Процесс разработки названия бренда для компании товара или услуги это

Внутри статьи – шесть видеоуроков и один большой конспект о том, как придумать классное название для вашей компании.

Привет! Меня зовут Антон Решетин, я маркетолог и копирайтер.
Это мой гайд по неймингу.

Материал рассчитан на новичков. Он пригодится тем, кто хочет придумать оригинальное название для своей компании.

А также тем, кто хочет попробовать себя в нейминге и зарабатывать на этом.

Гайд сделан в виде конспекта. В нём шесть разделов, каждый – в формате видео и текста.

Рекомендую сначала смотреть видео, а после читать для закрепления.

Изначально этот гайд должен был быть платным мини-курсом в нашей школе. Но соблазн поделиться чем-то крутым на VC оказался сильнее.

Это моя первая статья на VC и я буду рад вашей поддержке.

Всегда хотелось написать здесь что-то, что люди добавят в закладки и будут пользоваться. Поэтому лучшей благодарностью будет именно это.

Погнали!

1. Теория нейминга.

Что такое нейминг?

Это процесс придумывания названия. Для компании, продукта или услуги. От английского слова «нейм» – имя.

Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт.

Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.

Эффективное название:

С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:

Здесь вы можете скачать мой бриф. Если будете пользоваться им на коммерческой основе – переделайте хотя-бы немного.

Заполненный бриф нужен, чтобы отразить в названии характер компании, принципы и преимущества. А то, что не влезет – упаковать в дескриптор и слоган. Но об этом позже.

В любом названии есть объективная и субъективная сторона.

С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.

Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши».

А субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику:

Здесь важно ответить на вопросы:

Универсальных приёмов по разработке крутого нейминга нет.
Часто сила названия, зависит не от самого названия, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег.

Примеры таких названий:

В этих названиях нет оригинальности и глубокой идеи. Они простые и максимально похожи на другие бренды. Просто в них вложено больше денег. И поэтому вы все о них знаете.

Это субстанция, у которой есть четкая функция отстройки от конкурентов и построения ассоциативного ряда в головах людей. А коммерческий успех зависит от сотни других факторов, возглавляют которые реклама и качество продукта компании.

2. Мозговой штурм.

На этом этапе мы уже изучили все материалы от заказчика и выслушали пожелания к работе. Заполнили бриф. Пришло время отпустить вожжи и позволить вашему мозгу творить.

Обычно я готовлю облако ассоциаций. Запускаю XMIND и начинаю выписывать всё, что приходит на ум, связанное со сферой деятельности компании и её продуктами.

Но перед этим пишу небольшой текст «О компании». Он позволяет мне собрать все важные особенности воедино, и не заглядывать в бриф. Результат выглядит примерно так:

Когда воображение заканчивается, подключаем интернет. Чем можно пользоваться:

Также рекомендую пообщаться с друзьями и знакомыми, которым хорошо знакома сфера.

Сохраняйте интересные фразы, предложения, термины в вашу карту.

Кроме того, я создаю подборку картинок, статей и сайтов на тематику компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

3. Приёмы составления названия.

Техник много. Поэтому я решил озвучить только те, которые использую я.

1. Соединить несколько слов.

2. Придумать слово, которого нет (неологизм). Приставки, суффиксы, сложения слов, удачные аббревиатуры.

3. Использовать ФИ основателей / их части.

4. Литературные персонажи, легенды, мифы.

5. Названия на манер населённых пунктов.

6. Повторение слов либо слогов.

7. Рифмование и созвучие.

8. Метафора.

9. Юмор.

10. Фраза, которая описывает процесс использования продукта/услуги компании.

11. Противопоставление.

12. Транслитерация.

13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.

Чего делать не рекомендую:

4. Проверка на уникальность и возможность регистрации.

Вы можете придумать классное название, которое уже занято. Чтобы этого избежать, нужно делать проверку в роспатенте. Это дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4-х недель).

Поэтому проверяем название бесплатными методами:

– Ищем похожие названия в яндексе и гугле;

– Ищем в социальных сетях: фейсбук, ВК, инстаграм.

Кроме того, можно использовать специальные сервисы. Например, Znakoved.

Если находим такое же или сильно похожее – бракуем. Однако если вам понравилось название и оно используется в другой сфере, возможно, его удастся зарегистрировать по вашему направлению деятельности. Но не стоит рисковать.

5. Дескриптор и слоган.

Когда название придумано, его нужно дополнить дескриптором и слоганом.

Например:

Или взять известные бренды:

Зачем он нужен?

Чтобы пояснить за компанию. Рассказать, чем она занимается и раскрыть какую-то важную информацию для клиента:

Чтобы составить этот микротекст, необходимо собрать о компании абсолютно всю информацию (смотри уроки 1-4), написать текст побольше, а после сократить его до 2-3 слов.

Или чуть больше, если ваша гениальная мысль не умещается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Дополнительно отстраивает от конкурентов своей нетипичностью, оригинальностью. Если таковая присутствует, конечно.

Самые популярные примеры:

Примеры из моей практики:

6. Как оформить и красиво презентовать заказчику.

Раньше я долгое время отправлял заказчку результат работы примерно в том виде, который я вам показывал – просто интеллектуальная карта. И всё. И никто слова не говорил.

Но сейчас я понимаю, что это выглядит непрезентабельно. Хотя и не влияет на эффективность названий.

Поэтом уже полгода я оформляю названия в виде презентации. Слайд с названием выглядит так:

Здесь черный фон и белый нейтральный шрифт. Ничто не отвлекает заказчика от самого название и не искажает его восприятие.

Для разнообразия каждому из названий можно подобрать свой шрифт и фон. Однако этим стоит занимать только если вы уверены в том, что вы хотя-бы немного разбираетесь в дизайне и стиле.

Структура презентации:

Структура слайда с названием:

Как я презентую нейминг:

Сделайте презентацию, отправьте 10-15 людям, чьё мнение вам важно. Попросите обосновать выбор. И сделайте выводе.

Но чаще опирайтесь на внутреннее чутьё.

Собственно, это всё. Спасибо, что дочитали и добавили в закладки.

Гайд, который вы только что прочитали – это полноценный мини-курс. Я буду рад, если вы усвоили информацию и сможете применить её на практике.

Если у вас остались вопросы – пожалуйста, задайте их в комментариях.

Также можете писать мне в личные сообщения в ВКонтакте.

Стараюсь отвечать каждый день.

P.S. Я посмотрел, какие статьи на тему нейминга есть на VC.RU и нашёл несколько полезных. Рекомендую почитать:

Всем, кто дочитал до этого места – отдельное спасибо. Вы лучшие.

Нейминг (англ. naming) – это процесс разработки уникального и запоминающегося названия бренда, товара или услуги. Имя и логотип создают первое впечатление о компании, а его впоследствии сложно изменить.

Рассказываем, как придумать такое название, которое запомнится и приведёт к вам клиентов.

Для чего нужен нейминг

Mars, Pepsi, Nike, Westland, Chanel, Lenovo, Bosch – при одном упоминании этих брендов в голове возникают ассоциации с их продукцией. Конечно, компании не стали бы известными без инвестиций в рекламу. Но хорошо подобранное имя выделяет их среди конкурентов.

Рассмотрим разработку нейминга на примере.

• Представим Елену, начинающую предпринимательницу из небольшого города. В свободное время Елена создаёт украшения из натурального дерева – вручную обрабатывает и расписывает их, а потом дарит друзьям. Аксессуары нравятся людям, поэтому женщина решает превратить своё увлечение в бизнес.
• Но, кроме коллег и знакомых, о продукции предпринимательницы никто не знает. Елена же хочет заявить о себе на весь город, а позже получать заказы из столицы.
• Сейчас ей нужно яркое и живое название. Такое, чтобы потенциальные клиенты сразу поняли, какой продукт им предлагают, и захотели его приобрести.
• Поэтому Елена приступает к важному этапу своего бизнеса – созданию нейминга бренда.

Правила нейминга

Чтобы приблизиться к идеальному названию, следует учитывать основные принципы его разработки.

Имя бренда должно быть:

• выразительным и ёмким

Чем короче название, тем лучше. Это касается и длины, и количества слов. Клиенту будет проще запомнить ваш бренд, если он сможет его произнести.

Вы легко перечислите, какая техника продаётся в магазинах «М.Видео», «Ситилинк» и DNS. У компаний короткие названия, которые уже содержат подсказки о предлагаемых товарах.

• логичным

Покупатель должен увидеть связь вашего названия с тем, что вы продаёте. Тогда он будет выбирать вас, а не безликих конкурентов.

Хороший пример – чай Greenfield. Название бренда переводится с английского как «зелёное поле». Именно с такого поля собирают чайные листья, которые позже попадают в магазины. Логично и экологично.

• уникальным

Конечно, рынок сегодня перенасыщен брендами, и придумать что-то новое сложно. Но в регионе, где вы будете продавать продукты и услуги, вы должны быть единственным в своём роде.

Также в процессе мозгового штурма стремитесь, чтобы название:

• соответствовало ожиданиям потребителей

Старайтесь мыслить так же, как и ваш клиент. Если он хочет научиться водить автомобиль, предложите ему автошколу с названием «Главная дорога» или «Драйв». Если он ищет снаряжение для рыбалки, то не пройдет мимо магазинов «Рыбомания» и «Рыболов».

• отражало позиционирование бренда

Стоит упомянуть, что разработка имени часто неотделима от создания бренд-платформы. Это особый документ, который описывает суть и миссию компании, её УТП, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества для потребителя. Бренд-платформа также содержит информацию о названии, логотипе и отличительных знаках.

Всё это вместе формирует образ компании. Клиенты понимают, как именно могут получить решение своих проблем. Это повышает вероятность завоевать их доверие.

• вызывало нужные вам ассоциации

Возьмём для примера майонез «Ряба». Как и конкуренты, компания акцентирует внимание на натуральности яиц, из которых сделан соус, – это отражено в преимуществах товара на упаковке. Но ассоциации с брендом шире: покупатель невольно вспоминает доброго фольклорного персонажа курочку Рябу. Положительные эмоции переносятся со сказки на бренд, и в результате на прилавке ищут именно этот майонез.

В процессе нейминга будьте осторожны с негативными ассоциациями. Даже если вы запомнитесь клиенту, он не станет покупать товар, к которому почувствует отвращение, злость или страх.

Этапы разработки названия бренда

Вернёмся к предпринимательнице Елене. Она уже поняла, что название должно иметь смысл, вызывать приятные ассоциации и доносить до клиентов, что Елена продаёт аксессуары ручной работы.

Теперь нужно выбрать среди множества вариантов подходящее наименование.

Чтобы процесс не вызывал затруднений, стоит выполнять шаги в такой последовательности:

1. Определите целевую аудиторию.

Самый первый вопрос, который вы должны себе задать, – кто ваши клиенты? Елена дарила самодельные украшения и мужчинам, и женщинам, но всё же последние были больше заинтересованы в её продукте. Теперь предпринимательнице следует конкретизировать интересы своей аудитории, геолокацию и другие признаки, которые имеют решающее значение.

Такое детальное понимание своего клиента позволит ей найти подходящее название для бренда, а в будущем – запустить эффективную рекламную кампанию. 

2. Проанализируйте рынок.

Знать в лицо надо не только клиентов, но и конкурентов. Как они называют свои продукты? В чём их преимущества и недостатки? Как бренды решают задачу с привлечением клиентов? Подумайте, чем вы можете выделиться.

3. Набросайте идеи.

Здесь можно дать себе полную свободу творчества, но при этом нельзя забывать об общей стратегии развития бренда. На название могут натолкнуть имена основателей компании, местоположение, свойства продукта, уникальные технологии, которые применяются при создании товара, и результат, получаемый при его использовании.

На этом же шаге вы должны ответить на вопрос, какие ассоциации хотите вызвать у потенциальных клиентов.

4. Выберите название.

Среди придуманного множества найдите такое наименование, которое наилучшим образом отражает основную мысль вашего бренда.

В продукте Елены нередко можно встретить сказочные мотивы. В качестве материала для изделий она всегда использует дерево, а расписывает его чаще всего листьями, ягодами и цветами. Предпринимательница решила это учесть и остановилась на названии «Таинственный лес».

5. Определитесь с дизайном логотипа и слоганом.

Обязательно включите в нейминг разработку логотипа. Как и название, он будет сильно влиять на восприятие аудитории. Подберите подходящий цвет, размер и тип шрифта. А с помощью лаконичного слогана расскажите клиентам о сути бренда.

Елена выделила в логотипе уже упомянутые символы. Большая буква «т» в слове «таинственный» стала напоминать дерево с раскидистой кроной, а в букве «е» в слове «лес» стала угадываться ягода.

6. Протестируйте название бренда.

Перед регистрацией товарного знака проверьте на фокус-группах, вызывает ли наименование нужные ассоциации. Если есть недочёты, ещё не поздно запустить процесс нейминга по новому кругу.

7. Зарегистрируйте бренд.

На последнем этапе осталось выяснить, не занято ли имя другой компанией. Проверить это можно по базе Роспатента. Если всё в порядке, заполняйте заявку на регистрацию.

Иногда Роспатент может отказать в выдаче сертификата, даже если название уникально. Подобные случаи регламентируются статьёй 1483 ГК РФ.

Разработка нейминга компании – это один из первых этапов становления бренда, но относиться к нему небрежно нельзя. Правильное название значительно повышает успех рекламной деятельности. От того, как запомнят бренд и запомнят ли, напрямую будет зависеть ваша прибыль.

Если вы придумали ёмкое, уникальное название и логотип, вызывающие доверие у клиентов, вам будет проще закрепиться в рыночной нише, а в дальнейшем – искать новую аудиторию с помощью рекламных кампаний.

Представим обычный поход в магазин: взгляд скользит по полкам с нужными продуктами, но не цепляется ни за что, потому что все выглядит идентичным – с не слишком выделяющейся упаковкой и названием по имени основателя компании или населенного пункта, где изготавливают продукцию. Что взять? Что-то случайное или уже испытанное – вариантов немного.

Примерно так обстояла ситуация с неймингом брендов в то время, когда стремительно увеличивались объемы производства, а эффективные приемы конкуренции еще не были изобретены и обкатаны. Примерно с 19 века брендинг и нейминг компаний развивается и усложняется. Сейчас придумать название бренда, которое сразу запомнится потенциальным клиентам и выделится на общем фоне – задача далеко не простая, ведь потребителей повсюду окружает информация и выгодные предложения.

Посмотрите на примеры нейминга магазинов мебели:

На что вы обратили внимание? Кого-то привлекли обыгрывания с транслитерацией DIVAN BOSS и PRODIVANI, других – ярко и просто звучащее «Шатура». Кто-то может заметить, что «Страна мебели» и «Первый мебельный» звучат несколько заезжено, хоть и понятно обывателю. Все названия компаний отсылают к тем или иным приемам нейминга, которые мы рассмотрим далее.

Но сначала обсудим основы разработки нейминга бренда.

Простыми словами о том, что такое нейминг бренда и зачем он нужен

Нейминг – это процесс разработки уникального названия компании, отдельного товара или услуги, отсылает к английскому naming – «давать имя». Еще так могут именовать и результат – само название бренда.

Разработка нейминга необходима молодым компаниям, которые только выходят на рынок, чтобы потребители легко идентифицировали ее. А порой требуется провести ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем, или, например, после репутационных скандалов, несколько ярких примеров рассмотрели здесь.

Как корабль назовешь, так он и поплывет

Уделить время и силы на разработку нейминга бренда важно не только поэтому – название отражает суть продукта и вызывает определенные ассоциации и впечатления у потребителя, тем самым запоминаясь и способствуя продвижению компании.

Нейминг сообщает не только о том, что вы продаете и какие услуги предоставляете, но способна также в емкой форме отразить философию и ценности организации, рассказать о том, какой контакт с аудиторией вы хотите наладить: официальный или непринужденный, сделать акцент на опыте, традициях или дерзости, веселье. На все это способно одно–три слова.

А теперь разберемся пошагово, как придумать название компании, которое поможет получить внимание покупателя.

С чего начать: этапы нейминга бренда

Здесь, как и везде – чтобы достичь нужного результата, следует провести всесторонний анализ, определиться с основным направлением и приоритетами.

1. Проанализировать конкурентов и сопоставить со своим бизнесом

   Какие приемы нейминга бренда они используют чаще, какой образ формируют в глазах потребителей, что предлагают? Тщательно изучите фон, тогда будет легче придумать название компании, которое будет выделяться. Определитесь, как может позиционировать себя ваша организация, какие конкурентные преимущества помогут выйти вперед. Это позволит определиться со стилем бренда и подачей – более игривая или сдержанная, с упором, например, на скорость выполнения.

   

2. Провести анализ целевой аудитории

   Важно понимать, кто будет приобретать ваш продукт, какое название вызовет приятные ассоциации именно у этой группы людей, как относятся потребители к вашим конкурентам и что для них важно при выборе вариантов. Чтобы точно попасть в цель и акцентировать внимание на ключевых для ЦА достоинствах, рекомендуем почитать эту статью.

3. Составить список классов МКТУ

   Это необходимо для будущей проверки нейминга и регистрации торговой марки. До того, как придумать название бренда, следует отдельно выписать классы товаров или услуг, которые вы предлагаете – всего их 45. Чем больше позиций, тем сложнее придумать уникальное и говорящее название, которое будет обобщать все.

4. Устроить мозговой штурм и составить список вариантов названия

   Пришло время креативить – соберите все идеи, основанные на ассоциативных связях, заимствованиях и других приемах нейминга бренда. На этом этапе нужно зафиксировать все, что только придет в голову – от очевидного до нестандартного и даже провокационного. Советы для вдохновения вы найдете ближе к концу статьи.

5. Отфильтровать варианты и вычеркнуть неподходящие

   Чтобы отделить зерна от плевел, необходимо удостовериться, что нейминг бренда соответствует образу, который будет позиционировать компания, ее ценностям, уникальному торговому предложению. Кроме этого есть и другие важные аспекты.

• Проверка нейминга по смыслу и произношению

  Лучше откинуть варианты, которые напоминают обсценную лексику. Исключение: провокационный подход подходит бренду по настроению и может привлечь ЦА, но с этим методом следует быть осторожными, чтобы не возникло проблем с контролирующими органами.

  Прочитайте названия компании вслух несколько раз – они должны быть благозвучными и произноситься легко, это важно не только для рекламы, но и для быстрого запоминания покупателями.

  Слишком простые клишерованные варианты по типу «Первый хозяйственный», «Страна одежды и обуви», «Мир полов», «Лидер» лучше откинуть сразу – они не помогут выделиться на фоне конкурентов.

  Очень сложные и длинные названия тоже не будут идеальным неймингом бренда – они усложняют восприятие и затрудняют узнавание.

• Юридическая проверка нейминга

  Это необходимо для регистрации товарного знака – оно должно быть уникальным в соответствующих классах МКТУ. Даже если уверены в том, что нейминг бренда оригинален – такое название уже могли придумать и зарегистрировать до вас.

  Для проверки нейминга компании можно обратиться в Роспатент или воспользоваться специальными сервисами для поиска названий по базам, например, «Онлайн патент» и Brand-Search.

  Будет полезно изучить и поисковую выдачу, социальные сети. Если по вашему направлению есть такие же варианты нейминга или очень похожие – их стоит исключить из списка. Популярный бренд может и не иметь регистрацию, но путаница все равно неизбежна, это помешает продвижению вашей компании.

  Мы еще на шаг ближе к разработке идеального нейминга бренда – остается выбрать тот самый вариант, который станет именем вашей организации. Важно, чтобы и вы, и целевая аудитория могла легко ассоциировать нейминг с магазином или компанией, а образ четко соответствовал деятельности и предлагаемым выгодам.

  А сейчас мы подробнее остановимся на ключевом и самом творческом этапе нейминга – разработка вариантов.

Вжух, и название готово: работающие приемы нейминга

Список названий будет максимально разнообразным, если использовать разные методы – распространенные и не очень, попроще и посложнее, а также их комбинации.

Стоит ли называть компанию своим именем/фамилией/местом производства?

Кто и где – самые очевидные варианты. Использование фамилий основателей и топонимов является классическим приемом нейминга, который применялся и век назад, и сейчас. Ford, Johnson & Johnson, основанная братьями, «Черноголовка» – примеров множество.

Вот пример нейминга с фамилиями основателей:

А вот пример с топонимом:

Этот прием нейминга можно взять на вооружение, но нужно учитывать, что распространенные имена не помогут выделиться на общем фоне. А если у конкурентов в нише сплошь и рядом используются фамилии и названия населенных пунктов – лучше отстроиться от них, использовав другой метод.

А можно превратить направление бизнеса в фамилию

Довольно распространенный прием нейминга, своеобразное офамиливание – и звучит интересно, и деятельность компании сразу понятна.

Вот еще один подобный вариант:

Магия ассоциаций и отсылок

Ассоциативный метод неспроста используется для запоминания – если не знаете, как придумать название бренда, которое точно врежется в память, попробуйте этот прием нейминга.

С чем можно связать свой бренд:

• Имя известной личности

  Ассоциация с высоким статусом играет на руку компании – звучит презентабельно, запоминается легко, так как уже всем знакомо.

  

  Еще пример нейминга – название магазина, который продает товары для мастеров ногтевого сервиса.

  

  А здесь нейминг бренда не просто похож на известное имя – он визуально оформлен так, что как бы делится на две основы. Интересное название для студии отделочных материалов.

  

• Отсылка к мифологии

  Чаще всего к древнегреческой и древнеримской – имена божеств известны многим, и каждое ассоциируется с четкими образами.

  Пример такого нейминга: морской бог Посейдон легко связывается со сферой строительства бассейнов.

  

• Имена героев из фильмов, литературных произведений

  Если образы перекликаются с деятельностью компании – прекрасно, этот прием нейминга отлично работает на запоминаемость и узнавание.

  

• Название населенного пункта

  И не того, где произвели продукцию, но которое должно ассоциироваться с брендом. Вот пример: нейминг «Аляска» для магазина одежды отсылает к территории, где «всегда холодно» и где постоянно нужно утепляться.

  

Есть и не такие очевидные варианты, например, слова, отдаленно связанные со сферой, называющие более общее или узкое понятие.

Как самокат связан со сферой доставки продуктов? Это средство передвижения, которое может использоваться в том числе для перевозки товаров на небольшие расстояния. Связь есть, простое звучание есть, итог – запоминающийся нейминг бренда.

Вот еще пара примеров из сферы продажи электроники.

Ясно всем: использование фразеологизмов, пословиц, афоризмов

Это еще один источник вдохновения, если не знаете, какое название бренда придумать. Главное, чтобы результат был кратким и имел какую-либо связь с вашей сферой бизнеса.

Наглядный пример нейминга: поговорка стала названием компании, предоставляющей услуги ремонта.

Создавайте неологизмы, чтобы выделяться

Что может быть оригинальней, чем придумать новое слово для нейминга бренда? Здесь можно поиграть и со смыслами, и со звучанием – в результате получаются очень интересные модификации.

«Дом» плюс «динозавр» – получился «ДОМозавр», яркий нейминг для команды, которая строит коттеджи. Оформление здесь тоже важно – оно выделяет ключевую часть.

«Еда» + «крокодил» – сразу понятно, что проект связан с продуктами питания, а оформление иллюстрирует игру слов.

Рифма всегда звучит хорошо

И запоминается легко. Подумайте, с какими словами рифмуется название вашей продукции или услуги – это может послужить основой для нейминга бренда.

Бренд как личность: использование званий, семейных и социальных статусов

Предыдущий пример подходит для иллюстрации и этого приема нейминга бренда. Такое «очеловечение» помогает создать понятный образ и способно послужить основой для создания маскота.

Игра со звуками: аллитерации и ассонансы

Повторение согласных или гласных звуков позволяет получить четкую звуковую организацию нейминга – такое название легко воспринимается на слух и сразу запоминается.

В этом примере подключается еще и игра на омонимах, потому что это нейминг магазина товаров для мыловарения. Получается неожиданный смысл: не «мама мыла раму», а «мама мыла» как существительное + существительное.

Повторение – мать учения

Дублировать можно не только звуки и слоги, но и слова – порой это позволяет обыграть многозначность.

Например, такое название наталкивает на понимание «дома» не только места, где живешь, но и пространства, где уютно и комфортно.

Кратко и солидно: аббревиатуры и сокращения

Если нужен нейминг из нескольких слов, такой прием позволяет получить лаконичное и легко запоминающееся название.

Кстати, название нашего сервиса 1PS – тоже аббревиатура: the 1-st Promotion Service.

Заимствование без стеснений: транслитерация и использование иностранных слов

Точная передача слова знаками другого языка – довольно распространенный прием нейминга бренда.

А здесь дополнительно создается интересный эффект: компания строит бани, сауны, хаммамы и бассейны, есть отсылка к слову «париться», можно даже усмотреть в нейминге смысл «не доставляем лишних хлопот».

Методы можно комбинировать, как здесь: и транслитерация слова «куда», и английское go – понятно, что речь идет о сервисе с афишами и мероприятиями. А логотип связывает название с еще одним приемом нейминга – отсылка к звукоподражанию, «и-го-го».

Экскурс в историю: устаревшие слова

Прошлое тоже может служить вдохновением для разработки оригинального нейминга.

Например, для строительных компаний:

Детинец – это внутреннее укрепление в средневековом русском городе.

На одном языке: разговорные слова, уменьшительные формы

Если вашему бренду подходит непринужденный стиль и это не смущает потребителей, данный метод поможет выделиться.

Уменьшительно-ласкательные слова часто используются в тематике товаров для детей, как бы подражая речи тех, для кого сделана продукция.

Нейминг-матрешка: перераскладываем слова

Проще всего этот прием объяснить на примерах. Здесь главную роль играет оформление названия компании.

Например: MODAMA, или MO DAMA, MODA MA.

«Хоббиты» или «Хобби & Ты»

Тренд на максимальную простоту

Одно слово, одна основа – ничего лишнего.

Доменный нейминг

Распространенный прием в сфере интернет-магазинов, который помогает пользователям легко найти сайт компании, ведь домен они уже запомнили.

Частые ошибки в разработке нейминга

Какие варианты лучше сразу отбросить:

• Неоднозначные и неподходящие для рода деятельности компании

  Если нейминг содержит в себе многозначное слово или отсылает к омонимам, нужно это учесть – иначе потребители могут понять его совсем не так, как вы себе представляли. Сразу подумайте, каким будет домен для такого названия – это важно для продвижения в интернете.

  О таких двузначных примерах можно спорить долго – они определенно привлекают внимание, но как они сказываются на самом бизнесе? Зависит от конкретного случая и направления. Порой такие нейминги запоминаются и привлекают, а порой – отпугивают значительную часть потребителей. Стоит ли игра свеч – решать вам.

  

  И, конечно же, название магазина должно точно соответствовать ассортименту, чтобы не возникало комичных ситуаций.

  

• Слишком сложные для чтения и восприятия

  Названия по типу «ЕкатеринбургСтройКонструкции» лучше превратить в аббревиатуру, так они будут выглядеть более лаконично и легко запоминаться.

• Перенасыщенные выразительными приемами

  Когда нейминг бренда оказывается не столько оригинальным, сколько несерьезным и вычурным.

  

  

• Повторяющие уже известные бренды

  Пытаться получить быструю выгоду на чужом имени – не лучшая затея, о последствиях этого мы уже писали здесь и рассматривали примеры.

  

  Магазин техники с таким названием – явная отсылка к известному RBT.

• Стандартные и часто встречающиеся

  Посмотрите на список наиболее распространенных названий от «Аргументы и Факты» – если они есть в вашем списке, лучше избавиться от них сразу.

  

• Нарушающие закон

  Желательно заранее изучить ГК РФ ст.1473: согласно документам, в название компании не могут включаться наименования иностранных государства и органов власти, общественных объединений, а также выражения, которые противоречат принципам гуманности и морали.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Синонимайзеры помогут расширить этот список, также в карту стоит включить изображения, ассоциативно связанные с бизнесом – все это позволит пробудить креатив и без проблем придумать множество вариантов нейминга.

В качестве вспомогательного инструмента нередко используют генераторы для нейминга, например, GENLOGO и PlayName. Конечно, искусственный интеллект не сделает за вас всю работу, так как функционал ограничен и не способен работать со сложными метафорами и ассоциациями, но может подкинуть несколько идей.

Выпишите нейминги конкурентов и классифицируйте их

Например, группа названий компаний на латинице, с использованием иностранных слов, фамилий, топонимов – разделить с учетом приема нейминга, который служит основным. Это нужно для того, чтобы понять, какой способ не применяется вообще или используется меньше всего.

Пробуйте то, что реже всего встречается у конкурентов, и тогда задача выделиться на их фоне будет выполнена. Например, если все используют нейминги на латинице и сокращения – придумайте полное название компании на русском.

Что еще важно учесть при разработке бренда

Зарегистрировать товарный знак, даже когда речь идет не о крупной корпорации – если популярность и объемы будут стремительно расти, недобросовестные конкуренты попробуют безнаказанно присвоить лавры себе, о таких случаях мы писали в этой статье. Регистрация поможет более эффективно бороться с этим.

Уделить время разработке фирменного стиля, про это у нас есть отдельный гайд. Дизайн должен точно соотноситься с неймингом и характером бренда, все вместе помогает лучше идентифицировать компанию и выделять ее в среде конкурентов. Логотип, шрифт, палитра – все имеет значение, и здесь важно не перемудрить, чтобы не вышло неразберихи и уморительной неоднозначности.

Подумать о доменном имени, в идеале оно должно полностью совпадать с неймингом бренда, а также позаботиться о названии профилей в социальных сетях.

Каким должен быть результат нейминга бренда

Хорошее название компании:

• Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
• Легко ассоциируется с деятельностью компании.
• Выделяется на фоне конкурентов.
• Привлекает внимание потенциальных клиентов.
• Быстро запоминается.
• Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
• Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
• Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
• Соответствует характеру бренда.
• Уникально и может быть зарегистрировано.

Если избранный нейминг соответствует всем этим критериям – поздравляем, вы придумали замечательное название компании! Но это еще не все, ведь оценка нейминга бренда нередко полна субъективности, и оптимальных вариантов может быть два или три – главное, чтобы оно у вас самих ассоциировалось с бизнесом, а также было запоминающимся и говорящим для целевой аудитории.

Безусловно, удачный нейминг компании сам по себе не гарантирует успех, но поможет отстроиться от конкурентов и быстрее запомниться покупателям.

Мало придумать название бренда, нужно еще заниматься комплексным продвижением, и с этим рады помочь наши специалисты. Если не знаете, с чего начать и в каком направлении двигаться – обращайтесь, разберемся и обязательно найдем решение.

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 
6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 
7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
9. Тестирование и возможные корректировки.
10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

• Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
• Образ связан с определенной фирмой или товаром.
• Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
• Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять. 
6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

• Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
• Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
• Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
• Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
• Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
• Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
• Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
• Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
   
2. Генератор Ultragenerator. Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
   
3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.
   

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи! 

Что такое нейминг и как разрабатывают имя бренда (торговой марки, компании, сервиса, продукта)?

Сам по себе нейминг – это процесс разработки названия для той или иной компании, товара, услуги. Он отыгрывает важнейшую роль во всей маркетинговой стратегии, ведь именно вокруг названия товара или услуги будет строиться вся дальнейшая рекламная кампания. Поэтому копирайтеру необходимо не только придумать само по себе громкое имя, но и объяснить, как его можно использовать в дальнейшем при продвижении бренда.

Нейминг компании, товара, услуги – это достаточно длительный процесс, требующий серьезного и профессионального подхода к работе. Специалисты могут пользоваться различными методами при разработке имени бренда и далее разберем их более подробно.

Как создается имя компании или продукта?

Разработка названия того или иного объекта, может проходить с использованием самых различных методов. В своей работе профессиональные нейминговые компании используют каждый из них и лишь в итоге выбирают несколько наиболее подходящих имен. В частности, название торговой марки или компании может разрабатываться следующими методами:
— Ассоциативный. В данном случае, копирайтер выбирает название, которое будет наилучшим образом ассоциироваться с объектом.
— Эталонный. Название бренда может подбираться с подстраиванием под название аналогичного продукта у ведущей компании на рынке.
— Аббревиатурный. Нередко специалисты останавливаются на использовании сокращений, включающих в себя буквы, цифры (или все вместе), а также сочетание корней нескольких слов.
— Использование неологизмов. В данном случае, задачей копирайтера является подбор неологизмов, ассоциативно сочетающихся с продуктом.
— Личностно-преимущественный. Примерами такого нейминга станут такие названия, как «Мягков», «Быстров», «Благов» и.т.д.
— Личностно-ассоциативный. В данном случае подбор также основывается на принципе подбора неологизмов, в качестве примера для такого нейминга может привести названия: «Колбасофф», «Пивоваров» и.т.д.
— Доменный. В данном случае, именем торговой марки может послужить непосредственно web-адрес компании объекта нейминга.
— Именной. Предусматривает использование имени, отчества, фамилии.
— Метод превосходства. Здесь копирайтеры используют дополнительные приставки к названиям, вроде «Супер», «Мега» и.т.д.
— Апеллирование. В данном случае, применяется апелляция непосредственно к эмоциям целевой аудитории.
— Рифмовочный. В названии применяется два слова, рифмующихся между собой.
— Усечение. Использование в нейминге урезанных слов.

Однако помимо методов, копирайтер обязательно руководствуется еще и несколькими важными правилами. В частности, хороший нейминг обязательно должен быть:
—Звучным;
—Запоминающимся;
—Наполненным смыслом;
—Ассоциативным (но обязательно без негатива). При соблюдении этих четырех условий, имя компании или бренда будет действительно привлекательным для клиента.

Вам необходимо название для компании или продукта, которое действительно будет привлекать внимание клиентов? Обратитесь к нам и целевая аудитория никогда не пройдет мимо вашего продукта! Нейминг от «Монохром» — это коротко, емко и привлекательно. Обращайтесь!

Пример создания названия торговой марки. Презентация результата разработки нейминга