campaign lead to?

Sales in the online store will increase

The number of subscribers in social networks will increase

Product recognition will increase

People interested in a healthy lifestyle will start subscribing to the newsletter via email

  Alexandra is an expert in search marketing. She knows how to effectively use extensions to optimize campaign results in Google Ads.

How does Google recommend using extensions?

Use extensions only for advertising services

Use at least five extensions and add them to only one group

Use at least three extensions within each campaign or ad group

Use no more than two extensions within each campaign or ad group

  Yevgenia’s company wants to increase the volume of online sales of a certain product. To do this, they plan to attract the attention of users looking for similar products.

Why should they launch a campaign on the Google search network?

Their ads will be displayed at the moment when the user is most interested in them

Their ads will be displayed before the regular search results

They will be able to instantly increase the popularity of their company in social networks thanks to ads

Their ads will be displayed on the competitors ‘ site

  Lev’s marketing company has created an attractive ad that many users click on.

How will this affect the results of the Google Ad auction?

The quality of your ad will ensure that your CPC is reduced by at least 40 %

A large expected CTR will lead to a high ad rating

The advertiser will get more bids at the auction

The cost per click for the advertiser will be higher

  How many extensions can be displayed for a single request or device at the same time?

2

1

3

4

  Ksenia has a broken washing machine, and she chooses a new one on the Internet. Along with the usual results, the Google Search page displays several ads.

What parameters are taken into account during the auction, which decides which ad will be shown to it? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Ad Group size

Campaign type

Advertiser’s bid

Ad relevance

Number of campaigns per advertiser

  Sergey’s company produces specialized equipment for tourism and mountaineering. So far, it is a small player in the market, but it is ready to expand the business.

What type of Google Ad campaign should Sergey use to increase his brand awareness and reach the audience interested in tourism and mountaineering?

Search Network Campaign

Trading campaign

Display Network campaign

Video campaign

  Why is it better to use automatic bid placement rather than manual bidding to successfully manage your campaign in Google Ads?

Because automatic bidding is a standard technology in the industry, providing less accuracy based on the probability of conversion of each auction.

Because it is difficult to assign suitable bids manually for Google auctions, given their dynamic nature

Because it’s easier to match audience data with context to determine the user’s intent and assign the optimal bid.

Because users ‘ intentions and the likelihood that they will perform valuable actions vary little depending on their location, time, and device type.

  Which component of a text ad in the search network can contain up to three fields of 30 characters each?

Website URL

Description

Heading

Conversion rate

  Why can I use conversions with non-last-click attribution in Results Planner forecasts?

To find options for optimizing device targeting

To get the most out of seasonal changes in indicators

To allocate your budget for additional conversions

To identify the most profitable geotargeting settings

  You want to improve the quality of your ads so that they win more often at auctions. What is the best thing to do?

Determine the location of users

Increase the bid amount

Improve navigation on the landing page

Remove the extension from the ad

  You want to set targeting based on email lists. What procedure should I follow? Note that the list must start with the first step.

    Vladimir works for a company that launches sales of the new UltraView1000 TV. Vladimir decided to use phrase matching in the search network campaign so that ads are displayed in response to queries containing the name UltraView1000.

In response to what other queries will Vladimir’s ads be displayed if phrase matching is configured?

In response to containing the names of TVs that entered the market at the same time as the UltraView1000

In response to questions containing only the name UltraView1000 without any other words

In response to containing the name UltraView1000 and other words before and after it

In response to containing TV names similar to UltraView1000

  Which extensions can be shown automatically? (choose two options.) Choose all the correct answers

Addresses

Additional links

Promotions

Callouts

Phone numbers

  The company specializes in the production of custom watercraft and accessories. Their marketing manager decides to use the broad-matching keyword » boat.» After some thought, he adds the word “paddle” as a broad match modifier.

In response to what requests will their ad be displayed? (choose two options.) Choose all the correct answers

Boats and ships

Green Boat Paddle

Boat ride

Paddle boarding

Rowing boats

  Compare these solutions for working with search audiences with the benefits they provide to your ad campaign.

    What recommendations can the Results Planner make?

Using the automatic bid assignment strategy “Target Bounce Rate»

Target price per conversion at the campaign level

Applying bid adjustments for specific locations

Enabling or excluding Google Search partner sites

  What can I do with the Results Scheduler?

Analyze the search query report and add keywords and negative keywords based on performance statistics

Determine which features of Google Ads should be enabled to improve the effectiveness of your campaigns

Increase your ROI to get more conversions at a given target price per conversion

Create an optimized copy of an existing campaign to test it using the tool “Projects and experiments”

  What type of user will Google Ads identify as an audience based on interests?

User who is going to purchase a car

A user who is actively interested in movies

A user looking for information about caring for young children

Student who needs a loan consultation

  Alexandra was assigned to increase the relevance of the company’s ads. To do this, it can use multiple headings in adaptive search ads.

How many titles can Alexandra include in a single adaptive search ad?

No more than 25

No more than 5

No more than 50

No more than 15

  What Google product is used when searching for new people with similar profiles using Similar audiences?

Messages

Gmail

Google Drive

YouTube

  What tasks does the Results Scheduler automatically perform?

Recommends the optimal ad structure for the set budget

Uses machine learning technologies to target new demographic groups

Predicts the future performance of current campaigns

Sets the ad budget for the maximum campaign result

  What aspects of your account can you optimize by using the Results Planner on a monthly basis? Choose two options.

Choose all the correct answers

Bids

Extensions

Budgets

Ads

Keywords

  Zhanna is the marketing director of a chain of clothing stores. She was given a fixed budget and instructed to attract as many potential buyers as possible to the site.

What kind of automatic betting strategy should Zhanna choose?

Target return on investment in advertising

Maximum number of clicks

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

  Leonid runs an advertising campaign for clothing lines of a major manufacturer. The Google Ad recommendations page helps them evaluate search ad campaigns.

Why are these recommendations so useful?

They only apply to certain keywords

They are created for a specific account

They are based on Google’s holistic analysis

They are created by highly qualified account managers

  Svetlana’s clothing store holds a popular men’s headwear sale twice a year with discounts and bonuses. Svetlana wants to set up her search engine campaign so that she can pay special attention to this sale. What should be done for this purpose? Choose two options.

Choose all the correct answers

Add coupon notifications for people near the store

Select a campaign goal “Potential customers”

Specify the start and end dates of the sale

Target specific operating systems

Create a new ad group for the sale

  What is the best bidding strategy for a campaign that aims to maximize visibility?

Maximum number of clicks

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Optimized CPC

  An advertising specialist took over the management of an existing advertising campaign in the Google search network. On the Google Ad recommendations page, he sees that the campaign optimization rate is 40 %.

What does this indicator mean?

The campaign is 40 % over budget

The campaign is 60% less effective than other campaigns of the organization

The campaign is 40% optimized for keywords selected by the previous manager

The campaign can be improved by 60 % if you follow all the recommendations provided

  Under what condition will the user see the ad?

If keywords are only used in one campaign

If the search queries are unique to the company

If the keywords are relevant to the search query

If keywords are present in the lists of all ad groups of the company

  Automatic bid placement provides advertisers with the most difficult part of working with Google Ads.

How does automatic bidding allow you to determine the optimal bid for each auction?

Using ad extensions

Using seller ratings

Using manual management

Using machine learning

  You need to create a marketing strategy for a company with a small budget, ensuring the maximum possible reach.

How can you use Google Advertising features to achieve your goals?

Display ads in every available search engine

Set up automatic budget detection for each day to save time

Determine the price for coverage based on your budget

Choose the maximum budget for a month

  Using remarketing lists has given you excellent results in your Google search campaigns. How can they be further improved?

Expand remarketing lists by reducing lists of similar audiences

Use similar audiences to find new customers who might be interested in your site

Remove similar audiences from remarketing campaigns

Use similar audiences to reconnect with users who have already visited your site once

  What can you achieve by superimposing an audience based on interests on a campaign with general keyword targeting?

Reach your audience based on demographic data, such as marital status and education level

Attract users who are set up to make a purchase

Find new customers who resemble certain segments of your audience in their behavior and demographic characteristics

Show ads only to users who have shown an active interest in your products or services

  Grigory creates an ad. How does it know in what form the ad will be served to potential customers?

Grigory can see all his ads on the “tabPreview” in your Google My Business account

Google shows examples of computer ads using the keywords selected in the campaign

After entering the URL, title, and description, you will see a preview of the ad for mobile devices and PCs.

After the ad is approved, Grigory will be able to enter the keywords he has targeted in the search and view the ad in the browser

  What data about users can be uploaded when creating email lists? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Level of education

Email address

Mailing address

Employment status

Age

  Google Advertising works on the basis of three principles, helping companies to reach their potential on the Internet. The first principle is ad relevance. Google Ads serve the right ads to the right audience at the right time.

Specify two other principles.

Parameters and tracking

Benefits and privacy

Attribution and context

Monitoring and results

  Marina was recommended to use the Results Planner every month. Why should she do this?

To learn about new features related to keywords

To monitor the current state

To analyze performance by demographic group

To respond to constantly changing external factors

  Select the exact extension definition “Details”.

Short and precise text fragments that highlight the benefits of the product or service

Ad format that is only available for mobile devices and allows you to send a message to the company

Additional links that lead to specific site pages

Components that allow mobile device users to call the company directly from an ad

  Karina noticed that the effectiveness of her search ad campaign had decreased, and checked the optimization indicator. It was much lower than it was a month ago. Karina improved the campaign by using the list of recommendations.

How will the campaign optimization indicator change?

It will get better by the end of the day

It will improve after following the recommendations

It will gradually get better by the end of the week

It will get better by the end of the month

  Margarita is the owner of a company that provides apartment cleaning services. She has created a website where visitors can order services, and is ready to advertise her business online. Margarita wants her ads to be seen by people who are looking for cleaning companies.

What type of campaigns should it use to get potential customers to order services on the site?

Trading campaigns

Search network campaigns

Display network campaigns

Video campaigns

  Evgeny, a digital advertising strategy specialist, wants to add something new to his ads so that users click on ads more often and make conversions. It plans to include two more optional «Path» fields in the URL component, but it needs to know how long the message will fit in them.

How many characters can I add to each of the optional «Path» fields?

No more than 10 characters in one field and no more than 5 in another, for a total of 15 characters

Maximum of 15 characters per field

Maximum of 10 characters per field

The number of characters in each field is unlimited

  Boris manages a search network campaign for his business. It regularly checks the optimization metric to make the campaign as effective as possible.

What factors affect the optimization score?

Comparison of Boris’s sales with ad impression data

Results of Boris’s site speed tests

Popularity of Boris’s ads in social networks

Key aspects of Boris’s accounts, including statistics, settings, and market trends

  What solution for working with search audiences will help you find new customers with the same behaviors as your remarketing audience?

Email lists

Similar audiences for search ads

Targeting your audience by interests

Audiences of interested buyers

  You want to increase the relevance of a Google search ad so that it is more useful to potential customers and better matches your search criteria. What can I do to improve the relevance of my ad? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Clearly identify geographical regions

Change the call to action

Select relevant languages in the campaign settings

Post a transparency statement on the site

Change the content on the landing page to make it more understandable

  Yan creates a remarketing list for a search engine campaign.

Which users should it add to the list of remarketing audiences in order to achieve optimal results?

Those who frequently visited similar sites

Those who put products in the shopping cart on the site of Ian’s company, but did not buy anything

People who have heard about the company but haven’t visited the site yet

People who saw the company’s ads but never clicked through

  Maria wants to place a text ad in the Google search network. Since she has no experience, it’s best for her to start with the basics.

What are the three components of text ads in the Google search network that she needs to deal with first?

Tracking pixel, tag, and conversion rate

Title, Handle, Image

Title, URL, Description

Slogan, AMP, symbols

  Which of these phrases can be used in a structured description?

Write to a specialist

Contact us

Free shipping

Berlin, London, Paris, Singapore

  You want to create your first text ad in Google Ads.

What procedure should I follow? Note that the list must start with the first step.

    Yana’s company produces unique products for the Time-B-Gone office. He wants to attract customers who search Google for his company’s products. The marketing consultant suggests using dynamic search ads and recommends starting with the simplest one.

What is the easiest way to use dynamic search ads for vendors like Yan?

Landing pages from standard ad groups

URL Filtering

Page Feeds

Categories from dynamic search engines

  Elena’s company Heating and Air (HHA) aims to increase consumer interest in new smart refrigerators. WidgetCo also sells smart refrigerators. An advertising specialist from HHA creates a keyword with a broad match » refrigerator” and adds the negative keyword «WidgetCo».

What queries will display HHA ads in response to? Choose two options. Choose all the correct answers

Energy-saving refrigerator

WidgetCo Refrigerator Reviews

WidgetCo Technical Support

Smart Refrigerator Reviews

Installing the WidgetCo refrigerator

  Your company offers apartment renovation services and wants to increase its audience reach. You need to achieve results on a limited budget. Why do you need Google Ads?

Because in Google Ads, you can determine the price for coverage based on your budget

Because in Google Ads, machine learning models automatically determine the ad budget

Because in Google Ads, you can set up and change your own budget at any time

Because in Google Ads, ads are placed in all search engines

  Peter is the Marketing director for an electric car manufacturing company. As a marketing goal for his campaign on the Google search network, he decided to choose «potential customers».

What does he hope to achieve in this way?

Attract more visitors to your site

Convince potential customers to sign up for an email newsletter

Promote videos that talk about the company’s mission

Boost sales of electric vehicles

  Vladimir works for a company that produces electronic goods. Soon they will launch a new UltraView1000 TV on the market. For an advertising campaign in the search network, Vladimir decides to use the broad match modifier and set the keyword «TV».

Why is the wide match modifier the right choice in this case?

Ads will be served if the search query contains any derivatives of the keyword, such as » TV”

Ads will only be served if the search query contains the brand name » UtraView1000”

Ads will be served if the search query contains only the exact keyword”TV»

Ads will be served if the search query contains the keyword”TV» along with any other words around neg

  Specify the main advantages of solutions for working with search audiences. Choose two options.

Choose all the correct answers

Detailed statistics that allow you to identify the best bidding strategies for a search engine campaign

Reach different audience segments with unique and relevant ads

Assign the right bids when certain groups of people search for your products or services

View missed opportunities for extensions and ad options

Determine the most efficient ad delivery schedule to get the best results with an affordable budget

  How many users should be included in the remarketing list so that it can be used in a search engine campaign?

Not less than 500

Not less than 1000

Not less than 100

At least 10,000 rubles

  Which statement about extensions is correct?

Extensions provide advertisers with additional information in the report “Search queries”

Extensions generate new keywords and ideas for your ads

Extensions help the consumer immediately understand whether they need a product, and go to view or even buy it.

Extensions allow you to exclude irrelevant traffic

  When are automatic extensions such as “Seller Ratings » shown?

If they are allowed in the account

If the advertiser manually agrees to receive them

When creating a campaign with automatic extensions

If Google thinks this will improve the effectiveness of your ads

  How do extensions contribute to user engagement?

They take into account the user’s intent, location, and device

They have a button “Share”

They have a button “I like”, which the user can use to mark a successful ad

They contain attractive images and videos

  Dmitry sells TV sets in his online store. He notices that he is visited by users who have searched for products of a brand that is not represented in his store, and sets a negative keyword.

How will this help you optimize your ad campaign?

Its ads will be served at a lower rate to users looking for this TV brand.

Its ads will not be shown to users who search for a brand that is not available in the store

Its ads will still be displayed when entering keywords with common spelling mistakes and their synonyms.

Its ads will be served to the widest possible audience

  Google Ads are designed to help businesses succeed online. It works on the basis of three principles.

What are these principles?

Relevance, control, and results

Influence, awareness and promotion

Sales, Availability and integrity

Growth, reach, and Traffic

  Polina needs to improve the ad quality indicator in Google Search so that it can get a higher rating and give better results at the ad auction.

What should she do about it?

Add a special text to your ad during the holidays

Make the title font bold to increase the expected CTR

Highlight text in color to improve the ad quality indicator

Add an image to make your ad look more attractive

  How is the Results Planner useful for your business?

Identifies funds in your overall budget that can be invested in marketing

Teaches your staff the basics of creating a personal budget

Determines which Google ads are most relevant to your brand

Optimizes your ad budget for maximum growth

  Alexander has launched a search engine campaign to promote an online motorcycle accessories store. The store sells custom-made helmets.

Who will see Alexander’s ads when the search engine campaign is configured?

Users of similar sites with motorcycle accessories

People who study helmet information

Users of motorcycle helmet reviews sites

Members of thematic communities in social networks

  Lisa sells kitchen furniture on her website. Its sales are stable, but not as high as those of its competitors, and this worries it.

How can launching an ad campaign on the Google search network help it solve this problem?

Her company’s ranking will increase in regular search results

Potential customers will be automatically directed to her website

Its ads will appear in digital and traditional media.

Its ads will appear in the search results at least as often as competitors ‘ ads

  Fedor is looking to improve his search engine campaign. On the”Recommendations » page Google Ads indicate that the campaign optimization rate is 75 %.

What does it mean?

The campaign needs to be improved by 75 % before it is fully optimized.

The campaign results are better than 75 % of all search campaigns.

The campaign uses only 25 % of the budget.

You can improve your campaign by 25 % if you follow all the recommendations provided.

  Klara works as an advertising director. She was assigned to optimize the campaign in the Google search network.

How can Klara use the optimization metric to customize your campaign?

Compare your site’s popularity with other resources ‘ indicators

It can identify opportunities for improving the effectiveness of the campaign

Compare the effectiveness of your creatives with other ad metrics

Evaluate your site’s online performance

  Philip tells his boss about the benefits of automatic bid placement.

Compare the components of the automatic betting system with the benefits they provide.

Multiple factored signals and cross-analysis

Machine learning

Bidding during the auction

Save time

Automating manual tasks and reducing the load on marketing resources

Accounting for signals received during auctions and adjusting bids for a unique context for each user

Assign the optimal bid at each auction using algorithms

Accounting for a wide range of signals, including new ones that allow you to evaluate the user’s intentions

Google Advertising is based on three main principles that help companies realize their economic potential on the Internet. The first of these principles is relevance. Google Ads connect businesses with the right people at the right time.

Specify two other principles.

Parameters and tracking

Benefits and privacy

Attribution and context

Monitoring and results

  Arina recently heard the term “Quality indicator”. She wants to know what it is.

Choose the correct definition of this term.

Overall score based on each element of the account structure

Evaluating the quality of ads, keywords, and landing pages

Feedback from users who clicked on the ad and visited the site

Traffic quality indicator based on ad clicks

  Inna is launching a new product line and wants as many people as possible to know about it. To attract users on the Internet, she decided to launch a display network campaign.

How can such a campaign help Inna achieve her marketing goal?

Ads will be displayed above or below the search results for related keywords

An automatically generated video with an overview of its product line will be posted on YouTube

Her company will be highlighted on Google Maps, and users will be able to view her product line there.

Ads will be served on pages of sites related to her business or the interests of her clients, depending on the targeting settings

  Evgeny wants to improve the quality of a Google search ad by improving the expected CTR (eCTR).

What should I do to improve eCTR?

Clone an ad multiple times

Improve the site’s speed

Lower the ad bid

Add keywords to your ad text

  Margarita recently released a new product called «Miracle Shoes». Her brand is already well known in the market. Margarita plans to increase the volume of traffic using Google Ads, but only for queries consisting of the name of her product («Miracle Shoes»).

What type of keyword matching should Margarita choose?

Exact match

Broad Match Modifier

Phrase matching

Broad compliance

  Marina runs advertising campaigns for a chain of toy stores that sells their products both in regular stores and online.

She needs to promote the site’s assortment and stores by showing product images, as well as increase the number of visitors both online and in regular stores. What campaign should Marina run in Google Ads?

CMS

Video campaign

Search Engine Campaign

A trading campaign

  Karina noticed that the effectiveness of her search ad campaign had decreased, and checked the optimization indicator. It was much lower than it was a month ago. She saw the recommendation on the recommendations page and accepted it.

How will the campaign optimization indicator change?

It will get better or worse depending on the accepted recommendation

It will get worse after accepting the recommendation

It will improve immediately after accepting the recommendations

Acceptance of recommendations does not affect this indicator

  Mikhail manages a company that installs equipment for smart homes. Its employees recently received training on installing devices for garage doors. Now Mikhail wants to benefit from their new skills.

How can a search engine campaign help them?

Mikhail’s ads can be displayed randomly, thereby increasing the number of potential new customers.

Mikhail’s ads can be shown to users looking for similar devices.

Mikhail’s website will be displayed higher in the search results.

Mikhail’s ads will be displayed on sites with similar themes.

  Lyudmila is sure that the campaign in the Google search network can be valuable for her online store.

What goals can Lyudmila achieve using this type of campaign? Choose two options.

Choose all the correct answers

Users will be able to see its offers exactly when they are interested in them

Users interested in her company will be able to watch a video clip with product information

Her company may appear in the search results along with other similar companies

Her company can attract the attention of mobile app users

Users will be able to see ads with the image, product name and price, store name, and other useful information.

  Svetlana needs to ensure the minimum number of impressions of her ad at the top of the page.

What type of automatic betting strategy does Svetlana use?

Maximum number of clicks

Target price per conversion

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

  Tamara plans to use automatic bid assignment to simplify the campaign management process.

Choose from three advantages of automatic betting that you can use to make management more efficient.

Choose all the correct answers

Choosing the best bid at each auction

Manually assign bids at certain times of the day

Save time and marketing resources

The minimum and maximum bid values depend on the daily budget

Accounting for a wide range of signals that allow you to evaluate user intentions

  Yan owns a toy store and tracks offline metrics, such as store visits and offline sales. Recently, he found out that using specialized campaign types, you can achieve the desired metrics.

What type of campaign should Ian choose to achieve his business goals?

Video campaigns

Discovery Campaigns

CMS campaigns

Local campaigns

  Denis wrote the title of the text ad and started writing the description.

What should I do in this section? Choose three options.

Choose all the correct answers

Add multiple emojis to attract the attention of potential customers

Tell us about prices, discounts, and special offers

Add multiple links to landing pages

Encourage potential customers to take action

Emphasize the uniqueness of your offer

  Which of the following goals can be achieved with automatic betting?

Managing the cost of each click

Choosing the appropriate time of day to display your ads

Targeting only the right devices

Delivering an effective message to the right audience at the right time

  The boss suggested that Varvara use Google Advertising to reach as many consumers as possible who enter different words to describe the services provided by his company.

What type of match should Varvara choose to find the maximum number of potential customers?

Shirokoe

The exact

Broad Match Modifier

Phrase value

  Sergey has never worked with search engine advertising before and is worried that he may not have enough skills to run a successful campaign.

Why should they choose dynamic search ads? Choose two options.

Choose all the correct answers

Because there is no need for the initial user configuration.

Because the target URLs are updated automatically.

Because there is no need for manual control.

Because there is no need to set bids.

Because machine learning automatically selects keywords.

  Alexandra recently opened an online houseplant store and wants to promote it using ads. She decided to use Google Advertising, because in this service you can choose different types of campaigns, which can be used to determine where and in what format ads will be displayed.

What type of Google campaigns will help Alexandra tell the most valuable audience about her store?

TV campaigns will help Alexandra, as potential customers will see ads while watching their favorite network and cable channels.

Social media campaigns will help Alexandra, as ads will be seen by users of social networks.

App campaigns will help Alexandra, as the users involved will install the app more often and perform actions inside it, such as ordering products.

Sales campaigns will help Alexandra, as users will be able to find out detailed information about the products offered from the ads even before they go to the site.

  Stepan is an advertising specialist for a large auto parts company. It uses the Google Advertising recommendations page to optimize your search engine campaigns.

What can Stepan do using the optimization metric?

Get personalized auction statistics

Get information about general trends

Choose the most appropriate optimization methods

Get the latest information about the average position on a daily basis

  There is an algorithm that analyzes the key aspects of accounts and calculates the optimization indicator for Google search ads. This metric is necessary for selecting recommendations for optimizing search network campaigns.

Which two data sources are used to calculate optimization recommendations? Choose two options.

Choose all the correct answers

Account Management Specialists

Company sales figures

Industry data

Campaign Settings

User-created scenarios

  Elena chooses the type of campaign that suits her business goals.

Why do you need to think about your business goals before choosing a campaign type?

The minimum and maximum budget requirements vary depending on the campaign type

After selecting the campaign type, ads in Google Ads will be created automatically

The selected campaign type determines the format and place where ads are displayed

When you select certain campaign types, ads are displayed only at certain times of the day and days of the week

  Yuri is the owner of a souvenir shop in Moscow. He wants to attract the attention of English-speaking visitors to the city to the store at certain hours.

What parameters of the search network campaign should Yuri change in order to achieve the goal? Choose three options.

Choose all the correct answers

Geotargeting

Ad serving schedule

Network Settings

General budgets

Language targeting

  Timofey needs a new skateboard. He went to Google Search to choose the best skateboard and buy it.

Arrange Timothy’s actions in logical order, starting with the first one.

Timofey searches for » best skateboards”

Timofey views the search results

Timofey opens a Google search ad

Timofey is studying skateboards on the site he clicked through to

Timofey makes a purchase on the site he clicked through to

1-2-3-4-5

Mark is the owner of a shop selling skateboarding equipment. It knows that users read the headlines of text ads first.

What information does the Brand need to add to the title?

At least one keyword

A message that includes the phrase “Click here”

The phone number that customers can use to contact them

Store address

  Maria studies the elements of a text ad.

Match the ad elements with the appropriate descriptions.

1. This is usually the first thing that users pay attention
to 2. It contains detailed information about the product or service
3. It is used to go to a separate page on the site
4. It gives users an idea of where they will go if they click on
the • Title link
• Description
• Final URL
• Displayed URL

Each ad has a URL with the address of your site. If necessary, you can add two”Path » fields to the displayed URL in the text ad.

What is the advantage of using these fields?

The desired landing page corresponds to the search query for which the ad was displayed

Users get a clearer view of the content on the landing page

Google Advertising systems get the ability to determine what content is on the landing page

Users can choose which landing page to go to

  Lydia found out that you can use search ad extensions to increase user engagement. How else can extensions help improve the effectiveness of search ads? Choose two options.

Dynamic video insertion

Interested potential customers

Attractive video objects

Higher ad quality

Faster loading of landing pages

  A specialist in advertising campaign planning plans his company’s budget for online advertising on a monthly basis. To solve this problem, it uses the Google Ad Results Scheduler.

What are the two benefits of the Results Planner? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Using machine learning for forecasting

Billions of weekly Google searches provide predictive insights

Assistance in identifying funds from other external budgets to allocate for marketing

Integration with other budget planning software

  What is one of the reasons for an advertiser to use the Results Planner every month?

Automatic updating of ads in Google Ads

Need to plan average CTR indicators

Constant changes in the situation at auctions

A / B testing

  The travel company wants its ads to be shown only to potential customers who are specifically looking for all-inclusive vacation options in Paris.The marketer decides to use the keyword «all inclusive vacation in Paris».

What search queries will display this ad for?

«All-inclusive holidays»

«The best all-inclusive vacation experience»

«All-inclusive vacation in Paris»

«All-inclusive family vacation»

  A small business owner wants to attract as many potential customers to their site as possible. The campaign budget is only $ 500 per month.

Which type of automatic bid placement strategy best matches the campaign goal?

Target return on investment in advertising

Target price per conversion

Maximum clicks

Target percentage of impressions received

  George knows that the expected CTR is one of the three main factors that determine ad quality.

What other two factors should Georgy take into account in order to improve the quality of his ads? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Landing Page Quality

Ad sizes

Conversion rate

Bid size

Ad relevance

  What two pieces of user data can you upload when creating an email list strategy? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Age

Email address

Mailing address

Employment status

  The performance marketer strives to provide as much value as possible for purchases within a certain ROI in advertising.

What type of automatic bidding strategy should a marketer use?

Target percentage of impressions received

Maximum clicks

Target price per conversion

Target return on investment in advertising

  The marketing manager plans to launch a Google Advertising campaign on the search network to attract the attention of customers looking for camping equipment on the Internet.

What is the key advantage of a well-designed campaign?

You can include videos about relevant products in your search ads

Search ads can appear in relevant search queries of potential customers

Search ads can automatically send follow-up information to potential customers

Search ads can appear in regular search results

  What is the best way to use extensions?

Use no more than two extensions within each campaign or ad group

Use extensions only at the ad group level

Use at least three extensions per campaign or ad group

Use extensions only for advertising services

  What are the three universal extensions that marketers should use to improve ad performance?

Additional links, structured descriptions, and clarifications

Additional links, phone numbers, and clarifications

Additional links, prices, and app links

Additional links, phone numbers, addresses

  What criteria does Google Advertising use to check whether search ads comply with Google’s ad placement rules?

Similar ads from competitors

Goals and analytics

Content and formatting

Experience using the site

  The marketer organizes online marketing campaigns for a vitamin and nutritional supplement store. It launches a campaign on the Google search network and selects «site traffic» as the campaign’s marketing goal.

What is the expected result?

Email subscription from people who are interested in a healthy lifestyle

Online sales via the store’s website will increase

The number of customers who found out about the store’s products on the site will increase

More subscribers in the store’s social media accounts

  What is the use of non-last-click attribution for Results Planner forecasts?

To find options for optimizing device targeting

To take advantage of seasonal trends

To identify the most profitable geotargeting settings

To allocate your budget for additional conversions

  You can use the automatic bidding strategy provided by Google Ads to manage your advertising budget as efficiently as possible.

What are the two advantages of automatic betting? (Choose two options)

Choose all the correct answers

Manual management

Additional links

Bidding during the auction

Providing bid options

Machine learning

  A marketer is working on a remarketing strategy for their Google Ad campaign on the search network. He wants to re-attract particularly valuable customers.

What type of audience will have the greatest overall value?

People who have heard of the company but never visited its website

People that the company previously served ads to through traditional media channels

People who previously made purchases on a competitor’s site

People who have previously purchased a large amount of the site’s products

  The company specializes in the production of custom watercraft and accessories. Their marketing manager decides to use the keyword” boat “with a broad match and adds the negative word”paddle».For which two search queries will the ad be served?

(Choose two options)

Choose 2 correct answers

Motor boat rental

Rowing Boat trip

Boat ride

Rowing boat rental

  What is the best way to write headlines for a search ad?

Include at least one keyword in the title

Include competitor names

Specify opening hours

Specify the full URL in the header

  The plumbing company prides itself on excellent customer service, especially after hours. Its owners want to connect with people who urgently need a plumber’s services in the middle of the night.

What settings can help you achieve these goals?

Dynamic keyword insertion

Images

Ad serving schedule

Network Settings

  What is the most efficient way to use the Results Scheduler?

Assign bids and set budgets using last-click conversions

Create account-level plans that combine all campaigns

Regularly check the plan closer to the completion date

Use the Results Planner on an annual basis

  An ad strategist regularly reviews their company’s optimization metrics to make sure that their Google search campaign is as effective as possible.

How is this optimization metric calculated?

Based on campaign aspects such as campaign statistics, settings, and industry trends

Comparing the company’s current sales with the company’s past sales data

Comparing the company’s website with the websites of the company’s competitors

Analyzing the popularity of your company’s ads in social networks

  Why do I need a Results Planner?

It allows you to justify the budget based on the work of other service providers in the industry.

This is the only software on the market that allows you to plan a budget.

It offers recommendations based on machine learning technologies.

It helps organizations determine their market entry strategy.

  A marketing manager wants to raise awareness about their brand and build campaigns focused on brand names. Since it is impossible to devote much time to daily bid management, the manager decides to use automatic bid assignment.

What kind of automatic bid placement strategy should a marketing manager use?

Target price per conversion

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Target return on investment in advertising

  Compare each search engine management solution with the benefits it can bring to your campaigns.

    What are the best two ways to create ads? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Embed one ad for each keyword in the group (no more than 100 ads)

Include three to five ads in each group and use at least three extensions

Separate each ad into a separate group to simplify reporting

Set up ad rotation with click-through or conversion optimization

  The Growth Marketing Manager develops an advertising strategy to launch the company’s product in a market with growing competition.

How will a Google search advertising campaign help you launch your product?

The company’s search ads will be able to appear in other channels, such as print ads.

Search ads can appear when users compare different offers from competitors

Users will be able to see the company’s search ads when browsing other sites.

The company’s website will load faster when you add ads to Google Search

  Why is it recommended to optimize ad rotation when setting up ads?

You can display multiple ads for a single query

Users will be able to view your ads faster

Google will choose the best ad for each auction

Users will see more of your ads

  A performance marketing manager wants to improve their Google Ad campaign on the search network. On the Google Advertising recommendations page, he sees that his campaign in the Google search network has an optimization rate of 75 %.

What does it mean?”

The effectiveness of the campaign can increase by 75 % if the manager accepts the recommendations for the optimization indicator.

The campaign budget should be increased by 25 %

This campaign works better than 75 % of other campaigns in the search network of this manager

The effectiveness of the campaign can increase by 25 % if the manager accepts the recommendations for the optimization indicator.

  When is the extension only available in fully automatic form?

Link to the app

Messages

Seller Rating

Prices

  An electronics company is launching a new voice-controlled TV. The company’s owners decided to use a broad match in their advertising campaign with the keywords «voice-controlled television».

How will this help the company?

The ad will be served to previous customers regardless of search queries to expand its reach.

The ad will only be displayed if a specific brand of TV is specified in the search query, which guarantees relevance

Ads will be served to a larger number of users, sending new relevant queries

Ads will only be served if the search query contains the keyword «TV», which guarantees relevance

  Why do campaigns with different marketing objectives need different Results Planner plans?

So that the budget is not divided into two marketing goals

To make it easier to identify seasonal trends for each marketing goal.

To prevent campaigns from acquiring the”Budget Limited » status

So that you don’t select the same keywords for different marketing purposes.

  The retailer wants to focus on selling the blue pans that have accumulated in the warehouse. The marketing manager decides to use a broad match to establish keywords for the pans.

What are two ways that broad compliance can help a manager? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

The manager can send new, relevant requests.

The manager will not have to think about all the keywords related to the word » pot”

The manager will not need to use keywords when setting up a broad match

The manager can select the exact search queries that the keywords will match

  You manage the search strategy for a sportswear retail company.

What type of customers will have the greatest overall value?

Previous customers who did not purchase from the brand during the previous year

Customers who made a purchase at a retail outlet

Customers who are members of the company’s loyalty program

Customers who participated in the brand’s last holiday sale

  A marketing manager with a fixed budget wants to attract as many customers to their site as possible.

What betting strategy can help them?

Target price per conversion

Maximum clicks

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

  What is the advantage of using solutions for working with audiences based on a list of email addresses?

Connect with new potential users whose interests match your product

Ability to create and segment lists based on demographic data

Using your own data to restore communication with previous clients

Collecting users who interacted with your site using the Google Ad remarketing tag

  What is the advantage of using additional links?

It is easier for users to perform the desired action by going directly to the desired pages

Users can go directly to the main page of the site

It’s easier for users to contact you

Users can download the app directly from the search ad

  The Google Advertising platform is designed to help companies successfully promote their products and services on the Internet. To perform this task, the system follows three principles.

Specify them.

Sales, engagement and integrity

Influence, awareness, and promotion

Relevance, control, and results

Growth, reach, and Traffic

  What aspects of your account can you improve on a monthly basis using the Results Planner? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Keywords

Extensions

Budgets

Bids

Ads

  The Optimization metric offers more than 50 types of recommendations designed to improve search engine campaigns.

right

incorrect

  Which of the following will not affect the
account optimization indicator?

Changing the auction situation

Changing tracked Conversions

Renaming campaigns

Changing the concept of expenses

  How are adaptive search ads created in Google Ads?

The system processes existing ad text, landing pages, and extensions

The system generates them based on the most effective advertising text

Ads are created based on the added titles and descriptions

Ads are created based on the added headers and URLs

  How many ads should I group together?

One or two

Just one thing

From three to five

Two or three

  What three elements does a text ad consist of?

Description, Path and title fields

Description, Path and URL fields

Title, description, and Path fields

Title, description, and URL

Показать/скрыть дополнительное описание

Как получить сертификат Google по поисковой рекламе?

Вариант №1

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.

Мой сертификат

Вопросы теста

Ниже я прикладываю большую часть доступных на март 2023 вопросов теста по экзамену “Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний”. Остальные вопросы Вы найдёте в файле с ответами.

Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов. Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Потому что, благодаря низкой цене за клик, рекламодатели, использующие адаптивные объявления, могут участвовать в большем количестве ежедневных аукционов
• Потому что, благодаря большей рентабельности, адаптивные объявления увеличивают бюджет для активных кампаний рекламодателя
• Потому что, благодаря решениям на основе машинного обучения, система отдает предпочтение адаптивным объявлениям на любом аукционе
• Потому что, благодаря нескольким вариантам заголовка и описания, адаптивные объявления могут участвовать в большем числе аукционов с широким диапазоном поисковых запросов

В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

• Они автоматически предлагают новые ключевые слова и варианты содержания рекламы
• Они выявляют варианты расширений, позволяющие повысить средний показатель CTR
• Они позволяют подробно анализировать эффективность поисковой сети
• Они позволяют показывать релевантные сообщения заинтересованной аудитории по выгодной ставке

На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.

Как расширения помогают привлекать более заинтересованных клиентов?

• За счет открытого предоставления релевантной информации
• За счет динамичного использования минус-слов на основе содержания сайта
• За счет показа разных вариантов товара
• За счет привлечения внимания пользователей с помощью рекламы

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

• Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
• Тех, которые планируют купить новую машину
• Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
• Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов. Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Задать не менее 100 ключевых слов со всеми типами соответствия, чтобы привлечь как можно больше трафика
• Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
• Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений
• Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)

Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию. В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?

• Описание
• Заголовок
• Баннер
• URL

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Продвигают рекламу в соцсетях
• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Создают новые объявления автоматически
• Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю

Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?

• Чтобы привлечь пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
• Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
• Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными
• Чтобы привлечь новых клиентов, чье поведение и характеристики совпадают с вашей аудиторией ремаркетинга

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Проверка
• Моделирование
• Распределение

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?

• Длина и расширения
• Скорость загрузки объявления и сайта
• Цели и аналитика
• Содержание и форматирование

Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Что она должна указать в настройках?

• Связанный аккаунт Google Аналитики
• Данные об управлении взаимоотношениями с клиентами
• Тег ремаркетинга Google
• Отслеживание конверсий

Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний. Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании и кампании для приложений
• Кампании для социальных сетей, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• быть как минимум двух разных цветов
• иметь релевантный заголовок
• демонстрироваться после результатов поиска
• иметь шрифт большого размера
• включать в себя текущую промоакцию

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• Подробнее о нас
• Свяжитесь с нами
• Бесплатный возврат

Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.

В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

• Семейный отдых Париж все включено
• Тур Париж все включено
• Лучший отдых все включено
• Отдых все включено

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.

В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Велосипед
• Автомобиль
• Машина
• Дорога
• Поездка

Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям. Как можно увеличить показатель CTR?

• Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
• Снизить ставки
• Изменить призыв к действию в объявлении
• Сделать сайт более солидным

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.

Что это значит?

• Кампанию можно улучшить на 78 %, если выполнить все рекомендации
• Для полной оптимизации бюджет кампании надо увеличить на 22 %
• 22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее

Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек.

Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах.

Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• КМС
• Видеокампанию
• Торговую кампанию
• Кампанию в поисковой сети

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.

Какое изменение окажется наименее эффективным?

• Создание объявлений, чаще приносящих клик
• Повышение ставки
• Создание объявлений, соответствующих ключевым словам
• Создание простой и понятной целевой страницы

Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Похожие аудитории для поисковой рекламы
• Подробные демографические данные
• Аудитории по интересам

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.

Какие критерии для этого нужно настроить?

• Сети
• Планирование показа объявлений
• Устройства
• Расширения

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.

Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании

Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.

Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

• Геотаргетинг не определяется машинным обучением
• Машинное обучение автоматически составит расписание показов объявлений
• Машинное обучение помогает задать подходящую ставку для каждого аукциона
• Машинное обучение может подобрать ключевые слова для показа объявлений

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

• Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
• Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
• Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам
• Оценить эффективность работы своего сайта в сети

Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Бюджет
• Тип бюджета
• Тип устройств
• Местоположение
• Веб-браузер

В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.

Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.

• Пользователи, дошедшие до страницы оплаты, но не совершившие покупку
• Пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ
• Пользователи, посетившие сайт в течение последних 7 дней, но не совершившие конверсию
• Пользователи, посетившие сайт в течение последних 28 дней, но не совершившие конверсию

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений

Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?

• Направлять пользователей на определенные страницы сайта
• Делать акцент на преимуществах своей компании, предлагаемых товаров или услуг
• Привлекать пользователей на свой сайт или в магазин приложений при помощи одного текстового объявления
• Указывать в объявлении номер телефона, чтобы пользователи смартфонов могли сразу вам позвонить

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.

Какие преимущества даст вам Google Реклама?

• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Тимур планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.

Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

• Объявления будут рассылать дополнительную информацию потенциальным клиентам
• Потенциальные клиенты смогут искать рекламу конкретных товаров
• Объявления будут показываться вместе с обычными результатами поиска
• Показываемые объявления будут соответствовать поисковым запросам потенциальных клиентов

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?

• Настраивать кампанию на определенные ключевые слова
• Получать сведения об общих тенденциях
• Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии
• Применять развернутую ежедневную частоту обновлений

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно выделить на маркетинг
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.

Что ей даст запуск такой кампании?

• Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
• Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
• Повысится рейтинг сайта Анны
• Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
• Постоянное изменение ситуации на аукционах
• A/B-тестирование

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных

Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?

• Фильтрация URL
• Категории
• Целевые страницы
• Фиды страниц

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Что нужно сделать?

• Подчеркнуть уникальность продукта
• Добавить больше минус-слов
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Привлечь новую аудиторию

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик.

Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

• Подбор конкурентов на аукционах рекламы
• Максимальный бюджет на месяц
• Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Количество оплаченных действий

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.

Что может быть причиной?

• Он перегрузил объявление расширениям
• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками
• Он назначил слишком низкую ставку
• Он не добавил ссылку на объявление

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.

Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

• Описание
• Целевую страницу
• Аналитику
• Тег сайта

Для чего нужны расширения объявлений?

• Чтобы вовремя показывать заинтересованной аудитории нужную информацию
• Чтобы добавлять в объявление больше символов
• Чтобы делать объявления более привлекательными, добавляя изображения и видео
• Чтобы пользователи могли выбирать, какие типы объявлений они хотят видеть

Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.

Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

• Она сможет охватить все типы устройств
• Она сможет сотрудничать с похожими компаниями
• Она сможет охватить дополнительные сайты
• Расширится географический охват

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

• 3
• 6
• 4
• 5

Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

• Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели

Какое расширение является полностью автоматизированным?

• Ссылки на приложения
• Рейтинг продавца
• Сообщения
• Цены

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Оптимизирует размещение рекламы, учитывая мнение клиентов
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории
• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.

Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

• Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
• Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
• Вручную настроить обновления инвентаря
• Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизированная цена за клик

Текстовые объявления в поисковой сети состоят из трех основных компонентов. Первый – заголовок, второй – описание.

Какой третий?

• Промоакция
• URL вашего сайта
• Адрес вашей компании
• Телефон вашей компании

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.

Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Более низкий ожидаемый CTR
• Меньше недействительных кликов
• Более длинные последовательности конверсий
• Более гибкую настройку объявлений
• Более высокую релевантность

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?

• Список веб-страниц
• Список поисковых запросов
• Заголовок
• Алгоритм машинного обучения

Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

• 500 рублей
• 450 рублей
• 251 рубль
• 250 рублей

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизированная цена за клик
• Максимальное количество кликов

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Добавить тематическую группу минус-слов

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Учет контекста
• Вывод релевантной информации
• Сравнение товаров и услуг
• Привлекательный внешний вид

Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.

Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?

• Будет получать рекомендации по подбору стратегий с автоматическим назначением ставок для кампаний
• Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы
• Будет получать подробную статистику по эффективности поисковой сети
• Сможет показывать персонализированные объявления заинтересованным пользователям по выгодной ставке

Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.

• Что можно сделать, чтобы объявление заняло более выгодную позицию?
• Уменьшить число групп объявлений
• Увеличить число групп объявлений
• Скорректировать ставку в соответствии с контрольным показателем для отрасли
• Улучшить показатель качества объявления

Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.

Что ещё он может предпринять?

• Контролировать пользовательские сигналы и атрибуты
• Создать полезную, информативную целевую страницу
• Удалить расширения
• Сократить количество слов в объявлении

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану

Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Сценарии, созданные пользователями
• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании
• Отраслевые данные
• Настройки аккаунта

Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.

Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Время отправки
• Список ключевых слов
• Таргетинг на страну
• Сумму ставки по умолчанию
• Типы устройств

Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.

Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?

• Возможность позвонить представителю филиала напрямую из объявления
• Ключевые сведения и уникальное торговое предложение компании
• Возможность отправить текстовое сообщение представителю филиала
• Переход на определенные целевые страницы напрямую из объявления

Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.

При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?

• При просмотре в Интернете видео о Южной Америке
• При изучении сайта об экстремальном туризме
• При подборе в Интернете места для отдыха в Южной Америке
• При поиске визовых правил для Южной Америки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Для планирования бюджета объявления
• Для создания и проверки рекомендаций с помощью данных машинного обучения
• Для определения стратегии выхода на рынок
• Для сравнения бюджетов поставщиков товаров и услуг в одной отрасли

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Машинное обучение
• Управление вручную
• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Назначение ставок во время аукциона

Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.

Что поможет увеличить число кликов по объявлению?

• Сделать объявление более конкретным и информативным
• Скорректировать скорость сайт
• Несколько раз клонировать объявление
• Понизить ставку объявления

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
• Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
• Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.
• Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
• Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.

Как структурированные описания улучшают объявления?

• Обеспечивают потенциальным покупателям переход на конкретные страницы сайта напрямую из объявления
• Позволяют быстро добавить сведения о промоакциях без необходимости обновлять каждое объявление
• Показывают ваш адрес компании, номер телефона и местоположение на карте рядом с текстом объявления
• Предоставляют пользователям подробную информацию о товарах до перехода на сайт

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

• Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании

Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.

Когда это могло произойти?

• Когда он зашел на сайт магазина Ольги
• Когда он искал информацию о садоводстве
• Когда он смотрел на YouTube видео о разведении роз
• Когда он читал электронную рассылку от Ольги

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.

Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.

Почему Google рекомендует поступать именно так?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества
• Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

• Пользователи, настроенные совершить покупку
• Пользователи, интересующиеся конкретной темой
• Пользователи, создающие контент на определенную тему
• Пользователи, увлеченные конкретной темой

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.

К какому результату может привести кампания Егора?

• Повысится объем продаж в онлайн-магазине
• Повысится количество подписчиков в соцсетях
• Повысится узнаваемость продукции
• Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте

Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.

Как Google рекомендует применять расширения?

• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее пяти расширений и добавлять их только в одну группу
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не менее трех расширений
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений

Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.

Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

• Их реклама будет показываться в тот момент, когда пользователь наиболее в ней заинтересован
• Их реклама будет отображаться перед обычными результатами поиска
• Они смогут мгновенно повысить популярность своей компании в социальных сетях благодаря объявлениям
• Их реклама будет показываться на сайте конкурентов

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.

Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

• Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %
• Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления
• Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
• Цена за клик для рекламодателя станет выше

Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

• 2
• 1
• 3
• 4

У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.

Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Размер группы объявлений
• Тип кампании
• Ставка рекламодателя
• Релевантность объявления
• Количество кампаний у рекламодателя

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания

Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?

• Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона
• Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер
• Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку
• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

• URL веб-сайта
• Описание
• Заголовок
• Конверсия

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы получить максимум пользы от сезонных изменений показателей
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?

• Определить местоположение пользователей
• Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Удалить расширение из объявления

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.

В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000
• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000

Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Адреса
• Дополнительные ссылки
• Промоакции
• Уточнения
• Номера телефонов

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.

В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Лодки и корабли
• Зеленое весло для лодки
• Катание на лодке
• Катание на судне с веслами
• Весельные шлюпки

Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус- слова в зависимости от статистики эффективности
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

• Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
• Пользователь, активно интересующийся кино
• Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
• Студент, которому нужна консультация по кредиту

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.

Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

• Не более 25
• Не более 5
• Не более 50
• Не более 15

Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

• Сообщения
• Gmail
• Google Диск
• YouTube

Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?

• Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Прогнозирует будущую эффективность текущих кампаний
• Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Ставки
• Расширения
• Бюджеты
• Объявления
• Ключевые слова

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей.

Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.

Почему рекомендации столь полезны?

• Они применимы только к определенным ключевым словам
• Они создаются для конкретного аккаунта
• Они основаны на целостном анализе Google
• Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”
• Указать даты начала и окончания распродажи
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Создать новую группу объявлений для распродажи

Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.

Что означает этот показатель?

• Кампания на 40 % превышает бюджет
• Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации
• Кампания на 40 % оптимизирована для ключевых слов, выбранных предыдущим менеджером
• Кампанию можно улучшить на 60 %, если выполнить все представленные рекомендации

При каком условии пользователь увидит объявление?

• Если ключевые слова используются только в одной кампании
• Если поисковые запросы уникальны для компании
• Если ключевые слова релевантны поисковому запросу
• Если ключевые слова присутствуют в списках всех групп объявлений компании

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

• Используя расширения объявлений
• Используя рейтинги продавцов
• Используя управление вручную
• Используя машинное обучение

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени
• Определить цену за охват на основе бюджета
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Использование списков ремаркетинга дало вам отличные результаты в кампаниях в поисковой сети Google. Как можно их ещё улучшить?

• Расширить списки ремаркетинга за счет сокращения списков похожих аудиторий
• Использовать похожие аудитории для поиска новых потребителей, которых может заинтересовать ваш сайт
• Удалить похожие аудитории из кампаний ремаркетинга
• Использовать похожие аудитории для восстановления связи с потребителями, которые уже однажды посещали ваш сайт

Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

• Охватить аудиторию с учетом демографических данных, таких как семейное положение и уровень образования
• Привлечь пользователей, настроенных совершить покупку
• Найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
• Показывать объявления только тем пользователям, которые проявили активный интерес к вашим товарам или услугам

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?

• Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке “Предпросмотр” в аккаунте Google Мой бизнес
• Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании
• После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК
• После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере

Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Уровень образования
• Адрес электронной почты
• Почтовый адрес
• Статус занятости
• Возраст

Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.

Укажите ещё два принципа.

• Параметры и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность
• Атрибуция и контекст
• Контроль и результаты

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

Выберите точное определение расширения “Уточнения”.

• Краткие и точные фрагменты текста, подчеркивающие преимущества товара или услуги
• Формат объявлений, доступный только для мобильных устройств и позволяющий написать сообщение в компанию
• Дополнительные ссылки, ведущие на определенные страницы сайта
• Компоненты, позволяющие пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления

Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.

Как изменится показатель оптимизации кампании?

• Станет лучше к концу дня
• Улучшится после выполнения рекомендаций
• Постепенно станет лучше к концу недели
• Станет лучше к концу месяца

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.

Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Торговые кампании
• Кампании в поисковой сети
• Кампании в контекстно-медийной сети
• Видеокампании

Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.

Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей “Путь”?

• Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
• Не более 15 символов в каждое поле
• Не более 10 символов в каждое поле
• Количество символов в каждом из полей неограниченно

Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.

Какие факторы влияют на показатель оптимизации?

• Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
• Результаты тестов скорости сайтов Бориса
• Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
• Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

• Списки электронных адресов
• Похожие аудитории для поисковой рекламы
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Четко обозначить географические регионы
• Изменить призыв к действию
• Выбрать релевантные языки в настройках кампании
• Разместить заявление о прозрачности на сайте
• Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным

Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.

Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

• Тех, которые часто посещали похожие сайты
• Тех, которые положили товары в корзину на сайте компании Яна, но ничего не купили
• Тех, которые слышали о компании, но на сайт не заходили
• Тех, которые видели рекламу компании, но никогда не переходили по объявлениям

Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.

С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

• Пиксель отслеживания, тег, конверсия
• Заголовок, дескриптор, изображение
• Заголовок, URL, описание
• Слоган, AMP, символы

Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

• Напишите специалисту
• Свяжитесь с нами
• Бесплатная доставка
• Берлин, Лондон, Париж, Сингапур

Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

• Целевые страницы из групп стандартных объявлений
• Фильтрация URL
• Фиды страниц
• Категории из динамических поисковых систем

Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.

В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Энергосберегающий холодильник
• Обзоры холодильников WidgetCo
• Техническая поддержка WidgetCo
• Обзоры умных холодильников
• Установка холодильника WidgetCo

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах

Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».

Чего он надеется таким образом добиться?

• Привлечь больше посетителей на сайт
• Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
• Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
• Стимулировать продажи электромобилей

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит любые производные от ключевого слова, например “ТВ”
• Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит название марки “UtraView1000”
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит только точное ключевое слово “телевизор”
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор” наряду с любыми другими словами вокруг нег

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете

Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?

• Не менее 500
• Не менее 1000
• Не менее 100
• Не менее 10 000

Какое утверждение о расширениях является верным?

• Расширения предоставляют рекламодателям дополнительную информацию в отчете “Поисковые запросы”
• Расширения генерируют новые ключевые слова и идеи для объявлений
• Расширения помогают потребителю сразу понять, нужен ли ему товар, и перейти к просмотру или даже покупке
• Расширения позволяют исключить нерелевантный трафик

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

• Если они разрешены в аккаунте
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• При создании кампании с автоматическими расширениями
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы

Как расширения способствуют вовлечению пользователей?

• Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя
• В них есть кнопка “Поделиться”
• В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
• Они содержат привлекательные изображения и видео

В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.

Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?

• Его объявления будут показываться по более низкой ставке пользователям, ищущим этот бренд телевизоров
• Его объявления не будут показываться пользователям, которые ищут отсутствующий в магазине бренд
• Его объявления будут по-прежнему показываться при вводе ключевых слов с распространенными орфографическими ошибками и их синонимов
• Его объявления будут показываться максимально широкой аудитории

Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.

Какие это принципы?

• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, осведомленность и продвижение
• Продажи, готовность и целостность
• Рост, охват и трафик

Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.

Что ей следует для этого сделать?

• На время праздников добавить в объявление специальный текст
• Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR
• Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления
• Добавить изображение, чтобы объявление стало выглядеть привлекательнее

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами
• Люди, изучающие информацию о шлемах
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Участники тематических сообществ в социальных сетях

Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.

Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?

• Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска
• Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт
• Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ
• Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.

Что это значит?

• До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
• Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
• Кампания использует только 25 % бюджета.
• Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети Google.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

• Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
• Она может определять возможности для повышения эффективности кампании
• Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
• Оценить эффективность работы своего сайта в сети

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок.

Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.

Укажите ещё два принципа.

• Параметры и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность
• Атрибуция и контекст
• Контроль и результаты

Недавно Арина услышала термин “Показатель качества”. Она хочет узнать, что это такое.

Выберите правильное определение этого термина.

• Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта
• Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
• Обратная связь пользователей, нажавших на объявление и посетивших сайт
• Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети.

Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга

Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR).

Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?

• Клонировать объявление несколько раз
• Повысить скорость работы сайта
• Понизить ставку объявления
• Добавить ключевые слова в текст объявления

Маргарита недавно выпустила новый продукт под названием “Чудо-обувь”. Ее бренд уже хорошо известен на рынке. Маргарита планирует увеличить объем трафика с помощью Google Рекламы, но только для запросов, состоящих из названия ее продукта (“Чудо-обувь”).

Какой тип соответствия ключевых слов нужно выбрать Маргарите?

• Точное соответствие
• Модификатор широкого соответствия
• Фразовое соответствие
• Широкое соответствие

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.

Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• КМС
• Видеокампанию
• Кампанию в поисковой сети
• Торговую кампанию

Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Она увидела рекомендацию на странице рекомендаций и приняла ее.

Как изменится показатель оптимизации кампании?

• Станет лучше или хуже в зависимости от принятой рекомендации
• Станет хуже после принятия рекомендации
• Сразу улучшится после принятия рекомендаций
• Принятие рекомендаций не влияет на этот показатель

Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.

Как ему может помочь кампания для поисковой сети?

• Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных новых клиентов.
• Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
• Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.
• Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.

Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина.

Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
• Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
• Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
• Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
• Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией

Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией.

Выберите три преимущества автоматического назначения ставок, с помощью которых можно сделать управление более эффективным.

Выберите все правильные ответы

• Выбор оптимальной ставки на каждом аукционе
• Назначение ставок вручную в определенное время суток
• Экономия времени и маркетинговых ресурсов
• Зависимость минимального и максимального значения ставки от дневного бюджета
• Учет широкого спектра сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя

Ян владеет магазином игрушек и отслеживает офлайн-показатели, например посещения магазина и офлайн-продажи. Недавно он узнал, что с помощью специализированных типов кампаний можно добиться желаемых показателей.

Какой тип кампании нужно выбрать Яну, чтобы достичь своих бизнес-целей?

• Видеокампании
• Кампании Discovery
• Кампании в КМС
• Локальные кампании

Денис написал заголовок текстового объявления и приступил к составлению описания.

Что нужно сделать в этом разделе? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

• Добавить несколько эмодзи, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
• Рассказать о ценах, скидках и специальных предложениях
• Добавить несколько ссылок на целевые страницы
• Призвать потенциальных клиентов к действию
• Подчеркнуть уникальность своего предложения

Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Управление стоимостью каждого клика
• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время

Начальник предложил Варваре использовать Google Рекламу, чтобы охватить как можно больше потребителей, вводящих различные слова для описания оказываемых его компанией услуг.

Какой тип соответствия нужно выбрать Варваре, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?

• Широкое
• Точное
• Модификатор широкого соответствия
• Фразовое

Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.

Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Потому что нет необходимости в начальной конфигурации пользователя.
• Потому что целевые URL обновляются автоматически.
• Потому что нет необходимости в ручном управлении.
• Потому что нет необходимости назначать ставки.
• Потому что машинное обучение автоматически подбирает ключевые слова.

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

• Александре помогут телекампании, так как потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов.
• Александре помогут кампании для социальных сетей, так как объявления увидят пользователи социальных сетей.
• Александре помогут кампании для приложений, так как вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать действия внутри него, например заказывать товары.
• Александре помогут торговые кампании, так как пользователи смогут узнать подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт.

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?

• Получать персонализированную статистику аукционов
• Получать сведения об общих тенденциях
• Выбирать наиболее подходящие способы оптимизации
• Ежедневно получать последнюю информацию о средней позиции

Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании
• Отраслевые данные
• Настройки кампаний
• Сценарии, созданные пользователями

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям.

Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели

Юрий – владелец сувенирного магазина в Москве. Он хочет привлекать внимание англоговорящих гостей города к магазину в определенные часы.

Какие параметры кампании в поисковой сети нужно изменить Юрию, чтобы достичь цели? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

• Геотаргетинг
• Расписание показа объявлений
• Настройки сети
• Общие бюджеты
• Языковой таргетинг

Тимофею нужен новый скейтборд. Он зашел в Google Поиск, чтобы выбрать лучший скейтборд и купить его.

Расположите действия Тимофея в логическом порядке, начиная с первого.

1. Тимофей выполняет поиск по запросу “лучшие скейтборды”
2. Тимофей просматривает результаты поиска
3. Тимофей открывает поисковое объявление Google
4. Тимофей изучает скейтборды на сайте, на который перешел
5. Тимофей совершает покупку на сайте, на который перешел

Марк – владелец магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он знает, что пользователи в первую очередь читают заголовки текстовых объявлений.

Какую информацию Марку нужно добавить в заголовок?

• Не менее одного ключевого слова
• Сообщение, включающее в себя фразу “Нажмите сюда”
• Номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с ним
• Адрес магазина

Мария изучает элементы текстового объявления.

Сопоставьте элементы объявления с подходящими для них описаниями.

В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля “Путь” к отображаемому URL в текстовом объявлении.

В чем преимущество использования этих полей?

• Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление
• Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
• Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице
• Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти

Лидия узнала, что с помощью расширений поисковых объявлений можно повысить вовлеченность пользователей. Как ещё расширения помогают повысить эффективность поисковых объявлений? Выберите два варианта.

• Динамическая вставка видео
• Заинтересованные потенциальные клиенты
• Привлекательные видеообъекты
• Более высокое качество объявлений
• Ускорение загрузки целевых страниц

Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы.

Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Использование машинного обучения для прогнозирования
• Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
• Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
• Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Постоянное изменение ситуации на аукционах
• A/B-тестирование

Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”.

По каким поисковым запросам будет показано это объявление?

• “Отдых формата «все включено»”
• “Лучший отдых формата «все включено»”
• “Отдых в Париже формата «все включено»”
• “Семейный отдых формата «все включено»”

Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимум кликов
• Целевой процент полученных показов

Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления.

Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Качество целевой страницы
• Размеры объявлений
• Коэффициент конверсии
• Размер ставки
• Релевантность объявления

Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Возраст
• Адрес электронной почты
• Почтовый адрес
• Статус занятости

Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.

Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

• В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
• Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
• Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам
• Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска

Как лучше пользоваться расширениями?

• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
• Использовать расширения только на уровне группы объявлений
• Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений
• Использовать расширения только для рекламы услуг

Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?

• Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения
• Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
• Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
• Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса

Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?

• Похожие объявления конкурентов
• Цели и аналитика
• Содержание и форматирование
• Опыт использования сайта

Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании.

Какой можно ожидать результат?

• Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
• Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
• Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
• Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)

Выберите все правильные ответы

• Управление вручную
• Дополнительные ссылки
• Назначение ставок во время аукциона
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение

Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов.

Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?

• Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
• Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
• Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента
• Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ.Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?

(Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Аренда моторных лодок
• Путешествие на весельной лодке
• Катание на лодке
• Прокат весельных лодок

Как лучше писать заголовки для поискового объявления?

• Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
• Включить названия конкурентов
• Указать часы работы
• Указать полный URL в заголовке

Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи.

Какие настройки могут помочь достичь этих целей?

• Динамическая вставка ключевых слов
• Изображения
• Расписание показа объявлений
• Сетевые настройки

Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?

• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику
• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе

Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна.

Как рассчитывается этот показатель оптимизации?

• На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
• Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
• Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
• Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.
• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?

• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
• Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
• Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
• Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям

Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией.

Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?

• Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
• Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов
• Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
• Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске

Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?

• Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
• Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
• Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
• Пользователи увидят больше ваших объявлений

Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %.

Что это значит?”

• Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
• Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
• Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?

• Ссылка на приложение
• Сообщения
• Рейтинг продавца
• Цены

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.

Как это поможет компании?

• Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
• Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
• Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль.

Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
• Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
• Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия
• Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова

Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды.

Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?

• Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
• Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
• Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании
• Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда

Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт.

Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?

• Целевая цена за конверсию
• Максимум кликов
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?

• Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
• Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных
• Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
• Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы

В чем преимущество использования дополнительных ссылок?

• Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
• Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
• Пользователям легче связаться с вами
• Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Релевантность, контроль и результаты
• Рост, охват и трафик

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

• Ключевые слова
• Расширения
• Бюджеты
• Ставки
• Объявления

Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций,
предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации
аккаунта?

• Изменение ситуации на аукционе
• Изменение отслеживаемых конверсий
• Переименование кампаний
• Изменение концепции расходов

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?

• В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
• Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

Сколько объявлений следует объединять в группу?

• Одно или два
• Только одно
• От трех до пяти
• Два или три

Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?

• Описание, поля “Путь” и заголовок
• Описание, поля “Путь” и URL
• Заголовок, описание и поля “Путь”
• Заголовок, описание и URL

Просмотров:
15 710

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Language: Russian

Questions:

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. 4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео
• Товарные объявления
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход
• Трафик
• Конверсии
• Видимость

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

БАЗА АКТУАЛЬНА! 

Этот экзамен состоит из простых и более сложных вопросов о поисковой рекламе. В их числе вопросы о том, как создавать рекламные кампании в поисковой сети, управлять ими, оптимизировать их и оценивать их эффективность.

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама в поисковой сети.

О экзамене:

• ✅75 мин.
• ✅50 вопросов
• ✅80% проходной балл
• ✅Период действия: 12 мес.

Вопросы тест Google Ads Реклама в поисковой сети 2022

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

Если они разрешены в аккаунте

В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.

Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?

В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.

Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.

Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

Как расширения способствуют вовлечению пользователей?

В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу

Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.

Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.

У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.

Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.

В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.

Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.

Как Google рекомендует применять расширения?

Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.

Какие это принципы?

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.

Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.

Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.

В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.

Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.

Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама.

Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.

Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.

Что означает этот показатель?

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний.

Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.

Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

При каком условии пользователь увидит объявление?

Для чего нужны расширения объявлений?

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы.

Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.

Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия.

Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.

Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов.

Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов.

Что она должна указать в настройках?

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.)

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?

Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.)

Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов.

Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.

В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.

Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.

Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?

Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы

Выберите точное определение расширения “Уточнения”.

Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.

Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.

Для чего нужен Планировщик результатов?

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?

Направлять пользователей на определенные страницы сайта

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?

Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.

Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.

Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.

Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.

Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.

С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.

При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?

Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?

Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.

В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта.

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.

Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете.

Почему вам подойдет Google Реклама?

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.

Что ей следует для этого сделать?

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска.

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Какое расширение является полностью автоматизированным?

Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.

Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей.

Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.

Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц.

Почему ей стоит так поступать?

Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.

Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.

Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.

Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.

В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.

Как структурированные описания улучшают объявления?

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.

Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.

Что это значит?

Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?

Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям.

Как можно увеличить показатель CTR?

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.

Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта.

Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Технология ремаркетинга в Google

Торговая кампания

Видеокампания

Кампания для мобильных приложений

Умные кампании

Умные кампании в КМС

Умные торговые кампании

Discovery Ads

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Блок товарных объявлений над органической выдачей

Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube. 

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

• заполнить расширение «Адреса» в рекламном аккаунте (инструкция от Google — здесь);
• зарегистрировать компанию или актуализировать информацию в профиле Google Мой бизнес;

Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.

• правильно настроить геотаргетинг и повысить ставки для целевого местоположения (как это сделать — в Справке Google);
• подобрать для рекламной кампании ключевые фразы с учетом локации (города, района, улицы, станции метро и т. п.).

Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

• Адреса.
• Партнерские адреса для тех, кто распространяет свои товары через сеть магазинов. Доступно только для сетей автосалонов и розничных магазинов.
• Номера телефонов.
• Цены.
• Промоакции — информация об акциях, распродажах, спецпредложениях.
• Дополнительные ссылки на важные разделы сайта.
• Ссылки на приложения.
• Уточнения — например, преимущества продукта (бесплатный замер, доставка в течение часа, охраняемая территория и т. д.).
• Структурированные описания — перечень особенностей, которые характеризуют ваш продукт. Информация может соответствовать следующим заголовкам: удобства, бренды, курсы, программы обучения, места, рекомендуемые отели, страховая защита, модели, кварталы, услуги, шоу, стили, типы. Нужно выбрать соответствующие вашей бизнес-нише.
• Изображения — доступны для аккаунтов с хорошей репутацией и активными поисковыми кампаниями, зарегистрированных более 90 дней назад. Остальные требования для использования этого расширения — в Справке.
• Формы для потенциальных клиентов (пока недоступно в России). Пользователь может отправить свои данные, кликнув на это расширение в объявлении.
• Автоматические расширения: создаются и добавляются к объявлению самой рекламной системой, если алгоритм посчитает, что это повысит вероятность клика. Это могут быть динамические дополнительные ссылки, автоматические и партнерские адреса, рейтинги, динамические уточнения и др. Автоматические расширения можно использовать вместе с настраиваемыми или отключить.

Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.

2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:

• от 3 до 15 заголовков;
• от 2 до 4 описаний.

Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.

Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.

3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

• контент сайта часто обновляется;
• для рекламируемых товаров есть ограничения (список таких тематик — тут);
• на страницах сайта мало текстового контента, то есть невозможно определить фразы для таргетинга;
• домен не поддерживает префикс http://.

4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

• Геотаргетинг (целевые местоположения) и языковой таргетинг можно задать в настройках кампании:

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

• Таргетинг на сегменты аудиторий. При первоначальной настройке кампании можно добавить группы пользователей на основе их интересов и покупательских намерений, загрузить свои сегменты (списки email-адресов) или таргетироваться на look-alike аудитории. Выбрать или загрузить сегменты можно на вкладке «Обзор». Или воспользуйтесь поиском по ключевым словам.

• Демографический таргетинг (пол, возраст, наличие детей, семейный доход) можно настроить в разделе «Аудитории»:

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

• Собирайте полную и глубокую семантику, создавайте группы объявлений в соответствии с кластерами запросов.
• Уделите время составлению списка минус-слов на уровне кампании и групп объявлений, это избавит от нецелевого трафика.
• Настройте все доступные виды таргетинга.
• Заполните все доступные расширения для вашего типа объявления.
• Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных в связанном аккаунте Google Аналитики.
• Выдвигайте гипотезы и проводите A/B-тесты.
• Используйте автоматические стратегии после того, как в кампании накопится статистика по конверсиям.

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

• информирование о продукте;
• увеличение охвата;
• привлечение интереса к бренду;
• допродажа;
• возврат посетителей сайта, не совершивших конверсионного действия.

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

• Графические (медийные объявления с загрузкой). Вы можете создать собственные графические объявления с анимацией или без нее и загрузить их в аккаунт Google Рекламы. Это должен быть файл jpg, png или gif размером до 150 Кб.

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от $9000.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

• Адаптивные медийные объявления подстраиваются под рекламные места площадок, на которых они будут показаны. Это тип объявлений, который используется в КМС по умолчанию. Их создание автоматизировано: необходимо ввести до пяти заголовков и описаний, загрузить до 15-ти изображений (можно взять из бесплатной библиотеки) и логотипов, и система сама сформирует объявление подходящего размера.

• Лайтбоксы — формат медийных объявлений, которые раскрываются на весь экран при нажатии или наведении на них курсора. Оплата происходит, если пользователь совершил одно из этих действий. В лайтбоксах можно размещать изображения или видео.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

Виды таргетинга в КМС

По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.

Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.

Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

1. Аудиторный. Предполагает показ рекламы аудитории с заданными характеристиками. Выделяют: демографический таргетинг, аудитории с определенными интересами, заинтересованные покупатели (интересуются вашим или похожим продуктом).
2. Таргетинг на готовые сегменты аудиторий. Например, на тех, что положили товар в корзину или совершили покупку. Также можно использовать собственные списки email-адресов. О том, как работать с базой электронных адресов, читайте в Справке.
3. Контекстный. Реклама будет показываться на странице рядом с релевантным контентом, нужно только выбрать темы и ключевые слова.
4. На места размещения, выбранные вручную. Можно выбрать для показа объявлений сайты, страницы, приложения, видеоролики и рекламные блоки.
5. По типу устройств: ПК, телефоны, планшеты, включая типы и модели устройств, а также операционные системы.

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

• Настраивайте различные виды таргетинга исходя из портрета целевой аудитории.
• Комбинируйте таргетинги, но соблюдайте баланс. Слишком большое количество ограничений может существенно сузить охват.
• Используйте «цепляющие» заголовки и креативы. Привлекайте внимание пользователя вопросом, обозначением проблемы, акцией, уникальной выгодой, отработайте боли и возражения.
• Создайте разные креативы для разных сегментов ЦА.
• Проводите аудит площадок, на которых показывается реклама, исключайте неконверсионные.
• Ряд площадок можно добавить в исключения сразу при создании кампании: как правило, это мобильные приложения, сайты знакомств, файлообменники.
• Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок. Они хорошо работают, когда кампания наберет достаточно статистики.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.

В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье. 

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.

Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

• Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
• Свяжите аккаунты в Merchant Center и Ads. Подробнее о том, как это сделать, — в инструкции Google.
• При помощи фида загрузите сведения о товарах в Merchant Center. Требования к файлу — здесь.
• Подтвердите права на сайт.
• Не нужно задавать ключевые слова, система сама подберет, по каким запросам пользователей показать объявление на основе данных в товарном фиде.

У нас есть подробный гайд по настройке торговой рекламной кампании в Google Покупках.

Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:

• Соответствовать требованиям в отношении товаров для бесплатного продвижения на Google Покупках. 
• Загрузить фид и подключиться к программе «Информация о товарах, размещенная бесплатно» в аккаунте Merchant Center.

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

• In-Stream с возможностью пропуска — показываются на YouTube, КМС и сайтах со встроенными проигрывателями YouTube. Ролик может показаться до, после и во время воспроизведения видео. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность пропустить рекламу через пять секунд после начала. Оплата за 1000 показов (CPM-модель) при условии, что ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью (если он короче). Также оплата снимается, если пользователь взаимодействовал с видео: кликнул по названию канала, перешел на официальный сайт и т. п.

• In-Stream без возможности пропуска — формат и места показа те же, что и в предыдущем типе. Рекламный ролик нельзя пропустить. Его длительность не должна превышать 15-ти секунд. Оплата — за 1000 показов.
• Video Discovery — представляет собой превью видео и текст рекламного сообщения. Показывается только на YouTube — на главной странице мобильной версии, в результатах поиска или похожих видео. Оплата за переход на страницу просмотра рекламного ролика.

• Out-Stream — специальный формат для мобильных устройств. Показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик автоматически запускается без звука, при желании пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Это значит, что больше половины площади рекламного объявления было показано не менее двух секунд.
• Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд. Показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах КМС. Такие ролики нельзя пропустить. Модель оплаты — CPM.
• Masthead — формат видеообъявлений, которые демонстрируются на главной странице YouTube на ПК, мобильных устройствах и ТВ. Зарезервировать показ таких роликов получится только при помощи торгового представителя Google (найти его можно через службу поддержки Google Рекламы). Возможна оплата за 1000 показов или за день.

Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампании «Видео — охват»

Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:

• In-Stream с возможностью пропуска;
• In-Stream без возможности пропуска;
• Bumper Ads.

Плейсменты — YouTube и сайты КМС.

Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложения».
2. Выберите тип в зависимости от цели кампании — «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении» (доступно только для Android).
3. Подключите автоматическое отслеживание установок приложения в Google Play или настройте отслеживание конверсий. Как это сделать — читайте здесь.
4. Настройте местоположение и язык.
5. Задайте дневной бюджет и целевые ставки.
6. Заполните раздел «Объекты объявления»:

• заголовки и описания (минимум два заголовка и одно описание, можно добавить до пяти);
• до 20 видео;
• до 20 изображений;
• до 20 объектов HTML5, если это возможно.

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

• назначение ставок (нужно будет задать целевую цену за конверсию);
• настройка таргетинга;
• создание объявлений (потребуется только составить заголовки и описания, загрузить изображения и логотипы).

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

• связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center;
• загрузить сведения о товарах;
• настроить отслеживание конверсий;
• указать ценность транзакций;
• установить глобальный тег ремаркетинга на сайте, который позволит собрать список не менее чем из 100 пользователей.

Рекламная система автоматически сделает следующее:

• создаст объявления из загруженных текстов и изображений;
• разместит наиболее конверсионные варианты объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, на YouTube, в почте Gmail;
• автоматически назначит ставки.

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.

Вот пример тизера в Gmail:

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Пример видеообъявления на главной странице YouTube:

Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями). 

К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.

Для объявлений с одним изображением нужно указать:

• 1 заголовок до 40 символов;
• до пяти описаний не длиннее 90 символов;
• до 15-ти горизонтальных и квадратных изображений;
• название компании (до 25 символов);
• до пяти квадратных логотипов;
• целевой URL;
• текст CTA-кнопки.

Отличия для формата «Карусель»:

• потребуется загрузить изображения для карточек (количество карточек — от 2 до 10);
• можно указать мобильный URL — адрес страницы, на которую перейдут пользователи по клику с мобильного устройства.

Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.

Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель. Тип кампании следует выбирать, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить. В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов

• Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций.
• Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.

Простая настройка

• Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
• Вам не нужны специальные файлы или объекты.
• Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
• Возможность задать таргетинг на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Кампании в контекстно-медийной сети позволяют привлекать целевую аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, YouTube), и достигать ваших маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.

Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций) благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
• Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
• Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
• Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

Совет. Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

• Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
• Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
• Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

Совет. Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.

В кампаниях этого типа используется информация из вашего приложения – и это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

• Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
• Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, но реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
• Простая настройка и управление. Процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Типы кампаний для приложений

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по разным каналам

Локальные кампании помогают вам привлечь посетителей в ваш обычный магазин.

Объявления будут автоматически оптимизированы для показа в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Преимущества локальных кампаний

• Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посещать ваши обычные магазины.
• Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
• Подробные сведения о вашей компании, чтобы пользователям было проще найти ваш адрес и часы работы.
• Многоканальный маркетинг. Показывайте рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube, создав всего одну кампанию.

Совет. Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить в аккаунте объекты адресов или партнерских адресов или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Умные кампании: автоматизация кампаний

Умные кампании – это самый простой способ создать, автоматизировать и запустить кампанию.

Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций).
• Простая настройка. Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а затем системы Google автоматизируют вашу кампанию.
• Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Совет. В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим, поэтому по умолчанию создаются умные кампании.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Кампании с максимальной эффективностью: автоматическая оптимизация для охвата всех каналов в одной кампании

В рамках кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы одновременно – в Gmail, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, на YouTube и на Картах. Благодаря интеллектуальному назначению ставок эти кампании в режиме реального времени оптимизируют эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Они охватывают все рекламные каналы одновременно и помогают вам повышать количество и ценность конверсий.

Преимущества кампаний с максимальной эффективностью

• Простота настройки и автоматизированная оптимизация. Кампании с максимальной эффективностью легко запускать, а после этого система автоматически оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Чтобы влиять на действия системы, добавляйте качественные объекты объявлений и используйте свои знания о том, какие аудитории являются наиболее перспективными.
• Увеличение количества конверсий и повышение ценности. Автоматизация помогает находить новые возможности конверсии в реальном времени за счет оптимизации бюджета и ставок в разных каналах.
• Поиск новых клиентов. Анализируйте намерения и поведение пользователей, а также контекст, чтобы показывать наиболее подходящую рекламу в правильный момент и охватывать новые сегменты аудитории.
• Подробные данные. Данные о кампаниях с максимальной эффективностью доступны на странице статистики. Просматривайте отчеты, чтобы понимать, как работает автоматизация и как можно улучшить ваши кампании. В отчете «Комбинации» также можно увидеть, из каких объектов состоят ваши самые эффективные объявления.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Merchant Center: информация о товарах в Google

Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке «Google Покупки».

Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

• Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
• Возможность рекламировать магазины тем, кто находится поблизости.

Совет. Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Статьи по теме

• Умный режим и режим эксперта
• Кампании с максимальной эффективностью
• Страница статистики
• Кампании с максимальной эффективностью: как достигать своих бизнес-целей на всех рекламных каналах Google