Реклама бизнес ланча для кафе текст как привлечь клиентов пример

Текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №1

Жара. По запотевшему бокалу холодного пива стекают капли воды прямо Вам на руку. Высокая пенная шапка с приятным шипением поднимается над золотисто-янтарным напитком, отдавая запахом натурального хмеля и солода. В пивном ресторане «Мюнхен» вас ждут сорта тёмного пива с вкусовыми нотками карамели и светлое пиво с лёгкой горечью хмеля. Приходите и оцените вкус настоящего пива по старинным монастырским рецептам.

(За составление рекламного поста HoReCa-тематики в соцсети возьму 500 руб. Краткое, в несколько предложений описание меню для сайта — 50 руб./шт. Остальные тексты по договорённости. Пишите ко мне в Телеграм или на почту mail@profitwrite.info)

Текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №2

Зима. На улице стужа, а в ресторане «Чехов» Вас ждёт горячий стейк из фермерской говядины на углях, румяный картофель с золотистой корочкой и деревенский салат. Запах нежного, сочного мяса с дымком будет отлично сочетаться с хрустящим картофелем.

Настоящие домашние колбаски из домашней птицы, кролика, свинины не оставят никого равнодушными. Сверху они покрыты тонкой поджаристой корочкой, но внутри они сочные. Базилик, кориандр и майоран усилит вкус горячих, свежеобжаренных колбасок, которые очень хорошо сочетаются с тёмным чешским пивом или сухим красным вином из винного погребка.

Шашлык из косули или зайчатины с прованскими травами передают слегка травянистый лесной запах натурального мяса. А свежевыловленная из аквариума рыба, запечённая в печи в собственном соку, выше всяких похвал!

Ресторан Чехов сделан в виде традиционной помещичьей усадьбы. Дубовые столы, охотничьи трофеи на бревенчатых стенах, русская печь и живая музыка отлично передаёт очарование светлых традиций старинного трактира. Вы на несколько часов почувствуете себя дворянином. Звоните и бронируйте столик уже сегодня – иногда свободных мест не хватает.

Зазывающий текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №3

В пиццерии Corleone прямо у Вас на глазах приготовят пиццу в дровяной печи. Сочная начинка с пылу-жару будет мягко шкварчать на тонком хрустящем тесте, источая аромат дыма от фруктовых деревьев. Откусив кусочек, Вы чувствуете вкус свежих помидоров и приправ: базилик, орегано, майоран. А ниточки от тягучего сыра у нас самые длинные в городе. Приходите и убедитесь сами!

Что писать на сайт кафе и ресторанов?

Доходит до того, что многие рестораны даже не имеют своего собственного простейшего сайта-визитки. Люди смотрят цены и меню ресторана на сторонних ресурсах. Даже если завести свой сайт на бесплатном шаблоне и наполнить его информацией, можно будет ощутимо обойти конкурентов и сделать свой ресторан сияющей звездой на гастрономической карте города.

Но так уж сложилось, что в ресторанный бизнес идут люди, нацеленные на быструю прибыль. Им лень изучать маркетинг – они просто считают, что нужно много работать и зарабатывать деньги. А не тратить время на всякие глупости. И если Вы начнёте применять основные продающие приёмы маркетинга и копирайтинга к ресторанному делу – прибыль ощутимо возрастёт.

Как привлечь посетителей в кафе и рестораны

• Таргетированная реклама. Человек вбивает в поиск, например, «кафе Новосибирск» и попадает на Вашу страницу. За каждый клик придётся платить – но средний чек с лихвой окупит все расходы.
• Реклама в соцсетях. Один рекламный пост в раскрученной группе города – и зал посетителей Вам обеспечен.
• Сайт заведения. Даже если не планируете вкладываться в SEO или в настройку контекстной рекламы, свой сайт кафе никогда не помешает. Плюс к доверию целевой аудитории. Если нет 50-100 тыс. руб. на услуги студии – можно сделать за пару часов сайт на конструкторе. Это лучше, чем ничего.

• Каталоги заведений. Обязательно следите за тем, чтоб там была актуальная информация. И ведите диалог с комментаторами – люди увидят, что заведение дорожит своей репутацией.
• Реклама в транспорте. Люди, едущие с работы домой в общественном транспорте, думают в какое кафе пойти расслабиться после трудного рабочего дня. Ваше объявление поможет им определиться с правильным выбором.
• Раздача листовок. Листовки лучше раздавать неподалёку от кафе.
• Сарафанное радио. Самый надёжный канал раскрутки для тех клиентов, кто принципиально не приемлет рекламу.

Классический пример: один американец, владелец сети ресторанов, тратил очень мало денег на рекламу. Но от посетителей не было отбоя. Его маркетинговый ход был гениально прост. Время от времени он устраивал бесплатные банкеты для парикмахеров. Парикмахеры потом искренне нахваливали этот ресторан своим клиентам. А к парикмахерам ходит каждый второй.

Пример текста для рекламы кафе, ресторанов и баров на радио

Главное – вложиться в хронометраж. Например, 20 секунд – это приблизительно 250-300 символов текста. Если пихать невпихуемое – будет пулемётная очередь. В радиоролике нужно повторить название заведения 2-3 раза, эмоционально описать меню в нескольких словах и в конце добавить призыв к действию.

Вот красивый пример: текст для рекламы кафе на радио в развлекательном центре, хронометраж 40 секунд:

Интересует Вас ответ

Что покушать на обед?

Соблюсти свою фигуру

И красивую натуру

Нет ничего лучше

Чем кафе «Золотой Ключик»

Горячие блюда, салаты, десерты,

Есть пицца на выбор – ловите моменты,

И кроме того, каждый из вас

Отметить свой праздник сможет у нас

На детской площадке с душой порезвиться

В кинотеатре 3D потом очутиться,

Есть масса желаний, масса идей,

Аттракцион 5D есть для тебя и друзей,

А также счастливый момент ты лови,

В «Золотой ключик» в выходные с семьёй приходи,

Болей вместе с нами ты за футбол,

С прямой трансляцией не пропустишь ты гол!

Приходите в кафе «Золотой ключик». Работаем ежедневно с 8.00 до 22.00 в ТРК «Космос».

В этом примере текста рекламного аудиоролика на радио о кафе чётко обозначены целевые аудитории:

• Женщины, следящие за своей фигурой
• Молодые мамы с детьми
• Компании друзей
• Любители футбола

В рекламе есть чёткий намёк на то, что кафе находится в торгово-развлекательном комплексе и кроме еды есть другие развлечения. То есть это кафе идеально подходит для празднования дня рождения, Нового года, выпускного, закрытия сессии, игры любимой футбольной команды и просто конца рабочей недели.

Ещё один пример: текст для рекламы кафе на радио в развлекательном центре, хронометраж 40 секунд:

Внимание, внимание, внимание!

Сегодня открылось кафе «Анталия»

Только у нас восточные лепёшки,

Шаурма с телятиной и картошкой,

Впервые в Сумах гамбургеры куриные,

Наше кафе самое гостеприимное,

До праздника осталось времени мало,

Постарайтесь не опоздать на его Вы начало,

Так что времени не тяните,

К нам на открытие приходите!

8 марта в 16.00 море призов и розыгрышей. Аниматоры, конкурсы и ценные подарки. Ждём вас с нетерпением возле универмага «Киев». Кафе «Анталия»!

Это типичный пример текста приглашения на открытие кафе. Очень хорошо проработан призыв к действию.

Ключевые слова

Часто народ ищет где можно посидеть в поисковиках. В поиске набираются запросы типа «пиццерия проспект Гагарина», «ресторан Одесса», «кафе в Орле меню и цены». То есть человека в основном интересует место, меню и ценовая категория. Осветите эти моменты в тексте на сайте ресторана, и бесплатные клиенты с поисковиков к Вам подтянутся. Подбор ключевиков на примере одежды можно прочитать в этой статье. Скажу лишь, что лично я для этой цели использую Wordstat и установленную на компьютере базу ключевых слов Букварикс.

Призыв к действию

В конце любого рекламного текста обязательно должен стоять призыв к действию. Скажите, чтоб они зашли к Вам сегодня, завтра, в день рождения или на Новый год. Без конкретного призыва к действию любой рекламный текст ресторана превращается в «почти рекламный текст». Вы же не хотите, чтоб клиенты «почти заходили» в Ваш бар?

Заказать рекламу кафе и ресторана

Вы владелец или менеджер общепита? За составление продающего объявления или рекламного поста HoReCa-тематики в соцсети возьму 500 руб. Краткое, в несколько предложений описание меню для сайта — 50 руб./шт. Остальные тексты по договорённости. Пишите ко мне в Телеграм, в комментарии без регистрации или на почту mail@profitwrite.info

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный 

Рассказать о проекте

Разнообразное меню, уютный интерьер и приветливый персонал — это основа любого хорошего ресторана. Однако никто не узнает о вашем заведении, если вы не заявите о себе. Каким должен быть текст для рекламы ресторана? Какие фото использовать, чтобы привлечь гостей? Разберемся в этом материале.

Как написать текст для рекламы ресторана: примеры

Один из самых эффективных способов раскрутки — это продвижение кафе или ресторана в социальных сетях. Как рекламировать себя? Например, если вы обновили меню, обязательно расскажите об этом гостям.

Как составить приглашение в ресторан? Не пишите в тексте рекламы стандартные фразы об уникальной рецептуре и непревзойденном сервисе. Составлять подробное описание каждой позиции нового меню также не стоит. Укажите 2-3 новых блюда, расскажите об акциях. Обязательно добавьте ссылку на меню, чтобы пользователь мог сразу с ним ознакомиться. Обращайтесь к гостю, как при личной переписке. Пример текста рекламы ресторана:

Мы обновили меню, успейте попробовать! За окном — мороз, а в ресторане «Элегия» уютно, тепло и вкусно! В обновленном меню вы найдете крем-суп из белых грибов, пасту с козьим сыром и нежный ежевичный чизкейк. Мы ждем вас ежедневно с 10.00 до 22.00 по адресу: улица Жуковского, 34. Новое меню уже на сайте: элегия.рф/зимнееменю/

Рекламу ресторана обязательно сопровождайте оригинальными фото. Красивая качественно сделанная фотография всегда привлекает внимание.

Какой текст сработает для новогодней рекламы ресторанов

Планируете проводить новогодние корпоративы в ресторане? Предлагаете гостям встретить Новый год в вашем заведении? Текст новогодней рекламы для ресторана должен быть информативным. Учитывайте, что клиенты будут искать ваше предложение среди сотен других.

Следуйте простым рекомендациям:

• Четко сформулируйте предложение. Укажите стоимость обслуживания с человека. Кратко опишите праздничную программу.
• Разместите ссылку на сайт, а также телефон или e-mail для оперативной связи с администратором. Чтобы гость мог сразу заказать столик или арендовать зал.

Как написать текст для рекламы ресторана на радио

Это довольно затратный способ рекламы, однако он работает. При выборе радиостанции, ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Реклама дорого элитного заведения на молодежном радио, скорее всего не принесет нужный результат.

Каким должен быть текст для рекламы ресторана на радио? Простым и запоминающимся. Рекламный ролик длится 20-35 секунд, за которые произносится 4-5 предложений. За это время потенциальный посетитель кафе должен понять, в чем преимущество вашего заведения.

Правила хорошего текста для рекламы ресторана:

• Понятные и короткие предложения
• Факты (ваши преимущества)
• Цифры (скидки, акции, цены)
• Информация, как найти ресторан или где заказать столик: адрес, телефон

Обязательно назовите адрес кафе и способ связи. Если телефон простой (333-43-43), лучше указать номер. Если цифры сложны для запоминания, озвучьте адрес сайта.

Пример текста для рекламы ресторана на радио:

Ресторан «Элегия» приглашает вас приятно провести вечер. Для вас: итальянская, французская и русская кухня, живая музыка и шоу-программа. А также бесплатная доставка еды по Москве. Жуковского, 34.Телефон: 555-85-85.

Правила написания текста для рекламы ресторана

Лаконичность и информативность — ваши основные помощники в продвижении ресторана. Главное, не делайте текст слишком сухим. Добавьте свою «фишку», будь то здоровое питание, поставки продуктов из Европы, оригинальная карта вин или необычная манера подачи блюд.

Используйте наши советы, чтобы написать вкусный текст для рекламы еды в ресторане. Рассказывайте гостям об акциях и актуальных предложениях, будьте интересными и вы добьетесь успеха!

Хотите стать владельцем заведения с качественной маркетинговой компанией? Покупка действующего ресторана — правильный шаг. Готовый бизнес — это выгодно приобретенные активы и положительная репутация у гостей кафе.

Читайте другие статьи про рестораны:

• Как назвать ресторан, чтобы получать прибыль
• Способы повышения конкурентоспособности ресторана: борьба за клиентов
• Как увеличить продажи в ресторане: секреты прибыльного бизнеса
• Как раскрутить ресторан, чтобы гости бронировали столики на месяц вперед?
• Как оформить рекламу новогоднего корпоратива в ресторане: советы и примеры

В этой статье я подробно по шагам расскажу, как привлечь людей к вам в кафе или ресторан на бизнес-ланч с помощью интернета. Как настроить рекламу, какие важные тонкости учесть в её настройке, чтобы не слить бюджет.

Как обеспечить точное рекламное попадание в целевую аудиторию, а не стрелять «из пушки по воробъям».

Зачем вообще что-то делать для привлечения на бизнес-ланч?

Если у вас и так много посетителей, все столики заняты, персонал едва справляется – действительно, нет смысла.

Но если вы считаете, что все в округе вас и так знают и кто хотел, тот пришел – это вообще не причина отказываться от рекламы

В каких случаях реклама нужна?

1. Вы только открыли кафе или ресторан.
2. Вы начали предлагать обеды.
3. Гостей на бизнес-ланч немного. Есть возможности обслужить больше людей
4. В определённые дни посетителей меньше, чем обычно. Нужно компенсировать недостающих только в эти дни.
5. Вы хотите привлечь других посетителей. Например, не из ближайшего госучреждения, а из бизнес-центра, что подальше.

С чего начинаем?

1. С анализа целевой аудитории.

Кто и откуда сейчас ходит к вам на бизнес-ланч? Ходят потому что больше некуда ходить? Или потому что у вас вкуснее, сытнее, дешевле, ближе, быстрее и т.д.?

1. Формулировки ваших возможностей и выгод для этой целевой аудитории.

На основе анализа вашего бизнеса, ответов ваших клиентов

1. Анализ конкурентов.

Их преимущества, анализ их активности в интернете.

Что получаем?

1. Понимание для таргетинга рекламы
2. Заготовки для рекламных объявлений: тезисы, выгоды

Сайт

Первое направление работы после анализа – Ваш сайт. Именно сайт, а не страница в соцсетях. Подробнее о сравнении сайта и страницы здесь. Если сайта нет, его можно легко и быстро сделать на конструкторе.

1. Подготовить страницу с меню бизнес-ланча.

• Красивые фото
• Описания и цены
• Время бизнес-ланча

1. Оптимизировать страницу бизнес-ланча для поисковых систем
2. Поставить счетчики сайта и пиксели Facebook и ВКонтакте для ретаргетинга

Обязательно следите за тем, чтобы информация на сайте была актуальная! Своевременно обновляйте меню и цены.

Таргетинг

Бизнес-ланч нацелен на очень узкую аудиторию. Поэтому здесь максимально важны настройки таргетинга. Чтобы не только привлечь людей, но и отсечь нецелевую аудиторию. Иначе вы рискуете слить бюджет и разочароваться в рекламе обедов.

Что надо настроить?

1. Геолокация

Очень важно задать район города, в котором показывать рекламу. В основном, это радиус. Например, показывать рекламу только тем, кто находится в радиусе километра вокруг вашего заведения. В Яндексе можно выделить отдельные здания, «полигоны» различной формы.

Вашу рекламу увидят только те, кто рядом и может прийти.

Фишка!

Вы можете задать 2-3 локации. Например, радиус 700 м. для пешей доступности и 2 км для тех, кто может доехать на машине. И ещё район, куда вы осуществляете доставку обедов. Сделать 2-3 объявления. Первое тергетировать на «пеших». Во втором — исключить аудиторию «пеших», чтобы ваши объявления не конкурировали друг с другом. В третьем исключаем первых два района. Тут и объявление будет другим – про доставку бизнес-ланча.

Для этого второго и третьего объявления можете сокращать/увеличивать радиус, пока не поймёте оптимальный радиус для объявления.

1. Время показа

Обязательно настройте ограничение по времени показа объявлений. Например, начать часов в 10:00, закончить за час до окончания времени бизнес-ланча.

1. Адрес или ориентир

В тексте объявления. С одной стороны, мы привлекаем внимание тех, кто рядом. С другой — если человек достаточно далеко от вас, пусть он решит ещё до клика по рекламе, готов ли он дойти/доехать до вас в принципе.

1. Кухня

Если у вас специфическая кухня (например, национальная), укажите это в объявлении. Это станет дополнительным «магнитом» для любителей или желающих попробовать. Те, кто не любит такую кухню, не кликнут на объявление и не потратят ваши деньги.

1. Цены

Если у вас комплекты, то можете указать в объявлении цену «От…», чтобы отсечь тех, для кого дорого даже дешёвый комплект.

1. Минус-слова

Они указываются в настройках рекламных систем. Это относится к рекламе на поиске в Яндекс и Гугл. Это слова или фразы, по которым вы не хотите показывать объявления. Например, если вы не продаёте суши «суши», чтобы не показывать рекламу по запросу «бизнес ланч суши», вам нужно указать «суши» как минус-фразу. Туда же относятся слова «образец», «картинки», «пример» и т.д.

1. Сегменты аудитории

Вы можете таргетировать рекламу исходя из данных статистики сайта. Например, задать в настройках — не показывать рекламу на поиске тем, кто уже несколько раз заходил на страницу с бизнес-ланчем за определённый период времени. Потому что реклама на поиске дорогая, а человек, как видно, и так знает о ваших обедах и ходит к вам. Чтобы не тратить на него денег.

По такому же принципу можно отсечь посетителей определённых страниц сайта. Например, страницу, где вы даёте какой-то промо-код, карту клиента. Или не показывать рекламу вашим подписчикам, участникам группы в соцсетях. Эти клиенты уже ваши, можно им не показывать платную рекламу. Они увидят её на вашей странице, в рассылке.

Объявления

Это могут быть разные форматы – текстовые, графические, видео. Разные аудитории: те, кто ищет место пообедать и те, кто не ищет его на поиске.

В объявлениях покажите:

1. Основные выгоды.
2. Цены (если у вас комплексы)
3. Сочную вкусную картинку (если позволяет формат рекламы)
4. Адрес, ориентир.
5. Название или логотип (если есть место)

Реклама на поиске

В первую очередь привлекаем тех, кто ищет бизнес-ланч в Яндекс и Google.

Это могут быть люди, которые не знают, где поесть в окрестностях.

• они проездом или по делам находятся в вашем районе,
• туристы
• новые сотрудники ближайших организаций, новые жильцы района
• те, кто хочет поменять место для обеда, ищут альтернативы

Это могут быть те, кто о вас знают, иногда ходят к вам. Они хотят посмотреть, что вы сегодня и по какой цене предлагаете на обед.

Формат здесь – текстовый (желательно в спецразмещении) или баннер.

Рекламная сеть

Сайты партнёров поисковых систем (РСЯ Яндекса, КМС Гугла). Это реклама для тех, кто специально в данный момент не ищет бизнес-ланч. Но он ходит по сайтам, на которых установлен рекламный блок от Яндекса или Гугла.

Если этот человек попадает под ваши настройки таргетинга, то увидит вашу рекламу.

Форматы здесь обычно – маленькая картинка с описанием. Это может быть и картинка-баннер. Это может быть даже видеоролик.

Социальные сети

Тут аудитория, которая не ищет бизнес-ланч, но подходит под ваш таргетинг — локальный радиус вокруг заведения, возраст и т.д.

Форматы могут быть разными: небольшие тизеры, рекламный пост, видео, холст в Инстаграм, лид-формы и т.д. Вести рекламу можно на сайт, на пост или саму страницу/сообщество.

Особенности Facebook и Instagram

При рекламе в Facebook, Instagram нет возможности задать время показа, например с 10:00 до 15:00. Только с определённого часа в один день до определённого часа в другой. И реклама не может идти менее 1 дня.

Таким образом, рекламу можно вести лишь постоянно. Но тогда будет много показов во время, когда человек в принципе не станет кликать — вечером, ночью. А те кто кликнет ради интереса, всё-равно сейчас не придут (время бизнес-ланча закончилось). Меньше кликов — выше цена клика.

Меньше кликов — вообще, скоро система перестанет показывать Вашу рекламу. Ведь она с Вас ничего не зарабатывает.

Прибыль с бизнес-ланча невелика. По сравнению с ней, стоимость привлечения клиента высока. Об окупаемости с первого визита не будет и речи. Расчет на то, что человеку понравится и он постоянно будет ходить.

В общем, рекламировать бизнес-ланч в Facebook и Instagram не очень целесообразно. Это можно делать, если позволяет бюджет, если бизнес-ланч высокомаржинальный и вокруг масса потенциальных клиентов — офисные центры, крупные административные здания, элитные ВУЗы. Если благодаря беркаме бизнес-ланча Вы хотите получить человека в сегмент статистики, чтобы потом показывать ему рекламу другого повода.

ВКонтакте

Здесь есть настройка показов по времени (например с 10:00 до 15:00). Если у Вас нет сайта, то можно вести рекламу на конкретный пост про бизнес-ланч на Вашей странице.

Только учтите, что текстом должно быть занято не более 50% картинки. Если написать «Бизнес-ланч», цену, название заведения, адрес, время — вот уже и задача становится непростой. Надо думать, что перекинуть в текст, а что оставить на картинке для привлечения внимания.

При должной настройке, вы можете максимально охватить целевую аудиторию. А правильно настроенный таргетинг позволит вам грамотно расходовать рекламный бюджет.

Бесплатно получить план привлечения гостей с помощью интернета

Понравилась статья? Сохраните у себя на странице

Заполнение залов в обеденное время ресторану часто обеспечивает качественная реклама бизнес-меню, разработанного для конкретной аудитории. Сегодня человек, чтобы найти ресторан, набирает в поисковой строке запрос «где вкусно или недорого пообедать» и получает на выбор несколько различных вариантов предложений по бизнес-ланчам. Цель рекламы – быть привлекательной и дойти до определенной целевой аудиторией, находящейся в радиусе расположения заведения. Для реализации поставленных целей есть несколько проверенных способов.

Способы рекламы обедов в кафе

Завтрак считается важным приемом пищи, но многие люди могут полноценно поесть только в обед. По этой причине бизнес-ланчи для заведений общественного питания – одна из основных составляющих ежедневной выручки.

Для рекламы бизнес-ланчей чаще всего используют:

• интернет-ресурсы;
• таргетированную рекламу;
• наружную рекламу.

Важная часть успеха этих рекламных способов – определение целевой аудитории, а также изучение конкурентов в радиусе до 2 км – их предложений, цен, фишек, типа клиентуры. На основе проведенного анализа составляют рекламный план или стратегию, а также просчитывают параметры рекламного объявления.

Что такое ЦА и где ее найти

Аббревиатуру ЦА используют маркетологи для краткого обозначения целевой аудитории – людей, которые придут на бизнес-ланч. Другими словами, это те, для кого пишется объявление. Для рекламы ресторана целевая аудитория – клиенты, заказывающие обеды в самом заведении или с доставкой в офис.

На бизнес-ланч в ресторан чаще заходят работающие люди, которые хотят полноценно поесть, но не могут сделать это на работе или дома. Это могут быть работники из офисных зданий, расположенных поблизости, государственных учреждений, образовательных заведений. Для составления и настройки работающей маркетинговой стратегии нужны следующие сведения:

• какие офисы есть в радиусе расположения вашего заведения общепита, на каком расстоянии от него они расположены;
• есть ли поблизости пункты общественного питания, какое меню предлагают, велика ли цена обеда у конкурентов;
• достаточна ли транспортная доступность, наличие остановок общественного транспорта;
• каковы предпочтения клиентов, приходящих на бизнес-ланч.

Анализ информации определит портрет представителя целевой аудитории, поможет разработать привлекательные с гастрономической точки зрения предложения, сориентироваться с ценами на них и правильно составить рекламное объявление.

Размещение рекламы бизнес-ланча в интернете

Интернет-пространство безгранично. В сети работают, учатся, проводят досуг миллионы людей, среди которых и необходимо искать потенциальных клиентов. Наиболее эффективно работает реклама обедов в кафе, размещенная в следующих сегментах интернет-пространства:

• поисковые системы;
• официальный сайт;
• социальные сети;
• туристические, развлекательные и другие сайты-агрегаторы.

Каждый сегмент обладает своими особенностями. Для получения наибольшего эффекта от рекламы используют все сегменты.

Поисковые системы

Поиск в «Яндексе» или Google – стандартный способ найти кафе для бизнес-ланча. Пользователи создают запросы в поиске: «где поесть», «бизнес-ланч рядом недорого», «обеды в офис до 200 рублей». По запросу поисковая система ищет в контенте эти слова и показывает наиболее релевантные страницы сайтов списком. Люди обычно выбирают первые представленные системой страницы.

Чтобы поисковая система предлагала страницу с объявлением о бизнес-ланче в конкретном кафе, используют SEO-инструменты продвижения сайта, но это не всегда обеспечивает переход страниц на первые строчки поисковика.

Для оптимизации поиска целевой аудитории используют контекстную рекламу. Ее особенность состоит в том, чтобы пользователь получил рекламное предложение по релевантному запросу. В обычных условиях ЦА ищут по таким критериям:

• возраст;
• пол;
• увлечения;
• платежеспособность.

Для настройки рекламы бизнес-ланча используют портрет представителя целевой аудитории, полученный при первичном анализе. Цена услуги зависит от количества кликов по объявлению, за само размещение заказчик обычно не платит.

Официальный сайт

Собственный сайт – основа для того, чтобы рекламировать бизнес-ланчи в интернете. Ресурс – это лицо заведения для пользователей в сети. Основные требования к хорошему сайту:

• быстрая реакция на действия пользователя, высокая скорость загрузки и работы страниц;
• адаптация под мобильные устройства;
• привлекательное визуальное оформление.

В зависимости от стратегии, размера заведения и цели создания сайта он может быть как многостраничным, так и одностраничным.

Многостраничные сайты хороши для заведений, активно развивающих услугу «Доставка бизнес-ланчей». В них обычно существует возможность регистрации личного кабинета, оформления заказа, поиска по каталогу.

Одностраничный сайт представляет собой своеобразную визитку. На одной странице расположена основная информация о заведении, предложениях, акциях, месторасположении, зачастую есть форма заказа бизнес-ланча.

Обратите внимание: для потенциального клиента важен внешний вид готового блюда. Профессиональные фото от фуд-фотографа сделают меню аппетитнее.

Цена разработки и поддержания работы сайта зависит от сложности структуры, дизайна, скорости его работы.

Популярность социальных сетей сегодня сложно оспорить. Личные аккаунты есть практически у каждого. Это создает возможность эффективно продвигать товары и услуги, показывать определенной аудитории целевые рекламные объявления.

В социальных сетях рекламу бизнес-ланчей можно разместить:

• на собственной странице ресторана;
• в популярных группах;
• на партнерских аккаунтах;
• на страницах популярных блогеров.

Теги – важная часть рекламы в социальных сетях. По тегам пользователи ищут и получают интересующую информацию, среди которой может быть реклама о том, куда можно пойти на бизнес-ланч.

Туристические, развлекательные и другие сайты-агрегаторы

Сайты-агрегаторы – отличный способ решить вопрос, как поднять выручку в кафе, увеличив посещаемость в обеденное время. Эффективно размещать рекламу на таких типах сайтов:

• каталоги организаций города;
• агрегаторы для вызова такси, поиска отеля, развлекательного заведения;
• новостные порталы.

Основной критерий выбора – высокий трафик, т. е. посещаемость сайта именно вашей целевой аудиторией. В противном случае ваши рекламные объявления не принесут должного эффекта.

Таргетированная реклама – быстрый способ привлечь посетителей

Таргетинг – ключ к успешной рекламе. В переводе с английского языка target означает «цель». Инструмент способен настроить показ рекламы для конкретных людей. Сделать популярным бизнес-ланч в конкретном кафе помогает привлечение клиентов, которые работают или проживают рядом, любят определенную кухню, обладают достаточными финансовыми возможностями. Таргетированная реклама способна из множества пользователей интернет-приложений, социальных сетей и других ресурсов выбрать людей, точно подходящих по выбранным вами параметрам.

Таргетинг как реклама работает по формату специфического фильтра информации. Пользователи сети оставляют на различных ресурсах личную информацию – заполненные аккаунты в социальных сетях, данные геолокации и многое другое. Владельцу кафе остается только ввести параметры целевой аудитории в настройках, радиус ее действия, и таргетинг покажет потенциальным клиентам ваше рекламное объявление.

Цена на таргетинг может рассчитываться по различным параметрам. Например:

• за количество показов;
• произведенное пользователем действие;
• скачивание или установку приложения и т. д.

Для рестораторов обычно выгоднее использовать таргетинг как рекламу, которая рассчитывается по количеству показов или просмотров рекламного объявления.

Традиционная реклама

Несмотря на повсеместное распространение таргетинга, традиционные способы привлечения клиентов не перестают быть актуальными. Искать потенциальных клиентов можно при помощи:

• баннеров, плакатов, билбордов;
• распространения листовок;
• рекламы на больших экранах;
• рассылки листовок по почтовым ящикам жилых домов и офисов.

Традиционная реклама бизнес-ланча, текст которой выглядит так, что потенциальные клиенты замечают продукт и заинтересовываются им, ставит во главу яркость подачи, привлекательность и выгоду для посетителя. Необходима грамотная разработка, красивые фото блюд, специальные предложения, бонусы, акции.

Из чего складывается успех кафе

Для кафе главный показатель успеха – полный зал посетителей. Новичку порой сложно разобраться, почему на бизнес-ланч очередь из клиентов стоит и в соседний дорогой ресторан, и в обычную дешевую столовую неподалеку.

Рестораны с высоким ценником на обед ориентируются на финансово обеспеченную аудиторию и привлекают посетителей:

• идеальным обслуживанием;
• минимальным временем подачи заказа;
• уникальными блюдами;
• профессиональной командой поваров;
• привлечением известных личностей для рекламы;
• дорогим оформлением зала.

Такие заведения пользуются успехом благодаря созданию ауры недоступности.

Кафе-столовые ориентированы на людей с невысоким достатком, их популярность строится на следующем:

• низкая цена бизнес-ланча;
• радиус доступности – близкое расположение от работы или транспортной остановки;
• высокая проходимость посетителей;
• разнообразная реклама, в первую очередь визуальная и звуковая, то есть рекламе на ТВ и радио.

Заведениям со средней ценой за блюдо сложнее найти клиентов из-за высокой конкуренции в работе крупных сетей общественного питания. Привлечь клиентов могут необычные идеи оформления для кафе, а также:

• эксклюзивное тематическое оформление блюд;
• большой ассортимент для выбора комбо-ланчей;
• акции и скидки на обеды в будни.

Вкус и качество бизнес-ланчей могут даже стать главной фишкой заведения. Сегодня не так много мест, готовых предложить по-настоящему вкусные блюда для обедов, поскольку в поисках экономии приобретаются продукты минимально допустимого качества. Съедобно, но не особо вкусно.

Для кафе цена за бизнес-ланч, класс обслуживания, месторасположение – это параметры, которые очень важно учесть при организации эффективной рекламной кампании. При правильно составленной стратегии, анализе рынка и конкурентов, применении таргетинга и других видов рекламы сделать популярным можно практически любое заведение.

Плохая новость. Бесполезно рекламировать заведение с плохим продуктом и сервисом. Если еда невкусная, скатерти грязные, а официанты грубят посетителям — маркетинг не поможет.

Когда все процессы отлажены, клиенты довольны и вопрос стоит только в недостаточном потоке посетителей — выручают маркетинговые инструменты. Продающие рекламные тексты убеждают прохожих зайти, приводят людей из социальных сетей и поисковых систем.

Как «текстом» привлечь клиентов в кафе или ресторан

Инструментов привлечения много. Поделюсь не самыми очевидными вариантами. Уверен, они помогут отстроиться от конкурентов, получать посетителей независимо от сезона как в вечернее, так и в дневное время.

Нетворкинг в рекламе заведений

Огромную роль в продвижении играет лояльность аудитории. Одно дело, когда человек берет рекламный буклет на промостойке вокзала. Совсем другое, когда листовку ему вручает таксист или парикмахер со словами: «это крутое заведение, там душевная атмосфера, вкусная еда и вежливые официанты». Но как сделать, чтобы нас рекомендовали?

Таксисты, парикмахеры, массажисты… выступают в роли лидеров мнений. Им доверяют. К ним прислушиваются. Для нас — это отличные рекламные агенты.

За рекомендацию предлагаем «агентам» вознаграждение. Раздаточные материалы (буклеты, листовки, визитки) нумеруем и даем скидку предъявителю. Пришел человек в кафе, показал рекламный буклет — получил скидку. При этом мы знаем от кого он пришел и оплачиваем клиента.

Но есть одно «но». Не все люди умеют продавать. Продающим нужно сделать раздаточный материал. Подготовить продающий текст для рекламы кафе, оформить буклет или визитку. Иначе низкая конверсия зарубит этот источник трафика на корню.

Только представьте, таксист раздает буклеты, а люди до кафе не доходят. Он не получает комиссионные и перестает нас пиарить. Все старания коту под хвост.

Ориентируем рекламные тексты на целевую аудиторию

Вечером ресторан забит до отказа, а днем никого нет. Знакомо?

• Добавляем в меню эксклюзивные блюда.
• Нанимаем фотографа, который для рекламы делает сочные снимки.
• Делаем скидку на бизнес-ланч.

Увы, ни один из способов желаемого результата не приносит. Проблема в том, что для большинства клиентов днем важно совсем другое.

Днем ключевой ресурс для посетителей — время. У них есть всего 15-30 минут на перекус в обеденный перерыв или между деловыми встречами. Если официант долго подает блюдо — клиент потерян. Думаете, только Макдак может привлекать посетителей в кафе быстрой подачей обеда? Каждому ресторану это под силу.

Добавляем в меню комплексный «экспресс-обед». Например, напиток, свежеиспеченный хлеб, несколько намазок или мясных нарезок. Посетитель начинает есть, а у нас появляется время приготовить основное блюдо.

Теперь для привлечения целевой аудитории (!) можно использовать соответствующие рекламные материалы.

Задействуем для продвижения кафе и ресторанов соцсети

Не буду рассказывать о том, что отсутствие аккаунтов во ВКонтакте, Instagram и Facebook — это моветон. Постить в ленту котиков, заметки и фотографии блюд может администратор кафе или девочка-фрилансер. Это несложно. Но всегда ли это дает результат?

Саморекламе в социальных сетях доверяют все меньше. Виральный контент (которому верят) создают сами посетители. Нарастающим трендом этого года становятся инстапринтеры (печатают гостям фото из соцсетей по хэштегу нашего заведения). Но есть варианты бюджетнее и эффективнее.

Создаем условия, которые побуждают гостей фотографироваться и постить снимки в соцсети. Для этого делаем фотозоны, вкладыши в меню, буклеты, тейбл-тенты (реклама на столе), оформляем диспенсеры для салфеток, некхенгеры («галстуки» для бутылок) и т.д. Гость зачекинился — напиток в подарок.

Где использовать рекламные тексты

В статье я привел лишь несколько примеров использования контента в продвижении заведений. Способов рекламы значительно больше:

• Онлайн-каталоги. Описание ресторана в агрегаторах не только предоставляет актуальную информацию, но и продает услуги заведения.
• Контекстная (таргетированная) реклама. Продающие объявления повышают конверсию и позволяют эффективнее осваивать рекламный бюджет.
• Социальные сети. Если вы ежедневно обновляете паблик, о вас не забудут, но только продающие посты приводят посетителей в заведение.
• Листовки (буклеты). Креативный текст приглашения помогает заполнить кафе клиентами в «мертвые» часы и создать очередь из посетителей в день открытия.
• Реклама на радио. Хорошо работает разве что при доставке по городу. Правильно составленное объявление приносит немало заявок.

Я знаю, взяв на вооружение советы из статьи и других источников, вы и сами, вероятно, сможете написать неплохие рекламные тексты. Возможно, получится даже не хуже, чем у конкурентов. Но если вы дорожите временем и хотите по максимуму использовать потенциал рекламы, проще и эффективнее заказать разработку маркетинговых материалов. Вы решаете ключевые задачи бизнеса, а я делаю все, что помогает его продвижению. Каждый занимается своим делом. Впрочем, решение остается за вами.

( 2 оценки, среднее 5 из 5 )

Кафе обычно ассоциируется с демократичными ценами и простыми, понятными каждому позициями меню. В кафе можно съесть ланч, выпить чашечку чая на деловой встрече или приятно провести время вместе с друзьями. Если вы задумались о рекламе кафе, то основным лейтмотивом продвижения кафе должна стать доступность заведения для большинства потенциальных посетителей. Использовать дорогостоящие каналы продвижения в этом случае бессмысленно, так как они просто не окупят затраченых средств.

Оформление точки (в том числе во время открытия)

Фасад

Основным требованием к оформлению фасада кафе является возможность увидеть его издалека. Деревья, автомобили на стоянке напротив не должны мешать обзору. При оформлении фасада можно использовать яркую краску, стильное граффити, архитектурные фризы, колонны, пилястры, объемные консоли. Какой дизайн фасада выбрать — простой или замысловатый, решать вам. Также фасад можно использовать как возможность дополнительной рекламы заведения. Для этого достаточно повесить большой и яркий рекламный щит.

Вывеска

Вывеска над входом в кафе может стать тем элементом, который либо привлечет гостей, либо вызовет у них отторжение. Изготовление и монтаж вывески лучше доверить специалистам, которые имеют соответствующий опыт и вкус. При выборе вывески обратите внимание на то, что она должна обязательно иметь подсветку. В зависимости от бюджета можно выбрать стандартный короб с галогеновыми лампами или объемные буквы с подсветкой. Еще одним вариантом является стильная ковка с подсветкой сверху. Но в этом случае нужно помнить, что ваша вывеска должна читаться с расстояния 10 метров. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

При оформлении витрины имеется огромный простор для творчества. Можно ее оставить в первоначальном виде, где с улицы будет виден зал кафе и люди, находящиеся в нем. Также можно использовать витрины как своеобразный прилавок, выставив, например, корзины с выпечкой и блюда с кондитерскими изделиями. Кроме того, можно оформить витрины в соответствии с сезоном или приближающимися праздниками.

Наружная реклама

Рекламные щиты

Рекламные щиты — довольно популярный инструмент, который может помочь рассказать о вашем заведении. Размещать щиты лучше в пешей доступности (в пределах 10 минут) от вашего заведения. Они должны быть стильными, яркими и четко выражать то, что вы хотели бы сказать потенциальным посетителям. Реклама может быть имиджевой и представлять собой красивую фоторграфию кафе со слоганом и адресом. Также на рекламном щите можно отобразить информацию об акциях или спецпредложениях.

Растяжки

Растяжки лучше вешать над дорогой перед светофором. Таким образом водитель и пассажиры успеют прочитать, что написано на рекламном носителе. Также растяжку можно расположить на противоположной стороне улицы, тем самым охватив большее число потенциальных посетителей.

Штендеры

Штендеры обычно устанавливают перед входом в кафе или чуть поодаль на тротуаре. На штендере должно быть указано название заведения, часы работы и информация, способная мотивировать человека зайти в ваше кафе. Например, меню ланча по специальной цене или акционное предложение.

Внутренняя реклама

Ценники и указатели

Ценники и указатели используются для того, чтобы направить внимание гостя на самые актуальные и привлекательные предложения от вашего заведения. Указатели можно расположить как на витрине с продукцией, например, с кондитерскими изделиями. Также указатели могут быть в виде подвесных табличек. Важно, чтобы они были изготовлены в соответствии со стилистикой кафе. Более того, ценники и указатели могут стать не только эффективным рекламным инструментом, но и элементом декора.

Тейбл-тенты

Тейбл-тенты представляют собой прямоугольную конструкцию из оргстекла. Она довольно компактна, чтобы поместиться на небольшой площади — на столе или стойке. В тейбл-тенты обычно помещают меню и разнообразную рекламу.

Интернет-реклама

Сайт

Чем проще сайт кафе, тем лучше. Не нужно перегружать ваших потенциальных гостей лишними сведениями. Лучше заполнить несколько разделов актуальной и понятной информацией. На сайте обязательно должно быть меню, телефон и адрес заведения с картой проезда, возможность онлайн-бронирования столика, слайдер с акционными предложениями. Также, обратите внимание, что юзабилити сайта не менее важный фактор, чем дизайн.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

• Как выбрать доменное имя для сайта
• Как выбрать хостинг для сайта
• Как выбрать конструктор для создания сайтов
• Как продвигаться в директе с небольшим бюджетом

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Группы в соцсетях

Страницы в социальных сетях должны дублировать информацию с сайта кафе. Также именно здесь вы сможете непринужденно общаться с вашими гостями и отвечать на все интересующие их вопросы. Ключевыми характеристиками такого общения должны быть вежливость и быстрое реагирование на запросы участников групп или подписчиков. 

Рассылка электронных писем

Рассылка по электронной почте может оказаться еще одним эффективным инструментом рекламы. Сегодня существует множество сервисов, позволяющих делать рассылку бесплатно. Рассылка уместна, когда вы уже сформировали базу контактов из ваших гостей, разобрались в предпочтениях и сформировали предложение, способное их заинтересовать. Делать рассылку нужно регулярно, но не слишком часто.

Печатная реклама

Визитки

Визитки — один из самых бюджетных каналов рекламы вашего заведения. Если получится договориться с владельцами других близлежащих заведений (например, барбершопов, салонов красоты), то лучше размещать визитки около кассы. В этом случае у посетителя будет время, чтобы ознакомиться с вашим предложением и услышать положительную рекомендацию посетить кафе.

Буклеты

Буклеты лучше печатать на глянцевой бумаге. Шрифт не должен быть мелким, а картинки размытыми. Не нужно «мучать» своих посетителей лонгридами, лучше сформировать внятное и лаконичное предложение. Размещать буклеты можно на стойках, стоящих у двери в ваше заведение, или просто на столах. Пока посетитель ждет свой заказ, у него будет время подробно ознакомиться с историей вашего заведения и его лучшими предложениями.

Прочее

Скидочные и накопительные карты

Карты лояльности — еще один эффективный механизм привлечения посетителей в ваше заведение. Прогрессивная система скидок может стать не только грамотным способом отблагодарить лояльных посетителей, но и обеспечить регулярное заполнение вашего кафе. Дисконтные карты лучше делать номерными. Учтите, что для получения карты нужно не просто совершить покупку на определенную сумму, но и заполнить небольшую анкету. Это пригодится вам для дальнейшей работы с базой гостей.

Неэффективная реклама кафе

Неэффективными рекламными каналами в случае с кафе являются дорогостоящие инструменты привлечения гостей.

Реклама на ТВ и радио

Даже если вы владеете сетью кафе, реклама на ТВ и радио является сомнительным мероприятием. При одновременном использовании других каналов продвижения будет сложно просчитать, сколько фактически посетителей вы приобрели, разместившись на телевидении или радио.

Контекстная реклама

Этот канал продвижения также малоэффективен для владельцев небольших заведений. Аналогичных предложений от ваших прямых конкурентов довольно много, поэтому лучше ставить на инструменты, позволяющие установить максимально близкий личный контакт с вашей аудиторией.