Законы
Какому бизнесу нужен товарный знак
Представьте, вы открыли своё кафе или кондитерскую, начали шить одежду на заказ, делать мебель, букеты или самую вкусную в городе шаурму. У вас есть вывеска с красивым названием, и друзья советуют вам зарегистрировать его как товарный знак. Мы поможем разобраться, кому точно нужно это сделать, а кому не стоит, какое название можно использовать, а что не удастся зарегистрировать.
Зачем регистрировать товарный знак
Товарный знак — это уникальное изображение, слоган или логотип компании.
Никто не может использовать товарный знак без ведома его владельца. Например, никто не может открыть ещё одну «Додо пиццу» без лицензии владельца или продавать айфоны без ведома компании Apple. Часто предприниматели регистрируют в качестве товарных знаков названия своих кафе, кондитерских, парикмахерских, чтобы никто не смог назвать свой бизнес так же.
Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать на него в суд и потребовать компенсацию от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. Вы сами решаете, сколько — вам не нужно доказывать сумму ущерба (ст. 1515 ГК РФ).
Кому стоит зарегистрировать товарный знак
Производству. Например, чаи из трав Алтая, мебель из кедрового дерева или молодёжную одежду, как Юрий Дудь. Он зарегистрировал свой товарный знак «Вдудь» (№ 651975).
Успешному бизнесу с уникальным стилем. Если ваш бизнес быстро стал популярным, наверняка найдутся те, кто захочет заработать на чужом успехе — открыть ещё одно кафе или кондитерскую с таким же названием и стилем.
Двое парней из Ульяновска открыли ларёк «ШаурMAN» и необычно его оформили. Они не стали регистрировать товарный знак. В ларьке продавали вкусную и недорогую шаурму, и он быстро стал популярным. Но вскоре у владельцев появились проблемы с Роспотребназдором и финансами. «ШаурMAN» закрылся, но на его месте открылся ларёк с таким же названием и похожим оформлением, а потом их стали открывать по всей стране и даже за границей. Так зарабатывают на чужой славе.
Прочитайте всю историю про легендарную шаурму
Кому товарный знак не нужен
Бизнесу без уникального названия. Например, магазин «Продукты», магазин «Ткани», «Автосервис», «Химчистка» или «Прачечная».
Малому бизнесу, который не планирует расширяться. Например, парикмахерская «Прелесть» в якутском райцентре или шашлычная «Арарат» на рынке городка с населением 200 тысяч человек.
Что нельзя использовать в качестве товарного знака
Чужие географические названия. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «Вина Кубани» для напитков, которые вы производите на Кавказе.
Государственные символы. Герб и флаг России могут использовать только госорганы.
Объекты культурного наследия. Например, изображение Петропавловской крепости.
Литературные произведения. Без разрешения автора нельзя использовать ничего из его литературного произведения: название, цитаты, персонажей.
Исключение — если после смерти автора прошло 70 лет. Тогда имущественные права на произведение перестают действовать, и оно становится общественным достоянием.
Но здесь есть риск, что какой-то неравнодушный человек подаст на вас в суд за дискредитацию произведения. Или другой предприниматель, который тоже использовал для своего бизнеса название произведения, цитату или персонажа из общественного достояния, не захочет делить его с вами. Суды в таких случаях могут действовать непредсказуемо.
Полный список того, что нельзя зарегистрировать как товарный знак — в cт. 1483 ГК РФ.
В начале 2000-х в Москве открылись два ресторана с похожими названиями: «Обломов» на Пятницкой и «Обломовъ на Пресне». Они принадлежали разным владельцам. Товарный знак «Обломов» зарегистрировал владелец ресторана на Пятницкой, он подал в суд на конкурентов.
Однако ресторан «Обломов на Пресне» доказал в суде, что его вывеска — уникальное произведение художника Александра Адабашьяна. Художник передал все права на это произведение ресторану, и поэтому заведение может его свободно демонстрировать.
Суд встал на сторону ресторана на Пресне и отклонил иск «Обломова».
Читайте о споре двух ресторанов.
Имена или псевдонимы знаменитостей. Нельзя использовать имена или псевдонимы известных людей без разрешения самих знаменитостей или их наследников. Но если вы докажете, что ваш товар или услуга ассоциировалась с именем известного человека до того, как вы решили зарегистрировать товарный знак, тогда Роспатент не откажет в регистрации (п. 2.3 Приказа Роспатента № 39 от 23.03.2001).
В Москве есть ресторан «Кафе Пушкинъ». Название ресторана и его логотип зарегистрированы как товарные знаки. Когда владельцы подавали документы на регистрацию, они смогли доказать, что фамилия известного поэта ассоциировалась с кафе до открытия ресторана.
Известный французский шансонье Жильбер Беко в начале 1960-х годов гастролировал в СССР и после написал песню «Натали». В песне есть такие слова: «Мы гуляем с тобой по Москве, заходим на Красную площадь, и ты говоришь заученные слова о Ленине, о революции, а я думаю: как хорошо было бы оказаться с тобой в „Кафе Пушкин“, где за окном идёт снег; мы пили бы горячий шоколад и говорили бы совсем о другом…».
Песня стала очень популярной во Франции. Когда туристы приезжали в Москву, искали «Кафе Пушкин», но не находили.
Ресторан из известной песни появился в Москве в 1999 году.
Источник: сайт кафе «Пушкинъ»
Аморальные названия или изображения. Названия или изображения, которые противоречат принципам гуманности и морали, не зарегистрируют. Например, ресторан «Яд».
Коротко
Зарегистрировать товарный знак стоит, если вы:
1. Что-то производите.
2. Имеете успешный бизнес с уникальным стилем.
Не нужно регистрировать товарный знак тем, кто:
1. Продаёт продукты в «Продуктах» и автозапчасти в «Автозапчастях».
2. Оказывает услуги в «Химчистке», «Парикмахерской № 5» или «Автосервисе».
3. Продаёт шашлыки на рынке маленького города или продукты в якутском райцентре и не планирует расширяться.
Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака:
1. Названия товаров и услуг.
2. Чужие географические названия.
3. Государственные символы.
4. Объекты культурного наследия.
5. Названия произведений, персонажей, цитаты, если у вас нет на них авторских прав.
6. Имена и псевдонимы известных людей.
7. Аморальные названия и изображения.
Получайте раз в неделю подборку лучших статей Жизы
Рассказываем истории из жизни бизнесменов, следим за льготами для бизнеса и
даём знать, если что-то срочно пора сделать.
Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.
Что такое товарный знак?
Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.
«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.
Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.
Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?
Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ. лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ. лица со статусом индивидуального предпринимателя.
Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?
По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:
- Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
- Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
- Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
- Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.
Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?
Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:
- Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
- Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
- Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);
- Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
- Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.
По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.
Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.
Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.
При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).
Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.
Что еще важно знать о товарных знаках?
Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.
Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.
Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.
«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.
Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.
И все-таки, нужно ли регистрировать?
В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.
Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?». В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков. Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.
Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.
Статья актуальна на
27.05.2016
Десятки тысяч российских предпринимателей решают защитить свои торговые марки от копирования. Их число ежегодно растет. Эксперт РБК Новосибирск – о важности защиты прав для бизнеса
В России каждый год увеличивается количество заявок на регистрацию товарных знаков, в 2018 году их было подано почти 50 000, что на 5,4% больше, чем в предыдущем.
Почему бизнес использует данный инструмент и в чем его польза, рассказывает эксперт редакции Ольга Батурина, руководитель департамента корпоративного права Umbrella group.
Кому и зачем нужен товарный знак?
Ваш бизнес начал приносить прибыль и имеет хорошие перспективы развития. Вы планируете работать не один год и хотите отстроиться от конкурентов. У вашей компании оригинальное название или логотип, — значит, рано или поздно вам придется подумать о регистрации товарного знака.
5 причин зарегистрировать товарный знак
1. Защита. Если ваш товарный знак уже зарегистрирован, вы можете быть абсолютно уверенными в двух вещах. Во-первых, никто не сможет подать на вас в суд за незаконное использование чужого товарного знака. Во-вторых, вы всегда сможете защититься, взыскать компенсацию за незаконное использование вашего товарного знака.
2. Активы. Товарный знак — это актив компании, который можно оценить и поставить на баланс организации. Правообладатель может продать товарный знак или использовать его в качестве залога. Широко распространено использование лицензионного договора (как еще можно использовать лицензионный договор читайте в материале), когда правообладатель (индивидуальный предприниматель или организация) передает за вознаграждение право использовать товарный знак.
3. Маркетинг. Регистрация товарного знака позволяет использовать символ ® в его обозначении как предупреждение о правовой защите знака. Правообладатель может запретить конкурентам использование такого или схожего до степени смешения знака на товарах, а также предоставление услуг под таким знаком, использование его в рекламе, на сайтах, маркетинговой продукции.
4. Онлайн-площадки. Если вы — торговая компания и планируете работать с крупными онлайн-площадками, потребуется зарегистрированный товарный знак. Такие площадки как Wildberries и Lamoda предпочитают работать с брендами, имеющими товарный знак, или с компаниями, находящимися в процессе его получения.
5. Торговые центры. Такая же ситуация при работе с крупными торговыми моллами. Если компания использует фирменные вывески со своим логотипом, руководство центра может потребовать документы о регистрации торгового знака.
С чего начать регистрацию
Основная задача товарного знака — выделить товар или услугу на рынке. Он должен обладать так называемой различительной способностью, то есть быть легко узнаваемым для потребителя. Наибольшей различительной способностью обладают оригинальные товарные знаки: это может быть выдуманное слово, сочетание букв и цифр. Чем необычнее знак, тем выше вероятность его регистрации и надежнее правовая защита в будущем.
а) Разработка. Здесь есть ряд ограничений. Так, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака государственные символы или объекты культурного наследия, есть ограничения и с географическими указаниями.
Важно заранее удостовериться, доступно ли для регистрации соответствующее доменное имя.
б) Классы товаров и услуг. Перед подачей заявки нужно выбрать классы МКТУ (международной классификации товаров и услуг), на которые будет распространяться действие товарного знака. От количества выбранных классов будет зависеть и размер пошлины. Закон разрешает регистрацию похожих товарных знаков, если их действие распространяется на разные классы МКТУ.
в) Проверка. Теперь нужно изучить охраноспособность знака. Патентоведы проверяют, не зарегистрирован ли уже или не проходит ли регистрацию такой же или схожий до степени смешения знак в аналогичных классах МКТУ. Такая проверка, с одной стороны, снизит вероятность отказа в регистрации, с другой стороны, покажет, насколько ваш товарный знак оригинален.
г) Регистрация. Если товарный знак прошел все проверки, можно подавать заявку на регистрацию в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), уплатив положенную законом госпошлину.
Заявка проходит два этапа проверки.
Первый этап — формальная экспертиза, в ходе которой проверяется правильность заполнения заявки и уплата госпошлины.
Второй этап — экспертиза по существу, то есть товарный знак проходит проверку на соответствие существующим требованиям. Также специалисты ведомства выясняют, не вступает ли регистрируемый знак в правовой конфликт с зарегистрированными (или поданными на регистрацию) товарными знаками в аналогичных классах МКТУ.
Если оснований для отказа нет, то товарный знак регистрируется и на него выдается свидетельство.
Процесс регистрации занимает в среднем от 8 до 10 месяцев, в ходе которого, возможно, придется отвечать на запросы эксперта. Предварительные отказы в регистрации в ходе процесса — нередкое явление. Чаще отказы выносят по заявкам индивидуальных предпринимателей и ООО, которые самостоятельно подают заявки на регистрацию без учета тонкостей процесса. Если отказ неправомерен, есть возможность оспорить его в Палате по патентным спорам и в суде.
Где и в течение какого времени действует товарный знак?
Товарный знак действует только на территории той страны, где был зарегистрирован. В нашей стране срок действия регистрации составляет 10 лет. По окончании этого периода регистрацию необходимо продлевать.
Каков размер госпошлины за регистрацию товарного знака?
Госпошлину за регистрацию знака платят в три этапа. При подаче заявки за ее регистрацию и формальную экспертизу документов предприниматель платит 3 500 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1 000 руб. за каждый следующий класс. Экспертиза товарного знака обходится в 11 500 рублей. Каждый дополнительный класс МКТУ стоит еще 2500 руб. За регистрацию товарного знака — 16 000 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1000 за каждый следующий класс. Заключительная госпошлина за выдачу свидетельства — 2000 рублей. При этом в случае исправлений, которые запрашивает ФИПС, проводят повторную проверку, за которую также нужно платить госпошлину снова.
Как зарегистрировать товарный знак?
✔ Товарный знак можно зарегистрировать самостоятельно. Все необходимые формы и инструкции есть на сайте ФИПС.
✔ Обратиться в юридическую компанию или к патентному поверенному.
Как выбрать юридическую компанию (патентного поверенного)?
✔ Юридическая компания должна подтвердить опыт: товарные знаки, которые были уже зарегистрированы.
✔ Должен быть заключен договор, в котором обозначены этапы работы, сроки и стоимость услуг. Нужно уточнить, сколько проверок входит стоимость, включены ли в стоимость ответы эксперту и т.д.
+7 (383) 373 17 17
Новосибирск, ул.Максима Горького, 34 и пл.Труда, 1
taxlab.ru
Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.
Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.
Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.
Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Бигфут» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.
Случай с РЖД
Предприниматель Андрей Чумаков создал интернет-магазин rzd-shop.ru, в котором незаконно продавал сувенирную продукцию с логотипом ОАО «РЖД». ОАО «РЖД» подало на Чумакова в суд и потребовало выплатить 2 млн рублей за использование общеизвестного обозначения rzd в названии сайта и торговлю контрафактом.
Предприниматель хотел доказать, что он не планировал использовать товарный знак, принадлежащий ОАО «РЖД», для работы от имени корпорации. Но суд признал его полностью виновным. Из-за того, что истец не стал доказывать свои убытки, суд снизил сумму до 200 тысяч рублей, но все равно обязал Чумакова закрыть интернет-магазин.
Виды товарных знаков
Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.
Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.
Зачем регистрировать товарный знак
Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».
В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.
В судах воюют не только «Адидасы» и прочие большие корпорации. Гораздо страшнее, когда какой-нибудь «Альянс Баланс» проработал несколько лет, а потом выяснилось, что его название — это чужой товарный знак. В таком случае суд не ограничится компенсацией в 20—30 тысяч, как в делах по контрафакту, а огреет нарушителя на миллион-другой.
Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.
Как выбрать товарный знак
Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк». При проверке учитывайте также слишком похожие знаки.
Например, если вы спросите, свободен ли «Тинькоф», сервис покажет, что существует 1803 сходных товарных знака. Поэтому Роспатент не даст зарегистрировать «Тинькоф»: он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Однако без опыта регистрации хотя бы нескольких сотен товарных знаков сложно интерпретировать результаты поисковой выдачи. Для того чтобы правильно проверить товарный знак, нужно думать как эксперт Роспатента. Поэтому обычно предприниматели не занимаются регистрацией сами и обращаются в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.
Как зарегистрировать товарный знак в РФ
На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.
Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.
Чтобы зарегистрировать товарный знак:
- Выберите несколько вариантов названия и определитесь с видами деятельности, которые будет защищать товарный знак.
- Проведите проверку с юристом и выберите самый надежный вариант.
- Заплатите госпошлину за подачу заявки и экспертизу.
- Подайте заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Отвечайте на запросы экспертизы.
- Получите решение экспертизы, заплатите пошлину за регистрацию знака.
- Получите свидетельство на товарный знак.
Сколько стоит регистрация
Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:
- 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
- 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
- 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
- 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.
Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.
После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.
Срок действия прав на товарный знак
Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей России. Продлевать знак еще на 10 лет можно бесконечно.
Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.
Случай с «Хайлендером»
ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.
Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.
«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.
500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.
Если не регистрировать
Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, — случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.
«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.
Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.
Случай с брендом «Ямщик-такси»
В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.
Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.
Что еще нужно учитывать
В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.
Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.
Случай с «Хэппи-бэби»
В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.
На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.
Как зарегистрировать и использовать товарный знак
- Проверьте, что такой или сходный товарный знак никто не использует на территории России.
- Подайте заявление в Роспатент самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
- Дождитесь одобрения заявки и получите свидетельство о регистрации товарного знака.
- Теперь ваш товарный знак охраняет закон и вы можете: продавать франшизу и зарабатывать на этом деньги; подавать в суд и требовать компенсации у всех, кто пользуется вашим брендом без вашего разрешения; давать письма-согласия на пользование вашим товарным знаком на выгодных для вас условиях; вкладывать любые средства в продвижение своего бренда без риска посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.
- Не забудьте через 9 лет подать на продление регистрации товарного знака.
Рассказываем, что такое товарный знак, как он защищает бизнес, сколько стоит регистрация и как ее пройти. Спикеры статьи — юристы и предприниматели — делятся опытом и дают советы о том, кому лучше пройти эту процедуру, а кому — не стоит.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это обозначение для товаров и услуг. Юридические лица и индивидуальные предприниматели с его помощью получают монополию на использование названия, логотипа, слогана, звука и любой особенности, по которой компанию станут узнавать.
Например, логотип Coca-Cola или мелодия звонка Nokia — товарные знаки.
Но регистрация не предполагает, что никто в мире не сможет использовать ваш знак. Его регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Поэтому одинаковые названия могут встречаться у компаний с разным видом деятельности. Например, кафе и магазин могут называться одинаково, и ничьи права нарушены не будут. Исключения могут быть только в общеизвестных компаниях.
Обозначение товарного знака
На название товара, логотип, словесный слоган помещаются такие символы:
- «ТМ». Этот знак используют, когда заявление на регистрацию подано, но процедура еще не завершена.
- «R» или «®». Их используют, когда товарный знак зарегистрирован окончательно.
Делать такие обозначения необязательно: если знак зарегистрирован, он все равно будет охраняться. А эти символы часто применяют, чтобы повысить свой авторитет и получить лояльность клиентов.
Но если ваш товарный знак не зарегистрирован, просто так использовать эти маркировки нельзя — за это предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность.
На звуки таких символов нет. Но если их зарегистрировать, они будут под охраной.
Зачем регистрировать товарный знак
Григорий Бусарев
патентный поверенный
После регистрации вы можете использовать товарный знак в своем классе как обычный монополист: хочу — использую сам, хочу — запрещаю другим.
Вот зачем нужно регистрировать товарный знак:
1) Чтобы защититься от конкурентов, которые могут начать использовать ваше или схожее с вашим обозначение (по незнанию или желая заработать на раскрученном продукте). Тогда вы сможете обратиться в суд и получить компенсацию.
2) Чтобы самим не нарушить права другого предприятия — даже если вы первыми пришли на рынок, но знак не регистрировали, кто-то может пройти эту процедуру и подать в суд на вас.
3) Чтобы открыть франшизу или лицензию. Регистрация товарного знака позволит вам сдать его в аренду.
При этом через какое-то время вы можете продать товарный знак. Это обычная практика, когда одна компания выкупает у другой название или логотип (но не саму компанию).
Айгуль Мингарипова
предприниматель, куратор курса «Путь Мечты»
Мы с мужем купили кофейню в Елабуге в 2015 году. Долго думали над названием, решили, что подходит SWEETER. Вместили две ассоциации — сладости (sweet) и тепло.
Когда выбирали логотип, мониторили варианты в интернете. Там мы увидели, что в Харькове уже было кафе с названием в точности как у нас. Мы увидели у них логотип с оленями, и мне понравился их вариант. Украли ли мы идею? Подглядели. Своего оленя мы «поместили» в чашку, и логотипы выглядели не совсем идентично. Мы не планировали больших масштабов и тем более не думали, что ребята из Украины узнают о нашем маленьком провинциальном заведении. Поэтому решили оставить название. Сделали вывеску, рекламу и начали работу.
Через полгода нам пришло письмо о нарушении права на товарный знак SWEETER. Оказывается, ребята из Харькова открыли представительство в России. Нежданно. На консультации адвокат сказала что-то вроде «Забейте, ваши знаки разные». Забить было можно, но проблемы бы на этом не закончились. К тому же нам не хотелось иметь репутацию «плагиаторов». Чтобы избежать судебных разбирательств, пришлось менять название.
Нина Филоненко
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Случиться может всякое. Чем известнее становится компания, тем больше шансов, что ее идеи начнут копировать и «заимствовать». Причем в первую очередь начинают с названия и визуального оформления.
С другой стороны, нужно понимать, что в нашей стране законы несовершенны и далеко не всегда работают. Например, несколько лет назад наша компания была вынуждена судиться с конкурентом, который буквально своровал наше название и логотип. Мы добились правды в суде. Недобросовестный конкурент заплатил штраф 500 000 рублей, но не торопится убрать логотип и закрыть сайт, а наше законодательство не имеет рычагов влияния на то, чтобы ускорить этот процесс.
Мой совет: регистрировать нужно, чтобы вы могли действовать в «правом» поле в случае возникновения неприятных ситуаций. Но делать это нужно осторожно и с оглядкой на особенности национального законодательства.
Андрей Макаров
юрист по авторским правам
Если товарный знак не зарегистрировать, то при успехе бизнеса есть большая вероятность, что он будет зарегистрирован кем-то другим.
В лучшем случае вам предложат выкупить права на зарегистрированный знак (это называется патентный троллинг или патентное рейдерство). В худшем — его зарегистрирует конкурент и заберет себе долю рынка, а вам придется начинать все сначала.
В моей практике было дело, в котором выясняли отношения два бывших партнера. Ими была организована компания по производству деталей подвески автомобилей. Товарный знак не был зарегистрирован. Фирма разрослась до хороших показателей, но отношения между партнерами стали портиться, и они решили расстаться. При этом один из партнеров, предчувствуя ухудшение отношений и близкое расставание, без лишних слов начал регистрацию наименования, используемого в общем бизнесе, на свою отдельную компанию. В этом деле я представлял интересы второго партнера, который вовремя об этом узнал. Процесс удалось остановить.
Какому бизнесу лучше зарегистрировать свое обозначение
Ирина Бабинцева
юрист, партнер компании «Интелайт»
На мой взгляд, товарный знак нужен производителю, которому важно, чтобы потребитель покупал его товар, запоминал название или упаковку, а в дальнейшем ориентировался на полученный им положительный опыт покупки.
Например, имеет смысл зарегистрировать товарный знак производителю продуктов питания или одежды. Узнаваемость бренда — это сложная, кропотливая работа маркетинга.
Нина Филоненко
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Я рекомендую регистрировать товарный знак всем компаниям, где есть авторство: дизайн-проекты, инновационные и нишевые продукты.
Также стоит задуматься о товарном знаке компаниям, ориентированным на развитие бренда и масштабирование бизнеса. Например, если вы в будущем планируете открывать франчайзинговую программу, тогда регистрировать товарный знак нужно обязательно.
Андрей Макаров
юрист по авторским правам
Товарный знак необходим производителям уникальных товаров и услуг или товаров, наименование которых имеет шансы стать нарицательным. Всем сейчас известны такие слова как «Ксерокс» или «Джип».
Эти товарные знаки стали нарицательными — такими терминами называют любые копировальные аппараты и внедорожники. Если такое использование будет допущено в коммерческих целях, то обладатель товарного знака имеет большие шансы пресечь спекуляции на имени.
Если вы владеете, например, онлайн-курсами и курс имеет уникальное запоминающееся название, то имеет смысл зарегистрировать товарный знак. Однако не стоит полагать, что зарегистрированный знак даст охрану содержанию курса — это совершенно разные институты права. Содержание отдельно, название отдельно. Товарный знак защитит название, уменьшит риск выдачи чужих результатов за известный бренд.
Какому бизнесу можно НЕ регистрировать
Нина Филоненко
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Конечно, можно обойтись без регистрации товарного знака. Скажу более, у нас 90% маленьких компаний прекрасно живут и работают без этого и никак не страдают.
Совершенно необязательно регистрировать товарный знак организациям, которые не намерены долго задерживаться на рынке, локальному бизнесу или компаниям, не имеющим привязки к конкретному названию. Думаю, многие встречали конторы с вывесками «ОКНА ПВХ» или «Итальянская химчистка», за которыми, как правило, находится ИП, но ни о каком товарном знаке здесь речи не идет. Аналогичная ситуация с парикмахерскими эконом-класса «У Алины», «У Светланы», ремонтом обуви «У Ашота», продуктовыми магазинами у дома «На Ленинской» и так далее.
Ирина Бабинцева
юрист, партнер компании «Интелайт»
Если собственник не уверен, будет ли его бизнес существовать через пять лет, то можно обойтись без регистрации товарного знака.
Компания, которая только выходит на рынок, может запланировать регистрацию товарного знака через год-два, то есть уже после получения обратной связи от потребителей производимых товаров или оказываемой услуги. Опыт показывает, что примерно через это время часть предпринимателей прекращает деятельность, поэтому регистрация товарного знака сразу после регистрации компании может быть преждевременной.
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак
Андрей Макаров
юрист по авторским правам
Напомню, товарные знаки регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ).
Класс МКТУ — это вид товара или услуги, в отношении которого будет использоваться знак. Стоимость операции зависит от того, в скольких классах МКТУ будет зарегистрирован знак.
Оплата госпошлины происходит в несколько этапов.
- 3500 рублей — пошлина за регистрацию заявки на товарный знак. Плюс 1000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после пятого.
- 11 500 рублей — пошлина за проведение экспертизы по товарному знаку для одного класса товаров или услуг. Плюс 2500 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после первого.
- 16 000 — пошлина за регистрацию товарного знака. Плюс 1000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после пятого.
- 2000 — пошлина за выдачу свидетельства на товарный знак.
Итого — 33 000 рублей за регистрацию товарного знака для одного класса МКТУ.
Галина Соколова
Патентный поверенный
Предприниматели могут уменьшить эту сумму, подав заявку на регистрацию товарного знака электронном формате, а не в бумажном (о том, как это сделать, читайте в блоке «Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно»).
В случае электронной подаче пошлины будут снижены на 30%. Госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.
Григорий Бусарев
патентный поверенный
Важно помнить один момент. После того как вы оплачиваете пошлину, Роспатент крайне тщательно и долго проводит экспертизу вашего знака по 11 пунктам, указанным в статье 1483 ГК РФ. Если что-то будет не так — вам откажут, а пошлину и потерянное время, конечно, не вернут.
Для таких случаев и существует профессия патентного поверенного, который заранее проводит фактически такую же экспертизу, как и патентное ведомство, оценивает риски отказа и делает все, чтобы регистрация товарного знака прошла успешно.
Если привлекать патентного поверенного, это обойдется примерно в 15–30 тысяч рублей. Цена зависит от аппетитов фирм и набора услуг, которые вам нужны (проверка, подача, переписка с Роспатентом).
Проверка товарного знака самостоятельно
Андрей Макаров
юрист по авторским правам
Есть два способа проверить, свободен ли товарный знак:
1) Заказать экспертизу у патентного поверенного. Такая предварительная экспертиза, например, в крупном городе стоит 8 000 — 10 000 руб. В этом случае поверенный путем поиска по специализированным базам Роспатента проверит знак.
2) Можно сэкономить и попробовать проверить самостоятельно. На сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) реализована система поиска. У нее есть недостаток: она работает недостаточно точно. В ней проблематично найти знак, зарегистрированный в РФ по какой-либо международной системе.
Выглядит система поиска так:
Скриншот сайта ФИПС
Фото:
Галина Соколова
Патентный поверенный
Чтобы проверить, свободен ли товарный знак, нужно провести поиск не только среди российских регистраций, но и среди международных, которые в России были внесены в международную систему регистрации товарных знаков.
Таких регистраций довольно много. На сайте Роспатента (ФИПС) нет по ним актуальной информации. Для поиска можно воспользоваться открытой базой Всемирной организации интеллектуальной собственности — Глобальной базой данных по брендам. Самостоятельно с этой базой разобраться будет не просто, но при желании можно.
Обратите внимание: при поиске знаков, охраняемых в РФ, во вкладке «country» нужно выбрать раздел «designation» и там указать код России — «RU».
Скриншот сайта Глобальной базы данных по брендам
Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно
Григорий Бусарев
патентный поверенный
Порядок действий и список документов для самостоятельной регистрации описан на сайте Роспатента — Федеральной службы по защите интеллектуальной собственности.
- Подготовить документы: скачать и заполнить форму заявки в Роспатент.
- Оплатить пошлину за регистрацию заявки и за экспертизу.
- Подать документы в Роспатент.
- Оплатить пошлину за регистрацию товарного знака.
Скриншот сайта Роспатента
Фото:
В каком виде в заявке указывать свое обозначение:
Об этом подробно говорится в шаблоне заявления на регистрацию. Там вы можете добавить изображение заявляемого обозначения, его словесное описание.
Вы указываете вид знака:
- словесный;
- изобразительный;
- световой;
- изменяющийся;
- позиционный;
- объемный;
- голографический;
- звуковой;
- обонятельный;
- цветовой;
- комбинированный.
Если у вас, например, звуковой товарный знак, то в приложении к заявке нужно указать основные характеристики:
- графическое изображение (нотная запись);
- аудиозапись;
- диаграмма частот.
Галина Соколова
Патентный поверенный
Заявку на регистрацию товарного знака можно отправить как в бумажном, так и в электронном виде.
1. Если оформить на бумажном бланке, нужно либо лично привезти в Роспатент (ведомство есть только в Москве) и подать в окно приема корреспонденции, либо отправить экземпляр по почте. Расписание работы окна приема корреспонденции можно посмотреть на сайте ФИПС.
2. Более выгодный вариант для предпринимателей — электронная подача заявки. Как уже было сказано выше, в этом случае госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.
Подать электронную заявку можно:
- через сайт Госуслуг;
- через сайт ФИПС — необходимо перейти в раздел «Электронное взаимодействие с заявителем», затем выбрать опцию «Подача заявки на товарный знак».
Для подачи электронной заявки необходима усиленная электронно-цифровая подпись. Что важно, электронная подача заявки позволит не только снизить пошлины, но и сократить сроки регистрации товарного знака, так как обмен любой корреспонденцией с патентным ведомством происходит мгновенно.
Альтернативное средство индивидуализации — коммерческое обозначение
Андрей Макаров
юрист по авторским правам
Есть и другое средство индивидуализации. Например, коммерческое обозначение. Это некий аналог товарного знака, но не для услуги или товара, а для предприятия. Его не нужно регистрировать.
Согласно статье 1538 ГК РФ, юридические лица и ИП могут использовать для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Но это не значит, что коммерческим обозначением могут считаться любые названия или логотипы. Обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие. И если кто-то предъявит права на него (например, начнет использовать ваше название или логотип) и возникнет спор, вам придется доказывать права на свое коммерческое обозначение. В суде необходимо будет подготовить доказательства того, что вы используете именно это обозначение в бланках, счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках (статья1539 ГК РФ).
Минус такого способа индивидуализации в том, что потребуется много времени, чтобы доказать свои права в случае споров в суде. На практике бывает сложно установить момент возникновения исключительного права, а от этого часто зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является слабым средством индивидуализации. Если регистрировать товарный знак, то доказательством будет служить само свидетельство, так как перед его выдачей Роспатент проводит все необходимые проверки.
Еще один минус — вы имеете исключительные права на обозначение только на той территории, на которой оно стало известно.
Зачем регистрировать товарный знак и как сделать это без лишних проблем
26 февраля 2022
Право
Лайфхаки от профессионалов.
Что такое товарный знак
Товарный знак, который ещё иногда называют торговой маркой, — это логотип и название, прошедшие регистрацию в Роспатенте и теперь юридически защищённые от неправомерного применения. То есть после регистрации товарным знаком имеет право пользоваться только его законный владелец.
Зарегистрировать как товарный знак можно название, логотип и их комбинацию. Это может быть как наименование компании, сайта, продукта, так и фамилия или имя как персональный бренд.
Изображения, то есть логотипы, также можно запатентовать: дизайн считается художественным элементом. Однако обычно бизнесы стремятся зарегистрировать название и логотип как товарный знак и получить соответствующее свидетельство в Роспатенте, чтобы добиться максимальной правовой защиты.
Зачем регистрировать товарный знак
В первую очередь чтобы защитить компанию от конкурентов и не нарваться на судебные иски. А ещё после регистрации товарного знака появляются новые бизнес‑возможности.
Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов
Это основная задача. Если кто‑то незаконно использовал название или логотип компании на упаковке или на вывеске в магазине, владелец товарного знака может обратиться в суд. Нарушителей заставят изъять товары из оборота и уничтожить их, а вывеску — снять. Дополнительно может быть выплачена компенсация в размере до пяти миллионов рублей.
Точно так же компании смогут защищать свой бренд и в интернете. Например, рекламные площадки Google Ads и «Яндекс Директ» удаляют объявления, которые нарушают исключительные права. Главное, чтобы владелец доказал, что логотип или название принадлежит ему. Организация даже имеет право через суд отобрать домен с названием, которое повторяет её торговую марку или похоже на неё.
Наконец, владелец товарного знака может внести его в специальный реестр, чтобы запретить провоз контрафактных товаров через таможню. С этого момента контроль смогут пройти только импортёры, которые получили разрешение.
Запустить франшизу
Без собственного бренда это не сделать: невозможно предоставить право пользоваться тем, чем не владеешь. А логотип и название — важные элементы франшизы.
Начать продавать товары на маркетплейсах
Торговые платформы не хотят рисковать, потому что их могут оштрафовать за нарушение прав на товарный знак, и требуют показать свидетельство на него.
В договоре для поставщиков нередко встречается пункт о досудебном возмещении издержек при нарушении интеллектуальных прав. Это значит, что если площадка получит претензии о выплате компенсаций, она их выплатит, однако затем продавец будет обязан возместить издержки по требованию, а не после решения суда. А вот зарегистрированный товарный знак даёт площадке возможность мотивированного отказа от выплат и подтверждает добросовестность продавца.
Получить новый нематериальный актив
Товарный знак — это не просто уникальное название или логотип, но и полноценный актив компании. Крутой и узнаваемый знак высоко ценится простыми покупателями и инвесторами.
Неслучайно спор между Apple Computer (сейчас называется Apple Inc. и производит iPhone) и Apple Corps длился больше 25 лет. Стив Джобс и компания много раз платили штрафы, пока стороны не пришли к соглашению — всё, чтобы сохранить знаменитый логотип. В свою очередь, удачный ребрендинг Facebook* привёл к росту стоимости акций компании.
А ещё торговая марка считается имуществом, поэтому её можно заложить, чтобы получить кредит, или даже сдать в аренду.
Каким должен быть товарный знак, чтобы его зарегистрировали
Есть несколько основных требований.
Уникальным
Он не должен повторять уже зарегистрированные товарные знаки. Это касается как внешнего вида, так и звучания.
Например, поводом для спора могут быть Cristal и Crystal. Хотя названия пишутся по‑разному, звучат они одинаково. Также вряд ли получится зарегистрировать логотип Pumba, в котором сохранены характерные очертания бренда известного производителя спортивной одежды.
Узнаваемым
В товарном знаке не должны использоваться общеупотребительные понятия или общепринятые термины и значения, которые характеризуют качества товара. Логотип не может повторять форму продукта.
Это значит, что не получится зарегистрировать «Автомобили» как название компании‑автопроизводителя или запатентовать логотип с изображением конкретных конфет в упаковке.
Не вводящим в заблуждение
Обычно это требование касается географических названий. Так, на логотипе вина, которое произведено в Крыму, не должна упоминаться Грузия. Однако по такой же причине могут отказать в регистрации названия «Лучшие ручки» производителю карандашей.
Никого не оскорбляющим
Без нецензурной лексики, а также оскорбительных или негуманных фраз и изображений.
На практике, впрочем, не всегда понятно, как решения принимаются. Так, торговую марку «Ёбидоёби» зарегистрировали, а «Йошкину коту» трижды отказывали в регистрации товарного знака. С точки зрения ведомства, японское выражение, написанное в русской транслитерации, бранным не является, а вот «Йошкин кот» — оскорбительная фраза.
Состоящим не только из аббревиатур
Роспатент не зарегистрирует случайное сочетание букв. Но если аббревиатура представляет собой уникальную композицию, её можно будет зарегистрировать как бренд. Например, под требование подходят логотипы разных телеканалов.
Без элементов официальной символики
Причём это касается не только флага или герба России, но и, например, символики международных организаций.
Без упоминаний объектов культурного наследия
То есть нельзя использовать всё, что входит в реестр объектов культурного наследия. Так что не получится назвать цветочный магазин «Букет & Кремль» или использовать в качестве элемента логотипа Исаакиевский собор.
Где проверить уникальность торговой марки
Это можно сделать самостоятельно с помощью нескольких бесплатных сервисов.
- Официальный реестр Роспатента. Проверить получится только названия, зато система сразу анализирует версии на кириллице и латинице. Есть бесплатная и платная версии. В базу первой входят только уже зарегистрированные знаки, а во вторую — ещё и проходящие регистрацию. На сайте также можно посмотреть все сведения о торговой марке, например историю передачи прав.
- Brand Search. Бесплатный сервис, с помощью которого получится проверить товарные знаки, названия юридических лиц, домены. Поиск идёт по всей базе Роспатента, в том числе её платной части. Ещё одно преимущество Brand Search — автоматический подбор классов МКТУ (международная классификация товаров и услуг) и расчёт вероятности регистрации товарного знака.
- Linkmark. Его особенность — поиск по изображениям. Сайт позволяет проверить не только названия, но и логотипы. Картинки подбираются на основе кодов международной классификации, так что новичку может быть трудно разобраться. К сожалению, в бесплатной версии анализируются только зарегистрированные товарные знаки, а поиск по изображениям ограничен первыми 12 результатами.
Как зарегистрировать товарный знак
Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент, а точнее, его дочерняя организация — Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Его главный офис находится в Москве, но также есть региональные отделения в Санкт‑Петербурге и Новосибирске.
Обычно процедура регистрации торговой марки занимает от трёх до восьми месяцев. Ускоренная процедура за три месяца возможна только при оплате специального тарифа Роспатента за 94 тысячи рублей.
Процедура регистрации бренда выглядит так.
- Разработка названия и логотипа. Необходимо, чтобы товарный знак был уникальным и отвечал всем другим требованиям Роспатента. Также стоит подготовить описание, которое тоже надо будет включить в заявку.
- Подбор классов МКТУ. Товары и услуги могут относиться к разным классам, поэтому важно определить подходящий. Всего категорий 45, их можно посмотреть на сайте ФИПС или подобрать с помощью сервиса Brand Search.
- Оплата госпошлины. Пошлина за регистрацию товарного знака составляет около 30 тысяч рублей, на 30% меньше при подаче электронной заявки — 23 тысячи. Пошлины за рассмотрение и экспертизу зависят от числа классов МКТУ. Рассчитать пошлины можно с помощью таблицы на сайте Роспатента.
- Подготовка и подача заявки. На портале ведомства есть бланк и заполненный пример с нужными сведениями. В документе необходимо указать владельца знака, заявителя, описать знак, а также указать классы МКТУ и список товаров и услуг. К заявке надо приложить товарный знак, квитанции об оплате госпошлин и документы, доказывающие приоритетность и уникальность. Когда всё будет готово, нужно подать весь пакет через «Госуслуги» или личный кабинет Роспатента.
- Ответ на запросы эксперта. После принятия заявки специалисты ведомства проводят формальную экспертизу и экспертизу по существу. Во время первой проверяется оплата госпошлины и соблюдение законов. В ходе второй — соответствие требованиям уникальности логотипа и так далее. Если эксперты Роспатента хотят что‑то уточнить или сомневаются в охраноспособности знака, они отправляют соответствующий запрос. На него надо ответить в течение шести месяцев.
- Получение свидетельства. Если экспертиза прошла без проблем или заявителю удалось опровергнуть аргументы экспертов, товарный знак вносят в реестр Роспатента, а владелец бренда получает свидетельство о регистрации торговой марки.
Если самостоятельно разобраться с требованиями Роспатента не получается или вы хотите сэкономить время, можно обратиться к патентному поверенному. Последний поможет подготовить документы, составить заявку или исправить её и ответить на запросы экспертов. Квалификацию специалиста можно проверить через особый реестр Роспатента.
Что делать, если торговая марка уже занята
Есть несколько вариантов, от более простых до по‑настоящему трудных.
Поменять классы МКТУ или убрать лишние
Это самый простой способ, и он может сработать: вполне реально зарегистрировать похожие товарные знаки, но в разных классах. Допустим, Роспатент отказал фабрике по производству фартуков в регистрации бренда «Добрая хозяюшка», потому что этот товарный знак уже есть в 25‑м классе (одежда). Тогда компания может попробовать зарегистрировать «Добрую хозяюшку» в 24‑м (ткани и текстильные изделия, не относящиеся к другим классам) или 26‑м классе (кружева и вышитые изделия).
Ещё один работающий метод — уменьшить количество классов МКТУ и оставить только действительно нужные товары или услуги, а не все товары в классе. Люди нередко выбирают категории про запас или даже весь класс товаров — естественно, что в таком случае вероятность совпадений возрастает. Стоит задуматься, что именно вы продаёте сейчас и оставить только это.
Доработать логотип или название
Надо сделать их уникальными и избавиться от сходства с вариантом конкурента.
Чтобы исправить логотип, стоит обратиться к дизайнеру: нужно добавить отличительные свойства и оригинальные элементы. Например, дополнить изображение новым элементом или изменить стиль текстовой части.
В случае с названиями юристы обычно опираются на решения Суда по интеллектуальным правам. Конкретные изменения зависят от вида сходства.
- Фонетическое. Насколько торговые марки похожи по звучанию. Допустим, Fenix и Phoenix пишутся по‑разному, но читаются примерно одинаково.
- Семантическое. Оценивается разница в смысле слов. Так, igood и beGood были признаны сходными по семантическому признаку, а вот Canti и Cantinero — различными.
- Графическое. Визуальное сходство. Часто встречается при использовании латинских названий. Например, Globo и Globe. Это требование можно обойти, изменив шрифт и добавив какие‑то особые элементы к слову.
Получить письменное согласие от владельца похожей торговой марки
Тогда Роспатент может зарегистрировать товарный знак даже в том же классе.
Однако если Роспатент сочтёт, что использование торговой марки вводит в заблуждение потребителя, то может отказать в регистрации бренда, несмотря на письменное согласие.
Доказать, что чужой товарный знак не используется
В этом случае придётся идти в суд. Последний надо убедить, что торговая марка не используется больше трёх лет. Если это получится, логотип или название будут аннулированы, а их правовая охрана прекращена. И можно будет зарегистрировать свой бренд.
Доказать, что товарный знак был узнаваемым до регистрации
Если Роспатент отказал в регистрации торговой марки, потому что посчитал название неохраноспособным, например из‑за общеупотребительных понятий, то переубедить ведомство будет очень сложно. Нужно доказать, что товарный знак давно известен потребителям и они связывают его именно с вашей компанией.
Так, трансформаторному заводу «Волхов» отказали в регистрации товарного знака, потому что «НТЗ Волхов» состоит только из аббревиатуры и географического наименования. Чтобы переубедить Роспатент, юристы собрали доказательства, что название используется давно и хорошо известно клиентам. В итоге товарный знак удалось зарегистрировать.
Читайте также 🧐
- Авторское право в интернете: как правильно использовать чужой контент и защищать свой
- Что такое интеллектуальная собственность и как её защитить
- Как сэкономить при регистрации товарного знака
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
Вы открыли интернет-магазин и придумали для него название с фирменным логотипом. Можно остановиться на этом и оставить все как есть, но лучше получить авторские права и зарегистрировать бренд в виде товарного знака. Пустяковое, на первый взгляд, дело может избавить от больших проблем. О том, как сделать это самостоятельно — наша новая статья.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это буквенное, графическое или комбинированное изображение фирменного знака, логотипа или названия, зарегистрированное в органах Роспатента. Прямой обязанности регистрировать товарный знак законом не предусмотрено, однако без этого у вас не будет никаких прав по его использованию. «Ну и что» — скажете вы — «никто же не запрещает». Да, не запрещает, но не только вам. Получается, что пользоваться вашим названием может и любой другой. Если на название получены авторские права, использовать его можете вы и только вы.
Важно: товарный знак присваивается компаниям, занимающимся производством материальных ценностей, проще говоря — товаров, которые можно потрогать руками. Если вы ничего не производите, а только перепродаете или оказываете услуги, то ваш логотип будет называться уже не товарным знаком, а знаком обслуживания.
Что может произойти, если не регистрировать товарный знак:
- в любой момент вам могут позвонить и сообщить: «Уважаемый! Вы незаконно используете свое название. Дело в том, что моя компания называется также, но на днях мы получили документы о государственной регистрации товарного знака. Никто, кроме меня, не может работать под этой торговой маркой». Дальше предложат добровольно поменять название. Если откажетесь — через пару месяцев придет судебное решение и это заставят сделать принудительно. Понимаете, чем это грозит? Ребрендинг, затраты на разработку нового логотипа, не говоря уже о затратах на рекламу: новый бренд нужно будет продвигать практически с нуля;
- может произойти путаница. Допустим, под одним и тем же названием работает несколько организаций. По иронии судьбы они занимаются продажей примерно одинаковых товаров — одежды и обуви. А теперь представьте себя на месте клиента, который ищет ваш интернет-магазин через поисковые системы. Он набирает в строке поиска название магазина и система выдает ему десять магазинов с одинаковым названием. Какой из них ваш — клиенту непонятно;
- на вас могут списать чужие отрицательные отзывы. Тот же самый клиент набирает в «Яндексе» название вашего интернет-магазина и хочет почитать отзывы клиентов о его работе. И находит их в избытке — все сплошь отрицательные. Разумеется, потенциальный покупатель сразу передумает что-либо заказывать в вашем магазине. Только вот беда в том, что магазин то не ваш, а одного из конкурентов, работающего спустя рукава. Косячит он — репутационные убытки несете вы;
- зарегистрированный товарный знак можно продать. Если бренд не зарегистрирован, сделать это будет невозможно. А раскрученные товарные знаки стоят дорого и желающих купить их всегда хватает;
- кто-то может начать подделывать ваш товар или услугу. Напоминаем: пока вы не располагаете правами на товарный знак, его может использовать кто угодно. Если вы раскрутите бренд и сделаете его узнаваемым и популярным, то может найтись желающий снять сливки за вас. Были случаи, когда конкуренты регистрировали товарный знак раньше его создателя, который после этого оставался не у дел. Формально это законно.
Этапы разработки и регистрации товарного знака
Этап первый — разработка дизайна
К дизайну предъявляется ряд требований. Запрещается упоминать название товаров или услуг, призывать к покупке или вводить покупателя в заблуждение. Но самое главное — это уникальность. Товарный знак не должен быть похожим на другие, уже существующие. Это может нарушить права конкурентов и в регистрации такого логотипа могут и отказать.
Знак может состоять из букв на любом языке, цифр, графики или рисунка. Для разработки нужно обратиться к дизайнеру или в агентство. Там для вас разработают фирменный шрифт, подберут цветовую гамму и так далее. Перед тем, как заказывать разработку товарного знака, подготовьте подробное техническое задание. Максимально подробно объясните исполнителю, каким вы хотите видеть символ своей компании. Лучше, если приведете примеры того, как вы это видите сами.
Товарный знак должен выделяться из общей массы и быть запоминающимся. Слышали понятие «Кричащее название»? Вот это как раз о товарных знаках. Помимо визуального логотипа можно регистрировать и фирменную мелодию. Вы же знаете гимн «Мегафона», мелодию Nokia или Samsung? Все это тоже специально разрабатывается и регистрируется.
Этап второй — проверка уникальности товарного знака
Забежим вперед и расскажем, как происходит регистрация в Роспатенте. Вы придумываете товарный знак, оплачиваете госпошлины, собираете документы, отдаете все это в регистрирующий орган и ждете. Если при проверке будет выявлено, что ваш логотип похож на один из уже зарегистрированных, то в регистрации откажут. А пошлины, которые вы оплатили, не вернут. О расценках мы расскажем чуть позже, но уверяем: они не маленькие. Поэтому лучше сразу проверить ваш свежеразработанный товарный знак на предмет совпадений с другими. Для этого существует несколько способов:
- Проверка при помощи бесплатных сервисов. Самый ненадежный вид поиска совпадений. Он пробивает товарный знак только по базе уже зарегистрированных в государственном реестре брендов. Заявки, находящиеся на рассмотрении, а также международные товарные знаки система не учитывает. Однако не стоит пренебрегать такими сервисам. Они позволяют бесплатно отметать неуникальные варианты на начальном этапе. То есть это эдакий первый уровень контроля. Уж если бесплатный сервис показывает отсутствие уникальности, значит товарный знак нужно переделывать. Все в порядке — двигаемся дальше.
- Проверка на платных сервисах. Такие услуги предоставляют организации, занимающиеся защитой авторских прав и другой интеллектуальной собственности. В отличие от онлайн-проверок такие сервисы гарантированно пробьют бренд по всем существующим базам и выдадут вам отчет об отсутствии или наличии совпадений. В отчете будет сказано, возможна ли регистрация товарного знака или нет.
- Проверка через Федеральный институт промышленной собственности — ФИПС. Самый надежный и проверенный способ. Кстати, здесь же можно оставить и заявку на регистрацию товарного знака.
Если ваш товарный знак прошел проверку на наличие совпадений и признан сервисами пригодным к регистрации, то можно переходить к следующему этапу.
Этап третий — выбор класса МКТУ
Здесь проще обратиться к примеру. Помните, как вы открывали ООО или регистрировались в качестве индивидуального предпринимателя? В заявлении на государственную регистрацию нужно было указать коды деятельности по классификатору ОКВЭД. Так вот, МКТУ — это тоже классификатор товаров и услуг, только международный.
МКТУ содержит 8638 наименований товаров и услуг, объединенных в 45 классов. Пользоваться классификатором довольно просто: находите в списке свой товар или услугу и смотрите, к какому классу они относятся. 35 классов документа отведено под товары и 10 — под виды услуг. Скачать актуальный классификатор можно на официальном сайте все того же ФСИП.
Выбранный класс по МКТУ нужно будет указать в заявке на регистрацию товарного знака (знака обслуживания)
Этап четвертый — подача заявки на регистрацию
Заявка на получение товарного знака подается в Роспатент. Документ оформляется на специальном бланке установленного образца. Способы подачи:
- лично в филиалы Роспатента;
- через законного представителя. Для этого понадобится нотариальная доверенность, выписанная на физическое лицо;
- в электронном виде через сайт Роспатента. Чтобы подать заявку через интернет, нужна усиленная электронная подпись.
К заявке прикладывается 8 экземпляров товарного знака, копии учредительных документов ИП или ООО квитанции об уплате государственных пошлин.
Внимание: зарегистрировать товарный знак или знак обслуживание могут только индивидуальные предприниматели или юридические лица. Физические лица такого права лишены. Они могут только выступать в качестве доверенных лиц при подаче документов в регистрирующие органы.
Этап пятый — проверка документов
Роспатент проверяет бумаги в два захода. На первом этапе ведомство изучает сами документы на предмет правильности заполнения и верности указанных в них сведений. Если обнаружена ошибка — весь пакет возвращают для устранения неточностей. Все в порядке — заявка считается принятой. С этого момента вы получаете приоритет по дате подачи заявки.
Если кто-то другой попытается зарегистрировать похожий или такой же товарный знак днем позже, ему это не удастся. Также ваша заявка попадет в базу ФСИП и будет учитываться при проверке уникальности брендов других предпринимателей.
Теперь вы можете проверять статус своей заявки здесь. После приема документов вашему делу будет присвоен индивидуальный номер — его и нужно вводить в окошко поиска на сайте ФСИП.
Вторая стадия — экспертиза товарного знака. Это довольно длительный процесс: по закону Роспатент имеет право проводить проверку до 18 месяцев. Правда, обычно это происходит быстрее: средний срок экспертизы составляет полгода-год.
На этом этапе проверяется схожесть вашего знака обслуживания с другими зарегистрированными логотипами. Если найдены совпадения, товарный знак не зарегистрируют. В этом случае вам могут дать время для устранения сходства. В мотивированном отказе будет указана причина, которую нужно устранить, после чего доработанные документы можно сдать еще раз.
Этап шестой — получение свидетельства о регистрации товарного знака
В случае, когда все предыдущие этапы успешно пройдены, вас вызовут в Роспатент для выдачи свидетельства о регистрации. На этом этапе нужно оплатить госпошлину за выдачу документа. К свидетельству прикладывается вкладыш с дополнительной информацией.
Поздравляем, теперь вы — единоличный обладатель вашего знака и можете пользоваться им без ограничений, а главное не бояться, что под брендом начнет работать кто-то другой.
Размер госпошлин, которые нужно оплатить при регистрации товарного знака
Сразу сообщим — это удовольствие не из дешевых. Вот размер пошлин, которые придется заплатить за регистрацию в 2019 году:
- подача заявки на регистрацию в Роспатент: 2700 рублей;
- проверка товарного знака или знака обслуживания на предмет совпадений — 11500 рублей;
- за проверку по каждой дополнительной группе МКТУ — 2050 рублей;
- выдача свидетельства о регистрации товарного знака — 16200 рублей;
- внесение изменений в документы — 4900 рублей;
- восстановление документов — 8100 рублей.
Свидетельство о регистрации товарного знака выдается на 10 лет. После этого его нужно продлевать. Если будет установлено, что товарный знак не используется в течение 3-х лет, то его регистрацию могут аннулировать.
Делать самому или обратиться к специалистам?
На рынке услуг предостаточно желающих зарегистрировать товарный знак за вас. Стоимость их работы начинается с 50 тысяч рублей за регистрацию под ключ. То есть, если делать все самостоятельно, можно сэкономить не меньше 20 тысяч. Однако это будет дольше, да и можно по неопытности наделать ошибок.
В любом случае, убытки от незарегистрированного товарного знака могут быть куда больше, чем расходы по его получению. Поэтому, чтобы в один прекрасный день не обнаружить, что кто-то совершенно законно начал работать под вашим брендом, запатентовав фирменное название раньше, начните решать этот вопрос прямо сейчас. Удачи!
Возможно вам также будет интересно:
