Ремаркетинг
связан с … спросом.
+
снижающимся
—
негативным
—
иррациональным
—
чрезмерным
—
отсутствием
/
/
Маркетинговая
деятельность начинается с …
+
изучения рынка
+
изучения запросов потребителей
—
разработки и производства товара
—
информационной рекламной кампании
—
сегментирования рынка
/
/
Маркетинг
изучает:
+
конъюнктуру рынка определённого вида
продукции
+
методы управления потребительским
спросом
—
производство предлагаемых к сбыту
изделий
—
общий уровень цен в условиях инфляции
—
стратегии повышения качества продукции
/
/
Рыночное
предложение- это …
+
готовность производителей производить
разные количества продукта по каждой
цене изопределённого диапазона цен в
конкретный временной период
—
готовность производителя произвести
и продать определённое количество
товара в конкретный период времени
—
целевая установка производителя
—
оферта
/
/
Закон
спроса представляет собой зависимость:
+
когда цена товара падает, объём планируемых
закупок, как правило, растёт
+
потребители склонны заменять дорогие
продукты более дешёвыми
—
рост доходов потребителей ведёт к тому,
что они начинают покупать больше товаров
—
превышение предложения над спросом,
как правило, ведёт к снижению цены на
товар
—
кривая спроса имеет положительный
наклон
/
/
Рынок
товара находится в равновесном состоянии,
если …
+
объём рыночного спроса равен объёму
рыночного предложения
+
в результате взаимодействия рыночного
спроса и предложения установилась
клиринговая цена
—
сумма цен на товар равна бюджету
потребителей
—
цена равна издержкам плюс запланированная
норма прибыли
—
уровень технологии меняется плавно
/
/
Готовность
покупать дополнительные предлагаемые
к продаже единицы товара только по более
низкой цене лучше всего объясняет:
+
принцип убывающей предельной полезности
—
кривая предложения
—
эффект дохода
—
закон соответствия спроса предложению
—
эластичность спроса по цене
/
/
Эластичность
предложения зависит от:
+
периода времени в течение, которого
производители могут приспособиться к
изменениям цен
+
способности производителя перераспределять
ресурсы в пользу производства определённого
товара за счёт сокращения выпуска
остальных
—
числа товаров заменителей данного
товара
—
того, является ли данный товар предметом
первой необходимости или роскоши
—
того, относится ли данный товар к
предметам длительного пользования или
текущего потребления
/
/
Оценочное
суждение потребителя о способности
товара удовлетворить его потребности
называется потребительская …
+
ценность
+
полезность
—
реакция
—
нужда
—
корзина
/
/
Концепция
… основана на утверждении о том, что
потребитель отдаст предпочтение товарам,
которые широко распространены и доступны
по цене.
+
совершенствования производства
—
совершенствования товара
—
просвещённого маркетинга
—
социально-этичного маркетинга
—
интенсификации коммерческих усилий
/
/
Концепция
… основана на утверждении о том, что
потребитель отдаст предпочтение товарам,
качество, свойства и характеристики
которых постоянно улучшаются.
+
совершенствования товара
—
просвещённого маркетинга
—
социально-этичного маркетинга
—
интенсификации коммерческих усилий
—
маркетинга
/
/
Концепция
… основана на том, что потребители не
будут активно покупать товар, производимый
данной компанией, если не предпринять
специальных мер по продвижению товара
на рынок и широкомасштабной продаже.
+
интенсификации коммерческих усилий
—
просвещённого маркетинга
—
социально-этичного маркетинга
—
совершенствования товара
—
маркетинга
/
/
Стратегия
создания товаров, которые морально
устаревают прежде, чем выходят из строя
называется …
+
запланированное устаревание
—
модификация товара
—
продуктовая инновация
—
повышение качества
—
прочное внедрение на рынок
/
/
Принципы
маркетинга …
+
постоянное изучение состояния и динамики
рынка
+
активное воздействие на рынок
—
достижение компанией максимально
высокой прибыли
—
сокращение производственных издержек
—
повышение жизненного уровня потребителей
/
/
Относятся
к комплексу маркетинга:
+
продукт
+
цена
—
информация о рынке
—
поведение потребителей
—
цели организации
/
/
Относятся
к комплексу маркетинга:
+
каналы распределения продукции
+
маркетинговые коммуникации
—
информация о рынке
—
поведение потребителей
—
цели организации
/
/
Компания,
производящая автомобили, принимает
решение продлить период гарантийного
обслуживания до трёх лет с целью увеличить
продажи. Данное решение относится к
политике …
+
продуктовой
—
ценообразования
—
стимулирования
—
распределения
/
/
Элементы
макросреды маркетинга:
+
налоговая система
+
политический режим
+
экономическая ситуация
—
партнёры по бизнесу
—
конкуренция
—
посредники
/
/
Элементы
микросреды маркетинга
+
партнёры по бизнесу
+
клиенты
+
посредники
—
налоговая система
—
политический режим
—
экономическая ситуация
/
/
Услуга
относится к элементу комплекса маркетинга
— …
+
продукт
—
цена
—
продвижение
—
распределение
/
/
Относятся
к одной классификационной группе:
+
региональный маркетинг
+
международный маркетинг
—
маркетинг услуг
—
микромаркетинг
—
стратегический маркетинг
/
/
Современный
подход к осуществлению маркетинговой
деятельности основан на …
+
достижении целей компании через
удовлетворение потребностей потребителей
+
комплексном подходе к использованию
инструментов маркетинга
—
удовлетворении потребностей потребителей
через достижение целей компании
—
максимальном удовлетворении потребностей
потребителей
—
получении большей прибыли, чем конкуренты
/
/
Цель
процесса управления маркетингом —
определить перспективные направления
маркетинговой деятельности, которые
обеспечат …
+
конкурентные преимущества компании
+
минимальные затраты ресурсов
—
максимальную загрузку производственных
мощностей
—
максимально широкий ассортимент
—
монопольное положение на рынке
/
/
Комплекс
маркетинга разрабатывается для каждого
…
+
товара
+
сегмента рынка
—
рынка в целом
—
непосредственного конкурента
—
посредника
/
/
При
осуществлении товарной концепции под
понятием «маркетинговая близорукость»
понимают:
+
совершенствование товара без учёта
нужд потребителей
—
отказ от выпуска нового товара
—
отказ от стратегического планирования
—
агрессивные усилия по сбыту товара
—
использование только оптовых посредников
/
/
Утверждение
«не пытайтесь производить то, что
продаётся кое-как, а производите то, что
будет, безусловно куплено» характерно
для концепции:
+
современного маркетинга
—
совершенствования производства
—
совершенствования товара
—
интенсификации коммерческих усилий
—
социально-этичного маркетинга
/
/
В
отношении маркетинга услуг существует
дополнительный пятый элемент комплекса
маркетинга (пятое «Р») — это …
+
персонал
—
презентация
—
позиционирование
—
личные продажи
/
/
«НЕ
денежная» цена в бесприбыльном
маркетинге — это …
+
время и усилия, потраченные потребителями
—
цена, выраженная в товарах, а не деньгах
—
дар
—
субсидии на душу человека, выраженные
в рублях
—
независимость существования организации
от результатов на рынке
/
/
В
бесприбыльном секторе концепция покрытия
расходов означает:
+
ценовую политику, направленную на
покрытие расходов
—
измерение эффективности услуг на основе
затрат
—
затраты на сбор средств
—
вклад правительства для покрытия затрат
—
зависимость от денег третьих сторон
/
/
Основные
принципы маркетинга:
+
ориентация на потребителя
+
гибкость и адаптивность
—
сегментирование рынка
—
управление по контракту
—
статичность
/
/
Анализ,
планирование, реализация и контроль
программ, разработанных для формирования
и сохранения выгодных отношений с
целевыми покупателями ради достижения
целей организации — управление …
+
маркетингом
—
организацией
—
поведением потребителей
—
предложением
—
общественным мнением
/
/
Основой
концепции социально-этичного маркетинга
являются идеи …
+
благосостояния человечества
+
удовлетворения потребностей
+
получения прибыли
—
оптимизации производства
—
гармонии с природой
/
/
Компания
производит и продаёт один тип одноразовых
бритвенных станков по единой цене.
Реклама компании однотипна и предназначена
для рынка в целом. В своей деятельности
компания ориентируется на …
+
стратегию массового охвата рынка
—
маркетинговую концепцию
—
сегментацию рынка
—
стратегию концентрации
/
/
Стратегия
недифференцированного маркетинга при
выходе на целевой рынок нецелесообразна,
если …
+
в товарной политике компания использует
стратегию дифференциации
+
покупатели на рынке имеют разнородные
потребности
—
компания рассматривает весь рынок в
качестве целевого рынка
—
покупатели на рынке имеют однородные
потребности
—
компания в состоянии обеспечить
удовлетворение потребностей всех
покупателей на рынке
/
/
Глобальные
маркетинговые стратегии — это …
+
сегментация
+
диверсификация
—
узкая товарная специализация
—
«снятие сливок»
—
концентрация
/
/
В
структуру маркетинговой программы по
продукту необходимо включать виды
маркетинговой деятельности:
+
прогноз развития рынка
+
разработку рекламной кампании
+
выбор ценовой стратегии
—
опрос потенциальных покупателей
—
рыночный эксперимент
/
/
Стратегиями
выхода на зарубежный рынок являются
…
+
прямой экспорт
+
инвестирование предприятий
+
лицензирование
—
поиск оптимального рыночного сегмента
—
дифференциация товара
—
диверсификация
/
/
Маркетинговая
стратегия представляет собой:
+
базовый выбор целей и основных средств
их достижения с определёнными запасными
вариантами
—
единственно возможный путь достижения
наибольших коммерческих выгод
—
комплекс приёмов поведения предпринимателей
на рынке
—
непротиворечивость решений конкретных
маркетинговых проблем и оптимальное
достижение поставленных целей участника
рыночных отношений
/
/
Метод,
с помощью которого выделяются различные
виды деятельности, которыми занимается
компания, называется …
+
анализ бизнес-портфеля
—
SWOT-анализ
—
маркетинговый аудит
—
ПЭСТ-анализ
—
бухгалтерский учёт
/
/
Процесс
преобразования маркетинговых стратегий
и планов в маркетинговые мероприятия,
направленные на достижение стратегических
маркетинговых целей, называется …
маркетинга.
+
реализация
—
концепция
—
координация
—
контроль
—
планирование
/
/
Система
ценностей и убеждений, разделяемая
сотрудниками организации, коллективное
сознание и менталитет компании образует
… компании.
+
культура
—
миссия
—
стратегия
—
положение
—
концепция
/
/
Стимулом
для использования стратегии снижения
себестоимости является:
+
высокая эластичность спроса по цене
—
низкая эластичность спроса по цене
—
дифференцированная продукция
—
мобильность производства
—
отсутствие конкуренции в рыночной нише
/
/
Преимущество
перед конкурентами при использовании
стратегии сегментирования создаёт:
+
концентрация усилий компании в
обособленной рыночной нише
—
высокая специализация производства
—
уникальность продукции
—
высокая себестоимость продукции
—
низкая себестоимость продукции
/
/
Перемещение
капиталов из одного бизнеса в другой в
течение короткого промежутка времени
характерно для стратегии:
+
немедленного реагирования на спрос
—
снижения себестоимости
—
сегментирования
—
дифференциации продукции
—
введения новшеств
/
/
Условия
реализации стратегии снижения
себестоимости продукции:
+
большая доля на рынке
+
применение ресурсосберегающих технологий
—
гибкая система управления
—
наличие дифференцированной продукции
—
производство принципиально новых видов
продукции
/
/
Суть
стратегии дифференциации продукции:
+
специализация в изготовлении особой
продукции, являющейся модификацией
стандартного изделия
—
максимально быстрое удовлетворение
потребностей, возникающих в различных
отраслях бизнеса
—
поиск принципиально новых, эффективных
технологий, проектирование необходимых,
но неизвестных до сих пор видов продукции,
приёмов стимулирования продаж
—
обслуживание рыночной ниши, выделенной
на основе географического, психографического,
поведенческого или других принципов
—
ориентация на массовый выпуск стандартных
недорогих изделий
/
/
Преимущества
стратегии снижения себестоимости
продукции:
+
получение дополнительной прибыли за
счёт уменьшения рыночной доли конкурентов
с более высокой ценой продукции
+
ужесточение входного барьера по
себестоимости для предприятий, стремящихся
в данный бизнес
—
получение дополнительной прибыли за
счёт специализации предприятия на
конкретном сегменте рынка
—
отсутствие альтернативного выбора у
потребителя
—
получение дополнительной прибыли за
счёт расширения ассортимента предлагаемой
продукции
/
/
Рыночная
ниша — это стратегия конкуренции,
основанная на …
+
сегментации рынка
—
низкой себестоимости
—
дифференциации продуктов
—
внедрении новшеств
—
немедленном реагировании на спрос
/
/
Составляющие
аудита маркетинговой стратегии:
+
цель компании
+
задачи маркетинга
+
маркетинговая стратегия
+
бюджет
—
каналы сбыта
/
/
Анализ
бизнес-портфеля необходим для:
+
определения направлений и размеров
инвестиций
+
разработки стратегии роста
—
проведения SWOT~анализа
—
репозиционирования марки
—
разработки стратегии продвижения
/
/
Стратегическим
элементом бизнеса может быть:
+
подразделение компании
+
товарная группа
+
торговая марка
—
товар-заменитель
—
приоритетный конкурент
/
/
Метод
компании Boston Consulting Group (матрица рост/доля
рынка) используется для планирования:
+
бизнес-портфеля
+
жизненного цикла видов деятельности
—
стратегии ценообразования
—
привлекательности отрасли
—
бюджета организации
—
структуры службы маркетинга
/
/
Недостатки
матричных методов стратегического
планирования:
+
широкая диверсификация производства
+
высокие затраты времени и денег
—
выявление возможностей маркетинговой
среды
—
поверхностная оценка устойчивости
бизнеса
—
сужение круга интересов компании
/
/
Для
стратегии рыночного последователя
характерно:
+
стремление удержать стабильную долю
рынка и прибыль
+
ориентация на ассортимент товаров, цены
и маркетинговые программы конкурентов
—
агрессивные атаки конкурентов с целью
увеличения доли рынка
—
выбор собственных рынков, целевых
потребителей, маркетинговых комплексов
—
инициатива изменения цен, производства
новых продуктов, увеличения рыночной
доли
/
/
Корпоративная
миссия взаимосвязана с:
+
целями относительно роста и прибыли
+
корпоративной философией
—
набором стратегических видов деятельности
—
способом ликвидации стратегического
разрыва по прибыли
—
тенденциями изменения микросреды
/
/
При
анализе сильных и слабых сторон компании
будут рассмотрены:
+
опытное руководство, хорошие финансовые
позиции
+
гибкая организационная структура,
недостатки в НИОКР
—
малознакомая марка, выход конкурентов
на рынок
—
экономический рост, хороший уровень
экономии на масштабах
—
низкие затраты на производство,
сокращающийся рынок
/
/
Стратегическим
разрывом по прибыли является различие
между …
+
желаемой целью и результатами существующей
политики
—
результатом существующей и планируемой
политики
—
существующими и будущими продуктово-рыночными
комбинациями
—
среднесрочным и долгосрочным планированием
—
миссией и стратегическим планом
/
/
Маркетинговый
аудит — это …
+
периодическая проверка маркетинговой
функции компании
—
исследование розничной торговли
—
исследование на уровне потребителя
—
аудит, специфически направленный на
качество продукта
/
/
Изменения,
вызывающие динамику возможностей и
угроз являются частью …
+
макросреды компании
+
микросреды компании
—
внутренней среды компании
—
политики маркетинговых коммуникаций
—
корпоративной миссии
/
/
Элементами
стратегического планирования предприятия
являются:
+
корпоративные цели
+
возможности рынка
+
стратегические бизнес8подразделения
компании
—
поведение потребителей
—
акционеры
/
/
Относительно
стратегического маркетингового
планирования верным является утверждение:
+
на базе корпоративных целей проводится
внутренний и внешний анализ на основании
результатов этого анализа разрабатываются
возможные стратегические альтернативы
—
в процессе стратегического планирования
анализ по методу Ансоффа служит базой
для изучения внешнего окружения, после
чего разрабатываются возможные
стратегические альтернативы
—
после разработки возможных стратегических
альтернатив проводится анализ сильных
и слабых сторон компании, конкурентной
среды и других факторов окружения
—
в процессе стратегического планирования
внутренний анализ используется для
того, чтобы выявить возможности и угрозы
и разработать с учётом этой информации
стратегические альтернативы
/
/
Рекламное
сообщение, в котором подчеркивается
необходимость покупать НЕ менее четырёх
зубных щёток в год является частью
стратегии:
+
проникновения на рынок
—
развития рынка
—
диверсификации
—
развития продукта
/
/
Продолжительное
существование компании возможно, только
если компании удается ликвидировать
стратегический разрыв по прибыли,
которым является различие между:
+
желаемой целью и результатами существующей
политики
—
результатом существующей и планируемой
политики
—
существующими и будущими продуктово-рыночными
комбинациями
—
среднесрочным и долгосрочным планированием
/
/
При
сравнении стратегического корпоративного
планирования и маркетингового планирования
можно сказать, что …
+
стратегический корпоративный план дает
более специфический и детализированный
анализ макро- и микросреды
—
оба процесса планирования и оба плана
могут включать СБП (стратегические
бизнес-подразделения)
—
процесс корпоративного планирования
и процесс маркетингового планирования
имеют идентичную структуру
—
позиционирование является частью
процесса маркетингового планирования
—
оба плана всегда ведут к устойчивости
или увеличению рыночной доли
/
/
Факторами
микросреды маркетинга являются:
+
организация (фирма)
+
контактные аудитории
+
маркетинговые посредники
—
демографические факторы
—
политические факторы
/
/
Основными
факторами макросреды являются:
+
экономические условия
+
природные условия
+
демографические данные
—
потребители
—
возможности фирм-производителей
/
/
Факторами
маркетинговой среды, определяемые и
контролируемые службой маркетинга
фирмы:
+
маркетинговые цели
+
бюджет маркетинга
—
финансовые цели
—
поведение потребителей
—
деятельность конкурентов
/
/
Основные
факторы микросреды функционирования
фирмы:
+
поставщики — маркетинговые посредники
— клиенты — контактные аудитории —
конкуренты
—
высшее руководство — служба маркетинга
— финансовая служба — служба НИОКР —
бухгалтерия — служба МТС — производство
—
рынок потребителей — рынок производителей
— рынок промежуточных продавцов — рынок
гос.учреждений — международный рынок
—
средства информации — гос. учреждения
— гражданские группы действий — местные
контактные аудитории — финансовые круги
/
/
Основные
факторы макросреды функционирования
фирмы:
+
средства информации — гос. учреждения
— гражданские группы действий — местные
контактные аудитории — финансовые круги
—
высшее руководство — служба маркетинга
— финансовая служба — служба НИОКР —
бухгалтерия — служба МТС — производство
—
поставщики — маркетинговые посредники
— клиенты — контактные аудитории —
конкуренты
—
рынок потребителей — рынок производителей
— рынок промежуточных продавцов -рынок
гос.учреждений — международный рынок
/
/
Компании
по организации товародвижения помогают:
+
складировать и перемещать товары от
производителя к потребителю
+
обеспечить для фирмы каналы распространения
—
выбрать целевой рынок
—
финансировать сделки и страховать от
рисков
—
разрабатывать кампании продвижения
товара на рынок
/
/
Финансовые
посредники помогают:
+
финансировать сделки
+
страховать от рисков, связанных с
покупкой и продажей товаров
—
обеспечить для фирмы каналы распространения
—
складировать и перемещать товары от
производителя к потребителю
—
разрабатывать кампании продвижения
товара на рынок
/
/
Агентства
по оказанию маркетинговых услуг помогают:
+
выбрать целевой рынок
+
разрабатывать кампании продвижения
товара на рынок
—
складировать и перемещать товары от
производителя к потребителю
—
финансировать сделки и страховать от
рисков
—
обеспечить для фирмы каналы распространения
/
/
Внутренними
контактными аудиториями являются:
+
служащих компании
+
внештатных сотрудников
—
жителей окрестных районов
—
менеджеров компаний-конкурентов
—
акционеров компании
/
/
Контактными
аудиториями общественных организаций
являются:
+
Конфедерация обществ защиты прав
потребителей
+
Всемирный фонд дикой природы
—
средства массовой информации
—
инвестиционные компании
—
жители окрестных районов
/
/
Демографическая
среда представляет интерес для
маркетологов, поскольку она …
—
способствует формированию и восприятию
ценностей, вкусов и норм поведения
общества
+
даёт информацию о людях, из которых
состоят рынки
—
влияет на покупательскую способность
потребителей и структуру потребления
—
способствует созданию новых технологий
—
ограничивает деятельность компаний и
отдельных лиц в данном обществе
/
/
Для
оценки потенциала конкретного рынка
необходимо знать такие демографические
показатели, как:
+
численность населения региона
+
тенденции роста населения
—
этап жизненного цикла семьи
—
уровень образования населения
—
структура доходов потребителей
/
/
Маркетинг,
основанный на интеграции или стандартизации
маркетинговой деятельности на различных
географических рынках — … маркетинг.
+
глобальный
—
массовый
—
традиционный
—
стратегический
—
конверсионный
/
/
Экономическими
факторами, отражающими привлекательность
страны как зарубежного рынка, являются:
+
структура промышленности страны
+
распределение дохода
—
топографические характеристики
—
степень урбанизации
—
непостоянство валютных курсов
/
/
Причинами
выхода компаний на зарубежные рынки
являются
+
ограниченный внутренний рост
+
чрезмерная внутренняя конкуренция
—
стремление к краткосрочному успеху
—
увеличение количества глобальных
компаний
—
усложнение международной финансовой
системы
/
/
Разновидностью
компенсационной торговли является
+
встречная покупка
—
косвенный экспорт
—
прямое инвестирование
—
лизинг
+
бартер
/
/
Способ
выхода на зарубежный рынок, при котором
компания предоставляет партнёру за
соответствующую плату право на
использование технологии производства,
торговой марки, патента …
+
лицензирование
—
прямой экспорт
—
совместное владение
—
управление по контракту
—
прямое инвестирование
/
/
Способ
выхода на зарубежный рынок, при котором
компания заключает контракт на выпуск
продукции с производителем на зарубежном
рынке …
+
подрядное производство
—
прямой экспорт
—
совместное владение
—
управление по контракту
—
прямое инвестирование
/
/
Способ
выхода на зарубежный рынок, при котором
зарубежная компания предоставляет
капитал в обмен на услуги менеджмента
местной компании …
+
управление по контракту
—
косвенный экспорт
—
совместное владение
—
лицензирование
—
подрядное производство
/
/
Способ
выхода на зарубежный рынок, при котором
компания объединяется с инвесторами
на зарубежном рынке с целью создания
местного предприятия …
+
совместное владение
—
подрядное производство
—
лицензирование
—
управление по контракту
—
прямое инвестирование
/
/
Способ
выхода на зарубежный рынок, при котором
компания создаёт сборочные или
производственные предприятия за рубежом
…
+
прямое инвестирование
—
прямой экспорт
—
совместное владение
—
управление по контракту
—
подрядное производство
/
/
Адаптация
маркетингового комплекса к международным
рынкам производится, если …
+
потребители в разных странах существенно
различаются по основным характеристикам
—
потребители в разных странах обладают
однородными потребностями
—
потребители путешествуют на большие
расстояния, покупая большое количество
товаров по всему миру
—
необходимо снизить себестоимость
продукции за счёт эффекта масштаба
—
продукция компании способна удовлетворить
потребности большинства клиентов в
большинстве стран
/
/
Международное
подразделение компании может быть
организовано по признаку:
+
географическому
+
товарному
—
демографическому
—
психографическому
—
поведенческому
/
/
Автомобильный
дилер изучает возможность расширения
деятельности. Он должен сделать выбор
между включением автомобильных
аксессуаров в спектр своих товаров и
оценить возможность продажи цветов,
безалкогольных напитков и сигарет. По
классификации Ансоффа дилер должен
сделать выбор между:
+
развитием продукта и диверсификацией
—
проникновением на рынок и развитием
продукта
—
интеграцией и развитием рынка
—
проникновением на рынок и развитием
рынка
—
диверсификацией и проникновением на
рынок
/
/
Набор
факторов маркетинговой среды организации,
включающий только факторы макроокружения:
Консультации по учебе, на самой крупной бирже
студенческих работ !
Ответы на тесты по теме Маркетинг
Для более эффективного поиска следует вводить 2-3 ключевых слова из вопроса !!!
Концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения, является концепцией:
совершенствования производства
Концепция товара-это …
описание коммерческих идей товара
В рекламе концепция эффекта последействия означает:
факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании
К основным концепциям маркетинга относится:
концепция ориентации на рынок
Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.
интенсификации коммерческих усилий
Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция …
интегрированных маркетинговых коммуникаций
Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.
совершенствования товара
Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
совершенствования производства
Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
маркетинговых коммуникаций
По Ф. Котлеру, на предположении, что заказчики предпочитают изделия высшего качества, высокоэффективные и прекрасно оформленные, основывается концепция:
продукционная
По Ф. Котлеру, на предположении, что потребители отдают предпочтение товарам, широко доступным на рынке и продаваемым по низким ценам, основывается концепция:
производственная
По Ф. Котлеру, на утверждении, что потребители не будут покупать продукцию компании в достаточном количестве без интенсивного содействия продаже товара и продвижения его на рынок, базируется концепция:
сбытовая
По Ф. Котлеру, на утверждении, что компания должна изучить потребности, пожелания и интересы целевых секторов рынка и удовлетворить их более эффективно, чем конкуренты, базируется концепция:
общественно ориентированная
По Ф. Котлеру, из того, что достижение целей компании зависит от потребностей соответствующего сектора рынка и способности компании предложить пути удовлетворения этих потребностей эффективней, чем конкуренты, исходит концепция:
маркетинговая
В бесприбыльном секторе, концепция покрытия расходов означает:
ценовую политику, направленную на покрытие расходов
Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен … сегмента
доступность
измеримость
значимость
валидность
пригодность
Товарная марка должна содержать:
авторское право
дизайн
юридический адрес
символ
цена
название
Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:
занять активную оборону специализацию
повысить интенсивность употребления товара
купить компанию~конкурента
совершенствовать структуры затрат
добиваться преданности потребителей
К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят:
все перечисленное выше
привлечение внимания
стимулирование действия
возбуждение интереса
Поведение представителя предприятия-продавца с позиции судьи целесообразно, если нужно …
избежать деликатной, затруднительной ситуации
уйти от ответственности
избежать проблем, за исключением вопросов о цене
облегчить взаимное понимание продавца и клиента
Причины принятия компанией решения о расширении ассортимента вверх …
стремление снизить остроту конкурентной борьбы
ожидания более высокого уровня прибыли
рост в верхнем сегменте рынка недостаточен
недостаток производственных мощностей
стремление обострить конкурентную борьбу
Понятие «рыночная цена» означает …
объективную ценность издания
цену, согласованную между продавцом и покупателем
равновесную цену, уравновешивающую спрос и предложение
фактическую стоимость издания
Тип поведения представителя предприятия-продавца, ориентированного на помощь и поддержку покупателя, полезен, если нужно …
избежать проблем, за исключением вопроса о цене
выявить, понять нужды клиента
стабилизировать продажи
переубедить клиента, преодолеть его сопротивление
Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшнз?
подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе
распространение сведений о достоинствах товаров фирмы
пропаганда престижности покупок товара данной фирмы
создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы
распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель товаров данной фирмы
распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров
Тип ошибки, проистекающий из того факта, что люди помнят событие так, словно оно произошло значительно ближе к настоящему моменту, чем это было в действительности:
потеря воспоминания
выборочное воспоминание
избирательное искажение
ошибка преуменьшения
ошибка преувеличения
Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже
совершенствования товара
социальноэтичного маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
просвещённого маркетинга
маркетинга
Огромный магазин, совмещающий в себе универсам, магазин сниженных цен и склад-магазин …
супермаркет
универсам широкого профиля
клуб оптовиков
торговый комплекс
магазин-демонстрационный зал
магазин «убийца» товарных категорий
Познавательной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:
предпочтение
осведомленность
покупка
знание
убежденность
Конкурентоспособность товара — это …
самый высокий в мире уровень качества товара
самые низкие затраты на производство и реализацию товара
самая высокая способность товара привлекать внимание покупателей своими характеристиками и возможностями лучшего удовлетворения имеющихся потребностей
самый доступный по цене товар на рынке
самые лучшие потребительские свойства товара по сравнению с аналогичными товарами, имеющимися на рынке
… — этап процесса покупки, на котором компания покупатель определяет и выбирает наилучшие технические особенности требуемого товара
запрос предложений
оценка характеристик товара
стоимостной анализ
осознание потребности
описание потребности
Нужда – ощущаемый
человеком недостаток в чем-то необходимом. Потребность – нужда, принявшая
специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью
человека. Запрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной
способностью. Товар – все, что может быть предложено на рынке для
привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может
удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты,
услуги, места, организации и идеи. Обмен – акт получения от кого-то
желаемого объекта взамен другого объекта. Сделка – торговая операция,
совершаемая двумя сторонами. Неотъемлемые части сделки – 2 товара (как
минимум), обладающих потребительской ценностью, время и место соглашения. Рынок
– совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товаров и услуг.
Классификация
потребностей:
1.
Место
в иерархии: первичные (физиологические, в безопасности, защищенности), высшие
(потребность принадлежности к определенному классу – социальные; духовные —
потребности в знаниях, к труду и т.д.; потребности в самовыражении —
потребность к власти). 2. Субъект влияния: национальность, исторический
фактор, географический, природный, пол, возраст, специальное положение. 3. Историческое
место потребностей: прошлые, настоящие, будущие. 4. по степени
удовлетворенности: полностью удовлетворенные, частично удовлетворенные,
неудовлетворенные.
5.
По
степени сопряженности: несопряженные, сопряженные. 6. масштаб
распространения: географические, социальные. 7. частота удовлетворения
потребностей: единично удовлетворяемые, периодически удовлетворяемые,
непрерывно удовлетворяемые. 8. применяемость потребности в одной
области, в нескольких, во всех областях. 9. Комплексность
удовлетворения: удовлетворены одним товаром, удовлетворены несколькими товарами.
10. по отношению общества: отрицательные, нейтральные, положительные. 11.
По эластичности (по доходу, по возрасту): слабоэластичные, эластичные,
высокоэластичные. 12. по способу удовлетворения потребностей: индивидуальные,
групповые, общественные
4. Концепции маркетинга
1.
Производственная
концепция (производство максимальное, максимальное снижение издержек за счет
объема производства, максимальная эффективность производства (не учитывает
изменение потребностей)).
2.
Товарная
концепция (потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и
характеристики которых постоянно улучшаются; следовательно,
компания-производитель должна прилагать все усилия для совершенствования своей
продукции (не уделялось внимание функции маркетинга)).
3.
Сбытовая
концепция (потребители не будут активно покупать товар, производимый данной
компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и
широкомасштабной продаже).
4.
Маркетинговая
концепция (успеха добиваются те организации, которые в наибольшей мере
учитывают изменения потребностей и удовлетворяют их способами лучше, чем у
конкурентов (не учитываются интересы общества)).
5.
Концепция
социально-этического маркетинга (ее суть в том, что компания должна определить
нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую
потребительскую ценность более эффективными по сравнению с конкурентами
способами, которые поддерживают или улучшают благополучие как клиента так и
всего общества в целом).
5. Маркетинговая среда: микро- и
макросреда фирмы.
Микросреда фирмы – это более
близкое окружение фирмы, которое имеет непосредственное отношение к фирме и
оказывает на неё влияние.
*
потребители
– предприятия и индивидуальные потребители, покупающие товары для потребления
или использования в производственных или иных целях. Выделяют следующие
клиентурные рынки: потребительский рынок; рынок производителей; рынок
государственных учреждений; рынок промежуточных продавцов.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание — внизу страницы.
