Концепция сувенирной продукции для компании

Подарки на новый год — национальный вид корпоративного спорта. Каждый год компании стремятся выделиться на общем фоне, сделать еще лучше, еще интереснее, еще сильнее запомниться своими презентами. Сегодня в нашей статье рассуждаем о том, что дарить? кому дарить? а главное — зачем?

Отражение философии и идеологии бренда

Сувенирная продукция должна правильно раскрывать стратегию бренда. Подарок или подарочный набор должен соответствовать концепции, дополнять и усиливать ее, доносить до получателя посыл бренда. По сути, это вещественное воплощение идеологии бренда, которое можно взять в руки и, исходя из собственных ощущений, составить впечатление.

За идейное отражение отвечает разработанная дизайн-концепция, она рассказывает историю, передает настроение, дарит впечатления. Так создается эмоциональная связь получателя с брендом. И достигается это не только за счет узнаваемости логотипа и айдентики, а за счет яркого арт-контекста, в который вовлекается получатель.

В данном случае концепция позволила подчеркнуть бережное и рациональное использование природных ресурсов в сочетании с применением самых современных технологий и отразить идею, что процессы сохранения окружающей среды и технологического развития человечества могут и должны быть взаимосвязанными.

В результате получился настоящий собирательный образ постоянного движения, работы и жизни в море, высоких технологий и окружающей нас среды. Этого и стремилась добиться компания: рассказать о своей деятельности, ценностях и философии, о том, что по-настоящему важно.

Увеличение частоты касаний с брендом

Один из самых необычных кейсов в нашем портфолио — концепция сувенирной продукции для «Металлинвестбанка». Мы решили представить банк и его деятельность через образы стиля хэви-метал и музыкантов условной металлической группы. А в качестве подарочного набора собрали рюкзак с аксессуарами рок-музыканта — колонка, бандана, перчатки, костеры.

Несмотря на консервативность финансовой отрасли такие наборы произвели фурор, обладатели рок-подарков до сих пор вспоминают эту концепцию и с удовольствием продолжают пользоваться не самыми стандартными предметами из наборов.

Увеличение охвата

Согласно исследованиям ASI, получатели бизнес-подарков зачастую передают их друзьям и друзьям друзей еще несколько лет, а по данным PPAI, так поступают более половины опрошенных. Это приводит к еще большему охвату потребителей и увеличению узнаваемости бренда.

Кроме того, если подарок будет не только красивым, но еще и полезным, то человек с радостью поделится впечатлениями с окружающими, выложит фотографию в социальные сети, отметит компанию. Так вы повысите интерес к своему бренду и завоюете внимание новой аудитории.

Один из наших кейсов, иллюстрирующий масштабируемость охвата — проект для компании Orange. Мы предложили клиенту примерить цифровой мир на себя в буквальном смысле и создали подарочные наборы из четырех футболок разного цвета, размера и настроения. Ими можно и нужно было делиться с друзьями, коллегами, близкими.

Также мы запустили digital-марафон: можно выкладывать фото с футболкой на свои страницы в Фейсбуке и Инстаграме с хэштегом #godigitalorange , который поможет найти единомышленников.

Какой подарок можно считать удачным

Какие еще задачи можно решить с помощью сувениров

Вместо заключения

Главная цель корпоративных подарков, как и любой маркетинговой активности — продвигать бизнес. Если подойти к выбору вдумчиво, то брендированная продукция будет весьма полезна в решении бизнес-задач на долгосрочную перспективу. Кроме того, в условиях и ограничений и постоянно меняющейся ситуации, корпоративные подарки со смыслом — отличная коммуникация с клиентами, партнерами или сотрудниками. Возможность поддержать их, повысить лояльность аудитории к бренду, вызвать позитивные эмоции и разделить общие ценности.

Концепция новой сувенирной продукции для г.о. Чехов

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF

Введение

В данной работе представлена разработка новой сувенирной продукции для городского округа Чехов как социально-значимый проект. Актуальность выбранной темы обусловлена отсутствием единого визуального стиля современной сувенирной продукции города. Основной целью работы является разработка концепции новой сувенирной продукции в едином визуальном стиле для г.о. Чехов. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, необходимо создать современный устойчивый и целостный визуальный образ городу, который сможет заявить о себе с новой стороны, что способствует получению возможной прибыли г.о. Чехов, и выделить узнаваемый стиль среди других городов.

Основной проблематикой является незаинтересованность жителей и гостей города в сувенирной продукции из-за ее дефицита.

Задачи:

Собрать полную и достоверную информацию по существующей сувенирной продукции на территории города

Изучить рынок сувенирной продукции

Создать линейку оригинальные сувениры для разной категории покупателей, отражающих характер г.о. Чехов

Разработать единую концепцию сувенирной продукции г.о. Чехов.

Обратиться к общественности и в Администрацию г.о. Чехов с предложениями о рассмотрении концепции новой сувенирной продукции г.о. Чехов.

Найти инвестиции для реализации проекта.

Создать сайты и страницы в социальных сетях с доступом к заказу новой сувенирной продукции из г.о. Чехов

В работе были использованы следующие методы: изучение данных и анализ литературы и статистических источников по теме исследования; сравнительный метод; классификация; изучение и обобщение опыта других городов, беседа, метод «дерево проблем», мозговой штурм.

1.Анализ актуальности проекта

Сувениры являются визитной карточкой страны, ее культуры и искусства. Они выполняют познавательную роль, способствуют духовному обогащению людей, отражая культуру местности, удовлетворяя покупательские потребности туристов, приносят ощутимую пользу региону.

Современный сувенир должен быть вещественным доказательством, символом места встречи человека и объекта, представленного сувениром. Следует согласиться с М.А. Корецкой [4], которая считает, что сувенир представляет собой телесно организованную мнемотехнику — свидетельство о состоявшемся событии и в этом своем качестве он нужен как тактильный кусок страны, напоминание о том, что какая-то ее часть навсегда осталась в собственности туриста.

В последнее время интерес к внутреннему туризму стал возрастать. Пандемия скорректировала ситуацию с мировым туризмом, ограничив туристов в пересечении границ. Туристское сообщество России понимает реальные преимущества и выгоды развития отечественного туристского рынка. Ключевую роль в развитии внутреннего туризма играют культурно-исторические ресурсы страны. Любой исторический город имеет возможности для развития культурно-исторического туризма, который в свою очередь, стимулирует развитие экскурсионной деятельности, не является исключением и город Чехов.

Используя метод «дерева проблем» (рис. 1) мы установили, что причинами отсутствия единой сувенирной продукции в нашем городском округе является сезонность туристической отрасли, отсутствие специализированных сувенирных лавок в музеях и в отдельном виде, отсутствие мастерских для изготовления сувениров, отсутствие муниципального заказа на единую сувенирную линейку для действующих предприятий в сфере полиграфии.

Рис. 1. Дерево проблем

Создание сувенирной продукции и установка ларьков и лавок в музеях в г.о. Чехов с сувенирной продукцией поможет привлечь целевую аудиторию, станет ведущим элементом в развитии туриндустрии города, его рекламным продвижением, а также поможет идентифицировать себя на рынке России.

Совершенно очевидно, что инновационные туристские предложения могут стать важным фактором развития внутреннего туризма в городе. Это приведет к появлению новых экскурсионных маршрутов, разнообразию экскурсионных услуг, отвечающих современным требованиям.

В нашем городе не хватает сувениров, которые могли бы соответствует запросам современного туриста. Сувенирная продукция не отличается оригинальностью, интересным подходом и отличительным внешним видом. Город не предлагает сувенирной продукции соответствующего разнообразия и качества потребителю.

Мы провели опрос жителей и гостей города. 85 % опрошенных считают не достаточным разнообразие сувениров в музеях. В музеях города руководство уже не первый год поднимает вопросы о разработке принципиально новой сувенирной продукции, соответствующей запросам современного туриста. Но выделять деньги на разработку не имеет возможности.

Как показывает статистика, приблизительное количество прибывающих в город туристов составляет 160500 человек и это только по музеям. Как видно на таблице количество туристов с каждым годом возрастает, не считая 2020 года. Данные получены от культурно просветительского отдела музея заповедника А.П. Чехова «Мелихово».

Посещаемость музеев г.о. Чехов Таблица 1

Год	Общее	Мелихово	Усадьба «Лопасня –Зачатьевское»
2014	152243	137886	14357
2015	158267	144442	13825
2016	159827	145555	14272
2017	168838	150565	18273
2018	161508	149742	11766
2019	170616	145831	24785
2020	92954	80246	12654

По последним данным в Чехове проживают 72,2 тысячи человек из которых 5% безработных. Данные по количеству населения получены от службы государственной статистики.

Рис.2. Изменение численности населения г.о. Чехов

Так как наша целевая аудитория – люди от 10 до 60 лет, а это 80% жителей г.о. Чехов, получается, что возможная целевая аудитория жителей города составляет приблизительно 57700 людей в год. Так же в наш округ на летние каникулы приезжает до 0,5 млн. временных жителей. Будем считать и их возможной целевой аудиторией. Итого общая целевая аудитория г.о Чехов в среднем за год около 718200 человек.

2.Анализ аналогов в сувенирной продукции

Для разработки новой сувенирной продукции г.о. Чехов следует подобрать и проанализировать существующие аналоги. Мы изучили опыт других городов.

Концепция сувенирной продукции для города Москва представляет собой сложную систему букв, в которые вписаны объемные объекты, архитектурные, промышленные и городские сооружения города. Используется яркая, контрастная цветовая гамма, сочетающая в себе холодные и теплые оттенки. Каждая буква заключает в себе определенную часть местности и знаковых мест Москвы.

2) Бренд города Красноярск. При создании уникального фирменного стиля краевого центра, графический дизайнер Маргарита Стасевич использовала узоры коренных народов края и достопримечательности Красноярска. 

Бренд города Казань. В основу концепции бренда легли 4 ценности – это дружба, слияние двух культур, доброе отношение друг к другу; любовь, символом которой явился ЗАГС не берегу Волги; семья, естественное продолжение любви, рождение детей, рост; традиции, сохранение культурных ценностей и уважение к ценностям других культур.

Логотип 315-летия Санкт-Петербурга.

На логотипе можно угадать изображения Медного всадника, куполов Исаакиевского и Казанского соборов, а также силуэты парусника, морского судна, разводного моста, одной из Ростральных колонн Стрелки Васильевского острова и символ города — зайчика.

5) Тульский регион. Логотип Тулы с родным самоваром и другими общероссийскими символами. Помимо буквы «Т» более 90% площади логотипа — это ребус, доступный к разгадке обладателям мобильных устройств, оснащённых QR-технологией.

Рис.3 для г. Москва Рис. 4. Для г. Красноярск Рис. 5. Для города Казань.

Рис. 6 Для города Санкт – Петербург Рис. 7. Для города Тула

3.Единая концепция новой сувенирной продукции г.о. Чехов

Анализ проблем в сфере сувенирной продукции городского округа Чехов в п.1, изучение аналогичной ситуации в других городах в п. 2, визуальные концепции крупных мегаполисов позволили нам приступить к разработке единой концепции новой сувенирной продукции г.о. Чехов как социальному проекту, благополучателями в котором являются туристы, жители города и мастера, которые будут обеспечены рабочими местами при изготовлении сувениров. Концепция может быть представлена в виде единой схемы (рис.

В нашем городе по плану осуществляется проект — «Мой Чехов» по благоустройству набережной реки Теребенка. Команда архитекторов проекта «Мой Чехов» представили первые наработки, подготовленные на основе собранных данных анкет, интервью и исследований.

Мы, со своей стороны, предлагаем установить ларьки с сувенирной продукцией не только на территории будущей парковой зоны вдоль реки Теребёнка, но и на других значимых и часто посещаемых местах города. Таких как Спортивный комплекс Олимпийский и гостиница «Олимпийская» И конечно предоставить разработанную сувенирную продукцию всем музеям города.

Рис. 8. Концепция новое сувенирной продукции г.о. Чехов

3.1. Логотип и единое визуальное оформление

Логотип для производителя сувенирной продукции должен быть стильный и узнаваемый. Он отражает характер и предназначение производимого продукта. Логотип обычно размещается на документах, в каталогах, на вывесках. Прежде чем разработать свой логотип мы ознакомились с разработками других компаний.

Рис.9 Логотипы сувенирных компаний.

П ри создании своего логотипа мы основывались на месте реализации сувенирной продукции. Наш город носит имя великого человека — Антона Павловича Чехова, это должно обязательно отражаться в логотипе. Желательно, чтобы логотип был не только легко узнаваем, но и лаконичным, легко умещался на различных поверхностях без потери узнаваемости. Мы представляем логотип в двух вариантах – черный и в цвете. Рис.10. Логотип сувенирной продукции

3.2 Единое визуальное оформление.

В процессе исследования и анализа аналогов были выявлены определённые тенденции, актуальные сейчас в позиционировании и идентификации сувенирной продукции города.

Значимыми элементами визуальных концепций становятся:

— яркие акцентные цвета, составляющие уникальную цветовую гамму города;

— простые фигуры, формы и линии, передающие характер;

— авторская ручная графика, придающая уникальность и неповторимость образу города.

С учетом перечисленных тенденций разработана концепция «Разносторонний Чехов», цель которой соотнести образ города с его основными достопримечательностями, через визуально упрощенный язык. Основная задача: через простые графические формы, линии и фигуры передать визуальный стиль города, его индивидуальные особенности, места, сооружения и их характер. Главными элементами должны выступать минималистичные силуэты и формы, подчеркивая эффект «очаровательной простоты» и в то же время, утонченности образа. Цветовая гамма соотносится с общепринятыми цветами на гербе города Чехов.

Рис. 11. Разносторонний Чехов

3.2 Информативный открытки с QR — кодом

Иллюстрированные карточки (открытки) собраны в коллекцию из 10 штук и имеют упаковку в виде обложки. У нас получился не просто набор открыток, это, скорее, современное издание, поданное в необычном формате. Открытки имеют на оборотной стороне QR – код, в котором закодировано письмо. На каждой открытке разные письма, которые были написаны А.П Чеховым в период жизни в Мелихове. Письма читают ученики детской театральной студии Мелихово. На лицевой стороне открытки фотографии предоставленные музеем – заповедником Мелихово. На оборотной стороне, в соответствии с требованиями к почтовой открытке, есть разлиновка, которую можно заполнить и отправить открытку почтой. Размер открытки стандартный 9х16. Так как данные открытки имеют QR коды, их информативность сильно отличается от обычных открыток.

Рис. 12. Пример сувенирных открыток

3.3 Интеллектуальная игра «Жизнь великих людей»

Ученики начальных классов Гимназии №7 г.о. Чехов Деканов Никита и Бек Карина, создали настольную игру «Жизнь великих людей». Данная игра послужит уникальным образцом сувенирной продукции для нашего города. Ребята разработали 75 вопросов про жизнь и творчество А.П. Чехова и представили игру на школьной научно практической конференции.

Игра состоит из игрового поля и карточек. Поле разделено на 5 секторов по типу вопросов К каждому сектору прилагаются по 15 карточке с вопросами и четырьмя вариантами ответа на каждой карточке. На оборотной стороне карточек имеется правильный ответ. Есть четко прописанные 2 вида правил проведения игры с ведущим и без него.

Под единым названием «Жизнь великих людей» создано 3 игры с тремя разными героями — А.П. Чехов, Л.Н. Толстой и А.С. Пушкин. Данная игра рассчитана целевую аудиторию 10+. Предполагаем, что данная игра получит большой интерес не только у детей, но и у взрослых.

Рис.13. Игровое поле игры «Жизнь великих людей» А.П. Чехов Рис.14. Карточки для игры

3.4 Сувениры ручной работы

Ручной труд всегда ценился, так как вещи, изготовленные таким образом, имеют, как правило, не только хорошее качество, но и в каждом из них есть своя определенная уникальность.

Мы провели анализ изделий ручной работы по г.о. Чехов. В нашем городе. На выставке в т.ц. Карусель были представлены товары ручной работы в категориях – вязаные вещи, игрушки для детей, шоколад, мыло, бижутерия, валяные сувениры и украшения. Мы проанализировали 10 самых крупных торговых онлайн — площадок для HANDMADE мастеров.

Д ля привлечения к проекту мастеров-ремесленников, для начала, мы наладили сотрудничество с мастером по валянию. Как опытный образец мастером было создано несколько вариантов сувенирной продукции. Древнерусский оберег «Валенки-шептуны».

Валенки – исконно русский сувенир, олицетворяющий тепло и уют в вашем доме, это часть русской истории, символ России.

Рис.15 Сувенирные валеночки

3.5. Блокноты, календари, сувенирные тарелки, футболки в единой сувенирной концепции

Рис. 16. Блокноты в единой сувенирной концепции

Рис. 17. Календари в единой сувенирной концепции

Рис. 18. Тарелки футболки в единой сувенирной концепции

4. Индикаторы успешности реализации концепции единой сувенирной продукции г.о. Чехов

На сегодняшний день проект разработки концепции единой сувенирной продукции г.о. Чехов находится на стадии разработки экономического обоснования для привлечения инвесторов и администрации городского округа. Работа над проектом велась в течение 6 месяцев.

4.1.Планируемый количественный и качественный эффект

Успешное завершение проекта призвано повысить спрос на сувенирную продукцию, сбор налогов в бюджет города, увеличить заинтересованное количество туристов и жителей города, узнаваемость бренда города.

Единая концепция новой сувенирной продукции города позволит открыть до 10 новых рабочих мест, привлекая лиц с ограниченными возможностями здоровья, родителей из многодетных семей. Они могут быть как мастерами по изготовления сувениров, так и продавцами в сувенирных лавках. У местных типографий появится возможность увеличить количество заказов на сувенирные печатные издания, календари, блокноты, наградную продукцию.

Для предпринимателей есть возможность открыть три самостоятельных сувенирные лавки при одобрении Администрации округа в гостинице «Олимпийская», спорткомплексе «Олимпийский» и на набережной реки Теребенка.

Нами были зарегистрированы два домена для дальнейшей работы в онлайн-пространстве, в том числе и реализации сувениров через Интернет. Это домен http://souvenirchik.ru и http://сувенирыизчехова.рф. Индикатором успешности данных платформ станет высокая посещаемость и наличие заказов на сувенирную продукцию.

4.2. Затраты на проект по отдельным категориям сувениров

Накладные расходы Таблица 3

Наименование	Стоимость руб./мес.	Период 6 мес.	Общая стоимость руб.
Мобильная связь	1140	6840
Интернет	1000	6000
Транспорт	1200	7200
Итого:			20040

Таблица 4

Расходы на производство единичных пилотных экземпляров сувенирной продукции

Наименование продукции	Цена в руб.	Кол-во/шт.	Общая стоимость/руб.
Настольная игра	800	3	2400
Набор открыток из 10шт.	300	1	300
Валяные сувениры	350	3	1050
Тарелки	800	3	2400
Календарь	150	1	150
Блокнот	200	2	400
Футболка	700	2	1400
Итого			8100

Рассмотрим вариант массового производства данной сувенирной продукции для реализации на территории г.о. Чехов.

Стоимость изготовления сувениров при тираже свыше 100 экз, руб. Таблица 5

Наименование продукции	Цена в руб. от 100 шт.
Настольная игра	550
Набор открыток из 10шт.	100
Валяные сувениры	300
Тарелки	600
Календарь	120
Блокнот	180
Футболки	450

Заключение

Развитие туристической привлекательности городов – одна из задач, которую ставят перед собой руководство регионов нашей страны. Рост численности туристов может стать толчком к развитию и нашего городского округа. Сувенирная продукция – один из способов привлечь туристов, напомнить о городе, повысить узнаваемость округа, сделать его привлекательным для посещения.

Мы установили, что причинами отсутствия единой сувенирной продукции в нашем городском округе является сезонность туристической отрасли, отсутствие специализированных сувенирных лавок в музеях и в отдельном виде, отсутствие мастерских для изготовления сувениров, отсутствие муниципального заказа на единую сувенирную линейку для действующих предприятий в сфере полиграфии, а также были удивлены, что в городе нет возможности купить книги с произведениями А.П. Чехова. Выявив проблему отсутствия единой концепции сувенирной продукции, в нашем городском округе, мы поставили цель разработать единую концепцию.

В ходе работы над проектом было выполнено исследование, проделана работа по сбору и анализу аналоговых материалов в других городах. Итогом работы стало решение поставленных задач: разработан логотип, единый стиль оформления сувенирной продукции, линейка сувениров, изготовлены прототипы сувенирной продукции. Для привлечения внимания к проблеме следующим шагом станет обращение с инициативой в Управление спорта и туризма Администрации городского округа при поддержке Общественной палаты городского округа. Единая концепция новой сувенирной продукции города позволит открыть до 10 новых рабочих мест, привлекая лиц с ограниченными возможностями здоровья, родителей из многодетных семей. Они могут быть как мастерами по изготовления сувениров, так и продавцами в сувенирных лавках. У местных типографий появится возможность увеличить количество заказов на сувенирные печатные издания, календари, блокноты, наградную продукцию.

Сувенирная продукция будет иметь важное значение в привлечении внимания большего количества гостей и жителей города и решит проблему отсутствия единого визуального образа сувенирной продукции г.о. Чехов

Список литературы

1. Антон Павлович Чехов. Полный сборник писем Чехова. Письма Чехова 1892 — 1894. [Электронный ресурс] – Режим доступа http://chehov-lit.ru/chehov/letters/1892-1894.htm 19.12.2020

2. Мелиховские впечатления в творчестве Чехова. Статья. Чехов в Мелихове. [Электронный ресурс] – Режим доступа http://apchekhov.ru/books/item/f00/s00/z0000008/st008.shtml 10.12.2020

3. Лакшин Владимир Яковлевич. Книга «Берега культуры». [Электронный ресурс] – Режим доступа https://litlife.club/books/329815/sections/1?page=43

4. Корецкая, М.А. Сувенир. М.А. Корецкая. Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. 2008. No1. С. 38 — 43.

5. Почта России. [Электронный ресурс] – Режим доступа https://www.pochta.ru/

6. Течение мелиховской жизни. А.П. Чехов 1892 – 1899 годы. Ю.А. Бычков. Москва, «Планета» 1989.

7. А.П. Чехов и его времена. А. Турков. Издание второе. Москва, «Советская Россия» 1987

8. «Мой Чехов» [Электронный ресурс] – Режим доступа https://moichekhov.ru/project

9. Биржаков, М.Б., Маринин, М.М. Shopping/покупки // Туристские фирмы. 1997. Вып. 12. С. 231-253.

10. Новости Сибири. [Электронный ресурс] – Режим доступа https://krsk.sibnovosti.ru/culture/306920-krasnoyarsku-predlozhili-logotip-i-firmennyy-stil

Создание фирменного стиля туристической фирмы «Нева» [Электронный ресурс] – Режим доступа https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=45693 3 © Библиофонд

Правительство Мосокоской области [Электронный ресурс] – Режим доступа:  https://mosreg.ru/sobytiya/novosti/organy/komitet-po-turizmu-moskovskoi-oblasti/turisticheskiy-potok-vyros-na-175-v-podmoskove-v-2019-godu

Просмотров работы: 345

Разработка дизайна тематической сувенирной продукции

Разработка
дизайна тематической сувенирной продукции

Содержание

Введение

Глава
1. Сувенирная продукция и ее назначения

.1
История сувенирной продукции

.2
Виды сувенирной продукции

.3
Дизайнерские решения сувенирной продукции

Глава
2. Анализ сувенирной продукции для оформления праздников

.1
Дизайнерские решения оформления праздников

.2
Анализ дизайнерских решений оформления детских праздников

Глава
3. Разработка тематической сувенирной продукции для оформления детских
праздников

.1
Дизайн концепция оформления детского праздника «Полное погружение»

.2
Ход работы над эскизами сувенирной продукции для детского праздника «Полное
погружение»

Заключение

Список
используемой литературы

Приложения

Введение

Сувенирная продукция это предмет, который несет на себе элементы
фирменного стиля компании-дарителя и созданный для дарения партнерам или
клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными товарами, а
элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Праздник — отрезок времени, выделенный в календаре в честь чего- либо или
кого-либо, имеющие бытовое, мифическое значение и связанный с культурной или
религиозной традицией. Так же слово употребляется в иных, близких по смыслу,
значениях: общий день отдыха, установленный в связи с календарным событием,
противоположность будним дням; массовые развлекательные мероприятия, весёлое
препровождение свободного времени; день какого-либо радостного события; общее
состояние душевного подъёма, например в словосочетании: «праздник жизни». [6]

Детский праздник — важная часть жизни ребенка, это яркое, радостное
событие, которое позволяет расслабиться, встряхнуться и просто отдохнуть от
будней. И уже почти афоризмом стали слова: «Без праздников не бывает детства!»
Праздники духовно обогащают ребенка, расширяют его знания об окружающем мире,
помогают восстанавливать старые и добрые традиции, объединяют и побуждают к
творчеству. [34]

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что тематическая
сувенирная продукция, как составляющая часть праздника, помогает
визуализировать настроение и эмоции, создаёт нужную атмосферу для гостей и
хозяев. Таким образом детский праздник, оформленный в определенной тематике,
приобретает индивидуальность и оригинальность, а удачно выбранная тематика
оформления- залог успешного праздника.

Цель выпускной квалификационной работы: изучив историю, виды и дизайнерские
решения сувенирной продукции, проанализировав дизайнерские решения тематической
сувенирной продукции и оформления детских праздников, разработать
дизайн-концепцию тематической сувенирной продукции для оформления детского
праздника.

Задачи:

—Изучить
историю, виды и дизайнерские решения сувенирной продукции

–   Проанализировать сувенирную продукцию для оформления детских
праздников

–    Разработать и визуализировать дизайн-концепцию тематической
сувенирной продукции для оформления детского праздника

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической
частей. В теоретическая часть входит введение с актуальностью, целями и
задачами ВКР, одна глава, заключение с выводами о проделанной работе, список
приложений и список использованной литературы. Практическая часть, в которую
входит две главы.

В первой главе освещается история и виды сувенирной продукции,
представлены дизайнерские решения сувенирной продукции с их примерами.

Во второй главе приведен анализ с выводами дизайнерских решений
сувенирной продукции для детских праздников.

Глава 1.
Сувенирная продукция и ее назначения

Сувени́р (фр. souvenir — воспоминание, память) — предмет,
предназначение которого напоминать о чём-то, например, о посещении туристом,
музея, страны, какого-либо места.[34] (Приложение 1 рис. 1-2) В настоящее время
сувенирной продукцией являются не только общепринятые подарки родным, близким
людям, но и подарки как эффективный способ бизнес-общения. Рекламные сувениры с
логотипом — это простое и экономное средство рекламы фирмы. (Приложение 1, рис.
3-4) Потенциальные покупатели или клиенты всегда положительно воспринимают рекламные
подарки. Сувениры с логотипом не вызывают раздражения, так как получать подарки
всегда приятно. Кроме того, в деловых отношениях подарок от лица фирмы к
юбилею, Новому году или дню рождения является вежливостью и повышает имидж
компании. (Приложение 1 рис. 5-6)[22]

1.1
История сувенирной продукции

Сувенирами обычно называют небольшие вещи, которые чаще всего, не
выполняют особой практической функции, но обязательно напоминают нам о чем-то
или о ком-то.[1] Если говорить языком психологии, сувенир — это своеобразный
якорь, то есть предмет, с которым связаны определенные ассоциации и
воспоминания, каждый раз, смотря на тот или иной подарок, в памяти сразу
всплывают воспоминания о событиях, связанных с этой вещицей. Точно неизвестно,
в каком именно веке появилась эта традиция, кто первый преподнес подарок и
кому. Однако мелкие вещи, которые особо не предназначены для практического
использования, находили при раскопках древнеегипетских селений и жилищ.
(Приложение 2 рис.1)

Историки предполагают, что древняя традиция дарить родным и близким
обереги (Приложение 2 рис.2), а также стремление людей, побывавших в других
странах привезти что-то диковинное и памятное, переросли в современную традицию
дарить друг другу сувениры. [16] Во многих странах, да и практически в каждой
местности есть свои особенные предметы, с которыми ассоциируют эту местность,
такие вещи чаще всего и становятся сувенирами. Так например, Россия во всем
мире ассоциируется с матрешками, шапкой-ушанкой, изображением медведя или
балалайкой. (Приложение 2, рис.3-4) Более того, в России почти в каждой области
есть свои сувениры, так например, в Туле самый главный сувенир — самовар и
пряник, в Воронеже, как ни странно, символом и сувениром является
мультипликационный герой — Котёнок с улицы Лизюкова. Да в одной только
Московской области сувениров огромное количество, каждый городок области
прославился своим ремеслом или памятным местом — Жостовские подносы,
Павлопосадские платки. Для Украины главный сувенир — свиное сало,
рубашка-вышиванка. (Приложение 2, рис.5-6) Например при слове «Румыния» у
многих людей возникает ассоциация с Дракулой или Владом Цепешом, поэтому
местные сувенирные магазины наполнены самыми разнообразными товарами с
тематикой Дракулы. (Приложение 3, рис.1)

Хотя Швейцария — не большая страна, в ней есть много вещей, которыми она
славится. Например: швейцарские армейские ножи, швейцарский шоколад,
швейцарские часы — все эти вещи знамениты во всем мире. (Приложение 3, рис.2)
Но что же касается сувениров, то есть еще более популярный, необычный предмет-
маленький декоративный колокольчик. Названные в честь Вольфганга Амадея
Моцарта, одного из величайших композиторов в мире, конфеты «Моцарткугель»
сделаны из марципана, нуги и темного шоколада. Это сладкое лакомство является
самым популярным сувениром, который туристы покупают в Австрии, на родине
Моцарта. (Приложение 3, рис.3) Статуя Русалочки из сказки Ганса Христиана
Андерсена, которая установлена в Копенгагене, стала главной
достопримечательностью не только города, но и всей страны. Именно миниатюрную
модель статуи покупают большинство туристов, посещающих Данию. (Приложение 3,
рис.4)[23]

Конечно, сувениром может быть абсолютно любой предмет, привезенная
откуда-либо, даже банальная чашка, пепельница, магнит на холодильник.
Прекрасным сувенирным подарком может быть и что-то ручной работы. Сегодня
существует большое количество направлений, которые предлагают сделать необычные
и красивые сувениры своими руками из подручных материалов.[2]

Откуда бы ни произошла традиция дарить сувениры, в любом случае — это
приятная и хорошая привычка, которая будет жить еще долгие века. Ведь так
приятно получать от кого-то небольшой подарок, а дарить его,- еще приятней.

Например в Японии Существует обычай два раза в год дарить подарки тем,
кто обычно проявляет заботу о вас. Дарение летом, во время летнего праздника
памяти предков О-Бон, называется о-тюгэн, а зимой, в предновогодний период —
о-сэйбо.[8]

О-тюгэн, буквально «средний исток», происходит от китайской традиции
праздновать дни «трёх истоков» (кит. Сань-юань). День «среднего истока»,
о-тюгэн, который приходился на 15 день седьмого месяца по лунному календарю,
связан с поминальным праздником О-Бон, когда подношения для душ предков дарили
родственникам и соседям. В XVII веке торговцы начали делать подарки своим
постоянным клиентам, и с течением времени вошло в обычай дарить подарки не
только родственникам и родителям, но и партнёрам по бизнесу, начальникам.
О-сэйбо было изначально подношением божествам Тоси-гами, которые приходят в дом
на Новый год. Такие подношения несли в дом основной ветви семьи, главе семьи,
но постепенно подарки стали дарить также людям, которым чем-то обязаны, в
благодарность за их заботу. Существует обычай покупать сувениры, о-миягэ.
(Приложение 4, рис.2) Человек, отправляющийся в путешествие или командировку,
покупает местные известные товары, которые по возвращении раздаёт друзьям и
коллегам. При посещении знакомых или родственников им несут коробку с
лакомтсвами «Касиори» или что-нибудь другое в подарок, который называется тэ-миягэ.
(Приложение 4, рис.3)[8]

У китайцев все с точностью да наоборот. Сначала китаец должен слегка
удивиться и вежливо отказаться от подарка. Потом, немного посомневавшись,
принять, оценить красоту упаковки и отложить в сторону, дабы позже наедине
рассмотреть подарок. Таков этикет, иначе окружающие подумают, что он жаден.
Китайская пословица гласит: «Подарок скромный, зато от души» — вот что важно. У
нас день рождения родственника или памятная дата — мероприятие, где уместны
шутки и юмор в пожеланиях и подарках. У китайцев даже домашнее торжество — это
мероприятие по строгому протоколу. Традиции, иерархия, этикет, символы пришли
из глубины веков Срединного государства и несут непоколебимую основу.
Существуют запреты по половой принадлежности. К примеру, мужчине, в Китае
нельзя дарить зеленый головной убор. Это значит, что ему изменяет жена. Почему
так? Все просто: зеленые фуражки носят военнослужащие, которые, как известно,
надолго покидают дом, уезжая на службу. Потому сейчас в китайских магазинах и
не найти зеленой шляпы. Молодому человеку его возлюбленная не может дарить
любые фигурки уточек (если бы вдруг ей пришло это в голову). Такой подарок
говорит о неразборчивости в связях, скорой смене партнера. Между близкими
людьми возможны послабления. Если именинник согласился, к примеру, на ножи из
благородных сплавов, то должен дать взамен юань, как будто купил их у дарителя.
[17]

Арабские страны славятся своей щедростью и гостеприимством, любезностью и
обходительностью. Ужин, как правило, обилен. Свинина, алкогольные напитки
запрещены исламом, поэтому подарком, не в коем случае, не может быть бутылка
вина, водки или виски, а также изделия из свиной кожи. Избегается подношение
произведения изобразительного искусства: здесь можно легко ошибиться, не зная,
что позволяет изображать ислам. Хорошим подарком могут быть ручка с золотым
пером, изделия из фарфора, серебра. [20]

В европейских странах не принято дарить очень дорогие подарки (за
исключением подарков для членов семьи), иначе такой жест может быть рассмотрен
как подкуп, особенно это касается подарков деловым партнерам, обычно,
присматривается, что-нибудь стоимостью до 100 $. При вручении солидного подарка
по особому случаю (свадьба, Рождество), обязательно прикрепляется к нему чек,
чтобы в случае необходимости его можно было обменять или вернуть. Обычно люди
обмениваются недорогими подарками: пивными кружками, забавными брелоками,
сувенирами и прочей мелочью. (Приложение 4, рис.4-5) Такие подарки
символизируют искреннюю привязанность и уважение, их стоимость должна быть
примерно одинаковой, то есть, если Вам на именины преподнесли подарок
стоимостью 80$, то и ответный подарок должен стоить примерно столько же или
чуть меньше.

Более дорогой подарок обяжет человека купить такой же по цене, но не
факт, что у него будет финансовая возможность это сделать. Иногда перед
крупными торжественными событиями, виновники торжества пишут список подарков,
которые они хотят получить, это поможет избежать появления двух одинаковых
подарков или чего — то ненужного. Стоимость подарка составляет примерно 5% от
средней зарплаты. На работе перед праздниками люди поступают следующим образом:
ставят коробку и в неё складывают «фанты» — записки с указанием желаемого
подарки и собственного имени. Друзей часто радуют билетами в кино или театр.
Избегаются личные, а также очень дорогие подарки — это может вызвать чувство
неловкости у человека. [23]

Ценятся подарки, сделанные собственноручно. Самыми распространенными
подарками являются сувениры и открытки. (Приложение 4, рис.6)

На «подарочные традиции» англичан особое влияние оказывают религиозность
и почитание семейных традиций. Детям очень часто дарят ангелочков или
деревянные фигурки Иисуса и Марии (Приложение 5, рис.1- 2). Англичане — мастера
по проявлению чувств, даже обычный поход в гости не обойдется без вручения
каких-нибудь безделушек или сладостей к чаю. Есть английская пословица: «Кто не
умеет дарить, тот не умеет жить». Универсальным подарком могут стать деньги ли
подарочный сертификат. [23,26]

Например, в Германии часто дарят «денежные деревья», состоящие из купюр.
Вообще, главное в подарке для немца — это его практичность. Отличным подарком
является книга, ведь немцы — самая читающая страна в мире. Самым желанным
подарком для немца станет путешествие куда — либо

— это отличный способ расширить кругозор. Как и немцы, австрийцы —
большие педанты и аккуратисты, они любят всё полезное. Жизнь в Австрии очень
дорогая, поэтому на праздники люди часто дарят теплые вещи, бытовую технику или
еще что — то необходимое. Но иногда они позволяют себе быть суеверными:
согласно старинной традиции они дарят тряпочных трубочистов, считая, что он
принесет удачу своему владельцу. (Приложение 5 рис.3) [23]

Французы, в отличие от немцев, ценят оригинальность подарка. Поскольку
они любят искусство и культуру, то хорошая книга, музыкальный диск или
экскурсия в музей могут прийтись кстати. Француженке не следует дарить духи —
это неприлично, подобный подарок может сделать только ее муж. Мужчина оценит
хороший алкоголь (убедитесь, что он не трезвенник и не страдает алкогольной
зависимостью), но только не французского производства. Поскольку в этой стране
существует культ еды, то очень часто люди дарят друг другу разнообразные наборы
посуды. (Приложение 5, рис.4) Французы очень любят дарить подарки, ходить в
гости с пустыми руками не принято, поэтому отправляясь на званый ужин,
приобретите пару сувениров или любых милых безделушек, которые порадуют сердце
хозяев. [23,26] В Италии не нужен повод для вручения подарка, поскольку
итальянцы — народ очень щедрый и добродушный. Там вообще подарки дарятся по
настроению, а не в определенные дни. В роли подарка может быть, что угодно — от
дешевых брелоков до дорогих, элитных вещей. Итальянцы обожают красный цвет, это
касается как одежды, так и предметов интерьера и быта. При выборе подарка, они
ориентируются не на бренд, стоимость или модные тенденции, а на потребность
конкретного человека. Хорошо, если подарок отражает статус одариваемого,
например, органайзер для бизнесмена придется как нельзя кстати. Очень важно
изыскано упаковать подарок — это знак хорошего вкуса. Хоть и говорят, что
дареному коню в зубы не смотрят, следует помнить, что если Вы приобрели что —
то незамысловатое и бесформенное на распродаже, то в следующий раз Вам ответят
тем же. [23,26]

В России в раннесредневековом обществе, на стадии складывания феодальных
отношений, уже существовали развитые формы этикета. Огромную роль в жизни
варварского общества (как, впрочем, и в более поздние эпохи) играл ритуальный
обмен дарами. Бракосочетание, поминки, посещение гостей, совершение сделки,
заключение мира и многие другие важные вехи в жизни человека сопровождались
взаимным вручением подарков. (Приложение 6 рис. 1,2) Эти дары могли иметь
значительную материальную ценность, но могли быть и символическими, поскольку,
самым важным было то, что между людьми возникали узы дружбы или служения.
Подарки считались важным средством поддержания общественных связей, а
подчеркнутая щедрость и гостеприимство обеспечивали человеку положение в
обществе. Пригласившего в гости необходимо было в свою очередь пригласить к
себе на пир и отплатить не менее, а если возможно, то и более щедрым и обильным
угощением.

Две тысячи лет назад в Вифлееме в Святой земле родился младенец Иисус.
Волхвы видели, как, на востоке в небе зажглась звезда. Узнав по этому знаку о
появлении Спасителя, волхвы отправились для поклонения Христу в Вифлеем. Они
поклонились младенцу и, открывши сокровища свои, поднесли ему золото, ладан и
смирну. (От Матфея. Гл. 2. Стих 11). Золото, обильно поступавшее с золотых
копей царя Соломона, было главным символом богатства и царского достоинства в
странах Древнего Востока.[7] В России издавна существует традиция дарить
новорожденному младенцу серебро «на зубок». Почему серебро? Ведь явно истоком
этой традиции стало золото, подаренное волхвами младенцу Иисусу. (Приложение 6,
рис.2)

Объяснение достаточно простое: Русь постоянно испытывала хроническую
нехватку золота, потому и в ее денежном обращении на протяжении веков
господствовало серебро. На этой основе вырос обычай дарить новорожденному
серебро — серебряную монетку, серебряное украшение, серебряную ложечку. Таким
подарком родные желали младенцу обеспеченной, богатой и долгой жизни, отвращали
от него бедность и нищету. (Приложение 6, рис.3)[5,31]

В далекие времена существовала своеобразная дипломатическая практика.
Члены иноземных посольств являлись в Москву с богатыми подарками. Но это были
подарки лишь по названию. Казна тщательно оценивала их и в соответствии с
оценкой посылала деньги дарителю. Вещи, не представлявшие интереса для великого
князя Московского, возвращались обратно послам. Личные подарки дружественных
королей не подлежали возврату и не предполагали денежной компенсации. Обмен
подарками между государями обычно носил сугубо политический характер. Государи,
стремившиеся склонить к союзу своих соседей в трудных, и особенно, критических
ситуациях, одаривали их самыми диковинными и невиданными подарками. [5]

При Иване Грозном Москва впервые увидела живых львов. Их прислала царю
английская королева Елизавета. Царь велел держать львов во рву у стен Кремля.
Персидский шах надеялся вовлечь Россию в войну с Османской империей и прислал в
подарок царю исполинского слона. Появление слона на улицах Москвы было
встречено москвичами с величайшим изумлением. Толпы зевак следовали за слоном
по улицам столицы. Во время чумы погонщик слона умер. Животное затосковало. В
Москве не было человека, который знал бы, как кормить слона. Слон улегся на
могиле погонщика и перестал принимать пищу, которую ему предлагали. Там он и
умер. Московские ловчие привозили пойманных во мхах в тундре соколов и
кречетов, которые считались лучшей охотничьей птицей. В Западной Европе соколы
высоко ценились. Иван IV неоднократно посылал обученных птиц в подарок соседним
государям. Послам дружественных стран монарх вручал подарки по случаю отъезда.
Посол Герберштейна получил от великого князя Московского шубу с царского плеча,
дорогой кафтан из золотой парчи, подбитый соболями, шапку, сапоги, связку
драгоценных мехов. При неблагоприятном исходе дипломатических переговоров
монарх отпускал послов без подарка. Иногда дары становились яблоком раздора. В
1570 г. в ходе Ливонской войны наступил неблагоприятный для России поворот, и
царь Иван Грозный пригласил в Москву польских и литовских послов для заключения
мира. Поляки были не прочь заключить мир, тогда как литовцы вели дело к
разрыву. Литовский посол преподнес в дар царю чистокровного арабского
скакуна.[5]

Получив, изрядную сумму денег, посол заявил, что предложенная цена его не
устраивает. Грозный велел заплатить деньги, затребованные литовцем, после чего
стрельцы изрубили лошадь на глазах у послов. Война продолжалась еще 12
лет.[5,9]

Традиция дарения подарков легла в основу поговорки «Остаться с носом».
Смысл поговорки понятен: «Уйти ни с чем». Но почему «с носом»? При чем тут нос
— приметная часть лица? Конечно же, поговорка «Остаться с носом» не имела
никакого отношения к лицу просителя. Словом «нос» обозначали то, что некогда
называлось «поклон», т.е. подношение или дар. Ни одно дело в московских
Приказах не обходилось без подарков. Дары воспринимались общественным сознанием
как способ установить дружеские отношения с чиновником, от которого зависело
решение по иску или жалобе. Подношения были весьма разнообразными. Бедняк
являлся в приказ с дюжиной яиц, курицей или другой незамысловатой снедью.
Крестьянин побогаче нес поросенка. Дворяне несли помимо всевозможных
подношений, деньги, иногда довольно круглую сумму, если дело было важным. Народ
по большей части нес в приказы натуральный продукт. Это отвечало состоянию их кошелька
и наличным статьям дохода. Низшие государственные служащие кормились за счет
таких даров.[9]

Общение с чиновниками требовало совсем особого искусства, впрочем,
соответствовавшего некоторым чертам русского национального характера. Церемония
подношения даров была древним обычаем народа. При этом главное было угадать
претензии дьяка, чтобы не уронить его честь несоответствующим подарком. Скудные
дары могли быть восприняты как унижение чиновника. Самое худшее было, когда
дьяк или подьячий не брал «нос» — подношение, и таким образом проситель
оставался с «носом», т.е. с отвергнутым подарком. Это равнозначно было отказу,
проигрышу всего дела.

«Запад есть Запад, Восток есть Восток, и вместе им не сойтись…»[12],
написал когда-то знаменитый Р. Киплинг, создатель известного всему миру
«Маугли». Конечно, прославленный писатель и поэт имел в виду под Востоком
Индию, но суть уловил верно. Теми же словами нередко можно охарактеризовать
отличия нашей отечественной культуры от западной. Эти отличия легко могут быть обнаружены,
и тогда, когда мы говорим о традиции вручения подарков.

В СССР Новый год считался самым долгожданным праздником. Это был
«праздник изобилия», своего рода, чуть ли не единственный день в году, когда
люди ощущали победу над дефицитом. Новогодние подарки всегда были головной
болью каждого добропорядочного человека. До 60-х годов прошлого века ею,
правда, практически не страдали. Подарки готовили только детям, да и тем не
всегда: часто им было достаточно того, что вручил Дед Мороз на праздничной Елке,
— пакеты с конфетами, грецкими орехами и яблоками, иногда мандаринами и
апельсинами. (Приложение 7, рис.1- 2)[10].

А вот начиная с 70-х советские люди начали регулярно дарить подарки и
друг другу. Что именно — прекрасно иллюстрирует фильм «Ирония судьбы, или С
легким паром!».

Женщинам — духи. В основном отечественного производства — «Красную
Москву» или «Ландыш серебристый». В лучшем случае — польские или болгарские.
Французские Chanel №5, Climat и Fidji если у кого и были, то только после
поездок за границу. Впрочем, в народе ходила легенда, что аромат у Chanel №5 и
у «Красной Москвы» один и тот же: автором французских духов выступил Эрнест Бо,
который ранее при российском дворе сделал духи «Букет императрицы», на основе
которого уже в советское время была создана «Красная Москва». (Приложение 7,
рис.3)[10,21],

Мужчинам дарили бритву или одеколон.(Приложение 7, рис.4) Впрочем, чем
дальше от столиц, тем скромнее были подарки: если в Москве или Петербурге
подарком на Новый год могла служить хрустальная салатница или ваза (хрусталь —
признак благосостояния), то в Воронеже хорошим подарком считался отрез на
платье.

В наше время появились новые подарки. Казалось бы, подарить можно что
угодно — но в некоторых странах есть определенные традиции дарения подарков. Любой
подарок приносит радость. Это, пожалуй, его главная и неоспоримая особенность.
Выбор подарков должен быть осознанным. Каждый из них выявляет характер
преподносящего.[25]

И сама упаковка, и ее содержимое выдают сообразительность, фантазию, а
также вкус и учтивость человека, который дарит подарок. Не так много значит
реальная стоимость подарка, главное — чтобы он был дорог и ценен одаряемому.

Даже у самого незначительного, но преподнесенного с особым смыслом, есть
достаточно шансов стать самым важным из всех на всю жизнь и надолго запомнится.
Каждый подарок символичен по своему значению. В основном он направлен на легкое
подчеркивание каких-нибудь достоинств или исправление незначительных
недостатков. Но, прежде всего подарок должен соответствовать вкусам и
предпочтениям того человека, которому его выбирают. При выборе подарка
обязательно нужно учитывать и обстановку, в которой будет происходить вручение
подарка.[1,2],

Если намечается какое-либо торжество, например, день рождения, именины,
свадьба или годовщина, о содержимом упаковки нужно позаботиться заранее. Стоя у
прилавка магазина или сооружая подарок дома собственными руками нужно взвесить
все «плюсы» и «минусы».

Процесс дарения не должен быть небрежным, типа «на, это тебе». Даже если
вы стесняетесь, дарите как можно более красиво и вежливо. Есть одно золотое
правило, касающееся преподношения подарка, который актуален в любой точке
земного шара. Вручая презент, ни в коем случае не стоит говорить, как трудно
было найти что-нибудь в подарок и насколько дорого обошлась покупка этой вещи.
Не нужно рассказывать присутствующим, а тем более виновнику торжества, о всех
похождениях. В ответ после такого рассказа последуют слова благодарности и
признательности за беспокойство и ничего более, затем такого человека усадят за
стол и забудут о его присутствии. А подобное повествование будет расценено как
проявление невоспитанности и больного самолюбия.[2]

Неплохо было бы знать вкус друзей, чтобы подарить то, что им нравится.
Получается, что подарок надо уметь выбрать, учитывая очень многое: повод для
подарка (праздник или просто сюрприз), возраст и пол человека, ваши отношения с
ним, интересы и увлечения вашего друга. Поэтому, если, выбирая подарок, вы
ищете среди своих вещей то, что похуже, что вам не нужно — это неподарок! Если
вам жаль с чем-то расставаться, или вы отдаете что-то дорогое вам по
принуждению мамы — это тоже не подарок. Купленное в спешке «что-то» — тоже не
подарок! Проще тем, у кого «золотые руки». Подарок, сделанный специально для
одариваемого, всегда придется по душе — будь то стихотворение, рисунок, вышивка
или мягкая игрушка. Если кто-то из вас стесняется блеснуть своими талантами, то
придется занять деньги и тщательно обдумать подарок. Если ваш друг
коллекционер, — всегда приятно пополнить его коллекцию.Если вы хорошо знаете
свою знакомую, тогда легко будет выбрать для нее нужную ей книгу или записную
книжку. Мужчинам и мальчикам обычно нравятся спортивные товары, брелоки.
Предметом для подарка может оказаться почти все. Несколько обязательных правил,
которые должен знать даритель:

—      на день рождения следует дарить те подарки, которыми будет
пользоваться только сам именинник, а не вся его семья;

—      нехорошо дарить подарки после дня рождения, лучше накануне;

—      неприлично дарить другу деньги и советовать при этом «купить себе
что хочешь»; если вам действительно небезразличен одариваемый, то стоит
потрудиться и придумать для него нужный подарок, который доставит радость, а
деньги могут выглядеть как подачка и могут обидеть;

—      не стоит дарить очень дорогие, «шикарные» подарки, этим вы можете
поставить человека в неловкое положение, невольно унизить его или дать
почувствовать зависимость от вас;

—      если вас пригласили в дом, где есть абсолютно все, и вашего друга
нельзя ничем удивить, то не впадайте в отчаяние и не ломайте голову над тем,
как раздобыть деньги на дорогой подарок, достойный богатого дома; вы можете
подарить вещь хотя и не ценную, но отличающуюся своей редкостью и изяществом,
или остроумно обыграть свой подарок — например, подарить однокурснику модель
мерседеса и написать на открытке: «Пусть эта машина растет вместе с тобой!»
(Приложение 7 рис.5,6)

—      важна упаковка подарка: самодельные пакетики, коробочки и открытки
ценятся выше, поэтому стоит собирать фольгу, вырезки, ленты;

—      никогда не отдаривайте то, что вам подарили, ведь кто-то хотел
сделать вам приятное, ничего, что это не получилось;

—      по отношению к съедобным подаркам существует коварное правило — их
сразу следует подавать на стол, это надо учитывать;

—      живые подарки (котят, хомячков, рыбок и так далее) можно дарить
только с предварительного согласия всех членов семьи одариваемого;

—      подарок не дарят в коридоре (за исключением цветов), вручают его в
комнате, не торопясь, говоря теплые слова.

—      не надо отделываться каким-либо пустяком — вы можете прослыть
скрягой;

—      нельзя дарить вещи, так сказать, двусмысленные, например, оленьи
рога супругу-юбиляру, картину с грустным сюжетом- новобрачным;

—      хорошо, если подарок — сюрприз. Но этот сюрприз того, кому он
предназначается;

—      плохой подарок хуже, чем отсутствие подарка.

И так, что дарить, когда дарить и кому дарить? Начнем с последнего —
кому. Разумеется, не надо делать подарки всем подряд, вы можете наделать много
ошибок. Не надо делать подарки малознакомым людям — вы только удивите их своим
поступком.[2,25],

Один из самых сложных вопросов: делать ли подарки своим начальникам?
Любой подарок, который вы принесете, например, ко дню рождения своего
начальника, может быть истолкован любителями сплетен как подхалимаж, как,
стремление выделиться. И тот, кому предназначен подарок, тоже может быть
поставлен в очень двусмысленное положение: если вас (предположим), отличного
работника, хотели в скором времени выдвинуть на более ответственную работу, то
после того, как вы принесли подарок своему руководителю, ему просто неловко
будет поддерживать вашу кандидатуру на выдвижение. Поэтому принято в
исключительных случаях (юбилей, уход на пенсию) конечно, если у начальника со
своими сотрудниками действительно добрые, дружеские отношения, делать
коллективные подарки: от отдела, от управления, от сектора и т. д.

Теперь — когда дарить. Делать подарки принято к семейным датам — ко дню
рождения, свадьбе, окончании школы, университета. Это легкие случаи, так как
ясно, кому дарить и когда дарить. Немного сложнее вопрос со свадьбами. Первая
годовщина считается «бумажной» свадьбой, вторая,- «стеклянной», десятая —
«фарфоровой», пятнадцатая — «бронзовой», двадцатая — «хрустальной» и так
далее.[25,31],

В одном из изданий книги Шевалье «Правила поведения воспитанных людей»
(1918 г.)[25], первые двадцать годовщин свадьбы имеют каждая свое название, и
подарки рекомендуется совершать именно в соответствии с наименованием
годовщины. Т. е. в «стеклянный» юбилей дарить изделия из стекла, в «фарфоровый»
— фарфор, в «хрустальный» — хрусталь и так далее. Есть еще платиновая и
бриллиантовая свадьбы. Но единого мнения, теоретики правил хорошего тона до сих
пор не достигли: часть из них считают бриллиантовым шестидесятилетний юбилей,
другие — шестидесятилетний юбилей платиновым, а семидесятипятилетний —
бриллиантовым.

В наши дни особенно распространены серебряная свадьба — двадцать пять лет
совместной жизни супругов, золотая свадьба — пятьдесят лет. Однако не надо
попадать под гипноз красивых символов: в серебряную свадьбу не обязательно дарить
только серебряные изделия, а в золотую — золото.

Вот мы и подошли к одному из основных вопросов что дарить? Подарок
выбирается в зависимости от того, кому его нужно дарить — другу, родственнику,
знакомому. Проще всего делать подарки близкому человеку, чем незнакомцу или
тому, с кем долгое время не приходилось видеться. В подобной ситуации легко
можно сказать, что хотел бы тот или иной человек, в чем он больше всего
нуждается. Здесь можно себе позволить с легкостью подарить просто букет цветов,
небольшую мягкую игрушку или что-нибудь из домашней утвари.[26,32],

Есть замечание, касающееся утвари. Такой сюрприз в день рождения будет
немного неуместен. После многих часов приготовления праздничного стола вряд ли
кто захочет снова возвратиться к этой теме. Такой подарок будет уместен лишь на
новоселье.[32]

Чем дальше родство, чем менее вы близки с человеком, тем труднее выбор
подарка. Если родственнице вы можете поднести колготки, перчатки, шляпку или
легкомысленную сумочку, то девушке, с которой вы просто знакомы, этого дарить
нельзя.

Женщина может подарить близкому родственнику мужчине различные
курительные принадлежности, табак, вино, галстук, шарф, свитер, рубашку. Но
дальним родственникам дарить предметы туалета нельзя.

Все остальные подарки делятся на две категории: сувенирные (книги,
бумажник, кошелек, набор ручек, брелок и другие мелкие предметы) и ценные —
ваза, сервиз, скатерть с салфетками, художественные и кустарные изделия,
кофейный прибор. К подарку, если он готовится к Новому году, к восьмому марта —
рекомендуется приложить или соответствующую открытку, или маленькую фигурку
Деда Мороза, веточку мимозы. В последнее время стало общепринятым дарить книги.
Книгу нужно выбирать очень тщательно, зная приблизительно хотя бы, что именно
из книг может обрадовать того, кому вы хотите сделать подарок. И еще одно
непременное правило: никогда не надписывайте книг! Надписывать книгу имеет
право только ее автор. Всякая иная надпись портит ее. Можно вложить в книгу красочную
открытку со словами поздравления или визитную карточку с несколькими
поздравительными фразами. При рождении ребенка молодая мать ждет от
новоиспеченного отца букет цветов и письмо. Родные и знакомые в этих случаях
дарят коляску, пеленки и распашонки, посуду.

Ювелирные изделия следует покупать с большим выбором: во-первых, их можно
дарить родным и особо близким друзьям; во-вторых, необходимо принимать в расчет
основное: подойдут ли они их будущему хозяину (разумеется, речь о брошах,
кулонах, кольцах, часах, браслетах, а не о настольных ювелирных изделиях,
блюдах, столовом серебре, чашах и т. д.).

Одна важная деталь. Существует довольно распространенный обычай срывать с
подарка этикетку, на которой обозначена цена: мол, не в цене дело. Думается, в
этом обычае есть изрядная доля ханжества, характерная для этикета прошлых
времен. Рассудим здраво: ведь виновник торжества живет не на необитаемом
острове и все равно примерно представляет себе стоимость той или иной вещи. А
при желании без труда может узнать и точную цену. Так что не нужно играть в
прятки — дело действительно не в цене!

«Учебник для джентльменов» Фергюссона в главе о подарках дает один
дельный совет: человек, который хочет быть вежливым, обязан иметь записную
книжку, в которой отмечены все дни рождения и прочие знаменательные даты не
только близких родственников, но и друзей, и знакомых. Таким образом, ни один
из праздников и юбилеев не застанет врасплох этого человека.[23],

Каждый подарок — это зеркало натуры дарящего, даже если при покупке стараются
не проявлять свой характер. И преподносить подарок — это не долг перед
виновником торжества, а прежде всего знак внимания и уважения к нему. Не имея
свободного времени или совершенно забыв про подарок, ни в коем случае не стоит
поручать покупку подарка другому человеку. Даже прекрасно запакованный такой
подарок после ухода дарящего потеряет всю свою привлекательность, оказавшись в
дальнем углу.

Нередко случается, что кто-то из приглашенных по каким-либо причинам не
может присутствовать на торжестве: плохое самочувствие, командировка. В этом
случае просят близких знакомых, чтобы они передали извинения, поздравления и
подарок. Вместе с подарком виновнику торжества следует отправить
поздравительную открытку. В том случае, если близкий человек не может присутствовать
на торжестве и передает подарок через третье лицо, обязательно благодарят и
его, отсылая ему открытку или письмо, и того человека, кто передает подарок.
Этому же человеку адресуются все слова, высказанные по поводу самого презента.

И последний совет: никогда не откладывайте приобретение подарка на
последний день. Не стоит приносить в день рождения букет, который срывают на
клумбе возле дома, или же дарить совершенную бессмыслицу из ближайшего
магазина. О подарке нужно подумать заблаговременно. Тогда его оригинальность и
уместность будут гарантированы.[26]

1.2 Виды
сувенирной продукции

Рекламный подарок осуществляет ту же функцию, что и другие рекламные
средства — передаёт сообщение о компании или о фирме.

В настоящее время требования основными требованиями к изготовлению
рекламно-сувенирной продукции являются оригинальность и индивидуальность. Все
сувениры делятся на несколько типов, в зависимости от направленности на целевую
аудиторию и круг рекламных мероприятий: Рекламные сувениры — это рекламные
подарки с логотипом, производимая для проведения рекламных акций, выставок и
используемая в качестве раздаточного варианта рекламы целевым группам без
ожидания ответных действий (ручка, ежедневник, кружка, футболка, брелок для
ключей, зажигалка, зонт, с изображением логотипа или слоганом). Каждый раз,
когда человек будет пользоваться одним из таких подарков, он будет вспоминать
брендили слоган компании. (Приложение 8 рис.1)[18,22]

Корпоративная сувенирная продукция, как правило, обходится рекламодателям
дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи фирм и другие
праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся
работникам компаний, поставщикам и клиентам. Обычно корпоративные подарки не
являются штучным товаром, и компании заказывают сувениры оптом — таким образом,
у них появляется возможность порадовать своих сотрудников, вручая им эффектные
и полезные подарки по доступным ценам. (Приложение 8, рис. 2) VIP-подарки — это
товары представительского класса, которые дарят партнёрам по бизнесу. Такие
сувениры должны произвести неизгладимое впечатление на получателя. Особую роль
здесь также играет функциональность. Данная категория подарков включает и
рекламные сувениры, и корпоративные подарки, и VIP-изделия с фирменной
символикой. VIP-подарки станут красноречивым подтверждением солидного имиджа и
лидерства компании. Они бывают настоящими произведениями искусства и стоят, как
правило, недешево, однако они подчеркивают представительность фирмы.
(Приложение 8 рис.3) [22],

Тематические сувениры — подарки к определенному празднику зачастую
не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу
виновника торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные
статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные
знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир
персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или
поздравление. (Приложение 8 рис.4)[1], Сувенирная продукция разных типов (брендовая,
рекламная, VIP-продукция) может быть нескольких видов:

практичные рекламные сувениры, используемые по целевому назначению;
оригинальная атрибутика для декорирования деловых интерьеров и рабочего места;

промо-сувениры, предназначенные для нанесения логотипа или торговой марки
данной компании.Причем это могут быть как универсальные — корпоративные
сувениры, которые подойдут для любой категории служащих или клиентов, так и
оригинальные сувениры, выполненные в юмористическом стиле. (Приложение 8 рис.
5)

персональные аксессуары широкого формата. (Приложение 8 рис.6)

Таким образом, изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции
является важной частью создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и
услуг.

сувенирный продукция детский праздник

1.3
Дизайнерские решения сувенирной продукции

Когда за дело берутся творческие люди, для них не существует рамок и
границ, а все, что они делают, получается по-настоящему необычным и
удивительным. Молодые художники из Берлина придумали, как воплотить мечту
туристов, которые так и мечтают забрать кусочек полюбившегося места с собой. И
это не банальный магнит на холодильник или брелок. Бренд Raubdruckerin делает
принты для футболок и сумок прямо на городском асфальте. В качестве печатных
элементов ребята используют люки, вентиляционные решетки, красивую и уникальную
для какого-либо города плитку и при помощи специальных чернил переводят рисунки
на одежду, а потом продают в интернет-магазине. Уже сейчас в коллекции бренда
есть отпечатки Берлина, Парижа, Лиссабона и Амстердама. И на этом художники не
собираются останавливаться.(Приложение 9 рис.1)

В России же студия знаменитого дизайнера Артемия Лебедева придумала
официальную символику для Москвы и Петербурга, полмира рассекает в логотипах I
LOVE NEW YORK и ILOVE AMSTERDAM, а из Карелии народ по-прежнему увозит только
традиционные сувениры. (Приложение 9 рис.2) Группа молодых
художников-дизайнеров под руководством Евгении Маккоевой полгода назад
объединились в группу «Shake_Pear». Эта группа- своеобразный интернет-магазин
дизайнерских сувениров. Груша на логотипе и в названии — просто вкусный фрукт.
А дословный перевод — «трясти грушу» — посыл к вечному движению. Задача
коллектива, он же и слоган — «растрясти себя и потрясти других». Начали с
открыток, а сейчас можно увидеть кружки, магнитики, аксессуары, футболки,
сувениры для туристов, и просто приятные мелочи. «Shake_Pear» не ограничивает
себя только просторами Карелии. Все, что создается и продвигается в этом
творческом коллективе,- это уникальные самостоятельные художественные
разработки. Ребята нашли для республики новые образы и развили их. Мы же не
будем говорить о дизайне атомной бомбы или капкана? Дизайнеры и художники в
своих работах говорят о мире и любви. Сегодня, конечно, на первом месте при создании
предмета стоит функциональность. Мысль должна быть ясной, а форма чаще всего
оказывается простой. Но за простотой всегда стоят тщательная проработка деталей
и много букв объяснения. В этом вся сложность и интерес. Сегодня с «Shake_Pear»
уже сотрудничает целая группа художников, дизайнеров и мастеров. Но мы всегда
рады творческим людям и новым идеям. (Приложение 9, рис.3)

Студия агрессивного дизайна (СтАгДи) город Красноярск, существует около
1,5 лет,- разрабатывают не только сувенирную продукцию, но и фирменные стили
для компаний и предприятий. Популярны своим резким ходом мысли и часто, черным
юмором. Очень популярны плакаты на экологическую и социальную тематику. Большой
ажиотаж вызвал своей последней разработкой, а именно уже год выпускает сувенирные
магниты в виде купюр в рамках проекта «Агрессивная география». В основном
дизайнеры изготавливают сувенирные купюры с малоизвестными и периферийными
населенными пунктами — с изображением поселков Псебай (Краснодарский край),
Тыреть (Иркутская область), села Париж (Челябинская область). На магнитах
изображают малоизвестные памятники промышленности, архитектуры или видных
деятелей, имеющих отношение к городу. Магнит «Новосибирский» дизайнеры
выпустили на прошлой неделе. Номинал сувенирной купюры — 540 руб. — дизайнеры
выбрали по автомобильному коду региона. Татаринов уточнил, что Новосибирск —
город не периферийный, однако в оформлении сувенирной купюры использовали
малоизвестный памятник Владимиру Высоцкому. «Изыскивали все
достопримечательности, наткнулись на Высоцкого. Памятник мало известен самим
жителям Новосибирска, а остальным жителям страны почти ничего не слышно о нем.
(Приложение 9, рис.4)

Дизайн студия «NatashaDalex»была создана в 2005 году. Основными
направлениями являются создание авторских оригинальных подарков и открыток
ручной работы; элитной бижутерии и аксессуаров, а также материалов для
творчества и хобби. Все подарки, открытки и бижутерия делаются в мастерских. В
основном изготавливаются открытки, интерьерные куклы, фигурки животных и людей,
фоторамки, шкатулки и сундучки, миниатюрные автомобили, магниты и многое другое
украшают дома по всему миру.

Эксклюзивные коллекции авторских украшений ручной работы, дизайн-упаковки
и подарков имеют своих постоянных покупателей. Так же в компанию «NatashaDalex»
входят мастерские «AlexAnderHobbyShop», которая занимается изготовлением самих
сувениров и обучающими курсами для всех желающих. (Приложение 9 рис.5,6)Проект
«HobbyShop» объединил курсы, идеи и статьи о творчестве в одном месте. А студия
украшений и эксклюзивных сладостей «Marta&Gerda» выполняет исключительные,
неповторимые произведения искусства. Каждое авторское украшение сделано в
единственном экземпляре и упаковано в текстильный мешочек или деревянную
коробочку. ( Приложение 10, рис. 7) В работе над украшениями «Marta&Gerda»
использует только оригинальные материалы: полудрагоценные камни; венецианские
бусины; стразы Сваровски; хрусталь, бусины и бисер из Чехии и Франции;
металлическую фурнитуру из США, Китая, Чехии, Франции; эксклюзивный текстильный
декор.

Весь процесс работы над украшениями — от разработки до воплощения
занимает от одного до десяти дней. Украшения ручной работы и элитная бижутерия
создаются коллекциями. Каждая коллекция отражает не только направление моды, но
и вдохновленная образами музыки, фильмов, произведений искусств, книг, природы
предлагает клиенту свое настроение.

Необычное сочетание материалов и оригинальный дизайн превращает украшение
в желанные и незаменимые подарки.

В работе используется огромное количество материалов (различные породы
дерева, венецианское стекло, кристаллы Сваровски, жемчуг, металл, кружево,
бархат, шифон, шёлк, художественные акриловые краски…) — часто необычных, а
иногда и уникальных. К каждому украшению его составляющие подбираются
индивидуально, благодаря чему, повторить какое-либо украшение почти невозможно.

Глава 2.
Анализ сувенирной продукции для оформления праздников

Тематическое оформление детского праздника всегда будет пользоваться у
ребенка большей популярностью, чем универсальное. Современная типографская
промышленность выпускает огромное количество разнообразнейших украшений, что
можно легко запутаться, пытаясь разобраться со всеми их категориями и
разновидностями.

Место проведения праздника будет влиять на манеру его оформления.
Основным элементом комплекса праздничных украшений должна стать поздравительная
надпись. Ее можно разместить на стене, или на окне, на полу, или даже на
потолке. Она не должна быть слишком длинной, обычно достаточно двух-трех слов,
например: «поздравляем Диму!», «С днем рождения!», «Наташе 5 лет!» и тому
подобное. (Приложение 11 рис.1,2) Эта надпись может быть выполнена на бумажной
или картонной гирлянде, или из воздушных шаров. Воздушные шарики- один из
традиционных и бюджетных вариантов украшения. Заполненные воздухом,- можно
разложить по полу, разместить на столе, диване и в кресле, а накачанные гелием
— под потолком. Букеты из шаров, арки и различные декорации для тематического
праздника тоже вполне уместны. (Приложение 11, рис.3,4) Что касается цветовой
гаммы, то здесь нужно учитывать пол ребенка и тематическую настроенность.
Традиционные цвета: розовый (красный) для девочек и голубой (синий) для
мальчиков. Желательно, чтобы украшения были выполнены в соответствующих тонах.[33]

2.1
Дизайнерские решения оформления праздников

Каждый человек, желающий выделиться из серой массы и провести торжество
необычно и оригинально в первую очередь обращается к сети Интернет в поисках
вдохновения, если решил оформить праздник своими руками, или, чтобы найти
дизайн студию, чтобы доверить ей важную миссию для оформления мероприятия. Вот
что Интернет-сообщество предлагает обывателю в сфере проведения и оформления
торжества.

Студия декора «PartyШИК» г. Улан-Удэ, Россия. Оказывает услуги по дизайнерскому
оформлению праздников, оформление Candybar, декор фотозоны. Изготавливают
отдельные элементы оформления. Как такового сайта данная студия не имеет, а
живет за счет публичных страниц в социальных сетях. Студия предлагает клиенту
приятные цены. (Приложение 12 рис.1)

Дизайн студия «Карамель» г. Москва, Россия. Предоставляет услуги по
оформлению праздника «под ключ», сайт сделан качественно и удобно, так же имеет
объемное портфолио с большим количеством ярких, высококачественных фото и
видео. Помимо оформления дизайн студия занимается печатью на воздушных шарах и
имеет свой магазин праздничной атрибутики, в случае, если клиент захочет
оформить торжество своими руками. И, что очень удобно, предлагает бесплатную
доставку товаров из магазина по Москве. «Карамель» адаптирована под средний
ценовой сегмент, что привлекает большее количество людей. (Приложение 12 рис.2)

Студия Декора Инны Обухович «SunLife»занимается в основном оформлением и
проведением свадебных торжеств, но и не забывает о других праздниках. На сайте
представлены примеры оформления свадеб, новогодних кооперативов, детских дней
рождения и вечеринок для подростков и взрослых людей. На сайте большое
количество положительных отзывов и объемное портфолио, состоящее из
развернутого пояснения и фото каждого праздника, оформленных студией «SunLife».
Так же на сайте есть калькулятор, который поможет любому человеку рассчитать
стоимость оформления и проведения торжества самостоятельно. (Приложение 12
рис.3)

Дизайн студия «7 небо» г. Новосибирск, Россия.Довольно крупная фирма по
оформлению праздника. Имеет филиалы в многих городах России. Сотрудничает с
порталом «Праздник-сервис» и четкого портфолио и примеров работ на сайте нет.
Зато очень подробно расписан перечень оказываемых услуг и стоимость. Ценовой
сегмент- выше среднего. (Приложение 12 рис.4)

Студия декора «Арт Нуво» г. Калуга, Россия. На сайте студии очень мало
примеров работ дизайнеров декораторов, не указан прайс-лист, только большое
описание всех работ, что выполняется в данной студии. (Приложение12 рис.5)

Дизайн агентство «Десятое королевство» г. Барнаул, Россия. Предлагает
комплексную организацию семейных праздников, молодежных вечеринок. Оказывает
услуги по оформлению любого торжества, встречи из роддома, оформлении фотозоны,
оформлении сладкого стола. Так же агентство занимается изготовлением и арендой
мебели для декора, изготовлением воздушных шаров, объемных надписей и цифр, по
желанию клиента применяют пиротехнику. В портфолио находится большое количество
ярких красочных фотографий работ, и каждая с пояснительной запиской. Так же,
примерно расписан прайс-лист, однако, более детально все обсуждается при
встрече, так как «Десятое королевство» создает исключительно новую концепцию
для каждого клиента. (Приложение 12 рис.6)

2.2 Анализ
дизайнерских решений оформления детских праздников

Проанализировав данные дизайнерские решения можно увидеть, что
большинство агентств и студий декора имеет свой собственный сайт, на котором
яркие, красочные и обширные портфолио. Сейчас тематическое оформление праздников
набирает популярность и в основном в оформлении детских праздников более всего
популярны такие тематики как: «Джунгли», «Принцессы и феи» (для девочек),
«Космос и инопланетяне» (для мальчиков), и самая популярная «Морская тематика».
Так же видно, что большинство фирм чаще всего использует в оформлении воздушные
шары. Реже встречается оформление драпировками и цветами, еще реже лентами. В
сфере праздничного тематического декора работают не только российские дизайн
студии, но и западные дизайнеры, и оформители мирового масштаба.

Престон Бэйли, республика Панама, Южная Америка. Признан одним из лучших
дизайнеров-оформителей свадебных мероприятий и торжеств в мире.Имея за плечами
30-летний опыт, создав свою компанию «Preston Bailey Designs», он известен
своим талантом воплощать в реальность фантазии и мечты своих клиентов о
сказочно-роскошном празднике. Свой первый самостоятельный заказ Престон Бейли
выполнил для дочери актрисы Джоан Риверс — Мелиссы. Это произошло 12 декабря
1998 года. На этой свадьбе было использовано больше 25 000 гортензий, роз и
лилий. Этот шанс Престон использовал на 100% и произвёл такой фурор, что на
него сразу же посыпались предложения от звёзд и известных людей Америки.

В своей работе Престон делает акцент на персональном обслуживании, он с
удивительной чуткостью выслушивает мечты своих клиентов, чтобы совершенно точно
понять, что именно они хотят. Благодаря своему чувству стиля и отличном
воображению, он проектирует самые фантастические события в мире. Престон
выпустил уже несколько книг, каждая из которых дает обзор его творческого
процесса и позволяет взглянуть на ряд блестящих оформлений.

Больше всего на свете, по его собственным словам, Престон Бейли любит
оформлять события, где столы накрываются в шатрах, украшенных тканью. Почему?
Потому, что именно в этом случае у него есть возможность побыть не просто
флористом и декоратором, но и архитектором, осветителем и
художником-постановщиком. Получая в свои руки практически «чистый холст», он
создаёт сказку с нуля. То, что в результате получается у Престона Бейли выходит
за пределы даже самого богатого воображения. (Приложение 13 рис.7,8) «Семейное
Дело Некрасоff», г. Москва, Россия — компания, которая занимается всем спектром
услуг по оформлению праздников и площадок любой сложности, светодиодное
оформление, бутафория и декорации. Каждый год в арсенале команды появляются
новые необычные аксессуары, конструкции собственных разработок, декор и
мобильные готовые решения. Кредо команды: креатив, ответственность, отличный
результат. В оформлении используются всевозможные материалы — ткани,
декоративные и живые цветы, светодиоды, дерево, металл, природные материалы,
стойки, сосуды разной конфигурации, декоративные и светодиодные свечи,
ювелирные элементы и многое другое. Безграничная фантазия, золотые руки
уникальных специалистов, современные технологии, собственные разработки и
ноу-хау и большой парк собственного декора позволяет команде «Семейного Дела
Некрасоff» воплотить любые задумки по любому сценарию или предложить
собственную уникальную версию дизайна.

В послужном списке десятки оформленных пространств — от маленькой
квартиры до огромных выставочных залов, ангаров, шатров и теплоходов. Два
высших образования, художественное и оформительское-прикладное образование,
большой опыт работы с известными режиссерами и декораторами на самых престижных
площадках Москвы позволяет браться за самые необычные заказы. Оригинальный
подход к работе, ответственность, выдумка и фантазия, миллионы идей, умение все
делать своими руками, желание выполнить работу на 100%. Надежные специалисты:
художники, бутафоры, швеи, инженеры, плотники, мастера в различных техниках по
различным материалам. Постоянный вклад в собственное дело: ежегодное расширение
парка декора и полезных в оформлении вещей и инструментов, различных
конструкций и приспособлений, позволяющих оформить пространство любой
сложности. (Приложение 13 рис. 9,10)

Роман Ковалишин, г. Москва, Россия — известный художник в Москве —
декоратор, флорист, владелец бренда «Дорогобогато», сейчас уже переименованный
в «Kovalishin», со-организатор проекта Midsummer night’s dream«. Обладатель
экстравагантного стиля, тонкого вкуса и узнаваемого авторского почерка. В 2005
году Роман окончил школу «Детали» по специальности декоратор. Тогда же
объединил команду дизайнеров, флористов и оформителей под брендом «KOVALISHIN».
В 2011 году участвовал в подготовке персональной выставки всемирно известного
флориста Daniel Ost, которая проходила в «Золотом павильоне» Киото (Япония). В
2014 году стал официальным декоратором Дня города в Москве и главным партнером
Moscow Fashion Week. В 2015 году команда дизайнеров, декораторов и флористов во
главе с Романом Ковалишиным стала победителем в номинации «Лучший свадебный
декор» на главной свадебной премии России «Wedding Awards 2015». В 2016 году
открыл «Цех изящных искусств» — новое арт-пространство на Трехгорной
Мануфактуре. Сегодня в портфолио Романа входит более 300 мероприятий на
площадках 20 стран, включая Алжир, Аляску и Гималаи. (Приложение 13 рис.11,12).

Глава 3.
Разработка тематической сувенирной продукции для оформления детских праздников

Прежде чем начинать какое-либо праздничное мероприятие, необходимо
определиться с темой праздника и для кого оно предназначается: для детей,
подростков или взрослых. Также нужно учитывать вкусы приглашенных, чтобы не
попасть в неловкую ситуацию, если кто-то из них будет убежденным противником
устроенной тематики. (Приложение 15, рис. 1-4)Тематические вечеринки могут быть
приурочены к событиям самого разного характера — свадьба, детский праздник или
день рождения. Но одной из самых популярных тем для детского праздника уже на
протяжении долгого времени остается вечеринка в морском стиле.

Морская тематика даёт массу возможностей для проведения незабываемого
праздника. Так что день рождения в морском стиле — это идеальный вариант.
Морской стиль замечательно подойдёт как для малышей, так и для тех, кто
повзрослее; как для мальчиков, так и для девочек. Где бы ни было решено
проводить праздник, в оформлении обязательно должны присутствовать тематические
аксессуары и детали. Именно они и создадут на начальном этапе «морскую»
атмосферу и помогут ее поддерживать на протяжении всего мероприятия. Сущность
морского дизайна заключается в использовании синего, белого и голубого цветов в
интерьере, а также их различных оттенков. Чаще всего применяется комбинация
этих цветов в виде полосок. Однако не рекомендуется использовать слишком много
полосок. Основные цвета можно разбавлять другими расцветками такой тематики:
песочные, коралловые, коричневые тона. В оформлении праздника можно
использовать несколько вариантов. Они отличаются по общему содержанию и
направленности:

–   «Корабельный» вариант — это якоря, корабли, паруса, штурвалы и прочие
подобные детали, которые присутствуют на всем пространстве, отведенном для вечеринки.
(Приложение 16, рис. 5)

-Один из самых востребованных вариантов морского стиля — пиратский,
включающий карты сокровищ, старинные сундуки, золотые монеты, эмблему Веселого
Роджера, пистолеты. ( Приложение 16, рис. 6)

–   «Морское путешествие» — обилие вокруг фигурок и изображений
всевозможных морских обитателей: крабов, рыб, скатов, водорослей и многого
другого. (Приложение 16, рис. 7)

–   Один из интересных способов оформления — создание сказочного морского
мира. Например, мир Русалочки с его дворцами, трезубцем Нептуна, многоцветьем
рыбок и жемчужинами. Особенно хорош этот вариант для празднования дня рождения
девочки. (Приложение 16, рис.

3.1 Дизайн
концепция оформления детского праздника «Полное погружение»

Концепция оформления праздника «Полное погружение» получила свое название
с элементов оформления праздника. Тематика отличается от перечисленных выше,
тем, что все участники праздника погружаются в подводный мир. В оформлении
фигурирует подводная лодка, которая изучает морское дно и его обитателей.
Концепция заключается в оформлении помещения проведения праздника в морском
стиле, с уклоном на морских животных, потому что многие морские обитатели яркие
и красочные. Название «Полное погружение» появилось в связи с разработкой и
использованием изображений морской атрибутикой и обитателей морей и океанов как
бренд-персонажей, которые будут сопровождать весь праздник. Концепция состоит
из украшения праздничного стола, разработки сувенирной продукции для оформления
праздника, а именно: пригласительная открытка, именные карточки для рассадки
гостей, подставки под стаканы, книга пожеланий, фоторамки, праздничные колпаки
для участников мероприятия, поздравительный плакат, триплекс, два вида гирлянд,
этикетки для газированных напитков, шпажки для канапе, бумажный стаканчик и
фотозона.

3.2 Ход работы над эскизами сувенирной продукции для детского
праздника «Полное погружение»

Первый этап разработки сувенирной продукции начался с анализа морской
атрибутики и выполнением эскизных поисков морских обитателей, водорослей,
ракушек, всевозможных предметов, тем или иным образом

относящиеся к морской тематике. Зарисовки от руки, выполненные в цвете с
помощью гуашевых, темперных и акриловых красокПосле набросков, все изображение
были стилизованы. (Приложение17-18, рис.1-9) Как только были отобраны и
стилизованы основные составляющие изображения, была проведена работа над
эскизами пригласительной открытки, которая представлена в нескольких вариантах.
(Приложение 19-20, рис. 1-8)Был выбран вариант складной, трехфальцовой пригласительной
открытки, потому что она самая яркая, красочная и удобная.

Так же представлены варианты эскизов над рассадочными карточками,
гирляндой, праздничными колпачками, бумажных стаканчиков, этикетками для
газировки, но уже используя простой и цветные карандаши. (Приложение 21,
рис.1-4) Второй этап разработки сувенирной продукции состоит из выполнения тех
же эскизов морских обитателей и атрибутики, но уже с помощью компьютерной
программы CorelDrawX7 и пробной печати, чтобы выявить возможные ошибки и
недочеты. (Приложение 22-25, рис. 1-22) Так же во время разработки концепции
оформления праздников был создан идентифицирующий логотип студии детского
праздника «Волшебный Единорог», на котором изображен стилизованный белый
единорог, с цветной гривой и хвостом. Над которым расположена россыпь звезд. Он
был создан для того, чтобы наглядно показать, что оформлением любых торжеств
занимается определённая дизайн-студия, у которой есть свой логотип, и фирменный
стиль. А для удобного использования логотипа, был создан гайдлайн — документ,
содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения элементов
фирменного стиля на рекламных носителях.

Гайдлайн выполнен в едином стиле, с использованием фирменных шрифтов и
цветов. Использовались фирменные шрифты Impact, Rubik, и Lobster. Шрифт Lobster
синего цвета используется для основных заголовков, шрифт Impact черного цвета
для подзаголовков, Rubik черного цвета для набора основного текста. Фирменные
цвета использовались в палитре CMYK, но еще расписаны для палитр RGB, и
смесевых красок Pantone. Фирменные цвета, описанные в гайдлайне:

белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, R: 219, G: 216, B:209, PantoneCoolGray,
черный;

C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, R: 32, G: 39, B:44, PantoneBlack6,
светло-розовый;

C:0, М: 40, Y: 20, К: 0, R: 234, G: 179, B:201, Pantone 203, оранжевый;

C:0, М: 60, Y: 0, К: 100, R: 227, G: 122, B:51, Pantone717, желтый;

C:0, М: 0, Y: 100, К: 0, R: 230, G: 221, B:1,Pantone605, розовый;

C:0, М: 100, Y: 0, К: 0, R: 216, G: 36, B:85, Pantone206, синий;

C:100, М: 100, Y: 0, К: 0, R: 57, G: 149, B:33, Pantone 128,
светло-желтый;

— C:0, М: 20, Y: 40, К: 0, R: 255, G: 251, B:219,
Pantone308. (Приложение
26-28, рис. 1-15).

Далее был разработан комплект сувенирной продукции для оформления
детского праздника. Комплект состоит из двух праздничных гирлянд,
пригласительной открытки, поздравительного плаката и триплекса, подставок под
стаканы, шпажек для канапе, рассадочных карточек, книги пожеланий, праздничных
колпачков, этикеток на бутылки с газировкой и двух видов рамок для фотографий,
тантамарески и двух видов зарфа. Для оформления помещений, где проводится
праздник используется бумажная гирлянда из флажков «С днем рождения», которая
крепится на стену с помощью скотча или булавок. Расстояние между флажками
составляет 100 мм. Полностью развешенная гирлянда на стене имеет формат 2072 х
396 мм.

Ленточная гирлянда, состоящая из трех лент так же крепится на стену. Она
крепится за верхнюю часть скотчем или булавкой. Эта гирлянда, находясь на стене
или на тюле имеет размеры 1500 х 100 мм.

Неотъемлемая часть украшения, с которой и начинается подготовка к
празднику это пригласительная открытка. Она удобна тем, что она складывается в
три фальца и информация о месте, дате и времени проведении я праздника надежна
защищена от воздействия внешних факторов. Так же, благодаря своему стандартному
размеру она легко уместится во внутренний карман куртки или в дамскую сумочку.

Так же для украшения помещения использован поздравительный плакат,
формата А 3 297 х 420 мм, который можно оформить в рамку со стеклом, но это не
обязательно. Плакат можно разместить на стене или двери. Триплекс оформлен в
рамки со стеклом и размещается только на стене. Полный размер триплекса
составляет 921 х 420 мм. Подставки под стаканы находятся рядом с каждым стаканчиком
или под ним, в зависимости от сервировки стола. Рядом со стаканчиком на столе
или на тарелке располагают рассадочные карточки для гостей, они довольно
крупные, и каждый гость без труда сможет рассмотреть свое имя и занять нужное
место. Довольно важный, но мелкий элемент декора праздничного стола, про
который часто забывают- это шпажки для канапе. Яркие и простые в своем
использовании они вызывают положительные эмоции у взрослых и детей. Как
правило, закуска уже находится на столе к прибытию гостей.

Книга пожеланий очень приятный аксессуар для проведения праздника. Так
как праздник все же детский, то в местах где нужно писать пожелания не
предусмотрены строки, чтобы дети, очень часто не могут выразить все словами,-
они могут нарисовать свой маленький приятный подарок имениннику. Следовательно
это не только книга пожеланий, но и целый альбом для рисования в честь
виновника торжества. Книга пожеланий на протяжении всего праздника должна
находиться на видном месте, чтобы каждый из гостей ее заметил. Очень часто ее
располагают около тантамарески. Так как она довольна большая и привлекает
внимание гостей всех возрастов. Праздничные колпаки стали уже традицией. И без
них не обходится ни один детский день рождения. Колпачок одевается ка голову
каждому участнику праздника. А чтобы он плотно держался на голове, и не
потерялся во время активных игр или конкурсов, колпак снабжен простой резинкой,
которая надежно фиксирует головной убор на своем месте.

Этикетки на бутылки с газированной водой приятное дополнение к сервировки
стола. Как правило маленькие бутылочки с водой стоят на отдельном столике,
чтобы каждый гость после утомительного активного конкурса мог взять себе свою
бутылку и продолжить развлечение. Объем такой бутылки 300-500 мл.

Конверт-рамка под фото выдается в конце праздника каждому гостю. Внутри
такого конверта находятся фотографии, сделанные во время мероприятия
фотографом. Этот конверт останется гостю как приятное воспоминание о празднике,
на котором он побывал и получил самые положительные эмоции. Так же такие
рамки-конверты считаются как сувениром, благодарностью или небольшим ответным
подарком человеку за то, что тот пришел на праздник.

Зарф используется для стаканчиков с напитками, и обеспечивает единую
стилистику оформления праздника.

Праздничная гирлянда — это определенное количество бумажных или тканевых
флажков любой формы, с короткой надписью вроде «С днем рождения!» или «Алине 5
лет!», «Поздравляем!», нанизанные на веревку или ленту в такой
последовательности, чтобы читалась надпись. Их можно купить готовые в магазинах
для подготовки к праздникам или сделать собственными руками. Такие гирлянды
используется для многих праздников, будь то день рождения, 8 марта, 23 февраля.
Очень часто бумажные гирлянды можно увидеть в школьных классах на 1 сентября, и
на последнем звонке. На выпускных из школы или детского сада.

Праздничная гирлянда состоит из 14 флажков формата 148 х 200 мм каждый, с
изображением разных фактур, и надписи «С днем рождения!». В гирлянде
использовались голубой; — C:100, М: 0, Y: 0, К: 0, серый; — C:20, М: 0, Y: 0,
К: 20, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 40, К: 0, красный; — C:0, М: 100, Y: 60, К: 0,
и черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100 цвета. Нижняя часть каждого флажка выделена
красным, для большей яркости. Надпись выполнена шрифтом IsadoraCyrкрасного
цвета, кегль 250 п. (Приложение 29, рис. 1) Вторая праздничная гирлянда состоит
из 3 атласных лент, длиной 1,5 м, синего, голубого, и белого цвета, на которые
прикреплены фигурки дельфина, акула, морской черепахи, осьминога, рыбы- клоуна,
осьминога, кальмара и воздушных пузырей. Так как такая гирлянда является
универсальной, то ее можно расположить как по вертикали так и по горизонтали.
(Приложение 29, рис. 2)

Пригласительная открытка-это открытка, которая вручается лично.
Пригласительную открытку готовую можно купить в магазине. Но если она сделана
своими руками, то она может превратиться в целое произведение искусства. Она
оставит неизгладимое впечатление и приятное воспоминание о празднике у каждого
гостя, который спустя время будет с теплотой вспоминать лучшие моменты
праздника, на который он был приглашен. (Приложение 30, рис. 1-2)

Пригласительная открытка для праздника «Полное погружение» имеет формат
А4, 210 х 297 мм, сложенная в три фальца. Для создания открытки использовались
следующие цвета: черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, белый; — C:0, М: 0, Y: 0,
К: 0, синий; — C:100, М: 0, Y: 0, К: 0, голубой; — C:60, М: 0, Y: 20, К: 0,
светло-фиолетовый; — C:40, М: 40, Y: 0, К: 0, фиолетовый; — C:60, М: 80, Y: 0,
К: 20, светло-зеленый; — C:40, М: 0, Y: 100, К: 0, зеленый; — C:83, М: 15, Y:
54, К: 28, желтый; — C:0, М: 0, Y: 100, К: 0, оранжевый; — C:0, М: 60, Y: 100,
К: 0, красный; — C:0, М: 88, Y: 99, К: 0, серый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 40,
темно-зеленый; — C:60, М: 0, Y: 40, К: 20. На лицевой стороне в верхней части
изображен заголовок, надпись «Приглашение на день рождения», написанный шрифтом
Artemon, кегль 36 п. белого цвета. На нижней части пригласительной открытки
находится изображение морского дна, на котором присутствуют осьминог, краб,
якорь, водоросли и пузыри воздуха. По середине, а именно с обратной части
приглашения изображена карта морского путешествия, и компас. А так же написана
развлекательная программа праздника шрифтом ChatNoir, кегль 18п. На оборотной
стороне пригласительной открытки, на внутренне части находится изображение
морского дна, краба, ракушек, водорослей, пузырей воздуха и неба, солнца и
чаек. По середине открытки написан текст с самим приглашением, временем, датой
и место проведения праздника. Был использован шрифт ChatNoir, кегль 36 п. Пригласительная
открытка выполнена в едином морском стиле, чтобы приглашенный на праздник,
догадывался в каком стиле будет оформлена вечеринка. (Приложение30, рис. 3-4)

Поздравительный плакат-это тематическое изображение с поздравлениями
виновника торжества. Поздравление может быть написано в несколько строк или в
прозе. Цель плаката поднять настроение всем участникам праздника, украшение
помещения. Плакат должен быть довольно крупным, а текст — читаемым, чтобы можно
было разглядеть его издалека.

Самое главное — плакат должен быть ярким. Многие виды таких плакатов
продаются уже готовыми, но так же как и пригласительная открытка, сделанная
своими руками, плакат станет не только уникальным и неповторимым украшением к
празднику, но и незабываемым подарком имениннику. Плакаты бывают несколько
видов: Нарисованные от руки с использованием цветных карандашей, красок или
фломастеров. Коллаж, который может быть составлен не только из фотографий
именинника и его семьи, но и могут быть использованы вырезки из газет, журналов
и любой печатной продукции. Плакат нарисованный в графическом редакторе. Если
кто-то из знакомых владеет основными азами компьютерной графики, то это самый
оптимальный вариант. Потому что этот плакат уникален, индивидуален, и так же
порадует качеством типографской печати. (Приложение 31, рис. 1-3)

Триплекс- это несколько плакатов, которые вместе составляют одно целое
изображение. Обычно в триплексе сочетается от трех до пяти элементов.
Разработанный мною праздничный плакат содержит в себе два вида. Это праздничный
плакат с поздравлениями, и триплекс, состоящий из трех плакатов, выдержанных в
едином морском стиле. Для создания праздничного плаката, формата А3, 420 х 297
мм, использовались белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, черный; — C:0, М: 0, Y: 0,
К: 100, голубой; — C:28, М: 0, Y: 0, К: 0, желтый; — C:0, М: 0, Y: 100, К: 0,
бежевый; — C:39, М: 177, Y: 24, К: 0, красный; — C:0, М: 100, Y: 100, К: 0,
фиолетовый; — C:100, М:100, Y: 0, К: 0.

На нем изображен кораблик в море, солнце, чайки, надпись «С днем
рождения!» и поздравительные слова в стихах. Шрифт для заголовка Artmon, синего
цвета, кегль 65 п. Шрифт основного текста ChatNoir, черного цвета, кегль 20 п.
(Приложение 31, рис. 4)

Триплекс состоит из изображения подводного мира. Для создания триплекса
использовались следующие цвета: белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, черный; — C:0,
М: 0, Y: 00, К: 100, голубой; — C:40, М: 0, Y: 0, К: 0, светло-фиолетовый; —
C:40, М: 40, Y: 0, К: 0, фиолетовый; — C:60, М: 80, Y: 0, К: 20, желтый; — C:0,
М: 0, Y: 100, К: 0, оранжевый; — C:0, М: 60, Y: 100, К: 0, красный; — C:0, М:
100, Y: 100, К: 0, светло-зеленый; — C:100, М: 0, Y: 100, К: 0, зеленый; —
C:40, М: 0, Y: 100, К: 0, болотный; — C:60, М: 0, Y: 60, К: 20, серый; — C:0,
М: 0, Y: 0, К: 40, светло-розовый; — C:2, М: 39, Y: 20, К: 0, розовый; — C:0,
М: 100, Y: 0, К: 0, светло-желтый; — C:0, М: 0, Y: 40, К: 0, бежевый; — C:0, М:
0, Y: 20, К: 0, неоновый красный; — C:0, М: 100, Y: 60, К: 0.

На первом плакате триплекса изображено море, с живущими в нем морскими
обитателями, а именно рыбы-клоуны, осьминог и медузы. Над поверхностью воды
изображены парящие чайки. На втором плакате изображено так же море и его
обитатели: акулы, морские черепахи, морские звезды и водоросли, но добавлено
изображение субмарины, которая движется под водой. Над водой изображение ярко-
голубого неба. На третьем, последнем плакате триплекса все то же морское дно,
только с изображением дельфина, морских черепах, краба и водорослей, а на
поверхности воды изображен парусный кораблик. Таким образом все три плаката
вместе создают полное изображение подводного мира. И, создается ощущение
движения, кажется, что подводная лодка исследует морское дно. (Приложение 32,
рис. 1)

Подставки под стаканы-это необходимая вещь, на которую можно поставить
тарелку или горячую чашку, чтобы не испортить, и не испачкать стол или
скатерть. А для проведения торжества подставка под стакан стала элементом
праздничного декора. Подставка может быть выполнена из любого материала, от
бумаги до дерева элитных пород.

Разработанные подставки под стаканы имеют формат 90 х 90 мм и имеют форму
неправильной звезды. Для создания стаканов использовались белый; — C:0, М: 0,
Y: 0, К: 0, черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, синий; — C: 60, М: 40, Y: 0, К:
40, оранжевый; — C:0, М: 60, Y: 100, К: 0, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 20, К: 0,
красный; — C:0, М: 100, Y: 100, К: 0, светло-желтый; — C:0, М: 0, Y: 40, К: 0
цвета. На подставках изображены морские обитатели, которые сопровождают все
оформление праздника. (Приложение 32, рис. 2)

Шпажки для канапе- предназначены для скрепление закусок (канапе), которые
так же являются приятным дополнением для оформления праздника. Были разработаны
три вида шпажек в морской тематике с изображением якоря, штурвала и кораблика.
Для создания шпажек были использованы цвета: белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0,
черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, желтый; — C:0, М: 0, Y: 100, К: 0,
темно-желтый; — C:0, М: 0, Y: 100, К: 20, синий; — C:100, М: 0, Y: 0, К: 0,
красный; — C:0, М: 100, Y: 100, К: 0, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 20, К: 0. Шпажка
состоит из деревянной зубочистки, которой скрепляют закуску и верхней
декоративной части, которая сделана из плотной бумаги или картона, размеры
которой составляют 40 х 40 мм. (Приложение 33, рис. 1)

Рассадочные карточки — это полноценный элемент украшения зала, где
проводится праздник. Они используются как указатели мест за столом для каждого
гостя. Так же как и поздравительный плакат и пригласительную открытку,-
рассадочные карточки продаются готовые в магазинах. Но выполненные
самостоятельно карточки будут уникальны. Для оформления праздника в морском
стиле «Полное погружение» мною были выполнены рассадочные карточки для гостей
праздника. Эта карточка помещается в формат А4, 210 х 297 мм. Сложена домиком,
и сделана из плотной мелованной бумаги, чтобы она устойчиво стояла на столе, и
была издалека видна каждому гостю. Для создания карточки использовались
следующие цвета: черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, белый; — C:0, М: 0, Y: 0,
К: 0, синий; — C:100, М: 100, Y: 0, К: 0, фиолетовый; — C:20, М: 80, Y: 0, К:
20, голубой; — C:100, М: 0, Y: 0, К: 0, бирюзовый; — C:40, М: 0, Y: 0, К: 0,
красный; — C:0, М: 100, Y: 100, К: 0, желтый; — C:0, М: 0, Y: 100, К: 0.
Рассадочная карточка содержит в себе изображение поверхности воды, солнце и
парящих над морем чаек. Так же на ней обязательно написана дата праздника,
напечатанная шрифтом Artemon, кегль 36п. черного цвета, и имя гостя,
напечатанное шрифтом Artemon, кегль 72 п. красного цвета. (Приложение 33, рис.
2-3)

Книга пожеланий-Обычно представляет собой книгу альбомного формата,
которую заранее красиво оформляют в стиле и цветовой гамме праздника. Это,
конечно, красивый аксессуар, который будет приятно хранить многие годы после
торжества.Разработанная мною книга пожеланий имеет формат А4 210 х 297 мм,
имеет альбомную ориентацию и состоит из обложки, титульного листа, и 10 листов
для пожеланий. Так как книга рассчитана для дня рождения ребенка, то в ней не
только взрослый человек может написать свои поздравления имениннику, но и
приглашенный ребенок может не только написать, но и нарисовать небольшой
рисунок. Для оформления обложки книги пожеланий использовались цвета: белый; —
C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, черный; — C:0, М: 100, Y: 0, К: 100, синий; — C:100, М:
100, Y: 0, К: 0, голубой; — C:40, М: 0, Y: 0, К: 0, красный; — C:0, М: 100, Y:
100, К: 0, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 20, К: 0, темно-синий; — C:60, М: 40, Y: 0,
К: 40. На обложке изображен голубой круг, на котором написан заголовок
«Пожелания имениннику», для заголовка использован шрифт Lobster, кегль 48 п.
Вокруг круга размещены кораблик, спасательный круг, компас и чайки. Для
оформления титульного листа использован шрифт Lobster, кегль 36 п., текст
помещен в рамку, которая изображает канатную веревку и маленькое изображение
якоря внизу. Эта рамка будет сопровождать каждый лист книги пожеланий. Далее
следует 10 листов для гостей, которые оставят пожелания имениннику. Каждый лист
содержит строчку с надписью «Пожелания от», чтобы каждый гость мог подписаться.
Для выполнения надписей был выбран шрифт Lobster, кегль 36 п. (Приложение 34,
рис. 1-3)

Праздничные колпаки-это неотъемлемая часть любого детского праздника.
Традиция надевать праздничный колпак пришла из Америки. Именно там изначально
было принято «околпачивать» детей и взрослых, присутствующих на детском дне
рождения. Со временем мода на колпаки самых различных и необыкновенных видов
была перенята странами Европы и Россией. Яркие и весёлые головные уборы,
безусловно, нравятся не только детям, но и взрослым. Для создания праздничного
колпака

потребовалась бумага повышенной плотности, потому что обычная бумага
очень быстро порвется и придет в негодный вид. Макет колпака был нарисован в
трех вариантах в графическом редакторе, после чего он был свернут и закончен.
Для создания двухпраздничных колпаков использовались следующие цвета: синий; —
C:100, М: 0, Y: 0, К: 0, голубой; — C:40, М: 0, Y: 0, К: 0, светло-фиолетовый;
— C:40, М: 40, Y: 0, К: 0, фиолетовый; — C:60, М: 80, Y: 0, К: 20, черный; —
C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, красный; — C:0, М: 88,
Y: 99, К: 0, оранжевый; — C:0, М: 75, Y: 100, К: 0, желтый; — C:0, М: 0, Y:
100, К: 0, зеленый; — C:83, М: 15, Y: 54, К: 28, светло-зеленый; — C:40, М: 40,
Y: 100, К: 0, серый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 50, темно-серый; — C:0, М: 0, Y: 0,
К: 70, коричневый; — C:0, М: 20, Y: 40, К: 40, светло-желтый; — C:0, М: 0, Y:
50, К: 0, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 20, К: 0. (Приложение 34, рис. 4-5)

Этикетка- (от фр. etiquette; также ярлык) — графический или текстовый
знак, нанесённый в виде наклейки, бирки или талона на товар, экспонат, любой
другой продукт производства, с указанием торговой марки производителя,
названия, даты производства, срока годности и так далее. В данном случае
использована декоративная этикетка, которая несет в себе не информацию о
продукте, а выполняет роль незаменимой части декора праздничного стола. Нами
было разработано три варианта этикетки на бутылки с газированной водой. Для
того, чтобы этикетка правильно села на бутылку, я взяла за образец этикетку с
бутылки Coca-Cola объемом 0,5 л. Формат моей этикетки получился 71 х 195 мм
вместе с отступами на склейку по 10 мм с каждой стороны. Было принято решение
сделать три варианта этикетки, так, чтобы на одной было изображено морское дно
и его обитатели, на второй- поверхность воды, а на третью сделать полосатой, как
морская тельняшка с изображением дельфина. Для создания этикетов использовались
следующие цвета: черный; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, белый; — C:0, М: 0, Y: 0,

К: 0, голубой; — C:40, М: 0, Y: 0, К: 0, бирюзовый; — C:60, М: 0, Y: 20,
К: 0, зеленый; — C:100, М: 0, Y: 100, К: 0, светло-зеленый; — C:40, М: 0, Y:
100, К: 0, красный; — C:0, М: 100, Y: 100, К: 0, желтый; — C:0, М: 0, Y: 100,
К: 0, светло- желтый; — C:0, М: 0, Y: 50, К: 0, бежевый; — C:0, М: 0, Y: 20, К:
0, оранжевый; — C:0, М: 60, Y: 100, К: 0, неоновый красный; — C:0, М: 100, Y:
60, К: 0, коричневый; — C:0, М: 60, Y: 60, К: 40, светло-коричневый; — C: 20,
М: 38, Y: 69, К: 20, серый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 20, синий; — C:100, М: 0, Y:
0, К: 0. (Приложение 35, рис. 1-2)

Фоторамки-конструкция, в которую вставляется фотография. Она может быть
сделана из любого материала, но в основном для ее изготовления предпочитается
дерево, пластик, металл. Вариантов декора для фоторамок необъятное множество.
(Приложение 35, рис. 3)

После печати фотографии упаковываются в бумажный пакет, чтобы клиент смог
транспортировать фото не повредив его. Было решено совместить две конструкции:
бумажного пакета для транспортировки фото и фоторамки. Так как на мероприятиях
обычно работает фотограф, он тут же отдает фотографии гостям праздника. И чтобы
гости могли донести свою фотографию домой, и чтобы у них остались приятные
воспоминания о празднике, была разработана бумажная фоторамка в морском стиле,
которая совмещает в себе пакет и рамку для фото. (Приложение 35, рис. 4)

Стандартный размер фотографии составляет 90 х 130 мм, следовательно,
чтобы фотография без проблем поместилась в рамку, формат рамки- 110 х 150 мм.
Собственно, это конверт для транспортирования фото, где с лицевой стороны
нанесен тематический рисунок, с окном, выполненным из прозрачного пластика,
чтобы была видна фотография. Для разработки конвертов был использован шрифт
Lobster синего и белого цвета. Для заголовков был использован кегль 30 п., для
основного текста был использован кегль 24 п. Так же были использованы следующие
цвета: синий; — C:100, М: 100, Y: 0, К: 0, голубой; — C:26, М: 0, Y: 0, К: 0,
бирюзовый; — C:69, М: 17, Y: 0, К: 0, белый; — C:0, М: 0, Y: 0, К: 0, черный; —
C:0, М: 0, Y: 0, К: 100, оранжевый; — C:0, М: 60, Y: 100, К: 0,
светло-коричневый; — C:0, М: 20, Y: 40, К: 40, светло-желтый; — C:0, М: 0, Y:
60, К: 0. (Приложение 36, рис. 5-8) Фотозона-это пространство, которое
специально отведено для фотографирования. (Приложение 37, рис. 1)

Оно декорировано соответственно стилистике праздника. Каждый гость может
сделать снимки с виновником торжества или веселой компанией. Фотозона может
быть оформлена с фотографом и без. В случае с фотографом фотосессия проходит
организовано, однако снимки могут быть лишены естественности, ведь для кого то
из гостей такой выход может оказаться совсем не во время. В случае без участия
фотографа- это великолепная возможность проявления фантазии всех гостей. Ведь
снимки могут быть сделаны не только на профессиональную камеру, но и на камеру
мобильного телефона. Как правило фотографии без построения в ряд и дежурного
«Cheese» получаются очень яркими и живыми. Оформление фотозоны может быть, как
и в стилистике праздника, так и отдельным автономным местечком. Но как правило
большинство дизайнеров- оформителей придерживаются единой стилистике. Самое
главное в оформлении фотозоны- это фон. Нами был разработан макет фотозоны или
тантамареска. (Приложение 37, рис. 2)

Заключение

В ходе проделанной работы над ВКР были изучены:

–            История сувенирной продукции

–        Виды сувенирной продукции

–        Дизайнерские решения сувенирной продукции.

Были проанализированы:

–            Сувенирная продукция для оформления детских праздников

–        Дизайнерские решения оформления детских праздников Была
разработана:

–            Дизайн-концепция оформления детского праздника «Полное
погружение»

–            Комплект сувенирной продукции ля оформления детского
праздника «Полное погружение»

В результате проделанной работы можно сделать выводы о том, что сувениры
существуют очень давно, и в разных странах подарки и виды их подношения
разнообразны. А традиция обмениваться ими уходит корнями в далекое прошлое. В
ходе анализа, был сделан вывод, о том, что в современном обществе разные
сувениры уместны для разных ситуаций. Так же тематическое оформление праздника
очень популярно в наше время. В результате изучения различных оформлений
праздников и торжеств, выполненных студиями и дизайнерами мирового масштаба,
видно, что популярны не только детские тематические праздники, но и другие
торжества.

Список
используемой литературы

1.       Беллски С., Воплощение идей. — М.: МИФ, 2013

2.       Брайан Д., Светский этикет. -М.: Эксмо, 2014.

3.       Брестед. Б, Тураев Б., История Древнего Египта.
-Минск.: Харвест, 2003.

4.       Годин С.,Фиолетовая корова. -Пер. с англ. В. Подейко.
— М.: Миф, 2010.

5.       Гумилев Л. Н., От Руси до России. -М.: Аст, 2006.

6.       Даль В. И., Толковый словарь живого великорусского
языка. -М.: Русский язык, 1978.

7.       Евангелие от Матфея.

8.       Жуков А. Е., История Японии.-М.: РАН, 1998.

9.       Иванов В. Д., Русь изначальная. -М.: Аст, 2014.

10.     Кара-Мурза С. Г., Советская цивилизация. -М.:
Алгоритм, 2016.

11.     Кареев Н. И., Учебная книга истории Средних веков.
-СПб.: Тип. М. М. Стасюлевича, 1900.

12.     Киплинг Р., Баллада о востоке и Западе. -СПб.:
Азбука-класасика, 2008

13.     Мелихан К. С., Самоучитель джентльмена. -СПб.: Лань,
2014.

14.     Монтейро М., Дизайн- это работа. — Пер. с англ. Д.
Киренко. -М.: Миф, 2012.

15.Мясников А. Л., Новая Россия 1991-2015.- М.: Вече, 2015

16.     Нефедов С. А., История Древнего мира. -М.: Владос,
1996.

17.     Нефедов С. А., История поднебесной. -Екатеринбург.:
Издательство Уральского Университета, 1992.

18.     Огилви Д., Огилви о рекламе. — М.: МИФ, 2012.

19.     Ожегов С. И., Толковый словарь русского языка. — М.:
Советская энциклопедия, 1964.

20.     Панкеев И., Энциклопедия этикета. -М.: Аст, 2007.

21.     Терехов В. П., СССР на закате. -РнД.: Феникс, 2011.

22.     Траут Д., Райс Э., Маркетинговые войны. -СПб,: Питер,
2009. 23.Фергюссон А., Очерк истории гражданского общества./ Пер. с англ. И.

И. Мюрберг; Под ред. М. А. Абрамова. — М.: РОССПЭН, 2000.

24.     Хоскинг Дж., История Советского Союза. -Смоленск.:
Русич, 2000.

25.     Южин В. И., Малая энциклопедия этикета. — М.: «РИПОЛ
КЛАССИК», 2000.

26.     www.acapod.ru — Что, кому, когда дарить?
27.www.admagazine.ru — Список топ-дизайнеров России. 28.www.brovkindesign.ru —
Список топ-дизайнеров Москвы. 29.www.fashionapp.ru — список топ-дизайнеров
мира.

30.     www.fashion-of-styles.ru — интернет журнал о морском
стиле в одежде, интерьере, оформлении.

31.     www.pozdr.h1.ru- Как дарить подарки

32.     www.pr-dialog.com — Подарок — это эстетически
упакованный смысл.

33.     www.snova-prazdnik.ru — интернет портал об оформлении
праздников своими руками.

Приложение 1-2

Рис. 1: традиционные сувениры из Египта

Рис. 3: примеры рекламной сувенирной продукции

Рис. 4: сувенирная продукция фирмы «Колорит»

Рис. 5: новогодний корпоративный подарок от «Ингосстрах»

Рис. 6: юбилейный корпоративный подарок от «Алттранс»

Рис. 1: фигурка сфинкса

Рис. 2: славянский защитный оберег

Рис. 3: русские сувениры

Рис. 4: новгородские сувениры

Рис. 5: глиняная посуда

Приложение 3-5

Рис. 1: фигурка Влада Цепеша, сувенир из Румынии

Рис. 2: шоколад, нож, часы,- сувениры из Швейцарии

Рис. 3: конфеты «Моцарткугель»- сувенир из Австрии

Рис. 4: фигурка русалочки,- сувенир из Дании

Рис. 1: набор для приготовления лапши. Традиционный подарок в Японии на
праздник О-сейбо

Рис. 2: сумочка О-миягэ,- традиционный сувенир в Японии

Рис. 3: Кисиори. Коробка со сладостями

Рис. 4: шар со снегом,- традиционный подарок на Рождество в Европе

Рис. 5: пивная кружка,- традиционный подарок в Германии

Рис. 6: открытка, сделанная своими руками

Рис. 1: фигурка Иисуса Христа

Рис. 2: фигурка Марии

Рис. 3: тряпочный трубочист,- принятый подарок в Германии и Австрии

Приложение 6-8

Рис. 1: браслет,- средневековый подарок на свадьбу

Рис. 2: пара кубков,- традиционный подарок в Средневековье

Рис. 3: сокровища,- подарок

Рис. 4: серебряная ложка,- по традиции дарится младенцу на первый зуб

Рис. 1: жестяная банка для конфет 1960 г.

Рис. 2: новогодний подарок ребенку 1960 г.

Рис. 3: новогодний подарок женщине 1970 г.

Рис. 4: новогодний подарок мужчине 1970 г.

Рис. 5: современный подарок мужчине

Рис. 6: современный подарок ребенку

Рис. 1: рекламные сувениры

Рис. 2: корпоративные сувениры

Рис. 3: VIP — сувенир

Рис. 4: тематический сувенир

Рис. 5: промо сувенир

Приложение 9-11

Рис. 1: футболки бренда Raubdruckerin

Рис. 2: сувениры Москвы от дизайн-студии Артемия Лебедева

Рис. 3: открытка от студии «Shake_Pear»

Рис. 4: Сувенирные купюры от СтАгДи (Студия Агрессивного Дизайна)

Рис. 5: Сувениры от студии «NatashaDalex»

Рис. 6: Сувениры от студии «NatashaDalex»

Рис. 7: украшения от студии «NatashaDalex»

Рис. 8: кондитерские изделия от студии «NatashaDalex»

Рис. 1: бумажная гирлянда «С днем рождения!»

Рис. 2: бумажная гирлянда «С днем рождения!»

Рис. 3: поздравительный плакат «Веселого дня рождения!»

Приложение 12-14

Рис. 1: студия декора «PartyШИК»

Рис. 2: дизайн-студия «Карамель»

Рис. 3: студия декора Инны Обухович «Sun Life»

Рис. 4: дизайн студия «7 небо»

Рис. 5: студия декора «Арт Нуво»

Рис. 6: дизайнерское агентство «Десятое королевство»

Рис. 7: Престон Бейли,- дизайнер-оформитель

Рис. 8: дизайн оформления свадьбы от Престона Бейли

Рис. 9: Игорь Некрасов,- ведущий, дизайнер

Рис. 10: оформление зала от «Семейное дело Некрасоff»

Рис. 12: оформление помещения от Романа Ковавлишина

Рис. 13: Дэвид Биам,- дизайнер, оформитель

Рис. 14: оформление зала от Дэвида Биама

Рис. 15: Татьяна Тридворнова,- дизайнер, оформитель, флорист

Приложение 15-17

Рис. 1: оформление детского дня рождения в стиле «Джунгли»

Рис. 2: оформление детского дня рождения в стиле «Космическое
приключение»

Рис. 3: оформление детского дня рождения в стиле «Сказочные принцессы»

Рис. 4: оформление детского дня рождения в морском стиле

Рис. 5: формление праздника в морском стиле «Корабельный»

Рис. 6: оформление праздника в морском стиле «Пиратский»

Рис. 7: оформление праздника в морском стиле «Морское путешествие»

Рис. 8: оформление праздника в морском стиле «Русалочка»

Рис. 1: эскиз и стилизация кита

Рис. 2: эскиз и стилизация краба

Рис. 3: эскиз и стилизация ракушек и морских звезд

Рис. 4: эскиз и стилизация дельфина

Рис. 5: эскиз и стилизация акулы

Приложение 18-20

Рис. 7: эскиз и стилизация медузы и морского конька

Рис. 8: эскиз и стилизация кораблей

Рис. 9: эскиз и стилизация компаса, штурвала, якоря и спасательного круга

Рис. 1-2: эскиз пригласительной открытки

Рис. 3-5: эскиз складной трехфальцевой пригласительной открытки

Рис. 6: эскиз односторонней пригласительной открытки

Приложение 21-23

Рис. 1: эскиз этикетки на бутылку с газированной водой

Рис. 2: эскиз рассадочной карточки

Рис. 3: эскиз праздничного колпака

Рис. 4: эскиз флажка для гирлянды

Рис. 1: составляющий элемент оформления «Кораблик», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 2: составляющий элемент оформления «Подводная лодка», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 3: составляющий элемент оформления «Маяк», выполненный в программе
Corel Draw X7

Рис. 4: составляющий элемент оформления «Солнце», выполненный в программе
Corel Draw X7

Рис. 5: составляющий элемент оформления «Дельфин», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 6: составляющий элемент оформления «Морская черепаха», выполненный в
программе Corel Draw X7 62

Рис. 7 составляющий элемент оформления «Осьминог», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 8: составляющий элемент оформления «Краб», выполненный в программе
Corel Draw X7

Рис. 9: составляющий элемент оформления «Рыба-клоун», выполненный в
программе Corel Draw X7

Приложение 24-26

Рис. 11: составляющий элемент оформления «Морская звезда», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 12: составляющий элемент оформления «Кальмар», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 13: составляющий элемент оформления «Медузы», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 14: составляющий элемент оформления «Ракушка», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 15: составляющий элемент оформления «Акула», выполненный в программе
Corel Draw X7

Рис. 16: составляющий элемент оформления «Волнистая водоросль»,
выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 17: составляющий элемент оформления «Компас», выполненный в
программе Corel Draw X7

Рис. 18: составляющий элемент оформления «Спасательный круг», выполненный
в программе Corel Draw X7

Рис. 19: составляющий элемент оформления «Ракушка с жемчужиной»,
выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 20: составляющий элемент оформления «Чайки», выполненный в программе
Corel Draw X7

Рис. 21: составляющий элемент оформления «Коралл», выполненный в
программе Corel Draw X7

Приложение 27-29

Рис. 1: макет бумажной гирлянды, выполненый в программе Corel Draw X7

Приложения 30-32

Рис. 1-2: примеры пригласительных открыток

Рис. 2-3: макет пригласительной открытки, выполненный в программе Corel
Draw X7

Рис. 1: поздравительный плакат, нарисованный от руки

Рис. 2: поздравительный плакат, выаолненный в графическом редакторе

Рис. 4: макет поздравительного плаката, выполненный в программе программе
Corel Draw X7

Рис. 1: макет триплекса, выполненный в программе программе Corel Draw X7

Приложение 33-35

Рис. 1: шпажки для канапе

Рис. 2: макет рассадочных карточек для мальчика и для девочек,
выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 1: макет обложки книги пожеданий, выполненный в программе Corel Draw
X7

Рис. 2: макет титульного листа книги пожеданий, выполненный в Corel Draw
X7

Рис. 3: макет страницы книги пожеланий, выполненный в программе Corel
Draw X7

Рис. 4: развертка праздничного колпака

Рис. 5: макет праздничного колпака, выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 1: пример декоративной этикетки для оформления праздника

Рис. 2: макет декоративной этикетки для оформления праздника, выполненный
в программе Corel Draw X7

Рис. 3: фоторамка

Приложение 36-38

Рис. 5: развертка конверта для фотографии (горизонтальная ориентация)

Рис. 6: развертка конверта для фотографии (вертикальная ориентация)

Рис. 7: макет конверта для фотографии (горизонтальная ориентация),
выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 8: макет конверта для фотографии (вертикальная ориентация),
выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 1: фотозона

Рис. 2: тантамареска

Рис. 3: макет тантамарески, выполненный в программе Corel Draw X7

Рис. 1: Зарф

Рис. 2: развертка зарфа для стаканчика

Рис. 3: макет зарфа для стаканчика, выполненный в программе Corel Draw X7

метки: Продукция, Сувенирный, Сувенир, Разработка, Концепция, Визуальный, Качество, Бакалаврский

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тольяттинский государственный университет» Архитектурно-строительный институт Кафедра «Дизайн и инженерная графика» Направление подготовки «Дизайн» Профиль «Графический дизайн» БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА на тему: «Разработка визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти» Студент(ка) Руководитель М. Е. Жукова О. С. Степанова (И.О. Фамилия) (личная подпись) Консультанты Г. А. Шмидт (И.О. Фамилия) (личная подпись) (И.О. Фамилия) (личная подпись) Д. В. Антипов (И.О. Фамилия) О. Ю. Щербакова (личная подпись) (И.О. Фамилия) (личная подпись) Допустить к защите Заведующий кафедрой к.б.н., доцент О. М. Полякова (ученая степень, звание, И.О. Фамилия) (личная подпись) 20 г. Тольятти 2016

2 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тольяттинский государственный университет» Студентка: Жукова Мария Евгеньевна Архитектурно-строительный институт Кафедра «Дизайн и инженерная графика» ЗАДАНИЕ на бакалаврскую работу 2 УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой «Дизайн и ИГ» О. М. Полякова (подпись) (И.О. Фамилия) 20 г. 1. Тема проекта: «Разработка визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти» 2. Срок сдачи студентом законченной выпускной бакалаврской работы: г. 3. Исходные данные к проекту: техническое задание; подборка аналогов; исходные данные. 4. Содержание выпускной бакалаврской работы (перечень подлежащих разработке вопросов, разделов): анализ актуальности данных; характеристика исходных данных проекта; экономическое обоснование проекта; безопасность и экологичность технического объекта. 5. Ориентировочный перечень графического и иллюстративного материала: графические аналоги; поисковые эскизы; дизайн-предложения. 6. Консультанты по разделам: экономический раздел Антипов Д. В., нормоконтроль Шмидт Г. А., охрана труда Щербакова О. Ю. 7. Дата выдачи задания «15» декабря 2015 г. Руководитель выпускной бакалаврской работы Задание принял к исполнению (подпись) (подпись) О. С. Степанова (И.О. Фамилия) М. Е. Жукова (И.О. Фамилия)

3 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тольяттинский государственный университет» Архитектурно-строительный институт Кафедра «Дизайн и инженерная графика» УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой «Дизайн и ИГ» О. М. Полякова (подпись) КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН выполнения выпускной бакалаврской работы Студента Жуковой Марии Евгеньевны (И.О. Фамилия) 20 г. по теме Разработка визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти Наименование раздела работы Анализ аналогов, анализ исходной ситуации. Формирование целей и задач Разработка концепций, эскизы визуальной концепции Плановый срок выполнения раздела Фактический срок выполнения раздела Отметка о выполнении Выполнено Выполнено Подпись руководителя Варианты итоговой графики визуальной концепции Пояснительная записка: научно-исследовательский раздел, практический раздел, экономический раздел. Варианты планшетного ряда Выполнено Выполнено Руководитель выпускной бакалаврской работы Задание принял к исполнению (подпись) (подпись) О. С. Степанова (И.О. Фамилия) М. Е. Жукова (И.О. Фамилия) 3

6 стр., 2971 слов

Технология работы с документами в современных условиях

… и оформления документов организации, технологию работы с документами, образцы наиболее часто употребляемых в организации документов. Инструкция по … должна обеспечивать совместимость ручной и автоматизированной обработки документов. 2.5. Сдача дел в ведомственный архив. … этих документах. Утверждение документов производится двумя способами: проставлением грифа утверждения или проставлением подписи. В …

4 Аннотация В данной бакалаврской работе разрабатывается визуальная концепция сувенирной продукции для г.о. Тольятти. Актуальность выбранной темы обусловлена отсутствием современного и единого визуального стиля у сувенирной продукции города. Объектом исследования выпускной бакалаврской работы является графический дизайн. Предметом является визуальная концепция сувенирной продукции для г.о. Тольятти. Основной целью выпускной бакалаврской работы является создание визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти. Бакалаврская работа состоит из введения, четырех разделов, заключения и списка использованных источников. В первом разделе «Анализ актуальности данных» рассматривается понятие «сувенирная продукция», визуальная концепция, проанализированы современные тренды в графическом дизайне и в сфере сувенирной продукции. Изучается роль сувенирной продукции в туриндустрии, различных компаниях и их подход в разработке сувенирной продукции. По данным вопросам сделаны выводы, которые позволяют составить предположительный портрет потенциального клиента и вывести ряд качеств, которыми должен обладать проектируемый продукт. Во втором разделе «Характеристика исходных данных проекта» проведен анализ актуальности и рассмотрены аналоги, описана работа над вариантами дизайнконцепций. Выбрана одна из них и разработана подробнее. Разработаны элементы визуальной концепции, цветовая гамма, сопроводительные иконки и шрифт. В экономическом разделе рассчитана стоимость затрат на проект и вычислен примерный коэффициент эффективности. В заключении сделаны основные выводы по выпускной бакалаврской работе. Объем выпускной бакалаврской работы составляет 104 страницы. Иллюстративный материал включает 84 графических рисунка. Список использованных источников представлен 41 наименованием. 4

5 Содержание Введение… 8 Раздел I. Анализ актуальности данных проекта Понятие сувенирная продукция и её история Классификация сувенирной продукции Роль сувенирной продукции в туризме Роль сувенирной продукции в рекламном продвижении компании Самовыражение в сувенирной продукции Формы и функции сувенирной продукции Формы полиграфической сувенирной продукции Мелкие формы сувенирной продукции Современные тренды Современные тренды в графическом дизайне Современные тенденции в сувенирной продукции.. 41 Раздел II. Характеристика исходных данных проекта Анализ актуальности темы проекта Анализ аналогов.. 50 Раздел III. Описание и обоснование проектного предложения Описание и обоснование дизайн-предложений Разработка вариантов визуальной концепции Проработка итогового варианта визуальной концепции. 77 Раздел IV. Экономическое обоснование проекта Краткое описание сути и задач проекта Анализ ёмкости рынка. 78 5

26 стр., 12691 слов

Совершенствование управления ассортиментом продукции промышленного …

… и результаты бакалаврской работы. 1 Теоретические основы управления ассортиментом промышленного предприятия 1.1 Система управления ассортиментом промышленного предприятия На данном этапе развития экономики России особую актуальность заслуживают вопросы совершенствования управления ассортиментом продукции. С одной …

6 4.1.3 Планируемый эффект Затраты на проект Фонд оплаты труда Расходы на проектирование Расчет амортизации оборудования Расчет затрат на электроэнергию Расчет затрат на материалы Накладные расходы Расчёт экономической эффективности.. 82 Раздел V. Безопасность и экологичность технического объекта Конструктивно-технологическая характеристика технического объекта Идентификация производственно-технологических и эксплуатационных профессиональных рисков Методы и технические средства снижения профессиональных рисков Обеспечение пожарной и техногенной безопасности рассматриваемого технического объекта (производственно-технологических эксплуатационных и утилизационных процессов) Обеспечение экологической безопасности рассматриваемого технического объекта 96 Заключение Список использованных источников

7 Введение «Разработка визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти» тема выпускной бакалаврской работы. Процесс создания визуальной концепции включает в себя несколько этапов: постановка цели и задач, исследование проблематики, изучение целевой аудитории, определение проблематики и исходной ситуации, разработка концептуальных идей. При разработке визуальной концепции очень важно задать единый, целостный стиль, создать уникальный дизайн, а также имеет большое значение понимать влияние новой продукции на восприятие целевой аудитории. Прежде чем начать процесс разработки визуальной концепции сувенирной продукции, необходимо изучить сферу сувенирной продукции и её визуальный стиль. Объектом исследования выпускной бакалаврской работы является графический дизайн. Предметом является визуальная концепция сувенирной продукции для г.о. Тольятти. При написании бакалаврской работы были использованы следующие методы научного исследования:

• аналитический метод;
• сравнительный метод;
• классификация;
• изучение данных;

— обобщение. Структура данной работы обусловлена целями и задачами исследования и состоит из введения, четырех частей, заключения и списка использованных источников. В научно-исследовательской части работы рассматриваются исходные данные о сувенирной продукции, её роли в туриндустрии и в рекламном продвижении компании, приводятся примеры аналогов, выявляется целевая аудитория, её предпочтения и актуальные проблемы, выявляется проблематика проекта. 7

8 Изучаются особенности создания эффективного визуального образа сувенирной продукции, приводится описание дизайн-предложения и его визуализация. В экономическом разделе работы рассчитана стоимость затрат на проект и вычислен его приблизительный коэффициент эффективности. Основной проблематикой является незаинтересованность у жителей и гостей города в сувенирной продукции. Цель проекта заключается в разработке визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, необходимо создать современный устойчивый и целостный визуальный образ городу, который сможет заявить о себе с новой стороны, чем способствует получению возможной прибыли г.о. Тольятти, и выделить узнаваемый стиль среди других. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

6 стр., 2851 слов

Фирменные сувениры классификация, требования к разработке и применение

… рекламно-сувенирной продукции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: салоны красоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивные клубы, телекоммуникационные компании, туристические фирмы. Для нашей страны деловые сувениры …

• изучение концептуальных теоретических вопросов;
• изучение аналогичных проектных решений;
• выбор стилевого и графического подхода;

— разработка элементов визуальной концепции сувенирной продукции для г.о. Тольятти. На сегодняшний день, становится все труднее привлечь внимание снисходительного потребителя, с помощью оригинального и запоминающегося визуального языка, стилистических и графических приемов. Практическая значимость выпускной бакалаврской работы заключается в том, что разработанная визуальная концепция поможет привлечь целевую аудиторию, станет ведущим элементом в развитии туриндустрии города, его рекламным продвижением, а также поможет идентифицировать себя на рынке России. 8

9 Раздел I. Анализ актуальности данных проекта 1.1 Понятие сувенирная продукция и её история Сувенир в переводе с французского языка воспоминание, память, предмет, напоминающий о чём-либо. К примеру, о посещении достопримечательности, музея, места паломничества туристов и т.п. В повседневном соображении это небольшая симпатичная вещица, на которую приятно смотреть; художественное или художественно оформленное изделие, которое отражает местные особенности, известные события или достижения. Её иногда носят с собой, она повышает настроение, переносит в иное место, с которым связана. Как правило, сувенир не обязует к чему-либо, а лишь пробуждает эмоции и воспоминания. Это часто подарок, который ни к чему не обязывает, но пробуждает воспоминания. Обычай такого подарка у каждого народа и в каждой стране получил свою неподражаемую окраску. В Древнем Египте сувениры приносили умершим в дар, это стало известно после проведения раскопок. Люди считали, что они будут необходимы душе в новом мире. Именно так и возникла сама суть сувенира как символа, у которой нет практического назначения. Делая подарок, живые заверяли усопших в сохранности памяти о них.

Игрушки или статуэтки из дерева, глины, металла в Древней Руси выступали в роли раритета. Так же, к ним относились фигурки языческих богов. Их передавали из поколения в поколение, хранили и дарили детям. В процессе формирования рекламные сувениры начали отражать пользу и назначение. В том виде, в котором нам привычен сегодня сувенир, появился в конце позапрошлого века. Профессионал в сфере рекламы Ч. Сендидж определил конкретную дату замены сувениров на рекламную продукцию конец 1845 года. Тогда промышленность рекламной сувенирной продукции стремительно начала развиваться в Америке. В то время безызвестный торговый агент оснастил собственные карточки календарным блоком. Такой пример оперативно подхватили предприимчивые американские бизнесмены, для них сувениры служили дополнительной возможностью привлечь потенциальных клиентов. 9

10 В 1900 году как рекламные сувениры использовали даже навесы для фур, одежду для лошадей, черенок из дерева для замера бензина. Многие сувениры этого периода массово применяются и сейчас, такие как карандаши и линейки. А самым популярным в качестве сувенира был медальон, как символ романтичности и напоминания о связи с тем или иным человеком Классификация сувенирной продукции Систематизация сувениров бывает всевозможная. Как правило, рекламные сувениры делят на три главные группы:

17 стр., 8458 слов

Разработка рекламной продукции для дистрибьюторской компании …

… дипломного проекта является дистрибьюторская компания ООО «Премьер», ее маркетинговая и рекламная деятельность. Предметом исследования данной работы является разработка рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО … либо услуги. Рекламная продукция — это продукция, которая представлена различными брошюрами, сувенирами, другими предметами, на которых изображен логотип компании, а также …

• полиграфическая продукция;
• деловые подарки и изделия с каким-либо дополнительным текстом или графическим изображением;

— подарки для обязательных работников. Сувенирная продукция с дополнительным текстом или изображением, которая предлагается российскими рекламными агентствами, доходит до двухсот наименований. Большая часть это автоматические ручки со всевозможным оформлением и дизайном. Рекламные фирмы делают перечень однотипных предложений. В такой ситуации рекламодатель замещает уникальность высочайшей ценою или отказывается от них. Так же разделают сувенирную продукцию в зависимости от её предназначенности. Рекламный сувенир Рекламный или как его еще называют промо-сувенир это не что иное, как рекламный и продвигающий ту или иную компанию сувенир. С его помощью можно запомнить то или иное мероприятие или продукцию, выпускаемую предприятием. Стимулировать повышение уровня продаж это главное предназначение рекламного сувенира. Промо-сувенир преподносят в качестве подарка клиенту, который пользуется товарами или услугами компании, или на каких-либо мероприятиях, промо-акциях, презентациях и различных выставках. Его не распространяют между коллегами и партнерами. Заказывают подобный вид сувенира, как правило, в колоссальных количествах и его стоимость небольшая. Это могут быть: ручки, разноформатные блокноты, а также значки и зажигалки, на каждом из которых размещена 10

11 фирменная символика. Так же, желательно чтобы у них была достаточно большая площадь для нанесения. При приобретении данного вида сувенира учитывается функциональность и цена. Вип-сувенир Как правило, это что-то неповторимое, изготавливаемое по специальному заказу. Соответственно, в связи с этим увеличивается его цена и ценность. В категории таких дорогих подарков дорогостоящие вазы, ручки с украшением поверхности, статуэтки различного характера и прочие. Характерная особенность это эксклюзивность того или иного подарка. Рекламные мероприятия имеют разные цели, за счёт чего меняется соответствие цены и качества. Важными критериями в выборе данного вида сувенира являются привлекательность, достоинство, реноме, качество и последний это цена. В первую очередь оценивается внешний вид подарка, из каких материалов изготовлен и как, какие эмоции и впечатление производит на человека. Как правило, это дорогие подарки и отведены самой небольшую часть сувенирной продукции. К такому рода сувенирам необходимо обращаться более тщательно, с индивидуальным подходом и идеей. Особое место в данном вопросе занимает нанесение на продукцию лого. Дарить главе крупного предприятия вещь с логотипом своей компании на видном месте не так разумно.

Имеет смысл и правильную подачу нанесение фирменной символики на изнаночной стороне изделия, внутри или преподнести сувенирный подарок вообще без какой-либо символики, но с специальными визитками. Тогда даже глава крупной фирмы останется довольна, т.к. помнит, кто преподнёс данный подарок, но не является бесплатным пиарщиком чужой компании и может распоряжаться данным подарком в собственное удовольствие. Настоящий вип-подарок должен нести определенное впечатление, что он сделан по спецзаказу только для вас и никого больше. Вип-сувенир вещь уникальная, её не дарят всем подряд, а вручают при личной встрече. Важно учитывать статус человека, которому вы дарите подобный сувенир, а также многое зависит от обстоятельств и близости отношений. Чтобы придать ему больше ценности и значимости, необходимо обратить внимание на качественные 11

35 стр., 17192 слов

Разработка стратегического развития транспортной компании на …

… на основе исследования теоретических работ отечественных и зарубежных авторов по направлению разработки стратегии развития в транспортной отрасли; … выработки стратегии для любой компании уникален, так как он зависит от позиции компании на рынке, динамики её развития и е … по которым формируются отношения компании с ее внешней средой, определяющие: какие облики продукции и технологии она станет …

12 и редкие материалы, степени эксклюзивности изготовления изделия, будь это авторская ручная работа ограниченной серии или вообще выполненная в единственном экземпляре, ну, и конечно же, ценовая категория и престижность торговой марки. Бизнес-сувенир Категория данного сувенира ориентирована на долгодействие. Мелкая продукция станет постоянным напоминанием о существующем товаре или фирме, будет всегда находиться в поле зрения. Выбор подобного подарка ограничен финансовым бюджетом, возможностями компании, к которой он обратился для изготовления того или иного продукта. Важно и выгодно иметь дело с фирмами, которые предлагают наиболее обширный ассортимент сувениров. Этот вид сувенира, имеющий деловой характер. Его назначение привлечь и поддержать интерес других партнеров к компании. Он выражает благоприятное отношение для возможных бизнес-партнеров. Ещё их называют бизнес-подарками, как правило, отдают на различных деловых встречах или собраниях. Аудитория и данной категории сувенира достаточно ограниченна это партнеры по бизнесу и некоторые сотрудники, и не должна выходить в большой тираж. Так же, к ним относят корпоративные подарки для сотрудников собственной компании, это могут быть календари, ежедневники, бейсболки и футболки и прочее.

Мелкий сувенир Важным и основным элементом рекламы компании считается бизнес-сувенир, который обозначены фирменным стилем. Часто, компании, которые направлены на сувенирную продукцию, предлагают услуги по ее изготовлению. Это могут быть и ручки, и значки, и зажигалки, и другие небольшие предметы. Они представляют собой инструмент имиджевой рекламы, распространяемый в узком кругу. Канцелярские продукты распространяются в большом количестве как промо-сувениры, при этом, не имея хорошую эффективность, т.к. сейчас достаточно сложно среди них найти что-то по-настоящему необычное и оригинальное. Рынок слишком прост и однообразен. Но редко, в качестве исключения, встречаются довольно интересные экземпляры. 12

13 Для привнесения какой-либо уникальности сувенирной продукции, необходимо, чтобы в ней был заложен особый смысл и несколько эмоциональных и функциональных нагрузок. Не претенциозным деловым подарком станет ручка: на присосках; со встроенным распылителем аромата; со встроенным фонариком и многие другие. Важно, чтобы партнер мог пользоваться подобным сувениром, выполняющим определенную функциональность. Например, если подарить человеку, кто часто бывает за границей или имеет связи с иностранными партнерами, ручку, определяющую время в мире. Таким подарком и приятно писать, и очень удобно пользоваться, он находится всегда под рукой и напоминает о компании-партнере. Визитной карточкой и главной частью рекламно-сувенирной продукции каждой компании является календарь. Чаще всего это простой дизайн с фотографиями пейзажей или красивых мест. В принципе даже такой подход решает основную задачу корпоративного календаря, но напротив он может быть и настоящим произведением искусства, который захочется хранить годами и пересматривать. Но не все могут позволить себе запоминающийся календарь, это достаточно дорогое удовольствие элитная бумага, уникальное и эффектное тиснение, а также лакирование и обращение к мелким деталям, создающим общее впечатление.

35 стр., 17224 слов

Обоснование целесообразности развития малого предприятия нового …

… на Лондонской бирже металлов (80 90% себестоимости кабельной продукции содержат стоимость цветных металлов) и курсовая разница. До роста курса евро килограмм меди … решить в рамках бакалаврской работы: проанализировать тенденции развития рынка кабельной продукции России; провести конкурентный анализ; провести анализ потребителей кабельной продукции; проанализировать текущее состояние организации, …

Как правило, большие корпорации и банки не жалеют денег на такой рекламный ход, который прослужит не один год. Их чаще всего используют для корпоративных нужд компании, для поздравления деловых партнеров или в качестве подарков руководству компании. Брелок Вещь, необходимая и полезная каждому брелок, он может быть открывалкой, рулеткой, фонариком или просто симпатичным дополнением к связке с ключами. Брелок выполняется из всевозможных материалов с различными методами нанесения рисунка на их поверхность. Например, на пластмассу изображение наносится при помощи трафаретной, глубокой или термопечати, на металле гравируется, а на коже применяется тиснение. Так же, изготовляют брелоки с выпуклым полимерным покрытием, улучшающее их качество, т.к. повышается долгая сохранность рисунка, и внешний вид создается визуальный эффект объема, что делает его бо- 13

14 лее интересным. Они могут иметь различные формы, быть моделями или фигурками чего-либо. Праздничный сувенир Самый прибыльный период для рынка сувениров это дни в преддверии праздника. После праздников в различных компаниях появляется большое количество всевозможных сувениров это и ежедневники, планинги, ручки, блокноты и много другого, но зачастую ничем не отличающиеся, хотя на рынке имеется множество разновидностей того или иного продукта. Один из лучших классических и символьных подарков это календарь, он может быть настольным, карманным, перекидным или вечным. При этом календарь несет достаточно много пользы и функционала, всегда находясь под рукой, будь это назначение деловой встречи, собрания или во время переговоров. Красочный календарь с уникальным дизайном обязательно повесят в кабинете на всеобщее обозрение, во-первых, компании будет приятно представить, что у них в партнерах данная фирма, а во-вторых, это хорошая реклама для самой фирмы на длительный период. Необычными праздничными подарками могут служить дизайнерские ёлочные игрушки, открытки, головные уборы, маски для новогоднего торжества. Все это может быть выполнено из дизайнерской яркой, блестящей бумаги, своими руками. Прежде всего, подобные подарки должны создавать и дарить атмосферу праздника. Кожаный сувенир Сейчас рынок офисных принадлежностей из кожи достаточно обширен. Это могут быть: всевозможные визитницы, папки, ключницы, футляры для калькуляторов, планинги, портмоне, очень популярны кожаные брелоки и сувениры два в одном (часы и ручка, ножницы и рулетка), выполненные в любом цвете и различных оттенках. Они отлично справляются с функциональным, защитным и эмоциональным назначением, к тому же, изделия из кожи имеют особую статусность, дороговизну и привлекательность. Сувенир для планирования Достаточно распространенный вид сувенира на рынке потребителей и среди деловых людей, они находятся в постоянном пользовании у занятых людей. Но вы- 14

32 стр., 15978 слов

Курсовая работа разработка проекта по открытию компании

… на рынке» [17]. Бронникова Т.С. – автор учебного пособия «Разработка бизнес-плана проекта» понимает бизнес-план в числе прочего как описание практических действий по осуществлению инвестиций. Но между тем … заключении приводятся выводы по проделанной работе, оценивается целесообразность открытия зоомагазина в соответствии … какого-либо уникального вида продукции, должен быть разработан очень …

15 сокая популярность несет однообразность и скучность данной продукции, как правило, не выделяя их из общей серой массы точно таких же ежедневников и прочих планинговых разновидностей. К ним относятся разнообразные папки, ежедневники, телефонные книжечки, планинги, органайзеры, блокноты. Основные критерии при выборе такого сувенира это цена, бумага, формат и материал. Выбор широкой аудитории падает, прежде всего, на небольшой и удобный формат, чтобы можно было везде носить с собой, цвет, чаще всего деловой и не привлекающий внимание, тёмных оттенков. Текстильный сувенир Российский рынок все больше покоряют сувениры из текстиля как распространителя рекламы, но в то же время, относительно американского рынка, потребление по статистике меньшего значения и количества. К таким изделиям относятся разнообразные предметы одежды: футболки, шёлковые галстуки, бейсболки, качественные махровые полотенца, толстовки, пледы какой угодно плотности и из любого материала. Возможно нанесение на что угодно, исходя из того, чем занимается компания. Сюда можно отнести и слюнявчики, подушки, костюмы и другие корпоративные вещи для работы или совместного отдыха.

При этом, нанесенный логотип и символика компании может находиться на оборотной стороне, не забирая огромное количество внимания. Как правило, фантазия у клиентов довольно заурядная и выбор падает на обыденные наборы. Но вряд ли такой сувенир выкинут, передарят кому-либо и не он не будет в непосредственном использовании, т.к. он очень даже полезен и функционален и может помочь добиться необходимой цели. Данную продукцию предлагает множество компании в различных вариациях, которые функционируют на рынке сувенирной продукции, но правильное преподнесение во многом зависит от дальнейшего пользования клиентами. Тут важно выбрать приятную и качественную ткань. Предметы ежедневного использования считаются уникальными предметами, потому что человек, который носит данную продукцию, становится бесплатным носителем и распространителем рекламы. 15

16 Керамический и стеклянный сувенир В России широкое пользование и известность приобрели стеклянные кружки и пепельницы, чуть менее скульптуры для декора, статуэтки, изделия из фарфора и хрусталя. В связи с этим компаниям необходимо делать новые решения и идеи для того, чтобы сделать подобные продукты более привлекательными и уникальными. Изделия высокого качества и при отличительных особенностях можно отнести к вип-сувенирам. Не так давно термоизображение, которое меняло свой цвет в зависимости от того горячая или холодная жидкость была налита в кружку, было одним из новейших направлений в мире сувенирной продукции. Необыкновенность такого сувенира заключается в том, что он всегда будет напоминать о том, кто преподнес его в качестве подарка, при этом, если изображение или фирменная символика находиться на уровне глаз, то оно скрыто в тот момент, когда кто-то пьёт из неё, и не видно посторонним лицам. Ассортимент и качество такого рода сувениров находится на высоком уровне, найти у разных компаний обширное количество не составляет никакого труда, недорогие предметы могут служить как бизнес-сувениры или участвовать в промоакциях компании.

6 стр., 2814 слов

Правовое регулирование рекламы алкогольной, спиртосодержащей продукции

… и направлена на привлечение внимания к товару с целью увеличения его продаж. Реклама алкогольной продукции и пива помимо преследования коммерческих целей, оказывает влияние на потребительское поведение широкой … — в рекламном ролике, каталоге, брошюре, буклете или на подаренном CD-диске, ином сувенире (брелок, зажигалки, календарь). Таким образом, если брошюры, карты со скидками (дисконтные карты) и …

Сувенир-еда На данный момент, в России достаточно нераспространенный вид сувенира, выступает в качестве нового явления, в то время как в европейских странах существует несколько десятилетий и пользуется большой популярностью. Зачастую это фирменные сладости, чай, кофе, драже, прохладительные и алкогольные напитки или национальная еда той или иной страны с фирменной символикой компании. Съедобные сувениры занимают первое место в качестве продвигающей рекламы. Производители, естественно, пользуются таким положением вещей, и привносят в данную нишу все более новые и интересные идеи. Заполучили широкую популярность комплексные наборы для завтрака, чаепития, вечеринки, торжества, корпоратива. Так же особую популярность помимо еды обрели сувенирные вина, шампанское. Специально для таких подарков для заказчика разрабатывают уникальную деревянную, пластиковую, картонную или бумажную упаковку, на которую наносят фирменные символы компании. Ажиотаж на подобные сувениры начинается в 16

17 предпраздничные дни, что подтверждает её востребованность и необходимость распространения для широкого пользования. Самым развивающимся и широким является рынок кондитерских сувенирных изделий. Ассортимент и идеи производителей поражают своим многообразием предложений, отличных по цене и качеству. Их используют в качестве корпоративного сувенира или массового подарка во время всевозможных промоакций. В качестве дополнения к самой кондитерской продукции ещё разрабатывается упаковка, на которую наносится логотип и фирменный знак компании, и которая пользуется большим спросом в офисных компаниях. Корпоративный сувенир На российском рынке наконец-то появляется движение и проявляется активность к покупке и продаже съестных сувениров, а производители проявили особый интерес к данной категории сувениров, даже пророчат устремленность к её развитию. Наиболее популярные из них это алкогольные напитки и кондитерские изделия, сладости. Существую т готовые шикарные наборы различных вариаций, предлагаемых заказчику, и отвечающих последним требованиям и вкусам самых опытных ценителей хорошей кухни. Многие фабрики страны сейчас готовы изготовить разнообразные шоколадную, конфетную и другую продукцию с фирменной символикой компании. Отличительной чертой в бутылках со спиртными напитками так же могут быть оригинальные идеи и новшества, например, спрятанный в пробке диктофон. Сувенир-игрушка Чаще всего оригинальные сувениры приходят в Россию из зарубежных стран, с выставочных центров. Популярность приобретают офисные антистрессовые игрушки, которые можно разминать в руке, тем самым успокаивая себя, являясь полезным средством для психики. Но в России он не особо востребованы, да и стоят они дороговато, а за рубежом партнеры спокойно обмениваются такими сувенирами, на которых, так же, как и практически всех сувенирах, имеется символика компании или изображения и какая-то информация. 17

18 Оригинальные сувениры несут в себе добровольность, трогательную лёгкость и свободность. Любой необыкновенный и функциональный сувенир, который внешне привлекателен, будет не только постоянно напоминать, и вызывать приятные эмоции, но и привлекать окружающих своей оригинальностью. Очень интересными и часто используемыми для потребителя считаются интерактивные или игровые сувениры это всевозможные головоломки и другие. Достойным вип-подарком может стать кукла из фарфора, выполненная ограниченным количеством. Мягкие игрушки пользуются маленьким спросом Роль сувенирной продукции в туризме Туриндустрия выступает как целостная система, представляющую собой взаимозависимые друг от друга компоненты компании, отпускающих продукты и сервисы по обслуживанию, без участия каковых не может присутствовать нынешний туризм. Одной из частиц данной системы является предприятия по производству сувениров. Сувениры относятся к специфическим товарам туристической структуры. Если хоть один из компонентов какого-либо раздела будет слабо сформирован, негативно скажется на системе в целом и кардинально уменьшает запланированные доходы, и напротив, максимально их увеличивают, если туристические учреждения согласованно формируют все сферы данной промышленности. Как правило, малое количество людей понимают это, что приводит к тому, что сувенирной продукции не отдают должное внимание. В частности, это происходит потому, что большинство людей не понимает предназначение сувениров, что они приносят пользу и ответную реакцию туристическим учреждениям. В конце девятнадцатого века образовался, сформировался и начал свое развитие туризм и все большее количество людей, стало приобретать в других странах во время путешествия, понравившиеся им предметы. Таким образом люди начали привозить подарки своим близким и оставлять себе памятные вещицы. Так начали формироваться традиции. Чаще всего, сувениры это изделия народных художественных промыслов, что считается для туриста лучшим напоминанием о чужой стране и её культуре. 18

19 Вместе с появлением туризма в большинстве стран ожили художественно-народные мастерства, которые позже были заложены в сувенирную продукцию. По статистике, вычисленной учеными, для человека важными факторами являются запах и вкус, они могут вызывать намного больше ярких эмоций и чувств, нежели просто эстетический или оригинальный предмет, поэтому туристические сувениры правильно классифицировать ещё и на продовольствие, парфюмерию, табак и косметику. Подобные категории могут перенести человека в то место и вызвать бурю приятных эмоций, бесспорно выигрывая даже у фотокарточек мест путешествия с шикарными видами или перед шкатулкой ручной работы. Необходимо рассмотреть, как делятся сувениры в туристской сфере. По тематике:

• сувениры, воспроизводящие природу, национальные и местные особенности, принадлежащие к конкретному месту;

• сувениры, сопряженные с определенной датой или событием;
• сувениры, относящиеся к известной персоне;
• совмещенные. По мере пользования:
• практические сувениры;
• декоративные сувениры. По доминирующей основе:
• из дерева (лозы, коры, разнообразных пород);
• из керамики;
• из картона, бумаги;
• из натуральных камней;
• из стекла;
• из пластмасс;
• из металла;
• из резины, полимера;
• из кожи, меха, кожзама;
• из ткани, пряжи, ниток, текстиля;
• 19

20 — из кости;

• совмещенные. По производственной сфере:
• сувениры художественных народных промыслов;
• ручного художественного производства;
• легкого ручного производства;
• полиграфического производства;
• продовольственного производства (кондитерские изделия, алкогольная продукция, табачная продукция;

— производство парфюмерии и косметики. Любая косметическая, алкогольная или табачная продукция, чтобы отнести её к сувенирной продукции, должна быть художественно оформлена, отражать природные или культурные отличия той или иной местности, её достопримечательности, иначе это попросту обычное продовольствие, которое не имеет ничего общего с сувенирами. Еще не менее важным и фактором является небольшой и удобный размер сувенира. Люди, которые часто путешествуют, как правило, покупают множество сувениров, поэтому важно понимать, что большие сувениры негде будет хранить и неудобно везти с собой. Многие создатели сувениров ручной работы и рабочие творческих лавок этого не понимают, поэтому большинство туристов воздерживаются от подобных приобретений. Для туризма сувенир это не что иное, как нестандартно-характерный товар, незаменимый для угождения надобностей туриста, которые появляются вовремя или задолго до его путешествия. Приобретение сувениров основной элемент путешествия, который включен в список развлечений, на которые рассчитывает турист. Если же, ему не предоставляют правильное преподнесение данной услуги, то он остается крайне недовольным и область потеряет возможную прибыль. При организации очень масштабных мероприятий необходимо учитывать количественный выпуск и реализацию, чтобы все приезжие остались довольными, и всем хватило сувенирной продукции с определенной символикой, заданной мероприятием. За счет динамичной продажи можно 20

21 добиться наилучшего успеха. Благодаря таким незначительным предметам, мероприятие может оправдать себя, возместить убытки и принести прибыль. Помимо денежной прибыли, сфера сувенирной продукции работает на город, область, регион, так как промышленная сувенирная отрасль гарантирует работу жителям данной местности. Бешеный спрос на необыкновенную, уникальную в своем роде и оригинальную продукцию, проявляет благосклонное воздействие на культурную часть района. Сувенирная продукция это визитка страны, её искусства и культуры, которая осуществляет информативную задачу, развивает духовное начало в людях, олицетворяя тем самым жизнь и культуру страны, региона. Сувенирная продукция это особый способ рекламирования, в который входят приобретенные победы, достижения во всевозможных сферах деятельности. В итоге, выходит, что сувенир является превосходным носителем и распространителем рекламы, приносит огромную пользу в качестве туристического предмета. Неполноценное прогрессирование на российском рынке данной отрасли отрицательно сказывается на регионах в плане туризма и развития духовного обогащения туристов, как и создание основательной информации в туристской литературе по данному вопросу Роль сувенирной продукции в рекламном продвижении компании Стоит ещё раз напомнить, что корпоративная сувенирная продукция служит напоминанием о полученном продукте или услугах компании, с которой велись какие-либо дела, а также предметом для привлечения потенциальных клиентов, новых партнеров к сотрудничеству на длительный срок. Рекламный текст должен быть информативным, содержательным и полезным пояснением о вашей компании или о неопробованной продукции для потребителя. В настоящее время невозможно представить даже самую небольшую компанию без рекламы, не говоря уже о представительных и крупных корпорациях или предприятиях. Каждая уважающая себя фирма, в обязательном порядке должна пользоваться всевозможными рекламными продвижениями, если конечно подобной фирме нужны клиенты и партнеры по бизнесу. Важно быть узнаваемыми, отличаться от многих уникальной рекламой, если так же компания хочет достичь успехов и занять достойное место мире аналогичной или схожей деятельности. Узнаваемость 21

22 и известность бренда первый залог к успеху фирмы, если её символика у всех на глазах, то создается одобрительное и позитивное впечатление. Одним из важных элементов рекламной кампании фирмы является рекламно-сувенирная продукция. Сувенирная продукция считается главенствующим компонентом на всевозможных выставках, рекламных акциях, и необходимым при презентации собственной компании залог узнаваемости вашего логотипа посреди множества конкурентов и потребителей. Так же, это неотделимая часть фирменного стиля компании и закрепление за ней надежного имиджа. В наши дни, все больше и больше предъявляется требований к созданию сувениров, т.к. рынок переполнен типовыми решениями, как и в плане необычных решений, поэтому к выбору и определению собственного уникального стиля нужно подходить довольно кропотливо и тщательно. Ко всему прочему, сувенирная продукция задает единый корпоративный стиль всей фирме, являясь мощнейшим инструментом воздействия, привлекая интерес и уважение к собственной марке. Если вы хотите оказать привлекательный знак внимания новым потребителям, или легко и изыскано вызвать в памяти воспоминания о компании, то сувенир с логотипом будет незаменимым, а также полезным и оригинальным способом. Рекламная сувенирная продукция пользуется обширной известностью и применением у больших компаний и динамично развивающихся стартующих фирм. Группа разнообразных вещиц с нэймингом компании возвысит положение и статус в глазах клиентов и как можно чаще завлекать все внимание инвесторов и сторонних фирм. Преподнесение дорогого вип-сувенира в рекламном продвижении является значимым событием в развитии отношений между партнерами, может служить знаком на новые возможности сотрудничества. Дарятся по знаменательному поводу для людей, которые играют важную роль в собственном бизнесе и в принципе в жизни. Рекламный сувенир в таком случае, можно преподнести на одной из презентаций или мероприятии крупного плана всем участвующим. 22

23 Бизнес-сувенир преподносится в знак уважения, поэтому стоит отдать предпочтении более солидным и презентабельным предметам (настольные наборы).

С момента возникновения сувениров, цель и предназначение сувенирной рекламы не изменились, как много-много лет назад предметы с логотипами были призваны поддерживать хорошие отношения с партнерами по бизнесу и работать на привлечение клиентов, так и сегодня сувениры работают на имидж компании, стимулируя реализацию товаров. Американская продукция до сих пор находится на высоте по оригинальному стилю, подходу в области представительской продукции, соперничество для них вовсе не помеха. Ценность рекламного сувенира заключается в многофункциональности и многозадачности. Но не стоит забывать, что прежде всего это подарок, который будет представлен сотоварищем по бизнесу перед другими людьми. Ассортимент продукции на сегодняшний момент безгранично велик. Сувенирная продукция значима в плане функциональности, так и возможностью отождествления имиджа того или иного производителя. В связи с этим в сувенирной промышленности возник спрос на эксклюзивные продукты. Именно поэтому в сувенирной индустрии проявилась тенденция к эксклюзивности подарков. Авторский стиль и неподражаемый имидж можно подразделить на несколько групп. Первая группа это необычный дизайн или назначение сувенира, который вызывает множество эмоций и невольно приковывает к себе взгляд. Это могут быть предметы нестандартной формы или размера, или оригинальное преподнесение привычного формообразования. Вторая группа дорогостоящие товары, которые требуются по особым случаям для узкого круга людей. Она предназначена для солидных и важных клиентов, партнеров, вышестоящих лиц. Изготавливают подобные предметы ограниченными сериями или в одинарном варианте. Характерна особенность сувенирной продукции заключается в новых веяниях на определенного рода дизайн. Ситуация на современном рынке представительской продукции довольно перенасыщенная. Людей, поставляющих подобную продукцию так же можно разделить на категории: 23

24 — особые малочисленные компании, исполняющие комплексное обслуживание сувенирной продукцией;

• предприятия-производители, специализированные на узком профиле;
• маленькие рекламные фирмы, готовые заниматься различными видами работ и услуг;

— полиграфические и сувенирные отделы больших рекламных агентств единого цикла, в род занятий которых входят разработка и изготовление необходимой продукции. Обращение к профессиональным людям более выгодно, надежно, чем попытаться решить что-то своими мыслями, т.к. рынок сувенирной продукции на производственном уровне является перекупщицким. Отделы по производству в маркетинговых агентствах, не имея своего производства, не стремятся заниматься продвижением единственного продукта, а предлагают огромный выбор различных альтернативных вариантов и самый наилучший, выгодный и удобный способ денежных инвестиций. Для достижения определенных имиджевых целей, подбирают наиболее подходящий вариант в соответствии со стоимостью товара и его качеством. У подобных отделов, как правило, хорошие связи с производителями и поставщиками, и являясь постоянными партнерами с разработчиками сувенирной и печатной продукции, они получают хорошие скидки и возможность приобрести продукцию по более низкой цене, чем, если клиент первый раз напрямую обратится к производителю. К тому же производственные отделы могут позволить себе сделать заказ на незначительное количество или исключительно единственную продукцию. Для сторонних заказчиков это практически нереально. К тому же, в таких отделах работают профессионалы с многолетним опытом и весомыми знаниями в данной области и поэтому могут предложить современные технологии производства. Зная все тонкости технологических особенностей, а также детали печатного и допечатного процесса, как необходимо наносить то или иное изображение, где найти выгодную закупу, какие можно сделать необычные конструкции и осуществить творческие задумки. Именно с такими задачами они стал- 24

25 киваются изо дня в день, соответственно, обеспечивая клиенту эффективный продукт. Большинство сувениров с нанесенным на них логотипом, товарным знаком и фирменными элементами, рассматривается как часть рекламы и имиджа компании. Бизнес-сувенир распространяет свое рекламное действие на определенную аудиторию, и добиться наибольшего срока действия рекламы. Различные носители рекламы постоянно находятся у партнеров, их подчиненных и коллег на видных местах, что продлевает длительность и воздействия рекламы на подобные группы людей. Приобретение подходящего имиджа зарабатывается таким способом преподнесения сувенирных подарков и их положительное обозначение. Таким образом компания строит о себе мнение, располагает к себе, проявляет уважение и благодарность своим клиентам и партнерам. Получить специальный подарок, значит добиться определенного признания в обществе, причисления себя к организации. Эффект от подарка, приобретения позитивных эмоций, впечатлений, ощущений, надолго останется в памяти. Подобный жест очень важен в рекламировании компании и формировании благосклонных отношений, позитивный настрой и одобрительные условия при деловых контактах. Самое главное, чтобы сувенирная продукция была яркой, запоминающейся, уникальной и функциональной. Она будет напоминать о том, кто её подарил, и будет полезной вещью в повседневном применении для деловых партнеров. В итоге, применение сувенирной продукции в рекламных кампаниях, является серьёзным инструментом в формировании положительного впечатления, воздействия и образа рекламного продукта. В настоящее время, при продвижении сувенирной продукции в целях рекламы компании, нужно учитывать, что она благоприятно влияет на человека и его психическое состояние, предназначается для лёгкой и не надоедливой рекламы Самовыражение в сувенирной продукции Самым знаменитым методом самовыражения во все времена считается геральдический язык. Рекламно-сувенирная продукция одна из основных носителей классической геральдики. Данная продукция в современное время распространяет в 25

26 форме логотипов коллективные веяния. На смену значкам, призам, медалям на память пришли рыцарские щиты со знаками и определенными наборами расцветок, занимающиеся предложением чьего-либо празднества. Современная рекламная сувенирная продукция признана одушевлять, персонализировать, конкретизировать и самое главное продвигать определенного производителя. Одушевление памяти соединено с главным героем события. Ему вручали награждение за какое-нибудь полезное действие. Таким образом, символы высших сил жизни человека стали элементами геральдики и рекламы. Первыми из них были древние греческие монеты. Затем, после создания монет, происходит переход в медали памяти. Одушевление мира напрямую связано с одушевлением памяти, открытие в Древней Греции превращает все в мир для человека. Символы Богов, защищавших города, впервые возникают на монетах в тех местах, где их решили изготовить. Со временем, с прогрессированием древнего мира и добычей золотых богатств, начинают наносить портреты известных правителей, тем самым приближаясь к значкам и медалям. История монет, значков и рекламносувенирной продукции далеко не идет в ногу, так как в современном мире монеты перешли в банкноты, а затем в электронные деньги. Но рекламная сувенирная продукция остается отвечать в классических традициях культуры. 1.2 Формы и функции сувенирной продукции Формы полиграфической сувенирной продукции Ежедневник это деловой разлинованный или расчерченный блокнот для ведения ежедневных записей, которые чаще всего связаны с трудовой деятельностью человека. Записная книжка это помощник и справочник, к которому человек обращается один-два раза в день. Туда обычно записывают телефоны, адреса, имена и фамилии людей, названия организаций, факсы, электронную почту. Еженедельник это блокнот для создания записей на каждую неделю по работе над собой или для достижения целей. Для конкретных задач, целей, рабочих моментов, учётов. Включает в себя определенную датированную карту. 26

27 Планинг деловой аксессуар, настольный ежедневник с расчетом на недельное планирование. Разделение по неделям позволяет делать записи, ограниченные временем, чтобы правильно распланировать собственное личное и рабочее время, ничего не упустив. Распланированные текущие дела находятся всегда перед глазами на едином развороте. Органайзер это большая деловая книжка для записей, содержащая календарь. Служит для систематизации личных дел, контактов, какой-либо информации и событий, а также для управления временем. Блокнот это небольшого размера тетрадь, как правило расчерченная, с отрывающимися листочками на спирали или с бесшовным соединением. Используется для небольших пометок, заметок, записей. Открытка это отдельный вид почтовой карточки, для свободного письма (отсутствует конверт).

Лицевая сторона, как правило, содержит изображение, а оборотная сторона предназначена для поздравительного текста и указания реквизитов отправителя и получателя. Календарь это таблица или книжка, со списком всех дней в году. Карманный календарь это специальный, удобный и экономный вариант календаря. Удобно носить с собой и пользоваться из-за небольшого формата и нахождения всегда под рукой. Вечный календарь это сетка, которая позволяет определить, какой день недели соответствует конкретной дате в большом временном промежутке (десятки, сотни лет).

Могут служить в качестве определителя церковных праздников без определенной даты. Перекидной календарь это печатное издание, в котором содержится список чисел, дней недели, месяцев, в нем указываются праздничные даты, астрономические сведения. Как правило, сетка сопровождается изображениями, рисунками, фотографиями, иногда текстовыми описаниями Мелкие формы сувенирной продукции Статуэтка это маленькая статуя, которая служит элементом декора комнаты. Небольшая скульптура, может быть выполнена из различных материалов. Изобра- 27

28 жает фигуры людей или животных, неживые или абстрактные предметы. Обширно пользуются популярностью в качестве награждений на различных мероприятиях, интерьерного украшения, дополнения. Брелок это подвеска на цепочке для украшения чего-либо. Существуют брелоки для ключей, для автомобиля, для мобильного, а также авторские, подарочные, гостиничные и пафосные. В ходе проведения различных мероприятий, выставок и промо-акций очень часто используются пластиковые брелоки, которые выступают в качестве отличного сувенира для гостей подобных мероприятий. Акриловые брелоки выпускаются различных размеров и форм, также возможно изготовление цветных брелоков. Большое распространение получил брелок круг, который довольно часто используется в качестве брелока для автомобильных ключей. Кроме того, часто применяют брелок сердце, прямоугольник, овал и квадрат. PVC-брелок. До недавних пор, брелоки изготовляли только из таких традиционных материалов, как металл и твердый пластмассы, однако с движением технологий, и в этой отрасли появляются обновления. На сегодняшний день, очень популярны: PVC брелоки, которые изготавливаются из пластизоля. Эти сувениры представляют собой отдельный вид, имеющий теплую фактуру, сочный цвет и приятную на ощупь структуру. Резиновые брелоки с логотипом станут ярким проявлением ваших креативных идей рекламной кампании. Объемные брелоки, выполненные с высочайшим качеством, будут служить надежным источником привлечения внимания к фирме, а рельефное изображение вашего фирменного логотипа или само изделие, выполненное в форме логотипа, станет символом успеха деятельности организации. Резиновые PVC или ПВХ брелоки, изготовленные на заказ, являются оригинальным изделием, которое будет всегда под рукой на виду и никогда не потеряется, ведь как правило на такие изделия вешается самое дорогое ключи. Брелоки на кожаной подложке известны в течение длительного периода времени, но при этом популярность их остаётся на высоком уровне среди многочисленных потребителей. При проведении рекламных кампаний, то требуется использова- 28

29 ние тех или иных атрибутов, к числу которых можно отнести разные брелоки, которые считаются одними из самых недорогих рекламных средств. Данные изделия изготавливаются по разным технологиям, но одними из самых распространённых являются брелоки на подложке ПВХ со смолой. Такие изделия являются очень популярными, поскольку они очень функциональны и практичны, а также могут использоваться в течение длительного времени. К числу одних из самых популярных относятся брелоки металлические с заливкой смолой. Данные функциональные и привлекательные изделия это двухсторонние брелоки с заливкой полимерной смолой, а также брелоки, которые имеют вращающуюся подвеску. Что касается упаковки данных изделий, то она является индивидуальной, и находится в зависимости от пожеланий заказчиков и дизайнерских разработок. Брелоки на кожаной подложке известны в течение длительного периода времени, но при этом популярность их остаётся на высоком уровне среди многочисленных потребителей. При проведении рекламных кампаний, то требуется использование тех или иных атрибутов, к числу которых можно отнести разные брелоки, которые считаются одними из самых недорогих рекламных средств. Данные изделия изготавливаются по разным технологиям, но одними из самых распространённых являются брелоки на подложке ПВХ со смолой. Такие изделия являются очень популярными, поскольку они очень функциональны и практичны, а также могут использоваться в течение длительного времени. Брелок-рулетка представляет собой, один из возможных вариантов промосувенира, который может иметь совершенно разнообразные расцветки и формы, а также предназначение, что повлечет интерес других многих людей. Рулетка служит универсальным измерительным прибором, который используют, чтобы измерить все что нужно, она является более усовершенствованным вариантом складного метра. Рулетка имеет вид гибкой стальной ленты, которая сматывается в один специальный футляр. Площадь и форма брелока-рулетки может стать отличным местом для размещения какого-либо логотипа компании, предприятия. На большинстве собраний, встреч, мероприятий такой оригинальный, а в то же время практичный су- 29

30 венир, может стать весьма полезным. Владелец бизнеса, преподнесший своим сотрудникам или партнерам такой сувенир с логотипом компании, точно станет запоминающимся. Можно встретить совершенно разнообразные варианты брелоков-рулеток, которые могут иметь форму автомобиля, домика, сочетаться с отверткой и другим дополнением. При этом, заказать брелок-рулетку с логотипом компании не составит никакого труда. Протирка-клиннер на телефон это замечательный и оригинальный сувенир для мобильного телефона, который может стать отличным решением, как для салонов сотовой связи, так и для операторов мобильной связи. Такой сувенир можно смело использовать в качестве раздаточного материала в промо-акции или бонусного презента к определенному виду товара. Такая протирка имеет компактные размеры, что позволяет прикрепить ее на телефон покупателя, и всегда иметь под рукой. Лицевая часть протирки может разместить на себе логотип именно вашей компании, а оборот стороны, изготовленный из специально предназначенного для этого материала, позволяет протирать дисплей телефона. Аксессуар может размещать изображение в такой цветовой гамме, которая необходима покупателю. Обычно, подбор цветов осуществляется по специальной палитре. Один из вариантов такого изделия это протирка-клиннер для телефона, дополненная специальным индикатором, который способен реагировать на входящие вызовы блинкером. Брелоки-открывалки это наиболее эффективные промо сувениры в силу своей практичности. Мы рады предложить вам брелоки-открывалки для бутылок, открывалки с логотипом, акриловые открывалки, открывалки со вставкой. Брелокоткрывалка это функциональный и недорогой сувенир, необходимый в повседневной жизни, к тому же «открывашка» является отличным носителем рекламной информации, который всегда будет под рукой. Чаще всего брелоки-открывалки комплектуются кольцом для ключей. Открывалки для бутылок сувенирная продукция, которую часто используют фирмы в качестве носителя их логотипа или контактной информации. 30

31 Открывалки с логотипом хорошо подходят для компаний, занимающихся доставкой еды и напитков, а также при проведении различных рекламных акций. Изображение на брелоке «открывашке» для бутылок, будь то фирменный логотип, контактная информация или бренд компании, надолго сохранит память о подарке. Заказ брелоков открывалок отличный способ прорекламировать свой товар или услугу. Значок небольшой элемент любой формы, пластинка, включает в себя изображение. Обычно его носят на груди, он обозначает принадлежность человека к той или иной организации, свидетельствует об окончании учебного заведения, выдается за особые заслуги, в качестве награждения и выражения признательности и благодарности. 1.3 Современные тренды Современные тренды в графическом дизайне Тренды в графическом дизайне практически никогда не испаряются бесследно и, как правило, появляются на достаточно длительный срок. Востребованность теми или иными трендами со временем, конечно же, пропадает, но процесс этот достаточно долгий и медлительный. Они не возникают из ниоткуда, а формируются годами, преобладают в дизайн за последнее время, с небольшими корректировками и видоизменениями, при этом являясь известными и популярными. Большинство графических дизайнеров при поиске новых решений для своих работ, анализируют сложившиеся тренды и стараются следить за тем, что происходит в профессиональной сфере. Это помогает предугадывать или привносить новые течения, тренды в мир дизайна, формировать современные образы, отвечающие требованиям дизайна. Современный ретро стиль Главное отличие современного ретро стиля это то, что он направлен на стилистику годов, от привычного ретро. Тогда появлялись первые ПК, всевозможные видеоигры, стремительного освоения космоса и всего, что с ним связано, ко всему прочему это динамическое развитие цифровых технологий. В подобном тренде проглядываются нотки ностальгии про прошлому, прошедшему времени. 31

32 Всеми узнаваемые устройства, предметы, которые давно вышли из современного пользования ленточные кассеты, пленка для фотографий, пейджеры, кнопочные черно-белые телефоны, тамаготчи, диктофоны, дискеты и много-много других отголосков прошлого нашли свое отражение в современном дизайне (рисунок 1).

Рисунок 1 Работа филиппинского дизайнера Ральфа Цифры Серия плакатов, относящаяся к ретро стилю, полностью воплотила образы семидесятых годов прошлого века (рисунок 2).

Шикарное дизайнерское воплощение мотивов того времени на современный лад. Рисунок 2 Серия плакатов дизайнеров студии «The Welcome Branding Group s» для магазина «MusicLab» 32

33 Графическое отражения стилистики ретро восьмидесятых на обложках для скетчбуков, с использованием простых ярких форм и паттернов (рисунок 3).

Рисунок 3 Оформление продукции бренда «Write Scetch &» Появившаяся в конце семидесятых годов и находящаяся на пике популярности игра «Космические захватчики», вдохновили дизайнера, занимающегося графическим оформление баночек «Coca-Cola». В итоге, стилистика игры нашла свое применение в данной работе, так называемый пиксельный арт, вынуждая воспроизвести в памяти отклики тех времен, вспомнить о самых первых компьютерных играх (рисунок 4).

Материальный дизайн Графический дизайн и современные цифровые технологии близко сопряжены друг с другом. Иногда даже происходит так, что на дизайн оказывается влияние с других сфер. Представленная компанией Google концепция материального вебдизайна, задала направление всему дизайну, её можно использовать во всех категориях дизайна. Данный тренд в дизайне совершенно новое и отдельное направление, хоть и имеет схожесть со стилем Flat 2.0. Использование наложения слоев, масштабная типографика, свободное использование пустого пространства, смелые решения, намеренный выбор цветовой гаммы, реализм, глубина, объем, движение всё это отличительные особенности такого визуального языка (рисунок 5).

33

34 Рисунок 4 Оформление банок «Coca-Cola» дизайнером Элином МакГуайром Рисунок 5 Визуальный язык команды «Google» «Material Design» Яркие цвета В предыдущих стилях (ретро, материальный дизайн) есть определенная схожесть, родство это использование ярких красок, уникальных цветовых соединений. В графическом дизайне сейчас преобладает буйство красок, насыщенных и броских, которое дизайнеры отражают в своих проектах, представлены самые трендовые цвета (рисунок 6).

34

35 Рисунок 6 Десятка самых модных цветов, опубликованная на сайте «Pantone.com» Некоторые цвета нашли свое графическое отражение в плакате для международной конференции, которая посвящена проблеме глобального потепления (рисунок 7).

Рисунок 7 Плакат для международной конференции «Paris Climat 2015», посвященной проблеме глобального потепления разработка дизайнеров студии «In The Pool» 35

36 Геометрические формы Довольно знаменитый тренд, большинство дизайнеров уже отражали его в своих графических работах, но как полигональный стиль, который используется при создании 3D-моделей и всевозможных игр. Ещё не так давно графический приём в подобной стилистике никак не воспринимался окружающими, и был непонятен аудитории, но сейчас все наоборот. Теперь иллюстрации, в которых присутствуют геометрические фигуры стали и будут появляться всё чаще. Так отражение подобного стиля нашлось в работе графического дизайнера, воодушевившегося образной стилистикой восьмидесятых годов. Он соединил в плакате для шоу простые геометрические формы и колоритные цвета (рисунок 8).

Рисунок 8 Плакат дизайнера Трона Бургунди для шоу «Walk the moon» Негативное пространство Неотделимая часть любого качественного дизайна. Подобный приём добавляет в дизайн глубину и неоднозначное значение и в большинстве случаев его используют при разработке логотипа. Но никто не ограничивает подобный прием одним видом дизайна. Зрителю интересно наблюдать за такими вещами, он начинает всматриваться, вдумываться, а самое главное не терять интерес. Один из самых оригинальных и умелых сочетаний отрицательного пространства является логотип 36

37 для ресторана, в котором соединены сразу три элемента лебедь, логограмма «и», и утка (рисунок 9).

Рисунок 9 Логотип дизайнера Джона Рэндала для ресторана «The Swan & Mallard» К похожему примеру можно отнести к концертной афише посвященной музыкальному мероприятию «123 года лучшей британской музыки». Человек в самом начале замечает лишь скрипку, и только потом цифры из названия концерта (рисунок 10).

Рисунок 10 Афиша для мероприятия «123 Years The Best Of British Music» 37

38 Выразительная типографика Большие размеры букв всегда привлекают внимание, крупные шрифтовые написания создают особы драматическую выразительность. Так же, применение красочных цветов усиливает восприятие и воздействие на аудиторию (рисунок 11).

Рисунок 11 Обложка для журнала «The Washington Post Magazine» Применение в сочетании с определенной цветовой гаммой соединения текстур, простых форм и оригинального положения частей композиции (рисунок 12).

Рисунок 12 Плакат к арт фестивалю «Vagabonde» 38

39 Авторские иллюстрации Потихоньку дизайнеры начинают воздерживаться от употребления в собственной работе общедоступных фотографий, все чаще создавая уникальные иллюстрации, которые делают работу еще более эксклюзивной, интересной, авторской и дизайнерской. Никто не хочет, чтобы его труд был стереотипным и скучным, ничем не отличался от множества других идентичных работ. Авторские иллюстрации создают неповторимое впечатление уникальности работы, передают отличный от всех стиль дизайнера (рисунок 13).

Данный тренд будет запоминаться и употребляться в разнообразных проектах, будь то мелкая полиграфическая продукция или же полноценные страницы веб-сайта. Рисунок 13 Мелкая полиграфическая продукция в авторской графике Очень важно правильно пользоваться полученной информацией. Не стоит применять современные тренды в любой работе. Стиль обязательно должен подходить под проектные задачи, иначе можно сделать ещё хуже дизайн, если неправильно использовать ту или иную стилистику, цветовую гамму, формы и не так донести до зрителя. Но лучше быть практичнее и брать не целостный стиль, а какие-то небольшие части от тренда, что намного лучше будет смотреться в любом из проектов. 39

40 1.3.2 Современные тенденции в сувенирной продукции Современные тенденции сувенирной продукции в целом совпадают с пришедшими в графический дизайн трендами. В основе одного из графических решений сувенирной продукции лежит ручная графика, в авторском исполнении портретов известных личностей страны, к которой они относяся. Цветовая гамма и изображения выполненны в технике прорисовки кофейными потеками. В данном варианте стилистика исплнения графической визуализации совпадает с ассоциативным мышлением, неосознанно потребитель связывает принадлежность кружки к технике и соотносит сувенир к историческому значению той страны, в которой приобретался данный товар (рисунок 14).

Рисунок 14 Сувенирные кружки с авторскими иллюстрациями известных личностей Следующее концептуальное рещение алкогольной и продовольственной сувенирной продуции включает в себя яркий акцент, крупное шрифтовое начертание и простые геометрические формы, отвечающие за принадлежность к той или иной категории продуктов (рисунок 15).

Общее впечатление от подобного дизайнерского решения и открытой композиции привлечение внимания, на что собственно и направленна сувенирная продукция. 40

41 Рисунок 15 Упаковка для алкогольно-кондитерской продукции Помимо появления в современных трендах дизайна годов, дизайнеры воплощают и образы 50-х. Эпоха Мэрлин Монро, пин-апа и зарождения в Америке фастфуда нашла свое отражение в современной графической стилистике данной концепции, в которой используется масштабная типографика и линейный дизайн (рисунок 16).

Общее впечатление создается засчет лёгкого игривово настроения, переданное через то время, авторские иллюстрации и плавные линии, а так же уникальное цветовое решение. Рисунок 16 Дизайн упаковок для бренда «Woopidoo» 41

42 Последующая графическая концепция базируется на ярких акварельных пятновых решениях, выполненных ручными изображениями, линейных формах. Уникальное акцидентное цветовое решение в сочетании с принадлежностью к живописному искусству создают общую атмосферу лёгкости от данной сувенирной продукции (рисунок 17).

Рисунок 17 Обложка католога марки «Aspetti» Сочные краски, в приведенном ниже примере, в сочетании с линейными иконками, составляют общую концепцию сувенирной навигационной карты (рисунок 18).

Рисунок 18 Навигационная карта для супермаркета 42

43 Другое концептуальное решение соединяет в себе уникальную крупную типографику, выполненную в аппликационных геометрических формах, в сочетании с полигональными мотивами (рисунок 19).

Так же, как и во многих современных графических решениях расставлены цветовые акценты, выбрана колоритная палитра цветов. Рисунок 19 Плакаты по временам года «Малые Корелы» Трансформирование достопримечательностей в простые геометрические формы, наложенных друг на друга, выполненных в единой цветовой гамме. Это следующий пример графического решения в сувенирной продукции (рисунок 20).

Уникальное соединение абстрактных визуальных форм с реальными объектами, выполненное в минималистичной стилистике, создает впечатление оригинальности продукта, относящегося к определенной местности. Рисунок 20 Дизайн сувенирных кружек 43

44 Совмещение авторских красочных иллюстраций; фотографий; паттернов и ручных типографических композиций отразилось в туристических гидах разных стран. Уникальное цветовое решения каждого гида отвечает цветовой гамме местности, что создает неповторимое впечатление от колорита той или иной местности, за которой закреплен данный гид для туриста (рисунок 21).

Рисунок 21 Обложки туристических гидов Так же во многих сувенирных товарах используют современные авторские паттерны, как в сочетании со шрифтовыми написаниями, так и в их отсутствии (рисунок 22).

Рисунок 22 Упаковочные материалы для продукции 44

45 Главное, чтобы композиция была красочная, оригинальная, с геометрическими формами и в необычной цветовой гамме (рисунок 23).

Чем могут служить данные примеры использования такого графического подхода. Рисунок 23 Сувенирные платки 45

46 Раздел II. Характеристика исходных данных проекта 2.1 Анализ актуальности темы проекта Как показывают исследования большинство россиян имеют слабое представление о туристских возможностях своей страны. Однако, Россия имеет уникальные возможности для развития экологического, событийного, приключенческого, экстремального и многих других видов туризма. Несмотря на уникальные туристские ресурсы, знания населения о туристских возможностях своей страны ограничиваются привычными представлениями повседневной средой обитания для преобладающего большинства людей. В результате огромный природно-рекреационный потенциал внутреннего туризма в России задействован лишь в незначительной мере. Сложилась парадоксальная и печальная ситуация: денежные ресурсы россиян, которые, по сути дела, должны быть источником финансирования отечественного туризма, работают в экономиках зарубежных стран, обеспечивая достаточно успешное развитие их туристской индустрии. Тем не менее в последнее время, по мнению экспертов, ряд отечественных туристских фирм начали проявлять определенный интерес к внутреннему туризму. Туристское сообщество России понимает реальные преимущества и выгоды развития отечественного туристского рынка. Ключевую роль в развитии внутреннего туризма играют культурно-исторические ресурсы страны. Любой исторический город имеет возможности для развития культурно-исторического туризма, который в свою очередь, стимулирует развитие экскурсионной деятельности, не является исключением и город Тольятти. Сегодня, развитие исторических городов происходит в контексте процесса глобализации, что, несомненно, актуализирует вопрос о развитии культуры и туризма на локальном уровне. Продвижение и реализация экскурсионного продукта в Тольятти является неотъемлемой частью туристской деятельности. Совершенно очевидно, что инновационные туристские предложения и услуги могут стать важным фактором развития внутреннего туризма в городе Тольятти. Это приведет к появлению новых экскурсионных маршрутов, разнообразию экскурсионных услуг, отвечающих современным требованиям. 46

47 Исследования мнения гостей города подтверждают потенциал развития сегментов туризма, нацеленных на удовлетворение запросов активной и мобильной части клиентов, выезжающих на отдых по нескольку раз в год на непродолжительные отрезки времени 40 %. Подавляющее большинство респондентов демонстрирует неосведомленность о туристском потенциале города и о тех направлениях развития и мероприятиях, которые предлагаются потенциальным клиентам индустрии туризма и гостеприимства в Тольятти. Вежливый оптимизм гостей города по отношению к перспективам превращения Тольятти в центр туризма соседствует с абсолютным игнорированием позиции, которая, по мнению исследователей, определяет специфику города в контексте вариантов его туристического развития («в Тольятти уникальным образом сочетаются климат, ландшафт, лесная и прибрежная зоны, развитый гостиничный и ресторанный сервис и возможности большого города» 0 % ответов респондентов).

Следует к тому же учесть относительно низкий уровень самооценки горожан по такому критерию, как гостеприимство. Справедливости ради стоит отметить, что при этом около половины опрошенных устойчиво декларируют поддержку развития туризма в Тольятти. По мнению экспертов, сегодня в Тольятти можно говорить об относительно высоком уровне развития познавательного туризма. Тольяттинские музеи, несомненно, обладают достаточным потенциалом, музейными ресурсами и качественным потенциальным персоналом для привлечения не только российских, но и зарубежных туристов. Музеи заинтересованы в увеличении аудитории, задача музеев привлечь в музей новых посетителей, показать им туда дорогу. Их деятельность должна учитывать особенности Тольятти, все ещё имеющего имидж молодежного динамичного города, связанного с автомобилестроением. Чтобы принимать в Тольятти гостей из-за рубежа, городу в целом и тольяттинским музеям в частности нужны модернизация, мощная рекламная кампания в стране и за рубежом. 47

48 Сувенирная продукция играет важную роль в системе туриндустрии. Её приобретение основной элемент путешествия, который необходимо обязательно учитывать, ведь на него, безусловно, рассчитывает турист. Очень важно понимать, что правильное преподнесение данной услуги влечет за собой закрепление за туристом положительных эмоций и впечатлений, в противном же случае, турист останется крайне недовольным и область потеряет возможную прибыль. Многие сувениры используются на различных мероприятиях, оставляя после них воспоминания, являясь напоминанием. В настоящее время сувенирная продукция приобрела высокую значимость, обеспечивая получение определенной информации и являясь непосредственным средством коммуникации между людьми. Сейчас она становится одним из самых главных и распространенных носителей и хранителей памяти, продвижением чего-либо. Таким образом, можно сказать, что сувенирная продукция очень положительно и показательно может работать на город, область или регион. В связи с переполненным рынком однообразных предложений, существует огромный спрос на необыкновенную и уникальную продукцию, которая благосклонно воздействует на культурную и промышленную отрасль района. Стоит упомянуть, что сувенирная продукция это визитная карточка города, олицетворение его искусства и культуры. Она осуществляет информативную и эстетическую задачи, развивает духовное начало в людях. В итоге, выходит, что сувенир является превосходным носителем и распространителем рекламы, приносит огромную пользу в качестве туристического предмета. А неполноценное прогрессирование на российском рынке данной отрасли отрицательно сказывается на регионах в плане туризма и развития духовного обогащения туристов. На данный момент, сувенирная продукция города Тольятти не отличается оригинальностью, интересным подходом и отличительным внешним видом. Её визуальный язык давно устарел и мало кому знаком даже в пределах города. Большую информационную часть потребитель получает из сувенирной продукции через визуальный язык. Уникальный и оригинальный образ сувенирной продукции важен для грамотного отображения стилистики города, для привлечения к 48

49 ней потребителей жителей и посетителей города. Сувенирная продукция это своего рода коммуникационный инструмент, связующий воспоминания, людей и места, несущий определенную эмоциональную, эстетическую и символическую значимость. Единый уникальный образ формирует в сознании потребителя позитивное впечатление о продукте, и том, к чему этот продукт относится, становясь эффективным методом продвижения. С помощью визуальной концепции, оригинальной подачи, цветовых и графических решений можно выделить из серой массы однотипных решений, достичь узнаваемости и создать позитивный имидж городу и сувенирной продукции Тольятти. 2.2 Анализ аналогов Для разработки визуальной концепции сувенирной продукции г.о. Тольятти следует подобрать и проанализировать аналоги. В ходе исследования исходной ситуации были подобраны аналоги по тематике и стилистике (визуальные концепции сувенирной продукции городов).

1) Визуальная концепция сувенирной продукции для города Астрахань Данная концепция создана при помощи плоской линейной графики, простых и минималистичных закругленных форм, их контраста светлый тёмный. Так же, используются в заданной стилистике знаковые места Астрахани. Цветовая гамма задана всего двумя цветами синим и голубым. Основным элементом является волна, которая используется как закрепляющая составляющая в написании, иконках, объектах, так и в качестве отдельного паттерна (рисунок 24).

Рисунок 24 Визуальная концепция сувенирной продукции для города Астрахань 49

50 На сувенирной продукции отображены иконки, относящиеся к жизни города, основным сферам его деятельности и развлечений. Шрифтовая гарнитура со скругленными буквами полностью повторяет графический язык изображений. Простой и лаконичный стиль позволяет легко узнавать город Астрахань, его характер и направленность. 2) Визуальная концепция сувенирной продукции для города Москва Концепция сувенирной продукции для города Москва представляет собой сложную систему букв, в которые вписаны объемные объекты, архитектурные, промышленные и городские сооружения города. Используется яркая, контрастная цветовая гамма, сочетающая в себе холодные и теплые оттенки. Каждая буква заключает в себе определенную часть местности и знаковых мест Москвы. Рисунок 25 Визуальная концепция сувенирной продукции для города Москва Используется открытая композиция графические формы выходят за рамки букв, гарнитура задается композиционной формой, которая не ограничивается буквой. Смелое использование яркой контрастирующей гаммы, сочетание геометрических и плавных форм и линий определяют оригинальный стиль данной визуальной концепции сувенирной продукции для города Москва. Подобное яркое и современное преподнесение оставляет несгладимое впечатление, а также легко и просто запоминается целевой аудиторией (рисунок 25).

50

51 3) Визуальная концепция сувенирной продукции для города Тверь Отличительные черты рассматриваемой визуальной концепции соединение графических объектов на разных уровнях, уникальная цветовая гамма, сочетание контрастирующих форм (больших и маленьких, объемных и плоских), уникальная цветовая гамма, заданная нейтральными и контрастными цветами, использование простых узоров (рисунок 26).

Баланс разноплановых, контрастных форм и оригинальной цветовой стилистики выделяет визуальную концепцию среди других. Рисунок 26 Визуальная концепция сувенирной продукции для города Тверь 4) Визуальная концепция сувенирной продукции для города Красноярск В данной концепции используются строгие ломаные линии, простые геометрические паттерны. Цветовая гамма выполнена в двух цветах сочетание красного и белого цветов. Значимые места, логотип и другие элементы выполнены в строгой линейной стилистике. Контрастные формы, цветовое сочетание и строгие ломаные линии задают визуальной концепции отличительный и характерный стиль городу Красноярск (рисунок 27).

5) Разработка визуальной концепции сувенирной продукции для города Ростов-на-Дону Рассматриваемая визуальная концепция представляет собой единение контрастных округлых форм, цветовых сочетаний, совмещение не только городских со- 51

52 оружений и знаковых мест, играющих роль в идентификации города, но и природных форм. Рисунок 27 Визуальная концепция сувенирной продукции для города Красноярск Использованные цвета относятся к разным цветовым гаммах, но прекрасно гармонируют между собой, передавая уникальный стиль города. Простые минимизированные формы лишены доработок и детализаций отражают целостную форму, считываемую через общий силуэт. Шрифтовое написание образовано при помощи гарнитуры и стилистических элементов визуальной концепции волны и круга в виде солнца. Визуальный язык определяют характерные черты использование многоуровневневой системы, яркий, современный образ в сочетании со знаковым написанием выделяют оригинальный, красочный облик города Ростов-на-Дону (рисунок 28).

Рисунок 28 Визуальная концепция сувенирной продукции для города Ростов-на-Дону 52

53 Раздел III. Описание и обоснование проектного предложения 3.1 Описание и обоснование дизайн-предложений В процессе исследования и анализа аналогов были выявлены определённые тенденции, актуальные сейчас в позиционировании и идентификации сувенирной продукции города. Значимыми элементами визуальных концепций становятся:

• яркие акцентные цвета, составляющие уникальную цветовую гамму города;
• простые фигуры, формы и линии, передающие характер;

— авторская ручная графика, придающая уникальность и неповторимость образу города. С учетом перечисленных тенденций было разработано три варианта визуальной концепции. Концепция 1 «Исторические образы Тольятти» концепция, основная задача которой отобразить наиболее значимые исторические события в жизни города «от Ставрополя до современного Тольятти». Данная концепция должна отражать неповторимый портрет города, его характерные и отличительные черты. В истории Тольятти есть множество уникальных, интересных и увлекательных событий, что необходимо отобразить в визуальном стиле. Графическое исполнение визуального стиля должно представлять собой оригинальную авторскую графику, которая будет определять город среди других, определять его характерные исторические особенности. В данной визуальной концепции используется ручная графика приём сочетания линии, штриха и пятна в черном и белом оттенках, с определяющими акцидентными цветами (рисунок 29).

По данной концепции были выполнены поисковые эскизы в чёрнобелой графике, основные элементы которой: линия, пятно (рисунок 30).

Концепция 2 «Город из гор». За основу в данной концепции взят камень Жигулевских гор известняк. Данная визуальная концепция имеет направленность на природные особенности города. 53

54 Рисунок 29 Эскиз Троицкой церкви Рисунок 30 Эскиз строительства Жигулевской ГЭС Графическое исполнение должно отображать характер текстуры камня (рисунок 31), отличительные особенности гор этой местности, через сочетание ручной и компьютерной графики, «линейно-пятновой» композиции в уникальной цветовой гамме, с ярким акцентом. Концепция 3 «Разносторонний Тольятти» концепция, цель которой соотнести образ города с его основными достопримечательностями, через визуально упрощенный язык. Основная задача: через простые графические формы, линии и фигуры передать ви- 54

55 зуальный стиль города, его индивидуальные особенности, места, сооружения и их характер (рисунок 32).

Рисунок 31 Эскиз текстуры камня известняк Основная задача: через простые графические формы, линии и фигуры передать визуальный стиль города, его индивидуальные особенности, места, сооружения и их характер (рисунок 32).

Главными элементами должны выступать минималистичные силуэты и формы, подчеркивая эффект «очаровательной простоты» и в то же время, утонченности образа. Цветовая гамма соотносится с разными «сторонами» города, чтобы показать насколько он красочный, многогранный, разнообразный и, к тому же, что в нем существуют определенные сферы. В обобщенном смысле сферы города можно разделить на пять составляющих: искусство, спорт, техника, наука и культура. Рисунок 32 Эскиз «Театр Кукол» 55

56 По данной концепции был проведен ряд поисковых эскизов, которые включают в себя:

• геральдические паттерны (рисунок 33);
• Рисунок 33 Геральдические паттерны — форму крепости Ставрополь-на-Волге (рисунок 34);
• Рисунок 34 Эскиз формы крепости Ставрополь-на-Волге — варианты написания: 1) совмещение буквы «Т» с геральдикой и формой крепости города (рисунок 35);
• 56

57 Рисунок 35 Совмещение буквы «Т» с геральдикой и формой крепости города 2) совмещение буквы «Т» с геральдикой (рисунок 36); Рисунок 36 Совмещение буквы «Т» с геральдикой 3) варианты «современный», «разносферный» (рисунок 37); Рисунок 37 Варианты логотипа «современный», «разносферный» 4) варианты «строгость», «разносферность» (рисунок 38); 57

58 Рисунок 38 Варианты «строгость», «разносферность» 5) варианты «дорога» (рисунок 39); Рисунок 39 Варианты «дорога» 40); 6) варианты «соединение частей», «отрицательное пространство» (рисунок Рисунок 40 Варианты «соединение частей», «отрицательное пространство» 7) варианты «дорога», «дома», «отрицательное пространство» (рисунок 41); 58

59 Рисунок 41 Варианты «дорога», «дома», «отрицательное пространство варианты «разносферный» (рисунок 42); Рисунок 42 Варианты «разносферный» — линейный эскиз памятника В. Н. Татищеву (рисунок 43); Рисунок 43 Линейный эскиз памятника В. Н. Татищеву 59

60 — «пятновой» эскиз памятника В. Н. Татищеву (рисунок 44); Рисунок 44 «Пятновой» эскиз памятника В. Н. Татищеву — «линейно-пятновой» эскиз памятника Николаю Чудотворцу (рисунок 45); Рисунок 45 «Линейно-пятновой» эскиз памятника Николаю Чудотворцу — «линейно-пятновые» эскизы (Спасо-Преображенский собор, памятник погибшим защитникам Отечества) (рисунок 46); 60

61 Рисунок 46 «Линейно-пятновые» эскизы (Спасо-Преображенский собор, памятник погибшим защитникам Отечества) — сопроводительные иконки: 1) «горы» (рисунок 47); Рисунок 47 Эскиз сопроводительных иконок «горы» 2) «театр кукол», «музей» (рисунок 48); Рисунок 48 Эскиз сопроводительных иконок «театр кукол», «музей» 3) «колесо обозрения» (рисунок 49); 61

62 Рисунок 49 Эскиз сопроводительных иконок «колесо обозрения» 4) «рыболовство» (рисунок 50); Рисунок 50 Эскиз сопроводительных иконок «рыболовство» 5) «церковь», «собор» (рисунок 51); Рисунок 51 Эскиз сопроводительных иконок «церковь», «собор» 6) «высотка «АвтоВАЗ», «памятник Татищеву», «набережная» (рисунок 52); Рисунок 52 Эскиз сопроводительных иконок «высотка «АвтоВАЗ», «памятник Татищеву», «набережная» 7) «лес», «лесная зона» (рисунок 53); 62

63 Рисунок 53 Эскиз сопроводительных иконок «лес», «лесная зона» — поисковый вариант элементов «город» (рисунок 54); Рисунок 54 Поисковый вариант элементов «город» — поисковый вариант «Тольятти город на Волге» (рисунок 55); Рисунок 55 Поисковый вариант «Тольятти город на Волге» — поисковый вариант «Тольятти город на Волге» (рисунок 56).

63

64 Рисунок 56 Поисковый вариант «Тольятти город на Волге» 3.2 Разработка вариантов визуальной концепции В процессе определения концепций и их обоснования, было принято решение выбрать итоговой концепцией «Разносторонний Тольятти». Так как подобное преподнесение визуализации города будет отображать современный облик города, который через графический язык будет доступен, и наиболее положительно считываться большой аудиторией. При разработке вариантов визуальной концепции начальным этап являлся поиск базового визуального образа. Была проведена эскизная работа, с целью определения наиболее подходящих вариантов. Первые варианты выполнены в технике скетча (рисунок 57) и отображают зарисовку линии разноразмерных домов (рисунок 58).

Рисунок 57 Вариант базового образа города в стиле зарисовки 64