Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды

Oтветы на экзамен по проведению поисковых кампаний Google Рекламы. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена по проведению поисковых кампаний Google Рекламы со 100% правильными и проверенными ответами.

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций, предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации аккаунта?

• Изменение ситуации на аукционе
• Изменение отслеживаемых конверсий
• Переименование кампаний
• Изменение концепции расходов

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?

• В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
• Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

Сколько объявлений следует объединять в группу?

• Одно или два
• Только одно
• От трех до пяти
• Два или три

Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?

• Описание, поля “Путь” и заголовок
• Описание, поля “Путь” и URL
• Заголовок, описание и поля “Путь”
• Заголовок, описание и URL

Разместите элементы в иерархическом порядке, начиная с верхнего уровня.

1. Аккаунт
2. Кампания
3. Группа объявлений
4. Объявление

В чем заключается главное ценностное предложение кампаний в Google Поиске?

• Ваши клиенты увидят текстовое объявление, видеорекламу и баннер на сайте партнера Google
• Возможность повлиять на результаты органического поиска
• Вы можете привлекать клиентов, потенциально заинтересованных в вашем бренде, на Google.com независимо от того, что они ищут
• Клиент видит ваше объявление в тот момент, когда ищет информацию о ваших товарах или услугах

Какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически?

• Все эти элементы генерируются автоматически
• Строка описания
• Целевой URL
• Заголовок

Кто увидит объявление с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия “+черная +рубашка”? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Тот, кто вводит в поиске “Хочу купить черную рубашку”
• Тот, кто вводит в поиске “черная рубашка на пуговицах”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка коричневая”

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

• Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. (1)

• Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги. (2)

• Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube. (3)

• Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. (4)

• Видео (4)

• Товарные объявления (1)

• Кампании в поисковой сети (2)

• Универсальная кампания для приложений (3)

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей? Выберите все правильные ответы

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

• Конверсии (1)

• Видимость (2)

• Доход (3)

• Трафик (4)

• Целевой процент полученных показов (2)

• Целевая цена за конверсию (1)

• Максимальное количество кликов (4)

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (3)

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок по идентификатору пользователя
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок во время аукциона

Подберите подходящее расширение для каждой маркетинговой цели.

• Вы хотите увеличить количество звонков от клиентов. (1)

• Вы хотите, чтобы потенциальные покупатели видели, на каком расстоянии от них находятся ваши розничные магазины. (2)

• Вы хотите, чтобы, нажимая на объявление, покупатели уже имели представление о вашем товаре. (3)

• Вы хотите направлять потребителей на определенные страницы своего сайта. (4)

• Адрес (2)

• Дополнительные ссылки (4)

• Структурированные описания (3)

• Номер телефона (1)

Какие расширения показываются автоматически?

• Сообщения, уточнения и структурированные описания
• Промоакции, уточнения и дополнительные ссылки
• Дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания
• Дополнительные ссылки, адреса и номера телефонов

Зачем нужны расширения?

• Цена за клик по расширению ниже, чем по заголовку объявления
• Они гарантированно повышают эффективность рекламы
• Они повышают качество объявления и позволяют меньше платить за конверсии
• Они повышают эффективность рекламы и влияют на качество объявления

Почему списки электронных адресов являются идеальным решением, если рекламодатель не хочет добавлять теги ремаркетинга на сайт?

• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые уже заходили на сайт
• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые еще не заходили на сайт
• Списки электронных адресов формируются на основе ваших собственных данных, а не на основе тегов ремаркетинга
• Списки электронных адресов не являются идеальным решением, так как для их использования нужен тег

Верно ли утверждение? Используя аудитории по интересам, рекламодатели могут охватить пользователей, которые активно интересуются их товарами и услугами и готовы к покупке.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что можно настроить с помощью данных об аудитории, чтобы повысить эффективность кампании в поисковой сети?

• Длина заголовка
• Ключевые слова
• Сети
• Все ответы верны

Какие три основные фактора определяют качество объявления?

• Ожидаемый CTR, форматы объявлений и их релевантность
• Ожидаемый CTR, качество целевой страницы и релевантность объявлений
• Ожидаемый CTR, максимальная цена за клик и качество целевой страницы
• Максимальная цена за клик, качество целевой страницы и релевантность объявлений

Какие факторы определяют качество целевой страницы? Выберите все правильные ответы

• Простота навигации
• Высокие показатели пользовательского трафика
• Релевантный и оригинальный контент
• Открытые сведения о вашей компании

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
• Чтобы контролировать текущее состояние

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Разместить заявление о прозрачности на сайте
• Выбрать релевантные языки в настройках кампании
• Четко обозначить географические регионы
• Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным
• Изменить призыв к действию

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Вывод релевантной информации
• Учет контекста
• Сравнение товаров и услуг
• Привлекательный внешний вид

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL. Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

• Аналитику
• Целевую страницу
• Описание
• Тег сайта

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей поисковой кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Кампания охватит больше пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Широкое соответствие автоматически включает минус-слова
• Владельцы смогут вручную контролировать ключевые слова
• Объявление будет появляться только при поиске по точным ключевым словам

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести медийную кампанию. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
• A/B-тестирование
• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Постоянное изменение ситуации на аукционах

Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления. Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)

• Релевантность объявления
• Качество целевой страницы
• Размер ставки
• Коэффициент конверсии
• Размеры объявлений

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ.Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?

• Катание на лодке
• Аренда моторных лодок
• Путешествие на весельной лодке
• Прокат весельных лодок

Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)

• Адрес электронной почты
• Возраст
• Статус занятости
• Почтовый адрес

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося ассортимента. Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

• Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
• Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
• Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря
• Вручную настроить обновления ассортимента

Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль. Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)

• Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
• Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова
• Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
• Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия

Менеджер по маркетингу хочет повысить эффективность и результативность управления кампанией. Он хочет использовать автоматическое назначение ставок. Как автоматическое назначение ставок может помочь менеджеру?

• Путем определения минимальной и максимальной ставки по дневному бюджету
• Путем установки подходящей ставки для каждого аукциона
• Путем ручного контроля каждой ставки
• Путем установки назначения ставок вручную в определенное время суток

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта)

• Вывод релевантной информации
• Привлекательный внешний вид
• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Сравнение товаров и услуг
• Учет контекста

Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды. Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?

• Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда
• Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
• Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
• Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании

Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов

Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании. Какой можно ожидать результат?

• Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
• Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
• Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
• Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

Как лучше готовить описания для поисковых объявлений?

• Включить призыв к действию
• Включать цитаты клиентов
• Указать часы работы
• Сравнивать свою компанию с конкурентами

Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?

• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства.
• Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку.
• Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер.
• Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.

Компания Ивана выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого. Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Иван?

• Категории из динамических поисковых систем
• Целевые страницы из стандартных групп объявлений
• Фильтрация URL
• Фиды страниц

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. (Выберите два варианта)

• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети

Почему лучше создавать три или более поисковых объявления в каждой группе?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше будет присвоенный показатель качества объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем проще Google показывать самое эффективное объявление для каждого конкретного аукциона
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?

• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе
• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

• Аудитории заинтересованных покупателей

• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

• Подробные демографические данные

• Списки электронных адресов

• Охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт

• Повысить готовность совершить покупку у пользователей, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги

• Привлечь пользователей на основе их семейного положения, образования, возраста их детей и наличия собственного жилья

• Загрузить данные клиентов в Google Рекламу и установить связь с этими аудиториями

Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?

• Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса
• Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
• Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
• Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения

Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Специалист по стратегическому планированию рекламы компании хочет использовать Google Рекламу, чтобы охватить максимальное количество пользователей, которые ищут релевантные термины, связанные с компанией. Какой тип соответствия нужно выбрать специалисту, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?

• Точное
• Фразовое
• Списки электронных адресов
• Широкое

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? (Выберите два варианта)

• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
• Создают новые объявления автоматически

Что может рекомендовать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Менеджер аккаунта создает первое поисковое объявление в Google. Необходимо создать привлекательное и релевантное объявление, на которое потенциальные клиенты будут предпочтительно реагировать. Какими двумя способами можно создать объявление, которое будет мотивировать пользователей кликнуть на него? (Выберите два варианта)

• Включить текущую рекламу
• Разместить объявление в нижней части результатов поиска
• Добавить релевантный заголовок
• Увеличить размер шрифта

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов. но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

• Он назначил слишком низкую ставку
• Он перегрузил объявление расширениями
• Он не добавил ссылку на объявление
• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Performance-маркетолог настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Какой источник пользовательских данных может использовать маркетолог?

• Электронная почта, почтовый адрес, номер телефона
• IP-адрес, профиль в социальных сетях, номер телефона
• Профиль в социальных сетях, электронная почта, почтовый адрес
• IP-адрес, рабочий адрес, номер телефона

Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией. Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?

• Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске
• Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
• Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
• Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов

В чем преимущество использования дополнительных ссылок?

• Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
• Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
• Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления
• Пользователям легче связаться с вами

Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы. Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)

• Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
• Использование машинного обучения для прогнозирования
• Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
• Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

Чем может быть полезен Планировщик результатов?

• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %. Что это значит?»

• Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
• Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
• Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

Как лучше писать заголовки для поискового объявления?

• Указать полный URL в заголовке
• Указать часы работы
• Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
• Включить названия конкурентов

Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”. По каким поисковым запросам будет показано это объявление?

• “Отдых формата «все включено»”
• “Лучший отдых формата «все включено»”
• “Отдых в Париже формата «все включено»”
• “Семейный отдых формата «все включено»”

Заядлый скейтер хочет купить новый скейтборд Он ищет в поисковой системе Google, где купить лучший скейтборд. Каков может быть порядок действий скейтера при взаимодействии с рекламой в Google Поиске?

• Поиск по запросу “лучшие скейтборды”
• зучение результатов поиска
• Клик на поисковом объявлении
• Просмотр разных скейтбордов на сайте, на который он перейдет
• Покупка на этом сайте

Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение. Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

• Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
• Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска
• В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
• Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Видеокампании
• Медийная реклама
• Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании

Какой рекомендации нужно следовать для эффективного использования Планировщика результатов?

• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Разделять кампании с разными маркетинговыми целями на отдельные планы Планировщика результатов
• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе для прогнозирования влияния годовых стратегий
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Менеджер по performance-маркетингу хочет повысить эффективность своей кампании в поисковой сети. Он проверяет страницу рекомендаций Google Рекламы и замечает, что показатель оптимизации его кампании составляет 22 %. Как менеджер должен интерпретировать этот показатель?

• Эффективность кампании может повыситься на 78 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Для полной оптимизации кампании требуется улучшение на 22 %
• 78 % кампаний аналогичных предприятий более эффективны
• Для полной оптимизации бюджет кампании необходимо увеличить на 22 %

В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?

• Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы
• Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
• Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
• Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных

Маркетолог создает первую кампанию в поисковой сети Google для школы йоги. Они выбирают поисковую сеть Google и, по умолчанию, поисковых партнеров Google. Как появление в поисковых партнерах Google принесет пользу школе?»

• Школа сможет наладить партнерские отношения с аналогичными компаниями
• Школа станет доступен дополнительный геотаргетинг для своих объявлений
• Школа расширит охват на дополнительные сайты
• Сайт школы будет доступен для всех типов устройств

Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?

• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин аксессуаров для мотоцикла. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

• Люди, ищущие информацию о шлемах
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Участники тематических сообществ в социальных сетях
• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами

Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?

• Цели и аналитика
• Опыт использования сайта
• Похожие объявления конкурентов
• Содержание и форматирование

Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи. Какие настройки могут помочь достичь этих целей?

• Сетевые настройки
• Расписание показа объявлений
• Изображения
• Динамическая вставка ключевых слов

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)

• Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
• Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
• Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
• Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
• Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?

• Ссылка на приложение
• Цены
• Сообщения
• Рейтинг продавца

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)

• Ключевые слова
• Расширения
• Ставки
• Бюджеты
• Объявления

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)

• Управление вручную
• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона

Как лучше пользоваться расширениями?

• Использовать расширения только на уровне группы объявлений
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений

Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна. Как рассчитывается этот показатель оптимизации?

• Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
• На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
• Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
• Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов. Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?

• Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта
• Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
• Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
• Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента

В каком случае стоит использовать списки электронных адресов?

• Чтобы найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
• Чтобы повторно привлечь клиентов, которые ранее совершали покупки у вашей компании
• Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
• Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными

Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?

• Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
• Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
• Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
• Пользователи увидят больше ваших объявлений

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Сегментировать список аудитории с учетом действий, которые представляют ценность в рамках выбранной маркетинговой стратегии.
• Добавить список в Google Рекламу.
• Создать список аудитории, который будет использоваться для таргетинга.
• Добавить в объявления информацию о специальных предложениях или поощрительных программах, предназначенных для конкретной аудитории.

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Дифференциация
• Распределение
• Проверка
• Моделирование
• Контроль и измерение

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?

• Длина и расширения
• Скорость загрузки объявления и сайта
• Содержание и форматирование
• Цели и аналитика

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов. В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Поездка
• Дорога
• Автомобиль
• Велосипед
• Машина

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %. Что означает этот показатель?

• Кампания на 40 % превышает бюджет.
• Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации.
• 40 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Показатель кампании можно улучшить на 60 %

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампании в контекстно-медийной сети
• Торговые кампании
• Видеокампании
• Кампании в поисковой сети

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
• Создать новую группу объявлений для распродажи
• Указать даты начала и окончания распродажи
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

• Максимальный бюджет на месяц
• Подбор конкурентов на аукционах рекламы
• Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Количество оплаченных действий

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?

• В рекомендациях не учитываются настройки кампании
• Рекомендации основаны на общих советах Google
• Они создаются для конкретного аккаунта
• Они применимы только к определенным ключевым словам

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью. Какие критерии для этого нужно настроить?

• Сети
• Устройства
• Расширения
• Планирование показа объявлений

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта. К какому результату может привести кампания Егора?

• Повысится узнаваемость продукции.
• Повысится количество подписчиков в соцсетях.
• Повысится объем продаж в онлайн-магазине.
• Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте.

Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR). Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?

• Повысить скорость работы сайта
• Понизить ставку объявления
• Клонировать объявление несколько раз
• Добавить ключевые слова в текст объявления

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе. Почему Google рекомендует поступать именно так?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений.
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион.

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
• Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
• Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
• Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.
• Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?

• Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Определить местоположение пользователей
• Удалить расширение из объявления

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Управление стоимостью каждого клика
• Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время
• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Таргетинг только на нужные устройства

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии. Что ей даст запуск такой кампании?

• Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
• Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов
• Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
• Повысится рейтинг сайта Анны

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

• Машинное обучение

• Назначение ставок во время аукциона

• Экономия времени

• Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ

• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя

• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы

• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000. В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000
• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000

Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети. Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Сценарии, созданные пользователями
• Отраслевые данные
• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании
• Настройки кампании

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности

Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина. Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
• Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
• Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией
• Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
• Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей. Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

• Цена за клик для рекламодателя станет выше.
• Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %.
• Рекламодатель получит больше ставок на аукционе.
• Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления.

Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?

• Алгоритм машинного обучения
• Заголовок
• Список веб-страниц
• Список поисковых запросов

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков. Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

• Не более 25
• Не более 15
• Не более 5
• Не более 50

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

• Подробнее о нас
• Свяжитесь с нами
• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• Бесплатный возврат

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

• 3
• 4
• 6
• 5

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

• Номера телефонов

• Уточнения

• Структурированные описания

• Дополнительные ссылки

• Содержат информацию о наиболее значимых преимуществах компании, товаров или услуг (2)

• Позволяют пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления (1)

• Кратко описывают особенности товаров и услуг, поэтому, нажимая на объявление, потребитель уже имеет представление о товаре или услуге (3)

• Направляют пользователей на определенные разделы сайта (4)

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

• При создании кампании с автоматическими расширениями
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• Если они разрешены в аккаунте

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

• Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
• Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
• Пользователь, активно интересующийся кино
• Студент, которому нужна консультация по кредиту

Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?

• Не менее 100
• Не менее 500
• Не менее 1000
• Не менее 10 000

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге. Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

• Устройство

• Время

• Местоположение

• Намерение

• Интерес

• Мне нужно забронировать экскурсию на катере.

• Мне нравятся исторические места и Санкт-Петербург.

• Сейчас 10:00 утра.

• Я использую планшет.

• Я на вокзале в Москве.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

• Заголовок
• URL веб-сайта
• Описание
• Конверсия

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

• Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
• Тех, которые планируют купить новую машину
• Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
• Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• демонстрироваться после результатов поиска
• включать в себя текущую промоакцию
• иметь релевантный заголовок
• быть как минимум двух разных цветов
• иметь шрифт большого размера

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Списки электронных адресов
• Похожие аудитории для поисковой рекламы

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

•    Необходимость планировать средние показатели CTR

•    A/B-тестирование

•    Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе

•    Постоянное изменение ситуации на аукционах

Компания Ивана выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Иван?

•    Фиды страниц

•    Категории из динамических поисковых систем

•    Фильтрация URL

•    Целевые страницы из стандартных групп объявлений

Для чего нужен Планировщик результатов?

•    Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.

•    Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

•    Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.

•    Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей поисковой кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.

Как это поможет компании?

•    Объявление будет появляться только при поиске по точным ключевым словам

•    Кампания охватит больше пользователей, отправляя новые релевантные запросы

•    Широкое соответствие автоматически включает минус-слова

•    Владельцы смогут вручную контролировать ключевые слова

Как лучше готовить описания для поисковых объявлений?

•    Включать цитаты клиентов

•    Сравнивать свою компанию с конкурентами

•    Указать часы работы

•    Включить призыв к действию

Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?

•    Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер.

•    Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.

•    Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку.

•    Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства.

Заядлый скейтер хочет купить новый скейтборд Он ищет в поисковой системе Google, где купить лучший скейтборд.

Каков может быть порядок действий скейтера при взаимодействии с рекламой в Google Поиске?

•    Поиск по запросу “лучшие скейтборды”

•    Изучение результатов поиска

•    Клик на поисковом объявлении

•    Просмотр разных скейтбордов на сайте, на который он перейдет

•    Покупка на этом сайте

Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?

•    Целевой процент полученных показов

•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

•    Целевая цена за конверсию

•    Максимум кликов

Какой рекомендации нужно следовать для эффективного использования Планировщика результатов?

•    Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании

•    Разделять кампании с разными маркетинговыми целями на отдельные планы Планировщика результатов

•    Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

•    Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе для прогнозирования влияния годовых стратегий

Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании.

Какой можно ожидать результат?

•    Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

•    Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина

•    Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни

•    Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте

Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?

•    Целевая цена за конверсию

•    Максимум кликов

•    Целевой процент полученных показов

•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %.

Что это значит?”

•    Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

•    Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

•    Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера

•    Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %

Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.

Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

•    Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов

•    Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска

•    Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам

•    В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах

Как лучше пользоваться расширениями?

•    Использовать расширения только на уровне группы объявлений

•    Использовать расширения только для рекламы услуг

•    Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений

•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений

Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией.

Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?

•    Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.

•    Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.

•    Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске

•    Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

•    Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства

•    Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга

•    Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

•    Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии

Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?

•    Пользователи увидят больше ваших объявлений

•    Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления

•    Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу

•    Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона

В каком случае стоит использовать списки электронных адресов?

•    Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками

•    Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными

•    Чтобы найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории

•    Чтобы повторно привлечь клиентов, которые ранее совершали покупки у вашей компании

В чем преимущество использования дополнительных ссылок?

•    Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления

•    Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы

•    Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта

•    Пользователям легче связаться с вами

Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов.

Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?

•    Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта

•    Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт

•    Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы

•    Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента

Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?

•    Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения

•    Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение

•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса

•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения

    Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль.

Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

•    Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.

•    Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия

•    Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова

•    Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”

Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)

Выберите 2 правильных ответа

•    Статус занятости

•    Почтовый адрес

•    Адрес электронной почты

•    Возраст

Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”.
По каким поисковым запросам будет показано это объявление?

· “Отдых формата «все включено»”

· “Лучший отдых формата «все включено»”

· “Отдых в Париже формата «все включено»”

· “Семейный отдых формата «все включено»”

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.

Как это поможет компании?

· Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

· Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность

· Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы

· Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват

Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна.

Как рассчитывается этот показатель оптимизации?

· Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды

· На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции

· Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании

· Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

Маркетолог создает первую кампанию в поисковой сети Google для школы йоги. Они выбирают поисковую сеть Google и, по умолчанию, поисковых партнеров Google.

Как появление в поисковых партнерах Google принесет пользу школе?”

· Сайт школы будет доступен для всех типов устройств

· Школа станет доступен дополнительный геотаргетинг для своих объявлений

· Школа сможет наладить партнерские отношения с аналогичными компаниями

· Школа расширит охват на дополнительные сайты

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик.

Каким образом Google Реклама обеспечивает контроль?

· Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц

· Количество оплаченных действий

· Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.

· Подбор конкурентов на аукционах рекламы

Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды.

Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?

· Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке

· Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании

· Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года

· Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

· Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану

· Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

· Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету

· Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю для достижения цели кампании − видимости?

· Целевой процент полученных показов

· Максимум кликов

· Максимум конверсий

· Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

1. Подробные демографические данные

2. Аудитории заинтересованных покупателей

3. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

4. Списки электронных адресов

· Привлечь пользователей на основе их семейного положения, образования, возраста их детей и наличия собственного жилья

· Повысить готовность совершить покупку у пользователей, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги

· Охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт

· Загрузить данные клиентов в Google Рекламу и установить связь с этими аудиториями

В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?

· Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы

· Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных

· Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту

· Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.

Какое изменение окажется наименее эффективным?

· Создание объявлений, соответствующих ключевым словам

· Повышение ставки

· Создание простой и понятной целевой страницы

· Создание объявлений, чаще приносящих клики

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

· Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

· Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету

· Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности

· Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану

Юрий – владелец сувенирного магазина в Москве. Он хочет привлекать внимание англоговорящих гостей города к магазину в определенные часы.

Какие параметры кампании в поисковой сети нужно изменить Юрию, чтобы достичь цели? Выберите три варианта.

Выберите 3 правильных ответа

· Настройки сети

· Общие бюджеты

· Языковой таргетинг

· Геотаргетинг

· Расписание показа объявлений

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.

Что означает этот показатель?

· Кампания на 40 % превышает бюджет.

· 40 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению

· Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации.

· Показатель кампании можно улучшить на 60 %

Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт.

Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?

· Целевая цена за конверсию

· Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

· Целевой процент полученных показов

· Максимум кликов

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.

Как это поможет компании?

· Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы

· Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность

· Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват

· Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

Ответы на экзамен поисковых кампаний

Ответы на экзамен поисковых кампаний

Language: Russian

Questions:

Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций, предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации аккаунта?

• Изменение ситуации на аукционе
• Изменение отслеживаемых конверсий
• Переименование кампаний
• Изменение концепции расходов

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?

• В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
• Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
• Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

Сколько объявлений следует объединять в группу?

• Одно или два
• Только одно
• От трех до пяти
• Два или три

Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?

• Описание, поля “Путь” и заголовок
• Описание, поля “Путь” и URL
• Заголовок, описание и поля “Путь”
• Заголовок, описание и URL

Разместите элементы в иерархическом порядке, начиная с верхнего уровня.

• Аккаунт
• Кампания
• Группа объявлений
• Объявление

В чем заключается главное ценностное предложение кампаний в Google Поиске?

• Ваши клиенты увидят текстовое объявление, видеорекламу и баннер на сайте партнера Google
• Возможность повлиять на результаты органического поиска
• Вы можете привлекать клиентов, потенциально заинтересованных в вашем бренде, на Google.com независимо от того, что они ищут
• Клиент видит ваше объявление в тот момент, когда ищет информацию о ваших товарах или услугах

Какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически?

• Все эти элементы генерируются автоматически
• Строка описания
• Целевой URL
• Заголовок

Кто увидит объявление с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия “+черная +рубашка”? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Тот, кто вводит в поиске “Хочу купить черную рубашку”
• Тот, кто вводит в поиске “черная рубашка на пуговицах”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка”
• Тот, кто вводит в поиске “рубашка коричневая”

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

• Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. (1)
• Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги. (2)
• Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube. (3)
• Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. (4)
• Видео
• Товарные объявления
• Кампании в поисковой сети
• Универсальная кампания для приложений

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей? Выберите все правильные ответы

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

• Конверсии (1)
• Видимость (2)
• Доход (3)
• Трафик (4)
• Целевой процент полученных показов
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок по идентификатору пользователя
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок во время аукциона

Подберите подходящее расширение для каждой маркетинговой цели.

• Вы хотите увеличить количество звонков от клиентов. (1)
• Вы хотите, чтобы потенциальные покупатели видели, на каком расстоянии от них находятся ваши розничные магазины. (2)
• Вы хотите, чтобы, нажимая на объявление, покупатели уже имели представление о вашем товаре. (3)
• Вы хотите направлять потребителей на определенные страницы своего сайта. (4)
• Адрес
• Дополнительные ссылки
• Структурированные описания
• Номер телефона

Какие расширения показываются автоматически?

• Сообщения, уточнения и структурированные описания
• Промоакции, уточнения и дополнительные ссылки
• Дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания
• Дополнительные ссылки, адреса и номера телефонов

Зачем нужны расширения?

• Цена за клик по расширению ниже, чем по заголовку объявления
• Они гарантированно повышают эффективность рекламы
• Они повышают качество объявления и позволяют меньше платить за конверсии
• Они повышают эффективность рекламы и влияют на качество объявления

Почему списки электронных адресов являются идеальным решением, если рекламодатель не хочет добавлять теги ремаркетинга на сайт?

• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые уже заходили на сайт
• Списки электронных адресов позволяют охватить пользователей, которые еще не заходили на сайт
• Списки электронных адресов формируются на основе ваших собственных данных, а не на основе тегов ремаркетинга
• Списки электронных адресов не являются идеальным решением, так как для их использования нужен тег

Верно ли утверждение? Используя аудитории по интересам, рекламодатели могут охватить пользователей, которые активно интересуются их товарами и услугами и готовы к покупке.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что можно настроить с помощью данных об аудитории, чтобы повысить эффективность кампании в поисковой сети?

• Длина заголовка
• Ключевые слова
• Сети
• Все ответы верны

Какие три основные фактора определяют качество объявления?

• Ожидаемый CTR, форматы объявлений и их релевантность
• Ожидаемый CTR, качество целевой страницы и релевантность объявлений
• Ожидаемый CTR, максимальная цена за клик и качество целевой страницы
• Максимальная цена за клик, качество целевой страницы и релевантность объявлений

Какие факторы определяют качество целевой страницы? Выберите все правильные ответы

• Простота навигации
• Высокие показатели пользовательского трафика
• Релевантный и оригинальный контент
• Открытые сведения о вашей компании

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
• Чтобы контролировать текущее состояние

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Разместить заявление о прозрачности на сайте
• Выбрать релевантные языки в настройках кампании
• Четко обозначить географические регионы
• Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным
• Изменить призыв к действию

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Вывод релевантной информации
• Учет контекста
• Сравнение товаров и услуг
• Привлекательный внешний вид

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL. Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

• Аналитику
• Целевую страницу
• Описание
• Тег сайта

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей поисковой кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Кампания охватит больше пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Широкое соответствие автоматически включает минус-слова
• Владельцы смогут вручную контролировать ключевые слова
• Объявление будет появляться только при поиске по точным ключевым словам

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести медийную кампанию. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
• A/B-тестирование
• Необходимость планировать средние показатели CTR
• Постоянное изменение ситуации на аукционах

Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления. Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)

• Релевантность объявления
• Качество целевой страницы
• Размер ставки
• Коэффициент конверсии
• Размеры объявлений

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ.Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?

• Катание на лодке
• Аренда моторных лодок
• Путешествие на весельной лодке
• Прокат весельных лодок

Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)

• Адрес электронной почты
• Возраст
• Статус занятости
• Почтовый адрес

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося ассортимента. Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?

• Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
• Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
• Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря
• Вручную настроить обновления ассортимента

Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль. Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)

• Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
• Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова
• Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
• Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия

Менеджер по маркетингу хочет повысить эффективность и результативность управления кампанией. Он хочет использовать автоматическое назначение ставок. Как автоматическое назначение ставок может помочь менеджеру?

• Путем определения минимальной и максимальной ставки по дневному бюджету
• Путем установки подходящей ставки для каждого аукциона
• Путем ручного контроля каждой ставки
• Путем установки назначения ставок вручную в определенное время суток

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта)

• Вывод релевантной информации
• Привлекательный внешний вид
• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Сравнение товаров и услуг
• Учет контекста

Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды. Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?

• Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда
• Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
• Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
• Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании

Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов

Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании. Какой можно ожидать результат?

• Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
• Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
• Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
• Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

Как лучше готовить описания для поисковых объявлений?

• Включить призыв к действию
• Включать цитаты клиентов
• Указать часы работы
• Сравнивать свою компанию с конкурентами

Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?

• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства.
• Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку.
• Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер.
• Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.

Компания Ивана выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого. Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Иван?

• Категории из динамических поисковых систем
• Целевые страницы из стандартных групп объявлений
• Фильтрация URL
• Фиды страниц

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. (Выберите два варианта)

• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети

Почему лучше создавать три или более поисковых объявления в каждой группе?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше будет присвоенный показатель качества объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
• Чем больше объявлений в группе, тем проще Google показывать самое эффективное объявление для каждого конкретного аукциона
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?

• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе
• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
• Подробные демографические данные
• Списки электронных адресов
• Охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт
• Повысить готовность совершить покупку у пользователей, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги
• Привлечь пользователей на основе их семейного положения, образования, возраста их детей и наличия собственного жилья
• Загрузить данные клиентов в Google Рекламу и установить связь с этими аудиториями

Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?

• Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса
• Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
• Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
• Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения

Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Специалист по стратегическому планированию рекламы компании хочет использовать Google Рекламу, чтобы охватить максимальное количество пользователей, которые ищут релевантные термины, связанные с компанией. Какой тип соответствия нужно выбрать специалисту, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?

• Точное
• Фразовое
• Списки электронных адресов
• Широкое

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? (Выберите два варианта)

• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
• Создают новые объявления автоматически

Что может рекомендовать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Менеджер аккаунта создает первое поисковое объявление в Google. Необходимо создать привлекательное и релевантное объявление, на которое потенциальные клиенты будут предпочтительно реагировать. Какими двумя способами можно создать объявление, которое будет мотивировать пользователей кликнуть на него? (Выберите два варианта)

• Включить текущую рекламу
• Разместить объявление в нижней части результатов поиска
• Добавить релевантный заголовок
• Увеличить размер шрифта

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов. но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

• Он назначил слишком низкую ставку
• Он перегрузил объявление расширениями
• Он не добавил ссылку на объявление
• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Performance-маркетолог настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Какой источник пользовательских данных может использовать маркетолог?

• Электронная почта, почтовый адрес, номер телефона
• IP-адрес, профиль в социальных сетях, номер телефона
• Профиль в социальных сетях, электронная почта, почтовый адрес
• IP-адрес, рабочий адрес, номер телефона

Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией. Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?

• Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске
• Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
• Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
• Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов

В чем преимущество использования дополнительных ссылок?

• Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
• Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
• Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления
• Пользователям легче связаться с вами

Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы. Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)

• Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
• Использование машинного обучения для прогнозирования
• Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
• Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

Чем может быть полезен Планировщик результатов?

• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %. Что это значит?»

• Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
• Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
• Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

Как лучше писать заголовки для поискового объявления?

• Указать полный URL в заголовке
• Указать часы работы
• Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
• Включить названия конкурентов

Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”. По каким поисковым запросам будет показано это объявление?

• “Отдых формата «все включено»”
• “Лучший отдых формата «все включено»”
• “Отдых в Париже формата «все включено»”
• “Семейный отдых формата «все включено»”

Заядлый скейтер хочет купить новый скейтборд Он ищет в поисковой системе Google, где купить лучший скейтборд. Каков может быть порядок действий скейтера при взаимодействии с рекламой в Google Поиске?

• Поиск по запросу “лучшие скейтборды”
• зучение результатов поиска
• Клик на поисковом объявлении
• Просмотр разных скейтбордов на сайте, на который он перейдет
• Покупка на этом сайте

Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение. Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?

• Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
• Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска
• В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
• Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Видеокампании
• Медийная реклама
• Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании

Какой рекомендации нужно следовать для эффективного использования Планировщика результатов?

• Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
• Разделять кампании с разными маркетинговыми целями на отдельные планы Планировщика результатов
• Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе для прогнозирования влияния годовых стратегий
• Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику

Менеджер по performance-маркетингу хочет повысить эффективность своей кампании в поисковой сети. Он проверяет страницу рекомендаций Google Рекламы и замечает, что показатель оптимизации его кампании составляет 22 %. Как менеджер должен интерпретировать этот показатель?

• Эффективность кампании может повыситься на 78 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
• Для полной оптимизации кампании требуется улучшение на 22 %
• 78 % кампаний аналогичных предприятий более эффективны
• Для полной оптимизации бюджет кампании необходимо увеличить на 22 %

В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?

• Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы
• Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
• Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
• Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных

Маркетолог создает первую кампанию в поисковой сети Google для школы йоги. Они выбирают поисковую сеть Google и, по умолчанию, поисковых партнеров Google. Как появление в поисковых партнерах Google принесет пользу школе?»

• Школа сможет наладить партнерские отношения с аналогичными компаниями
• Школа станет доступен дополнительный геотаргетинг для своих объявлений
• Школа расширит охват на дополнительные сайты
• Сайт школы будет доступен для всех типов устройств

Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?

• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин аксессуаров для мотоцикла. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

• Люди, ищущие информацию о шлемах
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Участники тематических сообществ в социальных сетях
• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами

Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?

• Цели и аналитика
• Опыт использования сайта
• Похожие объявления конкурентов
• Содержание и форматирование

Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи. Какие настройки могут помочь достичь этих целей?

• Сетевые настройки
• Расписание показа объявлений
• Изображения
• Динамическая вставка ключевых слов

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)

• Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
• Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
• Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
• Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений

Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”. Как это поможет компании?

• Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
• Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
• Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
• Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?

• Ссылка на приложение
• Цены
• Сообщения
• Рейтинг продавца

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)

• Ключевые слова
• Расширения
• Ставки
• Бюджеты
• Объявления

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)

• Управление вручную
• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона

Как лучше пользоваться расширениями?

• Использовать расширения только на уровне группы объявлений
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений

Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна. Как рассчитывается этот показатель оптимизации?

• Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
• На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
• Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
• Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов. Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?

• Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта
• Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
• Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
• Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента

В каком случае стоит использовать списки электронных адресов?

• Чтобы найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
• Чтобы повторно привлечь клиентов, которые ранее совершали покупки у вашей компании
• Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
• Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными

Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?

• Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
• Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
• Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
• Пользователи увидят больше ваших объявлений

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Сегментировать список аудитории с учетом действий, которые представляют ценность в рамках выбранной маркетинговой стратегии.
• Добавить список в Google Рекламу.
• Создать список аудитории, который будет использоваться для таргетинга.
• Добавить в объявления информацию о специальных предложениях или поощрительных программах, предназначенных для конкретной аудитории.

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Дифференциация
• Распределение
• Проверка
• Моделирование
• Контроль и измерение

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

• Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
• Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений
• Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
• Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?

• Длина и расширения
• Скорость загрузки объявления и сайта
• Содержание и форматирование
• Цели и аналитика

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов. В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Поездка
• Дорога
• Автомобиль
• Велосипед
• Машина

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %. Что означает этот показатель?

• Кампания на 40 % превышает бюджет.
• Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации.
• 40 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Показатель кампании можно улучшить на 60 %

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании. Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампании в контекстно-медийной сети
• Торговые кампании
• Видеокампании
• Кампании в поисковой сети

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
• Создать новую группу объявлений для распродажи
• Указать даты начала и окончания распродажи
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

• Максимальный бюджет на месяц
• Подбор конкурентов на аукционах рекламы
• Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Количество оплаченных действий

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?

• В рекомендациях не учитываются настройки кампании
• Рекомендации основаны на общих советах Google
• Они создаются для конкретного аккаунта
• Они применимы только к определенным ключевым словам

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью. Какие критерии для этого нужно настроить?

• Сети
• Устройства
• Расширения
• Планирование показа объявлений

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта. К какому результату может привести кампания Егора?

• Повысится узнаваемость продукции.
• Повысится количество подписчиков в соцсетях.
• Повысится объем продаж в онлайн-магазине.
• Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте.

Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR). Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?

• Повысить скорость работы сайта
• Понизить ставку объявления
• Клонировать объявление несколько раз
• Добавить ключевые слова в текст объявления

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе. Почему Google рекомендует поступать именно так?

• Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений.
• Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы.
• Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион.

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
• Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
• Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
• Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.
• Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?

• Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Определить местоположение пользователей
• Удалить расширение из объявления

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Управление стоимостью каждого клика
• Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время
• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Таргетинг только на нужные устройства

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии. Что ей даст запуск такой кампании?

• Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
• Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов
• Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
• Повысится рейтинг сайта Анны

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Экономия времени
• Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов
• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000. В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

• В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
• В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
• В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000
• В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000

Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети. Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Сценарии, созданные пользователями
• Отраслевые данные
• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании
• Настройки кампании

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности

Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина. Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
• Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
• Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией
• Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
• Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей. Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

• Цена за клик для рекламодателя станет выше.
• Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %.
• Рекламодатель получит больше ставок на аукционе.
• Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления.

Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?

• Алгоритм машинного обучения
• Заголовок
• Список веб-страниц
• Список поисковых запросов

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков. Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

• Не более 25
• Не более 15
• Не более 5
• Не более 50

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

• Подробнее о нас
• Свяжитесь с нами
• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• Бесплатный возврат

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

• 3
• 4
• 6
• 5

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

• Номера телефонов
• Уточнения
• Структурированные описания
• Дополнительные ссылки
• Содержат информацию о наиболее значимых преимуществах компании, товаров или услуг (2)
• Позволяют пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления (1)
• Кратко описывают особенности товаров и услуг, поэтому, нажимая на объявление, потребитель уже имеет представление о товаре или услуге (3)
• Направляют пользователей на определенные разделы сайта (4)

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

• При создании кампании с автоматическими расширениями
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• Если они разрешены в аккаунте

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

• Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
• Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
• Пользователь, активно интересующийся кино
• Студент, которому нужна консультация по кредиту

Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?

• Не менее 100
• Не менее 500
• Не менее 1000
• Не менее 10 000

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге. Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

• Устройство
• Время
• Местоположение
• Намерение
• Интерес
• Мне нужно забронировать экскурсию на катере.
• Мне нравятся исторические места и Санкт-Петербург.
• Сейчас 10:00 утра.
• Я использую планшет.
• Я на вокзале в Москве.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

• Заголовок
• URL веб-сайта
• Описание
• Конверсия

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

• Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
• Тех, которые планируют купить новую машину
• Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
• Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• демонстрироваться после результатов поиска
• включать в себя текущую промоакцию
• иметь релевантный заголовок
• быть как минимум двух разных цветов
• иметь шрифт большого размера

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Списки электронных адресов
• Похожие аудитории для поисковой рекламы

Ответы на сертификацию Google Рекламы по проведению поисковых кампаний действительны (тест пройден) на 2023

Тест был решен 10.02.2023
Ответы актуальны. Ответы выделены цветом.
Так же у меня есть услуга — РЕШУ данный тест за Вас 
Для удобства поиска не забывайся про комбинацию «Ctrl+F» для поиска по word файлу.

Список вопросов с ответами:
1.    Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов. Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Потому что, благодаря низкой цене за клик, рекламодатели, использующие адаптивные объявления, могут участвовать в большем количестве ежедневных аукционов
•    Потому что, благодаря большей рентабельности, адаптивные объявления увеличивают бюджет для активных кампаний рекламодателя
•    Потому что, благодаря решениям на основе машинного обучения, система отдает предпочтение адаптивным объявлениям на любом аукционе
•    Потому что, благодаря нескольким вариантам заголовка и описания, адаптивные объявления могут участвовать в большем числе аукционов с широким диапазоном поисковых запросов

  2.    В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?
•    Они автоматически предлагают новые ключевые слова и варианты содержания рекламы
•    Они выявляют варианты расширений, позволяющие повысить средний показатель CTR
•    Они позволяют подробно анализировать эффективность поисковой сети
•    Они позволяют показывать релевантные сообщения заинтересованной аудитории по выгодной ставке

  3.    На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.
Как расширения помогают привлекать более заинтересованных клиентов?
•    За счет открытого предоставления релевантной информации
•    За счет динамичного использования минус-слов на основе содержания сайта
•    За счет показа разных вариантов товара
•    За счет привлечения внимания пользователей с помощью рекламы

  4.    Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?
•    Тех, которые с нетерпением ждут выхода в прокат нового фильма
•    Тех, которые планируют купить новую машину
•    Тех, которые проявляют активный интерес к альпинизму
•    Тех, которые сравнивают характеристики безопасности детских колясок

  5.    Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов. Каким практическим рекомендациям ему стоит следовать? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Задать не менее 100 ключевых слов со всеми типами соответствия, чтобы привлечь как можно больше трафика
•    Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
•    Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений
•    Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям
•    Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)

  6.    Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию. В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?
•    Описание
•    Заголовок
•    Баннер
•    URL

  7.    Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Продвигают рекламу в соцсетях
•    Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
•    Снижают необходимый бюджет на рекламу
•    Создают новые объявления автоматически
•    Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю

  8.    Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?
•    Чтобы привлечь пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
•    Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
•    Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными
•    Чтобы привлечь новых клиентов, чье поведение и характеристики совпадают с вашей аудиторией ремаркетинга

  9.    Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.
Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Максимальное количество кликов
•    Целевая цена за конверсию

  10.     Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Дифференциация
•    Контроль и измерение
•    Проверка
•    Моделирование
•    Распределение

  11.     Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы. На какие критерии они обращают внимание?
•    Длина и расширения
•    Скорость загрузки объявления и сайта
•    Цели и аналитика
•    Содержание и форматирование

  12.     Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов. Что она должна указать в настройках?
•    Связанный аккаунт Google Аналитики
•    Данные об управлении взаимоотношениями с клиентами
•    Тег ремаркетинга Google
•    Отслеживание конверсий

  13.     Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний. Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании и кампании для приложений
•    Кампании для социальных сетей, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

  14.     Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей. Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    быть как минимум двух разных цветов
•    иметь релевантный заголовок
•    демонстрироваться после результатов поиска
•    иметь шрифт большого размера
•    включать в себя текущую промоакцию

  15.     Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?
•    Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
•    Подробнее о нас
•    Свяжитесь с нами
•    Бесплатный возврат

  16.     Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.
В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?
•    Семейный отдых Париж все включено
•    Тур Париж все включено
•    Лучший отдых все включено
•    Отдых все включено

  17.     Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.
В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Велосипед
•    Автомобиль
•    Машина
•    Дорога
•    Поездка

  18.     Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям. Как можно увеличить показатель CTR?
•    Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
•    Снизить ставки
•    Изменить призыв к действию в объявлении
•    Сделать сайт более солидным

  19.     Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.
Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?
•    Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

  20.     Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.
Что это значит?
•    Кампанию можно улучшить на 78 %, если выполнить все рекомендации
•    Для полной оптимизации бюджет кампании надо увеличить на 22 %
•    22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
•    Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее

  21.     Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек.
Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах.
Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
•    КМС
•    Видеокампанию
•    Торговую кампанию
•    Кампанию в поисковой сети

  22.     Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.
Какое изменение окажется наименее эффективным?
•    Создание объявлений, чаще приносящих клик
•    Повышение ставки
•    Создание объявлений, соответствующих ключевым словам
•    Создание простой и понятной целевой страницы

  23.     Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.
Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?
•    Аудитории заинтересованных покупателей
•    Похожие аудитории для поисковой рекламы
•    Подробные демографические данные
•    Аудитории по интересам

  24.     Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.
Какие критерии для этого нужно настроить?
•    Сети
•    Планирование показа объявлений
•    Устройства
•    Расширения

  25.     Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.
Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?
•    Средний дневной бюджет
•    Целевая цена за конверсию на уровне кампании
•    Масштабирование ставок кампании
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании 

  26.     Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.
Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?
•    Геотаргетинг не определяется машинным обучением
•    Машинное обучение автоматически составит расписание показов объявлений
•    Машинное обучение помогает задать подходящую ставку для каждого аукциона
•    Машинное обучение может подобрать ключевые слова для показа объявлений

  27.     Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимальное количество кликов

  28.     Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.
Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?
•    Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
•    Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
•    Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам
•    Оценить эффективность работы своего сайта в сети

  29.     Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.
Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Бюджет
•    Тип бюджета
•    Тип устройств
•    Местоположение
•    Веб-браузер

  30.     В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.
Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.
•    Пользователи, дошедшие до страницы оплаты, но не совершившие покупку 
•    Пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ 
•    Пользователи, посетившие сайт в течение последних 7 дней, но не совершившие конверсию 
•    Пользователи, посетившие сайт в течение последних 28 дней, но не совершившие конверсию 

  31.     Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?
•    Чтобы в списке похожих аудиторий и в исходном списке не было повторений
•    Чтобы объявления появлялись на более удачных позициях
•    Чтобы по объявлениям переходили только действительно заинтересованные пользователи
•    Чтобы исключить ошибочный повторный показ объявлений

  32.     Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?
•    Направлять пользователей на определенные страницы сайта
•    Делать акцент на преимуществах своей компании, предлагаемых товаров или услуг
•    Привлекать пользователей на свой сайт или в магазин приложений при помощи одного текстового объявления
•    Указывать в объявлении номер телефона, чтобы пользователи смартфонов могли сразу вам позвонить

  33.     Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.
Какие преимущества даст вам Google Реклама?
•    Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
•    В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
•    Google Реклама позволяет управлять бюджетом
•    С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

  34.     Тимур планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.
Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?
•    Объявления будут рассылать дополнительную информацию потенциальным клиентам
•    Потенциальные клиенты смогут искать рекламу конкретных товаров
•    Объявления будут показываться вместе с обычными результатами поиска
•    Показываемые объявления будут соответствовать поисковым запросам потенциальных клиентов

  35.     Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.
Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?
•    Настраивать кампанию на определенные ключевые слова
•    Получать сведения об общих тенденциях
•    Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии
•    Применять развернутую ежедневную частоту обновлений

  36.     Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
•    Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю
•    Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно выделить на маркетинг
•    Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
•    При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение

  37.     Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.
Что ей даст запуск такой кампании?
•    Пользователи будут видеть объявления Анны, приближаясь территориально к одному из ее магазинов
•    Объявления Анны появятся в традиционных СМИ с релевантным содержанием
•    Повысится рейтинг сайта Анны
•    Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

  38.     Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.
•    Необходимость планировать средние показатели CTR
•    Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
•    Постоянное изменение ситуации на аукционах
•    A/B-тестирование

  39.     Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных

  40.     Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?
•    Фильтрация URL
•    Категории
•    Целевые страницы
•    Фиды страниц

  41.     Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?
•    Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
•    Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
•    Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
•    Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

  42.     Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.
Что нужно сделать?
•    Подчеркнуть уникальность продукта
•    Добавить больше минус-слов
•    Улучшить навигацию на целевой странице
•    Привлечь новую аудиторию

  43.     Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик.
Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?
•    Подбор конкурентов на аукционах рекламы
•    Максимальный бюджет на месяц
•    Самую высокую ставку на аукционах, в которых они участвуют
•    Количество оплаченных действий

  44.     Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.
Что может быть причиной?
•    Он перегрузил объявление расширениям
•    Пользователи вводят ключевые слова с ошибками
•    Он назначил слишком низкую ставку
•    Он не добавил ссылку на объявление

  45.     Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.
Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?
•    Описание
•    Целевую страницу
•    Аналитику
•    Тег сайта

  46.     Для чего нужны расширения объявлений?
•    Чтобы вовремя показывать заинтересованной аудитории нужную информацию
•    Чтобы добавлять в объявление больше символов
•    Чтобы делать объявления более привлекательными, добавляя изображения и видео
•    Чтобы пользователи могли выбирать, какие типы объявлений они хотят видеть

  47.     Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.
Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?
•    Она сможет охватить все типы устройств
•    Она сможет сотрудничать с похожими компаниями
•    Она сможет охватить дополнительные сайты
•    Расширится географический охват

  48.     Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?
•    3
•    6
•    4
•    5

  49.     Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?
•    Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей
•    Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
•    Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова
•    Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели

  50.     Какое расширение является полностью автоматизированным?
•    Ссылки на приложения
•    Рейтинг продавца
•    Сообщения
•    Цены

  51.     Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?
•    Оптимизирует размещение рекламы, учитывая мнение клиентов
•    Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
•    Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории
•    Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета

  52.     Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.
Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические поисковые объявления?
•    Задействовать дополнительных поисковых роботов для проверки инвентаря
•    Настроить автоматическое создание ключевых слов на основе предложений на сайте
•    Вручную настроить обновления инвентаря
•    Использовать более низкие ставки, учитывая уровни инвентаря

  53.     Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.
Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Оптимизированная цена за клик

  54.     Текстовые объявления в поисковой сети состоят из трех основных компонентов. Первый – заголовок, второй – описание.
Какой третий?
•    Промоакция
•    URL вашего сайта
•    Адрес вашей компании
•    Телефон вашей компании

  55.     Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.  

  56.     Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.
Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы
•    Более низкий ожидаемый CTR
•    Меньше недействительных кликов
•    Более длинные последовательности конверсий
•    Более гибкую настройку объявлений
•    Более высокую релевантность

  57.     Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
•    Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
•    Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

  58.     Что рекламодатель может указать в динамических поисковых объявлениях?
•    Список веб-страниц
•    Список поисковых запросов
•    Заголовок
•    Алгоритм машинного обучения

  59.     Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.
Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?
•    500 рублей
•    450 рублей
•    251 рубль
•    250 рублей

  60.     Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Оптимизированная цена за клик
•    Максимальное количество кликов

  61.     Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?
•    Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
•    Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
•    Установить целевую цену за конверсию
•    Добавить тематическую группу минус-слов

  62.     Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
•    Учет контекста
•    Вывод релевантной информации
•    Сравнение товаров и услуг
•    Привлекательный внешний вид

  63.     Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.
Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?
•    Будет получать рекомендации по подбору стратегий с автоматическим назначением ставок для кампаний
•    Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы
•    Будет получать подробную статистику по эффективности поисковой сети
•    Сможет показывать персонализированные объявления заинтересованным пользователям по выгодной ставке

  64.     Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.
•    Что можно сделать, чтобы объявление заняло более выгодную позицию?
•    Уменьшить число групп объявлений
•    Увеличить число групп объявлений
•    Скорректировать ставку в соответствии с контрольным показателем для отрасли
•    Улучшить показатель качества объявления

  65.     Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.
Что ещё он может предпринять?
•    Контролировать пользовательские сигналы и атрибуты
•    Создать полезную, информативную целевую страницу
•    Удалить расширения
•    Сократить количество слов в объявлении

  66.     Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?
•    Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности
•    Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет
•    Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, как изменилось поведение веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика результатов
•    Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, когда кампания начнет идти не по плану

  67.     Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Сценарии, созданные пользователями
•    Специалисты по работе с аккаунтами
•    Показатели продаж компании
•    Отраслевые данные
•    Настройки аккаунта

  68.     Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.
Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Время отправки
•    Список ключевых слов
•    Таргетинг на страну
•    Сумму ставки по умолчанию
•    Типы устройств

  69.     Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.
Какие данные или возможности маркетологи могут предоставить потенциальным клиентам, используя уточнения?
•    Возможность позвонить представителю филиала напрямую из объявления
•    Ключевые сведения и уникальное торговое предложение компании
•    Возможность отправить текстовое сообщение представителю филиала
•    Переход на определенные целевые страницы напрямую из объявления

  70.     Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.
При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?
•    При просмотре в Интернете видео о Южной Америке
•    При изучении сайта об экстремальном туризме
•    При подборе в Интернете места для отдыха в Южной Америке
•    При поиске визовых правил для Южной Америки

  71.     Для чего нужен Планировщик результатов?
•    Для планирования бюджета объявления
•    Для создания и проверки рекомендаций с помощью данных машинного обучения
•    Для определения стратегии выхода на рынок
•    Для сравнения бюджетов поставщиков товаров и услуг в одной отрасли

  72.     Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?
•    Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
•    Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная
•    В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
•    Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя

  73.     Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.
Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Машинное обучение
•    Управление вручную
•    Дополнительные ссылки
•    Предоставление вариантов ставок
•    Назначение ставок во время аукциона

  74.     Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?
•    Сделать объявление более конкретным и информативным
•    Скорректировать скорость сайт
•    Несколько раз клонировать объявление
•    Понизить ставку объявления

  75.     Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия. Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Объявления Яны будут показываться только по запросу “синие кастрюли”.
•    Яна может выбрать запросы, в ответ на которые должны показываться объявления.
•    Яне проще выбрать цвет кастрюль, который нужно продвигать в кампании.
•    Яна может указать ключевые слова, которые будут игнорироваться.
•    Яна может не составлять список всех ключевых слов, связанных с кастрюлями.

  76.     Как структурированные описания улучшают объявления?
•    Обеспечивают потенциальным покупателям переход на конкретные страницы сайта напрямую из объявления
•    Позволяют быстро добавить сведения о промоакциях без необходимости обновлять каждое объявление
•    Показывают ваш адрес компании, номер телефона и местоположение на карте рядом с текстом объявления
•    Предоставляют пользователям подробную информацию о товарах до перехода на сайт

  77.     В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.
Какие это кампании?
•    Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
•    Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений
•    Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании

  78.     Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.
Когда это могло произойти?
•    Когда он зашел на сайт магазина Ольги
•    Когда он искал информацию о садоводстве
•    Когда он смотрел на YouTube видео о разведении роз
•    Когда он читал электронную рассылку от Ольги

  79.     Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.
Сопоставьте каждый тип сигналов с тем, как он проявляется в этой ситуации.

    80.     Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.
Почему Google рекомендует поступать именно так?
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше шанс, что за один аукцион будет показано несколько объявлений
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше их показатель качества
•    Чем больше объявлений в группе, тем выше вероятность выиграть аукцион
•    Чем больше объявлений в группе, тем ниже показатель отказов для целевой страницы

  81.     Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?
•    Пользователи, настроенные совершить покупку
•    Пользователи, интересующиеся конкретной темой
•    Пользователи, создающие контент на определенную тему
•    Пользователи, увлеченные конкретной темой

  82.     Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.
К какому результату может привести кампания Егора?
•    Повысится объем продаж в онлайн-магазине
•    Повысится количество подписчиков в соцсетях
•    Повысится узнаваемость продукции
•    Люди, заинтересованные в здоровом образе жизни, станут подписываться на рассылку по электронной почте

  83.     Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.
Как Google рекомендует применять расширения?
•    Использовать расширения только для рекламы услуг
•    Использовать не менее пяти расширений и добавлять их только в одну группу
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не менее трех расширений
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений

  84.     Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.
Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?
•    Их реклама будет показываться в тот момент, когда пользователь наиболее в ней заинтересован
•    Их реклама будет отображаться перед обычными результатами поиска
•    Они смогут мгновенно повысить популярность своей компании в социальных сетях благодаря объявлениям
•    Их реклама будет показываться на сайте конкурентов

  85.     Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.
Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?
•    Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %
•    Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления
•    Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
•    Цена за клик для рекламодателя станет выше

  86.     Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?
•    2
•    1
•    3
•    4

  87.     У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.
Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Размер группы объявлений
•    Тип кампании
•    Ставка рекламодателя
•    Релевантность объявления
•    Количество кампаний у рекламодателя

  88.     Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.
Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?
•    Кампания в поисковой сети
•    Торговая кампания
•    Кампания в контекстно-медийной сети
•    Видеокампания

  89.     Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?
•    Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона
•    Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер
•    Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку
•    Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства

  90.     Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?
•    URL веб-сайта
•    Описание
•    Заголовок
•    Конверсия

  91.     Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?
•    Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
•    Для того чтобы получить максимум пользы от сезонных изменений показателей
•    Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
•    Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга

  92.     Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?
•    Определить местоположение пользователей
•    Увеличить размер ставки
•    Улучшить навигацию на целевой странице
•    Удалить расширение из объявления

  93.     Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

     94.     Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.
В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?
•    В ответ на содержащие названия телевизоров, вышедших на рынок в то же время, что и UltraView1000
•    В ответ на содержащие только название UltraView1000 без других слов
•    В ответ на содержащие название UltraView1000 и другие слова перед ним и после него
•    В ответ на содержащие названия телевизоров, схожие с UltraView1000

  95.     Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Адреса
•    Дополнительные ссылки
•    Промоакции
•    Уточнения
•    Номера телефонов

  96.     Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.
В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
•    Лодки и корабли
•    Зеленое весло для лодки
•    Катание на лодке
•    Катание на судне с веслами
•    Весельные шлюпки

  97.     Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

     98.     Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?
•    Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
•    Целевая цена за конверсию на уровне кампании
•    Применение корректировки ставок для определенных местоположений
•    Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

  99.     Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?
•    Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус- слова в зависимости от статистики эффективности
•    Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
•    Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
•    Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

  100.    Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?
•    Пользователь, собирающийся приобрести автомобиль
•    Пользователь, активно интересующийся кино
•    Пользователь, ищущий информацию об уходе за маленькими детьми
•    Студент, которому нужна консультация по кредиту

  101.    Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.
Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?
•    Не более 25
•    Не более 5
•    Не более 50
•    Не более 15

  102.    Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?
•    Сообщения
•    Gmail
•    Google Диск
•    YouTube

  103.    Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?
•    Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
•    Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
•    Прогнозирует будущую эффективность текущих кампаний
•    Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

  104.    Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Ставки
•    Расширения
•    Бюджеты
•    Объявления
•    Ключевые слова

  105.    Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей.
Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Максимальное количество кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий

  106.    Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.
Почему рекомендации столь полезны?
•    Они применимы только к определенным ключевым словам
•    Они создаются для конкретного аккаунта
•    Они основаны на целостном анализе Google
•    Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами

  107.    Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
•    Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”
•    Указать даты начала и окончания распродажи
•    Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
•    Создать новую группу объявлений для распродажи

  108.    Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?
•    Максимальное количество кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Оптимизированная цена за клик

  109.    Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.
Что означает этот показатель?
•    Кампания на 40 % превышает бюджет
•    Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации
•    Кампания на 40 % оптимизирована для ключевых слов, выбранных предыдущим менеджером
•    Кампанию можно улучшить на 60 %, если выполнить все представленные рекомендации

  110.    При каком условии пользователь увидит объявление?
•    Если ключевые слова используются только в одной кампании
•    Если поисковые запросы уникальны для компании
•    Если ключевые слова релевантны поисковому запросу
•    Если ключевые слова присутствуют в списках всех групп объявлений компании

  111.    Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.
Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?
•    Используя расширения объявлений
•    Используя рейтинги продавцов
•    Используя управление вручную
•    Используя машинное обучение

  112.    Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.
Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?
•    Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
•    Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени
•    Определить цену за охват на основе бюджета
•    Выбрать максимальный бюджет на месяц

  113.    Использование списков ремаркетинга дало вам отличные результаты в кампаниях в поисковой сети Google. Как можно их ещё улучшить?
•    Расширить списки ремаркетинга за счет сокращения списков похожих аудиторий
•    Использовать похожие аудитории для поиска новых потребителей, которых может заинтересовать ваш сайт
•    Удалить похожие аудитории из кампаний ремаркетинга
•    Использовать похожие аудитории для восстановления связи с потребителями, которые уже однажды посещали ваш сайт

  114.    Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?
•    Охватить аудиторию с учетом демографических данных, таких как семейное положение и уровень образования
•    Привлечь пользователей, настроенных совершить покупку
•    Найти новых клиентов, которые своим поведением и демографическими характеристиками напоминают определенные сегменты вашей аудитории
•    Показывать объявления только тем пользователям, которые проявили активный интерес к вашим товарам или услугам

  115.    Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?
•    Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке “Предпросмотр” в аккаунте Google Мой бизнес
•    Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании
•    После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК
•    После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере

  116.    Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Уровень образования
•    Адрес электронной почты
•    Почтовый адрес
•    Статус занятости
•    Возраст

  117.    Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.
Укажите ещё два принципа.
•    Параметры и отслеживание
•    Выгода и конфиденциальность
•    Атрибуция и контекст
•    Контроль и результаты

  118.    Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
•    Чтобы узнавать о новых возможностях, связанных с ключевыми словами
•    Чтобы контролировать текущее состояние
•    Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
•    Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

  119.    Выберите точное определение расширения “Уточнения”.
•    Краткие и точные фрагменты текста, подчеркивающие преимущества товара или услуги
•    Формат объявлений, доступный только для мобильных устройств и позволяющий написать сообщение в компанию
•    Дополнительные ссылки, ведущие на определенные страницы сайта
•    Компоненты, позволяющие пользователям мобильных устройств позвонить в компанию напрямую из объявления

  120.    Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
•    Станет лучше к концу дня
•    Улучшится после выполнения рекомендаций
•    Постепенно станет лучше к концу недели
•    Станет лучше к концу месяца

  121.    Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.
Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?
•    Торговые кампании
•    Кампании в поисковой сети
•    Кампании в контекстно-медийной сети
•    Видеокампании

  122.    Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.
Сколько символов можно добавить в каждое из необязательных полей “Путь”?
•    Не более 10 символов в одно поле и не более 5 в другое, в общей сложности – не более 15 символов
•    Не более 15 символов в каждое поле
•    Не более 10 символов в каждое поле
•    Количество символов в каждом из полей неограниченно

  123.    Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.
Какие факторы влияют на показатель оптимизации?
•    Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
•    Результаты тестов скорости сайтов Бориса
•    Популярность объявлений Бориса в социальных сетях
•    Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и рыночные тенденции

  124.    Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?
•    Списки электронных адресов
•    Похожие аудитории для поисковой рекламы
•    Таргетинг на аудитории по интересам
•    Аудитории заинтересованных покупателей

  125.    Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска. Что можно сделать, чтобы повысить релевантность объявления? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
•    Четко обозначить географические регионы
•    Изменить призыв к действию
•    Выбрать релевантные языки в настройках кампании
•    Разместить заявление о прозрачности на сайте
•    Изменить контент на целевой странице, сделав его более понятным

  126.    Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.
Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?
•    Тех, которые часто посещали похожие сайты
•    Тех, которые положили товары в корзину на сайте компании Яна, но ничего не купили
•    Тех, которые слышали о компании, но на сайт не заходили
•    Тех, которые видели рекламу компании, но никогда не переходили по объявлениям

  127.    Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.
С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?
•    Пиксель отслеживания, тег, конверсия
•    Заголовок, дескриптор, изображение
•    Заголовок, URL, описание
•    Слоган, AMP, символы

  128.    Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?
•    Напишите специалисту
•    Свяжитесь с нами
•    Бесплатная доставка
•    Берлин, Лондон, Париж, Сингапур

  129.    Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.
Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

    130.    Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.
Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?
•    Целевые страницы из групп стандартных объявлений
•    Фильтрация URL
•    Фиды страниц
•    Категории из динамических поисковых систем

  131.    Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.
В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы
•    Энергосберегающий холодильник
•    Обзоры холодильников WidgetCo
•    Техническая поддержка WidgetCo
•    Обзоры умных холодильников
•    Установка холодильника WidgetCo

  132.    Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?
•    Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета
•    Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу
•    Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
•    Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах

  133.    Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».
Чего он надеется таким образом добиться?
•    Привлечь больше посетителей на сайт
•    Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
•    Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
•    Стимулировать продажи электромобилей

  134.    Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит любые производные от ключевого слова, например “ТВ”
•    Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит название марки “UtraView1000”
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит только точное ключевое слово “телевизор”
•    Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор” наряду с любыми другими словами вокруг нег

  135.    Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
•    Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
•    Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
•    Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
•    Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете

  136.    Сколько пользователей должно быть в списке ремаркетинга, чтобы его можно было использовать в кампании для поисковой сети?
•    Не менее 500
•    Не менее 1000
•    Не менее 100
•    Не менее 10 000

  137.    Какое утверждение о расширениях является верным?
•    Расширения предоставляют рекламодателям дополнительную информацию в отчете “Поисковые запросы”
•    Расширения генерируют новые ключевые слова и идеи для объявлений
•    Расширения помогают потребителю сразу понять, нужен ли ему товар, и перейти к просмотру или даже покупке
•    Расширения позволяют исключить нерелевантный трафик

  138.    Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?
•    Если они разрешены в аккаунте
•    Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
•    При создании кампании с автоматическими расширениями
•    Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы

  139.    Как расширения способствуют вовлечению пользователей?
•    Они учитывают намерение, местоположение и устройство пользователя
•    В них есть кнопка “Поделиться”
•    В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу
•    Они содержат привлекательные изображения и видео

  140.    В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.
Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?
•    Его объявления будут показываться по более низкой ставке пользователям, ищущим этот бренд телевизоров
•    Его объявления не будут показываться пользователям, которые ищут отсутствующий в магазине бренд
•    Его объявления будут по-прежнему показываться при вводе ключевых слов с распространенными орфографическими ошибками и их синонимов
•    Его объявления будут показываться максимально широкой аудитории

  141.    Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.
Какие это принципы?
•    Релевантность, контроль и результаты
•    Влияние, осведомленность и продвижение
•    Продажи, готовность и целостность
•    Рост, охват и трафик

  142.    Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.
Что ей следует для этого сделать?
•    На время праздников добавить в объявление специальный текст
•    Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR
•    Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления
•    Добавить изображение, чтобы объявление стало выглядеть привлекательнее

  143.    Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?
•    Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
•    Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
•    Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
•    Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста

  144.    Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.
Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?
•    Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами
•    Люди, изучающие информацию о шлемах
•    Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
•    Участники тематических сообществ в социальных сетях

  145.    Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.
Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?
•    Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска
•    Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт
•    Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ
•    Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов

  146.    Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.
Что это значит?
•    До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
•    Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
•    Кампания использует только 25 % бюджета.
•    Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.

  147.    Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети Google.
Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?
•    Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
•    Она может определять возможности для повышения эффективности кампании
•    Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
•    Оценить эффективность работы своего сайта в сети

  148.    Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок.
Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.
1.     Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2.    Машинное обучение
3.    Назначение ставок во время аукциона
4.    Экономия времени
•    Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы 
•    Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя 
•    Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов 
•    Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя 

149.    Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.
Укажите ещё два принципа.
•    Параметры и отслеживание
•    Выгода и конфиденциальность
•    Атрибуция и контекст
•    Контроль и результаты

  150.    Недавно Арина услышала термин “Показатель качества”. Она хочет узнать, что это такое.
Выберите правильное определение этого термина.
•    Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта
•    Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
•    Обратная связь пользователей, нажавших на объявление и посетивших сайт
•    Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям

  151.    Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети.
Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?
•    Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними
•    На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
•    Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
•    Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга

  152.    Евгений хочет повысить качество поискового объявления Google, улучшив ожидаемый показатель CTR (eCTR).
Что нужно сделать, чтобы улучшить eCTR?
•    Клонировать объявление несколько раз
•    Повысить скорость работы сайта
•    Понизить ставку объявления
•    Добавить ключевые слова в текст объявления

  153.    Маргарита недавно выпустила новый продукт под названием “Чудо-обувь”. Ее бренд уже хорошо известен на рынке. Маргарита планирует увеличить объем трафика с помощью Google Рекламы, но только для запросов, состоящих из названия ее продукта (“Чудо-обувь”).
Какой тип соответствия ключевых слов нужно выбрать Маргарите?
•    Точное соответствие
•    Модификатор широкого соответствия
•    Фразовое соответствие
•    Широкое соответствие

  154.    Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.
Ей нужно продвигать ассортимент сайта и магазинов, показывая изображения товаров, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
•    КМС
•    Видеокампанию
•    Кампанию в поисковой сети
•    Торговую кампанию

  155.    Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Она увидела рекомендацию на странице рекомендаций и приняла ее.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
•    Станет лучше или хуже в зависимости от принятой рекомендации
•    Станет хуже после принятия рекомендации
•    Сразу улучшится после принятия рекомендаций
•    Принятие рекомендаций не влияет на этот показатель

  156.    Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.
Как ему может помочь кампания для поисковой сети?
•    Объявления Михаила могут демонстрироваться произвольно, тем самым повышая число потенциальных новых клиентов.
•    Объявления Михаила могут демонстрироваться пользователям, ищущим похожие устройства.
•    Сайт Михаила будет отображаться выше в результатах поиска.
•    Объявления Михаила будут демонстрироваться на сайтах со схожей тематикой.

  157.    Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина.
Каких целей может добиться Людмила, используя кампанию этого типа? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Пользователи смогут увидеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
•    Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
•    Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
•    Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
•    Пользователи смогут увидеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией

  158.    Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
•    Максимальное количество кликов
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  159.    Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией.
Выберите три преимущества автоматического назначения ставок, с помощью которых можно сделать управление более эффективным.
Выберите все правильные ответы
•    Выбор оптимальной ставки на каждом аукционе
•    Назначение ставок вручную в определенное время суток
•    Экономия времени и маркетинговых ресурсов
•    Зависимость минимального и максимального значения ставки от дневного бюджета
•    Учет широкого спектра сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя

  160.    Ян владеет магазином игрушек и отслеживает офлайн-показатели, например посещения магазина и офлайн-продажи. Недавно он узнал, что с помощью специализированных типов кампаний можно добиться желаемых показателей.
Какой тип кампании нужно выбрать Яну, чтобы достичь своих бизнес-целей?
•    Видеокампании
•    Кампании Discovery
•    Кампании в КМС
•    Локальные кампании

  161.    Денис написал заголовок текстового объявления и приступил к составлению описания.
Что нужно сделать в этом разделе? Выберите три варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Добавить несколько эмодзи, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
•    Рассказать о ценах, скидках и специальных предложениях
•    Добавить несколько ссылок на целевые страницы
•    Призвать потенциальных клиентов к действию
•    Подчеркнуть уникальность своего предложения

  162.    Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?
•    Управление стоимостью каждого клика
•    Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
•    Таргетинг только на нужные устройства
•    Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время

  163.    Начальник предложил Варваре использовать Google Рекламу, чтобы охватить как можно больше потребителей, вводящих различные слова для описания оказываемых его компанией услуг.
Какой тип соответствия нужно выбрать Варваре, чтобы найти максимальное количество потенциальных клиентов?
•    Широкое
•    Точное
•    Модификатор широкого соответствия
•    Фразовое

  164.    Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.
Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Потому что нет необходимости в начальной конфигурации пользователя.
•    Потому что целевые URL обновляются автоматически.
•    Потому что нет необходимости в ручном управлении.
•    Потому что нет необходимости назначать ставки.
•    Потому что машинное обучение автоматически подбирает ключевые слова.

  165.    Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.
Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?
•    Александре помогут телекампании, так как потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов.
•    Александре помогут кампании для социальных сетей, так как объявления увидят пользователи социальных сетей.
•    Александре помогут кампании для приложений, так как вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать действия внутри него, например заказывать товары.
•    Александре помогут торговые кампании, так как пользователи смогут узнать подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт.

  166.    Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.
Что Степан может делать, используя показатель оптимизации?
•    Получать персонализированную статистику аукционов
•    Получать сведения об общих тенденциях
•    Выбирать наиболее подходящие способы оптимизации
•    Ежедневно получать последнюю информацию о средней позиции

  167.    Существует алгоритм, который анализирует ключевые аспекты аккаунтов и рассчитывает показатель оптимизации поисковых объявлений Google. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации кампаний в поисковой сети.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Специалисты по работе с аккаунтами
•    Показатели продаж компании
•    Отраслевые данные
•    Настройки кампаний
•    Сценарии, созданные пользователями

  168.    Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям.
Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?
•    Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
•    После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически
•    Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
•    При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели

  169.    Юрий – владелец сувенирного магазина в Москве. Он хочет привлекать внимание англоговорящих гостей города к магазину в определенные часы.
Какие параметры кампании в поисковой сети нужно изменить Юрию, чтобы достичь цели? Выберите три варианта.
Выберите все правильные ответы
•    Геотаргетинг
•    Расписание показа объявлений
•    Настройки сети
•    Общие бюджеты
•    Языковой таргетинг

  170.    Тимофею нужен новый скейтборд. Он зашел в Google Поиск, чтобы выбрать лучший скейтборд и купить его.
Расположите действия Тимофея в логическом порядке, начиная с первого.
1.    Тимофей выполняет поиск по запросу “лучшие скейтборды”
2.    Тимофей просматривает результаты поиска
3.    Тимофей открывает поисковое объявление Google
4.    Тимофей изучает скейтборды на сайте, на который перешел
5.    Тимофей совершает покупку на сайте, на который перешел
1-2-3-4-5
171.    Марк – владелец магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он знает, что пользователи в первую очередь читают заголовки текстовых объявлений.
Какую информацию Марку нужно добавить в заголовок?
•    Не менее одного ключевого слова
•    Сообщение, включающее в себя фразу “Нажмите сюда”
•    Номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с ним
•    Адрес магазина

  172.    Мария изучает элементы текстового объявления.
Сопоставьте элементы объявления с подходящими для них описаниями.
 1.     Обычно это первое, на что обращают внимание пользователи
2.     Содержит подробные сведения о продукте или услуге
3.     Используется для перехода на отдельную страницу сайта
4.     Дает пользователям представление о том, куда они попадут, если перейдут по ссылке
•        Заголовок 
•        Описание
•        Конечный URL 
•        Отображаемый URL

173.    В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля “Путь” к отображаемому URL в текстовом объявлении.
В чем преимущество использования этих полей?
•    Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление
•    Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
•    Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице
•    Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти

  174.    Лидия узнала, что с помощью расширений поисковых объявлений можно повысить вовлеченность пользователей. Как ещё расширения помогают повысить эффективность поисковых объявлений? Выберите два варианта.
•    Динамическая вставка видео
•    Заинтересованные потенциальные клиенты
•    Привлекательные видеообъекты
•    Более высокое качество объявлений
•    Ускорение загрузки целевых страниц

  175.    Специалист по планированию рекламных кампаний ежемесячно планирует бюджет своей компании на рекламу в Интернете. Для решения этой задачи он выбирают Планировщик результатов Google Рекламы.
Какие два преимущества предлагает Планировщик результатов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Использование машинного обучения для прогнозирования
•    Миллиарды еженедельных поисковых запросов Google обеспечивают прогнозирование
•    Помощь в определении средств из других внешних бюджетов для выделения на маркетинг
•    Интеграция с другим программным обеспечением для планирования бюджета

  176.    Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?
•    Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
•    Необходимость планировать средние показатели CTR
•    Постоянное изменение ситуации на аукционах
•    A/B-тестирование

  177.    Туристическая компания хочет, чтобы ее объявления показывались только тем потенциальным клиентам, которые специально ищут варианты отдыха в Париже формата “все включено”.Маркетолог решает использовать ключевое слово “отдых в Париже формата «все включено»”.
По каким поисковым запросам будет показано это объявление?
•    “Отдых формата «все включено»”
•    “Лучший отдых формата «все включено»”
•    “Отдых в Париже формата «все включено»”
•    “Семейный отдых формата «все включено»”

  178.    Владелец малого бизнеса хочет привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов. Бюджет кампании составляет всего 500 долларов в месяц.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего соответствует цели кампании?
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимум кликов
•    Целевой процент полученных показов

  179.    Георгий знает, что ожидаемый показатель CTR – один из трех основных факторов, определяющих качество объявления.
Какие два других фактора должен учитывать Георгий, чтобы улучшить показатель качества своих объявлений? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Качество целевой страницы
•    Размеры объявлений
•    Коэффициент конверсии
•    Размер ставки
•    Релевантность объявления

  180.    Какие две части пользовательских данных вы можете загрузить при создании стратегии списков электронных адресов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Возраст
•    Адрес электронной почты
•    Почтовый адрес
•    Статус занятости

  181.    Performance-маркетолог стремится обеспечить как можно большую ценность покупок в рамках определенной рентабельности инвестиций в рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать маркетологу?
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум кликов
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  182.    Менеджер по маркетингу планирует запустить кампанию Google Рекламы в поисковой сети, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в Интернете туристическое снаряжение.
Какое ключевое преимущество даст ему грамотно выстроенная кампания?
•    В поисковые объявления можно включать видеоролики о подходящих товарах
•    Поисковые объявления могут появляться в подходящих поисковых запросах потенциальных клиентов
•    Поисковые объявления могут автоматически отправлять последующую информацию потенциальным клиентам
•    Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска

  183.    Как лучше пользоваться расширениями?
•    Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
•    Использовать расширения только на уровне группы объявлений
•    Использовать не менее трех расширений на кампанию или группу объявлений
•    Использовать расширения только для рекламы услуг

  184.    Какие три универсальных расширения маркетологам следует использовать для повышения эффективности рекламы?
•    Дополнительные ссылки, структурированные описания, уточнения
•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения
•    Дополнительные ссылки, цены, ссылки на приложение
•    Дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса

  185.    Какие критерии учитывает Google Реклама для проверки соответствия поисковых объявлений правилам размещения рекламы Google?
•    Похожие объявления конкурентов
•    Цели и аналитика
•    Содержание и форматирование
•    Опыт использования сайта

  186.    Маркетолог организует маркетинговые кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запускает кампанию в поисковой сети Google и выбирает “трафик сайта” в качестве маркетинговой цели кампании.
Какой можно ожидать результат?
•    Подписка по электронной почте от людей, которые заинтересованы в здоровом образе жизни
•    Увеличатся онлайн-продажи через сайт магазина
•    Увеличится число клиентов, узнавших о продукции магазина на сайте
•    Больше подписчиков в аккаунтах магазина в социальных сетях

  187.    В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?
•    Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
•    Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями
•    Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
•    Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии

  188.    Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.
Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта)
Выберите все правильные ответы
•    Управление вручную
•    Дополнительные ссылки
•    Назначение ставок во время аукциона
•    Предоставление вариантов ставок
•    Машинное обучение

  189.    Маркетолог работает над стратегией ремаркетинга для своей кампании Google Рекламы в поисковой сети. Он хочет повторно привлечь особенно ценных клиентов.
Какой тип аудитории будет иметь наибольшую общую ценность?
•    Люди, которые слышали о компании, но никогда не посещали ее сайт
•    Люди, которым компания ранее показывала рекламу через традиционные медийные каналы
•    Люди, которые ранее совершали покупки на сайте конкурента
•    Люди, которые ранее приобрели большое количество продукции сайта

  190.    Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово “лодка” с широким соответствием и добавляет минус-слово “весло”.По каким двум поисковым запросам будет показываться объявление?
(Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Аренда моторных лодок
•    Путешествие на весельной лодке
•    Катание на лодке
•    Прокат весельных лодок

  191.    Как лучше писать заголовки для поискового объявления?
•    Включить в заголовок хотя бы одно ключевое слово
•    Включить названия конкурентов
•    Указать часы работы
•    Указать полный URL в заголовке

  192.    Сантехническая компания гордится отличным обслуживанием клиентов, особенно в нерабочее время. Его владельцы хотят наладить связь с людьми, которым срочно нужны услуги сантехника посреди ночи.
Какие настройки могут помочь достичь этих целей?
•    Динамическая вставка ключевых слов
•    Изображения
•    Расписание показа объявлений
•    Сетевые настройки

  193.    Какой самый эффективный способ использования Планировщика результатов?
•    Назначать ставки и определять бюджеты, используя конверсии по последнему клику
•    Создавать планы на уровне аккаунта, объединяющие все кампании
•    Регулярно проверять план ближе к дате выполнения
•    Использовать Планировщик результатов на ежегодной основе

  194.    Специалист по стратегическому планированию рекламы регулярно проверяет показатели оптимизации своей компании, чтобы убедиться, что его кампания в поисковой сети Google максимально эффективна.
Как рассчитывается этот показатель оптимизации?
•    На основе таких аспектов кампании, как статистика кампании, настройки и отраслевые тенденции
•    Сравнивая текущие продажи компании с данными о продажах компании за прошлые периоды
•    Сравнивая сайт компании с сайтами конкурентов компании
•    Анализируя популярность рекламы компании в социальных сетях

  195.    Для чего нужен Планировщик результатов?
•    Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.
•    Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.
•    Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.
•    Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

  196.    Менеджер по маркетингу хочет повысить осведомленность о своем бренде и построить кампании, ориентированные на названиях брендов. Поскольку невозможно уделять много времени ежедневному управлению ставками, менеджер решает использовать автоматическое назначение ставок.
Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать менеджеру по маркетингу?
•    Целевая цена за конверсию
•    Целевой процент полученных показов
•    Максимум конверсий
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  197.    Сопоставьте каждое решение для работы с поисковой аудиторией с теми преимуществами, которые оно может принести вашим кампаниям.

     198.    Какие два способа лучше всего использовать для создания объявлений? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Внедрить одно объявление на каждое ключевое слово группы (объявлений не должно быть больше 100)
•    Включать в каждую группу по три-пять объявлений и использовать не менее трех расширений
•    Выделять каждое объявление в отдельную группу для упрощения отчетности
•    Настроить ротацию объявлений с оптимизацией по кликам или конверсиям

  199.    Менеджер по маркетингу роста разрабатывает рекламную стратегию для запуска продукта компании на рынке с растущей конкуренцией.
Как рекламная кампания в поисковой сети Google поможет запустить продукт?
•    Поисковые объявления компании смогут появляться в других каналах, например, в печатной рекламе.
•    Поисковые объявления могут появляться, когда пользователи сравнивают разные предложения от конкурентов
•    Пользователи смогут видеть поисковые объявления компании при просмотре других сайтов.
•    Сайт компании будет загружаться быстрее при добавлении рекламы в Google Поиске

  200.    Почему при настройке рекламы рекомендуется оптимизировать ротацию объявлений?
•    Можно будет показать несколько объявлений по одному запросу
•    Пользователи смогут быстрее просматривать ваши объявления
•    Google выберет лучшее объявление для каждого аукциона
•    Пользователи увидят больше ваших объявлений

  201.    Менеджер по performance-маркетингу хочет улучшить свою кампанию Google Рекламы в поисковой сети. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что его кампания в поисковой сети Google имеет показатель оптимизации 75 %.
Что это значит?”
•    Эффективность кампании может повыситься на 75 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации
•    Бюджет кампании необходимо увеличить на 25 %
•    Эта кампания работает лучше, чем 75 % других кампаний в поисковой сети данного менеджера
•    Эффективность кампании может повыситься на 25 %, если менеджер примет рекомендации по показателю оптимизации

  202.    Когда расширение доступно только в полностью автоматическом виде?
•    Ссылка на приложение
•    Сообщения
•    Рейтинг продавца
•    Цены

  203.    Компания по производству электроники запускает новый телевизор с голосовым управлением. Владельцы компании решили использовать широкое соответствие в своей рекламной кампании с ключевыми словами “телевидение с голосовым управлением”.
Как это поможет компании?
•    Объявление будет показываться предыдущим клиентам независимо от поисковых запросов, чтобы расширить охват
•    Объявление будет показываться только в том случае, если в поисковом запросе будет указана конкретная марка телевизора, что гарантирует релевантность
•    Объявления будут показываться большему числу пользователей, отправляя новые релевантные запросы
•    Объявления будут показываться, только если поисковый запрос содержит ключевое слово “телевизор”, что гарантирует релевантность

  204.    Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?
•    Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
•    Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели.
•    Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
•    Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова.

  205.    Розничный продавец хочет сосредоточиться на продаже скопившихся на складе синих кастрюль. Менеджер по маркетингу решает использовать широкое соответствие, чтобы установить ключевые слова для кастрюль.
Какими двумя способами широкое соответствие может помочь менеджеру? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Менеджер может отправлять новые, релевантные запросы.
•    Менеджеру не придется думать обо всех ключевых словах, родственных слову “кастрюля”
•    Менеджеру не нужно будет использовать ключевые слова при настройке широкого соответствия
•    Менеджер может выбрать точные поисковые запросы, которым будут соответствовать ключевые слова

  206.    Вы управляете стратегией поиска для компании по розничной продаже спортивной одежды.
Какой тип клиентов будет иметь наибольшую общую ценность?
•    Прежние клиенты, которые не совершали покупки у бренда в течение предыдущего года
•    Клиенты, совершившие покупку в розничной торговой точке
•    Клиенты, являющиеся участниками программы лояльности компании
•    Клиенты, принявшие участие в последней праздничной распродаже бренда

  207.    Менеджер по маркетингу с фиксированным бюджетом хочет привлечь как можно больше клиентов на свой сайт.
Какая стратегия назначения ставок может ему помочь?
•    Целевая цена за конверсию
•    Максимум кликов
•    Целевой процент полученных показов
•    Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  208.    В чем преимущество использования решений для работы с аудиториями на основе списка электронных адресов?
•    Связь с новыми потенциальными пользователями, чьи интересы соответствуют вашему продукту
•    Возможность составлять и сегментировать списки на основе демографических данных
•    Использование собственных данных для восстановления связи с прежними клиентами
•    Сбор пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом с помощью тега ремаркетинга Google Рекламы

  209.    В чем преимущество использования дополнительных ссылок?
•    Пользователям легче совершить желаемое действие, перейдя непосредственно на нужные страницы
•    Пользователи могут перейти непосредственно на главную страницу сайта
•    Пользователям легче связаться с вами
•    Пользователи могут загрузить приложение непосредственно из поискового объявления

  210.    Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.
Укажите их.
•    Продажи, заинтересованность и целостность
•    Влияние, узнаваемость и продвижение
•    Релевантность, контроль и результаты
•    Рост, охват и трафик

  211.    Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта)
Выберите 2 правильных ответа
•    Ключевые слова
•    Расширения
•    Бюджеты
•    Ставки
•    Объявления

  212.    Показатель оптимизации предлагает более 50 типов рекомендаций, предназначенных для улучшения кампаний в поисковой сети.
•    ВЕРНО
•    НЕВЕРНО

  213.    Что из перечисленного не повлияет на показатель оптимизации
аккаунта?
•    Изменение ситуации на аукционе
•    Изменение отслеживаемых конверсий
•    Переименование кампаний
•    Изменение концепции расходов

  214.    Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?
•    В системе обрабатывается существующий рекламный текст, целевые страницы и расширения
•    Система генерирует их на основе наиболее эффективного рекламного текста
•    Объявления создаются на основе добавленных заголовков и описаний
•    Объявления создаются на основе добавленных заголовков и URL

  215.    Сколько объявлений следует объединять в группу?
•    Одно или два
•    Только одно
•    От трех до пяти
•    Два или три

  216.    Из каких трех элементов состоит текстовое объявление?
•    Описание, поля “Путь” и заголовок
•    Описание, поля “Путь” и URL
•    Заголовок, описание и поля “Путь”
•    Заголовок, описание и URL

Responses to Google Advertising certification for search campaigns are valid (test passed) for 2023
The test was solved on 10.02.2023
The answers are relevant.
I also have a service — I will solve this test for you 
For the convenience of the search, do not forget about the combination «Ctrl + F» to search for a word file.

List of questions with answers:

Vasily’s company produces excellent products that customers are always happy with. Unfortunately, too few potential new customers visit the company’s website. Why should Vasily’s company use adaptive search ads to increase its reach? Choose two options.

Choose all the correct answers

Because, thanks to the low cost per click, advertisers using adaptive ads can participate in more daily auctions.

Because, thanks to greater profitability, adaptive ads increase the budget for the advertiser’s active campaigns

Because, thanks to solutions based on machine learning, the system gives preference to adaptive ads at any auction.

Because with multiple title and description options, responsive ads can participate in more auctions with a wide range of search queries.

  What is the main advantage of solutions for working with search audiences?

They automatically suggest new keywords and ad content options

They identify extension options that allow you to increase your average CTR.

They allow you to analyze the effectiveness of the search network in detail

They allow you to show relevant messages to an interested audience at a favorable rate

  Silly Sayings ‘ website has a lot of incoming traffic, but they would like to attract more interested customers. They plan to take advantage of the extensions and see if it helps.

How do extensions help you attract more interested customers?

By openly providing relevant information

By dynamically using negative keywords based on the site content

By displaying different product options

By attracting users ‘ attention through advertising

  Which consumers can be attracted by targeting audiences of interested buyers?

Those who are looking forward to the release of a new movie

Those who are planning to buy a new car

Those who show an active interest in mountaineering

Those that compare the safety characteristics of baby strollers

  Fedor wants to improve his skills with Google Ads in order to achieve better results. What practical recommendations should he follow? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Set at least 100 keywords with all types of matches to attract as much traffic as possible

Include three to five ads in each group and use at least three extensions

Set a keyword-level bid of at least $ 10 for each active ad group

Set up ad rotation with click-through or conversion optimization

Embed one ad for each keyword in the group (no more than 100 ads)

  Mark compiles a text ad for the Google search network. He specified the necessary information for each component. Which Brand component needs to enter unique information about its product without exceeding the specified number of characters (two fields of 90 characters each)?

Description

Heading

Banner

URL

  How do dynamic search ads benefit your ad campaign? Choose two options.

Choose all the correct answers

Promote ads in social networks

Provide more complete control over keywords

Reduce the required ad budget

Create new ads automatically

Find traffic that the advertiser might be missing

  Why do I need remarketing lists for search ads?

To attract users who have already interacted with your site

To identify regular customers and attract users with similar characteristics

To attract an audience with certain demographic data

To attract new customers whose behavior and characteristics match your remarketing audience

  Margarita’s advertising budget is limited, so she needs a strategy that will attract customers to her site and at the same time not exceed the established level of expenses.

Which betting strategy is most suitable for Margarita?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Maximum number of clicks

Target price per conversion

  What features of the Results Planner help you identify the capabilities of Google Ad campaigns? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Differentiation

Monitoring and measurement

Check

Modeling

Distribution

  Before an ad is seen by users, Google Advertising specialists must confirm that it complies with the advertising guidelines. What criteria do they pay attention to?

Length and Extensions

Ad and site loading speed

Goals and analytics

Content and formatting

  Valentina sets up an email list strategy to attract people from the list of potential customers. What should it specify in the settings?

Linked Google Analytics Account

Customer Relationship Management Data

Google Remarketing Tag

Conversion Tracking

  Maria needs to develop an advertising campaign for the app and an online pet food store. It reviews various campaign options. What types of campaigns are available in Google Ads?

Search network campaigns, display network campaigns, TV campaigns, and app campaigns

Social media campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, app campaigns, and access campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

  Irina creates her first search ad. She wants to make it attractive and relevant for users. In order for a lot of users to click through to an ad, it must be _____. Choose two options.

Choose all the correct answers

must have at least two different colors

have a relevant title

be shown after the search results

have a large font size

include the current promotion

  Which phrase is best suited as a clarification?

Send us an SMS to find out more details

Learn more about us

Contact us

Free refund

  Yevgenia wants to limit the audience that her Google search ad will be served to. It only needs those who are looking for a «vacation Paris all inclusive». Therefore, it targets keywords with exact matches.

In response to what close query will her ad be displayed?

Family holidays Paris all inclusive

Paris all inclusive Tour

Best all-inclusive vacation experience

All inclusive holidays

  The company Sarah’s Autos sells cars of several brands, both used and new. Their ad manager decides to set up a broad match for the keyword «car» to expand the reach of potential customers.

In response to what requests will their ad be displayed? (choose two options.) Choose all the correct answers

Bicycle

Car

The car

Road

Trip

  You are using Google search ads, but their performance is not up to expectations. You would like users to click on your ads more often. How can I increase my CTR?

Change the landing page to load faster

Lower your bids

Change the call to action in an ad

Make your site more solid

  Daria is going to sell the remaining products, as she is preparing to order a new product line. It is ready for the price per conversion and the total amount of investment to increase, if this leads to an increase in sales.

Currently, the amount of investment in her campaign is 2,550,000 rubles. At the same time, we managed to get 1,500 conversions with a conversion price of 1,700 rubles. What is the plan suggested by the Results Planner that will help Daria achieve her marketing goal and increase sales?

Investment of 2.8 million rubles, 1,400 conversions at a price of 2,000 rubles per conversion

Investment of 2.1 million rubles, 1,400 conversions at a price of 1,500 rubles per conversion

Investment of 4 million rubles, 2000 conversions at a price of 2000 rubles per conversion

Investment of 3 million rubles, 1500 conversions at a price of 2000 rubles per conversion

  A few months after launching an advertising campaign on the Google search network, Maya notices that sales of advertised products begin to stall. It opens the”Recommendations » page in Google Advertising and sees that the optimization rate of its campaign is 22 %.

What does it mean?

The campaign can be improved by 78 % if you follow all the recommendations.

To fully optimize your campaign budget, you need to increase it by 22%. %

22 % of the revenue invested in the campaign is used for other purposes

The performance of similar competitor campaigns is 78 % higher than hers

  Marina is engaged in marketing for a network of regular and online toy stores.

She needs to promote the site’s assortment and stores by showing product images, as well as increase the number of visitors both online and in regular stores.

What campaign should Marina run in Google Ads?

CMS

Video campaign

A trading campaign

Search Engine Campaign

  You want to improve the quality of your ads so that they win more often at auctions.

Which change will be the least effective?

Creating ads that generate more clicks

Bid increase

Creating ads that match keywords

Create a simple and intuitive landing page

  Suppose a user regularly watches golf videos, and recently searched for «best golf clubs» on Google.ru And I studied golf courses on Google Maps.

What solution for working with search audiences will help attract their attention?

Audiences of interested buyers

Similar audiences for search ads

Detailed demographic data

Audiences by interests

  The company «Santekhnika» prides itself on the high quality of customer service, and especially on the fact that it accepts calls after hours. The company’s marketers want to attract the attention of people who need a plumber’s services at night.

What criteria do I need to set up for this?

Networks

Planning ad impressions

Devices

Extensions

  Alexander is going to launch a campaign based on the “Maximum Conversions” strategy using the Results Planner.

What recommendations can the Results Planner give Alexander?

Average daily budget

Target price per conversion at the campaign level

Scaling campaign bids

Target return on investment in advertising at the campaign level

  Daria uses automatic bid assignment in the search engine campaign.

Why did it choose automatic bidding that uses machine learning?

Geotargeting is not determined by machine learning

Machine learning will automatically create a schedule for ad impressions

Machine learning helps you set the appropriate bid for each auction

Machine learning can pick up keywords for ad placement

  Svetlana wants to guarantee a minimum number of impressions of her ad at the top of the page.

What type of automatic betting strategy does Svetlana use?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Target price per conversion

Maximum number of clicks

  Klara works as an advertising director. She was assigned to optimize the search engine campaign.

How can Klara use the optimization metric to customize your campaign?

Compare the effectiveness of your creatives with other ad metrics

Compare your site’s popularity with other resources ‘ indicators

Analyze how close the campaign is to ideal results

Evaluate your site’s online performance

  Marta sells accessories for a popular brand of smartphones in her online store. Its customers share a number of important characteristics. She believes that the highest possible return on investment can be achieved by narrowing the audience of the campaign in the Google search network.

What are the two campaign settings you need to set to attract more interested customers? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Budget

Budget type

Device Type

Location

Web Browser

  In campaigns with remarketing lists for search ads, some audiences have a higher conversion potential than others.

Arrange your audience lists in descending order of potential.

Users who reached the payment page but didn’t make a purchase

Users who added an item to the cart but didn’t place an order

Users who visited the site within the last 7 days, but did not complete the conversion

Users who have visited the site in the last 28 days, but did not make a conversion

  Why are all members of the original list removed from similar audiences?

So that there are no repetitions in the list of similar audiences and in the original list

To make your ads appear in better positions

So that only really interested users click through to your ads

To exclude erroneous ad reruns

  What kind of opportunity do you get when you add search queries to your ads in the Google search network?

Direct users to specific site pages

Focus on the advantages of your company, the products or services offered

Attract users to your site or app store with a single text ad

Enter your phone number in the ad so that smartphone users can call you immediately

  You have been assigned to advertise a new line of plumbing services without exceeding a certain budget.

What benefits will Google Ads give you?

Google Ads lets you limit the number of ads you pay for, depending on the size of your business

Separate low-budget auctions can be held in Google Ads

Google Ads lets you manage your budget

You can use Google Ads to attract calls from users

  Timur plans to launch a Google Advertising campaign on the search network to attract the attention of customers looking for camping equipment on the Internet.

What is the key advantage of a well-designed campaign?

The ads will send out additional information to potential customers

Potential customers will be able to search for ads for specific products

Your ads will be served together with your regular search results

The ads displayed will match the search queries of potential customers

  Stepan is an advertising specialist for a large auto parts company. It uses the Google Advertising recommendations page to optimize your search engine campaigns.

What can Stepan do using the optimization metric?

Customize your campaign for specific keywords

Get information about general trends

Apply recommendations at multiple levels of your marketing strategy

Apply the expanded daily update frequency

  Raisa is a marketing specialist for the airline. She was assigned to plan a monthly budget for advertising the company online. For this task, she chose the Results Planner on the Google Ads platform. What are the two advantages that the Results Planner offers to Raisa? (choose two options.)

Choose all the correct answers

You can integrate the Results Planner with other budget planning software, such as QuickBooks

The Results Planner makes predictions based on billions of Google searches per week

The results planner will help her determine how much of the operating budget should be allocated for marketing.

The results planner can be freely used with any storefront hosted by the merchant

The Results Planner uses machine learning to make predictions

  Anna promotes a new product in a highly competitive market. It plans to launch a campaign on the Google search network as part of its overall marketing strategy.

What does launching such a campaign do for her?

Users will see Anna’s ads when approaching one of her stores geographically

Anna’s ads will appear in traditional media with relevant content

The rating of Anna’s site will increase

Its ads will appear in the search results at least as often as competitors ‘ ads

  Specify the reason why the advertiser should consider using the Results Planner on a monthly basis.

Need to plan average CTR indicators

Automatic updating of ads in Google Ads

Constant changes in the situation at auctions

A / B testing

  Vladimir works for a company that produces electronic goods. They plan to launch a new UltraView1000 TV with voice control. For an advertising campaign in the search network, Vladimir decides to use the broad match modifier and set the keywords”TV» «voice”,» control”.

Why is the wide match modifier the right choice in this case?

Ads will be served if the search query contains all three keywords in exact match.

Ads will be served if the search query contains all three keywords or their derivatives

Ads will be served if the search query contains at least one of the three keywords along with any other words around it

Ads will be served if the search query contains at least one of the three keywords or their derivatives

  What parameter of dynamic search ads allows an advertiser to group web pages under the seller’s tags?

URL Filtering

Categories

Landing Pages

Page Feeds

  Why does bid automation increase the chances of success of your campaign in Google Ads?

If your bids are ineffective, you may miss out on valuable conversions

Users ‘ intentions and the likelihood of performing actions that your business needs do not change depending on the user’s location, time of day, or device used

Setting the best bid can be a daunting task

The customer’s path to purchase becomes more complex, so you should set bids based on the general user behavior

  You need to improve the relevance of an ad with a specific set of keywords. You plan to increase your ad’s rating to increase your reach.

What should I do?

Emphasize the uniqueness of the product

Add more negative keywords

Improve navigation on the landing page

Attract a new audience

  Google Ads is designed so that every advertiser can display relevant ads, monitor them, and get results. To make your ads relevant, the system shows them to the right people at the right time. Advertisers get visible results because payment is made only per click.

What can advertisers control with Google Ads?

Selecting competitors at ad auctions

Maximum budget for a month

The highest bidder at the auctions they participate in

Number of paid actions

  Mikhail created a high-quality ad with a well-chosen list of keywords, but it is shown much less often than he would like.

What could be the reason?

It overloaded the declaration to extensions

Users enter keywords with errors

He set the bid too low

He didn’t add a link to the ad

  Text ads in the search network should contain three main elements. Two of them are the title and URL.

What else do you need to add to your text ad?

Description

The landing page

Analytics

Site Tag

  Why do I need ad extensions?

To show the necessary information to the interested audience in time

To add more characters to your ad

To make your ads more attractive by adding images and videos

So that users can choose what types of ads they want to see

  Larisa first launched a campaign in Google Search to promote her yoga school. She chose the Google search network and left the default sites of Google’s search partners.

What advantage will it get if its ads are shown on the sites of Google’s search partners?

It can cover all types of devices

It will be able to cooperate with similar companies

It will be able to cover additional sites

Geographical coverage will be expanded

  What is the minimum number of values recommended to use in the header if there are structured descriptions?

3

6

4

5

  Why do campaigns with different marketing goals need to be assigned to different plans in the Results Planner?

So that seasonal trends are better identified for each of your marketing goals

To prevent campaigns from acquiring the”Budget Limited » status

So that keywords are not duplicated for different marketing purposes

So that the budget is not divided into two marketing goals

  Which extension is fully automated?

App Links

Seller Rating

Messages

Prices

  How does the Results Planner help you increase sales?

Optimizes ad placement based on customer feedback

Provides a discount on all ads after purchasing a license

Selects the types of ads that the target audience likes best

Increases the number of conversions within the established budget

  Daria sells dolls and accessories for them. She doesn’t have time to update search engine campaigns for a constantly changing inventory.

How can Daria manage her campaign more effectively by using dynamic search ads?

Use additional search robots to check your inventory

Set up automatic keyword creation based on suggestions on the site

Manually configure inventory updates

Use lower bids based on inventory levels

  Roman needs to increase awareness of his brand and create campaigns based on its names. He doesn’t have time to manage his bets on a daily basis, so he chose automatic betting.

What is the best automatic betting strategy for Roman?

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Target return on investment in advertising

Optimized CPC

  Text ads in the search network consist of three main components. The first one is the title, the second one is the description.

What’s the third one?

Promotion

Your site’s URL

Your company’s address

Your company’s phone number

  Match each extension type with its description. 

  Raisa wants to use different combinations of titles and descriptions to optimize the results. Her colleagues in the advertising department advised her to use adaptive search ads.

What benefits will Raisa get if she follows the advice? Choose two options. Choose all the correct answers

Lower expected CTR

Fewer invalid clicks

Longer conversion sequences

More flexible ad setup

Higher relevance

  Vladimir launched a campaign with a total investment of 700,000 rubles, receiving 1,400 conversions with a price per conversion of 500 rubles. He needs to sell a surplus of goods. To do this, Vladimir is ready to increase the price per conversion and the amount of investment in the campaign.

What is the plan suggested by the Results Planner that will help Vladimir achieve the marketing goal and sell the excess goods?

Investments of 980 thousand rubles, 1,400 conversions at a price of 700 rubles per conversion

Investments in 910 thousand rubles, 1300 conversions at a price of 700 rubles per conversion

Investments in 960 thousand rubles, 1,600 conversions at a price of 600 rubles per conversion

Investment of 840 thousand rubles, 1,400 conversions at a price of 600 rubles per conversion

  What can an advertiser specify in dynamic search ads?

List of Web pages

List of search queries

Heading

Machine learning algorithm

  Yakov created a search ad with a bid of 500 rubles. The other two advertisers participating in the auction have bids of 250 and 200 rubles.

How much will Yakov pay for the first place at the auction?

500 rubles

450 rubles

251 rubles

250 rubles

  Polina can spend no more than 50,000 rubles a month on an ad campaign, but she needs to attract as many potential customers to her site as possible.

What type of automatic bidding strategy is best suited for Polina’s campaign?

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

Optimized CPC

Maximum number of clicks

  What practical advice can the Results Planner provide?

Create alternative versions of the most effective ad variants

Apply certain bid adjustments depending on the device and taking into account geotargeting

Set a target conversion price

Add a subject group of negative keywords

  What advantages do extensions provide? (choose two options.) Choose all the correct answers

Displaying news related to search queries

Context accounting

Displaying relevant information

Compare products and services

Attractive appearance

  Tatiana uses search audiences to attract the attention of prospective clients.

What direct advantage can it gain by using search audiences?

It will receive recommendations for selecting strategies with automatic bid placement for campaigns

It will receive automatically generated suggestions for keywords and ad content

It will get detailed statistics on the search network’s performance

It will be able to serve personalized ads to interested users at a favorable rate

  Ekaterina noticed that the average CPC for her ads is significantly higher than the industry benchmark. However, the ad’s positioning doesn’t improve.

What can I do to make my ad take a better position?

Reduce the number of ad groups

Increase the number of ad groups

Adjust the rate according to the industry benchmark

Improve the ad quality indicator

  Viktor has launched a campaign on the Google search network and wants his ads to rank higher. He raised the bids, but it didn’t help – his ads aren’t displayed at the top of the page.

What else can he do?

Control custom signals and attributes

Create a useful, informative landing page

Delete Extensions

Reduce the number of words in your ad

  Why do I need to activate the Performance Goals feature after using the Results Planner?

To fully automate all aspects of account management to improve performance targets

To run campaigns that are seasonally adjusted and effectively reallocate your budget

To get detailed information from Google Analytics about how web page behavior has changed as a result of applying the Results Planner recommendations

To track the goals set in the Results Planner and receive alerts with recommendations when the campaign doesn’t go according to plan

  The Google search ad optimization indicator is calculated using an algorithm that takes into account all key aspects of your accounts. This indicator is necessary for selecting recommendations for optimizing ad campaigns.

Which two data sources are used to calculate optimization recommendations? (choose two options.)

Choose all the correct answers

User-created scenarios

Account Management Specialists

Company sales figures

Industry data

Account Settings

  Your client, the company «Vegetables and Fruits», aims to increase the number of downloads of their recipe cards. You suggest creating an ad group in accordance with the culinary categories presented on the company’s website.

What should I specify in the first ad group for the search network? Choose two options.

Choose all the correct answers

Sending time

List of keywords

Country targeting

Default bid amount

Device Types

  Alexander studies Google Ads search ads. He asks what the extension is for “Details”.

What data or opportunities can marketers provide to potential customers using callouts?

Ability to call a branch representative directly from the ad

Key information and unique sales offer of the company

Ability to send a text message to a branch representative

Click-throughs to specific landing pages directly from the ad

  Kirill organizes extreme tours to South America. He would like people to book his tours more often.

When performing what actions will potential customers be able to see their company’s ads in Google search ads?

When viewing videos about South America on the Internet

When studying a site about extreme tourism

When choosing a holiday destination in South America on the Internet

When searching for visa rules for South America

  Why do I need a Results Planner?

For ad budget planning

To create and validate recommendations using machine learning data

To determine the market entry strategy

To compare the budgets of suppliers of goods and services in the same industry

  How does bid automation contribute to the success of your campaign in Google Ads?

Automatic bid assignment is carried out using machine learning technologies, which allows you to set the optimal bid at each auction

It is a simple and trivial task to compare data with the context, determine the user’s intention, and assign the optimal bid.

Automatic bid assignment algorithms take into account a minimum of signals that allow you to evaluate the user’s intentions

The customer’s path to purchase is simplified, so you can set bids based on the general user behavior

  You can use the automatic bidding strategy provided by the Google Advertising platform to make the most efficient use of your advertising budget.

What are the advantages of automatic betting? (choose two options.) Choose all the correct answers

Machine learning

Manual management

Additional links

Providing bid options

Bidding during the auction

  You want to improve the quality of ads in the Google search network by increasing the expected CTR. Your goal is to make sure that users click through to your site more often.

What can help you increase the number of clicks on your ad?

Make your ad more specific and informative

Adjust the site speed

Clone an ad several times

Lower the ad bid

  Yana wants to quickly sell off the excess stock of blue pots. It configures keywords using the broad match modifier. How does the wide match modifier make it easier for her to work? Choose two options.

Choose all the correct answers

Yana’s ads will only be displayed for the “blue pots » query.

Yana can select requests that should be answered with ads.

It is easier for Yana to choose the color of pots that you want to promote in the campaign.

Yana can specify keywords that will be ignored.

Yana may not make a list of all the keywords associated with pans.

  How do structured descriptions improve your ads?

Provide potential buyers with direct access to specific site pages from the ad

They allow you to quickly add information about promotions without having to update each ad

Show your company address, phone number, and location on the map next to the ad text

Provide users with detailed information about products before they go to the site

  There are different types of campaigns available in Google Ads that determine where and in what format your ads will be displayed.

What are these campaigns?

Search engine campaigns, press campaigns, TV campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, shopping campaigns, and app campaigns

Search network campaigns, display network campaigns, video campaigns, press campaigns, and app campaigns

Social media campaigns, video campaigns, app campaigns, audio campaigns, and shopping campaigns

  Olga runs a gardening shop and advertises her products on the website. The user saw her ad in the Google search network.

When could this have happened?

When he went to the website of Olga’s store

When he was looking for information about gardening

When he watched a YouTube video about rose cultivation

When he read the email newsletter from Olga

  It’s 10:00 in the morning. You are sitting at a train station in Moscow and viewing the calendar on your tablet. You may remember that you forgot to book a boat trip to Kronstadt when planning a vacation in St. Petersburg.

Compare each type of signal with how it appears in this situation.

    Nina advertises new video editing software and related products that her company produces. She knows that it’s best to create 3-5 search ads in each group.

Why does Google recommend doing this?

The more ads in a group, the higher the chance that multiple ads will be displayed in one auction

The more ads in a group, the higher their quality score.

The more ads in a group, the more likely you are to win an auction

The more ads in a group, the lower the bounce rate for the landing page.

  Which users belong to the audience of interested buyers?

Users who are configured to make a purchase

Users interested in a specific topic

Users who create content on a specific topic

Users who are passionate about a particular topic

  Yegor manages online advertising campaigns for a vitamin and nutritional supplement store. He launched a search engine campaign and chose site traffic as his marketing goal.

What results can Yegor’s campaign lead to?

Sales in the online store will increase

The number of subscribers in social networks will increase

Product recognition will increase

People interested in a healthy lifestyle will start subscribing to the newsletter via email

  Alexandra is an expert in search marketing. She knows how to effectively use extensions to optimize campaign results in Google Ads.

How does Google recommend using extensions?

Use extensions only for advertising services

Use at least five extensions and add them to only one group

Use at least three extensions within each campaign or ad group

Use no more than two extensions within each campaign or ad group

  Yevgenia’s company wants to increase the volume of online sales of a certain product. To do this, they plan to attract the attention of users looking for similar products.

Why should they launch a campaign on the Google search network?

Their ads will be displayed at the moment when the user is most interested in them

Their ads will be displayed before the regular search results

They will be able to instantly increase the popularity of their company in social networks thanks to ads

Their ads will be displayed on the competitors ‘ site

  Lev’s marketing company has created an attractive ad that many users click on.

How will this affect the results of the Google Ad auction?

The quality of your ad will ensure that your CPC is reduced by at least 40 %

A large expected CTR will lead to a high ad rating

The advertiser will get more bids at the auction

The cost per click for the advertiser will be higher

  How many extensions can be displayed for a single request or device at the same time?

2

1

3

4

  Ksenia has a broken washing machine, and she chooses a new one on the Internet. Along with the usual results, the Google Search page displays several ads.

What parameters are taken into account during the auction, which decides which ad will be shown to it? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Ad Group size

Campaign type

Advertiser’s bid

Ad relevance

Number of campaigns per advertiser

  Sergey’s company produces specialized equipment for tourism and mountaineering. So far, it is a small player in the market, but it is ready to expand the business.

What type of Google Ad campaign should Sergey use to increase his brand awareness and reach the audience interested in tourism and mountaineering?

Search Network Campaign

Trading campaign

Display Network campaign

Video campaign

  Why is it better to use automatic bid placement rather than manual bidding to successfully manage your campaign in Google Ads?

Because automatic bidding is a standard technology in the industry, providing less accuracy based on the probability of conversion of each auction.

Because it is difficult to assign suitable bids manually for Google auctions, given their dynamic nature

Because it’s easier to match audience data with context to determine the user’s intent and assign the optimal bid.

Because users ‘ intentions and the likelihood that they will perform valuable actions vary little depending on their location, time, and device type.

  Which component of a text ad in the search network can contain up to three fields of 30 characters each?

Website URL

Description

Heading

Conversion rate

  Why can I use conversions with non-last-click attribution in Results Planner forecasts?

To find options for optimizing device targeting

To get the most out of seasonal changes in indicators

To allocate your budget for additional conversions

To identify the most profitable geotargeting settings

  You want to improve the quality of your ads so that they win more often at auctions. What is the best thing to do?

Determine the location of users

Increase the bid amount

Improve navigation on the landing page

Remove the extension from the ad

  You want to set targeting based on email lists. What procedure should I follow? Note that the list must start with the first step.

    Vladimir works for a company that launches sales of the new UltraView1000 TV. Vladimir decided to use phrase matching in the search network campaign so that ads are displayed in response to queries containing the name UltraView1000.

In response to what other queries will Vladimir’s ads be displayed if phrase matching is configured?

In response to containing the names of TVs that entered the market at the same time as the UltraView1000

In response to questions containing only the name UltraView1000 without any other words

In response to containing the name UltraView1000 and other words before and after it

In response to containing TV names similar to UltraView1000

  Which extensions can be shown automatically? (choose two options.) Choose all the correct answers

Addresses

Additional links

Promotions

Callouts

Phone numbers

  The company specializes in the production of custom watercraft and accessories. Their marketing manager decides to use the broad-matching keyword » boat.» After some thought, he adds the word “paddle” as a broad match modifier.

In response to what requests will their ad be displayed? (choose two options.) Choose all the correct answers

Boats and ships

Green Boat Paddle

Boat ride

Paddle boarding

Rowing boats

  Compare these solutions for working with search audiences with the benefits they provide to your ad campaign.

    What recommendations can the Results Planner make?

Using the automatic bid assignment strategy “Target Bounce Rate»

Target price per conversion at the campaign level

Applying bid adjustments for specific locations

Enabling or excluding Google Search partner sites

  What can I do with the Results Scheduler?

Analyze the search query report and add keywords and negative keywords based on performance statistics

Determine which features of Google Ads should be enabled to improve the effectiveness of your campaigns

Increase your ROI to get more conversions at a given target price per conversion

Create an optimized copy of an existing campaign to test it using the tool “Projects and experiments”

  What type of user will Google Ads identify as an audience based on interests?

User who is going to purchase a car

A user who is actively interested in movies

A user looking for information about caring for young children

Student who needs a loan consultation

  Alexandra was assigned to increase the relevance of the company’s ads. To do this, it can use multiple headings in adaptive search ads.

How many titles can Alexandra include in a single adaptive search ad?

No more than 25

No more than 5

No more than 50

No more than 15

  What Google product is used when searching for new people with similar profiles using Similar audiences?

Messages

Gmail

Google Drive

YouTube

  What tasks does the Results Scheduler automatically perform?

Recommends the optimal ad structure for the set budget

Uses machine learning technologies to target new demographic groups

Predicts the future performance of current campaigns

Sets the ad budget for the maximum campaign result

  What aspects of your account can you optimize by using the Results Planner on a monthly basis? Choose two options.

Choose all the correct answers

Bids

Extensions

Budgets

Ads

Keywords

  Zhanna is the marketing director of a chain of clothing stores. She was given a fixed budget and instructed to attract as many potential buyers as possible to the site.

What kind of automatic betting strategy should Zhanna choose?

Target return on investment in advertising

Maximum number of clicks

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

  Leonid runs an advertising campaign for clothing lines of a major manufacturer. The Google Ad recommendations page helps them evaluate search ad campaigns.

Why are these recommendations so useful?

They only apply to certain keywords

They are created for a specific account

They are based on Google’s holistic analysis

They are created by highly qualified account managers

  Svetlana’s clothing store holds a popular men’s headwear sale twice a year with discounts and bonuses. Svetlana wants to set up her search engine campaign so that she can pay special attention to this sale. What should be done for this purpose? Choose two options.

Choose all the correct answers

Add coupon notifications for people near the store

Select a campaign goal “Potential customers”

Specify the start and end dates of the sale

Target specific operating systems

Create a new ad group for the sale

  What is the best bidding strategy for a campaign that aims to maximize visibility?

Maximum number of clicks

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Optimized CPC

  An advertising specialist took over the management of an existing advertising campaign in the Google search network. On the Google Ad recommendations page, he sees that the campaign optimization rate is 40 %.

What does this indicator mean?

The campaign is 40 % over budget

The campaign is 60% less effective than other campaigns of the organization

The campaign is 40% optimized for keywords selected by the previous manager

The campaign can be improved by 60 % if you follow all the recommendations provided

  Under what condition will the user see the ad?

If keywords are only used in one campaign

If the search queries are unique to the company

If the keywords are relevant to the search query

If keywords are present in the lists of all ad groups of the company

  Automatic bid placement provides advertisers with the most difficult part of working with Google Ads.

How does automatic bidding allow you to determine the optimal bid for each auction?

Using ad extensions

Using seller ratings

Using manual management

Using machine learning

  You need to create a marketing strategy for a company with a small budget, ensuring the maximum possible reach.

How can you use Google Advertising features to achieve your goals?

Display ads in every available search engine

Set up automatic budget detection for each day to save time

Determine the price for coverage based on your budget

Choose the maximum budget for a month

  Using remarketing lists has given you excellent results in your Google search campaigns. How can they be further improved?

Expand remarketing lists by reducing lists of similar audiences

Use similar audiences to find new customers who might be interested in your site

Remove similar audiences from remarketing campaigns

Use similar audiences to reconnect with users who have already visited your site once

  What can you achieve by superimposing an audience based on interests on a campaign with general keyword targeting?

Reach your audience based on demographic data, such as marital status and education level

Attract users who are set up to make a purchase

Find new customers who resemble certain segments of your audience in their behavior and demographic characteristics

Show ads only to users who have shown an active interest in your products or services

  Grigory creates an ad. How does it know in what form the ad will be served to potential customers?

Grigory can see all his ads on the “tabPreview” in your Google My Business account

Google shows examples of computer ads using the keywords selected in the campaign

After entering the URL, title, and description, you will see a preview of the ad for mobile devices and PCs.

After the ad is approved, Grigory will be able to enter the keywords he has targeted in the search and view the ad in the browser

  What data about users can be uploaded when creating email lists? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Level of education

Email address

Mailing address

Employment status

Age

  Google Advertising works on the basis of three principles, helping companies to reach their potential on the Internet. The first principle is ad relevance. Google Ads serve the right ads to the right audience at the right time.

Specify two other principles.

Parameters and tracking

Benefits and privacy

Attribution and context

Monitoring and results

  Marina was recommended to use the Results Planner every month. Why should she do this?

To learn about new features related to keywords

To monitor the current state

To analyze performance by demographic group

To respond to constantly changing external factors

  Select the exact extension definition “Details”.

Short and precise text fragments that highlight the benefits of the product or service

Ad format that is only available for mobile devices and allows you to send a message to the company

Additional links that lead to specific site pages

Components that allow mobile device users to call the company directly from an ad

  Karina noticed that the effectiveness of her search ad campaign had decreased, and checked the optimization indicator. It was much lower than it was a month ago. Karina improved the campaign by using the list of recommendations.

How will the campaign optimization indicator change?

It will get better by the end of the day

It will improve after following the recommendations

It will gradually get better by the end of the week

It will get better by the end of the month

  Margarita is the owner of a company that provides apartment cleaning services. She has created a website where visitors can order services, and is ready to advertise her business online. Margarita wants her ads to be seen by people who are looking for cleaning companies.

What type of campaigns should it use to get potential customers to order services on the site?

Trading campaigns

Search network campaigns

Display network campaigns

Video campaigns

  Evgeny, a digital advertising strategy specialist, wants to add something new to his ads so that users click on ads more often and make conversions. It plans to include two more optional «Path» fields in the URL component, but it needs to know how long the message will fit in them.

How many characters can I add to each of the optional «Path» fields?

No more than 10 characters in one field and no more than 5 in another, for a total of 15 characters

Maximum of 15 characters per field

Maximum of 10 characters per field

The number of characters in each field is unlimited

  Boris manages a search network campaign for his business. It regularly checks the optimization metric to make the campaign as effective as possible.

What factors affect the optimization score?

Comparison of Boris’s sales with ad impression data

Results of Boris’s site speed tests

Popularity of Boris’s ads in social networks

Key aspects of Boris’s accounts, including statistics, settings, and market trends

  What solution for working with search audiences will help you find new customers with the same behaviors as your remarketing audience?

Email lists

Similar audiences for search ads

Targeting your audience by interests

Audiences of interested buyers

  You want to increase the relevance of a Google search ad so that it is more useful to potential customers and better matches your search criteria. What can I do to improve the relevance of my ad? (choose two options.)

Choose all the correct answers

Clearly identify geographical regions

Change the call to action

Select relevant languages in the campaign settings

Post a transparency statement on the site

Change the content on the landing page to make it more understandable

  Yan creates a remarketing list for a search engine campaign.

Which users should it add to the list of remarketing audiences in order to achieve optimal results?

Those who frequently visited similar sites

Those who put products in the shopping cart on the site of Ian’s company, but did not buy anything

People who have heard about the company but haven’t visited the site yet

People who saw the company’s ads but never clicked through

  Maria wants to place a text ad in the Google search network. Since she has no experience, it’s best for her to start with the basics.

What are the three components of text ads in the Google search network that she needs to deal with first?

Tracking pixel, tag, and conversion rate

Title, Handle, Image

Title, URL, Description

Slogan, AMP, symbols

  Which of these phrases can be used in a structured description?

Write to a specialist

Contact us

Free shipping

Berlin, London, Paris, Singapore

  You want to create your first text ad in Google Ads.

What procedure should I follow? Note that the list must start with the first step.

    Yana’s company produces unique products for the Time-B-Gone office. He wants to attract customers who search Google for his company’s products. The marketing consultant suggests using dynamic search ads and recommends starting with the simplest one.

What is the easiest way to use dynamic search ads for vendors like Yan?

Landing pages from standard ad groups

URL Filtering

Page Feeds

Categories from dynamic search engines

  Elena’s company Heating and Air (HHA) aims to increase consumer interest in new smart refrigerators. WidgetCo also sells smart refrigerators. An advertising specialist from HHA creates a keyword with a broad match » refrigerator” and adds the negative keyword «WidgetCo».

What queries will display HHA ads in response to? Choose two options. Choose all the correct answers

Energy-saving refrigerator

WidgetCo Refrigerator Reviews

WidgetCo Technical Support

Smart Refrigerator Reviews

Installing the WidgetCo refrigerator

  Your company offers apartment renovation services and wants to increase its audience reach. You need to achieve results on a limited budget. Why do you need Google Ads?

Because in Google Ads, you can determine the price for coverage based on your budget

Because in Google Ads, machine learning models automatically determine the ad budget

Because in Google Ads, you can set up and change your own budget at any time

Because in Google Ads, ads are placed in all search engines

  Peter is the Marketing director for an electric car manufacturing company. As a marketing goal for his campaign on the Google search network, he decided to choose «potential customers».

What does he hope to achieve in this way?

Attract more visitors to your site

Convince potential customers to sign up for an email newsletter

Promote videos that talk about the company’s mission

Boost sales of electric vehicles

  Vladimir works for a company that produces electronic goods. Soon they will launch a new UltraView1000 TV on the market. For an advertising campaign in the search network, Vladimir decides to use the broad match modifier and set the keyword «TV».

Why is the wide match modifier the right choice in this case?

Ads will be served if the search query contains any derivatives of the keyword, such as » TV”

Ads will only be served if the search query contains the brand name » UtraView1000”

Ads will be served if the search query contains only the exact keyword”TV»

Ads will be served if the search query contains the keyword”TV» along with any other words around neg

  Specify the main advantages of solutions for working with search audiences. Choose two options.

Choose all the correct answers

Detailed statistics that allow you to identify the best bidding strategies for a search engine campaign

Reach different audience segments with unique and relevant ads

Assign the right bids when certain groups of people search for your products or services

View missed opportunities for extensions and ad options

Determine the most efficient ad delivery schedule to get the best results with an affordable budget

  How many users should be included in the remarketing list so that it can be used in a search engine campaign?

Not less than 500

Not less than 1000

Not less than 100

At least 10,000 rubles

  Which statement about extensions is correct?

Extensions provide advertisers with additional information in the report “Search queries”

Extensions generate new keywords and ideas for your ads

Extensions help the consumer immediately understand whether they need a product, and go to view or even buy it.

Extensions allow you to exclude irrelevant traffic

  When are automatic extensions such as “Seller Ratings » shown?

If they are allowed in the account

If the advertiser manually agrees to receive them

When creating a campaign with automatic extensions

If Google thinks this will improve the effectiveness of your ads

  How do extensions contribute to user engagement?

They take into account the user’s intent, location, and device

They have a button “Share”

They have a button “I like”, which the user can use to mark a successful ad

They contain attractive images and videos

  Dmitry sells TV sets in his online store. He notices that he is visited by users who have searched for products of a brand that is not represented in his store, and sets a negative keyword.

How will this help you optimize your ad campaign?

Its ads will be served at a lower rate to users looking for this TV brand.

Its ads will not be shown to users who search for a brand that is not available in the store

Its ads will still be displayed when entering keywords with common spelling mistakes and their synonyms.

Its ads will be served to the widest possible audience

  Google Ads are designed to help businesses succeed online. It works on the basis of three principles.

What are these principles?

Relevance, control, and results

Influence, awareness and promotion

Sales, Availability and integrity

Growth, reach, and Traffic

  Polina needs to improve the ad quality indicator in Google Search so that it can get a higher rating and give better results at the ad auction.

What should she do about it?

Add a special text to your ad during the holidays

Make the title font bold to increase the expected CTR

Highlight text in color to improve the ad quality indicator

Add an image to make your ad look more attractive

  How is the Results Planner useful for your business?

Identifies funds in your overall budget that can be invested in marketing

Teaches your staff the basics of creating a personal budget

Determines which Google ads are most relevant to your brand

Optimizes your ad budget for maximum growth

  Alexander has launched a search engine campaign to promote an online motorcycle accessories store. The store sells custom-made helmets.

Who will see Alexander’s ads when the search engine campaign is configured?

Users of similar sites with motorcycle accessories

People who study helmet information

Users of motorcycle helmet reviews sites

Members of thematic communities in social networks

  Lisa sells kitchen furniture on her website. Its sales are stable, but not as high as those of its competitors, and this worries it.

How can launching an ad campaign on the Google search network help it solve this problem?

Her company’s ranking will increase in regular search results

Potential customers will be automatically directed to her website

Its ads will appear in digital and traditional media.

Its ads will appear in the search results at least as often as competitors ‘ ads

  Fedor is looking to improve his search engine campaign. On the”Recommendations » page Google Ads indicate that the campaign optimization rate is 75 %.

What does it mean?

The campaign needs to be improved by 75 % before it is fully optimized.

The campaign results are better than 75 % of all search campaigns.

The campaign uses only 25 % of the budget.

You can improve your campaign by 25 % if you follow all the recommendations provided.

  Klara works as an advertising director. She was assigned to optimize the campaign in the Google search network.

How can Klara use the optimization metric to customize your campaign?

Compare your site’s popularity with other resources ‘ indicators

It can identify opportunities for improving the effectiveness of the campaign

Compare the effectiveness of your creatives with other ad metrics

Evaluate your site’s online performance

  Philip tells his boss about the benefits of automatic bid placement.

Compare the components of the automatic betting system with the benefits they provide.

Multiple factored signals and cross-analysis

Machine learning

Bidding during the auction

Save time

Automating manual tasks and reducing the load on marketing resources

Accounting for signals received during auctions and adjusting bids for a unique context for each user

Assign the optimal bid at each auction using algorithms

Accounting for a wide range of signals, including new ones that allow you to evaluate the user’s intentions

Google Advertising is based on three main principles that help companies realize their economic potential on the Internet. The first of these principles is relevance. Google Ads connect businesses with the right people at the right time.

Specify two other principles.

Parameters and tracking

Benefits and privacy

Attribution and context

Monitoring and results

  Arina recently heard the term “Quality indicator”. She wants to know what it is.

Choose the correct definition of this term.

Overall score based on each element of the account structure

Evaluating the quality of ads, keywords, and landing pages

Feedback from users who clicked on the ad and visited the site

Traffic quality indicator based on ad clicks

  Inna is launching a new product line and wants as many people as possible to know about it. To attract users on the Internet, she decided to launch a display network campaign.

How can such a campaign help Inna achieve her marketing goal?

Ads will be displayed above or below the search results for related keywords

An automatically generated video with an overview of its product line will be posted on YouTube

Her company will be highlighted on Google Maps, and users will be able to view her product line there.

Ads will be served on pages of sites related to her business or the interests of her clients, depending on the targeting settings

  Evgeny wants to improve the quality of a Google search ad by improving the expected CTR (eCTR).

What should I do to improve eCTR?

Clone an ad multiple times

Improve the site’s speed

Lower the ad bid

Add keywords to your ad text

  Margarita recently released a new product called «Miracle Shoes». Her brand is already well known in the market. Margarita plans to increase the volume of traffic using Google Ads, but only for queries consisting of the name of her product («Miracle Shoes»).

What type of keyword matching should Margarita choose?

Exact match

Broad Match Modifier

Phrase matching

Broad compliance

  Marina runs advertising campaigns for a chain of toy stores that sells their products both in regular stores and online.

She needs to promote the site’s assortment and stores by showing product images, as well as increase the number of visitors both online and in regular stores. What campaign should Marina run in Google Ads?

CMS

Video campaign

Search Engine Campaign

A trading campaign

  Karina noticed that the effectiveness of her search ad campaign had decreased, and checked the optimization indicator. It was much lower than it was a month ago. She saw the recommendation on the recommendations page and accepted it.

How will the campaign optimization indicator change?

It will get better or worse depending on the accepted recommendation

It will get worse after accepting the recommendation

It will improve immediately after accepting the recommendations

Acceptance of recommendations does not affect this indicator

  Mikhail manages a company that installs equipment for smart homes. Its employees recently received training on installing devices for garage doors. Now Mikhail wants to benefit from their new skills.

How can a search engine campaign help them?

Mikhail’s ads can be displayed randomly, thereby increasing the number of potential new customers.

Mikhail’s ads can be shown to users looking for similar devices.

Mikhail’s website will be displayed higher in the search results.

Mikhail’s ads will be displayed on sites with similar themes.

  Lyudmila is sure that the campaign in the Google search network can be valuable for her online store.

What goals can Lyudmila achieve using this type of campaign? Choose two options.

Choose all the correct answers

Users will be able to see its offers exactly when they are interested in them

Users interested in her company will be able to watch a video clip with product information

Her company may appear in the search results along with other similar companies

Her company can attract the attention of mobile app users

Users will be able to see ads with the image, product name and price, store name, and other useful information.

  Svetlana needs to ensure the minimum number of impressions of her ad at the top of the page.

What type of automatic betting strategy does Svetlana use?

Maximum number of clicks

Target price per conversion

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

  Tamara plans to use automatic bid assignment to simplify the campaign management process.

Choose from three advantages of automatic betting that you can use to make management more efficient.

Choose all the correct answers

Choosing the best bid at each auction

Manually assign bids at certain times of the day

Save time and marketing resources

The minimum and maximum bid values depend on the daily budget

Accounting for a wide range of signals that allow you to evaluate user intentions

  Yan owns a toy store and tracks offline metrics, such as store visits and offline sales. Recently, he found out that using specialized campaign types, you can achieve the desired metrics.

What type of campaign should Ian choose to achieve his business goals?

Video campaigns

Discovery Campaigns

CMS campaigns

Local campaigns

  Denis wrote the title of the text ad and started writing the description.

What should I do in this section? Choose three options.

Choose all the correct answers

Add multiple emojis to attract the attention of potential customers

Tell us about prices, discounts, and special offers

Add multiple links to landing pages

Encourage potential customers to take action

Emphasize the uniqueness of your offer

  Which of the following goals can be achieved with automatic betting?

Managing the cost of each click

Choosing the appropriate time of day to display your ads

Targeting only the right devices

Delivering an effective message to the right audience at the right time

  The boss suggested that Varvara use Google Advertising to reach as many consumers as possible who enter different words to describe the services provided by his company.

What type of match should Varvara choose to find the maximum number of potential customers?

Shirokoe

The exact

Broad Match Modifier

Phrase value

  Sergey has never worked with search engine advertising before and is worried that he may not have enough skills to run a successful campaign.

Why should they choose dynamic search ads? Choose two options.

Choose all the correct answers

Because there is no need for the initial user configuration.

Because the target URLs are updated automatically.

Because there is no need for manual control.

Because there is no need to set bids.

Because machine learning automatically selects keywords.

  Alexandra recently opened an online houseplant store and wants to promote it using ads. She decided to use Google Advertising, because in this service you can choose different types of campaigns, which can be used to determine where and in what format ads will be displayed.

What type of Google campaigns will help Alexandra tell the most valuable audience about her store?

TV campaigns will help Alexandra, as potential customers will see ads while watching their favorite network and cable channels.

Social media campaigns will help Alexandra, as ads will be seen by users of social networks.

App campaigns will help Alexandra, as the users involved will install the app more often and perform actions inside it, such as ordering products.

Sales campaigns will help Alexandra, as users will be able to find out detailed information about the products offered from the ads even before they go to the site.

  Stepan is an advertising specialist for a large auto parts company. It uses the Google Advertising recommendations page to optimize your search engine campaigns.

What can Stepan do using the optimization metric?

Get personalized auction statistics

Get information about general trends

Choose the most appropriate optimization methods

Get the latest information about the average position on a daily basis

  There is an algorithm that analyzes the key aspects of accounts and calculates the optimization indicator for Google search ads. This metric is necessary for selecting recommendations for optimizing search network campaigns.

Which two data sources are used to calculate optimization recommendations? Choose two options.

Choose all the correct answers

Account Management Specialists

Company sales figures

Industry data

Campaign Settings

User-created scenarios

  Elena chooses the type of campaign that suits her business goals.

Why do you need to think about your business goals before choosing a campaign type?

The minimum and maximum budget requirements vary depending on the campaign type

After selecting the campaign type, ads in Google Ads will be created automatically

The selected campaign type determines the format and place where ads are displayed

When you select certain campaign types, ads are displayed only at certain times of the day and days of the week

  Yuri is the owner of a souvenir shop in Moscow. He wants to attract the attention of English-speaking visitors to the city to the store at certain hours.

What parameters of the search network campaign should Yuri change in order to achieve the goal? Choose three options.

Choose all the correct answers

Geotargeting

Ad serving schedule

Network Settings

General budgets

Language targeting

  Timofey needs a new skateboard. He went to Google Search to choose the best skateboard and buy it.

Arrange Timothy’s actions in logical order, starting with the first one.

Timofey searches for » best skateboards”

Timofey views the search results

Timofey opens a Google search ad

Timofey is studying skateboards on the site he clicked through to

Timofey makes a purchase on the site he clicked through to

1-2-3-4-5

Mark is the owner of a shop selling skateboarding equipment. It knows that users read the headlines of text ads first.

What information does the Brand need to add to the title?

At least one keyword

A message that includes the phrase “Click here”

The phone number that customers can use to contact them

Store address

  Maria studies the elements of a text ad.

Match the ad elements with the appropriate descriptions.

1. This is usually the first thing that users pay attention
to 2. It contains detailed information about the product or service
3. It is used to go to a separate page on the site
4. It gives users an idea of where they will go if they click on
the • Title link
• Description
• Final URL
• Displayed URL

Each ad has a URL with the address of your site. If necessary, you can add two”Path » fields to the displayed URL in the text ad.

What is the advantage of using these fields?

The desired landing page corresponds to the search query for which the ad was displayed

Users get a clearer view of the content on the landing page

Google Advertising systems get the ability to determine what content is on the landing page

Users can choose which landing page to go to

  Lydia found out that you can use search ad extensions to increase user engagement. How else can extensions help improve the effectiveness of search ads? Choose two options.

Dynamic video insertion

Interested potential customers

Attractive video objects

Higher ad quality

Faster loading of landing pages

  A specialist in advertising campaign planning plans his company’s budget for online advertising on a monthly basis. To solve this problem, it uses the Google Ad Results Scheduler.

What are the two benefits of the Results Planner? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Using machine learning for forecasting

Billions of weekly Google searches provide predictive insights

Assistance in identifying funds from other external budgets to allocate for marketing

Integration with other budget planning software

  What is one of the reasons for an advertiser to use the Results Planner every month?

Automatic updating of ads in Google Ads

Need to plan average CTR indicators

Constant changes in the situation at auctions

A / B testing

  The travel company wants its ads to be shown only to potential customers who are specifically looking for all-inclusive vacation options in Paris.The marketer decides to use the keyword «all inclusive vacation in Paris».

What search queries will display this ad for?

«All-inclusive holidays»

«The best all-inclusive vacation experience»

«All-inclusive vacation in Paris»

«All-inclusive family vacation»

  A small business owner wants to attract as many potential customers to their site as possible. The campaign budget is only $ 500 per month.

Which type of automatic bid placement strategy best matches the campaign goal?

Target return on investment in advertising

Target price per conversion

Maximum clicks

Target percentage of impressions received

  George knows that the expected CTR is one of the three main factors that determine ad quality.

What other two factors should Georgy take into account in order to improve the quality of his ads? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Landing Page Quality

Ad sizes

Conversion rate

Bid size

Ad relevance

  What two pieces of user data can you upload when creating an email list strategy? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Age

Email address

Mailing address

Employment status

  The performance marketer strives to provide as much value as possible for purchases within a certain ROI in advertising.

What type of automatic bidding strategy should a marketer use?

Target percentage of impressions received

Maximum clicks

Target price per conversion

Target return on investment in advertising

  The marketing manager plans to launch a Google Advertising campaign on the search network to attract the attention of customers looking for camping equipment on the Internet.

What is the key advantage of a well-designed campaign?

You can include videos about relevant products in your search ads

Search ads can appear in relevant search queries of potential customers

Search ads can automatically send follow-up information to potential customers

Search ads can appear in regular search results

  What is the best way to use extensions?

Use no more than two extensions within each campaign or ad group

Use extensions only at the ad group level

Use at least three extensions per campaign or ad group

Use extensions only for advertising services

  What are the three universal extensions that marketers should use to improve ad performance?

Additional links, structured descriptions, and clarifications

Additional links, phone numbers, and clarifications

Additional links, prices, and app links

Additional links, phone numbers, addresses

  What criteria does Google Advertising use to check whether search ads comply with Google’s ad placement rules?

Similar ads from competitors

Goals and analytics

Content and formatting

Experience using the site

  The marketer organizes online marketing campaigns for a vitamin and nutritional supplement store. It launches a campaign on the Google search network and selects «site traffic» as the campaign’s marketing goal.

What is the expected result?

Email subscription from people who are interested in a healthy lifestyle

Online sales via the store’s website will increase

The number of customers who found out about the store’s products on the site will increase

More subscribers in the store’s social media accounts

  What is the use of non-last-click attribution for Results Planner forecasts?

To find options for optimizing device targeting

To take advantage of seasonal trends

To identify the most profitable geotargeting settings

To allocate your budget for additional conversions

  You can use the automatic bidding strategy provided by Google Ads to manage your advertising budget as efficiently as possible.

What are the two advantages of automatic betting? (Choose two options)

Choose all the correct answers

Manual management

Additional links

Bidding during the auction

Providing bid options

Machine learning

  A marketer is working on a remarketing strategy for their Google Ad campaign on the search network. He wants to re-attract particularly valuable customers.

What type of audience will have the greatest overall value?

People who have heard of the company but never visited its website

People that the company previously served ads to through traditional media channels

People who previously made purchases on a competitor’s site

People who have previously purchased a large amount of the site’s products

  The company specializes in the production of custom watercraft and accessories. Their marketing manager decides to use the keyword” boat “with a broad match and adds the negative word”paddle».For which two search queries will the ad be served?

(Choose two options)

Choose 2 correct answers

Motor boat rental

Rowing Boat trip

Boat ride

Rowing boat rental

  What is the best way to write headlines for a search ad?

Include at least one keyword in the title

Include competitor names

Specify opening hours

Specify the full URL in the header

  The plumbing company prides itself on excellent customer service, especially after hours. Its owners want to connect with people who urgently need a plumber’s services in the middle of the night.

What settings can help you achieve these goals?

Dynamic keyword insertion

Images

Ad serving schedule

Network Settings

  What is the most efficient way to use the Results Scheduler?

Assign bids and set budgets using last-click conversions

Create account-level plans that combine all campaigns

Regularly check the plan closer to the completion date

Use the Results Planner on an annual basis

  An ad strategist regularly reviews their company’s optimization metrics to make sure that their Google search campaign is as effective as possible.

How is this optimization metric calculated?

Based on campaign aspects such as campaign statistics, settings, and industry trends

Comparing the company’s current sales with the company’s past sales data

Comparing the company’s website with the websites of the company’s competitors

Analyzing the popularity of your company’s ads in social networks

  Why do I need a Results Planner?

It allows you to justify the budget based on the work of other service providers in the industry.

This is the only software on the market that allows you to plan a budget.

It offers recommendations based on machine learning technologies.

It helps organizations determine their market entry strategy.

  A marketing manager wants to raise awareness about their brand and build campaigns focused on brand names. Since it is impossible to devote much time to daily bid management, the manager decides to use automatic bid assignment.

What kind of automatic bid placement strategy should a marketing manager use?

Target price per conversion

Target percentage of impressions received

Maximum conversions

Target return on investment in advertising

  Compare each search engine management solution with the benefits it can bring to your campaigns.

    What are the best two ways to create ads? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Embed one ad for each keyword in the group (no more than 100 ads)

Include three to five ads in each group and use at least three extensions

Separate each ad into a separate group to simplify reporting

Set up ad rotation with click-through or conversion optimization

  The Growth Marketing Manager develops an advertising strategy to launch the company’s product in a market with growing competition.

How will a Google search advertising campaign help you launch your product?

The company’s search ads will be able to appear in other channels, such as print ads.

Search ads can appear when users compare different offers from competitors

Users will be able to see the company’s search ads when browsing other sites.

The company’s website will load faster when you add ads to Google Search

  Why is it recommended to optimize ad rotation when setting up ads?

You can display multiple ads for a single query

Users will be able to view your ads faster

Google will choose the best ad for each auction

Users will see more of your ads

  A performance marketing manager wants to improve their Google Ad campaign on the search network. On the Google Advertising recommendations page, he sees that his campaign in the Google search network has an optimization rate of 75 %.

What does it mean?”

The effectiveness of the campaign can increase by 75 % if the manager accepts the recommendations for the optimization indicator.

The campaign budget should be increased by 25 %

This campaign works better than 75 % of other campaigns in the search network of this manager

The effectiveness of the campaign can increase by 25 % if the manager accepts the recommendations for the optimization indicator.

  When is the extension only available in fully automatic form?

Link to the app

Messages

Seller Rating

Prices

  An electronics company is launching a new voice-controlled TV. The company’s owners decided to use a broad match in their advertising campaign with the keywords «voice-controlled television».

How will this help the company?

The ad will be served to previous customers regardless of search queries to expand its reach.

The ad will only be displayed if a specific brand of TV is specified in the search query, which guarantees relevance

Ads will be served to a larger number of users, sending new relevant queries

Ads will only be served if the search query contains the keyword «TV», which guarantees relevance

  Why do campaigns with different marketing objectives need different Results Planner plans?

So that the budget is not divided into two marketing goals

To make it easier to identify seasonal trends for each marketing goal.

To prevent campaigns from acquiring the”Budget Limited » status

So that you don’t select the same keywords for different marketing purposes.

  The retailer wants to focus on selling the blue pans that have accumulated in the warehouse. The marketing manager decides to use a broad match to establish keywords for the pans.

What are two ways that broad compliance can help a manager? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

The manager can send new, relevant requests.

The manager will not have to think about all the keywords related to the word » pot”

The manager will not need to use keywords when setting up a broad match

The manager can select the exact search queries that the keywords will match

  You manage the search strategy for a sportswear retail company.

What type of customers will have the greatest overall value?

Previous customers who did not purchase from the brand during the previous year

Customers who made a purchase at a retail outlet

Customers who are members of the company’s loyalty program

Customers who participated in the brand’s last holiday sale

  A marketing manager with a fixed budget wants to attract as many customers to their site as possible.

What betting strategy can help them?

Target price per conversion

Maximum clicks

Target percentage of impressions received

Target return on investment in advertising

  What is the advantage of using solutions for working with audiences based on a list of email addresses?

Connect with new potential users whose interests match your product

Ability to create and segment lists based on demographic data

Using your own data to restore communication with previous clients

Collecting users who interacted with your site using the Google Ad remarketing tag

  What is the advantage of using additional links?

It is easier for users to perform the desired action by going directly to the desired pages

Users can go directly to the main page of the site

It’s easier for users to contact you

Users can download the app directly from the search ad

  The Google Advertising platform is designed to help companies successfully promote their products and services on the Internet. To perform this task, the system follows three principles.

Specify them.

Sales, engagement and integrity

Influence, awareness, and promotion

Relevance, control, and results

Growth, reach, and Traffic

  What aspects of your account can you improve on a monthly basis using the Results Planner? (Choose two options)

Choose 2 correct answers

Keywords

Extensions

Budgets

Bids

Ads

  The Optimization metric offers more than 50 types of recommendations designed to improve search engine campaigns.

right

incorrect

  Which of the following will not affect the
account optimization indicator?

Changing the auction situation

Changing tracked Conversions

Renaming campaigns

Changing the concept of expenses

  How are adaptive search ads created in Google Ads?

The system processes existing ad text, landing pages, and extensions

The system generates them based on the most effective advertising text

Ads are created based on the added titles and descriptions

Ads are created based on the added headers and URLs

  How many ads should I group together?

One or two

Just one thing

From three to five

Two or three

  What three elements does a text ad consist of?

Description, Path and title fields

Description, Path and URL fields

Title, description, and Path fields

Title, description, and URL

Показать/скрыть дополнительное описание

Основываясь на обширном исследовании, проводимом на женских покупках, а также собственном исследование «ДеМарка» среди женщин нашего города, мы будем использовать следующие маркетинговые стратегии:

---

---

• Развитие прочных отношений с клиентами, используя оценку стиля и предлагая услуги, направленные на помощь каждой женщине в выборе подходящей для неё одежды;
• Предоставление образовательных материалов и программ, которые придадут нашим клиентам больше уверенности при принятии решений о покупке;
• Создание узнаваемого бренда и эксклюзивных услуг, которые будут иллюстрировать хорошую репутацию нашего магазина;
• Использовать личных рефералов и стилистов для привлечения клиентов.

5.1. Стратегия продаж

Выбор продукта и обслуживание

Чтобы преодолеть проблемы сезонности, «ДеМарка» будет нести 20% товаров в модных аксессуарах гардероба. Кроме того, «ДеМарка» обеспечит личные услуги по покупкам и специальные заказы для наших клиентов.

Ценообразование

В «ДеМарка» мы стремимся приносить женщинам одежду высокого качества, и наши цены будут отражать спектр от средних до высоких стоимостей. Чтобы поддерживать рентабельность на уровне 20%, мы сосредоточимся  на розничной наценке на все товары в среднем на уровне 61%.

Местоположение

«ДеМарка» будет расположен в престижном районе в Энске. Значительная доля целевого рынка проживает или работает именно в этом районе. Мы будем работать с местными продавцами, а также местными изданиями, чтобы провести PR нашего магазина. «ДеМарка» также привлечёт женщин с других районов Энска и некоторых женщин, которые приезжают в город за покупками.

«ДеМарка» будет открыт в июле 2015 года. А также, у нашего бутика будет веб-сайт, на который смогут зайти модные потенциальные клиенты, и там узнать больше информации о нас, об оценке стиля, о том, как правильно носить некоторые предметы гардероба днём, вечером или на уик-энд,  а также, при необходимости, смогут записаться на удобное для себя время проведения покупок в нашем бутике.

Ассистенты стиля

Большинство женщин побаиваются брендовых бутиков, т.к. многие консультанты по продажам могут показаться грубыми и кичливыми.

«ДеМарка» будет иметь в магазине трёх сотрудников, называемых «Ассистентами стиля»: менеджер и два консультанта (их места пока вакантны и мы ведём поиск подходящих сотрудников), которые будут максимально доброжелательно и с пониманием относиться к каждому нашему клиенту без исключения.

5.1.1. Прогноз продаж

Соответствующий перечень товаров и нужное их количество имеют решающее значение в построении успешного магазина одежды. «ДеМарка» будет предлагать своим покупателям 15 классификаций товара в дополнение к оценке стиля. Ежемесячно прогноз продаж и план закупок будет рассматриваться «ДеМарка» с поставщиком товаров «Марчендайзинг-Сервис» и анализироваться по сравнению с предыдущими месяцами и будет корректироваться по мере необходимости. Также, мы будем стремиться к тому, чтобы в нашем ассортименте всегда присутствовало 40-50% нового товара.

Продажи сезона Осень/Зима для остальной части 2015 года прогнозируются на уровне 2 721 410 грн. и 5 135 000 грн. для 2016 года, со среднемесячными продажами на уровне 466 000 грн. Обобщённый прогноз на осенний сезон приведен ниже:

Основные моменты продаж сезона Осень/Зима 2015 года

	Август	Сентябрь	Октябрь	Ноябрь	Декабрь	Январь
Продажи, грн.	364500	437400	503010	467800	608140	340560
Увеличение, %	—	20%	15%	-7%	30%	-44%
Продажи в неделю, грн.	91130	87480	125750	116950	121630	85140
Продажи в день, грн.	13020	12500	17960	16710	17380	12160

Прогноз продаж
Продажи, грн.	Год 1	Год 2	Год 3	Год 4	Год 5
Повседневные топы	478800	552880	558410	564000	569640
Блузки	413560	480390	485190	497360	504820
Свитера	373430	437210	443770	450430	457180
Вязанные изделия	391600	456220	465340	474650	484140
Брюки	437070	509720	517370	525130	533010
Юбки	338390	399040	407030	415170	423470
Платья	261100	307100	310170	313270	316410
Джинсы	299740	357370	364510	371800	379240
Костюмы	200240	238240	243010	247870	252820
Жакеты/Спортивные куртки	254500	306790	312920	319180	325560
Пальто/Верхняя одежда	222110	265200	270500	275910	281430
Модные аксессуары	533720	622430	637990	653940	670290
Ювелирные изделия	228500	268360	272380	276470	280610
Предметы личной гигиены	119830	141640	143060	144490	145930
Аксессуары	177370	210320	212430	214550	216700
Оценка стиля	27670	29760	30360	30970	31590
Специальные заказы	377400	411360	419590	427980	436530
Общий объем продаж	5135030	5994030	6094020	6203150	6309370
Прямая себестоимость продаж, грн.	Год 1	Год 2	Год 3	Год 4	Год 5
Повседневные топы	205880	237740	240120	246140	249830
Блузки	173700	201760	203780	208890	212020
Свитера	156840	182720	184550	189180	192020
Вязанные изделия	164470	189730	191630	196430	199380
Брюки	174830	202880	204910	210050	213200
Юбки	138740	162000	163620	167730	170240
Платья	99220	116700	117870	120820	122630
Джинсы	119900	141550	142960	146550	148740
Костюмы	80100	94360	95310	97700	99160
Жакеты/Спортивные куртки	106890	127590	128860	132090	134080
Пальто/Верхняя одежда	79960	94540	95480	97880	99340
Модные аксессуары	186800	214660	216810	222250	225580
Ювелирные изделия	79980	93460	94400	96760	98210
Предметы личной гигиены	47930	56660	57220	58660	59540
Аксессуары	70950	84130	84970	87100	88410
Оценка стиля	11070	11790	11910	12210	12390
Специальные заказы	150960	162930	164560	168680	171210
Итого Прямые затраты по продажам	2048200	2375200	2398960	2459110	2496000

5.1.2. План продаж на один год

Задача №1 – достичь объема продаж в 6 млн.грн. в год

Стратегии:	Создать узнаваемый бренд и уникальные услуги, иллюстрирующие хорошую репутацию магазина.Использование личных рефералов и стилистов для привлечения клиентов.
Тактики:	—
Реклама:	Укрепление отношений с клиентами через соответствующие события и специальные коммуникации.
Web:	Продвижение ключевых товаров и услуг через веб-сайт.
Действие:	Ежемесячно отправлять клиентам рассылки по электронной почте.
Личные продажи:	Развивать деловые отношения с 2-3 личными стилистами.Обеспечивать клиентов с помощью «Ассистентов стиля» уникальной услугой с проявлением исключительного терпения в процессе совершения женщинами покупки.
События:	Пригласить на открытие VIP-персон и региональных светских львиц.Проводить уникальные мероприятия – покупки после закрытия (планирование путешествия, женская ночь и т.д.).
PR:	Получить признание от ведущих модных журналов, что «ДеМарка» одно из лучших мест для совершения покупок.Отправить пресс-релизы и провести интервью с основными изданиями.

Задача №2 – производить 10% продаж из специальных заказов

Стратегии:	Предоставить учебные материалы и программы, которые будут способствовать большей уверенности клиента при совершении покупки.
Тактики:	—
Web:	Предоставить на сайте обзор того, как работает специальный заказ.
Действие:	Анонс событий через открытку для лучших клиентов.
Личные продажи:	Обеспечить возможность регулярного общения «Ассистентов стиля» с лучшими клиентами.
События:	Проводить шоу-показ новых коллекций четыре раза в год.Обеспечить мужчинам поддержку при выборе подарка женщине.

Задача №3 – обеспечить всестороннее понимание клиентов

Стратегии:	Развивать прочные отношения с клиентами, используя оценку стиля и предлагая услуги, чтобы помочь им выбрать подходящую для них одежду.Предоставить учебные материалы и программы, которые будут способствовать большей уверенности клиента при совершении покупки.
Тактики:	—
Акции:	Поощрять подарками клиентов во время больших праздников (Рождество, День Святого Валентина, 8 марта).
Действие:	Объединить стиль личности и другую ключевую информацию в базу данных клиентов.
В магазине:	Создать коды соответствия различным стилям на каждый товар, чтобы вызвать интерес к оценке стиля.Предоставить в примерочных обзор оценки стиля.Предлагать индивидуальный пошив одежды женщинам с некоторым подобранным стилем.
События:	Проводить ежемесячные мастер классы по оценке стиля.

5.2. Конкурентное преимущество

Хотя «ДеМарка» принесёт высококачественную одежду и оценку стиля женщинам нашего региона, самое значимое конкурентное преимущество, которое «ДеМарка» будет иметь перед другими игроками рынка, это обеспечение хорошей атмосферы с первосортным обслуживанием клиентов. «ДеМарка также будет иметь уникальное торговое предложение – это интегрированная концепция услуги определения стиля, которая в некотором роде обучает покупателей определённым дизайнерским приёмам. В отличие от многих других бутиков, «ДеМарка» станет членом европейской Ассоциации консультантов по имиджу, так что наши Ассистенты стиля будут обучаться лучшим практикам по имидж-консультированию.

5.3. Маркетинговая стратегия

Позиционирование

«ДеМарка» предоставляет женщинам высококлассную дизайнерскую одежду и эксклюзивные персональные услуги. Наше главное конкурентное преимущество – уникальная оценка стиля и образовательный акцент, направленный на помощь женщине, для развития её собственного стиля.

Позиционирование бренда

Полное название нашего бутика – «Студия стиля «ДеМарка». Оно подразумевает, что женщина может прийти в наш магазин, чтобы не просто купить себе какую-либо одежду, а также, больше узнать о себе и поэкспериментировать со своим стилем. Объединяя всё это, мы надеемся быть лидером в предоставлении эксклюзивной услуги и помощи для модных потребностей женщины. Также, элегантность нашего имени будет говорить о типах одежды и аксессуарах, которые будут предложены в нашем торговом зале.

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА

Инновационный | Стильный | Современный | Свежий | Элегантный

Всей своей индивидуальностью «ДеМарка» стремиться быть модным, клиенто-ориентированным, инновационным, освежающим и стильным. Бутик – это место, куда женщины могут пойти, чтобы приобрести красивую одежду и воспользоваться оценкой стиля или другими сопутствующими услугами, которые помогут им выбрать подходящую одежду для своего уникального «я». Мы – магазин, который обучает. Мы помогаем женщинам познакомиться с дизайнерами, собраться с друзьями и весело провести время в период совершения покупок. Мы не только продаём вещи, которые помогают нашим клиентам выглядеть хорошо, но мы также помогаем им поддержать их индивидуальный стиль.

Продвижение

Для нашего продвижения мы будем использовать следующие промо-тактики:

• Личные продажи и «сарафанное радио» через сети друзей, стилистов и клиентов;
• Уникальные электронные дисплеи в витрине магазина: информация на которых будет обновляться еженедельно;
• PR (местный и национальный)
• Электронные рассылки клиентам магазина;
• Стимулирования сбыта, такие как определённые события и акции, проходящие в нашем бутике;
• Веб-сайт «ДеМарка»;
• Регулярные размещения рекламы в региональной прессе и модных журналах.

Другие важные маркетинговые стратегии, такие как развитие прочных взаимоотношений с клиентами, будут использовать различное сочетание маркетинговых программ.

5.4. Этапы

Маркетинговый календарь осеннего сезона:

Дата и тактика:

• Июнь-июль – PR-медиакомплексы на местном и национальном уровне;
• 15 июля – торжественное открытие магазина;
• Август – шоу осенней моды (300-500 человек);
• Сентябрь-Ноябрь – ежемесячные семинары по оценке стиля.

---

Вернуться к оглавлению бизнес-плана магазина одежды (бутика)

---

---

Если материал поста был для Вас полезен, поделитесь ссылкой на него в своей соцсети:

---

Уважаемый читатель, в разделе «БИЗНЕС-ПЛАН» Вы можете скачать автоматизированную модель для построения упрощенного бизнес-плана в формате Excel с расчётом основных финансовых показателей.

При использовании материалов сайта наличие активной ссылки на www.blogbusiness.com.ua обязательно

Предложения франшиз в сфере Одежда и аксессуары:

Сеть магазинов модной женской одежды JOYMISS

Сеть магазинов модной одежды и аксессуаров GARCIA

Сеть магазинов провокационной одежды PROVOKAЦИЯ

---

Другие материалы по теме «Разработка бизнес-плана»

---

Вам также может быть интересно:

Как открыть магазин одежды (бутик)

Разрешения, необходимые для открытия магазина

Примеры готовых бизнес-планов

SWOT-анализ

Статьи по теме бизнес-анализа

---

1. Местоположение

Самое первое правило любого розничного бизнеса – это местоположение. Если точка расположена очень удачно, то и рекламы много давать не надо. И так ее хорошо заметно, и поток людей, проходящих возле нее, достаточно объемный.

Здесь же следует позаботиться об оформлении входной группы: яркая заметная, говорящая вывеска. Чистое крыльцо и ступени (если они есть), нормальные входные двери (а не сломанные, кривые, тяжело открывающиеся), чистые витрины/окна (без наклеенных рекламных пленок со скидками и прочей ерундой).

Если с этим проблемы, следует искать способ направить поток потенциальных клиентов к вашей торговой точке.

Для эффективного анализа своего местоположения необходимо составить карту торговой территории. И тогда вы сразу все увидите.

Берем карту с вашей точкой в центре. В радиусе 15 минут пешим ходом выясняем и наносим на карту три вида информации: К — конкуренты, П — партнеры и Поток – поток клиентов.

1. Внутреннее пространство

Хорошее освещение – как искусственное, так и естественное. Во втором случае предполагается, что окна (витрины) торговой точки прозрачные и чистые (см. пункт 1).

Чистый воздух, без посторонних запахов. Конечно, в некоторых случаях нераздражающий аромат, сопоставимый с продаваемым товаром, будет к месту. Например, аромат свежей выпечки для продуктового магазина, или пекарни. Аромат нового автомобиля — для магазина автотоваров. Свежего кофе — для кофейни. Принцип понятен.

Мерчандайзинг – раскладка товаров по торговой территории. Как это делать написано во многих книгах. Коснусь основных моментов.

Вертикальная раскладка: уровень коленей, уровень груди, уровень головы (и выше). Горизонтальная раскладка: справа налево должен выдерживаться определенный шаг от стопки товаров к стопке.

Учитывается гармония в расположении по размеру, по цветовой гамме, по комплектации (взаимодополняющие товары – рядом).

Рекламируемый товар-локомотив (об этом далее) должен располагаться в самом дальнем углу, или у дальней стены. Это для того, чтобы покупатель прошел все ряды, прежде чем найдет его. Берите пример с магазинов IKEA. Там путь по магазину устроен так, чтобы посетители обошли все зоны с товарами.

Используйте правило «золотого треугольника». Это пространство, которое находится в треугольнике «вход — кассовая зона – витрина с товаром основного спроса». Внутри треугольника и есть самая «горячая» торговая зона.

Внутренние вывески с рекламой каких-либо товаров, напоминаниями, новыми предложениями, акциями и т.п. необходимо делать яркими, хорошо видными. Они хорошо работают. Часто стены торговой точки украшают фотографиями радостных, улыбающихся людей – это положительно влияет на посетителей.

Ценники должны легко читаться на расстоянии 30-40 см. Не только сумма, но и описание товара. Описание следует делать привлекательным, чтобы склонять посетителя к покупке. Это называется «картонный продавец». Не знаете где взять описание? С самого товара, либо с коробки от товара, либо у поставщика/производителя.

Форменная одежда продавцов будет выгодно характеризовать торговую точку. Не можете пока себе позволить это? Не проблема. Введите правило обязательного ношения белых сорочек/блузок и черных, либо темно-синих, серых брюк/юбок. И, конечно же, бейджики с именем и должностью сотрудника: продавец, кассир, курьер, управляющий и т.д.

Поток посетителей рекомендуется направлять против хода часовой стрелки. Это обусловлено тем, что большинство людей правши, и им удобней ходить так.

Про чистоту в торговом зале говорить, думаю, излишне.

1. Персонал

О внешнем виде написано выше. Персонал должен знать товар, что называется «на зубок». Для этого его надо постоянно муштровать и проводить аттестации.

Продавцы должны четко и понятно уметь рассказать о товаре так, чтобы посетитель захотел его приобрести. Представить основные, наиболее привлекательные свойства и характеристики. Ответить на все вопросы и возражения потенциального покупателя.

Для этого отрабатываются скрипты встречи и беседы продавцов с посетителями. Скрипт – это алгоритм разговора с необходимыми продающими фразами. В скриптах отрабатываются основные возражения и сомнения покупателя.

Кроме того, в скриптах содержатся дополнительные торговые предложения покупателю. Это техники допродаж (о них ниже). Без таких техник торговая точка теряет в продажах существенную часть. Ведь люди не всегда помнят, или обращают внимание на дополнительные товары, которые им тоже нужны.

Для успешного внедрения различных техник продаж и контроля персонала следует применять чек-листы. Это список необходимых действий сотрудника с заданным результатом. Ибо люди всегда все забывают. Так мы устроены. Но когда перед глазами есть чек-лист, то забыть важные действия не получится.

Ну и для постоянного поддержания предсказуемых действий персонала применяется система мотивации. За выполненные действия – пряники в виде премий, процентной надбавки и нематериальные поощрения. А за невыполненные – кнут в виде лишения премиальной части зарплаты и нематериальных преимуществ.

Обычная ошибка в системе мотивации – это применение схемы «оклад + процент от продаж». И все, больше никаких «пряников», а тем более кнутов.

Необходимо сделать хотя бы так «оклад + процент + бонус». Здесь оклад равен 1х-2х прожиточного минимума. Премия – проценты за выполнение установленных действий, функциональных обязанностей, достижение плановых показателей. Бонус – доплата за перевыполнение плановых показателей. Размер возможной зарплаты за месяц сотрудник должен иметь возможность посчитать самостоятельно. Т.е. расчет должен быть простым и понятным. Тогда каждый будет видеть, что ему надо сделать, чтобы заработать желаемую сумму.

1. Техники допродаж

В статье «10 основных техник увеличения продаж в бизнесе. Часть вторая.» рассмотрено 6 базовых техник, которые позволяют продавать больше.

Upsell – увеличение размера среднего чека покупки за счет предложения покупателю более дорогой версии, аналога, чем то, за чем пришел покупатель. Либо предложение приобрести более одной единицы этого товара.

Например, посетитель пришел за определенной моделью кроссовок, которую Вы активно рекламируете стоимостью 1500 рублей. Грамотный, обученный продавец, выяснив основные мотивы посетителя при выборе кроссовок, предлагает ему более дорогие за 2000 рублей. При этом продавец описывает преимущества более дорогой модели по сравнению с той, за которой пришел покупатель. Или приобрести две пары со скидкой.

Downsell – понижение размера среднего чека покупки за счет предложения покупателю более дешевой версии, аналога, чем то, за чем пришел покупатель. Другой целью этой техники является обязательное склонение к покупке, чтобы не отпустить посетителя без нее и создать торговые взаимоотношения.

Например, узнав, что приглянувшиеся кроссовки стоят 2500 рублей, покупатель показывает неприемлемость цены для него. Обученный продавец, в ходе беседы поняв это, предлагает более дешевую модель стоимостью 2000 рублей. Если и это не подходит, то следует предложение стоимостью 1500 рублей.

Crossell — увеличение размера среднего чека покупки за счет предложения покупателю других товаров, дополняющих тот, который приобретает (приобрел) посетитель. Можно предлагать товар, не дополняющий основной, а другой, но из той же сферы, что основной.

Например, в случае кроссовок продавец может предложить яркие шнурки, щетку или салфетки для чистки, шорты, кепку, майку и т.п.

Магнит сверху – увеличение размера среднего чека за счет предложения докупить товаров до определенной суммы и получить какой-либо подарок.

Например, посетитель купил кроссовки за 2000 рублей, согласился купить еще бейсболку, щетку, шнурки и общая сумма составила 2780 рублей. Продавец предлагает докупить что-то, чтобы общая сумма составила не менее 3000 рублей. За это посетитель получает в подарок скидочную карту, или интересный брендовый брелок, фонарик, зажигалку и т.п. На что фантазии хватит.

Необходимо составить перечень товаров, которые должны быть предложены в каждом случае. Разработать скрипты для персонала. Внести в систему мотивации техники допродаж. Обеспечить контроль исполнения. Результаты будут достаточно быстрыми и ощутимыми. Эти техники используются не только в момент продажи в торговом зале, но и через некоторое время после нее. При этом выдерживать паузу следует не более 2-5 дней. А как это сделать? Об этом далее.

1. Сбор контактов потенциальных и состоявшихся покупателей

Два вопроса: зачем и как?

Для того, чтобы создавать условия для возврата клиентов и совершения повторных продаж. Именно в повторных продажах и содержится основная прибыль.

Как собирать контакты? Предложите что-то недорогое, но интересное и попросите взамен контакты. Или при распространении купонов, скидочных карт, розыгрышей между покупателями.

Есть и такие виды розницы, в которых со сбором контактов как-то не совсем понятно. Например, продуктовые магазины. Но и здесь возможно придумать, или адаптировать какие-либо решения.

Кроме оффлайн контакты нужно собирать и онлайн. Через сайты, аккаунты в соцсетях, мессенджеры.

Далее по собранной базе контактов осуществляется рассылка информационных материалов и торговых предложений. Здесь играет правило больших чисел: чем больше база контактов, тем выше поток клиентов и продаж. Это и есть так называемая клиентская база, без которой создать устойчивый и доходный бизнес очень тяжело.

А теперь про то, что необходимо делать в плане привлечения клиентов.

1. Позиционирование и нишевание

Два этих понятия представляют собой одно – сформировать выгодное восприятие бизнеса в головах потенциальных покупателей, выделяющее его среди других таких же.

У любого розничного бизнеса должна быть своя концепция – чем он занимается и что предлагает. И самое главное эта концепция должна отвечать на вопрос: почему надо покупать именно у тебя, чем ты отличаешься от других?

Например, вы занимаетесь продажей обуви. Но какой и для кого? Ошибка большинства – предлагать все и для всех. Такая позиция называется ошибка широкого ассортимента. Необходимо выбрать узкую нишу. Скажем, только женская обувь. Еще уже – только туфли. На выход, повседневные, свадебные. Но только туфли. Разных фасонов, расцветок и размеров.

Тогда весь город, или даже регион, будут знать, что только в одном месте можно найти женские туфли любого фасона, размера и цвета – в вашем магазине.

Это позиционирование необходимо показывать во всех рекламных материалах, в том числе на сайте и в соцсетях.

1. Оффер – предложение, от которого невозможно отказаться

Это маркетинговая стратегия № 1! Это такое предложение, которое не дает ни единого шанса конкурентам. Оно вызывает непреодолимое желание воспользоваться им.

Как оффер разрабатывается описано в этой статье. Здесь расскажу об основных моментах.

Оффер может быть основан на цене, гарантии, условиях послепродажного обслуживания и др. Он включает в себя некую уникальность бизнеса, которой нет у других.

Оффер должен быть простым, понятным и легко получаемым без всяких дополнительных условий.

Такое предложение необходимо вставить везде: на сайте, в рекламе, на визитках, во флаерах и т.д. Хорошо разработанный оффер, бьющий точно по целевой аудитории, приводит практически готовых покупателей. Далее применяются техники допродаж для повышения среднего чека.

1. Присутствие в интернет (онлайн)

Это отдельный сайт вашего розничного бизнеса, аккаунты бизнеса в соцсетях, на торговых агрегаторах и маркетплейсах, геоинформационных ресурсах (2Гис, Яндекс Карты, Google Maps).

Для всех онлайн-ресурсов справедливо все то, что описано в пунктах 4-6. И более того, необходимо применять продающие элементы:

• лид-магнит;
• трипвайер;
• разбиение текста на удобные для восприятия блоки;
• отработка возможных возражений;
• гарантии;
• отзывы;
• сертификаты;
• стиль «Вы», а не «Я/Мы»;
• и еще много других.

И для продуктового магазина онлайн присутствие также важно.

Между тем, присутствие в интернет во многих розничных бизнесах довольно унылое и непривлекательное, даже отталкивающее, если вообще есть.

1. Стратегия «front end – back end» (фронт энд – бэк энд)

Очень сильная техника привлечения потенциальных покупателей при правильном применении.

Суть состоит в том, чтобы на первом шаге предложить что-то ценное, но дешевое для потенциального покупателя, а на втором – продать товар, содержащий основную маржу.

Первый шаг «front end» всюду рекламируется – это товар-локомотив. А вот «back end» нигде не рекламируется, предлагается на втором шаге, когда покупатель пришел к вам. Более подробное описание в этой статье.

Таким образом конкуренты не могут понять на чем вы зарабатываете, если делаете такие дешевые торговые предложения.

Например, в продуктовой сфере базовые продукты – хлеб, молоко, яйца – предлагаются практически по закупочной цене. Но когда приходят покупатели, они покупают не только их. На другие продукты уже есть прибыльная наценка.

В нише верхней одежды рекламируется куртка на текущий, или предстоящий сезон, по привлекательной цене. Но когда приходит покупатель применяются техники допродаж. Внимание переключается на другие предложения, содержащие большую маржу, либо допродаются сопутствующие товары. И это только самое простое.

В любой сфере розничных продаж можно применить эту стратегию с очень хорошим результатом.

1. Партнерство с другими бизнесами

Поразительно насколько мало эта стратегия применяется в отечественной торговой сфере!

Суть ее состоит в том, чтобы использовать клиентский поток других бизнесов для предложения своих товаров. Вы договариваетесь с другим розничным бизнесом о том, что там будут предлагать ваши товары. В свою очередь, вы предлагаете товары партнера у себя.

Можно договориться только в рамках информирования клиентов путем распространения флаеров через розничные точки. Либо за определенный процент с каждой продажи. Или как-то еще, взаимовыгодно для обоих партнеров. Например, совместная оплата рекламы.

Таким образом вам не придется организовывать доставку сопутствующих товаров и нести расходы на это. Вы просто продаете товары партнера, с которых получаете свою выгоду.

Касательно того, как делать эффективную рекламу вы можете узнать в этой статье.

Кроме всего сказанного в этой статье, есть еще очень много маркетинговых стратегий увеличения продаж в розничной торговле.

Если вы затрудняетесь в практической реализации описанных стратегий и хотите узнать о других, то обращайтесь ко мне по этим контактам и мы вместе решим ваши задачи по привлечению покупателей и увеличению продаж.

1. ЗАДАНИЯ, КОТОРЫЕ ВЫ ВЫПОЛНЯЕТЕ ПО БЛОКУ СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА, ВОРОНКИ КОНВЕРСИИ И KPIs

1

2.

ВНИМАНИЕ, ЗАДАНИЕ
Разработайте стратегию по секторам для
интернет-магазина спортивной одежды
2

3. ВВОДНЫЕ ВАШЕГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ

ПОКУПАТЕЛЬ
ТРЕНДЫ РЫНКА
КОНКУРЕНТЫ
3

4. БЛОКИ E-COMMERCE СТРАТЕГИИ БРЕНДА

Задание: Разработайте стратегию по секторам для интернет-магазина спортивной одежды
Сектор E-commerce
Бизнес-модель
онлайн-продаж
Ассортиментная
стратегия
Ценовая стратегия
Веб-витрина
Операции и
логистика
Клиентский сервис
Диджиталмаркетинг
IТ-инфраструктура