Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев

Популярное на сайте:

Как быстро выучить стихотворение наизусть? Запоминание стихов является стандартным заданием во многих школах. 

Как научится читать по диагонали? Скорость чтения зависит от скорости восприятия каждого отдельного слова в тексте. 

Как быстро и эффективно исправить почерк?  Люди часто предполагают, что каллиграфия и почерк являются синонимами, но это не так.

Как научится говорить грамотно и правильно? Общение на хорошем, уверенном и естественном русском языке является достижимой целью. 

1. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:
занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте
специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта
удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности
избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска
избежать экспансии более сильных конкурентов

2. Сегментация-это …
разделение потребителей на однородные группы
деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса
определение места для своего товара в ряду аналогов
стратегия выборочного проникновения на рынок
разделение рынка на отдельные части

3. Для сегментации потребительских рынков используются критерии:
географические
демографические
социальноэкономические
политикоправовые
ситуационные

4. Три основных вида маркетинга, используемых в стратегиях охвата рынка:
недифференцированный
дифференцированный
концентрированный
неконцентрированный
интегрированный

5. Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по … принципу.
географическому
демографическому
психографическому
поведенческому
политическому

6. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по … принципу.
психографическому
географическому
демографическому
поведенческому
культурному

7. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …
потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными
демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные
данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей
это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара
в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

8. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:
личностные характеристики
мотивы
стиль жизни
принадлежность к определённому общественному классу
территориальные
половозрастные

9. Степень, в которой рыночной сегмент может быть охвачен и обслужен… сегмента.
доступность
измеримость

10. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:
географический
демографический
технологический
организации закупок
социальный
правовой

11 Сегментирование по геодемографическому признаку является вариантом:
сложного многофакторного сегментирования
простого многофакторного сегментирования
многоэтапного сегментирования
кластерного анализа
факторного анализа

12. Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико… отрасль.
фрагментарная
массовая
тупиковая
специализированная

13. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико… отрасль.
тупиковая
массовая
фрагментарная
специализированная

14. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …
товару
услугам
персоналу
имиджу
сегменту
конкурентам

15. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …
функциональность
стиль
консультации
компетентность
доставка

/

Вторичные
данные в маркетинге — это …

—
информация, полученная из посторонних
источников

+
информация, первоначально собранная
для других целей

+
ранее собранная кем-либо информация
для тех же целей

—
перепроверенная информация

—
второстепенная информация

/

/

Первичная
информация — это …

+
специально полученные для проведения
анализа и не подвергшиеся предварительной
обработке

—
специально полученные для проведения
анализа и предварительно обработанные

—
прошедшие предварительную аналитическую
обработку, цели которой могут не совпадать
с целями проводимого анализа

—
прошедшие предварительную аналитическую
обработку, цели которой совпадают с
целями проводимого анализа

—
сохранённые для последующей обработки
в рамках нового исследования

/

/

Недостатки
вторичной информации …

+
отсутствие гарантий надёжности

+
устаревание необходимых сведений

—
высокая трудоёмкость сбора

—
сложность восприятия

—
широкий доступ к данным в Internet

/

/

Вторичная
информация, используемая для исследования,
должна быть …

+
релевантная

+
достоверная

—
бесплатная

—
субъективная

—
периодичная

/

/

Первичная
информация, используемая для исследования,
должна быть …

+
актуальная

+
достоверная

—
бесплатная

—
субъективная

—
периодичная

/

/

Сбор
предварительной маркетинговой информации,
которая поможет определить проблему и
выдвинуть гипотезы — … исследование.

+
поисковое

—
описательное

—
причинно-следственных связей

—
каузальное

—
количественное

/

/

Получение
и анализ достоверных фактических данных
и проверка точности гипотез, выдвинутых
в процессе качественного анализа — цель
… исследования.

+
количественного

—
качественного

—
панельного

—
стандартного

—
поискового

/

/

Систематизация
и классификация полученных данных
относятся к основным задачам …
исследования.

+
описательного

—
поискового

—
причинного

—
полевого

—
качественного

/

/

Поисковое
исследование, проводимое с целью
выявления побуждений, реакций и поведения
потребителей — … исследование.

+
качественное

—
панельное

—
омнибусное

—
стандартное

—
количественное

/

/

При
разработке плана сбора первичных данных
необходимо учитывать:

+
методы исследования

+
способ связи с аудиторией

—
состояние покупательской готовности

—
тип конкуренции

—
средства распространения рекламы

/

/

Произведено
товара Х — 3000 ед.

Импорт
— 500 ед.

Экспорт
— 200 ед.

Остатки
на складах торговых организаций на
начало года — 50 ед.

Остатки
на складах торговых организаций на
конец года — 150 ед.

Годовая
ёмкость рынка равна …

+
3400

—
3900

—
3000

—
3100

/

/

Тип
ошибки, проистекающий из того факта,
что люди помнят событие так, словно оно
произошло значительно ближе к настоящему
моменту, чем это было в действительности:

+
ошибка преувеличения

—
потеря воспоминания

—
ошибка преуменьшения

—
выборочное воспоминание

—
избирательное искажение

/

/

Предварительная
проверка собранных в результате
проведения исследования данных, с целью
обнаружить наиболее очевидные пропуски
и неточности средства сбора полных
данных:

—
маркировка

+
полевое редактирование

—
централизованное офисное редактирование

—
кодирование

—
перекрёстная табуляция

/

/

Наблюдение
как метод исследования используется
для получения информации:

+
которую люди не хотят или не в состоянии
предоставить

—
относительно чувств и отношений
покупателей

—
о мотивах поведения потребителей

—
о событиях, происходящих в течение
длительного времени

—
объясняющей причинно-следственные
связи

/

/

Вид
опроса, при котором применяются
стандартные перечни вопросов, задаваемые
всем опрашиваемым без исключения:

+
структурированный опрос

—
неструктурированный опрос

—
фокус-группа

—
глубинное интервью

—
групповое интервью

/

/

Преимущества
анкет, рассылаемых по почте:

+
небольшие затраты на одного респондента

+
отсутствие влияния интервьюера

—
значительная гибкость

—
хороший контроль выборки

—
высокий уровень ответной реакции

/

/

Недостатки
телефонных интервью:

+
значительное влияние интервьюера

+
ошибки интервьюера в интерпретации
ответов

—
слабый контроль выборки

—
невысокая скорость сбора данных

—
неясная структура выборки

/

/

Методами
наблюдения являются:

—
лабораторный эксперимент с имитацией
реального магазина

—
исследование восприятия потребителей

+
аудит розничной торговли

+
проверка мусорных баков

—
опрос, при котором нет непосредственного
контакта с интервьюируемым

/

/

Емкость
рынка определяется на основе:

+
структурных характеристик рынка

+
индекса исследовательской панели

—
суммирования первичных, повторных и
дополнительных продаж

—
данных об интенсивности стимулирования
продаж

—
исследование восприятия потребителей

/

/

Для
расчета уровня интенсивности конкуренции
на исследуемом рынке используется:

+
четырехдольный показатель концентрации

+
индекс Херфиндала

—
индекс розничной торговли

—
коэффициент корреляции

—
критерий хи-квадрат

/

/

Макросегментирование
является разновидностью:

+
многоэтапного сегментирования

—
факторного анализа

—
автоматического определения взаимодействия

—
простого многофакторного сегментирования

—
ситуационного анализа

/

/

При
многоэтапном сегментировании рынков
организованных потребителей используются
методы:

+
макросегментирования

+
микросегментирования

—
автоматического определения взаимодействия

—
ситуационного анализа

—
кластерного анализа

/

/

При
сегментировании рынков организованных
потребителей на макроуровне используются
методы сегментирования:

+
географического

+
по «возрасту» компаний-потребителей

—
по конкурентным преимуществам
компаний-потребителей

—
по типам выполняемой работы

—
по планам развития компаний-конкурентов

/

/

При
сегментировании рынков организованных
потребителей на микроуровне используются
методы сегментирования

+
по конкурентным преимуществам
компаний-потребителей

+
по планам развития компаний-конкурентов

—
географического

—
в соответствии с размером компаний-потребителей

—
по «возрасту» компаний-потребителей

/

/

Степень,
до которой сегмент может считаться
достаточно большим и прибыльным — …
сегмента.

+
значимость

—
измеримость

—
доступность

—
пригодность

—
валидность

/

/

Степень,
до которой возможно определить размеры
рыночного сегмента, его покупательную
способность и предполагаемую прибыльность
— … сегмента.

+
измеримость

—
значимость

—
доступность

—
пригодность

—
валидность

/

/

Степень,
в которой рыночный сегмент может быть
охвачен и обслужен — … сегмента.

+
доступность

—
измеримость

—
значимость

—
пригодность

—
валидность

/

/

Степень,
в которой для данного сегмента могут
быть разработаны эффективные маркетинговые
программы — … сегмента.

+
пригодность

—
измеримость

—
доступность

—
значимость

—
валидность

/

/

На
выбор стратегии охвата рынка оказывает
влияние:

+
уровень ресурсов компании

+
этап жизненного цикла товара

—
мотивация потребителей

—
наличие марки

—
результаты тестирования рекламы

/

/

Стратегия
охвата рынка, при которой компания
выходит на весь рынок с единственным
предложением, игнорируя различия между
сегментами рынка — … маркетинг.

+
недифференцированный

—
дифференцированный

—
концентрированный

—
двусторонний

—
микро-

/

/

Стратегия
охвата рынка, при которой компания
ориентируется на несколько сегментов
рынка и разрабатывает для каждого из
них отдельные предложения — … маркетинг.

+
дифференцированный

—
недифференцированный

—
концентрированный

—
двусторонний

—
сетевой

/

/

Стратегия
охвата рынка, при которой компания
стремиться к охвату наиболее крупной
части одного или нескольких субрынков
— … маркетинг.

+
концентрированный

—
недифференцированный

—
дифференцированный

—
массовый

—
сетевой

/

/

Применение
стратегии недифференцированного
маркетинга обусловлено:

+
небольшими различиями между сегментами
рынка

+
высоким качеством товара

—
высокой интенсивностью конкуренции

—
тщательными маркетинговыми исследованиями

—
эрозией массового рынка

/

/

Применение
стратегии дифференцированного маркетинга
помогает компании:

+
повысить объём продаж

+
снизить остроту конкуренции

—
обеспечить экономию средств компании

—
удовлетворить общие для различных
сегментов рынка потребности

—
сократить расходы на маркетинговые
исследования

/

/

Применение
стратегии концентрированного маркетинга
позволяет компании:

+
занять более сильную рыночную позицию
в обслуживаемом сегменте

+
специализироваться в выпуске товара,
его распределении и стимулировании
сбыта

—
удовлетворить общие для различных
сегментов рынка потребности

—
избежать более высокой, по сравнению с
обычным маркетингом, степени риска

—
избежать экспансии более сильных
конкурентов

/

/

Общими
критериями сегментирования для
потребительских и промышленных рынков
являются:

—
юридический

+
демографический

+
поведенческий

—
технологический

—
ситуационный

/

/

Сегментация
— это …

+
разделение потребителей на однородные
группы

+
деятельность по классификации возможных
потребителей в соответствии с качественными
особенностями их спроса

—
определение места для своего товара в
ряду аналогов

—
стратегия выборочного проникновения
на рынок

—
разделение рынка на отдельные части

/

/

Целевой
сегмент рынка — это сегмент:

+
наиболее соответствующий возможностям
организации и особенностям развития
рынка

+
наиболее однородный

—
с наибольшей массой прибыли и наименьшей
конкуренцией

—
имеющий не доступные для других каналы
сбыта

—
с наибольшими размерами и темпами роста

/

/

Для
сегментации потребительских рынков
используются критерии:

+
географические

+
демографические

+
социально-экономические

—
политико-правовые

—
ситуационные

/

/

При
проведении сегментации рынка используются
методы:

+
группировка

+
кластеризация

+
случайная выборка

—
факторный анализ

—
экспертная оценка

/

/

Три
основных вида маркетинга, используемых
в стратегиях охвата рынка:

+
недифференцированный

+
дифференцированный

+
концентрированный

—
неконцентрированный

—
интегрированный

/

/

Специальный
подбор торговых марок и проведение
стимулирования сбыта таким образом,
чтобы он соответствовал потребностям
потребительских групп определённого
города — … маркетинг.

+
локальный

+
целевой

—
индивидуальный

—
массовый

—
предметный

/

/

Сегментирование
на основе разделения рынка на страны,
регионы, города, микрорайоны производится
по … принципу.

+
географическому

—
демографическому

—
психографическому

—
поведенческому

—
политическому

/

/

Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по уровню доходов
и образованию производится по … принципу.

+
демографическому

—
географическому

—
психографическому

—
поведенческому

—
экономическому

/

/

Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по признаку
принадлежности к определённому
социальному классу, стилю жизни или
личностным характеристикам производится
по … принципу.

+
психографическому

—
географическому

—
демографическому

—
поведенческому

—
культурному

/

/

Сегментирование
на основе разделения рынка на
потребительские группы по уровню их
знания и отношения к товару, характеру
его использования производится по …
принципу.

+
поведенческому

—
географическому

—
демографическому

—
психографическому

—
социальному

/

/

Демографический
принцип чаще других применяется для
сегментации потребительских рынков,
так как …

+
потребности покупателей тесно связаны
с демографическими переменными

—
демографические переменные легче
поддаются измерению, чем другие переменные

—
данный принцип позволяет определить
степень приверженности потребителей

—
это помогает компаниям в формировании
концепции использования данного товара

—
в основе сегментирования заложены
методы, применяемые рекламными агентствами

/

/

Степень,
до которой имеется возможность установить
размеры рыночного сегмента, его
покупательную способность и предполагаемую
прибыльность — … сегмента.

+
измеримость

—
доступность

/

/

Руководство
компании приняло решение перейти от
сегментации на основе демографических
критериев к сегментации на основе
психографических критериев. В этом
случае компании следует использовать
критерии:

+
личностные характеристики

+
мотивы

+
стиль жизни

+
принадлежность к определённому
общественному классу

—
территориальные

—
половозрастные

/

/

Руководство
компании приняло решение перейти от
сегментации на основе демографических
критериев к сегментации на основе
психографических критериев. В этом
случае компании следует использовать
критерии:

+
личностные характеристики

+
мотивы

+
стиль жизни

+
принадлежность к определённому
общественному классу

—
образовательные

—
религиозные

/

/

Степень,
в которой рыночной сегмент может быть
охвачен и обслужен — … сегмента.

+
доступность

—
измеримость

/

/

Для
сегментирования рынков организованных
потребителей используются критерии:

+
географический

+
демографический

+
технологический

+
организации закупок

-геодемографический

-политический

/

/

Для
сегментирования рынков организованных
потребителей используются критерии:

+
географический

+
демографический

+
технологический

+
организации закупок

—
социальный

—
правовой

/

/

Для
сегментирования международных рынков
используются критерии:

+
географический

+
политико-правовой

+
экономический

—
технологический

—
ситуационный

/

/

Сегментирование
по геодемографическому признаку является
вариантом:

+
сложного многофакторного сегментирования

—
простого многофакторного сегментирования

—
многоэтапного сегментирования

—
кластерного анализа

—
факторного анализа

/

/

Метод
сегментирования при котором рынок
разбивается на сегменты в соответствии
с некоторым заранее выбранным критерием:

+
априорный подход

—
метод AID

—
кластерный анализ

—
факторный анализ

—
функционально-стоимостной анализ

/

/

Отрасль,
характеризующаяся широкими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
где при этом каждое из преимуществ
невелико — … отрасль.

+
фрагментарная

—
массовая

—
тупиковая

—
специализированная

/

/

Отрасль,
характеризующаяся небольшими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
но каждое преимущество значительно —
… отрасль.

+
массовая

—
фрагментарная

—
тупиковая

—
специализированная

/

/

Отрасль,
характеризующаяся небольшими возможностями
для создания конкурентных преимуществ,
причём каждое из преимуществ невелико
— … отрасль.

+
тупиковая

—
массовая

—
фрагментарная

—
специализированная

/

/

Отрасль,
характеризующаяся большим количеством
возможностей для создания конкурентных
преимуществ, которые могут достигать
огромных размеров и обеспечивают высокий
уровень возврата вложенных средств —
… отрасль.

+
специализированная

—
массовая

—
тупиковая

—
фрагментарная

/

/

Каждое
рыночное предложение или предложение
компании может быть дифференцировано
по …

+
товару

+
услугам

+
персоналу

+
имиджу

—
сегменту

—
конкурентам

/

/

Каждое
рыночное предложение или предложение
компании может быть дифференцировано
по …

+
товару

+
услугам

+
персоналу

+
имиджу

—
курсу акций

—
стратегии

/

/

Компании
могут дифференцировать свои товары по
таким характеристикам, как …

+
функциональность

+
стиль

—
консультации

—
компетентность

—
доставка

/

/

Компании
могут дифференцировать сопровождающие
товар услуги по таким характеристикам,
как …

+
консультации

+
доставка

—
функциональность

—
стиль

—
конкуренты

/

/

Компании
могут осуществлять дифференциацию по
персоналу по таким характеристикам,
как …

+
компетентность

+
реакция на проблему

—
стиль

—
символ

—
конкуренты

/

/

Схема
потребительских предпочтений отображает
…

+
результаты сравнения воспринимаемых
потребителем свойств товара

—
результаты сравнения основных свойств
товара

—
мнение потребителей об идеальном
сочетании свойств

—
результаты позиционирования товара

/

/

Основу
для позиционирования продукта составляют
факторы …

+
восприятие продуктов потребителями

—
покупательского поведения потребителей

—
поведения потребителей после покупки

—
намерения потребителей совершить
покупку

—
поведения конкурентов

/

/

Требования
к рынку при позиционировании товара с
использованием стратегии выборочного
проникновения на рынок:

+
ёмкость рынка велика

+
интенсивность конкуренции незначительна

+
существует хорошая осведомлённость о
товаре

—
ёмкость рынка невелика

—
покупатели плохо осведомлены о товаре

/

/

Совокупность
свойств и характеристик товара или
услуги, относящиеся к их способности
удовлетворять существующие или
предполагаемые потребности — это …
товара (услуги)

+
качество

—
количество

—
ценность

—
единство

/

/

Ошибочный
подход к позиционированию, в результате
которого компания, ее товары или торговые
марки утрачивают в глазах потребителей
определенную позицию, — … позиционирование.

+
поверхностное

—
однобокое

—
неоднозначное

—
спекулятивное

/

/

Ошибочный
подход к позиционированию, при котором
у потребителей создаётся слишком узкое
представление о компании, ее товарах
или торговых марках — … позиционирование.

+
однобокое

—
поверхностное

—
неоднозначное

—
спекулятивное

/

/

Ошибочный
подход к позиционированию, при котором
у потребителей создаётся путаное
представление о компании, ее товарах
или торговых марках — … позиционирование.

—
однобокое

—
спекулятивное

+
неоднозначное

—
поверхностное

/

/

Попытка
создать у потребителей слишком
преувеличенное представление о
возможностях компании, достоинствах
ее товаров и торговых марок — …
позиционирование.

+
спекулятивное

—
неоднозначное

—
поверхностное

—
однобокое

/

/

Критерии,
в соответствии с которыми компании
формируют отличительные особенности
при позиционировании:

+
защищённость от копирования

+
значительность

+
наглядность

—
неоднозначность

—
благотворительность

/

/

Основные
виды деятельности компании в «цепочке
ценности» М.Портера

+
поставка материалов

+
производственно~технологические
операции

+
маркетинг

+
обслуживание потребителей

—
правовое обеспечение

—
управление персоналом

/

/

Пять
уровней взаимоотношений компании с
потребителем:

+
базисный

+
реагирующий

+
ответственный

+
активный

+
партнерский

—
продуктивный

/

/

Выигрышные
стратегии позиционирования::

+
абсолютное превосходство по издержкам

+
специализация

+
концентрация

—
ориентация на «срединный путь»

—
базисный анализ

/

/

Долгое
время компания Мерседес Бенц в рекламных
кампаниях подчеркивала стиль и имидж
автомобиля, подтверждающего высокий
статус владельца. Для новой рекламной
кампании Мерседес собирается избрать
девиз: «Мерседес — выбор безопасности
и долговечности». В соответствии с
этим девизом, Мерседес нацелен на переход
в позиционировании от …

+
эмоциональных характеристик к
инструментальным качествам

—
характеристик применения автомобиля
к ориентации на пользователей

—
ориентации на пользователя к рациональным
ценностям

—
поведенческих характеристик к ориентации
на конкурентов

/

/

Процесс
сравнения продукции и бизнес-процессов
компании с продукцией и бизнес-процессами
конкурентов или ведущих компаний других
отраслей для поиска путей повышения
качества продукции и эффективности
работы компании — …

+
бенчмаркинг

+
базисный анализ

—
конкурентная разведка

—
промышленный шпионаж

—
анализ конкурентов

/

/

Процесс
выявления основных конкурентов, оценка
их целей, стратегий, сильных и слабых
сторон, а также выбор конкурентов,
которых следует атаковать либо избегать
— …

+
анализ конкурентов

—
конкурентное преимущество

—
конкурентные стратегии

—
бенчмаркинг

—
базисный анализ

/

/

Анализ,
проводимый с целью определения значения,
которое целевые потребители придают
тем или иным выгодам, связанным с
приобретением продукции, а также того,
как они оценивают относительную ценность
различных предложений конкурентов —
анализ …

+
потребительской ценности

—
деятельности конкурентов

—
базисный

—
функционально-стоимостной

—
цепочки ценности

/

/

Наиболее
интенсивная конкуренция имеет место
внутри …

+
стратегической группы

—
отрасли

—
географического рынка

—
товарно-рыночного сегмента

—
индустрии

/

/

Конкурентное
преимущество компании — это …

+
сильная сторона компании

—
позиция товаров компании на рынке

—
восприятие товара компании предполагаемым
потребителем

—
отличие компании от конкурентов

—
набор восприятий, впечатлений и ощущений
потребителя

/

/

Конкурентоспособность
товара — это …

+
способность товара конкурировать с
аналогами на конкретном рынке в
определённый период времени

—
самый высокий в мире уровень качества

—
способность товара конкурировать на
мировом рынке

—
способность товара конкурировать с
аналогичными видами продукции на мировом
рынке

—
самая низкая себестоимость

/

/

Совершенная
конкуренция отличается от несовершенной
…

+
возможностью влияния отдельных
конкурентов на спрос

—
составом стратегий конкуренции

—
числом конкурирующих фирм

—
степенью напряженности конкурентной
борьбы

—
структурой стратегических групп

/

/

Рынки
совершенной и монополистической
конкуренции имеют общую черту:

+
на рынке оперирует множество продавцов
и покупателей

—
выпускаются дифференцированные товары

—
выпускаются однородные товары

—
рыночное поведение каждой фирмы зависит
от реакции её конкурентов

—
потребности потребителей однотипны

/

/

Стремление
к максимальной доле рынка ведёт к
максимальной прибыли, в случае …

+
если установлении цены выше себестоимости

—
если у главного конкурента доля рынка
меньше

—
при небольшом числе конкурентов

—
в ситуации «рынка продавца»

—
в ситуации «рынка покупателя»

/

/

НЕ
является обязательным для рыночного
лидера признак:

+
имеет не менее чем 30-70-% долю на рынке и
стремится её расширить

+
наивысший уровень качества товаров

—
диктует свою волю остальным конкурентам

—
в значительной степени занят обороной
своей позиции на рынке

—
ориентируется на совокупный рыночный
спрос

—
повсеместно представлен на целевых
рынках

/

/

Для
работы в рыночной нише характерно:

+
чёткое знание всех своих потребителей

+
выбор стратегии фокусирования

—
атака на конкурентов подобного размера

—
расширение рыночной доли

—
дальнейшее развитие рынка

/

/

При
выборе потребителя между покупкой
автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются
с конкуренцией на уровне:

+
желаний

—
продуктов

—
потребностей

—
нужд

—
марок

/

/

Смещение
акцента инноваций на ресурсосбережение,
выход на внешние рынки, приобретение
активов слабых конкурентов характерно
для рынка в период …

+
замедления роста

—
застоя

—
кризиса

—
быстрого роста

/

/

В
условиях застойного рынка приоритетами
маркетинга являются:

+
концентрация на обслуживании растущих
сегментов внутри сокращающегося рынка

—
ориентация на приобретение активов
слабых конкурентов

—
выход на внешние рынки

—
формирование приверженности потребителей
к конкретному товару

—
тестирование инноваций в товарной и
ценовой политике

/

/

Застойный
рынок характеризуется

+
уменьшением количества слияний и
приобретений фирм крупными компаниями

—
отсутствием целостной информации о
конкурентах и потребителях

—
интенсификацией процесса слияний и
поглощений

—
возрастанием затрат на стимулирование
повторных покупок

—
выходом на внешний рынок

/

/

Для
нового быстроразвивающегося рынка
характерно:

+
отсутствие чётких правил функционирования
рынка

+
незначительные входные барьеры на рынок

+
отсутствие системной информации о
конкурентах

—
максимальное обострение конкуренции

—
высокие входные барьеры на рынок

/

/

Приоритеты
маркетинга организации, имеющей сильную
конкурентную позицию …

+
захват небольших фирм

+
создание отличительного имиджа

—
реинвестирование на уровне минимума с
целью получения краткосрочной прибыли

—
работа с дешёвой продукцией

—
вертикальная специализация

/

/

Министерство
по антимонопольной политике установило,
что рыночная доля организации на
территориальном рынке РФ равняется
43%. Для организации это означает, что
…

—
организация не является доминирующей
на данном товарном рынке

—
организация однозначно признаётся
доминирующей

—
организация признаётся доминирующей,
если не докажет обратного

+
доминирующее положение организации
должно быть доказано МАП или его
территориальным органом

/

/

Использование
стратегии следования за лидером
характерно для организации …

+
имеющей сильную конкурентную позицию

—
имеющей слабую конкурентную позицию

—
аутсайдера рынка

—
лидера рынка

—
обслуживающей рыночную нишу

/

/

Захват
небольших фирм производится с целью
…

+
организации производства с более
конкурентоспособным масштабом

+
организации сбыта с более конкурентоспособным
масштабом

—
повышения рентабельности

—
увеличения масштабов рекламных кампаний

—
достижения доминирующего положения на
рынке

Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 11

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать НЕ менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:

Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как ...

Рекламный видеоклип в течение 3060 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:

Рекламный слоган — это:

Рекламный слоган-это ...

Ремаркетинг связан с ... спросом.

Ремаркетинг связан с:

Решение о выпуске освежающих конфет после еды «Дирол» относится к стратегии ...

Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...

Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...

Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...

Рыночная ниша это стратегия конкуренции, основанная на ...

Рыночное предложение это ...

Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров ...

С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:

С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида:

С целью сокращения количества звеньев в товаропроводящей сети используется ...

С экономической точки зрения, задача торговых посредников...

Самопогашающаяся премия-это премия, которая ...

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.

Сбыт в маркетинге — это:

Сбытовая политика, проводимая фирмой-производителем товаров на рынке, представляет собой:

Сегментация-это ...

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу.

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу.

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу.

Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу.

Сеть супермаркетов «N» позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать

Синонимом омнибусного исследования является исследование:

Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что:

Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.

Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам ... исследования.

Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период ...

Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара-установление цен ...

Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции-скидка ...

Совершенная конкуренция отличается от несовершенной ...

Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид ...

Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу... рынок.

Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности — это ... товара (услуги)

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на ...

Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...

Согласно теории мотивации З. Фрейда:

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

431. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

• личностные характеристики
• мотивы
• стиль жизни
• принадлежность к определённому общественному классу

432. Выбор метода определения базовой цены основан на:

• определении величины издержек и плановой прибыли

433. Основные проблемы больших товарных запасов:

• большие расходы на поддержание товарного запаса
• устаревание товара

434. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …

• акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
• сужать ассортимент данной товарной группы

435. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

• лидер рынка

С этим файлом связано 8 файл(ов). Среди них: пробник рапид12.docx, пробник.docx, мания.docx, папр пар.docx, ДОВЕРЕННОСТЬ OZON.docx, График опер.контроля (блока риформинга) ЛГ 35-11-300 №2 ППР 2022, Приказ Ростехнадзора от 15 декабря 2020 г. N 528 .rtf, Запрос_БЕЛОТЕСТ_Мартынова 2425.doc.
Показать все связанные файлы

Подборка по базе: _Python бағдарламау тілінен_ тесттер — копия.docx, География пәнінен тест сұрақтары жауаптарымен. 6 сынып. (1).docx, Биотехнология подготвка к тесту-1.docx, кариесология тест экзамен каз 2023 студентам Word.docx, 4 сынып тест сұрақтары.docx, Дерма тест.pdf, 15 тестов по теме _Логарифмы. Свойства логарифмов_.doc, Информатика пәнінен аралық тест 5 сынып.docx, итоговый тест экология — Экологические основы природопользования, Қазақстан тарихы 7 сынып тест жұмысы жауабымен.doc

Вопрос 381. Медиапланированием называют:

• Ответ: расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

 Вопрос 382. Цель маркетинговой логистики:

• Ответ: обеспечение запланированного уровня обслуживания потребителей
• Ответ: минимизация затрат на распределение товаров

 Вопрос 383. В фазе спада жизненного цикла продукта следует:

• Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы

 Вопрос 384. Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:

• Ответ: расходы на аренду помещений

 Вопрос 385. Каналом прямого маркетинга не является:

• Ответ: торговля со складов дистрибьютора

 Вопрос 386. Преимущества использования собственного транспорта

• Ответ: компания имеет больше возможностей для контроля за сроками и надежностью поставок
• Ответ: собственный транспорт делает компанию независимой от других
• Ответ: собственный транспорт снижает затраты на упаковку

 Вопрос 387. Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …

• Ответ: специализированные дискаунты

 Вопрос 388. Маркетинг функционирует в условиях:

• Ответ: рынка покупателя

 Вопрос 389. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов-стратегия …

• Ответ: захвата рынка

 Вопрос 390. В переговорах о продаже на стадии «установление контакта» продавцу необходимо:

• Ответ: обеспечить внимание собеседника
• Ответ: пробудить интерес к беседе
• Ответ: сформировать доверие

 Вопрос 391. Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

• Ответ: структурированный опрос

 Вопрос 392. Неэтичной является реклама, которая …

• Ответ: может быть ложно истолкована, даже если на практике -этого не происходит
• Ответ: рекламирует несуществующие преимущества товара

 Вопрос 393. Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует:

• Ответ: при планировании своей деятельности как в текущем, так и в перспективном периоде

 Вопрос 394. Преимущества опросов в сети Internet:

• Ответ: отсутствие воздействия интервьюера
• Ответ: высокая скорость сбора данных
• Ответ: высокая рентабельность

 Вопрос 395. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

• Ответ: даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе
• Ответ: лишает права торговать товарами конкурентов

 Вопрос 396. Основными целями ценообразования являются увеличение:

• Ответ: доли рынка
• Ответ: объема продаж
• Ответ: прибыли

 Вопрос 397. Поисковому покупательскому поведению соответствует:

• Ответ: значительная разница между аналогичными марками товара и низкая степень вовлечения потребителя

 Вопрос 398. К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее):

• Ответ: национальность

 Вопрос 399. К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):

• Ответ: определение конкурентных преимуществ

 Вопрос 400. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется …

• Ответ: запланированное устаревание

 Вопрос 401. Примером двойного распределения является:

• Ответ: использование как длинного, так и короткого каналов распределения

 Вопрос 402. Какой товар следует считать новым?

• Ответ: такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов

 Вопрос 403. Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:

• Ответ: высокая эластичность спроса по цене

 Вопрос 404. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями:

• Ответ: оптовая

 Вопрос 405. При высокой эластичности спроса, объём продаж:

• Ответ: увеличивается при незначительном понижении цен
• Ответ: уменьшается при незначительном повышении цен

 Вопрос 406. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения… маркетинг.

• Ответ: дифференцированный

 Вопрос 407. Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения …

• Ответ: высокая степень правдоподобия сообщения
• Ответ: эффективное представление товара

 Вопрос 408. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

• Ответ: товару
• Ответ: услугам
• Ответ: персоналу
• Ответ: имиджу

 Вопрос 409. Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии:

• Ответ: немедленного реагирования на спрос

 Вопрос 410. Базы данных используются маркетологами для …

• Ответ: разработки маркетинговых стимулов
• Ответ: определения тенденций в поведении покупателей
• Ответ: повторной активизации сделанных покупок

 Вопрос 411. Оптовики с ограниченным циклом обслуживания:

• Ответ: коммивояжеры
• Ответ: принимающие заказы по почте
• Ответ: производственные кооперативы

 Вопрос 412. Позиция магазина на рынке отражает …

• Ответ: положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг

 Вопрос 413. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:

• Ответ: увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы
• Ответ: увеличить число клиентов

 Вопрос 414. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …

• Ответ: потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

 Вопрос 415. Развивающийся маркетинг целесообразно применять при:

• Ответ: потенциальном спросе на товары

 Вопрос 416. Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда высокая степень вовлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара … покупательское поведение.

• Ответ: сложное

 Вопрос 417. Рекламный слоган — это:

• Ответ: рекламный девиз

 Вопрос 418. Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу …

• Ответ: инициатор

 Вопрос 419. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

• Ответ: анализа рыночных возможностей
• Ответ: сегментации рынка

 Вопрос 420. Маркетинг-микс — это:

• Ответ: набор маркетинговых инструментов для решения задач фирмы на целевом рынке

 Вопрос 421. При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как …

• Ответ: тип товара и рынка
• Ответ: степень готовности покупателя
• Ответ: этап жизненного цикла товара

 Вопрос 422. Сбыт в маркетинге — это:

• Ответ: совокупность операций с момента отгрузки со складов производителя до передачи издания потребителю

 Вопрос 423. Качество продукта в маркетинге определяется:

• Ответ: совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя

 Вопрос 424. Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

• Ответ: покупка

 Вопрос 425. Маркетинговую товарную стратегию нужно изменять:

• Ответ: в соответствии с изменением конъюнктуры спроса на товар

 Вопрос 426. Продлению жизненного цикла товара способствует …

• Ответ: разработка новых сфер применения и модификаций товара
• Ответ: выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции
• Ответ: развитие методов сбыта

 Вопрос 427. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками…

• Ответ: слухи

 Вопрос 428. Макросегментирование является разновидностью:

• Ответ: многоэтапного сегментирования

 Вопрос 429. Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции:

• Ответ: получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции
• Ответ: ужесточение входного барьера по себестоимости для предприятий, стремящихся в данный бизнес

 Вопрос 430. Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара… распределение.

• Ответ: селективное

 Вопрос 431. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

• Ответ: личностные характеристики
• Ответ: мотивы
• Ответ: стиль жизни
• Ответ: принадлежность к определённому общественному классу

 Вопрос 432. Выбор метода определения базовой цены основан на:

• Ответ: определении величины издержек и плановой прибыли

 Вопрос 433. Основные проблемы больших товарных запасов:

• Ответ: большие расходы на поддержание товарного запаса
• Ответ: устаревание товара

 Вопрос 434. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …

• Ответ: акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
• Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы

 Вопрос 435. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания …

• Ответ: лидер рынка

 Вопрос 436. Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации:

• Ответ: раздражение
• Ответ: нечестность
• Ответ: мошенничество
• Ответ: вторжение в личную жизнь

 Вопрос 437. Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … маркетинга.

• Ответ: реализация

 Вопрос 438. Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на …

• Ответ: уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его

 Вопрос 439. Выставленная на продажу коллекция марок — это товар:

• Ответ: особого спроса

 Вопрос 440. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

• Ответ: географический
• Ответ: демографический
• Ответ: технологический
• Ответ: организации закупок

 Вопрос 441. Приоритеты маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию …

• Ответ: захват небольших фирм
• Ответ: создание отличительного имиджа

 Вопрос 442. Часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия… рынок.

• Ответ: целевой

 Вопрос 443. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

• Ответ: совершенствования товара

 Вопрос 444. Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

• Ответ: номинальная

 Вопрос 445. Что из нижеперечисленного определяет максимальную цену на товар?

• Ответ: величина спроса на товар

 Вопрос 446. Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

• Ответ: контрактная

 Вопрос 447. Выбор поставщика в первую очередь зависит от …

• Ответ: цены и качества (сорта) продукции

 Вопрос 448. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках… позиционирование.

• Ответ: однобокое

 Вопрос 449. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии …

• Ответ: расширения семейства марки

 Вопрос 450. Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся коекак, а производите то, что будет, безусловно куплено» характерно для концепции:

• Ответ: современного маркетинга

 Вопрос 451. Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность… сегмента.

• Ответ: измеримость

 Вопрос 452. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:

• Ответ: концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише

 Вопрос 453. Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования:

• Ответ: премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрина с товаром)

 Вопрос 454. Традиционные каналы распределения продукции состоят из …

• Ответ: одного или нескольких уровней, каждый из которых является отдельным предприятием

 Вопрос 455. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее):

• Ответ: общность стадии жизненного цикла товаров

 Вопрос 456. Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы …

• Ответ: личной коммуникации
• Ответ: молвы и слухов

 Вопрос 457. Когнитивный диссонанс является следствием того, что …

• Ответ: покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

 Вопрос 458. Цены, которые фирма устанавливает на свои товары для продажи на рынке:

• Ответ: влияют на конкурентную борьбу на рынке

 Вопрос 459. Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?

• Ответ: уровень доходов населения

 Вопрос 460. Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится …

• Ответ: опередить конкурентов и занять рыночную нишу
• Ответ: обеспечить себе более быстрый рост

 Вопрос 461. Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:

• Ответ: выгоды от покупки товара

 Вопрос 462. Основные формы прямого маркетинга включают:

• Ответ: личную продажу
• Ответ: прямую почтовую рассылку
• Ответ: продажу по каталогам

 Вопрос 463. Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра:

• Ответ: привратники

 Вопрос 464. Что такое предложение товара на рынке с позиции маркетинга?

• Ответ: возможность производителя приобрести и предложить рынку определенное количество товара в конкретный период времени

 Вопрос 465. Сегментация-это …

• Ответ: разделение потребителей на однородные группы
• Ответ: деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

 Вопрос 466. Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге… рынок.

• Ответ: доступный

 Вопрос 467. Факторами маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы:

• Ответ: маркетинговые цели
• Ответ: бюджет маркетинга

 Вопрос 468. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках … маркетинг.

• Ответ: глобальный