Вернутся ли компании в россию после окончания спецоперации

1. Ушли с российского рынка:

2. Какие компании ушли, но обещали вернуться:

3. Продали бизнес и открылись под новым именем:

4. Кто не собирался уходить и работает до сих пор:

Французский гипермаркет «Ашан»;
Французский DIY-гипермаркет Leroy Merlin;
Южнокорейская продуктовая компания Orion;
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King;
Финский производитель продуктов питания Fazer;
Индийская фармацевтическая компания Dr. Reddy’s;
Японская компания Yamaha, которая производит музыкальные инструменты, звуковое оборудование и спортивный инвентарь;
Японская автомобилестроительная компания Mitsubishi;
Британско-шведская биофармацевтическая компания AstraZeneca.

5. Параллельный импорт — продукцию каких брендов помог вернуть на рынок:

В России летом начал действовать параллельный импорт. Минпромторг составил список более чем 90 брендов. В нем есть такие бренды, как Nivea, L,Occitane, L,Oreal, Valentino, Moncler. Lego работает теперь в России под названием «Мир кубиков», благодаря параллельному импорту.

Минпромторг разрешил ввозить в Россию алкогольные напитки: Jagermeister, White Horse, Malibu, Jim Beam, Jose Cuervo, Jack Daniel,s и другие;
Автомобили и автозапчасти: Bentley, Ferrari, Land Rover, Toyota, Tesla, BMW, Jeep, Porsche, Rolls-Royce, Lexus, Volkswagen, Skoda. Toyota разрешила завозить свои автомобили по параллельному импорту в Россию. Компания также разрешила прямые поставки автозапчастей. Nissan есть в списке параллельного импорта, но Минпромторг может исключить его, когда будет налажено послепродажное обслуживание авто. В министерстве сообщали, что Nissan одобрил продажу компании в России ФГУП «НАМИ».
Автозапчасти: Mahle, Bosch, Gates, Wabtec, Wabco.
Шины и материалы для них: Continental, Goodyear, Michelin, Bridgestone;
Масла для авто: ExxonMobil, Shell, Техасо;
Фармацевтические наименования: вата и изделия из нее, санитарные сумки, спецнаборы для оказания медпомощи, женские товары для гигиены от Johnson & Johnson.
Одежда, обувь: разрешено ввозить куртки, костюмы, пальто, рубашки, кардиганы, блузки, обувь;
Техника: ноутбуки и компьютеры Asus, LG, Dell, Samsung, Sony, Apple, смартфоны, аксессуары к ним, смарт-часы.
Бытовые приборы: устройства для бритья, вентиляторы, холодильники, стиральные машинки брендов Philips, Electrolux, Siemens, Miele, Dyson;
Игровые принадлежности: приставки Xbox, PlayStation, Nintendo.

С начала спецоперации множество иностранных брендов объявили о своем уходе из России, но не все хлопнули дверью. Кто-то быстро создал временный бренд и продолжает торговать, кто-то продал активы с правом обратного выкупа и ждет окончания конфликта. Как это повлияет на отечественных производителей и в итоге скажется на рядовых потребителях, рассказали «Профилю» эксперты.

• Как поставщикам быстро раскрутить свой бренд
• Как изменятся цены
• Удастся ли сохранить качество и прибыль
• Вернутся ли бренды в Россию

О приостановке деятельности на территории нашей страны объявили уже свыше 180 компаний. Среди них достаточно много крупных и любимых россиянами брендов. По данным ВЦИОМ, потребители больше всего сожалеют об уходе крупных компаний, занимающихся автомобильной и фармацевтической деятельностью, а также производителей электроники и авиаперевозчиков. Среди конкретных брендов чаще всего называли IKEA, McDonald’s, Apple, Renault, Procter & Gamble и H&M.

Что произойдет с сервисным обслуживанием товаров «серого» импорта

При этом многие из них не пропадут окончательно. Часть товаров попадет на полки с помощью параллельного импорта – в списке разрешенных Минпромторгом к ввозу в страну без согласия правообладателя – сотни иностранных брендов из разных категорий. Ряд сетей продали свои активы франчайзи, как McDonald’s, ставший «Вкусно – и точка». Около 90 помещений сети кофеен Starbucks также займет новый альтернативный бренд. Часть производителей создали новые бренды: PepsiCo запустила продажи напитков Evervess и Frustyle. Польский ретейлер LPP вместо ушедших брендов Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay создал RE, ХС, CR, M и Син. OBI превратилась в ОБИ.

Среди моделей бизнеса существует и широко распространена практика делегирования полномочий по торговле продуктами другим юридическим лицам под брендом компании, либо под новым брендом, либо вообще без упоминания бренда. Это зависит от состояния рыночной среды и бизнес-целей компании, на которые влияет политическая и экономическая среда, отмечает директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова.

«Есть страны, которые находятся под санкциями не годы, а десятилетия. Компании оттуда уходят, но никто еще не отказывался от параллельного импорта. Понятие параллельного импорта, когда правительство официально разрешает ввозить товары, которые находятся под санкциями, родилось не вчера», – подчеркнула она.

Как поставщикам быстро раскрутить свой бренд

Другая ситуация с российскими производителями, которые выпускали товары для известных сетей, например IKEA. Когда компания зашла в Россию, многие отечественные производители из категорий среднего и малого бизнеса стремились стать ее поставщиками, чтобы научиться производить товары по высоким стандартам качества. Сейчас, когда IKEA объявила о своем уходе, они могут выйти на рынок самостоятельно и открыто заявлять о том, что были поставщиками IKEA, – так они быстрее привлекут внимание потребителей к своим товарам, говорит Татьяна Комиссарова.

Уютно – и точка: как изменится российский рынок мебели после ухода IKEA

По ее мнению, в ситуации, когда огромное количество российских компаний вдруг оказались бывшими поставщиками крупнейших ретейлеров, это вполне правомерно. Если бы список бывших поставщиков IKEA был официально опубликован, это помогло бы компаниям быстро наладить продажи и защитило потребителей от ложной информации. «Они могли бы создать содружество компаний – СРО бывших поставщиков IKEA, например. Тогда не нужно было бы каждому из них тратить огромные деньги на создание собственного бренда, на его продвижение. А это очень большие инвестиции и от 1,5 до 5 лет работы. Гораздо быстрее и дешевле создать сообщество и развиваться на его основе. Мы, специалисты ВШЭ, готовы оказать помощь в этом», – предложила Татьяна Комиссарова.

Кроме того, сильно повлиял на продвижение товаров запрет популярных соцсетей, которые ранее были основными площадками для бизнеса. По данным маркетологов, компании потеряли до 50% продаж, и пока «ВКонтакте» и «Телеграм» не могут их компенсировать.

Эксперт отметила, что сегодня российские компании вынуждены пересматривать свою ассортиментную линейку и создавать новую, потому что появились свободные ниши на месте ушедших брендов. Многим из них не хватает компетенций по маркетингу. Поэтому сейчас самые востребованные программы дополнительного образования в Высшей школе экономики – по product-менеджменту.

Как изменятся цены

Объявившие об уходе бренды распродают товары через собственные сайты и маркетплейсы. При этом вместо «распродажных» скидок покупателей зачастую ждет ажиотажный спрос и подорожание, ведь что будет дальше, пока неясно.

По большей части остатки прошлогодних коллекций продают товарные стоки, пояснили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Продукция была произведена и завезена в Россию в прошлом году, часть выкупили продавцы, часть – площадки, и вот ушедшие бренды оказались на маркетплейсах.

Алексей Мостовщиков прогнозирует изменение ценовой политики. Это объясняется несколькими факторами: нарушенные логистические цепочки, параллельный импорт, удорожание издержек на ведение коммерческой деятельности и так далее. «Особенно стоит ждать подорожания продукции из-за параллельного импорта: цены вырастут из-за дополнительных посредников и усложненной логистики. Но сильный рубль мог хоть немного это компенсировать. Сейчас, когда рубль слабеет, можно ожидать рост стоимости товаров», – полагает он.

H&M перед окончательным уходом из РФ откроет магазины для распродаж

Уход иностранных брендов заметно повлиял на покупательское поведение россиян, рассказал основатель «М-Холдинг», президент исследовательской компании «Ромир» Андрей Милёхин. «Еженедельный мониторинг «М-Пульс» в начале весны показал высокий спрос на товары длительного пользования, так как люди закупались впрок. Но мы уже пережили не одну волну кризиса и научились адаптироваться к ситуации. Перестроить свой рацион или потребительские привычки – задача вполне решаемая. Немалую долю российского рынка занимают отечественные производители и сети, которые вполне конкурентоспособны», – убежден он.

По его словам, ажиотаж среди россиян проходит, и многие постепенно переключаются на отечественных производителей.

«Иностранные производители успели заработать авторитет в глазах российского потребителя, полюбились людям качеством и ассортиментом. Часть клиентов «Макдоналдс» после ухода не перешли к конкурентам, а ждали открытия под альтернативным названием. Многие товары под иностранным брендом производились на нашей территории, из отечественного сырья, нашими кадрами», – подчеркнул Милёхин.

Удастся ли сохранить качество и прибыль

В любой компании смена собственника однозначно влечет за собой смену приоритетов, фокуса и, возможно, также управленческой команды. Все это сильно влияет на качество продуктов и сервиса, подчеркивает профессор Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Игорь Качалов. Это соответствующим образом влияет на продажи и прибыль.

«Нам, конечно, очень хочется, чтобы бизнес под российским менеджментом рос больше и лучше, чем под иностранным. Однако крупные международные компании стали такими в первую очередь благодаря жестким бизнес-процессам и сильному маркетингу», – отмечает он.

Например, рестораны бывшего McDonald’s под новым российским названием «Вкусно – и точка» открылись с новым менеджментом рекордно быстро. Обслуживают в залах, на кассе и приеме заказов по-прежнему быстро, вежливо и с улыбкой. Вкус гамбургеров не изменился, и это хорошая новость.

Но есть и многочисленные минусы. Вкус картошки стал меняться в худшую сторону. Упаковка стала хуже: тоньше, мягче, промокает. Меню потеряло детские комплексные наборы, в нем исчезли блюда с выбором объема (малый, средний, большой). Менеджеры при заказе перестали предлагать соусы, десерты и другие продукты, расширяющие чек.

«Выводы грустные: налицо масса решений, которые снижают выручку и прибыль ресторана. Пока прогноз неутешителен: продажи одной точки снизятся минимум на 20–30%, а прибыль упадет сильнее, на 25%. Чтобы восстановить имевшийся уровень продаж, придется открыть не 850 точек, как ранее, а минимум 1000–1100 точек», – полагает Качалов.

Вернутся ли бренды в Россию

Крупные компании уходят с перспективного рынка России не по собственной воле – их вынуждают политические факторы, санкции и общественное мнение, подчеркивает член генерального совета «Деловой России» Алексей Мостовщиков. Часть компаний на пике обострения событий прекращали деятельность только из-за невозможности логистики и расчетов вследствие санкций на российские банки.

Кому на Руси шить хорошо: найдется ли замена ушедшим брендам одежды

«На мой взгляд, бизнес рано или поздно вернется на рынок, однако ждать в ближайшей перспективе не стоит. Этому может способствовать устранение политических факторов и стабилизация международных отношений. Кроме того, снятие санкций, а это весьма долгий процесс», – пояснил Алексей Мостовщиков.

Ушедшие бренды могут вернуться в полном объеме, когда изменится внешняя ситуация или бизнес решит, что они готовы вернуться в Россию, но большой вопрос, вернется ли к ним потребитель, отметила Татьяна Комиссарова.

Российские потребители живут в условиях кризиса, ограничений уже не впервые. Поэтому маркетологи могут прогнозировать, как изменится поведение покупателя. «Например, после ухода IKEA на 30% увеличились объемы заказа мебели у отечественных производителей – мастерских или небольших фабрик. Это говорит о том, что российский потребитель нашел для себя приемлемый выход: если раньше он шел за лейблом, то сейчас идет за индивидуальным решением. Привыкнув к этому, потребитель уже не вернется в крупные зарубежные сети, во всяком случае, в том же объеме, который был раньше. Это вопрос рыночного выбора», – убеждена Татьяна Комиссарова.

Возвращение брендов в Россию возможно, учитывая, что они оставляют за собой право выкупа, но за этот период люди могут привыкнуть к новому имени, и этого не понадобится, согласен Андрей Милёхин.

Некоторые именитые западные бренды, решившие прекратить работу в России после начала спецоперации на Украине, уже рассматривают возможность возобновления своей деятельности на территории нашей страны. Об этом заявил замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов, пишет «Газета.ru».

По словам замминистра, речь идёт о шведской компании IKEA, испанской компании Inditex (владеет брендами Zara, Oysho, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Pull & Bear, Bershka). Помимо этого, возобновить работу планирует сеть хозяйственных супермаркетов OBI.

Евтухов отметил, что названные компании покинули Россию не из-за спецоперации, а из-за проблем с логистикой, которые не позволяют представить на нашем рынке полный ассортимент товаров.

Отчасти это так.

Во всяком случае, в Inditex именно это и подтвердили. При этом управляющий сети Inditex Оскар Гарсиа Масейрас заявил о надежде на возобновление работ в России, как только это будет возможно. При этом компания продолжает следить за ситуацией на Украине. К слову, 8,5% совокупной прибыли Inditex приходится на Россию.

Одновременно в IKEA говорят, что решение о прекращении деятельности остаётся в силе, но тут стоит обратить внимание на то, что компания продолжает платить зарплаты своим российским сотрудникам. Это, хотя и косвенно, указывает на то, что компания далеко уходить не собиралась. Тем более, что в российский сегмент бизнеса было вложено немало средств, включая создание производственных мощностей.

В свою очередь, в сети OBI заявили, что пока в тестовом режиме откроется один супермаркет в Москве. При этом сортимент в нём будет такой же, какой был на момент закрытия в марте. Новых поставок пока не было.

В предыдущих публикациях ForPost не раз писал о большой вероятности возвращения западных игроков на российский рынок. Такой точки зрения придерживается, например, экономист Михаил Беляев.

«Это ведь государства вводят санкции, но продают-то конкретные коммерческие предприятия, они в этом не заинтересованы, им всё равно на политические игрища, им прибыль надо получать. Они не станут ради политических амбиций отказываться от собственной прибыли, и они найдут способ, как обойти санкции, потому что в этом заинтересованы обе стороны», — заявил эксперт в разговоре с ForPost еще в конце февраля.

С другой стороны, именно уход западных компаний и ограничения по импорту западных товаров являются лучшим стимулом для перестройки российской экономики и её развития с тем, чтобы спустя время наша страна стала максимально независимой от внешних рисков.

О главном позитивном эффекте западных санкций читайте в материале ForPost «Санкции, призванные сгубить в России всё живое, дали неожиданные ростки».

Андрей Мединский

Бизнес13.02.2023 16:09Прокомментируйте новость

Западные фирмы между репутацией и прибылью выбирают последнее.

Западные компании, покинувшие российский рынок после начала спецоперации во избежании репутационных потерь, скоро вернутся в страну, сообщил директор компании FrontierView Марк МакНами агентству Bloomberg.

Страх потерять доброе имя из-за связей с Россией пропал у западных поставщиков еще в первые месяцы СВО, заключает европейский эксперт. Но многие по-прежнему остерегались возобновлять работу на территории страны, признанной европейской элитой «агрессором». Теперь этот страх пропал.

Выяснилось, что компании, продолжившие сотрудничество с Россией, никоим образом не пострадали и сохранили репутацию на Западе. В связи с этим многие фирмы, которые поторопились покинуть нашу страну, приняли решение вернуться на российский рынок.

«Каждый квартал мы видим компании, которые становятся реалистами и говорят: «к черту», — подчеркнул МакНами.

Ранее агентство Bloomberg предсказывало невероятные перспективы для молодых российских предпринимателей благодаря уходу западных компаний из страны. Колумнисты издания пророчили создание огромного количества стартапов на фоне санкций Запада. 

По их мнению, ограничительные меры США и Евросоюза не только не обрушили российскую экономику, но и дали шанс местным бизнесменам заместить ушедшие бренды и товары собственной продукцией, а также создать новые логистические маршруты для ввоза необходимого сырья.

Нынешняя ситуация в России, по по словам американских экспертов, напоминает период 90-х годов, когда из-за развала СССР были временно нарушены цепочки поставок, вынуждавшие бизнесменов творчески подходить к налаживанию логистики.

При этом вопрос о том, так ли необходимо России возвращение компаний, осудивших политику страны и пообещавших никогда не появляться на российском рынке, остается открытым.

Бизнесмен и экономист Дмитрий Потапенко рассказал, к чему приведёт правило обязать торговые сети продавать продукцию российских производителей. По прогнозу Потапенко, единственным эффектом от этого будет удорожание товара, на котором «заработают посредники, а потребитель потеряет ценность».

Ранее Дмитрий Медведев предложил узаконить в России так называемое «интеллектуальное пиратство». По его мнению, данный шаг поможет российским компаниям справится с западными санкциями. Экс-президент уверен, что России просто нет смысла продолжать следовать законам, которые западные страны сами же нарушают.

Иностранные бренды, которые временно ушли из России после начала спецоперации на Украине, могут быстро возобновить свою деятельность в стране, считает первый заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Николай Арефьев. В разговоре с «Лентой.ру» он оценил сложность этого процесса.

Сложно ли вернуться

Некоторые предприятия хотят вернуться в Россию, например, IKEA и Inditex (управляет брендами Massimo Dutti, Zara, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, Zara Home, Uterque — прим. «Ленты.ру»), заявили в Минпромторге. Замглавы ведомства Виктор Евтухов считает, что ключевым аргументом для них является объем российского рынка. По мнению депутата Николая Арефьева, больших сложностей с возобновлением деятельности у компаний не будет.

«Ничего сложного нет, все зависит от того, в каком порядке они оставили свои предприятия и не вмешивалось ли наше руководство в их хозяйство. Если все законсервировано, то они вернутся и начнут работу. Если же там были предложения по национализации каких-то определенных сфер, мы столкнемся с определенными сложностями, когда надо будет от национализации переходить к приватизации и возвращать все назад, если мы этого хотим», — объяснил он.

«Ушли — все, до свидания»

По словам парламентария, необходимо развивать собственное производство, а не ждать возвращения западных брендов. Он назвал ушедшие компании предателями.

«У меня мнение совершенно другое: тот, кто ушел, — идите и не оглядывайтесь, больше не приходите. Мы в советское время жили здесь без IKEA и всего остального. Хотим IKEA — давайте создавать свои такие же подразделения, пусть они готовят разборную мебель, всякую мелочь, давайте насыщать магазины и работать. У нас 35 миллионов безработных, а мы IKEA тащим сюда. Они привозят все готовое, а нам работать негде. Раз мы говорим об импортозамещении, нечего их пускать, ушли — все, до свидания», — заключил он.

После начала спецоперации на Украине многие иностранные бренды прекратили свою работу в России, однако многие не полностью прекратили деятельность, а лишь временно заморозили ее.

Так, компания IKEA в которой работает около 15 тысяч россиян в 17 регионах страны, приостановила продажи в своих магазинах и онлайн-магазине с 4 марта. Компания также приостановила свое российское производство. При этом персонал увольнять не стали, сотрудникам сохранили соцпакет и выплаты в течение трех месяцев.

Многие иностранные компании, покинувшие Россию после начала спецоперации на Украине, могут вернуться к началу лета 2022 года. Такое мнение высказал замглавы Национального исследовательского института мировой экономики и международных отношений (ИМЭМО) Владимир Миловидов.

По мнению эксперта, уже в конце весны 2022 года в Россию могут вернуться зарубежные компании, которые заявили о своём уходе из-за спецоперации на Украине и принятых на фоне этих событий санкций. В первую очередь такое решение могут принять те компании, которые легко могут потерять своё место на рынке из-за активизации конкурентов.

Уйдя из страны, они начали терять огромные деньги, — прокомментировал ситуацию Миловидов в беседе с РИА Новости.

Эксперт подчеркнул, что уход с российского рынка является крайне невыгодным для многих иностранных компаний. Кроме того, подталкивать иностранные компании к возвращению будет и дальнейшая стабилизация финансовой системы РФ.

Ранее сообщалось о том, что одна из наиболее крупных в мире нефтесервисных корпораций Schlumberger («Шлюмберже») сообщила о решении прекратить все инвестиции и внедрение технологий в деятельность на территории России.

На фоне сложившейся экономической ситуации большая часть зарубежных компаний прекратила свою деятельность на территории Российской Федерации. Но спустя время ряд данных компаний начали возвращаться на рынок, но уже под другим названием. 

В данной статье мы рассмотрим какие бренды вернулись в Россию в 2022 году. 

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

Nike

Предположительное новое название: NSP

Магазины американского бренда закрылись в России летом. После чего торговые точки приобрела российская сеть Sport Point, и первый из закрытых магазинов недавно снова заработал в Москве — под названием NSP. Ассортимент товаров остался в целом прежним.

Uniqlo

Предположительное новое название: Uniqlo

Японский производитель одежды Uniqlo очень не хотел уходить из России, о чем руководители компании открыто заявляли. В итоге 10 марта компания все же «приостановила деятельность» в РФ.

Но в октябре товары японского бренда появились в продаже в интернет-магазине Lamoda — именно на этой площадке Uniqlo решила распродавать свои завалявшиеся на складах остатки. Правда, остатков почему-то становится все больше – в 20-х числах октября на Lamoda было около 600 наименований товаров, а теперь их уже около 1000. Можно найти товары бренда и на других торговых площадках в интернете.

Стоимость товаров осталась примерно на прежнем уровне. В пересчете с евро на рубли они в целом соответствуют ценам, указанным на версии сайта Uniqlo, ориентированной на европейских покупателей. 

Samsonite

Предположительное новое название: Чемодан про

В начале лета американский производитель чемоданов Samsonite International продал свой российский бизнес руководству местного филиала. И с августа магазины стали снова открываться под вывеской «Чемодан про». Чемоданы Samsonite (а также American Tourister, Tumi и Lipault, принадлежащие компании Samsonite International), в них по-прежнему продаются. В компании сообщают, что поставки в Россию продолжаются.

Microsoft

Предположительное новое название: Microsoft

Американская корпорация объявила об уходе весной, а осенью ее программное обеспечение внезапно появилось в России – совершенно официально. Сейчас в онлайн-магазинах можно свободно купить лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 (Word, Excel и другие незаменимые в хозяйстве программы) и операционную систему Windows 10. Выпущены они специально для России: активировать ключ можно только в нашей стране.

Zara

Предположительное новое название: Новая мода 

Магазины одежды Zara вновь могут открыться в России. Но перед этим владелец бренда, испанская Inditex, возможно, перерегистрирует активы в другой стране.

Как заявили в испанской компании Inditex, владеющей брендами Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, она “анализирует различные варианты и проводит предварительные переговоры с заинтересованными сторонами”.

Paulig Group

Новое название: Poetti

В начале марта компания сообщила о том, что покидает российский рынок. Спустя два месяца Paulig продала свой бизнес и завод по обжарке кофе гражданину Индии Викасу Сои. При этом в сделку не включены бренды и рецепты Paulig.

Новое название компании – ООО «Милфудс», кофе планируют выпускать под брендом Poetti.

 Pizza Hut

Новое название: ПиццаН

Американская корпорация Yum! Brands продала ресторан Pizza Hut компании «Ной-М», развивающей рестораны «IL Патио» и «Планета суши». Теперь заведение называется «ПиццаН».

L’Occitane

Новое название: Л’Окситан

Французский производитель косметики и парфюмерии L’Occitane в середине апреля также принял решение приостановить деятельность на территории РФ. Но 8 июня почти все магазины ретейлера возобновили свою работу, однако уже под русифицированным названием – «Л’Окситан».

Cropp

Новое название: Cr

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины (Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Cropp после возвращения переименовали в CR.

House

Новое название: ХС

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд House после возвращения переименовали в XC.

Mohito

Новое название: М

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Mohito после возвращения переименовали в M.

Sinsay

Новое название: СИН

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ретейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Sinsay после возвращения переименовали в Син.

Levi’s

Новое название: JNS

Американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co вернулся на российский рынок после почти четырехмесячного перерыва. Новостные агентства сообщили, что теперь продукция бренда будет продавать в России в магазинах под вывесками JNS.

Первый магазин открылся на площадях торгово-развлекательного центра «Авиапарк» на Ходынском поле в Москве. 

Reserved

Новое название: RE

Магазины польской компании LPP снова открылись в российских торговых центрах с новыми названиями. Ребрендинг произошел после продажи российских активов LPP — это более 500 магазинов — китайскому консорциуму. 

Магазины брендов House, Cropp, Reserved, Mohito и Sinsay, принадлежавшие ритейлеру LPP, теперь открываются в России под новыми вывесками. Новые владельцы не стали сильно менять названия, а просто сократили их: теперь магазин Reserved  будет называться Re.

Reebok

Турецкий холдинг Flo получил право на реализацию товаров Reebok в России. Клиентам Reebok пришло уведомление на электронную почту о том, что компания в скором времени планирует возобновить деятельность ва России. В настоящий момент точных сроков начала продаж нет. 

«Спешим поделиться, что пока розничные и интернет-магазин Reebok приостановили свою работу, компания ООО „ФЛО Обувь ру“ получила право осуществлять продажу товаров под брендом Reebok в России», — говорится в сообщении. Еще в мае Flo приобрел российские активы Reebok у американской компании Authentic Brands Group за 2,1 миллиарда евро. Компании досталось более 100 точек продаж.

Shell

Новое название: Teboil

Стало известно новое название сети автозаправочных станций (АЗС), ранее принадлежавших Shell и выкупленных «Лукойлом». Заправки будут работать в России под финским брендом Teboil, сообщается на сайте компании.

Компания Teboil была основана в Финляндии в 1934 году и в настоящее время является одним из лидеров местного топливного рынка.

О покупке «Лукойлом» активов объявившей об уходе из России Shell стало известно в мае. Помимо сети АЗС покупателю достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области. Теперь он также будет выпускать продукцию под маркой Teboil.

The Ritz-Carlton

Новое название: The Carlton Moscow

Отель The Ritz-Carlton в Москве переименовали в The Carlton Moscow, сообщает РИА Новости. Гостиница располагается на Тверской улице.

«Сейчас отель переименован и будет работать независимо от международной сети гостиниц Ritz-Carlton Hotel Company», – рассказали сотрудники отеля.

В связи со сменой бренда сайт гостиницы временно недоступен. Для бронирования номеров следует пользоваться телефоном.

Отмечается, что в сервисе «Яндекс.Карты» The Carlton Moscow представлен уже под новым названием.

Crowne Plaza Moscow WTC

Новое название: Plaza Garden Moscow WTC

Пятизвездочный отель Crowne Plaza Moscow WTC в Центре международной торговли (ЦМТ) в Москве меняет название на Plaza Garden Moscow WTC. Ранее британский оператор гостиничных сетей IHG, известный брендами Holiday Inn и Crowne Plaza, объявил об остановке деятельности в России.

Holiday Inn Express Moscow Khovrino

Новое название: Satelinn Moscow Khovrino

1 июля 2022 года гостиница Holiday Inn Express Moscow — Khovrino 3* (ПАО «ЦМТ») вышла из сети IHG Hotels & Resorts и продолжит свою успешную работу под новым уникальным названием Satelinn Moscow Khovrino.

Одна из лучших современных городских гостиниц Москвы расположена на севере города в благоустроенной зеленой зоне в окружении парков, природного соснового леса в непосредственной близости к песчаному пляжу канала им. Москвы с обустроенной инфраструктурой для спортивных активностей.

Satelinn Moscow Khovrino получила необычное и яркое название, отражающее смысл концепции гостиницы — «спутника путешественника» и приглашает отдохнуть вдали от шума и цивилизации большого города, с полным комфортом и набором удобств в номере с дизайнерским интерьером.

Cosmopolitan

Новое название: Voice

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и других, продолжит выпускать их под новыми названиями. Об этом заявила гендиректор компании Наталья Веснина в интервью Peopletalk.

По ее словам, решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

Esquire

Новое название: Правила жизни

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журнала Esquire, продолжит выпускать их под новыми названиями. Данное решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

Harper’s Bazaar

Новое название: The Symbol

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и прочих, продолжит выпускать их под новыми названиями. Это связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

Valio

Новое название: Viola

В Россию под новым брендом возвращается продукция Valio. Об этом 14 октября в ходе пресс-тура на молочный завод в Гатчине сообщил представитель компании Анастасия Волкова. 

ООО «Валио» на российском рынке будет называться «Виола». Решение о переименовании компании было принято после ее продажи «Велком». При этом сократился ассортимент реализуемой продукции. Так, с прилавков пропали безлактозные кисло-молочные продукты и мороженое. 

Fazer Group

Новое название: Хлебный дом

Российское подразделение финского хлебопекарного холдинга Fazer Group сменит наименование с ООО «Фацер» на ООО «Хлебный дом». Об этом сообщили в российском офисе компании. Смена наименования не повлечет за собой изменений в правах и обязанностях по отношению к сотрудникам, потребителям и контрагентам, уточнили там. Собственник российской компании пока остается прежним. По данным ЕГРЮЛ, ООО «Фацер» принадлежит нидерландской Fazer Bakeries B.V.

Coca-Cola

Новое название: Добрый Cola

Coca-Cola переименовала российское подразделение в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс») и выбрала новое название для традиционной газировки в стране — «Добрый кола». Уведомление об этом получила сеть ресторанов быстрого питания «Теремок». 

По словам основателя «Теремка» Михаила Гончарова, на популярности сока «Добрый», который выпускает Multon, и будут строиться продажи кока-колы под новой маркой. Однако «Доброй коле» придется конкурировать с российскими производителями, которые на фоне ухода Coca-Cola приступили к розливу собственных аналогов знаменитой газировки.

Fanta

Новое название: Добрый Orange

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг. Обновления коснутся газированных напитков Cola и Fanta, которым присвоят новые названия. 

Так, Coca-Cola получит название «Добрый Cola» a Fanta — «Добрый Orange». В линейку напитков также войдут новые вкусы Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. При этом Schweppes получит название «Rich тоник».

Schweppes

Новое название: Rich тоник

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг, сообщает Telegram-канал Mash. Schweppes получит название «Rich тоник».

Maxibon

Новое название: Maxiduo

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Maxibon под новым брендам. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Maxibon в России будет представлен под названием Maxiduo. 

Extreme

Новое название: Sunreme

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Extreme под новым брендом. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Extreme в России будет представлен под названием Sunreme. 

McDonald’s

Новое название: Вкусно и точка

Компания продана. Открытие под новой вывеской произошло 12 июня.

16 мая американская корпорация McDonald’s объявила об окончательном уходе с российского рынка после более чем 30 лет работы. Позже стало известно, что она продала бизнес в России.

12 июня рестораны быстрого питания в Москве и Подмосковье вновь должны открылись для посетителей, но уже под другим названием “Вкусно и точка”. 

Panasonic

Новое название: Eplaza.

Как стало известно, интернет-магазин Panasonic 7 сентября возобновил работу в России на новой площадке Eplaza. Пресс-служба российского подразделения Panasonic сообщила, что «компания переехала на новое место под названием Eplaza.ru»

Crocs

Магазины обувного бренда Crocs в России, закрывшиеся в марте, вернутся к работе под управлением нового оператора — ООО «Клэр». Такая схема позволит компании возобновить поставки в страну, при этом снизив риски, которые влечет за собой прямое присутствие.

Tous

Каталонский ювелирный бренд Tous возвращается в Россию: семь магазинов в Москве и Санкт-Петербурге уже начали работу. В течение августа все бутики сети могут вернуться к работе. 

Иностранный продавец теперь работает в РФ с помощью своего партнера — Rashel group. В столице бренд Tous можно найти в ТЦ «Европейский», «Атриум», «Ереван плаза» и других.

Helly Hansen

Новое название: Хансен.

Магазины спортивной одежды Helly Hansen возвращаются в Россию под брендом «Хансен».

Напомним, Helly Hansen – один из ведущих мировых технологичных брендов, создающих экипировку для парусного/яхтенного спорта, горных лыж, сферы аутдора, а также одежду для комфортной повседневной жизни в стиле sport-casual.

Starbucks

Новое название: Stars Coffee.

Бывшая сеть кофеен Starbucks в России выбрала новое название — Stars Coffee. Этот вариант названия был в числе товарных знаков, которые зарегистрировал ресторатор Антон Пинский. Помимо смены названия, у сети также сменится логотип. Теперь на вместо русалки на нем изображена девушка в кокошнике.

Sephora (LVMH)

Принадлежащая французской группе Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) сеть магазинов косметики Sephora продаст 100% акций своей российской дочерней компании региональному генеральному директору Евгению Дроздову. В сделку войдут все 88 российских магазинов. Дальнейшая деятельность будет вестись под историческим названием российской сети Ile de Beauté.