Романова м в бизнес планирование учебное пособие м в романова м форум 2018 288 c

БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ

М.В. Романова

Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации
в качестве учебного пособия для студентов учреждений среднего
профессионального образования, обучающихся по группе
специальностей «Экономика и управление»

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Москва 
ИД «ФОРУМ» — ИНФРА-М
2021

-
-

УДК  330(075.32) 
ББК 65.290-2я723
 
Р69

Романова М.В.
Р69 
 
Бизнес-планирование : учебное пособие / М.В. Романова. — 
Москва : ИД «ФОРУМ» : ИНФРА-М, 2021. — 240 с. — (Среднее про-
фессиональное образование).

ISBN 978-5-8199-0756-6 (ИД «ФОРУМ») 
ISBN 978-5-16-013621-9 (ИНФРА-М, print) 
ISBN 978-5-16-106283-8 (ИНФРА-М, online)

В работе представлены основные положения современной концепции 
маркетингового управления и бизнес-планирования для проектно-ориен-
тированных организаций, которые базируются на изучении научной ли-
тературы и достижений смежных отраслей, а также на обобщенном опыте 
управленческого консультирования. Раскрываются различные техноло-
гии бизнес-планирования, основные шаги, алгоритмы, проблемы и пре-
имущества. Рассматривается комплекс вопросов, связанных с процессом 
разработки и реализацией целей развития организации: составление биз-
нес-плана, разработка бюджетов, интеграция информации по всем стади-
ям планирования и моделирования альтернативных вариантов проектов. 
Особое внимание уделяется вопросам ориентации на потребителя, анали-
зу бизнес-процессов и технологии формализации процесса принятия ре-
шений в условиях высокой степени неопределенности и риска, особенно 
актуальным для разработки и продвижения стратегических и инновацион-
ных проектов.

УДК 330(075.32) 
ББК 65.290-2я723

Р е ц е н з е н т ы:
В.А. Баринов, доктор экономических наук, профессор кафедры госу-
дарственного управления и менеджмента Российской экономической 
академии им. Г.В. Плеханова;
Н.А. Саломатин, доктор экономических наук, профессор Государ-
ственного университета управления 

ISBN 978-5-8199-0756-6 (ИД «ФОРУМ») 
ISBN 978-5-16-013621-9 (ИНФРА-М, print) 
ISBN 978-5-16-106283-8 (ИНФРА-М, online)
© Романова М.В., 2016
© ИД «ФОРУМ», 2016

Ââåäåíèå

Îñíîâîé ñòàáèëèçàöèè è óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè

ñòðàíû, ïåðåøåäøåé íà ðûíî÷íûå ìåõàíèçìû, ÿâëÿåòñÿ ïðåä-
ïðèíèìàòåëüñòâî. Ïðîöåññû ãëîáàëèçàöèè ðàçâèòèÿ ìèðîâîé
ýêîíîìèêè è èíôîðìàòèçàöèè ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà ïðåäúÿâëÿ-
þò ê õîçÿéñòâóþùèì ñóáúåêòàì âñå áîëåå ïîâûøåííûå òðåáîâà-
íèÿ ê èõ èíôîðìèðîâàííîñòè â âîïðîñàõ ðûíêà, äâèæåíèÿ ôîí-
äîâ, ïðîäâèæåíèÿ ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè è óñëóã. Â ñâÿçè ñ
ýòèì âîïðîñû èíôîðìàöèîííîãî îáåñïå÷åíèÿ ïðåäïðèíèìàòåëü-
ñêîé äåÿòåëüíîñòè íàðÿäó ñ ïîâûøåíèåì èííîâàöèîííîé àêòèâ-
íîñòè è ìàðêåòèíãîâûìè èññëåäîâàíèÿìè çàíèìàþò âåäóùåå ìå-
ñòî ñðåäè íåîòëîæíûõ ïðîáëåì ðàçâèòèÿ áèçíåñà Ðîññèè.

Êîíêóðåíöèÿ çàñòàâëÿåò ïðåäïðèÿòèÿ ýêñïåðèìåíòèðîâàòü è

ãåíåðèðîâàòü íîâûå èäåè. Â ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ åãî âûæèâà-
íèå çàâèñèò îò áûñòðîãî îñîçíàíèÿ è ïðèçíàíèÿ ïðîèñõîäÿùèõ
ïåðåìåí, ò. å. èííîâàöèè ÿâëÿþòñÿ êëþ÷åâûì ôàêòîðîì ïðîöâå-
òàíèÿ. Îäíàêî ðåøåíèÿ, êîòîðûå ìîãóò èìåòü âûñîêóþ îòäà÷ó,
îáû÷íî ñâÿçàíû ñ áîëüøîé íåîïðåäåëåííîñòüþ è óñëîâèÿìè âû-
ñîêîãî ðèñêà. Òðóäíîñòè íà ïóòè ê óñïåõó ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé
öåëûé ðÿä ïðîáëåì — îò îïðåäåëåíèÿ íàïðàâëåíèÿ èññëåäîâà-
íèÿ è âûáîðà ïåðñïåêòèâíîãî íàïðàâëåíèÿ äî ðàçðàáîòêè ïðîåê-
òîâ è óñïåøíîãî óïðàâëåíèÿ èìè.

Ýêîíîìè÷åñêàÿ ðåôîðìà ïîëîæèëà íà÷àëî íîâîé òåíäåíöèè

ìàðêåòèíãîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ è ðàññìàòðèâàåò óïðàâëåíèå ïðî-
öåññîì ñîçäàíèÿ íîâîââåäåíèé êàê îäèí èç íàèáîëåå ñëîæíûõ
âîïðîñîâ â òåîðèè è ïðàêòèêå óïðàâëåíèÿ. Ñ ïåðåõîäîì ê ðû-
íî÷íîé ýêîíîìèêå ìåõàíèçìû óïðàâëåíèÿ, ñôîðìèðîâàííûå äëÿ
ïëàíîâîé ýêîíîìèêè, ïåðåñòàþò äåéñòâîâàòü, è ñîâðåìåííîå
óïðàâëåíèå ðàññìàòðèâàåò èííîâàöèè êàê èíñòðóìåíò ïðåäïðè-
íèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. Îñíîâíîé çàäà÷åé ýêîíîìè÷åñêîé
ïîëèòèêè Ðîññèè â ñîîòâåòñòâèè ñî Ñòðàòåãè÷åñêèìè ïðèîðèòå-
òàìè ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ïîëèòèêè ñîâðåìåííîé Ðîññèè
íà 2005—2010 ãîäû «â íàñòîÿùåå âðåìÿ è íà ñðåäíåñðî÷íóþ ïåð-
ñïåêòèâó ÿâëÿåòñÿ îáåñïå÷åíèå óñëîâèé äëÿ âûñîêèõ òåìïîâ

ýêîíîìè÷åñêîãî ðîñòà ïðè îäíîâðåìåííîé ñòðóêòóðíîé òðàíñ-
ôîðìàöèè ýêîíîìèêè ñòðàíû â ëîãèêå ïîñòèíäóñòðèàëèçìà».

È íàóêà, è ðàçâèâàþùàÿñÿ íà åå îñíîâå ïðàêòèêà óïðàâëåíèÿ

(ðàññìàòðèâàåìîãî â øèðîêîì ñìûñëå êàê öåëåíàïðàâëåííàÿ îð-
ãàíèçàöèÿ ñîâìåñòíîé äåÿòåëüíîñòè ëþäåé) èìåþò óæå áîëåå
÷åì 150-ëåòíþþ èñòîðèþ ðàçâèòèÿ â ïðîìûøëåííîñòè, ñåëüñêîì
õîçÿéñòâå, ñôåðå óñëóã è äðóãèõ ñåêòîðàõ ýêîíîìèêè. Ìíîãîîá-
ðàçíûé îïûò, íàêîïëåííûé â ðàçíûõ ñòðàíàõ ìèðà, — âûñîêî-
ðàçâèòûõ è ìåíåå ðàçâèòûõ — ñâèäåòåëüñòâóåò, ÷òî ñðåäè âñåõ
ðåñóðñîâ ïðåäïðèÿòèé (ìàòåðèàëüíûõ, òðóäîâûõ, ôèíàíñîâûõ è
äð.) âàæíåéøåå çíà÷åíèå èìååò èìåííî óïðàâëåíèå, ò. å. ñïîñîá-
íîñòü è óìåíèå âûðàáàòûâàòü öåëè, îïðåäåëÿòü öåííîñòü, êîîð-
äèíèðîâàòü âûïîëíåíèå çàäà÷ è ôóíêöèé, îáó÷àòü ðàáîòíèêîâ è
äîáèâàòüñÿ ýôôåêòèâíûõ ðåçóëüòàòîâ èõ äåÿòåëüíîñòè. Èìåííî
ýòî õàðàêòåðèçóåò íàçíà÷åíèå óïðàâëåíèÿ, åãî êà÷åñòâî è ýôôåê-
òèâíîñòü, åãî âîçäåéñòâèå íà ïðîèçâîäèòåëüíûé òðóä âñå áîëü-
øåãî è áîëüøåãî ÷èñëà ëþäåé ñ ðàçíûì îáðàçîâàíèåì, îïûòîì,
êâàëèôèêàöèåé è èíòåðåñàìè. Ïîýòîìó áîëüøîå òåîðåòè÷åñêîå
è ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå èìåþò ïðîâîäèìûå â íàñòîÿùåå âðåìÿ
îáñóæäåíèÿ è èññëåäîâàíèÿ, ìíåíèÿ ó÷åíûõ è áèçíåñìåíîâ îá
îñíîâíûõ òåíäåíöèÿõ íîâîââåäåíèÿ ìåíåäæìåíòà â XXI âåêå.

Îïðåäåëÿÿ ðîëü è ïðåäñòîÿùèå ïåðåìåíû â óïðàâëåíèè, âàæ-

íî èñõîäèòü èç ðåàëüíî ñêëàäûâàþùèõñÿ ôàêòîðîâ åãî ðàçâèòèÿ
â Ðîññèè ïðè ñòàíîâëåíèè ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Ïåðñîíàëèçà-
öèÿ è êàñòîìèçàöèÿ êëèåíòà — âîò îñíîâíûå ìîòèâàöèîííûå
ìåõàíèçìû, êîòîðûå èãðàþò ïåðâîñòåïåííóþ ðîëü: âîêðóã íèõ
ñêëàäûâàþòñÿ ìåõàíèçìû äðóãîé ïðèðîäû — ýêîíîìè÷åñêèå,
îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâûå è ïîëèòè÷åñêèå. Òàêèì îáðàçîì, ôîð-
ìèðóåòñÿ õîçÿéñòâåííûé ìåõàíèçì íîâîãî òèïà — êîìïëåêñíûé
ìåõàíèçì óïðàâëåíèÿ, îáåñïå÷èâàþùèé âîçäåéñòâèå íà ôàêòîðû
ðàçëè÷íîé ïðèðîäû. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ðàíåå äåéñòâóþùèå
ìåõàíèçìû óïðàâëåíèÿ ôîðìèðîâàëèñü êàê ìîíîìåõàíèçìû è
ýòî íå ìîãëî îáåñïå÷èòü ýôôåêòèâíîñòü èõ âîçäåéñòâèÿ íà ìíî-
ãèå ôàêòîðû ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ.

 ðàâíîé ñòåïåíè òàêæå âàæíûì ÿâëÿåòñÿ è ïîëîæåíèå íà

ðûíêå, è èíâåñòèöèîííàÿ àêòèâíîñòü, è ïðîèçâîäèòåëüíîñòü, è
ðàçâèòèå ÷åëîâå÷åñêèõ ðåñóðñîâ, êà÷åñòâî òðóäà è ôèíàíñîâûå
ðåçóëüòàòû. Íà ñîçäàíèå íîâûõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ñâÿçåé ïðèõî-
äèòñÿ çàòðà÷èâàòü íåìàëûå ñðåäñòâà. Êîíòðîëü çà âñåìè ýòèìè
ïàðàìåòðàìè íåïîñðåäñòâåííî çàâèñèò îò óïðàâëåíèÿ. Ïðîâîäè-
ìàÿ â ñòðàíå ýêîíîìè÷åñêàÿ ðåôîðìà ïîçâîëÿåò êàæäîìó ïðåä-

ïðèÿòèþ ñîçäàòü ñîáñòâåííûé ìåõàíèçì óïðàâëåíèÿ, áàçèðóþ-
ùèéñÿ íà ìîòèâàöèè äåÿòåëüíîñòè ðàçëè÷íûõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï
(ïðåäïðèíèìàòåëåé, ìåíåäæåðîâ, ñïåöèàëèñòîâ è íåïîñðåäñò-
âåííûõ ó÷àñòíèêîâ ïðîèçâîäñòâåííîãî ïðîöåññà — ðàáî÷èõ), íà
ýêîíîìè÷åñêîé ñàìîñòîÿòåëüíîñòè è ñîçèäàòåëüíûõ âîçìîæíî-
ñòÿõ ïîòåíöèàëà îðãàíèçàöèè, ñòðåìÿùåéñÿ ê âèðòóàëèçàöèè.

Óñïåõ ñîâðåìåííîé ôèðìû çàâèñèò îò áûñòðûõ, àäåêâàòíûõ

ðåøåíèé, ÿâëÿþùèõñÿ ðåàêöèåé íà èçìåíåíèÿ â ñôåðå áèçíåñà.
Íî ðåàëüíî ýôôåêòèâíûå ðåøåíèÿ — ýòî òå, êîòîðûå ñîîòâåòñò-
âóþò ñòðàòåãè÷åñêîìó ïëàíó îðãàíèçàöèè è áàçèðóþòñÿ íà äîñ-
òîâåðíîé èíôîðìàöèè. Ïðè òàêîì ïîäõîäå ê óïðàâëåíèþ îðãà-
íèçàöèåé îñíîâíûìè ìîòèâîîáðàçóþùèìè ôàêòîðàìè ðàçâèòèÿ
ÿâëÿþòñÿ
ðàçðàáîòêà
áèçíåñ-ïëàíà
è
íàëè÷èå
ôèíàíñîâûõ

ñðåäñòâ.

Àíàëèç ïðàêòèêè ïðîâåäåíèÿ èííîâàöèé ïîêàçûâàåò, ÷òî â

çàâèñèìîñòè îò ðûíî÷íûõ óñëîâèé ïðåäïðèÿòèÿ íà íà÷àëüíûõ
ýòàïàõ ïðåîáðàçîâàíèé èñïîëüçóþò ëèøü îòäåëüíûå ýëåìåíòû
áèçíåñ-ïëàíèðîâàíèÿ, ïîíèìàÿ åãî äîñòàòî÷íî óòèëèòàðíî. Ýòî
ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî ïëàíèðîâàíèå äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè ðàñ-
ñìàòðèâàåòñÿ êàê íàáîð äåéñòâèé, ïðèåìîâ è òåõíîëîãèé, ðåàëè-
çóþùèõ áîëåå èëè ìåíåå óñïåøíîå âçàèìîäåéñòâèå ïðåäïðèÿòèÿ
ñ ðûíêîì. Îäíàêî âûïóñê ãîòîâîé ïðîäóêöèè àêêóìóëèðóåò è
ïîäâîäèò èòîã òðóäîâûì è ìàòåðèàëüíûì çàòðàòàì. Ïðîöåññ æå
áèçíåñ-ïëàíèðîâàíèÿ è îïðåäåëåíèÿ êðèòåðèåâ óñïåøíîñòè èí-
íîâàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè îñòàåòñÿ çà ãðàíüþ ãîðèçîíòà â ñèëó
íåâîñòðåáîâàííîñòè èëè íåóìåíèÿ ìåíåäæìåíòà îðãàíèçàöèé.
 ðàìêàõ òàêîãî ïîíèìàíèÿ òðàäèöèîííàÿ ïðîèçâîäñòâåííî-òåõ-
íîëîãè÷åñêàÿ öåïî÷êà êàê áû íàõîäèò ñâîå ïðîäîëæåíèå â ñôåðå
ñáûòà è ïðîäâèæåíèÿ òîâàðà/óñëóãè ïî èíåðöèè.

Ïîñêîëüêó ðàíåå ðàçðàáîòêîé, âíåäðåíèåì, ïðîèçâîäñòâîì è

ñáûòîì íîâîé ïðîäóêöèè çàíèìàëèñü îòäåëüíûå ñïåöèàëèçèðî-
âàííûå ãðóïïû èëè ïîäðàçäåëåíèÿ, îòâåòñòâåííîñòü çà êàæäûé
ýòàï ïåðåõîäèëà îò îäíèõ ãðóïï ê äðóãèì. Îäíàêî ñ îáîñòðåíè-
åì êîíêóðåíöèè, âîçðàñòàíèåì ðèñêà â íîâûõ îáëàñòÿõ õîçÿéñò-
âåííîé äåÿòåëüíîñòè ïðîèñõîäèò îáúåäèíåíèå âñåõ ýòàïîâ èí-
íîâàöèîííîãî ïðîöåññà ïîä ðóêîâîäñòâîì îäíîãî ëèöà â ñîîò-
âåòñòâóþùèõ îðãàíèçàöèîííûõ ôîðìàõ. Ýòèì óñëîâèÿì îòâå÷àåò
ïîëó÷èâøèé øèðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå òàê íàçûâàåìûé ïðåä-
ïðèíèìàòåëüñêèé ïîäõîä ê óïðàâëåíèþ íîâîââåäåíèÿìè, ïðè
êîòîðîì ìåíåäæåð ïðîåêòà ñòàíîâèòñÿ ðóêîâîäèòåëåì ãðóïïû,
îòäåëèâøåéñÿ îò îñíîâíîé. Çàäà÷åé äàííîé ãðóïïû ÿâëÿåòñÿ äî-

âåäåíèå, íàïðèìåð, íîâîãî ïðîäóêòà îò ñòàäèè ðàçðàáîòêè äî
ñòàäèè ñáûòà. Ðåàëèçàöèÿ íà ïðàêòèêå ïðèíöèïà «ñêâîçíîãî
óïðàâëåíèÿ» íîâîââåäåíèÿìè ïîçâîëÿåò çíà÷èòåëüíî ýêîíîìèòü
ðåñóðñû è ìàòåðèàëüíî çàèíòåðåñîâûâàòü íîâàòîðîâ âî âíåäðå-
íèè íîâøåñòâ.

 ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ èííîâàöèîííûé ïðîöåññ ñòàíîâèòñÿ

ìíîãîãðàííûì, âîïëîùàÿ åäèíñòâî òåõíîëîãè÷åñêèõ, èíôîðìà-
öèîííûõ, îðãàíèçàöèîííûõ è ñîöèàëüíûõ àñïåêòîâ ïðåäïðèíè-
ìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, â õîäå êîòîðîé ôîðìèðóåòñÿ íîâàÿ ìî-
äåëü óïðàâëåíèÿ ðåñóðñàìè â ñî÷åòàíèè ñ íîâûìè ìàðêåòèíãîâû-
ìè îðèåíòèðàìè. Â îñíîâå ýòîé ìîäåëè ëåæèò îðèåíòàöèÿ íà
ïîòðåáèòåëÿ è ñîâåðøåíñòâîâàíèå ñèñòåìû áèçíåñ-ïëàíèðîâà-
íèÿ; âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííóþ ðàáî÷óþ ñèëó è èíòåãðèðîâàí-
íóþ ñèñòåìó ïðîèçâîäñòâà; íåïðåðûâíîñòü ïðîöåññà îáîãàùåíèÿ
çíàíèé è ïîâûøåíèÿ êâàëèôèêàöèè; ãèáêîñòü ìåæäó ó÷àñòíèêà-
ìè èííîâàöèîííîãî ïðîöåññà è ïîèñê ïåðñïåêòèâíûõ ôîðì ðàç-
âèòèÿ.

Ïðåäëàãàåìàÿ âíèìàíèþ ðàáîòà îòñòóïàåò îò òðàäèöèîííîãî

ïîíèìàíèÿ óïðàâëåíèÿ îðãàíèçàöèåé êàê îáîñîáëåííîé ñôåðîé
äåÿòåëüíîñòè è ïðåäñòàâëåíà â êà÷åñòâå ñèñòåìû óäîâëåòâîðåíèÿ
ïîòðåáíîñòåé êëèåíòîâ. Óäîâëåòâîðåíèå îáùåñòâåííûõ ïîòðåá-
íîñòåé ðàññìàòðèâàåòñÿ íå òîëüêî êàê ãëàâíàÿ öåëü äåÿòåëüíîñòè
ïðåäïðèÿòèé — ïðîèçâîäèòåëåé êîíå÷íîé ïðîäóêöèè, íî è êàê
ìèññèÿ ïðåäïðèÿòèé èíâåñòèöèîííûõ îòðàñëåé, îáåñïå÷èâàþ-
ùèõ
íàó÷íî-òåõíè÷åñêîå
ðàçâèòèå
òîâàðîïðîèçâîäèòåëÿ.
Äëÿ

äîñòèæåíèÿ ýòîé öåëè â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè êàæäîìó
ïðåäïðèÿòèþ íåîáõîäèìî ôîðìèðîâàòü ñèñòåìó ñâîåãî ðàçâèòèÿ
èç âíóòðåííèõ è âíåøíèõ ýëåìåíòîâ. Îáðàçîâàíèå òàêîé ñèñòå-
ìû ïðåäïîëàãàåò íîâûé ïîäõîä ê áèçíåñ-ïëàíèðîâàíèþ ðàçâè-
òèÿ îðãàíèçàöèè.

Òåìà 1
×ÒÎ ÒÀÊÎÅ ÁÈÇÍÅÑ-ÏËÀÍ

1.1. Îïðåäåëåíèå, öåëè è çàäà÷è áèçíåñ-ïëàíà

 ñîâðåìåííîé áûñòðî ìåíÿþùåéñÿ ýêîíîìè÷åñêîé ñèòóà-

öèè íåâîçìîæíî äîáèòüñÿ ïîëîæèòåëüíûõ ðåçóëüòàòîâ, íå ïëà-
íèðóÿ ñâîèõ äåéñòâèé è íå ïðîãíîçèðóÿ ïîñëåäñòâèé.

Ïëàíèðîâàíèå — ýòî îïðåäåëåíèå öåëè ðàçâèòèÿ óïðàâëÿå-

ìîãî îáúåêòà, ìåòîäîâ è ñðåäñòâ åå äîñòèæåíèÿ, ðàçðàáîòêà ïðî-
ãðàììû, ïëàíà äåéñòâèÿ ðàçëè÷íîé ñòåïåíè äåòàëèçàöèè íà áëè-
æàéøóþ è áóäóùóþ ïåðñïåêòèâó.

Ïëàíèðîâàíèå — îäíà èç âàæíåéøèõ ïðåäïîñûëîê îïòè-

ìàëüíîãî óïðàâëåíèÿ ïðîèçâîäñòâîì. Ïðè âñåì ìíîãîîáðàçèè
ôîðì ðûíî÷íîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ñóùåñòâóþò êëþ÷åâûå
ïîëîæåíèÿ, ïðèìåíèìûå ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ îáëàñòÿõ êîììåð-
÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, äëÿ ðàçíûõ ïðåäïðèÿòèé è îðãàíèçàöèé,
êîòîðûå íåîáõîäèìû äëÿ òîãî, ÷òîáû ñâîåâðåìåííî ïîäãîòî-
âèòüñÿ, óñòðàíèòü ïîòåíöèàëüíûå òðóäíîñòè, îïàñíîñòè è òåì
ñàìûì óìåíüøèòü ðèñê â äîñòèæåíèè ïîñòàâëåííûõ öåëåé.

Ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè è òàêòèêè ïðîèçâîäñòâåííî-õîçÿéñò-

âåííîé äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè ÿâëÿåòñÿ âàæíåéøåé çàäà÷åé
äëÿ ëþáîãî áèçíåñà. Ïëàíèðîâàíèå ÿâëÿåòñÿ ïîòðåáíîñòüþ ëþ-
áîé ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ñîâðåìåííàÿ ýêîíîìè-
÷åñêàÿ ñèòóàöèÿ, ñâÿçàííàÿ ñ ïåðåõîäîì ê ðûíî÷íûì îòíîøåíè-
ÿì, äèêòóåò ïðåäïðèÿòèÿì íîâûé ïîäõîä ê âíóòðèôèðìåííîìó
ïëàíèðîâàíèþ. Îíè âûíóæäåíû èñêàòü òàêèå ôîðìû è ìîäåëè
ïëàíèðîâàíèÿ, êîòîðûå îáåñïå÷èâàëè áû ìàêñèìàëüíóþ ýôôåê-
òèâíîñòü ïðèíèìàåìûõ ðåøåíèé.

Îïòèìàëüíûì âàðèàíòîì äîñòèæåíèÿ ýôôåêòèâíûõ ðåøåíèé

ÿâëÿåòñÿ òàêàÿ ïðîãðåññèâíàÿ ôîðìà ïëàíà, êàê áèçíåñ-ïëàí.

 áèçíåñ-ïëàíå îòðàæàþòñÿ òå âèäû äåÿòåëüíîñòè, êîòîðûìè

ïðåäïðèÿòèå ïëàíèðóåò çàíèìàòüñÿ â áëèæàéøåé è äîëãîñðî÷-

íîé ïåðñïåêòèâå. Ïðè ýòîì íåîáõîäèìî ó÷åñòü âëèÿíèå âíåøíèõ
ôàêòîðîâ, íà êîòîðûå ïðåäïðèÿòèå íå ìîæåò âîçäåéñòâîâàòü:

-
èíôëÿöèÿ, óðîâåíü áåçðàáîòèöû, ïîêóïàòåëüñêàÿ ñïîñîá-

íîñòü ïîòðåáèòåëåé, âåëè÷èíà ïðîöåíòíîé ñòàâêè çà êðåäèò
è äð.;

-
ïîëèòè÷åñêèå,
ïðèðîäíûå,
íàó÷íî-òåõíè÷åñêèå
ôàêòîðû

è ò. ä.

Ëþáîå óïðàâëåíèå áàçèðóåòñÿ íà îïðåäåëåííûõ ïðàâèëàõ.

Íàïðèìåð, áþäæåòíîå óïðàâëåíèå ñòðîèòñÿ íà îñíîâå ïðàâèë
áóõãàëòåðñêîãî è óïðàâëåí÷åñêîãî ó÷åòîâ. Ïðàâèëà áóõãàëòåðñêî-
ãî ó÷åòà ðåãëàìåíòèðîâàíû ãîñóäàðñòâåííûìè íîðìàòèâíûìè
äîêóìåíòàìè. Ïðàâèëà æå óïðàâëåí÷åñêîãî ó÷åòà íà ðîññèéñêèõ
ïðåäïðèÿòèÿõ
â
íàñòîÿùåå
âðåìÿ
ðåãëàìåíòèðîâàíû
òîëüêî

âíóòðèêîðïîðàòèâíûìè äîêóìåíòàìè.

Áèçíåñ-ïëàíó ïðèíàäëåæèò áîëüøàÿ ðîëü â ñèñòåìå ôèíàí-

ñîâîãî
ìåíåäæìåíòà.
Ïîýòîìó
îí
äîëæåí
ñîäåðæàòü
ðàçäåë

îñíîâíûõ
ïîêàçàòåëåé
ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñêîãî
ñîñòîÿíèÿ

ïðåäïðèÿòèÿ; ðàçäåë î öåëÿõ äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ, îïðåäå-
ëåííûõ êîëè÷åñòâåííî, è ñðîêàõ èõ äîñòèæåíèÿ. Íà îñíîâå
ïðèíÿòîãî áèçíåñ-ïëàíà, ñôîðìèðîâàííîãî ñ ó÷åòîì àíàëèçà
ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñêîãî ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ, âûðàáàòû-
âàþòñÿ è ïðèíèìàþòñÿ ðåøåíèÿ â ñèñòåìå óïðàâëåíèÿ åãî ôè-
íàíñîâûìè ðåñóðñàìè (ðèñ. 1.1).

Íà îñíîâå áèçíåñ-ïëàíà ïðèíèìàåòñÿ ðåøåíèå î ôèíàíñèðî-

âàíèè êîììåð÷åñêîãî ïðîåêòà, îïèðàÿñü

-
íà ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñêèå îöåíêè åãî ïðèâëåêàòåëü-

íîñòè;

-
íà âûâîäû èç òåõíèêî-ýêîíîìè÷åñêîãî îáîñíîâàíèÿ.
Áèçíåñ-ïëàí âûñòóïàåò êàê îáúåêòèâíàÿ îöåíêà ñîáñòâåííîé

ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè ôèðìû è â òî æå âðåìÿ íå-
îáõîäèìîå ñðåäñòâî ðåàëèçàöèè ïðîåêòíî-èííîâàöèîííûõ ðåøå-

Ðèñ. 1.1. Ìåñòî áèçíåñ-ïëàíà â ôèíàíñîâîì ìåíåäæìåíòå

íèé â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîòðåáíîñòÿìè ðûíêà. Â íåì óñòàíàâëèâà-
þòñÿ õàðàêòåðèñòèêè îñíîâíûõ àñïåêòîâ êîììåð÷åñêîãî ïðåä-
ïðèÿòèÿ, àíàëèçèðóþòñÿ ïðîáëåìû, ñ êîòîðûìè îíî ñòîëêíåòñÿ,
è
îïðåäåëÿþòñÿ
ñïîñîáû
èõ
ðåøåíèÿ.
Ñëåäîâàòåëüíî,
áèç-

íåñ-ïëàí — îäíîâðåìåííî ïîèñêîâàÿ, íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêàÿ
è ïðîåêòíàÿ ðàáîòà. Öåëüþ áèçíåñ-ïëàíà ìîæåò áûòü ðàçðàáîòêà
íîâîãî ïðîäóêòà èëè óñëóãè, ïîëó÷åíèå êðåäèòà, èëè ïðèâëå÷å-
íèå èíâåñòèöèé, îïðåäåëåíèå ñòðàòåãè÷åñêèõ è òàêòè÷åñêèõ îðè-
åíòèðîâ ôèðìû (ðèñ. 1.2).

Òàêèì îáðàçîì, îñíîâíûå öåëè áèçíåñ-ïëàíà ïðåäïðèÿòèÿ:
-
ïðîäåìîíñòðèðîâàòü âûãîäíîñòü ïðåäëàãàåìîãî ïðîåêòà;
-
ïîêàçàòü âîçìîæíîñòè ðàçâèòèÿ ïðîèçâîäñòâà;
-
ïðåäñòàâèòü ïðîãðàììó îñóùåñòâëåíèÿ öåëåé è çàäà÷ êîì-

ìåð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè;

-
ïðèâëå÷ü èíâåñòîðîâ è ôèíàíñîâûõ ïàðòíåðîâ.
Ñëåäîâàòåëüíî, áèçíåñ-ïëàí ïðåäóñìàòðèâàåò ðåøåíèå ñòðà-

òåãè÷åñêèõ è òàêòè÷åñêèõ çàäà÷, ñòîÿùèõ ïåðåä ïðåäïðèÿòèåì,
íåçàâèñèìî îò åãî ôóíêöèîíàëüíîé îðèåíòàöèè:

-
îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí÷åñêàÿ è ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷å-

ñêàÿ îöåíêà ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ;

-
âûÿâëåíèå ïîòåíöèàëüíûõ âîçìîæíîñòåé ïðåäïðèíèìàòåëü-

ñêîé äåÿòåëüíîñòè, àíàëèç ñèëüíûõ è ñëàáûõ åãî ñòîðîí;

-
ôîðìèðîâàíèå èíâåñòèöèîííûõ öåëåé íà ïëàíèðóåìûé ïå-

ðèîä.

 áèçíåñ-ïëàíå îáîñíîâûâàþòñÿ:
-
îáùèå è ñïåöèôè÷åñêèå äåòàëè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåä-

ïðèÿòèÿ â óñëîâèÿõ ðûíêà;

Ðèñ. 1.2. Îòðàæåíèå èíòåðåñîâ èíâåñòîðà è ïðåäïðèíèìàòåëÿ â áèçíåñ-ïëàíå

-
âûáîð ñòðàòåãèè è òàêòèêè êîíêóðåíöèè;
-
îöåíêà ôèíàíñîâûõ, ìàòåðèàëüíûõ, òðóäîâûõ ðåñóðñîâ, íå-

îáõîäèìûõ äëÿ äîñòèæåíèÿ öåëåé ïðåäïðèÿòèÿ.

Áèçíåñ-ïëàí äàåò îáúåêòèâíîå ïðåäñòàâëåíèå î âîçìîæíîñòÿõ

ðàçâèòèÿ ïðîèçâîäñòâà, ñïîñîáàõ ïðîäâèæåíèÿ èííîâàöèè íà ðû-
íîê, öåíàõ, ïðåäïîëàãàåìîé ïðèáûëè, îñíîâíûõ ôèíàíñîâî-ýêî-
íîìè÷åñêèõ ðåçóëüòàòàõ ïðåäïðèÿòèÿ, à òàêæå îïðåäåëÿåò çîíû
ðèñêà è ïðåäëàãàåò ïóòè èõ ñíèæåíèÿ. Áèçíåñ-ïëàí èñïîëüçóåòñÿ
íåçàâèñèìî îò ñôåðû äåÿòåëüíîñòè, ìàñøòàáîâ, ñîáñòâåííîñòè è
îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâîé ôîðì ïðåäïðèÿòèÿ. Â íåì ðåøàþòñÿ
êàê âíóòðåííèå çàäà÷è, ñâÿçàííûå ñ óïðàâëåíèåì ïðåäïðèÿòèåì,
òàê è âíåøíèå, îáóñëîâëåííûå óñòàíîâëåíèåì êîíòàêòîâ è âçàè-
ìîîòíîøåíèé ñ äðóãèìè ôèðìàìè è îðãàíèçàöèÿìè.

Òàêèì îáðàçîì, áèçíåñ-ïëàí — ýòî íå òîëüêî äîêóìåíò,

îïèñûâàþùèé öåëè è çàäà÷è áóäóùåé êîììåð÷åñêîé äåÿòåëüíî-
ñòè ïðåäïðèÿòèÿ (ôèðìû), à òàêæå ñòðàòåãèþ èõ äîñòèæåíèÿ,
íî è èíñòðóìåíò òåõíè÷åñêîãî, ýêîíîìè÷åñêîãî, ôèíàíñîâîãî è
óïðàâëåí÷åñêîãî îáîñíîâàíèÿ áèçíåñà, âêëþ÷àÿ âçàèìîîòíîøå-
íèÿ ñ èíâåñòîðàìè è äðóãèìè çàèíòåðåñîâàííûìè ñòîðîíàìè.
 íåì äîëæåí áûòü ðàçäåë, õàðàêòåðèçóþùèé ïðîèçâîäñòâåí-
íî-òåõíîëîãè÷åñêóþ è èííîâàöèîííóþ ïîëèòèêó ïðåäïðèÿòèÿ è
ñîäåðæàùèé èíôîðìàöèþ:

-
îá îáúåìå âûïóñêà ïðîäóêöèè ñ íà÷àëà âûïóñêà è íà îïðå-

äåëåííûé ïåðèîä (îò ãîäà äî ïÿòè ëåò);

-
î ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòÿõ (áàëàíñ ìîùíîñòåé, êîýô-

ôèöèåíòû ñìåííîñòè îáîðóäîâàíèÿ è èñïîëüçîâàíèÿ ìîù-
íîñòåé è ò. ä.);

-
î äîëãîñðî÷íûõ àêòèâàõ (çåìëÿ, îñíîâíûå ïðîèçâîäñòâåí-

íûå ñðåäñòâà, èõ ñîñòîÿíèå è ïîòðåáíîñòü â íèõ);

-
î òåõíîëîãè÷åñêîì óðîâíå ïðîèçâîäñòâà, åãî ñîîòâåòñòâèè

ñîâðåìåííûì òðåáîâàíèÿì, ðàçâèòèè ÍÈÎÊÐ;

-
î êîíòðîëå çà ïðîèçâîäñòâåííûì ïðîöåññîì, ãàðàíòèÿõ êà-

÷åñòâà ïðîäóêöèè, àíàëèçå ïðè÷èí, ïîòåðü è ïðîñòîåâ â ïðî-
èçâîäñòâå, ìåòîäàõ ó÷åòà çàòðàò ìàòåðèàëîâ, òðóäà è äðóãèõ
ýëåìåíòîâ ñåáåñòîèìîñòè ïðîäóêöèè;

-
î ìàòåðèàëüíîì îáåñïå÷åíèè ïðîèçâîäñòâà;
-
îá îõðàíå îêðóæàþùåé ñðåäû.
Òàêèì îáðàçîì, áèçíåñ-ïëàí ïîçâîëÿåò ïðîàíàëèçèðîâàòü âîç-

ìîæíîñòè äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ è îáîñíîâàòü âûáîð ïðè-
îðèòåòíûõ öåëåé, ò. å. îïðåäåëèòü ñòðàòåãèþ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ
ôèðìû.

2015 г., твердая обложка, 240 страниц, 330 г

Перейти к характеристикам

libcats.org

Популярные книги за неделю:

Только что пользователи скачали эти книги: