Владельцам малого бизнеса может быть непросто разобраться в мире digital-маркетинга. Ограниченные бюджеты, целевая аудитория в виде миллениалов, которые смотрят на жизнь под другим углом, современные технологии, открывающие новые коммуникационные каналы — это лишь немногие из вызовов, стоящие перед владельцами небольших компаний.
Мир меняется каждый день, и продавцам приходится подстраиваться под новые правила. Так куда же маленькой компании направить свои маркетинговые ресурсы?
Ответ будет разным для каждой компании в конкретный период времени. Но главное для всех — малый бизнес должен оставаться актуальным и конкурентоспособным. Вместо того, чтобы пытаться выбрать между традиционным и digital-маркетингом, подумайте о том, чтобы умело их совмещать.
Выйдите за рамки традиционного мышления, перестаньте противопоставлять digital-стратегии традиционную, — более продуктивным будет адаптировать ваш подход в соответствии с потребностями бизнеса, особенностями конкретного продукта или даже временем года.
|
Ксения Ратушная, founder пиар-агентства Irony Production:
|
Digital может принести вам хорошие результаты и доступ к большой аудитории. Но локальной компании не так просто получить внушительное количество просмотров, так что исключительно digital подхода может быть недостаточно для того, чтобы привести людей на ваш сайт. Традиционный маркетинг остается важным драйвером роста бизнеса, так как среди его инструментов есть разные способы привлечения аудитории.
По статистике DMA 2014 Statistical Fact Book, почти 80% потребителей мгновенно реагируют на письмо, которое они получили по обычной почте, в то время как на имейлы реагируют лишь 45% людей. Почта стоит дороже, но она дает возможность привлечь потенциальных покупателей быстрее.
Хотя все зависит от того, какой продукт «раскручивается»: авторы той же статистики также обнаружили, что почтовая рассылка является предпочтительным каналом для получения маркетинговых материалов от местных магазинов (51%) и банков (49%), в то время как электронная почта позволяет привлечь больше людей на разного рода мероприятия и соревнования (50%).
Вместо того, чтобы пытаться найти единое решение для ваших проблем, постарайтесь думать о каждой из них отдельно.
Сделайте подсчеты
Потратьте время на то, чтобы понять, что вы получите в обмен на маркетинговые инвестиции. Четкое представления о стоимости кампании, привлеченном количестве продаж, их стоимости может помочь вам расходовать маркетинговый бюджет более мудро.
Может получиться так, что определенный вид маркетинга привлекает к вашему продукту много людей, но при этом большинство их них не являются вашей потенциальной аудиторией, и вы теряете деньги и время. С другой стороны, количество привлеченных на ваш сайт людей другим способом может быть меньше, зато почти все из них станут вашими покупателями. В итоге второй вариант становится более выигрышным.
Будьте актуальны
Как подойти к правильному человеку в нужное время с выгодным предложением? Если вы покупаете sales list, потратьте время на то, чтобы отобрать критерии (возраст, доход и т. д.), которые описывают вашего потенциального клиента. Эти усилия обязательно будут вознаграждены.
|
Андрей Сергеев, маркетолог консалтинговой компании «Развитие»:
|
Те же правила применяются в мире digital. Он предоставляет вам все возможности, чтобы узнать не только ключевые слова, которые привлекут клиентов, но и полную информацию о самих клиентах: дату рождения, семейное положение и т. д.
Это дает возможность персонализировать ваши сообщения потенциальным клиентам и делать их более актуальными.
Источник картинки на тизере: Eminent Brand Identity
Конечно, традиционный маркетинг не означает, что он старомоден. Традиционный маркетинг по-прежнему играет важную роль в жизни людей и компаний, поскольку все больше людей хотят отдохнуть от цифрового мира.
Впечатление от телевизионной рекламы и тактильные ощущения от журнала, сейчас так же важны, как и 20 лет назад, поскольку они оставляют неизгладимое впечатление в вашей памяти. Вы неосознанно эмоционально привязываете себя к ее бренду, а это значит, что она всегда в вашем сознании.
Если вы ищете идеи отпуска для вашего, очень вероятно, что вскоре вы увидите персонализированное объявление от туристической компании.
Для большинства людей использование Интернета по несколько часов в день является частью повседневной жизни. Цифровой маркетинг использует это преимущество, грамотно интегрируя рекламные сообщения по всем цифровым каналам.
Какую форму маркетинга вы должны использовать?
Ключ к хорошей маркетинговой кампании — найти правильный баланс между традиционным и цифровым маркетингом. Оба играют важную роль в маркетинговой стратегии. Их эффект даже усиливается, если они используются в гармонии.
Давайте подробнее рассмотрим, в чем заключаются различия между цифровым и традиционным маркетингом, и какие у них есть преимущества и недостатки.
Традиционный маркетинг: преимущества и недостатки
С появлением социальных сетей маркетологи часто недооценивают традиционный маркетинг. Однако традиционный маркетинг все еще присутствует в повседневной жизни потребителей. Если у вас есть бюджет для кампаний в журналах и на телевидении, ваши деньги можно было бы потратить там.
Традиционные маркетинговые каналы включают в себя:
· Наружная реклама (рекламные щиты, реклама на автобусах / такси, плакаты и т. Д.)
· Вещание (телевидение, радио и т. Д.)
· Печать (журналы, газеты и т. Д.)
· Письмо почтой (каталоги и т. Д.)
преимущества:
Эффективный и простой для понимания Визуально яркий рекламный щит или впечатляющая телевизионная реклама являются частью повседневной жизни большинства людей. Они просты для понимания и часто интересны.
Печатные рекламные материалы имеют длительный срок действия. Если вы разместите объявление в популярной газете, оно будет показываться там до тех пор, пока оно не будет переработано. И это прекрасно, если потребитель является заядлым коллекционером.
Более запоминающееся То, что вы видите в реальной жизни, является более запоминающимся, чем то, что вы видите на своем телефоне.
минусы:
Оценить успех кампании сложнее. Есть способы измерить успех традиционных маркетинговых кампаний, таких как отслеживание бренда, но они не настолько точны, как инструменты цифрового маркетинга.
Часто дорого Если ваш бренд все еще находится в зачаточном состоянии, у вас часто нет бюджета на рекламу в прессе. Многие формы традиционного маркетинга стоят больших денег.
Нет прямого взаимодействия с клиентами. В отличие от маркетинга в социальных сетях, вы относительно не знаете, как ваша целевая группа реагирует на ваш маркетинг.
Цифровой маркетинг: преимущества и недостатки
Как бы ни был эффективен традиционный маркетинг, мы не должны забывать, что все мы живем в эпоху Интернета.
Цифровые маркетинговые каналы включают в себя:
· Социальные сети (Facebook, Instagram и т. Д.)
· сайты
· Контент-маркетинг
· Партнерский маркетинг
· Входящий маркетинг
· Email маркетинг
· PPC (оплата за клик
· SEM
преимущества:
Больше возможностей для взаимодействия Через такие каналы, как социальные сети, сайты, вы можете увидеть, что ваша целевая группа думает о вашем бренде и маркетинге. Если ваш маркетинг понравился и получил много положительных отзывов, вы знаете, что сделали что-то правильно.
Успех кампании легко измерить В отличие от традиционного маркетинга, детали цифрового маркетинга можно измерить. Это позволит вам точно знать, насколько хорошо работает ваша рекламная кампания и что вы должны делать лучше в следующий раз.
минусы:
Цифровая реклама может считаться раздражающей
Представьте, что вы на Facebook и просто хотите узнать, чем занимаются ваши старые друзья. Внезапно вы видите ужасную рекламу лекарства от смущающей болезни, которую вы гуглили прошлой ночью. Это, безусловно, приведет вас к неприязни к бренду, который использовал этот умный таргетинг.
Менее настойчивый Цифровой маркетинг, такой как реклама Google, баннеры, рекламные электронные письма или реклама в социальных сетях, может иметь мимолетный, временный характер. Они неосязаемы и могут быть легко проигнорированы. Если ваша аудитория прокручивает или нажимает на следующую страницу, ваше объявление исчезнет с их экрана.
Узнайте, что
работает для вас
Статья подготовлена агентством интернет-маркетинга Elit-Web
Экономические науки
-
Печать
-
E-mail
- Информация о материале
- Опубликовано: 27 декабря 2019
- Просмотров: 811
Raskatova A.А.
Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Raskatova Alina Andreevna – Bachelor, FACULTY OF INTERNATIONAL RELATIONS, FEDERAL STATE AUTONOMOUS EDUCATIONAL INSTITUTION OF HIGHER PROFESSIONAL EDUCATION KAZAN FEDERAL UNIVERSITY, KAZAN
Abstract: this article includes the information about the role and place of Internet marketing in the modern world. Based on theoretical data, the author identifies a number of advantages and disadvantages of traditional marketing and digital, followed by a comparative analysis. In addition, the article includes conclusions on the development trends of digital marketing in the world. In conclusion, the author concludes that there is a competent combination of all marketing tools for the effective promotion of companies’ products.
Keywords: marketing, Internet marketing, comparative analysis, the role of Internet marketing, promotion, sales.
Раскатова А.А.
Раскатова Алина Андреевна – бакалавр, факультет международных отношений, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Казанский федеральный университет, г. Казань
Аннотация: в данной статье рассматриваются роль и место Интернет-маркетинга в современном мире. На основании теоретических данных автор выявляет ряд преимуществ и недостатков традиционного маркетинга и цифрового, после чего следует их сравнительный анализ. Кроме того, статья включает в себя выводы относительно тенденций развития digital-маркетинга в мире. В заключение статьи автор делает вывод о грамотном сочетании всех маркетинговых инструментов для эффективного продвижения продукта компаний.
Ключевые слова: маркетинг, интернет-маркетинг, сравнительный анализ, роль интернет-маркетинга, продвижение, продажи.
Список литературы / References
- Зимина С.С. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и Интернет маркетинга. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnaya-harakteristika-traditsionnogo-marketinga-i-internet-marketinga/ (дата обращения: 12.12.2019).
- Маркова Н. Традиционный маркетинг VS digital-маркетинг: что выбрать молодому бизнесу. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.cossa.ru/234/95583/ (дата обращения: 12.12.2019).
- Статистика Интернета-2019: трафик, сайты и блоги, домены, социальные медиа, онлайн-реклама и электронная коммерция — свежие цифры и факты // Denisov. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://sdvv.ru/articles/elektronnaya-kommertsiya/statistika-interneta-2019-trafik-sayty-i-blogi-domeny-sotsialnye-media-onlayn-reklama-i-elektronnaya/ (дата обращения: 24.12.2019).
Ссылка для цитирования данной статьи
 |
Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства. | |
|
Ссылка для цитирования. Раскатова А.А. РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА И DIGITAL-МАРКЕТИНГА [THE ROLE OF INTERNET MARKETING IN THE MODERN WORLD. COMPARATIVE ANALYSIS OF TRADITIONAL MARKETING AND DIGITAL MARKETING] // XIV INTERNATIONAL SCIENTIFIC SURVEY OF PROBLEMS OF ECONOMICS, FINANCE AND MANAGEMENT Свободное цитирование при указании авторства: https://scientific-conference.com/grafik/grafik-2019-pervoe-polugodie.html (Boston, USA — 25 December, 2019). с. {см. сборник} |
Поделитесь данной статьей, повысьте свой научный статус в социальных сетях
Цифровой маркетинг против традиционного: что лучше с точки зрения окупаемости инвестиций?
- 26.12.2019
-
Eye
7 834 -
Chatbubbles
0 -
Categories
Бизнес, Интернет-маркетинг, Перевод
Введение.
С развитием Интернета появились новые возможности для маркетинга. В первую очередь, в области продвижения информации о продуктах и их ценности к потребителям. Цифровой маркетинг предоставляет для этого существенно больше возможностей, чем традиционный маркетинг. Важно отметить, что в статье, хотя речь идет только о продвижении, тем не менее все равно используется понятие «маркетинг», которое в реальности включает в себя и другие факторы: продукт, ценовая политика, место продажи. Поэтому мы не согласны с таким использованием понятия маркетинг — оно гораздо шире, чем реклама и/или продвижение.
Тем не менее при переводе мы сохранили авторское использование понятия «маркетинг». В остальном, на наш взгляд, статья полезна с точки зрения разбора возможностей продвижения в традиционном и цифровом маркетинге.
Маркетинговый бюджет играет крайне важную роль в жизни малого бизнеса, но не менее важно тратить его в правильном направлении и максимально его использовать. Но как знать, каким образом потратить бюджет, когда речь идет не о традиционном, а о цифровом маркетинге?
Для многих компаний непросто находить правильные «маркетинговые» решения, хотя их влияние на результат огромное.
Ясность в отношении цифрового маркетинга поможет бизнесу лучше понимать, какой метод маркетинга – цифровой или традиционный – больше подходит, и как его следует применять. Например, если для построения бренда и увеличения клиентской базы вы решили использовать маркетинг в социальных сетях, этим можно заняться самостоятельно или нанять фирму, занимающуюся цифровым маркетингом.
Успешное ведение бизнеса – это не просто выбор ниши или наличие высококачественного продукта. Речь идет также об использовании правильных маркетинговых стратегий, направленных на то, чтобы охватить целевую аудиторию и превратить ее в потенциальных или фактических клиентов.
Некоторые компании не любят маркетинг, но если серьезная фирма хочет увеличить прибыль, необходимо выделить надлежащий бюджет для целей маркетинга.
Но даже если вы признаете необходимость эффективного маркетинга, противостояние цифрового и традиционного маркетинга может поставить вас в тупик. Причина такой путаницы возникает из-за того, что, масштаб цифрового маркетинга неуклонно растет, несмотря на то, что большая часть маркетинговых мероприятий все еще ведется традиционным способом.
Да, есть процент людей, не использующих Интернет для проведения транзакций. Однако значительная часть населения регулярно использует его для различных целей, включая ежедневные транзакции.
Если у вас свой бизнес, вам необходимо опережать своих конкурентов. А это означает, что вы больше не можете использовать устаревшие маркетинговые методы. Вам нужно выходить за рамки привычного и разобраться в том, как применять новейшие методы в сфере цифрового маркетинга, расширяя свои возможности.
Прежде чем мы углубимся в то, как устроен цифровой маркетинг и сравним его с традиционным, давайте рассмотрим основные концепции.
Цифровой маркетинг против традиционного: а что такое традиционный маркетинг?
Традиционный маркетинг это не новая форма маркетинга, вы точно с ней сталкивались. Это обычный способ маркетинга, который помогает частично охватить целевую аудиторию с помощью оффлайн рекламы и различных методов продвижения.
Традиционный маркетинг трудно игнорировать; он включает традиционную рекламу, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Большинство распространенных и наиболее проверенных оффлайн маркетинговых тактик подпадают под следующие пять категорий:
- Печатные медиа (журналы, газеты и т. д.)
- Трансляции (ТВ, радио и т. д.)
- Прямая почтовая рассылка (каталоги, открытки и т. д.)
- Телефон (телемаркетинг, смс маркетинг и т.д.)
- Наружная реклама (рекламные щиты, листовки и т. д.)
Традиционный маркетинг развивался и видоизменялся в течение последних нескольких десятилетий, но его фундаментальные аспекты остаются неизменными. Методы продаж, использующиеся сегодня, в значительной степени основаны на небезызвестных четырех принципах маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.
Любой успешный предприниматель знает, что создание правильной воронки продаж требует целостного подхода. Используя четыре основных направления маркетинга, бизнес может управлять своими потенциальными клиентами и просто клиентами через воронку продаж, получая при этом благоприятные результаты.
Давайте кратко рассмотрим каждый из 4-х пунктов, составляющих эту форму маркетинга:
- Продукт: Эффективный маркетинг начинается с хорошего понимания собственного продукта. Это может быть нематериальная услуга или товар, удовлетворяющий спрос целевого рынка.
- Цена: общая стоимость продукта зависит от того, насколько хорошо вы его знаете. Цена всегда является определяющим фактором, когда речь идет о таких вещах, как предложение, спрос, прибыль и т. д.
- Продвижение: то, как вы рассказываете о своем продукте и рекламируете его для своей целевой аудитории, и называется продвижением. Любой метод, способствующий продвижению продукта и повышающий его видимость/узнаваемость, является продвижением – будь то реклама на билборде или создание рекламной кампании в фейсбуке.
- Место: традиционный маркетинг в значительной степени зависит от того, оказался ли ваш продукт на виду у целевой аудитории в нужное время и в нужном месте. Что также подразумевает правильное расположение. В мире маркетинга размещение играет решающую роль. Потому что, когда продукт находится в идеальном месте, шансы конвертировать потенциальных клиентов в фактических клиентов увеличиваются в разы.
На первый взгляд, цифровой маркетинг сильно отличается от традиционного из-за четвертого пункта в схеме 4 P, а именно из-за продвижения. Однако цифровой маркетинг эффективен как раз благодаря тому, что не игнорирует ни один из четырех пунктов схемы. Он скорее использует каждый из пунктов уникальным образом, а иногда даже лучше, чем традиционный маркетинг.
Цифровой маркетинг против традиционного: обратная сторона традиционного подхода
Хотя традиционный маркетинг все еще эффективен, это не единственный способ популяризировать продукт среди целевой аудитории. Сегодня технологии позволяют компаниям поддерживать связь со своей аудитории так, как никогда раньше. Поэтому стоит учитывать недостатки традиционного маркетинга, прежде чем инвестировать в него.
- Мало взаимодействия. Одно из самых больших и наиболее очевидных ограничений традиционного маркетинга заключается в том, что между клиентами и используемым медиа практически отсутствует взаимодействие. Традиционный маркетинг – это улица с односторонним движением, где бизнес может транслировать или предоставлять своей целевой аудитории информацию о продукте или услуге. Это упражнение по созданию бренда, сделанное в надежде привлечь внимание нужных людей и, возможно, превратить их в клиентов.
- Нет контроля над временем. Традиционный маркетинг зависит от методов продвижения, на которые никак нельзя повлиять после их использования. Будь то статичное текстовое печатное объявление в местной газете или телевизионный рекламный ролик, вам придется разместить новое объявление вместо старого в случае каких-либо изменений. На первый взгляд, это не так уж и важно, но имеет большое значение в долгосрочной перспективе. Например, вы запускаете рекламу в журнале, продвигающую ваш последний виджет. После этого вы вносите в него серьезное обновление, которое может оказать существенное влияние на показатели продаж. Можно ли изменить объявление на лету? Конечно, нет, а это может серьезно повлиять на ваш маркетинговый бюджет.
- Более высокие затраты. Периодические затраты в традиционном маркетинге могут оказаться огромными инвестициями, которые могут как принести, так и не принести хороший доход. Ваше объявление в местной газете будет эффективно только в том случае, если его увидит целевая аудитория в день публикации. А каковы ваши шансы на это? Если вы хотите еще раз обратиться к целевой аудитории, то для печатной рекламы нужно создать и запустить новую кампанию. Создание и распространение плакатов или рекламных листовок в регионе является разовой инвестицией. Сравните это с контентом на своем сайте, который может привлекать целевых посетителей в течение многих лет без дополнительных затрат.
- Ограниченные параметры настройки. Хотите ли вы ориентироваться на клиентов, работающих в определенной отрасли и относящихся к определенной возрастной группе? Традиционный маркетинг вам в этом не поможет, он не способен выходить на конкретных клиентов. Да, традиционные маркетинговые методы можно использовать для продвижения в определенном сегменте, но вы не сможете выйти на целевых клиентов. При использовании онлайн-рекламы, у вас есть возможность не только выйти на нужных клиентов, но и показывать им предложения, предназначенные именно для них.
- Не так легко обновлять. Посмотрим правде в глаза – гибкость обновлений является одной из сильнейших сторон цифрового маркетинга. Это отличает его от традиционного маркетинга, где любая настройка требует усилий. Представьте, что в печатной рекламе содержится неправильная процентная скидка, как это исправить, если она уже вышла? Для редактирования цифрового контента достаточно всего лишь нескольких щелчков мышью.
- Невозможно раскрыть полную информацию о ценах. Традиционный маркетинг всегда привлекал людей сниженными ценами или распродажам. Однако когда дело доходит до более уникальных, кастомизированных вариантов ценообразования, можно упереться в стену. Если проанализировать варианты, предоставленные вам в печатном маркетинге, можно не найти места, необходимого для размещения всех вариантов ценообразования, хотя это могло бы помочь вам конвертировать больше людей в клиентов.
- Плохое измерение кампании. При реализации традиционной маркетинговой стратегии важно знать, насколько она эффективна, чтобы не инвестировать в неправильном направлении. К сожалению, результаты, полученные от традиционного маркетинга, нельзя так легко и эффективно измерить. Однако, запустив маркетинговую кампанию онлайн, можно легко определить, что вы делаете не так, успешна ли ваша кампания или нет. Одно это делает цифровой маркетинг намного эффективнее его традиционного аналога.
Цифровой маркетинг против традиционного: что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг или онлайн-маркетинг относится к работе, которую бизнес выполняет через Интернет или электронное устройство, например, мобильный телефон. Любой бизнес (независимо от его размера) может использовать цифровой маркетинг, чтобы выйти на целевой рынок, связаться с потенциальными клиентами и превратить их в клиентов. Все, от маркетинга в поисковых системах до маркетинга в фейсбуке, называется цифровым маркетингом.
Причина, по которой цифровой маркетинг имеет решающее значение для бизнеса в наши дни, заключается в том, что Интернет становится одним из самыхиспользуемых инструментов. Все больше и больше людей заходят в Интернет, чтобы выполнять повседневные действия, включая покупку товаров и услуг.
В течение прошлого десятилетия онлайн-маркетинг рос в геометрической прогрессии. Когда речь идет о сравнении цифрового маркетинга и традиционного, становится ясно, что цифровой маркетинг дает определенное преимущество.
Успешный маркетинг требует, чтобы бизнес работал с потенциальными клиентами и фактичесукими клиентами наилучшим образом, принося реальную отдачу от инвестиций. Поскольку подавляющее большинство людей (особенно среди миллениалов) проводят время в Интернете, бизнесу также необходимо его использовать.
По мере развития технологий и воплощения в жизнь новых цифровых идей растет и мир цифрового маркетинга. Одна из причин, почему он продолжает давать результаты, заключается в том, что это форма вовлекающего маркетинга. Это значит, что не вы ищете людей, а они находят вас. Будь то реклама в Google или создание маркетингового контента для блога, это история о привлечении целевой аудитории и распространении информации.
Идея состоит в том, чтобы стать видимым. Поскольку чем больше людей узнают о вашем сайте, вашем бренде и продуктах, которые вы продаете, тем больше людей узнают о вашей повестке дня. Что в конечном итоге приводит к тесным отношениям или сближению, развивающемуся на основе доверия.
Интернет дает бизнесу прекрасную возможность завоевать авторитет в своей нише и расширить собственное присутствие в Интернете.
Цифровой маркетинг против традиционного: что говорит статистика?
Принимая во внимание текущий рост цифрового маркетинга, особенно в США, расходы на цифровую рекламу скоро превзойдут традиционную, в том числе, телевизионную. На сегодня 60% маркетологов в различных отраслях уже направили свои усилия на цифровой маркетинг.
Вот еще немного статистики, которая поможет вам понять, как растет цифровой маркетинг…
- Более 80% покупателей проводят исследование онлайн, прежде чем инвестировать в продукт/услугу.
- Почти 60% взрослых в США регулярно используют фейсбук.
- 94% маркетологов в сфере B2B активно используют LinkedIn для маркетинга.
- На мобильные телефоны приходится более 70% расходов в сфере цифровой рекламы.
- 90% компаний B2C считают продвижение в социальных сетях самой эффективной тактикой контент-маркетинга.
Независимо от того, чем вы занимаетесь, учитывать важность цифрового маркетинга просто необходимо. Или же вы можете проиграть в конкурентной борьбе, если ваш конкурент использует преимущества новейших методов цифрового маркетинга.
Настоящее понимание тенденций в цифровом маркетинге и применение методов, подходящих для вашего бизнеса, может даваться нелегко. Это может потребовать значительного времени и инвестиций, прежде чем появятся нужные результаты.
Цифровой маркетинг против традиционного маркетинга: куда инвестировать?
Установить маркетинговый бюджет – это одно, а убедиться в том, что вы получаете хорошую отдачу от инвестиций – совсем другое. Вот почему стоит сосредоточиться только на тех маркетинговых каналах и методах, которые с большей вероятностью дадут вам максимальную отдачу.
Дебаты о цифровом маркетинге против традиционного немного устарели, но они далеки от завершения. Однако, учитывая прогресс в области технологий, нельзя отрицать тот факт, что цифровой маркетинг способен помочь бизнесу генерировать квалифицированные лиды/продажи без ущерба для кошелька. Риск определенно меньше по сравнению с традиционным маркетингом.
Если вы оглянетесь вокруг, то обнаружите, что компании любого масштаба используют преимущества цифрового маркетинга, особенно из-за более низкой стоимости/барьера входа по сравнению с методами маркетинга оффлайн, например, с печатной рекламой. Хотя печатная реклама способна помочь в создании бренда, цифровой маркетинг создает прочную основу для эффективного продвижения. И это можно сделать с гораздо меньшим бюджетом.
Инвестиции в печатную рекламу
Нет сомнений в том, что печатная реклама отлично работает, если все сделано правильно. Однако без согласованности печатная реклама не даст положительных результатов. Если вы решите разместить рекламу в крупном журнале или в местной газете, вы должны быть готовы тратить большие деньги в течение длительного периода времени.
Кроме того, когда дело доходит до печатной рекламы, компании не понимают, что такое тираж. Количество читателей, которые действительно увидят ваше объявление, будет меньше, чем количество выпущенных журналов. Потому что большой процент журналов так и останется непроданным.
Инвестиции в цифровую рекламу
Цифровую рекламу проще настроить, чем печатную, что делает ее менее рискованной. Например, если вы запускаете кампанию в поисковике, можно настроить таргетинг своей рекламы на определенную аудиторию и позже изменить его. Внести коррективы и настроить рекламу в соответствии с данными в реальном времени просто.
Затем возникает вопрос о цене за привлечение тысячи посетителей, поскольку реклама в журналах бывает дорогой. По словам Gaebler, полная реклама (черно-белая) стоит около 120 тысяч долларов США, а цена за тысячу показов – 50 долларов США. Сравните это с цифровым маркетинговым каналом, например, с Google Display Ads, где вы платите за клик, а не за показ. Что означает, что цена за привлечение тысячи посетителей может в некоторых случаях стоит вам ноль долларов. Так что, если у вас бизнес с ограниченным бюджетом и вы хотите увеличить свои шансы на успех, лучше выбирать цифровой маркетинг.
Если вернуться в примеру выше от Blue Fountain Media, компания определила, что реклама в журнале оказалась более дорогой. Это просто говорит о том, что уровень настройки и отслеживания в сфере цифрового маркетинга, выше. У вас есть намного больший контроль над эффективностью рекламы и глубокая аналитика для дальнейшего улучшения.
Цифровой маркетинг против традиционного: почему цифровому отдают предпочтение
Некоторым брендам, особенно известным, с огромной аудиторией оффлайн, нельзя игнорировать традиционный маркетинг. Но для многих малых компаний, которые пытаются добиться успеха в условиях ограниченного бюджета, цифровой маркетинг — это настоящее спасение. Вот почему новые и старые фирмы используют возможности цифрового маркетинга и переосмысливают маркетинговую воронку.
№1: Более высокий уровень взаимодействия с клиентами
Традиционный маркетинг не допускает прямого взаимодействия с клиентами, тогда как цифровой маркетинг предлагает более высокий уровень вовлеченности и взаимодействия. Будь то с помощью комментариев в социальных сетях или рассылки по электронной почте, вы можете мгновенно связаться с вашей целевой аудиторией через различные каналы цифрового маркетинга.
Ваш бренд также может легко строить более качественные и долгосрочные отношения с клиентами, взаимодействуя с ними с помощью видео, опросов или вебинаров. Бизнес работает более эффективно, если он работает в соответствии с требованиями клиентов. А цифровой маркетинг позволяет вам это делать, поскольку можно взаимодействовать с клиентами и решать их проблемы, не теряя времени.
№2: Простота измерения результатов
Когда вы раздаете брошюры, распространяете листовки или размещаете рекламу в журналах, вы не знаете, насколько успешным будет такой маркетинг. Возможно, вы движетесь в неправильном направлении, но точно сказать нельзя.
В отличие от традиционного, цифровой маркетинг позволяет измерять результаты. Он позволяет вам быть проницательным, а не играть в маркетинговые игры вслепую.
У вас есть доступ к массиву информации о потенциальных клиентах и фактических клиентах, и это поможет вам понять, куда вы движетесь. Сколько людей посещают/покидают ваш сайт и какой процент из них конвертируется в клиентов? Представьте себе уровень доработки/тестирования, возможный при цифровом маркетинге, что буквально отсутствует в традиционном маркетинге.
№ 3: Большой диапазон аудитории
Традиционный маркетинг ограничен во многих отношениях, но одно из его самых больших ограничений – это невозможность выйти за рамки региональной или местной аудитории. Если бизнес не ограничен географически, так зачем ограничивать охват его рекламы?
Используя цифровой маркетинг, вы можете создать персонализированную кампанию и расширить охват, выходя за пределы городов или стран. Стоит попрощаться с традиционным маркетингом и поприветствовать цифровой – он позволит вам изменить свою кампанию в зависимости от того, как далеко вы хотите зайти.
№ 4: Дешевле и эффективнее
Когда дело доходит до инвестиций в маркетинг, ваша прибыль — это решающий фактор, поскольку это определяет успех всего вашего бизнеса — плюс или минус. Неудивительно, что цифровой маркетинг дает лучшую рентабельность инвестиций, потому что он дешевле, чем традиционный и реклама продвигается несколькими способами.
За что вы заплатите охотнее — за рекламу, основанную на эффективности, или за дорогостоящую рекламу в газете для ограниченной аудитории? Цифровой маркетинг позволяет вам тратить меньше и получать больше. Для многих компаний это так же ясно, как белый день.
Время принять решение: цифровой маркетинг против традиционного
Мы надеемся, что благодаря этим данным и фактам мы убедили вас, что цифровой маркетинг является идеальным способом рекламы для малого бизнеса. Если вы уже пробовали традиционный маркетинг раньше, но не достигли желаемых результатов, тогда попробуйте цифровой маркетинг. Он влечет за собой небольшой риск и способен дать большое вознаграждение. Нечего думать, в бизнесе редко случается такая удача.
Источник
Traditional Marketing: Traditional marketing is the old-way of marketing Technique. It refers to a kind of promotion, and advertisement includes flyers, billboards, TV ads, radio ads, print advertisements, newspaper ads, etc. which companies used in the early period to market their product.
The four phases of Traditional Marketing are Interest, Awareness, Desire, and Decision.
Digital Marketing: Digital Marketing is a modern way of marketing Technique. In which we promote, selling products and services by online marketing. It also refers to the Marketing of any kind of business through digital media and devices such as Google, Facebook, Instagram, YouTube, etc.
The four phases of Digital Marketing are Planning, Conversation, Content, and Sequels.
Importance of Traditional Marketing:
Few reasons why brands make efficient use of traditional marketing are as follows:
- Easy Connectivity – Advertisements could be placed in newspapers and TV channels of the related geographical area to target the potential audience easily.
- Store AD Copies – Clients can save copies of newspapers or magazines so that they could refer to the features, prices, or offers whenever they wish to buy that product or service. They can also share those copies with friends and relatives if someone is in need of that product.
- Easy To Recognize – People are quite used to conventional ads since they are used to them for quite a long time and so they understand and recognize it quite easily & happily.
- Better Reach – Traditional marketing channels have a large client base and a single ad can reach millions of customers across various regions and areas in just one circulation. Further, people living in those areas where there is no proper internet access or lack of network connectivity can also get aware of your business or products through the medium.
Importance Of Digital Marketing:
Few reasons why digital marketing means are today the most preferred choice across every sector:
- Cost-Effective – Small fish or start-ups with low capital investment can find a better and budget-friendly medium to promote their products & services.
- Fair Play – Digital marketing gives fair play to all. All brands get equal and similar opportunities whether be it a multinational corporation or a start-up company, to attract the targeted customers.
- Power Content – On the internet, content is like a king and plays an influential role in your brand. It can influence your audience right away and strike a chord in their minds at the right time.
- More Conversions – The range of traffic being converted into prospective clients is higher in digital and often determines the success of any digital marketing campaign.
- More revenue generation – More customer engagement and conversion, the better the profits businesses can book. Business expands domestically and at times goes international as well.
- Brand Awareness – It helps companies create brand awareness, reliance, and confidence amongst customers by keeping them posted through new products, activities, offers, and schemes.
- Better ROI (Return Of Investment) – Compared to other media forms, businesses can book high profits at lower spending and it will ultimately help book better return on investment (ROI).
Modes Of Traditional Marketing:
- Print Marketing – It includes newspapers, magazines, journals, pamphlets, insertions, etc. that offer daily news, classified, etc. that earns revenue through promotions and local advertisements.
- Outdoor Marketing – Billboards and Hoardings are the two ways of home marketing that play an important role in influencing consumers across the globe.
- One-On-One – It’s telecalling or SMS marketing, which involves promoting products or services to clients via telephone or SMS.
- Direct Mail – Companies send advertisement material to the consumer through the post. It includes brochures, postcards, catalogs, flyers, newsletters, and sales letters.
- Referral – Also, termed as ‘word of mouth’ marketing it depends on the consumers to convey information related to the products or services.
Modes Of Digital Marketing:
- Search Engine Optimization (SEO) – The process is to optimize your website in such a way that it ranks at top spots in the search engine results pages (SERPs) like Google, Bing, etc. Definitely securing the top spot will guarantee more organic traffic on the website.
Content Marketing – It is to develop, publish and promote content for the targeted group, so as to create brand awareness, increase traffic, generate leads, etc. - Inbound Marketing – The process of helping clients to find your company through social media posts, branding, content marketing, etc. The aim is to attract, convert, delight customers, and close.
- Social Media Marketing (SMM) – You will promote your brand over social media platforms such as Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, etc. It helps in creating brand awareness, drawing traffic, and generating leads.
- Pay Per Click (PPC) – It is an advertising model used to drive traffic to the website. Under PPC the advertiser pays the publisher the same money, every single time when the advertiser company’s ad is clicked. Search and Display AD forms are often seen in the search results pages of Google & Bing.
- Affiliate Marketing – You promote other companies offerings on your website and in return you earn a part of the profit, for each sales conversion.
- Native Advertising – A form of advertisement that resembles the type and function of the media upon which the ad appears. Most customers are unable to identify that it is an ad since it appears like a post. Sponsored Ads’ on Facebook or Instagram are a common example of such ads.
Marketing Automation – It’s software designed to perform marketing functions in an efficient way on various platforms & automate repetitive tasks such as mail, SMS, etc. - Email Marketing – You send emails to a targeted audience about discounts, events, new products, offers, etc., and direct the audience to the company’s website.
- Online PR – This involves the public relations activities of the marketers using online platforms like social media, blogs, websites, etc.
Hope you are now clear with modes of digital marketing and plan a good strategy for brand products or services.
Below is a table of differences between Traditional Marketing and Digital Marketing:
| Traditional Marketing | Digital Marketing |
|---|---|
| The promotion of products and services through TV, Telephone, Banner, Broadcast, Door to Door, Sponsorship, etc. | The promotion of products and services through digital media or electronic mediums like SEO, sem, PPC, etc. |
| Traditional Marketing is not cost-effective. | Digital Marketing is more cost-effective-promoting. |
| It is not so good for Brand building. | It is efficient and fast for brand building. |
| Traditional Marketing is difficult to Measure. | Digital Marketing is easy to Measure with the help of analytics tools. |
| It is difficult to quantify the return on investment in traditional marketing. | It is simple to calculate in the case of digital marketing. |
| After the posting of the advertisement, it cannot be altered. | Even after the posting of an advertisement, it can be amended. |
|
traditional Marketing includes.
|
Digital Marketing includes..
|
| Users have no option except to watch the ads. | Users can even skip the ads if they lack interest. |
| The traditional type of marketing has local reach. | The digital type of marketing has carried a global reach. |
| There are standardized ways of targeting users. | The targeting here is customized and relies on the type of user. |
| The methods opt in traditional marketing for market analysis by a company leads to waiting for weeks or months to get results. | Digital marketing gives quick results and thus helps in getting real-time marketing results easily. |
| No real-time results are obtained in traditional marketing so there is a need to draft a marketing strategy beforehand as it relies on marketing results. | The improvement in marketing strategy is quite flexible as it can be changed according to marketing results. |
| One-way communication occurs in traditional marketing because of its rigid means to carry out the process of marketing. | Two-way communication occurs that leads to more customer satisfaction. |
- Разница между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом
Разница между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом
Мы все знаем, что маркетинговые тенденции в современную эпоху меняются очень быстрыми темпами, и рынок перешел к цифровому маркетингу от традиционного маркетинга. Маркетологи теперь перешли на цифровые платформы для продвижения своих брендов, так как цифровые маркетинговые платформы, такие как веб-сайты электронной коммерции, объявления Google, электронные письма и т. Д., Используются чаще и доступны для максимального числа целевой аудитории / рынка. Поэтому вместо того, чтобы тратить маркетинговые усилия и деньги только на традиционные способы маркетинга, маркетологи / компании и компании теперь переключаются на платформы цифрового маркетинга для охвата максимального числа целевых потребителей и для получения большей прибыли и прибыли для своих клиентов. бренд.
Важно понимать, что выбор перспективного рынка — не единственный шаг к успешному бизнесу, нужно также знать, как превратить этот перспективный рынок / возможности / потребителя в успешных бизнес-лидеров или перспективных клиентов. Есть население, которое все еще придерживается традиционных методов маркетинга и не верит в онлайн-транзакции или онлайн-маркетинг, однако на рынке наблюдается тенденция экспоненциального роста числа клиентов или потребителей, которые используют Интернет в течение дня. сегодня транзакции. Причина, по которой цифровой маркетинг взял на себя традиционный маркетинг, заключается в том, что цифровой маркетинг приносит более высокую прибыль и легко и эффективно превращает потенциальных клиентов в бизнес-лидеров.
Цифровой маркетинг или цифровое продвижение стали удобными, и маркетологи могут легче привлечь внимание потребителей. Кроме того, у нас есть автоматизация на подъеме, и цифровой маркетинг является высокоавтоматизированным процессом, который уменьшает множество ручных процессов, вовлеченных как для потребителей, так и для маркетологов. Хотя и традиционный маркетинг, и цифровой маркетинг эффективны по-своему, тем не менее, согласно маркетинговым тенденциям, цифровой маркетинг немного опережает традиционный метод.
Личные различия между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом (инфографика)
Ниже приведены 10 основных отличий между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом. 
Ключевые различия между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом
У традиционного маркетинга и цифрового маркетинга есть как свои плюсы, так и минусы, но цифровой маркетинг получил преимущество над традиционными методами маркетинга. Ниже приведены некоторые ключевые отличия для лучшего понимания традиционных методов маркетинга и методов цифрового маркетинга:
- Традиционный маркетинг ограничен с точки зрения целевой аудитории / потребителей, поскольку он ограничен местными клиентами / потребителями, в то время как цифровой маркетинг привлекает внимание клиентов или потребителей со всего мира и, таким образом, с помощью компаний цифрового маркетинга может охватить большее число потребители / покупатели / клиенты по сравнению с традиционным маркетингом. Кроме того, цифровой маркетинг предполагает двустороннюю связь, которая позволяет эффективно обслуживать потребности клиентов.
- Цифровой маркетинг обеспечивает быстрые и в реальном времени маркетинговые результаты, которые позволяют компаниям усовершенствовать и оптимизировать маркетинговые стратегии для получения максимальной прибыли и прибыли. Это одна из ключевых причин, по которой компании переходят на платформы цифрового маркетинга.
- Цифровой маркетинг очень рентабелен и экологичен, поскольку он обеспечивает безбумажные транзакции. Маркетологи и потребители могут взаимодействовать через различные платформы социальных сетей, которые не берут ни единого цента, а документация представлена в виде электронных копий, хранящихся на веб-сайтах, к которым можно получить доступ в любое время и в любом месте.
Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга Сравнительная таблица
Давайте обсудим лучшее сравнение между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом
| Площадь / Зона |
Традиционный маркетинг |
Цифровой маркетинг |
| Целевая аудитория | Легко связаться с местной аудиторией / потребителями с помощью традиционных методов маркетинга | Цифровой маркетинг позволяет вам охватить целевую аудиторию / потребителей / клиентов со всего мира. |
| Маркетинговый подход | Традиционный маркетинг — это скорее личный подход, поскольку маркетологам очень легко иметь личные отношения в информировании общественности или продвижении названия своего бренда. | Физическое присутствие маркетологов вовсе не требуется в цифровом маркетинге, да, физическое присутствие будет бонусом, но не обязательно, и цифровой маркетинг позволяет маркетологу легко достичь конечного числа потребителей. |
| Документация | Традиционные методы маркетинга предоставляют печатную копию описания продукта (ов) / услуги (услуг), которую можно прочитать снова и снова. | Цифровые платформы предоставляют описание в электронном виде через веб-сайт или через видео, YouTube и т. Д., К которым можно получить доступ в любое время в любом месте в соответствии с требованиями потребителя, и предоставляет безбумажную документацию. |
| Потребительское взаимодействие | В традиционном маркетинге задействовано гораздо меньше взаимодействия, поскольку средства продвижения недостаточно гибки, чтобы учитывать взаимодействие с клиентом. | Цифровой маркетинг, с другой стороны, предлагает потребителям / клиентам / покупателям ряд цифровых платформ, таких как сайты социальных сетей, сайты электронной коммерции, различные приложения для сбора отзывов, где они могут высказать свое мнение о продукте (ах) / Сервисы). |
| Маркетинговая стоимость | Традиционный маркетинг обходится дорого, поскольку включает в себя печатную рекламу, рекламу на радио и телевидении, которая обходится компании дороже. | Цифровой маркетинг обходится дешевле, чем традиционный метод маркетинга, поскольку все в Интернете, а использование социальных сайтов не стоит даже копейки. Основываясь на маркетинговых требованиях, компания может выбрать платную рекламу, если захочет. |
| Маркетинговый Анализ | Анализ результатов является сложным с традиционным маркетингом, поскольку компании должны полагаться на опросы и результаты рынка. | С другой стороны, в цифровом маркетинге данные и факты регистрируются и хранятся в Интернете, что позволяет маркетологам анализировать маркетинговые результаты. |
| Результат в реальном времени | Используя традиционные методы маркетинга, компания должна ждать недели или месяцы, чтобы получить результат. | Онлайн маркетинг или цифровой маркетинг дают быстрые результаты, и, следовательно, легко получить результаты маркетинга в реальном времени. |
| Перерывы | Потребители не могут пропустить рекламу или другие вещи, которые вызывают перебои. | Методы цифрового маркетинга / онлайн-маркетинга позволяют потребителям / клиентам / покупателям пропускать прерывающую часть и продолжать взаимодействовать с продуктом (-ами) / услугой (-ами). |
| Уточнение стратегии | Поскольку традиционные методы маркетинга не дают результатов в режиме реального времени, разработка маркетинговой стратегии требует времени, поскольку она зависит от результатов маркетинга. | Цифровой маркетинг обеспечивает результаты в реальном времени; таким образом, уточнение стратегии становится очень простым, и маркетинговая команда может изменить или обновить свою рыночную стратегию в соответствии с рыночными результатами. |
| связь | Традиционный маркетинг предполагает одностороннюю коммуникацию, поскольку маркетинговые среды довольно жесткие. | С другой стороны, онлайн-маркетинг способствует двустороннему общению и, таким образом, помогает удовлетворить клиента и дать ему почувствовать, что его слушают и обслуживают. |
Вывод
Подводя итог всем моментам, очевидно, что цифровой маркетинг берет на себя традиционный маркетинг из-за большего числа преимуществ и возможностей, предлагаемых потребителям / покупателям. Потребители независимы и не обязаны покровительствовать любому бренду, а онлайн-маркетинг предлагает беспроблемный маркетинг, возвраты и безналичные транзакции.
Рекомендуемые статьи
Это руководство по традиционному маркетингу против цифрового маркетинга. Здесь мы обсудим ключевые отличия традиционного маркетинга от цифрового маркетинга с помощью инфографики и сравнительной таблицы. Вы также можете просмотреть наши другие предлагаемые статьи, чтобы узнать больше —
- Электронная коммерция против традиционной коммерции
- Text Mining против Text Analytics
- Международный маркетинг против глобального маркетинга
- Интегрированный маркетинг против 360 градусов маркетинга
- Менеджер по цифровому маркетингу
- Методы цифрового маркетинга
- Примеры цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом: в чем разница между ними и какой из них следует использовать? Выбор правильного типа маркетинга является давним вопросом для каждого маркетолога. Вот все, что вам нужно знать.
Содержание статьи
- 1 Что такое цифровой маркетинг? —
- 2 Что такое традиционный маркетинг? —
- 3 Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница? —
- 4 Какой тип маркетинга использовать? —
- 5 Традиционный маркетинг: за и против —
- 5.1 Плюсы:
- 5.2 Против:
- 6 Цифровой маркетинг: за и против —
- 6.1 Плюсы:
- 6.2 Против:
- 7 Найдите, что работает для вас —
-
-
- 7.0.0.1
Нужны ли выдающиеся маркетинговые материалы?- 7.0.0.1.1
Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.
- 7.0.0.1.1
- 7.0.0.1
-
-
Что такое цифровой маркетинг?
—
Проще говоря, цифровой маркетинг использует цифровые каналы, такие как веб-сайты и социальные сети, в качестве инструментов для маркетинговой коммуникации.
Если вы используете социальные сети, вы хорошо разберетесь в рекламе, которая появляется в вашей ленте — это цифровой маркетинг.
Что такое традиционный маркетинг?
—
Традиционный маркетинг, с другой стороны, включает традиционные каналы, такие как рекламные щиты и печатные СМИ. Подумайте, Дон Дрейпер в фильме «Безумцы», мозговой штурм телевизионных коммерческих идей и копия для Coca-Cola.
Вплоть до развития Интернета в 1990-х годах традиционный маркетинг был практически единственным видом маркетинга.
Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?
—
Основное различие между цифровым и традиционным маркетингом заключается в том, каким образом аудитория встречает маркетинговое сообщение. В то время как традиционный маркетинг использует традиционные медиа, такие как журналы и газеты, цифровой маркетинг использует цифровые медиа, такие как социальные сети или веб-сайты.
Какой тип маркетинга использовать?
—
Ключ к большой маркетинговой кампании — найти правильный баланс между традиционным и цифровым. В 2020 году цифровой маркетинг — это Инь Инь традиционного маркетинга. Оба играют важную роль в маркетинговой стратегии, но каждый из них повышается при использовании в унисон.
Например, Гиннесс. Их телевизионная реклама печально известна из-за их уникальной и мощной кинематографии. Спустя 20 лет классическая кампания Guinness 1999 года «Surfer» по-прежнему остается одним из лучших рекламных роликов всех времен. Однако, даже с этим легендарным статусом, Гиннесу по-прежнему приходится идти в ногу со временем и включать цифровой маркетинг в свою стратегию, чтобы не упустить некоторые огромные маркетинговые возможности.
Виа Гиннес
Для того, чтобы охватить более широкую и молодую аудиторию, Guinness недавно расширили свои горизонты цифрового маркетинга, создав видеоконтент специально для Facebook и Instagram. Вместо того, чтобы просто переформатировать свои телевизионные рекламные ролики, они сняли свои кампании в виде социальных роликов, составив кадры специально для Facebook и Instagram. Ролики были специально нацелены на аудиторию, которую они имели в виду.
Результатом стала визуально ошеломляющая и эффективная кампания в социальных сетях о ковбоях Комптона, ухаживающих за своими лошадьми в Калифорнии. Совершенно модный и популярный Instagram-корм.
Традиционный маркетинг: за и против
—
С ростом социальных сетей маркетологи часто недооценивают традиционный маркетинг. Тем не менее, традиционный маркетинг все еще имеет место в повседневной жизни потребителя. Если у вас есть бюджет, чтобы поделиться своими кампаниями в журналах и в прайм-тайм, ваши деньги могли бы быть потрачены не зря.
Плюсы:
Эффектный и простой для понимания
Визуально смелый рекламный щит или яркий телевизионный рекламный ролик — нормальная часть повседневной жизни большинства людей. Они легко усваиваются и часто интересны.
Печатные маркетинговые материалы более постоянны
Если у вас есть реклама в номере «Нью-Йорк Таймс», она будет там, пока журнал не будет переработан. Что здорово, если потребитель является заядлым коллекционером.
Более запоминающимся
Увидеть что-то в реальной жизни, а не на телефоне, с большей вероятностью запомнится. Ожидание новой рекламы Суперкубка или красивой и впечатляющей витрины, скорее всего, останется у вас в голове, чем реклама в Instagram, которую вы, вероятно, прокрутите за секунды.
Против:
Более трудные для измерения кампании
Существуют способы измерения традиционных маркетинговых кампаний, таких как отслеживание бренда, но они далеко не настолько глубоки и интеллектуальны, как инструменты, доступные для цифрового маркетинга.
Часто дорого
Если вы являетесь брендом в зачаточном состоянии, у вас нет средств для распространения на 4 страницах в Vogue. Многие формы традиционного маркетинга обойдут вам немалую сумму.
Нет прямого взаимодействия с потребителем
В отличие от маркетинга в социальных сетях, вы в большей или меньшей степени не знаете реакцию вашей аудитории на ваши маркетинговые усилия.
Цифровой маркетинг: за и против
—
Как бы ни был эффективен традиционный маркетинг, мы не можем забывать, что мы хорошо и действительно живем в эпоху Интернета.
Плюсы:
Больше возможностей для взаимодействия
Через такие каналы, как социальные сети, вы можете физически увидеть, что ваша аудитория думает о вашем бренде и маркетинговых усилиях. Если ваш маркетинг был распространен, понравился и имел много положительных комментариев, вы знаете, что делаете что-то правильно.
Легко измерить ваши кампании
С другой стороны традиционного маркетинга особенности отслеживания цифрового маркетинга исключительно глубоки. Это делает ваши знания предельно ясными для вашего следующего раунда маркетинговых усилий.
Делает возможным умное нацеливание
Если у вас есть инструменты, специально предназначенные для 29-летней женщины-писательницы, которая любит Лиззо и пьет Гиннесс, то, конечно же, вы также можете создавать идеально адаптированный контент?
Против:
Цифровая реклама может считаться раздражающей
Подумайте о том моменте, когда вы просматриваете домашнюю страницу Facebook, и все, что вы хотите сделать, это посмотреть, чем занимаются ваши старые школьные друзья. Тогда вы получите страшную рекламную рекламу чего-то, связанного с смущающим недугом, который вы погуглили прошлой ночью. Это наверняка заставит вас активно не любить тот самый бренд, который делает умный таргетинг.
Менее постоянный
Цифровые маркетинговые мероприятия, такие как реклама Google, баннеры, рекламные электронные письма или реклама в социальных сетях, могут носить временный характер. Они неосязаемы и могут быть легко проигнорированы. Если ваша целевая аудитория продолжает прокручивать или нажимает на следующую страницу, ваше объявление исчезнет с их экрана.
Постоянно развивается
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий в области цифрового маркетинга, нужно многому научиться. Каждый канал обычно требует своего специалиста, от поискового маркетинга до социальных сетей, каждый канал требует профессионала, чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег. Тем не менее, низовая стратегия маркетинга в социальных сетях — отличное место для старта. Взгляните на наше руководство по стратегии цифрового маркетинга для вдохновения.
Найдите, что работает для вас
—
В конечном итоге оба типа маркетинга имеют свои преимущества и недостатки, но ключом является понимание ваших конкретных маркетинговых потребностей, рассмотрение вашего бюджета и понимание вашей целевой аудитории.
Традиционные маркетинговые каналы часто более ожидаемы и приветствуются поколением бэби-бумеров и Gen X — людьми, которые владеют телевизорами и предпочитают покупать газеты, например. Тем не менее, цифровой маркетинг является удивительно подходящим маршрутом для всех возрастов, не только для тысячелетия и поколения Z. Моя няня часами просматривает Facebook, делится видео с Библейскими парнями и делает покупки в Интернете.
Мораль этой истории: и цифровой, и традиционный маркетинг могут работать на вас, если вы знаете, чего хочет ваша аудитория.
