Выберите наиболее подходящий тип кампании в google рекламе для каждой бизнес цели

Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель. Тип кампании следует выбирать, исходя из своих маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделить. В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска

Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.

Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.

Преимущества кампаний в поисковой сети

Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов

• Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций.
• Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.

Простая настройка

• Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
• Вам не нужны специальные файлы или объекты.
• Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
• Возможность задать таргетинг на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах

Кампании в контекстно-медийной сети позволяют привлекать целевую аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, YouTube), и достигать ваших маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.

Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.

Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети

• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций) благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
• Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
• Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
• Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы кампаний в контекстно-медийной сети

Совет. Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.

Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.

Преимущества видеокампаний

• Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
• Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
• Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.

Типы видеокампаний

Совет. Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.

СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ

Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам

С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.

В кампаниях этого типа используется информация из вашего приложения – и это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.

Преимущества кампаний для приложений

• Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
• Многоканальный маркетинг. Вы создаете одну кампанию, но реклама вашего приложения показывается в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
• Простая настройка и управление. Процессы настройки таргетинга, назначения ставок и создания рекламы автоматизированы, что обеспечивает оптимальную эффективность.

Типы кампаний для приложений

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ

Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по разным каналам

Локальные кампании помогают вам привлечь посетителей в ваш обычный магазин.

Объявления будут автоматически оптимизированы для показа в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на Google Картах и YouTube.

Преимущества локальных кампаний

• Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посещать ваши обычные магазины.
• Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
• Подробные сведения о вашей компании, чтобы пользователям было проще найти ваш адрес и часы работы.
• Многоканальный маркетинг. Показывайте рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на Google Картах и YouTube, создав всего одну кампанию.

Совет. Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить в аккаунте объекты адресов или партнерских адресов или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.

СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Умные кампании: автоматизация кампаний

Умные кампании – это самый простой способ создать, автоматизировать и запустить кампанию.

Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а системы Google автоматически настроят для них таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.

Преимущества умных кампаний

• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций).
• Простая настройка. Укажите информацию о компании, создайте несколько объявлений, а затем системы Google автоматизируют вашу кампанию.
• Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.

Совет. В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим, поэтому по умолчанию создаются умные кампании.

СОЗДАТЬ УМНУЮ КАМПАНИЮ

Кампании с максимальной эффективностью: автоматическая оптимизация для охвата всех каналов в одной кампании

В рамках кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы одновременно – в Gmail, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, на YouTube и на Картах. Благодаря интеллектуальному назначению ставок эти кампании в режиме реального времени оптимизируют эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Они охватывают все рекламные каналы одновременно и помогают вам повышать количество и ценность конверсий.

Преимущества кампаний с максимальной эффективностью

• Простота настройки и автоматизированная оптимизация. Кампании с максимальной эффективностью легко запускать, а после этого система автоматически оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Чтобы влиять на действия системы, добавляйте качественные объекты объявлений и используйте свои знания о том, какие аудитории являются наиболее перспективными.
• Увеличение количества конверсий и повышение ценности. Автоматизация помогает находить новые возможности конверсии в реальном времени за счет оптимизации бюджета и ставок в разных каналах.
• Поиск новых клиентов. Анализируйте намерения и поведение пользователей, а также контекст, чтобы показывать наиболее подходящую рекламу в правильный момент и охватывать новые сегменты аудитории.
• Подробные данные. Данные о кампаниях с максимальной эффективностью доступны на странице статистики. Просматривайте отчеты, чтобы понимать, как работает автоматизация и как можно улучшить ваши кампании. В отчете «Комбинации» также можно увидеть, из каких объектов состоят ваши самые эффективные объявления.

СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Merchant Center: информация о товарах в Google

Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке «Google Покупки».

Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.

Преимущества торговых кампаний

• Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
• Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
• Возможность рекламировать магазины тем, кто находится поблизости.

Совет. Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.

СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Статьи по теме

• Умный режим и режим эксперта
• Кампании с максимальной эффективностью
• Страница статистики
• Кампании с максимальной эффективностью: как достигать своих бизнес-целей на всех рекламных каналах Google

Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Технология ремаркетинга в Google

Торговая кампания

Видеокампания

Кампания для мобильных приложений

Умные кампании

Умные кампании в КМС

Умные торговые кампании

Discovery Ads

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Блок товарных объявлений над органической выдачей

Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube. 

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

• заполнить расширение «Адреса» в рекламном аккаунте (инструкция от Google — здесь);
• зарегистрировать компанию или актуализировать информацию в профиле Google Мой бизнес;

Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.

• правильно настроить геотаргетинг и повысить ставки для целевого местоположения (как это сделать — в Справке Google);
• подобрать для рекламной кампании ключевые фразы с учетом локации (города, района, улицы, станции метро и т. п.).

Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

• Адреса.
• Партнерские адреса для тех, кто распространяет свои товары через сеть магазинов. Доступно только для сетей автосалонов и розничных магазинов.
• Номера телефонов.
• Цены.
• Промоакции — информация об акциях, распродажах, спецпредложениях.
• Дополнительные ссылки на важные разделы сайта.
• Ссылки на приложения.
• Уточнения — например, преимущества продукта (бесплатный замер, доставка в течение часа, охраняемая территория и т. д.).
• Структурированные описания — перечень особенностей, которые характеризуют ваш продукт. Информация может соответствовать следующим заголовкам: удобства, бренды, курсы, программы обучения, места, рекомендуемые отели, страховая защита, модели, кварталы, услуги, шоу, стили, типы. Нужно выбрать соответствующие вашей бизнес-нише.
• Изображения — доступны для аккаунтов с хорошей репутацией и активными поисковыми кампаниями, зарегистрированных более 90 дней назад. Остальные требования для использования этого расширения — в Справке.
• Формы для потенциальных клиентов (пока недоступно в России). Пользователь может отправить свои данные, кликнув на это расширение в объявлении.
• Автоматические расширения: создаются и добавляются к объявлению самой рекламной системой, если алгоритм посчитает, что это повысит вероятность клика. Это могут быть динамические дополнительные ссылки, автоматические и партнерские адреса, рейтинги, динамические уточнения и др. Автоматические расширения можно использовать вместе с настраиваемыми или отключить.

Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.

2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:

• от 3 до 15 заголовков;
• от 2 до 4 описаний.

Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.

Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.

3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

• контент сайта часто обновляется;
• для рекламируемых товаров есть ограничения (список таких тематик — тут);
• на страницах сайта мало текстового контента, то есть невозможно определить фразы для таргетинга;
• домен не поддерживает префикс http://.

4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

• Геотаргетинг (целевые местоположения) и языковой таргетинг можно задать в настройках кампании:

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

• Таргетинг на сегменты аудиторий. При первоначальной настройке кампании можно добавить группы пользователей на основе их интересов и покупательских намерений, загрузить свои сегменты (списки email-адресов) или таргетироваться на look-alike аудитории. Выбрать или загрузить сегменты можно на вкладке «Обзор». Или воспользуйтесь поиском по ключевым словам.

• Демографический таргетинг (пол, возраст, наличие детей, семейный доход) можно настроить в разделе «Аудитории»:

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

• Собирайте полную и глубокую семантику, создавайте группы объявлений в соответствии с кластерами запросов.
• Уделите время составлению списка минус-слов на уровне кампании и групп объявлений, это избавит от нецелевого трафика.
• Настройте все доступные виды таргетинга.
• Заполните все доступные расширения для вашего типа объявления.
• Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных в связанном аккаунте Google Аналитики.
• Выдвигайте гипотезы и проводите A/B-тесты.
• Используйте автоматические стратегии после того, как в кампании накопится статистика по конверсиям.

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

• информирование о продукте;
• увеличение охвата;
• привлечение интереса к бренду;
• допродажа;
• возврат посетителей сайта, не совершивших конверсионного действия.

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

• Графические (медийные объявления с загрузкой). Вы можете создать собственные графические объявления с анимацией или без нее и загрузить их в аккаунт Google Рекламы. Это должен быть файл jpg, png или gif размером до 150 Кб.

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от $9000.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

• Адаптивные медийные объявления подстраиваются под рекламные места площадок, на которых они будут показаны. Это тип объявлений, который используется в КМС по умолчанию. Их создание автоматизировано: необходимо ввести до пяти заголовков и описаний, загрузить до 15-ти изображений (можно взять из бесплатной библиотеки) и логотипов, и система сама сформирует объявление подходящего размера.

• Лайтбоксы — формат медийных объявлений, которые раскрываются на весь экран при нажатии или наведении на них курсора. Оплата происходит, если пользователь совершил одно из этих действий. В лайтбоксах можно размещать изображения или видео.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

Виды таргетинга в КМС

По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.

Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.

Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

1. Аудиторный. Предполагает показ рекламы аудитории с заданными характеристиками. Выделяют: демографический таргетинг, аудитории с определенными интересами, заинтересованные покупатели (интересуются вашим или похожим продуктом).
2. Таргетинг на готовые сегменты аудиторий. Например, на тех, что положили товар в корзину или совершили покупку. Также можно использовать собственные списки email-адресов. О том, как работать с базой электронных адресов, читайте в Справке.
3. Контекстный. Реклама будет показываться на странице рядом с релевантным контентом, нужно только выбрать темы и ключевые слова.
4. На места размещения, выбранные вручную. Можно выбрать для показа объявлений сайты, страницы, приложения, видеоролики и рекламные блоки.
5. По типу устройств: ПК, телефоны, планшеты, включая типы и модели устройств, а также операционные системы.

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

• Настраивайте различные виды таргетинга исходя из портрета целевой аудитории.
• Комбинируйте таргетинги, но соблюдайте баланс. Слишком большое количество ограничений может существенно сузить охват.
• Используйте «цепляющие» заголовки и креативы. Привлекайте внимание пользователя вопросом, обозначением проблемы, акцией, уникальной выгодой, отработайте боли и возражения.
• Создайте разные креативы для разных сегментов ЦА.
• Проводите аудит площадок, на которых показывается реклама, исключайте неконверсионные.
• Ряд площадок можно добавить в исключения сразу при создании кампании: как правило, это мобильные приложения, сайты знакомств, файлообменники.
• Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок. Они хорошо работают, когда кампания наберет достаточно статистики.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.

В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье. 

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.

Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

• Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
• Свяжите аккаунты в Merchant Center и Ads. Подробнее о том, как это сделать, — в инструкции Google.
• При помощи фида загрузите сведения о товарах в Merchant Center. Требования к файлу — здесь.
• Подтвердите права на сайт.
• Не нужно задавать ключевые слова, система сама подберет, по каким запросам пользователей показать объявление на основе данных в товарном фиде.

У нас есть подробный гайд по настройке торговой рекламной кампании в Google Покупках.

Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:

• Соответствовать требованиям в отношении товаров для бесплатного продвижения на Google Покупках. 
• Загрузить фид и подключиться к программе «Информация о товарах, размещенная бесплатно» в аккаунте Merchant Center.

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

• In-Stream с возможностью пропуска — показываются на YouTube, КМС и сайтах со встроенными проигрывателями YouTube. Ролик может показаться до, после и во время воспроизведения видео. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность пропустить рекламу через пять секунд после начала. Оплата за 1000 показов (CPM-модель) при условии, что ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью (если он короче). Также оплата снимается, если пользователь взаимодействовал с видео: кликнул по названию канала, перешел на официальный сайт и т. п.

• In-Stream без возможности пропуска — формат и места показа те же, что и в предыдущем типе. Рекламный ролик нельзя пропустить. Его длительность не должна превышать 15-ти секунд. Оплата — за 1000 показов.
• Video Discovery — представляет собой превью видео и текст рекламного сообщения. Показывается только на YouTube — на главной странице мобильной версии, в результатах поиска или похожих видео. Оплата за переход на страницу просмотра рекламного ролика.

• Out-Stream — специальный формат для мобильных устройств. Показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик автоматически запускается без звука, при желании пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Это значит, что больше половины площади рекламного объявления было показано не менее двух секунд.
• Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд. Показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах КМС. Такие ролики нельзя пропустить. Модель оплаты — CPM.
• Masthead — формат видеообъявлений, которые демонстрируются на главной странице YouTube на ПК, мобильных устройствах и ТВ. Зарезервировать показ таких роликов получится только при помощи торгового представителя Google (найти его можно через службу поддержки Google Рекламы). Возможна оплата за 1000 показов или за день.

Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампании «Видео — охват»

Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:

• In-Stream с возможностью пропуска;
• In-Stream без возможности пропуска;
• Bumper Ads.

Плейсменты — YouTube и сайты КМС.

Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложения».
2. Выберите тип в зависимости от цели кампании — «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении» (доступно только для Android).
3. Подключите автоматическое отслеживание установок приложения в Google Play или настройте отслеживание конверсий. Как это сделать — читайте здесь.
4. Настройте местоположение и язык.
5. Задайте дневной бюджет и целевые ставки.
6. Заполните раздел «Объекты объявления»:

• заголовки и описания (минимум два заголовка и одно описание, можно добавить до пяти);
• до 20 видео;
• до 20 изображений;
• до 20 объектов HTML5, если это возможно.

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

• назначение ставок (нужно будет задать целевую цену за конверсию);
• настройка таргетинга;
• создание объявлений (потребуется только составить заголовки и описания, загрузить изображения и логотипы).

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

• связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center;
• загрузить сведения о товарах;
• настроить отслеживание конверсий;
• указать ценность транзакций;
• установить глобальный тег ремаркетинга на сайте, который позволит собрать список не менее чем из 100 пользователей.

Рекламная система автоматически сделает следующее:

• создаст объявления из загруженных текстов и изображений;
• разместит наиболее конверсионные варианты объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, на YouTube, в почте Gmail;
• автоматически назначит ставки.

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.

Вот пример тизера в Gmail:

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Пример видеообъявления на главной странице YouTube:

Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями). 

К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.

Для объявлений с одним изображением нужно указать:

• 1 заголовок до 40 символов;
• до пяти описаний не длиннее 90 символов;
• до 15-ти горизонтальных и квадратных изображений;
• название компании (до 25 символов);
• до пяти квадратных логотипов;
• целевой URL;
• текст CTA-кнопки.

Отличия для формата «Карусель»:

• потребуется загрузить изображения для карточек (количество карточек — от 2 до 10);
• можно указать мобильный URL — адрес страницы, на которую перейдут пользователи по клику с мобильного устройства.

Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.

Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Language: Russian

Questions:

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. 4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео
• Товарные объявления
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход
• Трафик
• Конверсии
• Видимость

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

Как получить сертификат Google Рекламы по проведению кампаний в КМС?

Вариант №1

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на сентябрь 2022 вопросы экзамена по теме “Медийные объявления Google”.

Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.
• Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.
• Они объединяют все ключевые механизмы кампании.
• Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить кампанию медийных объявлений в Google, чтобы демонстрировать объявления пользователям Интернета по всему миру, задействуя как можно больше веб-сайтов и приложений.

Чем ещё может быть полезна для Екатерины кампания медийных объявлений в Google?

• Возможность сбора статистических данных об использовании с веб-сайтов, на которых демонстрируются ее объявления
• Возможность иногда использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность быстрого и частого взаимодействия со значимыми аудиториями

Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?

• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании
• Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика
• Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей

Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании.

Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?

• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру достигать своих маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, перед его запуском на всех релевантных сайтах

Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.

Перед Мариной стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. При этом объявления должны содержать изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сет
• Торговая кампания
• Видеокампания

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга.

Чем ему может быть полезен динамический ремаркетинг?

• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Демонстрация конкретных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на веб-сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали веб-сайт, но не покупали его товары

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Какой формат позволяет автоматически создавать объявления на основе загруженных заголовков, логотипов, изображений и видеофайлов?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой
• Графические объявления

Николай ведет веб-сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Какое преимущество данный вид таргетинга предоставляет Николаю в достижении его маркетинговых целей?

• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах
• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Полный контроль файлов объявлений и охват
• Полный контроль файлов объявлений и простота
• Охват, простота, автоматизация
• Охват, масштаб, управление

Клара владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Она хочет создать умную кампанию в контекстно-медийной сети. Информацию из каких двух категорий она должна указать для создания умной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Примеры ключевых слов
• Категории интересов
• Сумма бюджета
• Примеры мест размещения объявлений
• Объекты объявлений

Марии поручили разработать рекламную кампанию для интернет-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты.

Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

Какие два типа таргетинга доступны в Google Рекламе? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Языковой таргетинг – позволяет демонстрировать объявления людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет демонстрировать объявления ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления
• Таргетинг на устройства – позволяет демонстрировать объявления пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Таргетинг на культурное наследие – позволяет рекламодателям показывать объявления только пользователям с определенной семейной историей

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик.

А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах.
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц.

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”.

Какой еще инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?

• Квалифицированные сетевые инженеры
• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.
• Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.
• Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.

Геннадий создает кампанию медийных объявлений в Google в целях стимулирования продаж на своем веб-сайте. Он хочет показывать объявления потенциальным клиентам, посещавшим его веб-сайт, и побуждать их к покупкам с помощью кода скидки.

Какой вариант наилучшим образом служит достижению маркетинговых целей Геннадия?

• Ремаркетинг
• Похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории по интересам

Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Объявления
• Бюджеты
• Расширения объявлений
• Ставки
• Ключевые слова

Наталья владеет крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через Интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Наталье достичь своих коммерческих целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников
• Благодаря функциям оценки эффективности медийных объявлений Google выполняется автоматический выбор маркетинговых целей компании без участия Натальи
• Пользователи получают возможность покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

Юлия хочет показывать пользователям товары, которые они ранее смотрели на ее сайте.

Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Список подходящих мест размещения
• Предварительно загруженный фид данных

В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок.

Почему она выбрала именно автоматическое назначение?

• Расписание показов объявлений составляется без ее участия, с помощью технологий машинного обучения.
• Технологии машинного обучения не изменяют настройки геотаргетинга.
• С помощью технологий машинного обучения выбираются ключевые слова, по которым будут показаны объявления.
• Технологии машинного обучения позволяют устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов

Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий.

Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?

• Умная кампания в контекстно-медийной сети
• Стандартная кампания ремаркетинга
• Кампания динамического ремаркетинга
• Стандартная кампания в контекстно-медийной сети

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию.
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит отключить, чтобы повысить эффективность кампаний.
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”.

Медийные объявления Google позволяют рекламодателям загружать в систему собственные объекты. Таким образом рекламодатели могут лучше контролировать внешний вид своей рекламы.

Какие два типа объявлений создаются на основе загруженных креативов?

• Графические объявления и объявления AMPHTML
• Видеообъявления и объявления AMPHTTP
• Видеообъявления и объявления AMPHTML
• Графические объявления и объявления AVHTTPS

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили.

Сейчас Екатерина хочет создать новую кампанию в КМС, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение количества потенциальных клиентов

Какое преимущество в отношении охвата аудитории имеют адаптивные медийные объявления?

• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Установить целевую цену за конверсию

Маркетолог Ирина хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи.

Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь его маркетинговой цели?

• Используя медийные объявления Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке.
• C помощью медийных объявлений Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты.
• Медийные объявления Google позволят пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций.
• С помощью медийных объявлений Google Сергей сможет показывать свою рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам.

Для кампании медийных объявлений в Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве своей маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории.

Из чего формируется критерий “похожих аудиторий” в кампаниях медийных объявлений в Google?

• Списки ремаркетинга
• Темы
• Ключевые слова
• Места размещения объявлений

Ваша компания предлагает услуги по выполнению мелкого бытового ремонта, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?

• В Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
• Модели на основе технологий машинного обучения автоматически определят ваш бюджет на рекламу.
• Можно установить нужный бюджет и изменить его в любой момент.

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений.
• Вы хотите загрузить собственные объявления.
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению.
• Вам нужно повысить эффективность объявлений.

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ранее посещавшие ваш сайт, которые в данный момент просматривают другие сайты и используют приложения.
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии.
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени.
• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения.

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренция
• Эффективность
• Языки

Михаил недавно начал использовать медийные объявления Google, чтобы частично автоматизировать свою работу по управлению кампаниями.

Какая из моделей автоматизации, предлагаемых для умных кампаний в контекстно- медийной сети, подойдет Михаилу?

• Создание автоматизированных правил
• Автоматический перевод текста объявления
• Автоматический таргетинг
• Автоматическое создание видеообъявлений

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок.
• Предоставит ему возможность купить потенциальных клиентов по фиксированной цене.
• Поможет пользователям узнать о его товарах.
• Увеличит количество установок приложения и взаимодействий с ним.
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах.

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом.

Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно- медийной сети?

• Побуждение к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение объема продаж
• Повышение узнаваемости

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP.
• Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений.
• Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний.
• Их размещение ограничено местами для баннеров.

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Возможность для рекламодателей назначения ставок за клики только от определенной аудитории
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
• Чтобы узнавать о новых возможностях по ключевым словам
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Управление вручную
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Ксения создала ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети Google. Что вероятнее всего склонило ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Побуждение к действию

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени.

Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечит продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления.
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама.
• С ее помощью объявления Виталия будут показаны на более чем трех миллионах сайтах и в приложениях, то есть их увидят более 90 % пользователей Интернета по всему миру.
• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление.

Валентин владеет компанией по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийные объявления Google для стимулирования продаж.

Какая особенность медийных объявлений Google поможет Валентину достичь его коммерческих целей?

• Его объявления будут демонстрироваться на веб-сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут демонстрироваться в результатах поиска в Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Благодаря проприетарному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары

Стас хочет через медийные объявления Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте.

К аудитории какого типа должен обратиться Стас, чтобы достичь своей маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями конкретной кампании.

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки
• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки

C помощью каких функций Планировщик результатов помогает определить возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Моделирование
• Контроль и измерение
• Распределение
• Дифференциация
• Проверка

Мария успешно проводит рекламные кампании Google в поисковой сети и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Она думает, какой тип кампании в контекстно-медийной сети лучше выбрать: стандартную или умную?

Почему ей больше подойдет стандартная кампания?

• Она хочет полностью контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ей нужны подробные отчеты, но не хочется тратить время на управление кампанией
• Ей нужно, чтобы ее объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Она хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам

В чем заключается одно из преимуществ использования адаптивных медийных объявлений?

• Они могут отображаться в нативном инвентаре
• Их можно загружать в сеть
• Они способны реагировать на ручное A/B-тестирование
• Они могут соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению

Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долл. США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Какие два примера иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Любители гольфа
• Любители комедийных телепередач
• Родители малолетних детей
• Люди, желающие купить автомобиль
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет

Алина, директор крупной службы по маркетингу, ищет способы демонстрировать рекламу в требуемом масштабе с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети.

Как отчеты в рамках умной кампании в контекстно-медийной сети помогут Алине в достижении ее цели?

• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, позволяющие вести широкое стратегическое управление рекламой
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок
• К числу предоставляемых отчетов принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение контролю перед эффективностью?

• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров
• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователей
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

Компания производит узкоспециализированное спортивное оборудование для активных женщин пенсионного возраста. Потенциальными клиентами компания видит людей старше 65 лет вне зависимости от того, проявляют ли они очевидный интерес к спорту. Маркетологи ищут способы повысить узнаваемость инновационной продукции компании.

Какой вариант будет наиболее эффективным для охвата аудитории, которая их интересует?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Павел хочет получать больше конверсий с помощью медийных объявлений Google, но он не уверен, что сможет самостоятельно устанавливать оптимальные ставки. Поэтому он решил использовать умные кампании в контекстно-медийной сети.

Какие стратегии назначения ставок в умных кампаниях стоит выбрать Павлу, чтобы его ставки назначались автоматически? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Цена за взаимодействие
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Оптимизированная цена за клик

Диана проводит успешную кампанию с ремаркетингом. Она хочет увеличить охват аудитории, используя дополнительные настройки таргетинга. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”.

Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Интересы аудитории в разных областях

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама позволяет компаниям обращаться к нужной аудитории в подходящий момент.

Укажите остальные два принципа.

• Выгода и конфиденциальность
• Вариативность и отслеживание
• Контроль и результаты
• Доверие и контекст

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления, с помощью демографического таргетинга.

Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Местоположение
• Профессия
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом объявлений и впечатлениями от них
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий.

Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой.
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой.
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.)

Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете.

Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Поможет расширить охват аудитории
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн- торговли
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет прорекламировать его. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показываться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

• Торговые кампании – пользователи смогут получить подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт
• Кампании для приложений – вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать в нем действия, например заказывать товары
• Телевизионные кампании – потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов
• Кампании в социальных сетях – объявления увидят пользователи соцсетей

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

• В них используется передовая система автоматизации и назначения ставок для демонстрации объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Они предлагают рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах должны отображаться их объявления.
• Они позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам.
• Они составляют основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети

Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров
• Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки
• Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления
• Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера

Небольшой отдел маркетинга использует медийные объявления Google для показа релевантных объявлений тем, кто находится в сети.

Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийные объявления Google, является верным?

• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с целевыми аудиториями главным образом через Gmail, но пользователи могут настроить показ рекламы на веб-сайтах, которые они считают важными
• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с аудиториями через Gmail, YouTube и миллионы других веб-сайтов, сотрудничающих с Google
• Медийные объявления Google демонстрируются в видеороликах на YouTube, соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийные объявления Google демонстрируются только на веб-сайтах, сотрудничающих с контекстно-медийной сетью Google

Какой формат медийных объявлений подстраивается под доступные рекламные блоки?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют рекламодателям управлять всеми аспектами фирменного оформления
• Они не требуют загрузки изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Они обеспечивают охват, масштаб и эффективность
• Их размещение ограничено местами для баннеров

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Гарантированные результаты
• Экономия времени
• Анализ конкуренции
• Более высокие цены за конверсию
• Перекрестный анализ

Какой формат медийных объявлений вам лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать свои объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

• С помощью управления вручную
• С помощью машинного обучения
• С помощью расширений
• С помощью рейтингов продавцов

Какие два утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на количество членов семьи позволяет демонстрировать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на занятость населения позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в определенной сфере
• Геотаргетинг позволяет демонстрировать объявления только в выбранном регионе
• Таргетинг на устройства позволяет демонстрировать объявления на любом устройстве: стационарном компьютере, планшете или смартфоне

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени.
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета.
• Установить максимальный бюджет на месяц.
• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе.

Любовь – директор по маркетингу в интернет-магазине игрушек. Она создает кампанию в контекстно-медийной сети для показа объявлений родителям в возрасте от 25 до 34 лет

Какой тип таргетинга следует выбрать Любови для достижения ее маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает специальный сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и адреса URL. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей.

Какие два типа данных Василий должен предоставить для того, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Ключевые слова
• Минус-слова
• URL-адреса
• Офлайн-конверсии
• Темы

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза.

Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”.

Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по намерения
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг

Евгений пытается повысить узнаваемость бренда своей новой линейки одежды. Первые попытки продвижения бренда принесли успех, но теперь Евгений хочет расширить масштаб. С помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети он может демонстрировать объявления широкой аудитории.

Сколько веб-сайтов и приложений можно задействовать в кампании в контекстно- медийной сети?

• 3000
• 3 000 000
• 300 000
• 300

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать.

Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Адаптивные медийные объявления
• Видеореклама In-Stream
• Текстовые объявления
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Объявления только с номером телефона

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать свои товары и услуги?

• Позволяют им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий
• Позволяют им выбирать видео на YouTube, в которых будут показаны их объявлен
• Позволяют им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяют им показывать объявления и обращаться к аудитории на Gmail, YouTube и миллионах других сайтов

Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые ранее посещали ее веб-сайт
• Аудитории по интересам – возможность показа пользователям объявлений, связанных с интересующими их командами
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений любителям спорта
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли

Николай планирует новую кампанию Google в контекстно-медийной сети и собирается установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели.

Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет создавать динамические объявления для показа определенным аудиториям
• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи своих товаров
• Он хочет, чтобы его объявления увидели как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Галине в достижении ее бизнес-цели?

• Ее объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• Они используют лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• У пользователей есть возможность приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях
• Они автоматически определяют ее маркетинговую цель и предоставляют элементы и варианты, релевантные для ее аудитории

Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

• Постоянное изменение ситуации на аукционах
• Автоматическое обновление Google Рекламы
• A/B-тестирование
• Необходимо планировать средние показатели CTR

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
• Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

Google Реклама предлагает широкий выбор типов кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

• Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

У Надежды нет времени, чтобы вручную создавать медийные объявления. Она хочет использовать умную кампанию в КМС, чтобы объявления создавались автоматически.

Какие составляющие элементы должна предоставить Надежда, чтобы умная кампания могла автоматически создавать объявления? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Изображения
• Заголовки
• Видео
• Размеры объявлений
• Ключевые слова

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары.

Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь ее маркетинговой цели?

• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящее время и в нужном контексте
• Он позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций

Зачем нужно задействовать функцию “Цели эффективности”, применив Планировщик результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, когда кампания начнет действовать не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

Как медийные объявления Google ежедневно помогают тысячам рекламодателей успешно продвигать свои товары и услуги?

• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всей сети Интернет в режиме реального времени обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• В них предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем Интернете
• Они задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров.

Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по интересам

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от затрат на рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

Филипп хочет создать новую кампанию медийных объявлений в Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”.

Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь его маркетинговых целей?

• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет веб-сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”

Кирилл думает, какой формат медийных объявлений ему лучше использовать, и выбирает, что для него важнее – контроль или эффективность.

Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

Вы проводите успешную кампанию в Google Рекламе. Почему вы используете автоматическое назначение ставок, а не устанавливаете их вручную?

• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача
• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения, времени и используемого устройства
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Учитывая динамичность аукционов Google, оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно

Семён создает объявления с помощью умной кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие преимущества дает ему этот тип кампании?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Объявления создаются автоматически поставщиками контента Google. При этом выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта Семёна
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому Семён может корректировать размер объявлений, место размещения и ориентацию на экране

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих в отрасли компаний
• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимодействием с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности

Вам поручили рекламировать новую линейку водопроводных услуг, но ваш бюджет ограничен.

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране
• Такие объявления дают рекламодателю больше контроля над файлами объявлений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Рост, охват и трафик
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

Карина видит высокую эффективность своей ремаркетинговой кампании в контекстно- медийной сети Google и желает расширить охват аудитории.

Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Демографический таргетинг
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям

Просмотров:
16 967

Google Ads — это большое количество инструментов, возможность показать объявления на самых популярных площадках — Google и YouTube и еще на тысячах сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть.

Но у рекламной площадки довольно сложный интерфейс и нужно посвятить немало времени, чтобы изучить форматы и инструменты системы. В статье блога Shopify американские специалисты рассказали об основных возможностях, типах кампаний и результатах, которые может принести реклама в Google Ads. Мы подготовили адаптированный перевод материала.

• Возможности Google Ads

• Как работает аукцион Google Ads

• Сценарии для работы с рекламными кампаниями

• Поисковая реклама по брендовым запросам

• Поисковая реклама по общим запросам

• Поисковая реклама по среднечастотным запросам

• Поисковая реклама по запросам конкурентов

• Реклама в Google Покупках по брендовым запросам

• Реклама в Google Покупках по небрендовым запросам

• Ремаркетинг

• Реклама в КМС с таргетингом по тематике сайтов и интересам

• Реклама в КМС с таргетингом на особые аудитории по намерениям

• Реклама в КМС с таргетингом по местам размещения

• Умные торговые кампании

• Кампании с таргетингом на список электронных адресов

• Таргетинг на похожие аудитории (look-alike)

• Динамические поисковые объявления

• Распределение бюджета между кампаниями

• Что делать, если вы решили привлечь специалиста

Возможности Google Ads

Запуская рекламу в Google Ads, вы можете:

1. Устанавливать гибкий бюджет.

2. Использовать модель оплаты CPC для большинства форматов, а значит, и платить только за реальные действия пользователя.

3. Включать и выключать показы, когда необходимо.

4. Анализировать эффективность рекламы в удобных отчетах.

5. Таргетироваться на аудиторию в зависимости от поведения и интересов пользователей, их взаимодействия с сайтом или брендом (от посещения сайта до брошенной корзины), демографических и других характеристик.

Три основные площадки, на которых вы можете показывать рекламу в Google Ads — поисковая выдача Google, ресурсы Контекстно-медийной сети и YouTube. Поговорим о них подробнее.

Поисковая реклама

Обычно люди ищут что-либо в поисковике с определенным намерением: получить ответ на вопрос, решить проблему или найти определенный товар или услугу. Запустив поисковую рекламу, вы сможете продвигать продукт по нужным вам поисковым запросам в выдаче Google и задать нужные характеристики аудитории, например, показывать рекламу только в определенном регионе, установить пол, возраст пользователей и т. д.

В выдаче показываются три типа объявлений:

1. Текстовые. Они выглядят, как обычные результаты выдачи, но есть отметка «Реклама».

2. Торговые. Содержат основную информацию о продукте: цена, фотографии, название магазина. Показываются не только в поиске, но и в Google Покупках, Картинках и на ресурсах КМС. Чтобы они показывались, нужно добавить данные о товарах в Merchant Center.

3. Рекламная галерея. Этот формат пока тестируется. В объявлении показывается карусель максимум из восьми изображений. Пользователь может пролистывать изображения по горизонтали или развернуть галерею в вертикальный вид и листать вниз. Призыв к переходу на сайт рекламодателя появляется в конце галереи.

Читайте по теме:

• Инструменты для «перезагрузки» поисковой рекламы в Google Ads

• Всё, что нужно знать о торговых кампаниях в Google Покупках

Реклама в КМС Google

КМС Google позволяет показывать объявления пользователям с учетом их интересов, когда они находятся на сайтах и в приложениях-партнерах Google, смотрят ролики в YouTube или просматривают почту в Gmail. Так, вы можете продвигать продукт за пределами Google, используя текст, изображение или видео.

Контекстно-медийная сеть огромна, она охватывает 90% интернет-пользователей по всему миру и дает возможность рекламироваться более чем на 2 млн сайтов и 650 000 приложений. На многих популярных ресурсах можно увидеть объявления Google вверху страницы, на боковой панели или встроенные в контент.

Реклама в YouTube

Технически YouTube — один из сайтов в Контекстно-медийной сети и третий по посещаемости ресурс после Google и Facebook. Согласно информации в официальном блоге, пользователи тратят более 1 млрд часов ежедневно за просмотром роликов в YouTube.

В YouTube есть несколько форматов рекламы:

1. TrueView in-stream. Такие ролики встраиваются в видео на YouTube в начале, середине или конце, показываются на партнерских сайтах и в приложениях, входящих в КМС. Бывают ролики с возможностью пропуска после первых пяти секунд и без возможности пропуска (не более 15 секунд).

2. TrueView video discovery отображаются в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

3. Объявления-заставки (Bumper Ads) — ролики без возможности пропуска, показываются перед воспроизведением видео, длятся шесть секунд.

4. Баннер Masthead отображается в верхней части главной страницы YouTube на десктопах, мобильных и ТВ-устройствах. Оплата фиксированная за день или за 1000 показов. Этот тип рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.

Как работает аукцион в Google Ads

Большинство форматов в Google Ads работают по аукционной системе. Рекламодатели соревнуются за показы, устанавливая ставки за клик. Размер ставки, который вы установите, будет определять позицию по отношению к другим участникам аукциона.

Но не обязательно рекламодатель, предложивший самую высокую ставку, выиграет аукцион. Важный фактор — релевантность объявлений, качество посадочной страницы и т. д. Чем более релевантными будут ключевые слова, по которым вы рекламируетесь, само объявление и посадочная страница, тем дешевле будет стоить клик.

Как работать с форматами Google Ads

Мы собрали 14 типов рекламных кампаний и рассказали, для каких целей их стоит использовать и каких результатов от них ожидать. Это поможет выбрать тип кампании, соответствующий целям и задачам бизнеса.

Учтите, что это приблизительная информация, на практике цена клика и результаты кампаний будут зависеть от множества факторов: показателя конверсии на посадочной странице, среднего чека, охвата ключевого слова или аудитории и т. д.

Для каждого типа кампании мы дадим следующие характеристики:

1. Цель, для достижения которой подходит этот тип кампании.

2. Актуальность для аудитории. Чем более релевантен товар или услуга интересам пользователя в момент показа рекламы, тем меньше затраты и больше вероятность получить трафик на сайт и конверсию.

3. Предполагаемая цена клика: низкая, средняя, высокая.

4. KPI — критерии, по которым нужно оценивать эффективность кампании.

5. Предполагаемый ROAS — окупаемость рекламных доходов: низкая, средняя, высокая.

6. Масштабируемость — до какой степени вы можете расширить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

7. Кому подходит.

8. Степень сложности настройки — насколько сложно будет запустить и вести такой тип кампании.

Не все тематики бизнеса смогут извлечь выгоду из всех типов кампаний. Помните также, что кампании, в которых наиболее высокая конкуренция, обычно требуют много затрат, как финансовых, так и временных.

Поисковая реклама по брендовым запросам

Цель: привлечение пользователей, которые активно ищут ваш бренд.

Актуальность для аудитории: высокая, так как они ищут конкретный бренд.

Предполагаемая цена клика: низкая.

Предполагаемый ROAS: высокий (от 3:1 до 30:1).

KPI: рентабельность, количество заказов или лидов.

Масштабируемость: зависит от того, насколько устойчив бренд и сколько пользователей ищут бренд по названию. Необходимо дополнительно повышать узнаваемость бренда с помощью других инструментов.

Кому подходит: все владельцы бизнеса независимо от масштаба и тематики, вероятнее всего, получат конверсии, если при поиске бренда у пользователей есть коммерческий интент. Если есть возможность, выделите бюджет на этот тип кампании.

Степень сложности настройки: высокая, желательно поручить задачу специалисту.

Брендовые поисковые запросы содержат название бренда, например «курсы ppc world», «курсы skyeng» и т. д.

Некоторые рекламодатели считают, что нет необходимости платно продвигаться по брендовым запросам, так как их сайт уже в топе органической выдачи по этому запросу. Но благодаря рекламе вы можете направить пользователя на конкретную страницу сайта и показать в выдаче больше информации с помощью расширений. Также это поможет в ситуации, когда конкуренты рекламируются по вашим запросам и показываются над органической выдачей.

Цена клика для объявлений по брендовым запросам будет небольшой, поскольку информация на посадочной странице, URL сайта и само объявление максимально релевантны запросу. Однако не забывайте отслеживать отчеты по поисковым запросам и использовать минус-слова, чтобы объявления не показывались по похожим, но нерелевантным запросам.

Помните, что эффективность таких кампаний зависит от количества людей, которые знакомы с брендом. Для повышения узнаваемости используйте медийную рекламу, рекламу в соцсетях, видеорекламу. Объявления должны быть привлекательными, чтобы пользователи просматривали их с интересом и запомнили бренд.

Читайте по теме:

• Брендовые запросы: контекстная реклама и/или органическая выдача?

• Основные типы поисковых запросов

• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

• О расширениях в Ads: добавляем больше информации в объявления

Поисковая реклама по общим запросам

Цель: получение трафика, основанного на намерениях пользователя, и привлечение новых пользователей, которые, возможно, заинтересованы в товаре, но не обязательно знакомы с брендом.

Актуальность для аудитории: низкая или средняя.

Предполагаемая цена клика: средняя или высокая.

Предполагаемый ROAS: средний (от 0:1 до 3:1 в зависимости от конкуренции, тематики и т. д.).

KPI: привлечение новых клиентов, средняя выручка, трафик, количество заказов.

Масштабируемость: потенциально высокая в зависимости от спроса.

Кому подходит: всем рекламодателям, но не стоит ставить этот тип кампаний в приоритет. Исключение — бренды, у которых основная цель — рост выручки за счет привлечения новых клиентов.

Степень сложности настройки: высокая. Понадобится много времени и опыта для тестирования объявлений и посадочных страниц, а также немалые финансовые вложения, чтобы получить достойный результат.

Общие небрендовые запросы не включают название компании. Здесь цена клика будет значительно выше, так как по этим запросам будут рекламироваться и другие игроки рынка.

Основная цель такой кампании — привлечь как можно больше новых пользователей, а не получить конверсии, хотя при грамотном подходе такая кампания может дать положительный ROAS. Также у нее отличный потенциал для масштабирования.

Помните, что истинная ценность пользователя заключается не в совершенной конверсии, а в его LTV. Читайте больше в материале о метриках, которые показывают эффективность контекстной рекламы.

Поисковая реклама по среднечастотным запросам

Цель: привлечение новых клиентов среди пользователей, которые ищут определенную категорию продукта.

Актуальность для аудитории: от средней до высокой. Чем уже запросы и чем больше рекламируемый продукт относится к тематике, тем более релевантным будет рекламное предложение.

Предполагаемая цена клика: от средней до высокой, ниже по сравнению с CPC по общим запросам.

Предполагаемый ROAS: средний (от 0:1 до 5:1).

KPI: привлечение новых клиентов, средняя выручка, трафик, количество заказов.

Масштабируемость: зависит от того, сколько пользователей вводят фразы, по которым вы рекламируетесь. Аудитория будет меньше, чем у общих запросов.

Кому подходит: любому бизнесу.

Степень сложности настройки: высокая, как и у других поисковых кампаний.

По средне- и низкочастотным запросам меньше конкуренции, чем по общим, а поскольку они более специфичные, реклама будет более релевантной и потребует меньше затрат.

Этот тип кампаний стоит использовать как часть стратегии продвижения в узком сегменте большого рынка. Такой «нишевый» маркетинг даже вне контекста Google Ads дает возможность получить больше трафика и положительный ROI, так как позволяет обратиться к более специфичной аудитории и сконцентрироваться на ней.

Иногда поисковые кампании по общим и среднечастотным запросам смешивают, но мы советуем разделять и рассматривать их отдельно.

Если вы перепродаете товары известного бренда, к нишевым фразам можно добавлять брендовые с учетом, что реклама будет вести на страницу, где продаются товары именно этого бренда.

Поисковая реклама по запросам конкурентов

Цель: привлечь новых пользователей, которые ищут ваших конкурентов.

Актуальность для аудитории: низкая, так как пользователи ищут конкретного конкурента, а не ваш бренд.

Предполагаемая стоимость клика: от среднего до высокого.

Предполагаемый ROAS: средний (от 0:1 до 3:1 в зависимости от конкуренции).

KPI: ROI, количество трафика, новых клиентов, заказов.

Масштабируемость: зависит от масштаба и узнаваемости бренда конкурента и от того, сколько пользователей ищут его.

Кому подходит: рекламодателям, заинтересованным в привлечении новых клиентов и у которых уже работают эффективные кампании. Также хороший вариант для рекламодателей с высоким LTV или для тех, кто активно тестирует различные кампании по привлечению клиентов.

Степень сложности настройки: высокая, как у предыдущих типов кампаний, требует больших финансовых вложений.

Этот тип кампаний похож на рекламу по брендовым запросам, только вы рекламируетесь по фразам, содержащим название не вашего бренда, а чужого. Фактически это кража чужого трафика, и такая подход может казаться хитрым, но будет стоить больших денег: ваше предложение как конкурентное не релевантно запросу пользователя.

Стратегию стоит использовать рекламодателям, которые могут себе позволить потратить немало средств на привлечение нового пользователя, потенциально имеющего высокий средний чек и LTV. Но если у вас ограниченный бюджет, лучше не рисковать.

Протестируйте такой тип кампании, если вы не рекламируетесь по собственным брендовым запросам, у вас мало лояльной аудитории, но при этом продукт не хуже или даже лучше, чем у конкурента.

Учтите, что если вы рекламируетесь по брендовым запросам конкурента, не стоит использовать динамическую вставку ключевых слов в объявлениях. Также нельзя использовать название чужого бренда в объявлениях, если вы не продаете их товар на странице, куда направляете трафик.

Товарная реклама в Google Покупках по брендовым запросам

Цель: привлечение внимания пользователей, которые хотят купить товар конкретного производителя.

Актуальность для аудитории: высокая, так как они ищут товар конкретного бренда.

Предполагаемая цена клика: низкая.

Предполагаемый ROAS: высокий (от 3:1 до 30:1).

KPI: ROAS, количество заказов.

Масштабируемость: зависит от того, сколько пользователей ищут бренд и брендированные продукты.

Кому подходит: интернет-магазинам, которые уже вложили средства в узнаваемость бренда и хорошо разбираются в настройках Google Ads.

Степень сложности настройки: чтобы запустить торговую рекламу, понадобится создать товарный фид, из которого будет подтягиваться информация в объявления. Нужно будет создать отдельные кампании для брендового и небрендового трафика, применить минус-слова и определить приоритетность ключевых слов.

Кампании в Google Покупках привлекательны с точки зрения пользовательского опыта: человек видит цену, рейтинг и изображение товара, который релевантен запросу пользователя. Если пользователь кликает на объявление, он сразу попадает на страницу, где можно купить товар.

Для интернет-магазинов этот тип кампаний должен быть в приоритете. Пользователи, которые вводят запросы с названием брендов, с большой вероятностью сконвертируются.

Лучше создать отдельную торговую кампанию по брендовым запросам — так вы сможете максимизировать трафик из Google Покупок и более эффективно планировать бюджет. В противном случае кампания будет включать как брендовый, так и небрендовый трафик по умолчанию. И основная часть денег будет тратится на менее конверсионные небрендовые запросы.

Читайте также:

• Как начать работу с Google Merchant Center

• Как создать товарный XML-фид вручную

Товарная реклама в Google Покупках по небрендовым запросам

Цель: привлечь пользователей, которые ищут определенные товары или категории, но не вводят конкретные бренды.

Актуальность для аудитории: от низкой до средней, так как пользователь ищет товарную категорию, а не товар конкретного бренда.

Предполагаемая цена клика: средняя.

Предполагаемый ROAS: средний (от 0:1 до 5:1).

KPI: привлечение новых клиентов, выручка, трафик.

Масштабируемость: обычно высокая, зависит от того, сколько покупателей ищут рекламируемые товарные категории.

Кому подходит: большинству рекламодателей в e-commerce, но не стоит ставить этот тип кампаний в приоритет.

Степень сложности настройки: потребуются навыки работы с Merchant Center и разделение брендового и небрендового трафика.

Небрендовые торговые кампании работают аналогично небрендовым поисковым кампаниям. Если бюджет позволяет, то этот тип рекламы стоит попробовать всем интернет-магазинам.

Если у вас нет брендовых товаров, торговая кампания по умолчанию будет небрендовой.

Читайте также:

• Шесть советов по оптимизации фида для торговых кампаний в Google

• Торговые кампании в Google: что и как оптимизировать

Ремаркетинг (текстовые объявления, баннеры и видео)

Цель: реклама, нацеленная на потенциальных покупателей, которые ранее посещали сайт, просматривали страницу определенной категории товара, добавили товары в корзину или уже совершили покупку.

Актуальность для аудитории: высокая, так как эти пользователи уже посещали ваш сайт и знакомы с брендом.

Предполагаемая цена клика: низкая.

Предполагаемый ROAS: высокий (от 3:1 до 30:1).

KPI: ROAS, количество заказов.

Масштабируемость: зависит от посещаемости сайта или размера аудитории, на которую таргетируетесь.

Кому подходит: всем типам бизнеса.

Степень сложности настройки: вы сможете настроить такую кампанию, если умеете исключать аудитории, настраивать таргетинг и создавать объявления в Google Ads. Однако для поддержки этой кампании потребуются дополнительные ресурсы. Если вы захотите запустить ремаркетинг в YouTube, нужно завести собственный канал и загрузить туда ролики.

Большинство пользователей не конвертируется во время первого посещения сайта. Ремаркетинг помогает догнать этих пользователей с помощью рекламы в Контекстно-медийной сети или на поиске и мотивировать вернуться на сайт. Он дает возможность превращать новых пользователей в вернувшихся, а вернувшихся — в покупателей.

Для ремаркетинга не столь важно, на какой площадке показывается объявление, поскольку вы таргетируетесь на специфичную аудиторию, которая, скорее всего, узнает бренд вне зависимости от того, где размещается объявление.

Но успешный ремаркетинг требует тщательного сегментирования. Если таргетироваться просто на всех, кто был на сайте последние 30 дней, успешной такая кампания не будет. Для каждого сегмента необходимо персональное рекламное предложение.

Читайте также:

• Вопрос читателя: Как сегментировать трафик для ретаргетинга?

• Правила эффективного ремаркетинга в Google Ads: повторяем основы

• 11 типовых списков аудиторий из Google Analytics для ремаркетинга в e-commerce

• Возвращаем посетителей в магазин с помощью поискового ремаркетинга в Google

Реклама в КМС c таргетингом по тематике сайтов и интересам

Цель: повышение осведомленности о продукте с помощью показа объявлений на сайтах КМС, которые относятся к определенной тематике или категории интересов.

Актуальность для аудитории: зависит от интересов и тем, на которые вы таргетируетесь, и от того, насколько тематика сайта и интент пользователя соответствуют продукту и рекламному сообщению.

Предполагаемая цена за клик: от низкой до средней.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

KPI: показы, клики, узнаваемость бренда, микроконверсии (регистрация по email, просмотр нескольких страниц, время на сайте, посещение офлайн-точки, если она есть), количество заказов.

Масштабируемость: обычно высокая, зависит от целевых категорий и количества сайтов или пользователей, соответствующих этим критериям в КМС Google.

Кому подходит: брендам, которые хотят показать продукт определенному сегменту пользователей, чтобы повысить узнаваемость, или нашли тематику, идеально отражающую предпочтения целевой аудитории.

Степень сложности настройки: настройка довольна проста, но нужно исключать неэффективные места размещения.

Реклама в КМС дает возможность привлечь пользователей за пределами поиска с помощью текстово-графических, графических и видеообъявлений, которые отображаются при просмотре сайтов, роликов в YouTube или при использовании приложения.

В КМС есть разные варианты таргетинга, темы и интересы — самые широкие таргетинги и с самой большой возможностью выбора: от детских товаров до стройматериалов.

Если вы используете таргетинг на темы, объявление будет показываться на любом из сайтов этой категории в КМС. При нацеливании на категории интересов рекламу увидят пользователи, которые постоянно или недавно — в зависимости от вида таргетинга — интересовались продуктом.

Читайте также:

• Как на самом деле работает аудиторный таргетинг в Google Ads

• Что мешает среднему и малому бизнесу работать с КМС Google: разрушаем стереотипы

Реклама в КМС с таргетингом на особые аудитории по намерениям

Цель: повышение осведомленности о продукте, а также повышение продаж с помощью показа объявлений на сайтах определенной тематики.

Актуальность для аудитории: зависит от ключевых слов и от того, насколько рекламное сообщение соответствует потребности пользователя.

Предполагаемая цена клика: низкая.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

KPI: показы, клики, узнаваемость бренда, микроконверсии, количество заказов.

Масштабируемость: обычно высокая, зависит от ключевых слов, доступного для этих ключевых слов в Контекстно-медийной сети Google.

Кому подходит: практически всем брендов, рекламирующимся в КМС. Такой тип кампаний может быть основным, так как позволяет показать свое предложение пользователям, интересующимся конкретными товарами и темами.

Степень сложности настройки: если вы понимаете, как сгруппировать несколько близких по контексту ключевых слов и настроить рекламу в Google, создать кампанию не составит проблем. Такую рекламу запустить проще, чем поисковую.

Таргетинг на особые аудитории по намерениям позволяет показывать объявления пользователям, которые прямо сейчас активно ищут товар или услугу. В Google Ads есть автоматически сгенерированные особые аудитории по намерениям. Также можно настроить собственные аудитории по ключевым словам и по URL, относящимся к товарам или услугам, которые может посещать ЦА.

Этот тип таргетинга доступен для рекламы в КМС и на YouTube. Учтите, что создавать аудиторию в YouTube можно только по ключевым словам. Также обратите внимание, что особые аудитории по намерениям — это замена таргетингу по ключевым словам.

Читайте также:

• Как на самом деле работает аудиторный таргетинг в Google Ads

• Особые аудитории по намерениям в КМС: как охватить пользователей, которые ищут ваш продукт

Реклама в КМС с таргетингом по местам размещения

Цель: использование рекламного блока на определенном сайте или в приложении для повышения осведомленности о продукте у аудитории этой площадки.

Актуальность для аудитории: зависит от места размещения, от того, насколько широка или специфична тематика ресурса, а также от того, насколько рекламное сообщение релевантно тематике ресурса.

Предполагаемая цена за клик: средняя.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

KPI: показы, трафик, повышение узнаваемости бренда, заказы и микроконверсии.

Масштабируемость: как правило, ниже, чем в других кампаниях для КМС, зависит от ресурса и его трафика.

Кому подходит: брендам, которые хотят рассказать о продукте, чтобы повысить осведомленность у пользователей конкретных ресурсов.

Степень сложности настройки: это один из самых простых в настройке типов кампании. Рекламу сможет настроить любой, кто разбирается в интерфейсе Google Ads.

Плейсментами КМС в Google Ads можно управлять. Рекламодатель может выбрать конкретные ресурсы или даже отдельные страницы, на которых хочет показывать рекламу. Перед запуском кампании рекламодатель должен проанализировать сайты и приложения и найти те, что максимально релевантны предложению и на которых предположительно есть целевая аудитория.

Умные торговые кампании

Цель: получение прибыльных заказов из Google Покупок, КМС, в том числе с помощью ремаркетинга.

Актуальность для аудитории: варьируется, поскольку объединяет несколько типов кампаний в один.

Предполагаемая цена за клик: от низкой до средней.

Предполагаемый ROAS: от среднего до высокого (от 0:1 до 12:1).

KPI: ROAS, заказы, привлечение новых клиентов.

Масштабируемость: обычно высокая из-за сочетания нескольких источников трафика.

Кому подходит: e-commerce проектам, которые еще не используют ремаркетинг и кампании в Google Покупках.

Степень сложности настройки: настроить кампанию несложно, так как почти все управление система берет на себя.

Умные торговые кампании в Google используют машинное обучение, чтобы оптимизировать сочетание ремаркетинга, рекламы в КМС и в Google Покупках.

Система сама выбирает, какие продукты рекламировать, какую ставку назначить, на кого таргетироваться и какое объявление показывать. Эффективность зависит от того, сколько пользователей ищут бренд, товары, категории товаров или брендовые ключевые слова. Охват также зависит от количества пользователей, уже посетивших сайт.

Читайте также:

• Умные торговые кампании Google: разбираемся в особенностях

• На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы

• Готовим умные торговые кампании Google к праздничному сезону

Кампании с таргетингом на список электронных адресов

Цель: мотивация клиентов совершить повторный заказ или превращение подписчиков в клиентов.

Актуальность для аудитории: высокая, так как эти люди уже дали информацию о себе.

Предполагаемая цена за клик: низкая, зависит от того, насколько агрессивно вы будете использовать этот таргетинг.

Предполагаемый ROAS: очень высокий (от 5:1 до 60:1).

KPI: ROAS, выгодные для рекламодателя заказы, трафик.

Масштабируемость: низкая, зависит от размера клиентской базы и частоты совпадений с реальными клиентами (не все имеющиеся контакты будут работать как таргетинг).

Кому подходит: любому бренду с более чем 1000 пользователями в клиентской базе.

Степень сложности настройки: нужна не только своя база клиентов, но также знания и опыт, чтобы общаться с разными сегментами аудитории. Для настройки ремаркетинга по списку нужно загрузить список электронных адресов в файле, соответствующем требованиям Google.

По сути, это ремаркетинг на пользователей, которые уже стали клиентами или подписчиками и оставили контакты на сайте. Это ценная и лояльная аудитория, поэтому вы можете рассчитывать на высокую рентабельность инвестиций, если правильно настроите кампанию.

Но нужно иметь собственную клиентскую базу, поэтому у начинающих рекламодателей запустить такую рекламу не получится — им не хватит контактов.

Если база довольно большая, ее можно разделить и показывать персонализированные сообщения для разных сегментов, ориентируясь на места размещения: в поисковой и Контекстно-медийной сети Google, Google Покупках, YouTube и в Gmail.

Помните, что не все загруженные контакты можно будет использовать для таргетинга. Например, можно загрузить список из 4000 электронных адресов, а Google сможет найти только 2000 из них. Поэтому желательно собрать более 1000 контактов.

Также для запуска кампаний по списку электронных адресов нужно соблюдать условия:

• у аккаунта должна быть хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг;

• не менее 90 дней использования Google Ads;

• общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.

Читайте по теме:

• Как собрать контакты пользователей для настройки рекламы: 13 способов

Таргетинг на похожие аудитории (look-alike)

Цель: привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда с помощью показа рекламы пользователям, у которых есть схожие с вашей целевой аудиторией интересы и характеристики.

Актуальность для аудитории: зависит от того, насколько похожи клиенты из исходного списка, а также насколько товар или услуга соответствует потребностям аудитории, которую вы пытаетесь охватить.

Предполагаемая цена клика: низкая.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

KPI: клики, показы, трафик, заказы, ROAS.

Масштабируемость: обычно большая, зависит от того, сколько еще пользователей имеют схожие интересы.

Кому подходит: рекламодателям, которые уже настроили и оптимизировали наиболее выгодные кампании и хотят протестировать новые инструменты для привлечения клиентов.

Степень сложности настройки: рекомендуем сначала попробовать кампании, таргетированные на намерения (поисковые по среднечастотным и брендовым запросам, торговая реклама и т. д.). Но если у вас уже есть опыт настройки кампаний на похожие аудитории (например, на Facebook), протестируйте эту возможность и в Google Ads.

Динамические поисковые объявления

Цель: получение конверсий с поисковой рекламы по ключевым словам, автоматически подобранным алгоритмами Google.

Актуальность для аудитории: от низкой до высокой, зависит от того, какие ключевые слова использует Google.

Предполагаемая цена за клик: от низкой до средней (от $0,25 до $5,00).

Предполагаемый ROAS: средний (от 0:1 до 12:1).

KPI: заказы, ROAS, трафик.

Масштабируемость: обычно высокая, поскольку динамические поисковые объявления охватывают как не брендированный, так и брендированный трафик, но зависит от типа ключевых слов, которые будет использовать Google в объявлениях.

Кому подходит: рекламодателям, у которых нет опыта в настройке поисковых кампаний, но они хотят протестировать инструмент и не вкладывать слишком много средств и усилий.

Динамические поисковые объявления (DSA) показывают рекламу в поиске по ключевым словам, которые Google видит на сайте рекламодателя. Это брендовые, небрендовые, среднечастотные ключевые слова для отдельных товаров или категорий, которые есть на странице, в тегах Title и Description, а также в блоге, если он есть и на него настроен таргетинг.

Советуем использовать этот тип кампаний как отправную точку для дальнейшей настройки кампаний вручную.

Читайте по теме:

• Успешное применение DSA в тематиках не для DSA — кейс сети клиник

• Динамические объявления в Google Ads: от структуры кампаний до оптимизации

• DSA в Google Ads для снижения CPC и увеличения конверсий — кейс агентства зарубежного обучения

Распределение бюджета между кампаниями

Правильное планирование бюджета — одна из важнейших составляющих успешной маркетинговой кампании. Нужно понять, на что тратить средства, как долго тестировать рекламу и как определить, что она достигла поставленной цели. Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо разделить кампании на две большие группы: постоянно работающие кампании и тестовые кампании.

Первые — основные кампании — сфокусированы на получении прибыли от пользователей с намерением приобрести продукт. Такие кампании должны работать постоянно. К ним относятся:

• поисковые объявления по брендовым запросам;

• торговая реклама по брендовым запросам;

• ремаркетинг, особенно на тех, кто положил товар в корзину, но не купил;

• ремаркетинг по списку электронных адресов;

• наиболее эффективными среднечастотными запросами — которые приносят больше дохода, чем они стоят.

На эти кампании рекомендуем выделять большую часть бюджета. Начните с ежедневных расходов, которые можете себе позволить и которые вам удобны, а затем, если результаты кампании соответствует ожиданиям или превосходят их, увеличивайте сумму.

Например, вы можете позволить себе тратить около $10 в день. Лучше вложить их в основные кампании, если у вас нет более приоритетных целей, на которые можно потратить эти деньги.

Кроме кампаний для охвата наиболее теплой и лояльной аудиторией, стоит вложиться и в привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда. Для этого используйте тестовые кампании:

• поисковые объявления по среднечастотным запросам;

• поисковые объявления по запросам конкурентов;

• поисковые объявления по общим запросам;

• таргетинг на похожие аудитории;

• таргетинг на особые аудитории по намерениям в КМС;

• таргетинг по интересам в КМС.

При планировании бюджета учитывайте, как цель кампании согласуется с общими целями бизнеса, насколько успешна кампания с точки зрения ожиданий и сколько денег вы можете потратить на достижение ее цели.

Что делать, если вы решили привлечь специалиста

Не у всех рекламодателей есть время и бюджет на обучение, поэтому они передают ведение рекламы специалисту. Вот несколько рекомендаций на этот случай:

1. Не заключайте долгосрочные контракты. Если вас не устроит работа специалиста, вы сможете сразу прекратить сотрудничество.

2. Просите доступ ко всем учетным записям, кампаниям и следите за работой подрядчика. Рабочий процесс должен быть полностью прозрачным и у вас должен быть доступ к аккаунту, даже если вы им не управляете.

3. Познакомьтесь с подрядчиком. Вы должны доверять человеку, который управляет аккаунтом.

4. Согласуйте цели и ожидания. Узнайте, какие кампании будет запускать подрядчик, как будет планироваться бюджет, каков ожидаемый ROAS и сколько примерно времени потребуется для получения результатов.

5. Разберитесь с оплатой. Обычно рекламодатель платит подрядчику фиксированную сумму или процент от расходов на рекламу. Узнайте, как изменится оплата при изменении расходов и когда могут потребоваться дополнительные расходы.

6. Подумайте над тем, чтобы нанять специалиста по рекламе. Возможно, человек, который создавал для вас лендинг, сможет вести и кампании в Google Ads, это удобно с точки зрения экономии времени. Но есть смысл поискать специализированных на Google Ads специалистов, если вы можете себе это позволить.

Больше рекомендаций читайте в нашем материале о выборе подрядчика.

Вести успешные кампании в Google Ads непросто. Есть много нюансов, которые надо учитывать и о которых мы не написали в этой статье.

Но Google Ads — это огромные возможности для любого бизнеса найти свою аудиторию и показать ей свое предложение. Даже если вы нанимаете специалиста для ведения кампаний в Google Ads, изучите основы работы с платформой, чтобы лучше понимать, насколько эффективна работа подрядчика.

Ответы на Сертификацию по Google Ads торговым кампаниям

В файле правильные ответы выделены жирным шрифтом

 Внимание! Вы так же можете приобрести
следующие актуальные ответы:

 Ответы на Сертификацию по проведению поисковых кампаний

 Ответы на сертификацию Основы видеокампаний в Google
Рекламе

 Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной
сети

 Ответы на сертификацию по оценке эффективности объявлений
в Google Рекламе

 Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для
приложений 

  Google Analytics
IQ на русском

  Google Analytics IQ
ENG

 
1. София – директор по маркетингу сети пекарен, в которых готовят высококлассный хлеб. Она ищет стратегию сетевой рекламы, которая расширит присутствие ее сети на рынке хлебобулочных изделий. /

Как товарное объявление-витрина поможет Софии в продвижении ее бренда?
• Через презентацию ассортимента хлеба ручной работы потенциальным клиентам.
• Через распространение скидочных купонов на хлеб среди потенциальных клиентов.
• Через демонстрации полноэкранных объявлений, которые потенциальный клиент не сможет пропустить.
• С помощью графиков сравнения цен, иллюстрирующих ценность ее хлеба для потенциальных клиентов.
2. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда и построить рекламные кампании вокруг терминологии бренда. Он не может каждый день уделять много времени управлению ставками, поэтому принял решение использовать автоматическое назначение ставок для уменьшения своей рабочей нагрузки.

Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?
Это объявления с таргетингом на определенные географические регионы, размещаемые на билбордах
Это наглядные и удобные для просмотра объявления
Это информативные, полноцветные объявления для рассылки по почте
Это короткие текстовые объявления, отправляемые в SMS
28. Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• В приложении Google Покупки.
• Вверху Google Поиска по запросу при просмотре на мобильных устройствах.
• На веб-сайтах других магазинов автозапчастей.
• Вверху Google Поиска при запросе с компьютеров.
• В текстовых сообщениях, отправленных из приложения «Google Покупки».

31. Автоматическое назначение ставок выполняет самую тяжелую часть работы рекламодателей в Google Рекламе.

Как Андрей может получить необходимую информацию?
• Андрей может добавлять новые группы товаров, упорядочивая их для вывода количества кликов объявления об определенной книге.
• Андрей может увидеть количество кликов объявления о конкретной книге, отфильтровав настройки демонстрации товаров.
• Андрей может использовать данные о проценте полученных показов, чтобы узнать количество кликов объявлений о разных книгах.
• Андрей может использовать сравнение данных и узнать о продажах каждой книги в отдельности.

40. Какими двумя способами можно развить ваш бизнес, помогая клиентам, которые хотят совершать покупки в местной торговой точке? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Позволить покупателям совершать покупки в сети и забирать товары в магазине.
• Обеспечивать наличие в магазине всего ассортимента товаров.
• Предоставлять покупателям 28-дневный пробный период.
• Предоставлять информацию о графике работы, местонахождении и ассортименте в наличии.
• Предоставлять информацию о новых поступлениях в магазин.
41. Каким образом товарное объявление поможет владельцам розничного бизнеса создавать рекламу, которая приводила бы потенциальных клиентов в магазин?
• В товарных объявлениях используются специально подобранные ключевые слова, обеспечивающие демонстрацию товаров, точно соответствующих тому, что ищет потенциальный клиент.
• Товарные объявления содержат несколько фрагментов текста и видео и дают вашим клиентам массу информации.
• Товарные объявления представляют собой 60-секундные видеообзоры товара, привлекающие потенциальных клиентов.
• Товарные объявления позволяют представлять свой местный ассортимент и показывать сведения о магазине пользователям, которые выполняют поиск рядом с ним.
42. «Книжки и кружки» – книжный магазин с кафе, который работает уже много лет. Владельцы заведения решили заняться интернет-маркетингом и оптимизировать работу в Google Рекламе.

Что они могут сделать с помощью рекламы местного ассортимента? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Использовать витрину магазина в Google
• Создать витрину магазина у продавца
• Найти в Интернете объявление похожего магазина и воссоздать его
• Использовать витрину магазина в Bing
• Загрузить список товаров в формате .xlsx
43. Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?
• Подобрав цветовые схемы, соответствующие внешнему виду и стилю своих веб-сайтов.
• Воспользовавшись Google Отзывами клиентов, специальными предложениями и рейтингами товаров.
• Выбрав определенное расположение на странице результатов поиска.
• Представив 30-секундное видео с демонстрацией товара.
44. Марии нужно разработать рекламную кампанию для своего онлайн-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты кампании.

Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

В чем преимущество объявлений торговой кампании для Кристины?
Они позволяют рекламировать ассортимент товаров и создавать эффективный рекламный текст на основе фидов
Они случайным образом появляются в результатах поиска, что помогает привлечь новых клиентов
Их цена за клик более низкая, и они увеличивают общий объем трафика веб-сайта
Они обеспечивают сравнение цен на товары из магазина Кристины с более дорогими товарами.
48. Бэлла, дизайнер мебели на заказ, недавно завершила создание своего первого товарного объявления-витрины. Она хочет показать объявление членам своей семьи.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Управление вручную
• Назначение ставок во время аукциона
• Машинное обучение
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки
51. Как изменилось поведение клиентов за последние годы?
• Люди стали покупать больше товаров и чаще.
• Люди стали покупать меньше товаров и реже.
• Люди стали покупать больше товаров, но реже.
• Люди стали покупать меньше товаров, но чаще.
52. Ольга продает мыло ручной работы. Она недавно открыла свой первый офлайн-магазин, «Мыло от Ольги», и подумывает о том, чтобы разместить рекламу местного ассортимента в Google.

Что необходимо Ольге для успеха такой рекламы?
• Ценообразование на основе значительных скидок
• Всегда актуальные сведения о наличии товара
• Уникальный сопроводительный текст, выделяющий ее бренд
• Тщательно отобранные изображения для создания нужной атмосферы
53. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Недавно компания запустила свое первое объявление в сети, и владелец решил посмотреть, что именно видят клиенты.

Какова целевая аудитория объявления Константина?
• Потенциальные клиенты – те, кто уже купил фортепиано на сайте его компании.
• Потенциальные клиенты – те, кто готов купить фортепиано.
• Потенциальные клиенты – те, кто только приступил к поиску в сети.
• Потенциальные клиенты – те, кто ранее искал похожие фортепиано.
61. Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долларов США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Как развить бизнес, предоставляя именно тот тип услуг, который им нужен? Выберите один вариант.
• Путем регулярного сравнения с другими магазинами держать цены на самом низком уровне.
• Контролировать, чтобы все продукты, продаваемые онлайн, доставлялись на следующий день.
• Позаботиться о приятном впечатлении клиента, используя соответствующие данные для подключения и персонализации контента.
• Разработать мобильное приложение, чтобы клиенты могли быстро повторять покупку.
63. Какими двумя способами Планировщик бюджета помогает раскрыть возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Распределение
• Дифференциация
• Моделирование
• Контроль и измерение
• Проверка
64. Интернет-кампании Екатерины дали много кликов, но не так много продаж, как она ожидала.

Как товарные объявления могут способствовать тому, чтобы объявления привлекали клиентов, более заинтересованных в покупке?
• За счет показа объявления в нескольких местах на странице.
• За счет отображения данных о товаре и дополнительных сведений до открытия объявления.
• За счет отображения текущего уровня запасов до открытия объявления.
• За счет показа объявления чаще кампаний других типов.
65. Какие факторы необходимо учесть рекламодателю при выборе стратегии назначения ставок?
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиента, конкуренцию и конверсии
• Сложности на пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Результаты, историю покупок и целевые местоположения
66. Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.

Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы.
• Выгода и конфиденциальность
• Доверие и контекст
• Контроль и результаты
• Вариативность и отслеживание

69. Какова роль изображений товара и цены в создании безупречных впечатлений клиента от товарных объявлений?
• Потенциальные клиенты смогут сразу понять, соответствует ли товар их ожиданиям.
• Потенциальные клиенты перед нажатием на объявление могут выбрать цвет товара.
• Сочетание изображения и цены позволяет клиентам судить о качестве товара.
• Люди нажимают на объявления с изображениями чаще, чем на целиком текстовые объявления.
70. Как появление множества новых мобильных приложений, экранов и прочих устройств изменило подход пользователей к совершению покупок?
• Клиенты реже совершают покупки во внерабочее время.
• Клиенты с большей вероятностью сохраняют верность привычному или популярному бренду.
• Клиенты реже совершают покупки брендов с высоким рейтингом.
• При выборе платформы или бренда для покупки клиенты ориентируются на простоту и максимальное удобство.
71. Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени.

Как бы вы описали местные объявления-каталоги?
• Они позволяют группам поставщиков публиковать совместные объявления.
• Они позволяет поставщикам проводить А/В-тестирование изображений товара.
• Они представляют собой традиционную печатную рекламу.
• Они представляют собой объявления на мобильной платформе, демонстрирующие ряд товаров
• 
• 
80. Платформа «Google Реклама» разработана для помощи компаниям в продвижении товаров и услуг в сети. В этих целях Google Реклама построена на трех основных принципах.

Назовите их.
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность

81. Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?
• A/B-тестирование
• Необходимость планирования средних показателей CTR
• Непостоянство аукционных цен
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе

Каким образом местные объявления-каталоги помогут компании «Канц-эксперт»?
• Компания сможет использовать местные объявления-каталоги в дополнение к почтовым рассылкам.
• Местные объявления-каталоги привлекают новых молодых модных клиентов.
• Местные объявления-каталоги выводят рекламные еженедельники «Канц-эксперта» на новый уровень.
• Местные объявления-каталоги обеспечивают новые способы поддержки клиентов.
93. Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?
• Вы можете настроить собственный бюджет и изменить его в любой момент.
• Ваш рекламный бюджет будет задан автоматически на основе моделей машинного обучения.
• В Google Рекламе всегда можно платить за охват исходя из вашего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
94. Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины.

Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?
• Система добавления тегов, включающая большое число потенциальных ключевых слов, которые позволят выгодно отличить ее предложение.
• Тщательно отобранные изображения для создания соответствующей атмосферы и творческие тексты, которые помогут выгодно отличить ее предложение.
• Традиционный магазин с интересной историей.
• Рекламная акция с предоставлением скидочных купонов, которая обеспечит большие объемы трафика на странице ее компании.
95. «Планета книг» – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента.

Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину «Планета книг»?
• Объявления будут демонстрироваться в магазине Google Play.
• Объявления будут демонстрироваться только для клиентов, находящихся в непосредственной близости от магазина «Планета книг».
• Объявления можно использовать вместе с витринами на хостинге продавца или Google.
• Объявления будут демонстрироваться в виде предварительных пользовательских книжных обзоров в Google.
96. Дмитрий владеет магазином товаров для дома «Домашние штучки». Недавно он запустил кампанию по созданию местного объявления-каталога.

Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?
• Товарные объявления позволяют демонстрировать больше одного товара по определенному поисковому запросу с одновременным показом текстового объявления о ваших товарах.
• Будет отображаться сразу несколько товарных объявлений о ваших товарах на основании выбранных категорий потенциальных клиентов.
• Товарные объявления могут содержать несколько видеороликов, показывающих, как использовать ваши товары, с одновременным подробным описанием их ценностных качеств.
• Несколько товарных объявлений об одном товаре будут демонстрироваться повторно, по мере того как потенциальный клиент совершает прокрутку веб-сайта, подчеркивая ценность ваших товаров.
101. Какие атрибуты товара в рамках торговой кампании важны для предоставления покупателям наиболее важной информации в кратчайший срок?
• Название бренда, цена товара и видеодемонстрация
• Изображение товара, количество товара в наличии и видеодемонстрация
• Название бренда, видеодемонстрация товара и сравнение цен
• Изображение товара, цена и название магазина

102. OfficePlus – солидная компания, которая на протяжении многих лет рекламировала свой магазин канцелярских принадлежностей c помощью печатной рекламы. Вас попросили провести для них презентацию местных объявлений-каталогов в качестве возможной альтернативы.

Укажите преимущество местных объявлений-каталогов для OfficePlus (один вариант).
• Расширение зоны охвата за пределы печатных изданий.
• Дополнительная поддержка пользователей.
• Расширение еженедельной почтовой рассылки.
• Увеличение объема продаж за транзакцию.
103. Амалия – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она запустила множество рекламных кампаний, и ей нужна помощь в сохранении релевантности ставок на ежедневной основе.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
• Максимальное количество кликов

125. Google Реклама предлагает различные типы кампаний в зависимости от места и формата показа объявления.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
  128. Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
129. Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

Чтобы ключевые слова не дублировались для разных маркетинговых задач
Чтобы было легче определить сезонные тренды для каждой маркетинговой задачи
Чтобы бюджет не распределялся на различные маркетинговые задачи
Чтобы кампании не стали «Ограничены по бюджету»

130. Григорий владеет компанией «Клавиши и струны», выпускающей фортепиано под заказ. Магазин «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Григорий хочет увеличить продажи фортепиано своего бренда.
Почему ему стоит использовать товарное объявление-витрину?

Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они определяются с брендом фортепиано и ищут лучшее ценовое предложение.
Чтобы привлечь клиентов в той точке их пути к покупке, где они изучают, что и где можно купить.
Чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые совершают запросы, отражающие намерение купить фортепиано в конкретном районе.

131. Для привлечения потенциальных клиентов, совершающих низкочастотные запросы о фортепиано.
Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

Таргетинг, аукционы и цена за клик в кампании.
Эффективность, аукционы и сложность пути пользователя к покупке.
Бюджет, конкуренция и мыслительные процессы пользователей.
Местоположение, призывы к действию и стоимость конверсии пользователя.

132. Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

Назначение ставок на основе конверсии
Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
Назначение ставок на основе доходности
Назначение ставок на основе готовности к покупке

133. Георгий хочет заняться рекламой в сети, но маржинальность его бизнеса невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.
Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?

Георгий может задать целевую рентабельность для любой суммы расходов
Георгий может оплачивать только объявления, на которые нажали пользователи
Георгий может приобрести постоянное место для объявлений на сайте за фиксированную цену
Георгий может использовать снимки из фотобанка Google в своих объявлениях

134. Зоя изготавливает парики. Недавно она запустила в сети свою первую рекламную кампанию, включающую товарное объявление-витрину.
Где будет демонстрироваться товарное объявление-витрина Зои?

В печатной продукции с объявлениями от других брендов средств по уходу за волосами.
На боковой панели веб-сайта для других брендов средств по уходу за волосами.
Вверху Google Поиска по запросу «средства для укладки».
На мобильном устройстве – на боковой панели Google Поиска по запросу «средства для укладки».

135. Согласно данным сайта Ларисы, посетители добавляют товары в корзину, но не завершают покупку.

Что нужно сделать Ларисе в первую очередь, чтобы увеличить коэффициент конверсии?
Протестировать качество нового дизайна и цветовую схему бренда
Собрать адреса электронной почты посетителей сайта для рассылки дополнительных объявлений
Предложить скидки, чтобы клиенты совершали покупки на ее сайте, а не на других
Убедиться, что страница оплаты работает и покупку можно завершить

136. Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии «Максимум конверсий» с помощью Планировщика результатов.
Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Масштабирование ставок кампании
Целевая цена за конверсию для кампании
Средний дневной бюджет
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для кампании

137. Какой из перечисленных ниже целей можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

Таргетинг только на нужные устройства
Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
Управление стоимостью каждого клика
Обращение с эффективным сообщением к нужной аудитории в подходящее время

138. Как машинное обучение используется в умных торговых кампаниях, чтобы потенциальные клиенты видели разнообразные релевантные объявления в сетях Google?

Для анализа демографических данных всех посетителей сайта
Для тестирования разных комбинаций текста и изображений
Для подбора стиля шрифта для конкретных типов товаров
Для создания рекомендаций по стилю изображений

139. Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям.
Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически
Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании

140. Почему качество потенциальных клиентов, пришедших по товарным объявлениям, выше, чем для стандартных текстовых объявлений?

Товарные объявления об одном продукте показываются несколько раз в результатах поиска по разным запросам
Товарные объявления визуально привлекательны и отображают подробную информацию о продукте
Товарные объявления показываются только пользователям, которые приобрели похожие продукты
В отличие от текстовых объявлений, товарные объявления отображаются на большем количестве платформ

 

Внимание! Вы так же можете приобрести следующие
актуальные ответы:

 

Ответы
на Сертификацию по проведению поисковых кампаний

 

Ответы
на сертификацию Основы видеокампаний в Google Рекламе

 

 Ответы
на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети

 

 Ответы
на сертификацию по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе

 Сертификация
Google Рекламы по проведению кампаний для приложений

Google Analytics IQ на русском

 

 Google Analytics IQ ENG

При создании рекламной кампании в Facebook* Ads Manager первым делом система предлагает выбрать цель кампании. Если выбрать неправильную цель, вы рискуете потратить бюджет впустую. Например, будете получать тысячи дешевых кликов, но ни одной продажи. В статье разбираем, какие цели есть в рекламном кабинете, для каких задач подходит каждая из них и какие нюансы есть в настройке.

Зачем вообще нужно правильно выбирать цель кампании

Обновленные цели в рекламном кабинете

1. Узнаваемость

2. Трафик

3. Вовлеченность

4. Лиды

5. Продвижение приложения

6. Продажи

Какую цель использовать при запуске рекламы в Facebook* Ads Manager

Зачем вообще нужно правильно выбирать цель кампании

Есть как минимум две основных причины, по которым важно выбирать правильную цель кампании:

1. В зависимости от выбранной цели в кампании будет доступен разный набор настроек, типов оптимизации показа рекламы и рекламных форматов – все эти параметры должны максимально подходить под конкретную цель;
2. Алгоритмы Facebook* будут оптимизировать показ рекламы в соответствии с тем, какая цель выбрана. Грубо говоря, если вы выбрали цель «Продажи», система будет стараться принести вам как можно больше продаж. При выборе цели «Трафик» алгоритмы будут направлены на привлечение как можно большего количества кликов и переходов на заданный бюджет.

Поэтому к выбору цели нужно подходить взвешенно. Хотя в целом здесь нет ничего сложного и все достаточно просто и логично. Далее последовательно рассмотрим все доступные цели рекламного кабинета.

Обновленные цели в рекламном кабинете

Набор целей до недавних пор во всех аккаунтах выглядел так:

Здесь все доступные цели разбиты на три категории:

• «Узнаваемость» (цели, подходящие для повышения узнаваемости бренда);
• «Рассмотрение» (здесь размещены цели, которые подходят для обращения к аудитории, находящейся на средних этапах воронки продаж, – к тем, кто знакомится с продуктом поближе, рассматривает и сравнивает варианты);
• «Конверсия» (цели, направленные на получение продаж).

С 2021 года Facebook* постепенно начал внедрять упрощенные цели. В новой версии целей всего шесть:

Если у вас в аккаунте все еще отображается старая версия – это нормально, Facebook* всегда выкатывает подобные обновления постепенно. Но в любом случае соцсеть планирует внедрить упрощенные цели во всех рекламных аккаунтах, поэтому рассматривать в статье будем уже новую версию.

1. «Узнаваемость»

Эта цель пришла на замену двум старым целям – «Охват» и «Узнаваемость». Теперь функционал этих двух целей объединен в одну. 

Когда подойдет цель «Узнаваемость»

Цель стоит использовать, когда перед вами стоят следующие задачи:

• нужно донести рекламное предложение как можно большему числу людей из целевой аудитории;
• нужно повысить узнаваемость бренда.

Следует понимать, кампании с такой целью вряд ли будут приносить прямую отдачу в виде продаж и обращений клиентов. Но их назначение в другом – формировать у целевой аудитории определенный образ бренда, работать на запоминание.

Это своего рода классическое применение цели «Узнаваемость». А еще ее можно использовать и для других задач: например, если вам нужно напомнить потенциальным клиентам о предстоящем событии и вы хотите охватить максимальное количество людей. При выборе цели «Узнаваемость» алгоритмы соцсети будут оптимизировать показ рекламы таким образом, чтобы ее увидело максимальное количество пользователей, а это как раз то, что вам нужно.

Нюансы настроек

Следует обратить внимание на настройки оптимизации и показа рекламы (задаются на уровне группы объявлений).

В блоке «Оптимизация для показа рекламы» можно выбрать событие, под которое должна быть оптимизирована группа объявлений.

Для кампаний с целью «Узнаваемость» доступны такие варианты событий оптимизации:

1. Охват – реклама будет показана максимальному количеству людей. Другими словами, объявление увидит максимальное количество уникальных пользователей;
2. Показы – этот тип оптимизации легко спутать с охватом, но отличие значительное. В случае с оптимизацией по охвату, алгоритмы будут стараться охватить как можно больше уникальных пользователей. А при оптимизации по показам система будет стараться показать рекламу максимальное количество раз. При этом объявления могут быть показаны по нескольку раз одним и тем же пользователям;
3. Прирост запоминаемости рекламы – объявления будут показываться таким образом, чтобы как можно больше людей запомнило вашу рекламу;

• ThruPlay – данный тип оптимизации идеально подходит, если вы запускаете в рекламу видеоролики. Объявление будет показываться тем людям, которые с большей долей вероятности посмотрят ролик полностью (или досмотрят до отметки 15 секунд, если ваш ролик длиннее);
• 2-секундные непрерывные просмотры видео. Еще один вариант оптимизации для объявлений с короткими видеороликами. Показ будет оптимизирован под получение максимального количества просмотров в течение 2 секунд и более без прерываний.

2. «Трафик»

Эта обновленная цель полностью соответствует прежней цели «Трафик».

Когда подойдет цель «Трафик»

Используется для получения трафика в одно из мест назначения:

• на сайт;
• в мобильное приложение;
• мероприятие на Facebook*;
• мессенджер.

Цель подойдет, если нужно увеличить трафик (например, на сайт). Алгоритмы системы будут оптимизировать показ рекламы таким образом, чтобы получать максимальное количество кликов в рамках установленного бюджета.

Нюансы настроек

Если вы выбрали цель «Трафик», при создании группы объявлений первым делом необходимо указать тип ресурса, на который вы хотите направить трафик:

• сайт;
• приложение;
• Facebook* Messenger;
• бизнес-аккаунт WhatsApp.

В зависимости от выбранного варианта в группе объявлений будет доступен разный набор вариантов оптимизации показа рекламы. Например, если вы ведете трафик на сайт, доступны такие опции:

• Просмотры целевых страниц – реклама будет показана людям, которые с большей долей вероятности перейдут на сайт и просмотрят целевую страницу (дождутся ее полной загрузки).
• Клики по ссылке – показ будет ориентирован на людей, которые вероятнее всего кликнут по рекламной ссылке. Обратите внимание! В отличие от оптимизации по просмотрам целевых страниц, здесь вы можете получать долю «пустых кликов» – когда пользователи кликают по рекламе, но уходят с сайта, не дожидаясь загрузки страницы. Но все нужно тестировать и смотреть, как тот или иной тип оптимизации отрабатывает на практике.
• Дневной охват среди уникальных пользователей. Этот тип оптимизации подходит, если вы хотите по-максимуму охватывать новую аудиторию. Реклама будет показана каждому уникальному пользователю не чаще, чем раз в день.
• Показы. С этим вариантом все понятно, реклама будет показана максимально возможное количество раз.

3. «Вовлеченность»

Эта цель объединила старые цели «Сообщения», «Вовлеченность», «Просмотры видео», а также некоторые функции цели «Конверсии».

Когда подойдет цель «Вовлеченность»

Цель «Вовлеченность» подходит, если вы у вас такие задачи:

• вы развиваете Страницу в Facebook* и хотите получить больше взаимодействий с публикациями, а также новых подписчиков;
• вы хотите получить больше обращений в мессенджеры от потенциальных клиентов (Facebook* Messenger, WhatsApp, Instagram* Direct);
• нужно получить взаимодействия с рекламным объявлением (лайки, комментарии, репосты);
• нужно прорекламировать мероприятие в Facebook* и получить ответы на приглашения от заинтересованных людей.

Нюансы настроек

В настройках группы объявлений необходимо выбрать местоположение события конверсии.

В зависимости от выбранного местоположения в настройках будут доступны разные варианты настроек типа вовлеченности (или целевого события), а также опции оптимизации показа.

Вкратце рассмотрим основные варианты. При выборе местоположения «Ваше объявление» дополнительно также необходимо указать тип вовлеченности:

• просмотры видео;
• взаимодействие с публикацией;
• ответы на приглашения.

Тип вовлеченности «Ответы на приглашения» позволяет рекламировать мероприятия. По умолчанию при выборе этого типа в группе объявлений автоматически активируется одноименный тип оптимизации показа:

В этом случае реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью отреагирует на мероприятие и проявит заинтересованность. Кроме этого, доступны такие варианты оптимизации:

• взаимодействие с публикацией – позволяет получить максимум взаимодействий с объявлением (лайки, репосты, комментарии);
• дневной охват уникальных пользователей;
• показы.

В настройках местоположения также можно выбирать опцию «Приложения для обмена сообщениями».

Далее необходимо указать, где именно вы хотите получать запросы на переписку от клиентов:

• Facebook* Messenger;
• WhatsApp;
• Instagram* Direct.

Показ объявлений можно оптимизировать под клики по ссылке или переписки:

Также рассмотрим настройки при выборе местоположения «Сайт». Система предложит выбрать пиксель сайта и указать целевое событие конверсии:

Обратите внимание! Для цели «Вовлеченность» недоступно использование событий «Добавление в корзину» и «Покупка» (то есть те, которые связаны с продажами). Можно использовать лишь события вроде просмотра контента и запроса обратного звонка на сайте.

При выборе события «Просмотр контента» доступны следующие варианты оптимизации:

• конверсии;
• просмотры целевых страниц;
• клики по ссылке;
• дневной охват среди уникальных пользователей;
• показы.

Кампании с целями «Узнаваемость» или «Вовлеченность» часто используются для прогрева целевой аудитории перед переводом на следующий этап воронки продаж. Подробнее о механиках прогрева аудитории в соцсетях вы можете почитать в статье «Как прогреть аудиторию в соцсетях».

4. «Лиды»

Эта цель объединила старые цели «Лиды», «Сообщения», а также некоторые функции цели «Конверсии».

Когда подойдет цель «Лиды»

Цель оптимально подходит для получения заявок от потенциальных клиентов. Например, в таких задачах:

• вам нужно быстро протестировать интерес к новому продукту;
• нужно получить заявки на консультации перед покупкой сложного/дорогого продукта;
• нужно собрать подписчиков на рассылку и т. д.

Нюансы настроек

Как и в предыдущих целях, при создании группы объявлений в кампании с целью «Лиды» необходимо выбрать местоположение события конверсии:

Доступны такие варианты:

• сайт. Реклама будет нацелена на получение заявок на сайте. Необходимо будет выбрать пиксель, установленный на нужном сайте, а также событие конверсии;
• моментальные формы. На этапе создания объявления можно будет создать лид-форму с рекламным изображением, кратким описанием предложения и несколькими полями для ввода контактных данных и дополнительной информации (например, ответов на вопросы). Такая форма открывается прямо в приложении Facebook* или Instagram*, а контактные данные (имя и телефон) подставляются автоматически на основе информации из профиля человека.

• Messenger. При переходе по объявлению пользователи будут попадать в переписку в Facebook* Messenger с вашей Страницей;
• вызовы. В объявлениях можно будет разместить кнопку вызова, при нажатии на которую клиенты смогут позвонить в вашу компанию;
• приложение.

Типы оптимизации

Для моментальных форм и Messenger доступен тип оптимизации «Лиды»:

Если лиды необходимо получать на сайте, доступные типы оптимизации будут такими:

Если же вы направляете аудиторию в приложение, оптимизировать показ можно под события в приложении:

Правильный выбор цели в кампании позволяет эффективно расходовать бюджет: чем лучше алгоритмы соцсети понимают, какие результаты вам нужны, тем больше отдачи вы получите на каждый вложенный доллар. Кстати, с помощью Click.ru вы можете еще более эффективно расходовать бюджет, получая партнерское вознаграждение в процентах от потраченных средств на рекламу. Подробнее о партнерской программе – здесь.

5. «Продвижение приложения»

Эта цель раньше имела почти такое же название – «Установки приложения».

Когда подойдет цель «Продвижение приложения»

Название цели говорит само за себя. Ее нужно использовать, если вы продвигаете мобильное приложение: хотите увеличить количество установок и/или выполнение определенных действий в приложении.

Нюансы настроек

Есть два типа кампании с целью «Установки приложения»:

Первый вариант – автоматизированная кампания. Суть ее в том, что вы задаете минимум настроек, загружаете до 50 вариантов креативов, до 5 вариантов текста и до 5 вариантов заголовков, а система сама управляет кампанией:

• автоматически выбирает подходящие места размещения объявлений;
• тестирует различные комбинации креативов, текста и заголовков, оставляя наиболее эффективные;
• автоматически подбирает целевую аудиторию.

В настройках группы объявлений необходимо будет выбрать цель оптимизации:

К примеру, если вам нужно получить максимальное количество установок приложения от новых пользователей, выбирайте «Установки приложения». Если же важно, чтобы пользователи выполнили конкретные действия в приложении (совершили покупку или дошли до определенного уровня), выбирайте «События в приложении».

Второй вариант – ручная настройка. В этом типе кампании вы все настройки задаете вручную: определяете параметры таргетинга, выбираете места показа рекламы и т. д.

При ручной настройке также можно выбрать тип оптимизации:

• события в приложении. Реклама будет показываться тем пользователям, кто с большей долей вероятности выполнит нужное действие;
• установки приложения;
• клики по ссылке;
• стоимость (подойдет, если у событий в приложении есть ценность, например для внутренних покупок). Реклама будет показываться тем людям, которые склонны совершать покупки в приложениях и заинтересованы в вашем продукте.

6. «Продажи»

Эта цель объединила три старые цели: «Конверсии», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек».

Когда подойдет цель «Продажи»

Цель «Продажи» оптимально подходит, если ваша задача – увеличить объем продаж (например, если вы рекламируете товары интернет-магазина). Алгоритмы Facebook* будут таргетироваться на людей, которые находятся на нижних этапах воронки продаж и готовы к покупке.

Нюансы настроек

В настройках группы объявлений необходимо указать, куда необходимо направить трафик, выбрать пиксель и нужное событие конверсии (в большинстве случаев здесь используется событие «Покупка»).

По умолчанию используется тип оптимизации «Конверсии» – реклама будет показана тем, кто с большей вероятностью совершит покупку на сайте. Также доступны другие варианты оптимизации:

У нас есть подробная статья, где пошагово показывали процесс настройки кампании с еще старой целью «Конверсии». Почитать можно здесь.

В настройках кампании с целью «Продажи» также можно активировать опцию «Каталог»:

Эта опция актуальна для интернет-магазинов – можно загрузить фид с товарами в Facebook* и показывать динамическую рекламу с товарными карточками. Огромный плюс этого формата рекламы – вам не нужно создавать тысячи рекламных объявлений. Фото, названия, цены и описание товара подтягиваются автоматически из товарного фида и формируют готовое объявление в виде карточки товара (или карусели карточек). Поэтому если у вас большой ассортимент товаров и все товары нужно продвигать, используйте каталог.

Какую цель использовать при запуске рекламы в Facebook* Ads Manager

Все зависит от ваших бизнес-целей. Перед запуском кампании четко определите, каких результатов вы хотите добиться с помощью рекламы и выбирайте наиболее подходящую цель в кампании:

• хотите получить больше продаж на сайте – вам нужна цель «Продажи»;
• хотите получать заявки от потенциальных клиентов – запускайтесь с целью «Лиды»;
• нужно повысить узнаваемость бренда или нового продукта среди целевой аудитории – выбирайте «Узнаваемость», и т. д.

Главное, перед тем как настраивать кампанию, тщательно все продумайте и спланируйте (от цели до настроек таргетингов и креативов). И только после того, как у вас будет детальный план кампании, переходите к настройкам.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.