Направлению к современному вездесущему явлению блогерству в активе множества компаний

Блогерство как социальный феномен

Но в современном мире человек получил намного больше информационной свободы, а возможности его бесконечно расширились, в том числе благодаря развитию информационных технологий и интернету. Популярность в сети набирают видео и блоги людей, которые просто проживают свои роли, пытаются донести через контент то, какой опыт они получили от той или иной жизненной ситуации. Эти люди носят звание блогеров, но в действительности хороших блогеров, которые производят качественный и самобытный контент, очень мало. Но у блогерства есть свои преимущества – за короткий срок при регулярном выпуске контента и при изучение потребностей пользователей можно стать лидером мнений, зарабатывать хорошие деньги, не имея при этом специального образования.

Феномен блогерства в 21 веке состоит в том, что не надо иметь специальное образование, нет необходимости получать профессию, чтобы стать блогером. Можно просто начать в любом возрасте, хоть в 15, хоть в 65 – любой человек может собрать свою аудиторию. Однако в современных условиях, когда конкуренция крайне высока, то одни блогеры – более опытные и популярные, могут запускать специальные курсы для новичков, тем самым получая еще одну возможность для заработка в Интернете. За социальным феноменом блогерства стоит скачок личности к тому уровню, которого она хочет достичь. В реальной жизни есть очень много препятствий для того, чтобы осуществлять свои самые смелые мечты, но в Интернете возможно практически все.

На сегодняшний день интернет-блогерство – это одно из самых популярных занятий в глобальной сети Интернет, и занимается блогингом не только молодое поколение, но и взрослые. Блоги очень демократичны, у них нет какой-то единой структуры, отсутствуют и правила, которые определяют специфику контента. Единственное, на сто точно должен обратить внимание блогер, так это на политику социальной сети, на которой он публикует контент. Среди запрещенных тем:

1. Пропаганда;
2. Оскорбление чувств верующих;
3. Оскорбление чести и достоинства человека;
4. Порнография, в том числе детская.

Самое распространенное мнение среди общественности, для чего люди создают блоги – это получение прибыли. Во многом так и есть. Блогинг сегодня – это как золотая жила для человека, который по сути не обладает определенными навыками, но при этом он достаточно креативен и оригинален, и может транслировать эти качества в широкие массы. Однако есть и другие важные причины, которые побуждают людей становиться блогерами. Например, возможность оказывать своим подписчикам помощь, в особенности психологическую. Вторая причина – это возможность самовыражения. Коммерциализация является дополнительным мотивирующим условием, поэтому никто из блогеров никогда не отрицал и не отрицает, что получение прибыли с блога, с рекламы является одним из удерживающих и вдохновляющих обстоятельств.

Социально-психологические аспекты блогерства

В России блогерство начало формироваться позднее, чем на Западе. Но при этом развивалось оно очень активно – российские блогеры заимствовали опыт зарубежных, в том числе они адаптировали контент под российские реалии, переводили ролики и переснимали их. Это не считалось плагиатом, поскольку они делали и свой вклад, и на начальных этапах развития блогерства никто не задумывался об оригинальности контента и защите авторских прав.

Российское блогерство стали определять как национальный вариант развития особого социокультурного явления, феномена. Исследователи использовали несколько подходов для изучения феномена блогерства и его особенностей – это деятельностный и коммуникационный подходы. Было выявлено, что блоги сегодня являются очень модным и популярным видом интернет-коммуникации, однако они не могут занимать лидирующее место, поскольку россияне предпочитают использовать традиционные средства коммуникации, особенно если говорить о более старшем поколении. Массовое использование социальных сетей позволяет человеку быть в курсе событий именно через них, а вот просмотр блогов – это скорее занятие, которое помогает отвлечься от повседневной суеты, от дел и окунуться в другой мир.

Однако блоги сегодня настолько разные, что они могут не только развлекать человека, но и давать ему очень полезную информацию. Например, блогеры, которые делают разбор психологических типов поведения, кулинарные блоги, блоги про образование, путешествия и многие другие. Благодаря им человек может изучать новую культуру, новые языки, узнавать новые способы для приготовления блюд, возможности для получения образования. Блоги выступают в качестве весьма ценного и разнообразного ресурса, однако специалисты рекомендуют очень внимательно относиться к тому контенту, который человек потребляет ежедневно. Дело в том, что контент может не только помогать, но также может и разрушать, сеять сомнения в умах людей. Разнообразие контента приводит к противоречию различных фактов. К тому же, некоторые материалы небезопасны: они разжигают межнациональную и религиозную вражду, транслируют недостоверную информацию о тех или иных событиях, пропагандируют негативные социальные явления, нездоровый образ жизни. Поэтому специалисты наделили блогерство феноменальным званием, но при этом рекомендуют всем, кто является потребителем контента из блогов, внимательно относиться к информации, фильтровать ее, отсеивать все лишнее.

Тенденция показывать личную жизнь связана с развитием блогерской деятельности. Вот только не все, кто это делает, является инфлюенсером. В чем разница? Все просто: блогер — это не просто человек, который рассказывает о событиях из своей жизни. Начнем с того, что это полноценная профессия, которая требует постоянной включенности в процессы, связанные с развитием аккаунта. То есть авторы контента не просто красуются. Они задумываются о том, что будет интересно их аудитории, загружают материалы регулярно, изучают алгоритмы соцсетей, разные фишки и тренды, делают интеграции с другими контент-мейкерами и многое другое. Они постоянно развивают и продвигают свой профиль. Системный подход помогает набрать большую аудиторию и получить популярность, а соответственно, заработать на блоге.

Блогерство привлекает людей по следующим причинам: большой заработок, интересная жизнь, много возможностей, постоянное развитие, творческая профессия, свобода действий и передвижений, независимость, классное окружение единомышленников и популярность. Но, как прийти ко всему этому, мало кто понимает. В этой статье мы расскажем вам, какие шаги нужно предпринять, чтобы стать блогером в 2023 году.

3 вопроса, на которые важно ответить перед тем, как идти в блогинг

Мечта быть блогером охватывает по большей части представителей трех поколений: миллениалов, зуммеров и альфа. Сейчас дети фактически рождаются с телефоном в руках и с раннего детства имеют страницы в социальных сетях. Если спросить ребенка в первом классе, кем он хочет стать, то он с большой вероятностью ответит, что хочет быть инфлюенсером. Но не только молодое поколение стремится в эту сферу. Миллениалы тоже понимают, что это прибыльная профессия, поэтому активно переходят в соцсети.

ВАЖНО! Далеко не каждый человек может быть блогером. Это занятие не такое простое, каким кажется людям на первый взгляд.

Поэтому мы рекомендуем ответить на несколько вопросов, чтобы понять, нужно ли вам стремиться стать инфлюенсером.

1.Зачем мне быть блогером?

Многие люди стремятся в эту сферу, так как думают, что здесь можно много заработать. Да, это правда. Но, чтобы иметь доход с блога, нужно потратить на его развитие много сил, времени и денег. Эта профессия требует вложений. Скорее всего, первый год вы вообще не будете зарабатывать. Поэтому, если вы идете только за деньгами и при этом не горите блогингом, то вам будет сложно сохранять мотивацию. В конце концов вы забросите блог, так и не получив прибыли.

Именно поэтому лучше сразу ответить себе на вопрос «Зачем мне это?». Чтобы сформулировать ответ более четко и достучаться до сути, задайте себе ряд дополнительных вопросов:

• Чего жду?
• Какая у меня цель?
• Для кого буду вести?
• Хочу ли иметь доход? Какой?
• Хочу работать в кадре или за кадром?
• Что буду транслировать? О чем говорить?
• Какую сумму буду тратить на продвижение?
• Сколько сил, времени и денег буду вкладывать?

Ответы на все вопросы нужно написать на листе бумаги или в заметках. Это поможет увидеть истинную мотивацию.

2.Обладаю ли я нужными навыками?

Когда мы видим контент блогеров, кажется, что ничего сложного в его создании нет. Но на самом деле за всеми публикациями стоит огромный труд.

Чтобы создавать интересный контент, необходимо быть творческим человеком и обладать креативным мышлением. Для создания качественных и красивых материалов нужно уметь фотографировать и снимать видео, а также писать тексты. Помимо этого, нужно владеть разными программами для обработки контента. Любому блогеру важно постоянно оставаться на виду. Поэтому публикации должны выходить каждый день. Для этого создается контент-план, заранее прописываются все темы и готовятся материалы. На самом деле график работы получается достаточно жестким, нужно быть постоянно онлайн и загружать что-то интересное. Поэтому такая профессия требует усидчивости и организованности.

Важно уметь создавать не только красивый и качественный контент с точки зрения визуала, но и следить за смыслами, которые вы доносите. Вы должны уметь грамотно выражать свои мысли.

Чтобы блог был интересным, нужно вести активную жизнь. Люди захотят видеть, что у вас происходит. Поэтому должны быть какие-то увлечения или хобби, работа и так далее. Немаловажно уметь передавать эмоции и быть полезным. Подумайте, какие интересы вы могли бы разделить со своей аудиторией.

Нужно быть общительным человеком, который располагает к себе. На начальных этапах вам нужно будет общаться с подписчиками в комментариях и директе, но в дальнейшем вас начнут узнавать на улице и подходить, чтобы познакомиться.

Помимо всего перечисленного, инфлюенсер должен знать основы маркетинга и разбираться, как работают алгоритмы соцсетей. Это важно для продвижения аккаунта.

По сути, пользователи соцсетей воспринимают блоги как сериалы. Они подсаживаются на авторов и следят за ними, потому что интересно узнать, что будет дальше. Поэтому каждый блогер является режиссером и одновременно актером собственного сериала. При этом он сам придумывает сценарии, образы, а также снимает, монтирует и продвигает контент. Теперь вы понимаете, какой объем работы предполагает эта профессия? Неудивительно, что она требует владения столькими навыками.

3.Есть ли у меня нужное оборудование?

Если вы начинающий блогер, то первое, что вам понадобится, это телефон с хорошей камерой, который держит зарядку и обладает большим объемом свободной памяти. На первых порах этого будет достаточно. Но, чтобы контент получался более качественным, вам также понадобится следующее оборудование.

• Микрофон. В зависимости от формата блога нужно выбирать разные виды. Если вы планируете снимать сторис, рилс или видеоролики, то подойдет обычный петличный микрофон. Для подкастов и стримов нужно покупать проводные микрофоны на подставке.
• Кольцевая лампа. Является источником постоянного света. Есть три режима: холодный, смешанный и теплый. Благодаря этому вы сможете получить разную картинку без каких-либо дополнительных приспособлений. На рынке продаются разные модели. Как правило, они недорогие, занимают мало места, легко настраиваются и эксплуатируются.
• Штатив. Позволит снимать себя на расстоянии и избавит от эффекта дрожащих рук.
• Фон. Если вы снимаете дома, то фоны из бумаги и текстиля помогут сделать красивый задний план.
• Камера. Блогеры покупают профессиональные камеры, чтобы снимать влоги и делать фотографии. Так изображение получается более качественным.
• Стабилизатор. Если вы видеоблоггер, то этот инструмент поможет вам избавиться от эффекта дрожащих рук. Он устраняет тряску и помогает создавать плавные ролики.
• Наушники. Если ваш формат предполагает работу со звуком, то в привычных беспроводных «капельках» работать будет неудобно. Лучше сразу позаботиться о том, чтобы у вас были наушники для полноценной работы со звуком, от которых вы не будете уставать.

Вот такой список оборудования понадобится блогеру для создания качественного контента.

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ: как стать блогером в 2023 году

Итак, мы посвятили первую часть статьи тому, чтобы вы точно поняли, в чем заключается суть блогинга, и решили для себя, подходит ли вам эта профессия. Если вы с этим разобрались, то следуйте нашей пошаговой инструкции. Она обеспечит вам успешный старт.

ШАГ 1: Определитесь с основной темой блога

На платформе уже есть статья, в которой мы подробно рассказали про популярные ниши среди инфлюенсеров. Но здесь нет смысла их перечислять, потому что вы должны ориентироваться не на существующие ниши, а на то, что интересно именно вам.

Рекомендуем в качестве основного направления выбрать условную тему вашей жизни — это то, чем вы занимаетесь ежедневно, что присутствует в жизни постоянно и вам нравится. Это может быть ваша работа, которой вы увлечены уже несколько лет и являетесь экспертом. Или если вы мама в декрете, то подойдет тема материнства и ухода за детьми, а также методов воспитания. Важно, чтобы вы горели тем, о чем будете говорить, и чтобы это приносило удовольствие. Поверьте, люди легко считывают, когда вы кайфуете от того, что делаете.

ВАЖНО! Вам не нужно быть лучшим в теме. Людям интереснее смотреть не за успешным успехом, а за путем героя, который преодолевает сложности. Это ближе простому народу. Поэтому не бойтесь рассказывать о провалах, делиться опытом и переживаниями.

СОВЕТ. Что делать, если не можете определиться с основной темой? В этом случае рекомендуем вам сделать простое упражнение. Возьмите лист бумаги или откройте заметки в телефоне и набросайте 100 направлений, которые вам интересны. Просто сделайте это! Записывайте все, что придет в голову. Например: учеба в университете, прогулки по красивым местам города, интересные кафе, философские мысли, психология, новости, советы по макияжу и так далее. Затем возьмите другой лист или маркер и выделите те темы, про которые вы можете рассказывать бесконечно. Так список значительно сократится, и вы увидите, на чем можно сделать акцент. Далее каждую тему прогоните по списку вопросов:

• Почему именно вы можете компетентно и интересно об этом рассказать? Распишите, какие навыки, знания, привычки и увлечения есть у вас в этом направлении.
• Кто и зачем станет смотреть/читать ваши публикации? Проанализируйте, какие проблемы, задачи или потребности испытывает ваша целевая аудитория и как вы можете помочь их закрыть с помощью своего опыта.
• Где вы будете брать идеи для новых публикаций? Возможно, сейчас вам кажется, что вы можете бесконечно говорить на выбранную тему. Однако этот поток идей когда-то прервется. Поэтому заранее подумайте, где искать информацию. Это могут быть книги, подкасты, видео других авторов, статьи и другое.
• Есть ли у вас личный опыт в выбранной тематике? Важно, чтобы вы не просто рассказывали всем известную информацию, а делились какими-то уникальными знаниями, фишками, советами и лайфхаками.

Проанализируйте выбранные темы данным методом, и вы поймете, какое направление выбрать основным. Оставшиеся тематики сделайте дополнительными. Подумайте, как можно сочетать их между собой.

ШАГ 2: Выберите основную площадку

От соцсети, которую вы выберете для ведения блога, зависит многое. В первую очередь — вид контента. По этому критерию выделяют следующие платформы:

• для видео-контента: TikTok, Instagram* (Reels), «Яндекс.Дзен», VK, YouTube и YouTube Shorts;
• для текстов: «Телеграм», Twitter, «Яндекс.Дзен», Instagram*, Pikabu, Facebook* и «ВКонтакте»;
• для стримов: Twitch, Trovo и YouTube;
• для подкастов: «Яндекс.Музыка», Spotify, Patreon, Apple Podcast, SoundCloud, «ВК» и YouTube.

Социальные сети распределены в порядке простоты входа, легкости набора аудитории и монетизации (доступна не на всех площадках из-за ограничений для пользователей из России).

Помимо того что соцсети отличаются видом контента, в них преобладает разная аудитория. Так как блоги создаются для людей, интересы пользователей очень важны. От этого зависит стиль подачи материалов, тон общения, оформление и так далее. Поэтому, перед тем как начать развиваться на какой-либо площадке, необходимо проанализировать аудиторию, которая на ней зависает.

Большинство блогеров ведут аккаунты на нескольких платформах. Мы рекомендуем выбрать одну основную соцсеть, которая подойдет по виду контента и аудитории больше всего, а также 2-3 дополнительных. Такой подход поможет вам:

1. не потерять связь со своей аудиторией и доход в случае блокировки сервиса в вашей стране, взлома или бана страницы;
2. охватить больше людей;
3. распределять разные виды контента между социальными сетями.

Создать блог можно не только в привычных социальных сетях, но и с помощью конструктора. Самыми популярными из них являются Wix, Tilda и WordPress. Эти сервисы позволяют вести блог как отдельный сайт с уникальным адресом и дизайном. К сожалению, продвигать и монетизировать такой формат тяжело, но при большом желании все возможно. Соцсети считаются более простыми и эффективными для ведения блога.

ШАГ 3: Проанализируйте конкурентов

У любой компании есть конкуренты. Чтобы быть лучшими на рынке, предприниматели постоянно изучают бизнесы, которые предлагают схожие товары или услуги такой же целевой аудитории. Зная конкурентов в лицо, можно понимать реальную ситуацию на рынке в нише.

Если инфлюенсер имеет свой бренд или является экспертом и продвигает инфопродукты, то ему обязательно нужно изучать конкурентов! Потому что это уже относится не столько к блогерству, сколько к бизнесу.

У блогеров, которые не имеют собственных продуктов, тоже есть конкуренция, но она иная. Им важно оставаться в тренде. А для этого нужно следить за авторами, которые создают похожий контент.

Как изучать блогеров-конкурентов

1. Выявите ключевые преимущества. Что удерживает аудиторию в блоге?
2. Найдите слабые стороны. Какие темы еще не раскрыты? Что критикуют?
3. Обратите внимание на инструменты, которые блогер использует. Изучите форматы контента, подачу, монтаж, дизайн, оформление, фишки и др.
4. Проследите, как он общается с аудиторией. Какой стиль взаимодействия?
5. Выявите активность подписчиков. Сколько лайков, комментариев и просмотров? Что пишут люди? На что реагируют? Какие темы вызывают больший интерес?

Изучение конкурентов поможет найти блогеров, которые уже добились популярности, и проанализировать их. Так вы поймете, что привело других авторов к успеху, и сможете повторить этот путь. Копировать контент не нужно, но вдохновляться вам никто не запретит. Используйте пробелы конкурентов, чтобы расти. Думайте, как можно сделать лучше, интереснее и так далее.

ШАГ 4: Разработайте концепцию блога

Многие люди предполагают, что блогинг — это чисто творческая профессия, где не нужно что-то продумывать, а можно просто быть в потоке фантазий и генерировать крутые идеи. Так-то оно так, но есть и другая сторона медали.

Блог может развиваться только за счет подписчиков и их искреннего интереса к тому, что делает автор. Все инфлюенсеры обязаны своим фолловерам тем, что имеют популярность и деньги. Соответственно, если вы хотите стать успешным блогером, то вам нужно не просто творить, а выстраивать позиционирование и стратегию продвижения. Для этого нужно разработать концепцию блога. Она включает следующие этапы.

1.Изучите правила и алгоритмы выбранных платформ.

Все социальные сети имеют интуитивно понятный интерфейс. Но блогеру недостаточно разобраться только в том, куда кликать. Важно знать правила платформы, чтобы избежать блокировки. Помимо этого, необходимо изучить, как работают алгоритмы. Это поможет в продвижении.

2. Определите краткосрочные и долгосрочные цели.

Блог — это работа. Если вы будете относиться к нему как к хобби, то вряд ли что-то получится. Чтобы сформировать правильное восприятие блога, поставьте цели. Это поможет не забросить его и четко понимать, к чему вы движетесь. Важно, чтобы цели были реалистичными и точными. Для этого обозначьте конкретные сроки и результаты. Поставьте краткосрочные и долгосрочные задачи.

Если достигнуть запланированного не получится, то не расстраивайтесь. Главное, что у вас есть ориентир и стимул. Не останавливайтесь, представляйте конечный результат. Мы верим, что вас ждет успех!

3.Составьте контент-план.

У профессионального инфлюенсера не может быть ситуации, когда он в панике не понимает, что ему сегодня постить. Эта проблема решается контент-планом. Он представляет собой таблицу, в которой прописаны все темы для блога с указанием даты публикации. Такой документ составляется, как правило, на месяц. Это не значит, что вы им ограничены и не можете делать ситуативный контент. План поможет тогда, когда постить нечего. Помимо этого, он свяжет все темы воедино, и в результате контент будет логичным.

ВАЖНО! Возьмите за правило составлять контент-план на месяц вперед.

4.Поработайте над оформлением главной страницы.

Первое, на что обращают люди внимание, когда переходят в аккаунт блогера, — это главная страница. Именно она должна рассказывать, кто вы и что делаете, чем будете интересны и почему на вас вообще нужно подписаться. Второго шанса произвести первое впечатление не будет, поэтому ваша задача — сделать так, чтобы главная страница блога отражала личный бренд, запомнилась аудитории и была понятной с первых секунд.

5.Создайте привлекательный визуал.

Вне зависимости от того, на каких площадках вы решили развиваться, необходимо научиться создавать привлекательный визуал. Это важно, потому что пользователи определяют, интересен им контент или нет, в первую очередь по картинке. Конечно, в «Инстаграме»* визуал имеет большее значение, чем на «Ютубе». Однако мы говорим не только про изображения для постов, но и про обложки — все это является визуалом. Чтобы создавать красивые изображения, необходимо освоить различные программы для редактирования фото и создания дизайна.

6.Выберите способы продвижения.

Есть платные и бесплатные способы продвижения в соцсетях. В зависимости от платформы они различаются. Поэтому вам необходимо изучить подробную информацию о вариантах раскрутки блога в тех соцсетях, которые вы выбрали.

ВАЖНО! Если планируете запускать таргет или покупать рекламу у блогеров, то заранее спланируйте рекламный бюджет.

Больше информации о способах продвижения найдете в этих статьях:

• «Продвижение ТикТок-аккаунта»
• «Как раскрутить Телеграм-канал»
• «Как продвигаться в Инстаграме* в 2022 году»
• «VK-клипы — новый способ выстрелить в популярной соцсети»
• «Подключаем нативную рекламу к каналу на Яндекс.Дзен: всё проще, чем кажется»

Что делать блогеру, чтобы стать успешным?

Есть список нехитрых действий, которые помогут любому инфлюенсеру стать популярным. Хотите стать успешным блогером? Тогда делайте это:

1. Публикуйте контент регулярно. Не ленитесь создавать контент-план и следовать ему. Если хотите сделать перерыв, чтобы отдохнуть от блога, используйте планировщик контента. Он автоматически опубликует все материалы за вас в нужный день и время.
2. Используйте разные форматы контента. Как правило, в каждой соцсети можно публиковать разные материалы. Например, во «ВКонтакте» доступны посты, истории, голосования, плейлисты, статьи и клипы. Не зацикливайтесь на одном формате — экспериментируйте!
3. Работайте на камеру. Инфлюенсер должен уметь держаться перед камерой. Это особенно важно для видеоблогеров, но и другим не помешает. Не бойтесь выглядеть нелепо: сейчас тренд на трушность, а не на вылизанную идеальную картинку. Будьте собой, подписчики это оценят.
4. Учитесь писать тексты. Текстовый контент не так популярен в соцсетях, однако многие блогеры активно пишут посты и даже статьи. К сожалению, не все авторы умеют доносить свои мысли с помощью текстов. А написать понятно, интересно и просто — это для многих непосильная задача. Умение создавать тексты — это навык. Ведь не просто так есть копирайтеры, которым платят за эту работу. Если вы планируете генерировать текстовый контент, то уделите время тому, чтобы научиться писать. Для этого можно пройти небольшой курс.
5. Повышайте качество контента. Блогеров становится все больше. Каждый старается создать что-то уникальное, интересное и качественное. Планка поднимается. Поэтому необходимо постоянно повышать качество контента. В этом вам поможет не только оборудование, но и различные программы. Список ресурсов можно найти в статье «18 полезных программ и приложений для блогеров».
6. Повышайте вовлеченность и активность аудитории. Учитесь взаимодействовать с подписчиками. Делайте контент, который будет вызывать реакцию у читателей. Для этого можно задавать вопросы, проводить розыгрыши и игры, делать опросы, затрагивать триггерные темы, высказывать противоречивые мнения, проводить интерактивы и многое другое.

7.Отвечайте на комментарии и вопросы. Проявляйте искренний интерес к мнению фолловеров, делитесь их ответами и давайте ответную реакцию. Это покажет ваше присутствие в блоге. В результате люди будут охотнее выражать свое мнение и проявлять больше активности. Это положительно повлияет на статистику аккаунта.

8.Привлекайте аудиторию с других площадок. Если вы ведете несколько соцсетей, то не забывайте анонсировать новые материалы на всех платформах. Например, можно просто делать репосты или запариться и создать отдельный пост / серию сторис. Важно, чтобы материалы не дублировались, потому что тогда не будет смысла следить за вами на разных площадках.

9.Взаимодействуйте с другими инфлюенсерами. Найдите блогеров с нужной вам целевой аудиторией и повзаимодействуйте с ними. Если количество подписчиков у вас плюс-минус одинаковое, сделайте взаимопиар. В ином случае можно заплатить за рекламную интеграцию. Круто работает совместный контент. Например, если вы вместе проведете прямой эфир.

10.Отслеживайте статистику. Анализ данных покажет, как развивается ваш аккаунт, какие темы заходят подписчикам, какие активности вызвали прилив новой аудитории и др. В зависимости от соцсети нужно отслеживать разные показатели. Статистика поможет скорректировать стратегию ведения блога.

Больше о том, как стать популярным блогером на разных площадках, читайте здесь:

• «Как стать популярным блогером в Instagram*»
• «Как стать популярным блогером на YouTube с нуля»
• «Как стать популярным блогером в Тик Токе»

10 способов заработать на блоге

Практически во всех соцсетях варианты заработка для инфлюенсеров одни и те же. Всего выделяют семь способов:

1. Партнерские программы.
2. Реклама товаров и услуг разных компаний.
3. Рекламные интеграции с другими блогерами.
4. Продажа собственных продуктов или услуг.
5. Постоянное и разовое спонсорство (донаты).
6. Продажа собственных инфопродуктов.
7. Подписка на эксклюзивный контент.
8. Встроенная реклама на платформе.
9. Программы монетизации.
10. Амбассадорство.

Если вы хотите сотрудничать с крупными рекламодателями, такими как «Яндекс» или «Тинькофф», то вам подойдут партнерские программы. Одна из крупнейших и надежных платформ в России — Perfluence. С ней работают уже больше 250 тысяч блогеров. Вы можете присоединиться к партнерке по ссылке и начать зарабатывать уже сегодня.

Более подробную информацию о способах заработка на блоге читайте здесь:

• «Как заработать деньги на блоге»

Заключение: как побороть свои страхи и начать вести блог в 2023 году

Люди не зарабатывают деньги не потому, что они не умеют или боятся, а потому, что они гоняют мысли вместо того, чтобы сфокусироваться на действии. Поймите, страхи будут всегда. Поэтому, если вы хотите стать успешным блогером, нужно просто действовать. Прямо сейчас, а не завтра. Желаем вам удачи!

Современный мир не стоит на месте, а каждый день, час, минуту и даже секунду развивается. Развитие охватывает почти все сферы общественной жизни. С каждым днем появляются новые профессии, слова, тренды. Одним из таких проявлений стало блогерство. Что это такое?  Почему это явление набирает такую популярность?

Для начала необходимо разобраться с понятием «блог». Это слово образовалось от английского слова «blog», обозначающее «сетевой журнал» или «дневник событий». Следовательно, блогерство – это вид деятельности, при котором человек, владеющий собственным блогом, создает свой уникальный контент.

Блогером может стать любой человек. Главное – «гореть» этой мечтой и не бояться делиться с десятками, тысячами и даже миллионами людьми своими мыслями, эмоциями, чувствами, жизненным опытом. Блогерство не требует какого-либо специального высшего образования, опыта работа. Но для того, чтобы вас читало большое количество людей, необходимо создавать интересный и качественный контент, постоянно работать и развивать свой блог, ведь от этого зависит прибыль. Да, вам не показалось! Уже не секрет, что блогерство давно потеряло свою бескорыстность, с его помощью авторы блогов улучшают своё материальное состояние в несколько раз. Блогер начинает получать прибыль после того, как у него появляется определенное количество подписчиков, просмотров. Разные площадки, на которых можно создать свой блог, выдвигают индивидуальные требования. Их должен выполнять любой блогер, чтобы иметь возможность размещать свой контент. Прибыль можно получать от размещения контекстной рекламы, продажи ссылок на ту или иную продукцию, получая средства от спонсоров, которые заинтересованы в развитии блога. Это, конечно же, не может не привлекать современных людей.

Кроме материальных бонусов, блогерство дает и духовные, а именно – славу и популярность. Если Вы хотите в один момент проснуться «звездой», то блогерство – это один из способов прорваться к красной дорожке и иметь толпу фанатов. Но для этого необходимо хорошо постараться! Ведь, несмотря на кажущуюся простоту блогерства, очень сложно найти актуальные и интересные темы, которые будут удовлетворять запросы целевой аудитории и удерживать её. Для этого в своем своем блоге необходимо размещать разнообразный контент.

Также магнитом притяжения для подписчиков становится уникальная информация, стиль её подачи, «изюминка». Людей подкупает и то, что большинство блогеров – простые  люди, которые преподносят информацию доступным и понятным языком.

Еще один интересный вопрос, который интересует многих: блогерство вытесняет журналистику? Журналисты больше не нужны?

Начнём с первого вопроса.  Блогер и журналист выполняют схожие функции. Можно даже так сказать, что это народная или гражданская журналистика. У журналистов существуют определенные правила, критерии, цензура к их материалам, что не скажешь о блогерстве. Также не стоит забывать о достоверности информации в этом виде деятельности, всё-таки журналисты, в отличие от блогеров, несут ответственность за свои слова. И да, многие журналисты становятся блогерами. Для кого-то это возможность более полно раскрыть свой творческий потенциал, выйти за рамки СМИ.

Блогерство предоставляет людям возможность найти хобби, отдушину, дополнительный доход, обрести славу и популярность, утвердиться как личность. Многие блогеры — очень талантливые люди, которые обладают определенной харизмой и отличной выдержкой, могут легко и спокойно реагировать на критику, готовы упорно и ежедневно работать над развитием своего блога.

Говорить о том, что блогерство вытесняет журналистику, не стоит. Все равно они будут развиваться, набирая свою аудиторию, но это будет происходить либо отдельно, либо дополняя друг друга. Не стоит упускать и тот момент, что не все блогеры становятся популярными, но если Вы полны желанием творить свой контент, то не упускайте эту возможность. Ведь ещё одно преимущество блогерства — малозатратный стартап. 

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF

Введение

В современном мире новые технологии, процессы и явления появляются стремительно быстро. Крайне важно и актуально также быстрое государственное реагирование на новые реалии и создание системы нормативных регуляторов тех сфер, которые являются наиболее значимыми для человека, нашего общества или государства. Регулирование сферы профессиональной деятельности, труда, налогообложения новых видов приносящей доход деятельности – важная задача для достижения оптимального согласования интересов участников формирующихся общественных отношений и интересов государства.

Целью нашей работы было изучение такого феномена современной жизни как «блогерство», а также понятий, связанных с блогерством.

Перед нами были поставлены следующие задачи: изучить значение понятий «блогер», «блогерство», нормативно-правовые основы регулирования деятельности блогеров, выявить проблемы правового регулирования, пробелы в законодательстве, а также предпринять попытку внесения предложений в совершенствование нормативной базы.

Объект исследования – сфера отношений, возникающих при осуществлении блогерской деятельности.

Предмет исследования – нормативное регулирование блогерства как нового вида профессиональной деятельности.

Гипотеза исследования: блогерство является новым видом профессиональной деятельности, подлежащим соответствующему правовому регулированию.

Блогинг как профессия

Профессии в современном мире меняются очень быстро, одни исчезают, им на смену приходят другие.

В общероссийских классификаторах, квалификационных справочниках, перечнях профессий и должностей закреплено множество наименований самых разнообразных профессий и должностей, признанных в нашем государстве в качестве официальных. По каждой из них установлен ряд профессиональных требований, определен круг прав и обязанностей, многие их современных наиболее важных профессий регламентированы профессиональными стандартами. Профессиональные стандарты обязательны к применению работодателями в части требований к квалификации, необходимой работнику для выполнения определенной трудовой функции, если они установлены Трудовым кодексом Российской Федерации (далее – ТК РФ), другими федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации (ч. 1 ст. 195.3 ТК РФ) [4].

Характеристики квалификации, которые содержатся в профессиональных стандартах и обязательность применения которых не установлена в соответствии с ч. 1 ст. 195.3 ТК РФ, могут использоваться работодателями в качестве основы для определения требований к квалификации работников с учетом особенностей выполняемых ими трудовых функций, обусловленных применяемыми технологиями и принятой организацией производства и труда (ч. 2 ст. 195.3 ТК РФ) [4].

Для определения соответствия квалификации работника или лица, претендующего на осуществление определенного вида трудовой деятельности, положениям профессионального стандарта или квалификационным требованиям, установленным федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, проводится независимая оценка квалификации (п. 3, п. 7 ст. 2, ст. 4 Федерального закона от 03.07.2016 № 238-ФЗ «О независимой оценке квалификации» [6]. Порядок проведения независимой оценки квалификации установлен ч. 2 ст. 1 указанного закона. Профессиональная деятельность регламентируется федеральным законодательством, в том числе и в случае появления новых профессий, возникновении новых видов профессиональной деятельности. Так, в последние 10-15 лет возникло много новых профессий, получивших свое нормативное закрепление и правовую регламентацию. Например, это такие профессии как маркетолог, специалист по безопасности компьютерных систем и сетей, специалист по дизайну графических и пользовательских интерфейсов, специалист по эксплуатации беспилотных авиационных систем, включающих в себя одно или несколько беспилотных воздушных судов с максимальной взлетной массой 30 кг и менее, специалист по продвижению фитнес-услуг и многие другие.

Блогерство – новый, набирающий «обороты» в современном мире вид деятельности, приносящий блогерам не только творческое удовлетворение, но и какой-либо доход. Это труд и сложный процесс, поскольку каждый блогер, чтобы быть востребованным и интересным подписчикам, должен обладать не только теоретическими познаниями, но и владеть специальной подготовкой и рядом специальных навыков – владетьнавыками монтирования материала, фотосъёмки и видеосъемки, создания креативных текстов.

В переводе с латинского professio – официально указанное занятие, специальность, от profiteer – объявляю своим делом, род трудовой деятельности (занятий) человека, владеющего комплексом специальных теоретических знаний и практических навыков, приобретённых в результате специальной подготовки, опыта работы. Профессиональная деятельность обычно является основным источником дохода. Наименование профессии определяется характером и содержанием работы или служебных функций, применяемыми орудиями или предметами труда…[12].

Юридический словарь трактует профессию как предмет трудовой деятельности человека, его постоянных занятий, а также свидетельство наличия у него знаний умений, опыта, позволяющих квалифицированно выполнять данный вид работ [13].

Обратившись к толковому словарю С.И. Ожегова уясняем, что «профессия – это основной вид занятий, трудовой деятельности» [16].

Под профессией понимается род трудовой деятельности, занятий человека, владеющего комплексом специальных знаний, умений, навыков, полученных путем образования [15].

Таким образом, анализируя приведенные определения понятия «профессия», можно сделать вывод о том, что частично блогерство подпадает под основные признаки профессии как рода трудовой деятельности человека. Блогер имеет и ведет свой личный блог (отсюда и наименование профессии); блогер владеет комплексом специальных знаний и умений, определенными психологическими качествами, коммуникативными навыками, он интересен публике; его деятельность является источником дохода.

Однако следует отметить, что не в пользу утверждения о том, что блогерство – это полноценная профессия, свидетельствует тот факт, что блогерство не является официально признанным профессиональным занятием человека; требования к квалификации блогера нормативно не определены и не позволяют каким-либо инструментальным способом установить его уровень квалификации и профессионального мастерства; образовательные организации специально не готовят блогеров.

2. Нормативно-правовое регулирование блогерства

Учитывая изложенное, на вопрос о том, является ли сегодня блогинг профессией, следует, с нашей точки зрения, отвечать утвердительно. Блогерство – это уже широко распространенное и объективно существующее явление. Блогеры собирают огромные аудитории, влияют на мнение людей, просвещают их, что роднит блогерство с журналистикой. Однако существуют и негативные проявления и злоупотребления в данной сфере деятельности – пропаганда насилия, вражды, запрещенных препаратов и средств, использование нецензурной лексики, предоставление недостоверной информации, имеют место оскорбления и клевета.

Следует отметить, что еще 1 августа 2014 года в России были приняты поправки в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и отдельные законодательные акты РФ (так называемый «закон о блогерах»), обязывающие блогеров, интернет-страницы которых ежедневно посещают более трех тысяч пользователей, выполнять предъявляемые к СМИ требования [8].

Блогеры подлежали регистрации в специальном реестре. При осуществлении своей деятельности блогеры могли принимать на возмездной основе рекламу. Блогером, согласно «закону о блогерах», считается владелец Интернет-сайта или страницы Интернет-сайта, на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей.

Такие лица были обязаны:

– соблюдать требования законодательства РФ, регулирующие порядок распространения массовой информации;

– проверять достоверность размещаемой общедоступной информации до ее размещения и незамедлительно удалять размещенную недостоверную информацию;

– не допускать использование сайта или страницы сайта в сети в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для распространения материалов, содержащих публичные призывы к осуществлению террористической деятельности или публично оправдывающих терроризм, других экстремистских материалов, а также материалов, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости, и материалов, содержащих нецензурную брань;

– не допускать распространение информации о частной жизни гражданина с нарушением гражданского законодательства, а также соблюдать честь, достоинство и деловую репутацию граждан и организаций.

Блогеров также обязывали размещать свою фамилию и инициалы, а также электронный адрес для направления юридически значимых сообщений. В законе отмечалось, что блогер имеет право свободно искать, получать, передавать и распространять информацию любым законным способом, а также излагать в своем блоге свои личные суждения и оценки с указанием своего имени или псевдонима. Допускалось также распространение в своем блоге рекламы на возмездной основе в соответствии с гражданским законодательством и законом о рекламе.

Законом также установливалось, что организатор распространения информации в Интернете обязан в установленном Правительством РФ порядке уведомлять Роскомнадзор о начале осуществления деятельности по обеспечению функционирования информационных систем или компьютерных программ, которые предназначены или используются для приема, передачи, доставки или обработки электронных сообщений пользователей сети Интернет. Такие лица обязаны хранить на территории РФ информацию о фактах приема, передачи, доставки или обработки голосовой информации, письменного текста, изображений, звуков или иных электронных сообщений пользователей Интернета и информацию об этих пользователях в течение шести месяцев с момента окончания осуществления таких действий, а также предоставлять указанную информацию государственным органам, осуществляющим оперативно-розыскную деятельность или обеспечение безопасности РФ, в случаях, установленных федеральными законами.

За неисполнение обязанностей организатором распространения информации в Интернете, а также за непредставление сведений или представление заведомо недостоверных сведений в Роскомнадзор предусматривались максимальные штрафы в сотни тысяч рублей [17].

Таким образом, поправками в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ[7]было законодательно закреплено понятие «блогер», был установлен его правовой статус, определены основы ответственности. Государство на законодательном уровне признало блогерскую деятельность и предприняло попытку ее эффективного урегулирования.

Тем не менее, по мнению законодателя, принятие данного закона не принесло желаемого результата. В 2017 году нормы закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», регламентирующие распространение блогером общедоступной информации, показавшие свою «неэффективность», были упразднены. С 1 августа 2017 г. Роскомнадзор прекратил вести реестр блогеров. Федеральный закон № 276 от 29 июля 2017 признал утратившими силу положения, регулировавшие деятельность блогера, – статью 10.2. «Особенности распространения блогером общедоступной информации» из ФЗ № 97 от 4 мая 2014 г. [7; 10].

При этом, как уже отмечалось, происходит широкое развитие блогерской деятельности, блогеры успешно собирают огромные аудитории, распространяют рекламный продукт.

Таким образом, в настоящее время в России нет специальных законов, которые бы регулировали деятельность блогеров. Владельцы видеохостингов (особенно небольших) считают, что вопрос уплаты налогов к их деятельности не имеет отношения. Однако действие Налогового кодекса РФ распространяется на все доходы, заработанные на видеохостинге, с точки зрения законодательства они ничем не отличаются от доходов, полученных от торговли или оказания услуг.

Обратимся к статье 208 НК РФ, посвященной налогообложению доходов физических лиц [3]. В ней содержатся нормы, вполне применимые к блогерам: доход получен от использования авторских или смежных прав в России и за ее пределами. Владельцы каналов участвуют в партнерских программах и получают деньги за рекламу. Очевидно, что для налоговой службы блогер – это физическое лицо, которое ведет деятельность на территории России и получает за это деньги.

При этом ни в законах, ни в правилах использования социальных сетей нет четких инструкций по регистрации своей деятельности и уплате налогов, по установлению четких и понятных правил определения объектов налогообложения. Очевидным остается то, что уплата налогов от любой деятельности, приносящей доход, – обязанность граждан. Основной риск для блогеров, которые не платят налоги – это проблемы с банком. Служба валютного контроля отслеживает денежные поступления на счета клиентов. Если банк не получил подтверждения легальности полученных денег, то он передает данные в ФНС. Это приводит к блокировке счетов и проведению налоговых проверок, которые заканчиваются уплатой штрафов. Неуплата налогов регулируется Уголовным кодексом РФ [3].

С 1 января 2019 г. начался эксперимент по внедрению специального льготного налогового режима для самозанятых. Введение специального налогового режима позволяет легализовать различного рода деятельность. Самозанятость могла бы стать выходом из сложившейся ситуации, и позволила бы блогерам легально вести свою деятельность. Однако, до настоящего времени, блогерство не подпадает ни под один из возможных видов деятельности, на которые распространяется льготное налогообложение.

По данным исследовательской компании BloggerBase, в 2020 г. только видеоблогеры в России заработали около 18 млрд. руб. Пандемия стимулировала рост спроса на контент и, как следствие, на рекламу в интернете, в частности, через социальные сети [1].

Блогеры, у которых иностранные компании заказывают рекламу, как правило, получают деньги на личный счет, и если сумма не попадает под финмониторинг, т.е. составляет менее пятисот тысяч рублей, по факту никто ей не интересуется и не отслеживает, откуда она поступила. Таким образом, наше государство недополучает миллиарды рублей ежегодно, так как уже больше половины всей производимой рекламы переместилось в Интернет.

Проблема налогового администрирования в блогосфере актуальна на сегодняшней день не только в России, но и в большинстве стран мира. Одним из возможных путей решения проблемы является введение требования к иностранным платформам в автоматическом режиме выгружать информацию в налоговые органы соответствующих стран по резидентности налогоплательщиков. Для этого нужно распространить обязанности, которые сегодня существуют у финансовых институтов, на социальные сети и иные платформы, где формируются доходы блогеров.

Эффективные изменения в системе налогообложения необходимы, но главное, чтобы они не приводили к тому, что любой доход из-за границы вызывал подозрения у контролирующих органов и автоматически приводил к блокировке счета, и, соответственно, парализовал осуществление деятельности.

Заключение

Подводя итоги работы, следует указать, что выдвинутая нами гипотеза частично подтвердилась: блогерство,фактически, одна из новейших профессий, которая стала популярна за последние 15 лет.

Блогеры по определенным правилам и на постоянной основе осуществляют свою деятельность в сети Интернет, получают доходы от рекламы. Однако на сегодняшний день надлежащее нормативное регулирование блогосферы отсутствует, существуют противоречия и пробелы в правовом регулировании налоговых правоотношений, правовое положение блогеров в Российской Федерации не определено.

Как нам представляется, становится необходимым установление понятийного аппарата, в частности, определение таких понятий, как «блогер», «блогерская деятельность», «блогосфера»; решение актуальных проблем, которые обозначил опыт применения Федерального закона от 05.05.2014 № 97-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» [8] и отдельные законодательные акты РФ по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей» (например, определение правового статуса блогера, регулирование сфер создания и эксплуатации блога, налогообложения блогерской деятельности); установление необходимой правовой базы для создания гарантий реализации прав граждан на неприкосновенность частной жизни, конфиденциальность персональных данных, защиты интересов личности, общественных и государственных интересов в блогосфере.

.

Список использованных источников и литературы

1. YouTube has 2 billion logged-in viewers each month [сайт]: The Verge https://variety.com/2019/digital/news/youtube-2-billion-users-tv-screen-watch-time-hours-1203204267/ (датаобращения: 15.03.2021).

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ (ред. от 23.11.2020) // Собрание законодательства РФ. – № 31. – 03.08.1998. – Ст. 3824

3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-ФЗ (ред. от 30.12.2020) // Собрание законодательства РФ. – 17.06.1996. – № 25. – Ст. 2954.

4. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 09.03.2021) // Собрание законодательства РФ. – 2002. – № 1. – Ст. 3.

5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 12.05.2020) // Собрание законодательства РФ. – 1994. – № 32. – Ст. 3301.

6. О независимой оценке квалификации: Федеральный закон от 03.07.2016 № 238 [сайт]: СПС «Консультант Плюс»: Законодательство: Версия Проф. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200485/ (дата обращения: 15.03.2021).

7. Об информации, информационных технологиях и о защите информации»: Федеральный закон от 27.07.2006 № 149 [сайт]: СПС «Консультант Плюс»: Законодательство: Версия Проф. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ (дата обращения: 22.03.2021).

8.О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и защите информации»: Федеральный закон ) [сайт]: СПС «Консультант Плюс»: Законодательство: Версия Проф. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_221230/ (дата обращения: 22.03.2021).

9. Об утверждении Федеральных правил использования воздушного пространства Российской Федерации: Постановление Правительства РФ от 11.03.2010 № 138 (ред. от 02.12.2020) [сайт]: СПС «Консультант Плюс»: Законодательство: Версия Проф. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_13744/ (дата обращения: 22.03.2021).

10. О внесении изменений в Федеральные правила использования воздушного пространства Российской Федерации»: Постановление Правительства РФ от 03.02.2020 № 74 // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2020. – №14. – Ст.1649.

11. О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и отдельные законодательные акты РФ по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей» [сайт]: СПС «Консультант Плюс»: Законодательство: Версия Проф. http://www.consultant.ru/law/hotdocs/33472.html/ (дата обращения: 22.03.2021).

12. Большая советская энциклопедия [сайт]: Большая Советская Энциклопедия: http://bse.sci-lib.com/ (дата обращения: 15.03.2021).

13. Борисов А. Б. Большой юридический словарь; Книжный мир — Москва, 2012. – 848 c.

14. В этой сфере есть деньги, но нет должного регулирования [сайт]: Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/4573321(дата обращения: 15.03.2021).

15. Комментарий к Трудовому кодексу Российской Федерации (постатейный) / Е.Г. Азарова, М.А. Бочарникова, Т.Ю. Коршунова и др.; отв. ред. Ю.П. Орловский. 8-е изд., испр., доп. и перераб. М.: КОНТРАКТ, 2019. – 1254 с.

16. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. – 4-е изд. – М., 1997. – 1248 c.

17. Ольга Биккулова, ЦТР «Гуманитарные технологии» [сайт]: Центр тестирования и развития https://proforientator.ru/publications/articles/kak-stat-blogerom-i-mozhno-li-eto-schitat-professiey.html (дата обращения: 15.03.2021).

Просмотров работы: 1225

В 2022-м году российским блогерам стало сложнее зарабатывать: YouTube отключил монетизацию, TikTok запретил публикацию новых видео, а Instagram стал недоступен из-за блокировки Роскомнадзором. Расскажем, изменились ли в связи с этим доходы инфлюенсеров, а также как и на каких площадках они зарабатывают сегодня.

Какими бывают блогеры и на чем они зарабатывают?

Любой пользователь социальной сети, который регулярно публикует посты в свою ленту или канал, может считать себя блогером. Граница и нейминг условны. Но блоги все-таки ведутся с разными целями: кто-то делает это для себя и близких, другие качают личный бренд и набирают подписчиков. А некоторые в конечном итоге превращают блог-хобби в блог-бизнес, начинают его монетизацию. Сегодня на рынке блогинга работают разные инфлюенсеры:

Блогер может выбрать один подходящий ему формат постинга, а может «миксовать» разные, например, вести фотоблог в социальных сетях, писать статьи в Яндекс.Дзен и снимать видео на Rutube.

Как изменились доходы блогеров в 2022 году?

С начала года блогеры делятся разными цифрами по динамике охватов и заработков. Например, июньское исследование Perfluence показало, что 60% блогеров не заметили изменений в цифрах в связи закрытием социальных сетей Meta. А вот июльская аналитика от Inc показала более разнообразную картину. Так, известный блогер Стас Круглицкий признался, что фактически лишился работы и живет на деньги, заработанные до начала февраля.

Площадки, на которых зарабатывают блогеры в 2022-м

Раньше самыми популярными среди российских блогеров были YouTube, Instagram и TikTok, а сегодня это «Вконтакте», Telegram, «Одноклассники». Многие блогеры переходят также в Яндекс.Дзен и на Rutube.

Сейчас на российский рынок вышли новые социальные сети, которые появились как альтернатива заблокированным и работающим с ограничениями: «Ярус», «Пульс», «Паблико», «Россграм», Tenchat. Есть блогеры, которые продолжают работать в заблокированном Instagram через VPN. Однако многие рекламодатели просят размещать посты в разрешенных социальных сетях, не желая рисковать репутацией.

Рассмотрим, как зарабатывают блогеры сегодня.

6 способов для заработка блогеров в 2022-м году

Вознаграждение от платформы блога

Многие платформы размещают рекламу автоматически. Блогеру достаточно стать участником партнерской программы. При этом он может дополнительно продвигать что-то в своих роликах или постах.

Многие российские площадки, например ВКонтакте и Rutube, предлагают блогерам вознаграждение за количество просмотров. Так, весной Rutube запустила систему монетизации контента, согласно которой инфлюенсеры получают 100%-й доход от рекламы в первые 40 дней после регистрации. Стоимость 1000 просмотров зависит от тематики канала и площадки. Аналогичная система 100% дохода для инфлюенсеров действовала в ВКонтакте.

Вознаграждения от платформ растут в зависимости от количества переходов по рекламным объявлениям, баннерам и ссылкам в описаниях. Чтобы их увеличить, блогеру нужна широкая аудитория, которой будет интересен продвигаемый товар или услуга. Для привлечения подписчиков лидеры мнений делают следующее:

Рекламные интеграции с брендами

Рекламировать бренды можно по бартеру или за деньги. Чем больше у блогера подписчиков и чем чаще его публикации оказываются в «рекомендованных», тем больше его гонорар за рекламу. Еще один важный показатель — активность подписчиков. Если канал живой, посещений, комментариев много — рекламодатели однозначно будут стучаться к инфлюенсеру.

Форматы рекламного сотрудничества блогеров с брендами:

Партнерские программы

Партнерские программы — это формат сотрудничества блогера с тем или иным брендом, при котором инфлюенсеру необходимо мотивировать подписчиков перейти по индивидуальной ссылке на сайт заказчика или воспользоваться специальным промокодом. За это блогер получает определенный процент с покупки или фиксированное вознаграждение. Например, по партнерской программе Skillbox блогер может получать от 16% с каждой продажи курса (в среднем 20 000 рублей).

Блогеры-новички (микроблогеры) часто обращаются к партнерским программам, чтобы начать монетизировать свой аккаунт. Их условия обычно схожи. Как правило, чтобы стать участником, нужно зарегистрироваться в партнерской программе рекламодателя и разместить у себя в блоге его рекламу — рассказать о преимуществах продукта или услуги.

Что важно знать?

Донаты

Донат — это формат добровольного пожертвования блогеру со стороны лояльной аудитории — тех, кто хочет поддержать канал, помочь ему развиваться, чтобы видео или посты блогера выходили чаще. Подписчик может отправить любую сумму любимому инфлюенсеру в благодарность за его контент. У некоторых социальных сетей можно переводить донаты внутри платформы, например, Telegram, «ВКонтакте». Также блогеры используют для этого сторонние сервисы, такие как DonatePay.ru и Boosty.

Онлайн-марафоны и тренинги

Марафон или тренинг — быстрый способ для блогера получить статус эксперта. Этот прием часто используют фитнес-блогеры. Они создают отдельный, как правило, закрытый аккаунт, куда выкладывают полезную информацию: режимы питания, программы тренировок, рецепты, калораж. Чтобы получить доступ к аккаунту, подписчику придется заплатить. Дополнительно блогер может проводить платные индивидуальные консультации. Что важно, такие акции могут носить не только коммерческий характер, но и социальный, а еще марафон может быть челленджем — вызовом самому себе.

Мерч

Успешный блогер может выпустить коллекцию одежды или сувенирной продукции с символикой собственного бренда или канала, чтобы продавать ее подписчикам. Так уже сделали Брайан Мапс, Марьяна Ро, Мария OMG, Илья Варламов. Фолловеры охотно тратят деньги на товары от своих кумиров.

Подведем итоги

Блогинг по-прежнему может быть стабильным источником дохода: профессия не поменялась, изменились лишь площадки для работы со своими инструментами монетизации. А какие способы монетизации контента знаете вы?